VÄLKOMNA!@kntnt_se @joakim_eklund #kntnt
Berättelser bygger starkare varumärken och säljer fler produkter
Hello ThereAn award-winning digital agency, that through gamification and storytelling charge brands with emotion, offer players creative learning and empower people in organizations, globally.
Vad är ett varumärke?
Vad gör ett varumärke starkt?
Det är
TydligtAmerican by birth.
Rebel by choice.The happiest place on earth.
The power to be your best.
Det håller vad det
Lovar
Det tar ett
Ägarskap
Det erbjuder något
Unikt
“Vi vill att fler ska ha jobb, att fler människor ges större frihet och möjlighet att stå på egna ben”.
“Jobben är viktigaste frågan. De är avgörande för människors möjlighet att styra över sina egna liv”.
Ett annat sätt att se på varumärken...
“A great brand is a story that’s never completely told. We want to be a part of the story.
We want to belong.”
Scott Bedbury, Nike & Starbucks
Varför bygga varumärke med storytelling?
“Everything but your story can be copied. Therein lies your uniqueness - your ability
to differentiate yourself against your competitors and create an emotional connection with your target audience.”
En unik och minnesvärd
Story
Förutom det!
Mycket pang för
Pengarna
Det får dina kunder att
Sälja till sig
Kännetecknande för en bra story?
Text
Den är
Minnesvärd
Text
Kräver något av
Publiken
Har en intressant
Inledning
Bottnar i något slags
Problem
Underdog?
Underdog-temat är mycket
Starkt
Tillfredsställande
Slut
Har en
Poäng
SÅ GÖR DU FÖR ATT “STORYTELLA”
#1. SyfteInformera, förklara, utbilda, förändra mindset, skapa en känsla,
sälja, underhålla, ge folk oanade krafter...
#2. Call to actionVad skall mottagaren göra efter att ha tagit
del av berättelsen?
#3. SMART:a målSpecific - Measurable - Achievable -
Relevant - Time-bound
#4. Tidplan - kort och lång sikt
Storytelling utifrån varumärkeslöfte?
“To bring inspiration and innovation to every athlete in the
Storytelling utifrån kärnvärden?
Storytelling utifrån varumärkets roll?
Kreatören Hjälten Äventyraren
#5. Leta berättelser på bred frontWorkshops?
Intervjua medarbetare, varumärkesambassadörer, favoritkunder
#6. Välj utOvanliga med tydlig poäng som stödjer/bevisar/illustrerar
varumärkeslöfte, kärnvärden, roll
#7. Forma berättelsernaGärna korta. Bra början, problem/utmaning där varumärket är
#8. Bestäm mediumMuntligt, film, sociala medier, spel, online
- digital storytelling?
#9. Bestäm muntliga arenorVar möter du din målgrupp live?
Forum, mässor, föreningar?
#10. Sprid
#11. Mät och följ uppSocial mention
Kundintervjuer, intervjuer med allmänhetenScanna press, radio, TV?
#12. Fortsätt...Never quit!
NÅGRA TIPS
#1. Våga överraska
#2. Använd gärna humor
#3. Berör mottagaren
Vad har spegelneuroner med
Känslor att göra?
#4. Tänk interaktion
#5. Tänk transmedia - storyn i många medier
#6. Tänk timing! Är nu bästa tiden?
Med Scott Bedbury’s ord sätter jag punkt. Gå nu ut och berätta era bästa stories!
“A great brand is a story that’s never completely told. We want to be a part of the story.
We want to belong.”
Lycka till!