lever le barrage
De la gestion des contenusavec le DAM (Digital Assets Management)
Yann Gourvennec
Visionarymarketing.com
@ygourven
@vismktg
Visionary Marketing fait partie du groupe Effinity
le sujet d’aujourd’hui
1. > introduction
2. > l’infobésité au cœur du Web
3. > les 5 enjeux du directeur digital
4. > DAM = la solution ?
Qui nous sommes
Visionary Marketing, membre du groupe
80 rue Taitbout
75009 Paris
01 40 18 78 34
Contact(@)visionarymarketing.com
@vismktg
@ygourven
89-90genèse*
1 6
La révolution Internet : différentes phases & évolution
BU
LL
E
94-95
digestion de la bulle
3 4
Web 2.0
01-02 2001-2
2
décollage & bulle
2007
essor du Web mobile
5
Convergence Web/mobile/
médias sociaux
2011-12
La genèse : le Web est auxmains de privilégiées. La TV en parle (surtout au RU et aux USA) les utiilisateurs lambdane le voientpas encore
Décollage & bulle : le Web est enfin accessible au plus grand nombre, les prix baissent, le e-commerce décolle … au prix d’une importante surchauffe économique et spéculative
Digestion de la bulle : le marché s’assainit, des champions se lancent au moment le + improbable, le digital mûrit et se développe
Le Web 2.0 : Véritable explosion de créativité et naissance des réseaux sociaux sous l’œil avisé de Tim O’Reilly
Essor du Web mobile : le Web devient mobile sous l’impulsion d’Apple qui réussit à rendre populaire et universel l’accès à Internet en moilité, commercialisé avec Windoxs CE 5 ans plus tôt !
Convergence : ce n’est pas la période la plus innovante mais celle de la maturité avec tous les modes d’accès Web qui se rejoignent et se renforcent grâce à l’essor du cloud computing.
* nous commençons à compter à partir de l’invention du WWW et non de l’Internet (réseau physique)
Votre attitude par rapport à l'infobésité
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5 enjeux des directeurs digitaux basés sur l’expérience
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http://bit.ly/damasset
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Enjeu n°1 : la mutiliplicité des sites et la complexité des organisations
Trop de sites différents
Tous apparents sans unité
Ou tout l’inverse
Quid des éléments communs (cours de bourse, boilerplates…)
La nécessité du Hub and Spoke
Enjeu n°1 : les sites web de votre entreprise sont...
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Enjeu n°2 : la multiplication des formats et des canaux
Faut-il négliger ou gérer le « bon vieil ordinateur ?
Comment faire face à la montée en charge des différents terminaux
enjeu n°2 : les priorités selon votre entreprise :
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Enjeu n°3 : les éléments de marque
L’uniformisation à la Fofolia ?
La plateforme de marque et son importance
Comment l’intégrer et la lier à la gestion des ressources Web ?
enjeu n°3 : la gestion de la marque dans votre entreprise...
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Enjeu n°4 : la gestion des droits
Droits temporaires (Cirque du Soleil)
Multiplication des images sur les blogs UGC
enjeu n°4 : d'après vous, la gestion des droits d'image dans
votre entreprise est...
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Enjeu n°5 : la taille des fichiers, montée en charge et archivage
Fichiers images monstrueux
Le casse-tête de la vidéo
enjeu n°5 : l'archivage des vidéos dans votre entreprise...
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Le DAM peut-il aider le directeur digital ?
DAM = Digital Asset Management (gestion des ressources numériques)
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à propos de Visionary Marketing28
Notre vision
Les trois tendances majeures du web des prochainnes années
1. le Web n'est plus le fait de quelques uns, tous en font et vont en faire
2. une multi-spécialisation du Web incontournable
3. le Web c'est le business.
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De l’influence à la performance
Conseil et stratégie
• Transformation digitale• marketing & communication
digitale• Marketing communautaire et
bouche à oreille
Conduite du changement
• Conférences et formations• Formation de managers• Ateliers et animation
Marketing digital opérationnel
• Content marketing• Audits• Stratégie de contenus• Contenus riches• Livres blancs /infographies• Contenu innovant multimedia• Blogs d’experts
• Influence• Community management• Marketing du bouche à oreille• Médias sociaux événémentiels
• Performance• B2B Retargeting• Lead generation
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Parmi nos références
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Yann Gourvennec
Yann Gourvennec a une riche expérience internationale en marketing, systèmes d'information et Web marketing. Il a créé le site visionarymarketing.com en 1996 et depuis, il pratique la stratégie Web, le e-business et la communication sur le Web. Il est membre de socialmedia.org depuis 2008 et Président de Media Aces, l’association française pour le développement des médias sociaux en entreprise qu’il a co-créée en 2009. Il est intervenant et co-auteur de l'ouvrage « les médias sociaux expliqués mon boss », élu livre digital influent de l’année 2012 par le Hub Forum, et en 2013, de « la communication digitale expliquée à mon boss » (http://amonboss.com). En 2014, d’intrapreneur, il est devenu entrepreneur, en créant son agence de marketing digital Visionary Marketing, en association avec Effiliation.
> Twitter : @ygourven
> Slideshare : bibliothèque des présentations de Yann Gourvennec
> LinkedIn : http://linkedin.com/in/ygourven
> Facebook : http://facebook.com/ygourven
> Profil en ligne : http://about.me/ygourven
> Son profil sur le site de Visionary Marketing (bio/photos/références.) : Le profil complet de Yann Gourvennec sur ce site en français eten anglais
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