Schweizer Geschäftsberichte-Rating 2008
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Reporting mattersComplementary in many aspects to the Internet, the printed
Annual Report remains a crucial, unique and powerful tool
of corporate communication. Nothing compares with a piece of
printed matter held in one’s hands. In analog documents, one
appreciates tactile qualities and imaginative presentations
of brand attributes and aspirations. Features hardly to be seen
through the digital membrane.
Pooling the top market cap 100 corporations, the 50 most
important companies by sales volume and the 25 biggest banks, the
Swiss Annual Report Rating sampled just about 130 Swiss Annual
Reports. This representative profile has been evaluated by three
juries in order to single out the best of the printed Annual Reports
in Switzerland. The Value Reporting Jury, the Design Jury and
the Grand Jury.
The Value Reporting JuryThis jury unifies a team of specialists under the direction of
the Swiss Banking Institute. The trend in Value Reporting over
recent years has shown a significant and gradual improvement of
quality in the overall reporting. Specifically the transformation
occurs in providing transparency to investors and stakeholders.
The jury’s verdict:
1. George Fischer
2. ubs
3. St. Galler Kantonalbank
The Design JuryMost reports judged are of average quality, admittedly on
a professional level. Outstanding, surprising or even daring
solutions cannot be found. This has influenced the Design Jury, a
top-class group of design experts, to name five reports ex aquea
to the first five ranks:
1. Bank Coop
1. Basler Kantonalbank
1. Migros
1. Valora
1. vp Bank
The Grand JuryThis Jury groups presidents from both the Design and Value
Reporting juries, a journalist specializing in economics, an
audit representative and a corporate communications specialist.
The grand Jury voted 20 reports to the top ranks. Results from
decisions of both the Design Jury and the Value Report were
combined to decide the overall winner of this year’s Swiss Annual
Report Rating:
1. Straumann
2. Novartis
3. Credit Suisse
Summary
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Organisator
Medienpartner
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33
Vorwort
Was hatte sich das Unternehmen vorgenommen, und wie viel hat
es davon erreicht? Welche Stossrichtung verfolgt das Unternehmen
im neuen Geschäftsjahr? Auf welche Werttreiber setzt es dabei,
und wie vermittelt es seine Identität?
All diese Fragen finden sich hoffentlich in verständlicher und
nachvollziehbarer Art im Geschäftsbericht beantwortet.
Der Geschäftsbericht erzählt ein weiteres Kapitel der Geschichte
eines Unternehmens und gibt eine Vorahnung auf das nächste
Kapitel dieser Geschichte.
Public Storytelling, das ist auch der Kern der Aufgabe eines Chief
Communications Officers. Und der Geschäftsbericht ist sozusagen
die «Text- und Zahlen- und Bild-Werdung» dieser Arbeit. Daher
hat sich der .HarbourClub. – das Netzwerk der ccos bedeutender
Schweizer Unternehmen – das Geschäftsberichte-Rating als Engage-
ment ausgewählt. Im dritten Jahr der Zusammenarbeit mit «Bilanz»
hat .HarbourClub. neben der Veranstaltung der Preisverleihung
auch die Verantwortung für die Gesamtkoordination des Ratings
übernommen.
Rund 130 Geschäftsberichte wurden dieses Jahr von Prof.Volkart
mit Studierenden nach inhaltlichen Kriterien des Value Reportings
bewertet, um die Rangliste Inhaltsjury zu erstellen. Parallel dazu
beschäftigten sich zehn hochkarätige Fachleute unter der Leitung
von Peter Vetter, Studio Coande, mit Gestaltung, Visualisierung,
Typografie und Realisierung der Geschäftsberichte und erstellten
die Rangliste der Gestaltungsjury. Die Addition beider Ratings
nach Rangpunkten ergibt die Top 20. Daraus erkor die dritte Jury
dann schliesslich die Gesamtsieger des diesjährigen Geschäfts-
berichte-Ratings.
Ohne das Engagement der Mitglieder der drei Jurys und ohne
die finanzielle Unterstützung der Sponsoren, Linkgroup, Sihl+Eika
und KPMG, wären das Schweizer Geschäftsberichte-Rating, der
Preisverleihungsanlass vom 25. September 2008 und die Realisation
diese Broschüre nicht möglich. Herzlichen Dank!
Das Geschäftsberichte-Rating 2008 zeichnet elf Unternehmen
aus, die mit höchster Professionalität und dem Willen, Ausserge-
wöhnliches zu schaffen am Flaggschiff des Corporate Publishing,
dem Geschäftsbericht, gearbeitet haben. Herzliche Gratulation allen
Ausgezeichneten!
Diese Broschüre soll Ihnen die prämierten Geschäftsberichte
vorstellen, ich wünsche Ihnen eine inspirierende Lektüre.
Alexander Fleischer
Präsident . HarbourClub.
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4
Seit 2007 entscheidet eine dritte Jury über die Gesamtgewinner
des Geschäftsberichte-Ratings und ergänzt die Jurys «Value
Reporting» und «Gestaltung». Damit wird dem Umstand
Rechnung getragen, dass die Beurteilung eines Geschäftsberichts
nicht einfach aus dem rechnerischen Schnitt einer Inhalts- und
Gestaltungsbewertung erfolgen kann. Besser ist es, diese Beurtei-
lung aus verschiedensten Aspekten vorzunehmen und unter-
schiedliche Blickwinkel und Meinungen gegenüberzustellen.
Deshalb wurde die Jury mit den Präsidenten der Inhalts- wie der
Gestaltungsjury, einem Vertreter einer Revisionsgesellschaft,
einer Wirtschaftsjournalistin, einer Corporate-Communications-
Verantwortlichen und einem Kommunikationsberater besetzt.
Für das Geschäftsberichte-Rating 2008 traf sich die Jury an
einem regnerischen Tag Mitte August in den Sitzungsräumen der
kpmg. Auf dem Pult jeden Jurors lagen diejenigen 20 Geschäfts-
berichte, die durch das Zusammenzählen der besten Rankings der
Inhalts- und der Gestaltungsjury hervorgegangen waren. Tatsäch-
lich waren es dieses Jahr 21, weil die Plätze 18–21 unentschieden
ausgegangen waren.
Nach intensivem individuellem Studium ging aus den 21 eine
Shortlist von 8 Geschäftsberichten hervor.
Die einzelnen Jurymitglieder hatten nun die Gelegenheit, ein
Plädoyer für die ihrer Meinung besten Geschäftsberichte zu halten.
Die daran anschliessenden intensiven Diskussionen dauerten den
ganzen Nachmittag und brachten endlich das endgültige Urteil
der Gesamtjury.
Die Gewinner der GesamtjuryShortlist: Credit Suisse, Givaudan, Migros,
Nestlé, Novartis, sbb, Straumann und Syngenta
Platz 1: Straumann
Platz 2: Novartis
Platz 3: Credit Suisse
Gaby Tschofen (Vorsitz)Barry Callebaut
Philipp Hallauerkpmg
Andreas JäggiAndreas Jäggi Kommunikationsberatung
Karin KoflerPublizistin
Peter VetterCoande
Prof. Rudolf VolkartSchweizerisches Bankeninstitut
Gesamtjury
Die Mitglieder der Gesamtjury
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5
Barry Callebaut
Bobst Group
Credit Suisse
Givaudan
Hiestand
Kuoni
Liechtensteinische Landesbank
Lonza
Migros
Nestlé
Novartis
Roche
sbb
St. Galler Kantonalbank
Straumann
Swisscom
Syngenta
ubs
Valora
vp Bank
Zürcher Kantonalbank
Die besten 21
Welche Geschäftsberichte wurden bewertet?In das Geschäftsberichte-Rating 2008 aufgenommen wurden
die Geschäftsberichte 2007 der 100 Unternehmen mit der höchsten
Marktkapitalisierung, die 50 bedeutendsten Unternehmen nach
erzieltem Umsatz sowie die 25 grössten Banken und 10 grössten
Versicherungen. Nicht berücksichtigt wurden Unternehmen, die
keinen Geschäftsbericht herausgeben.
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6
Küssen, meine Damen und Herren, küssen ist gesund. Wer oft
küsst und geküsst wird, lebt länger. Bis zu fünf Jahren zusätzlich
liegen drin. Wer morgens ungeküsst aus dem Hause geht, sollte
sich vorsehen: Gemäss Forschern steigt die Unfallgefahr für den
oder die Betroffenen. Im Verlauf unseres Lebens verteilen wir
mindestens 100 000 Küsse. In der Wirtschaft geniesst das Thema
hingegen eine eher untergeordnete Bedeutung. Umso mehr staunt,
wer den Geschäftsbericht 2007 der Firma Straumann aufschlägt
und auf Bilder von knutschenden Teenies und innig schmusenden
Senioren stösst. Die Herstellerin von Zahnimplantaten klärt in
dem 200-seitigen Werk über die verschiedenen Formen des
Kusses auf.
Sie denken jetzt vielleicht: Aha, eine Prise Sex im Geschäfts-
bericht genügt, und schon winkt der erste Platz im Geschäfts-
berichte-Rating. Ein falscher Schluss. So leicht ist die Jury nun doch
wieder nicht zu beeindrucken. Straumann kriegt die Goldmedaille
nicht nur wegen der emotionalen Bildsprache, sondern weil es
dem Unternehmen auch gelingt, eine Form von Lesegenuss
herzustellen. Das ist in diesem Genre von «Literatur» bekanntlich
keine Selbstverständlichkeit. Der Aufbau des Geschäftsberichts
ist klar, die Komprimierung der Informationsflut auf das Wesent-
liche eindrücklich. Das Layout wirkt wohltuend ruhig. Wer keine
Ahnung von Zahnimplantaten oder oralen Geweberegenerations-
produkten hat, wird nach der Lektüre wissen, worum es in diesem
Geschäft geht. Auch der Zahlenteil ist für Laien verständlich
geschrieben und liefert einen raschen Überblick. Gerade für
Journalisten, die ständig unter Zeitdruck arbeiten, ist das wichtig.
Hilfreich sind auch die Ausführungen über die Entwicklung des
Gesamtmarkts mit der Nennung der wichtigsten Mitbewerber
und deren Position im Geschäft.
Alles in allem zeigt das Unternehmen aus Basel, dass der
Geschäftsbericht auch für ein etwas kleineres Unternehmen mehr
als eine lästige Pflichtübung sein kann. Der Lohn dafür ist Platz 1
in unserem Rating – zum zweiten Mal in Folge!
Aus der Laudatio für den 1. Gesamtrang
von Karin Kofler, Präsidentin Verein Club Zürcher
Wirtschaftsjournalisten
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7
1. Gesamtrang
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8
Novartis ist sowohl an der swx als auch an der New York Stock
Exchange kotiert. Das Unternehmen erwirtschaftet über 40
Milliarden Umsatz und ist in vier Divisionen tätig. Entsprechend
umfangreich sind die Offenlegungspflichten. Der Geschäftsbericht
umfasst rund 260 Seiten. Er behandelt ein ernstes und deshalb
nicht einfaches Thema, nämlich das Lindern des Leidens. Das
Unternehmen schafft es auf eindrückliche Weise, Komplexität,
Ernsthaftigkeit und die Darstellung des eigenen Erfolgs unter
einen Hut zu bringen und sein anspruchsvolles Geschäft einer
interessierten Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Es verfolgt
sein Konzept mit hoher Konsistenz und auf hohem Niveau von
Jahr zu Jahr. Wir antworten ebenso konsequent mit der wieder-
holten Verleihung des 2. Rangs.
Der Geschäftsbericht von Novartis überzeugt auf den ersten
Blick durch seine fotografische Gestaltung. Das Konzept der
Schwarz-Weiss-Fotografie setzt sich mit einem konsequent in
zwei Farben gehaltenen Textteil fort. Kernaussagen und wichtige
Daten werden herausgehoben. Dies erleichtert den Zugang zum
Wesentlichen. Während andere Konzerne ihren Geschäftsbericht
auf bis zu fünf Bände aufteilen, schafft es Novartis, alle Jahres-
informationen in einem Band zu integrieren.
Der Leser erhält zu Beginn einen zweiseitigen Überblick der
wichtigsten Zahlen und Nachrichten des Geschäftsjahrs. Der
Aktionärsbrief des Verwaltungsratspräsidenten und Konzernchefs
ist dagegen mit sechs Seiten etwas lang ausgefallen. Immerhin
finden sich darin aber auch kritische Worte gegenüber einer
zunehmend restriktiven amerikanischen Gesundheitsbehörde.
Beeindruckend dann der 40-seitige Bericht über die «Corporate
Citizenship», die Art und Weise, wie Novartis mit seiner gesell-
schaftlichen Verantwortung umgeht. Als Wirtschaftsprüfer habe
ich wohlwollend zur Kenntnis genommen, dass dieser Bericht
von der Revisionsstelle überprüft und testiert wurde, was sich
meines Erachtens positiv auf dessen Glaubwürdigkeit auswirkt.
Aus der Laudatio für den 2. Gesamtrang
von Philipp Hallauer, Präsident des Verwaltungs-
rats kpmg
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2. Gesamtrang
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10
Mit der Auszeichnung anerkennt die Jury die Gesamtleistung
des Teams. Wer sich in das dreibändige Werk der Credit Suisse
vertieft, realisiert schnell, wie komplex ihr Geschäft ist, wie viele
verschiedene Schnittstellen es innerhalb des Geschäftsberichts
gibt, wie viele Stellen im einen Band eine korrekte Entsprechung
in einem zweiten Band finden mussten.
Den (ge)wichtigsten Anteil am Gesamtwerk mit 1,2 Kilogramm
hat der Band «Geschäftsbericht 2007». Er ist 412 Seiten stark, gut
gegliedert in fünf Teile und erfüllt in hohem Mass einerseits die
rechtlichen Anforderungen, andererseits die Vorstellungen an
gutes Value Reporting der Inhaltsjury.
Während sich dieses Dokument an eine Expertenzielgruppe
richtet, ist es der cs gelungen, das Wichtigste des «Geschäfts-
berichts» im Dokument «Jahresbericht» auf 64 Seiten (leicht
verdauliche 220 Gramm schwer) zusammenzufassen. Damit
spricht die cs in einem gut lesbaren, kompakten Dokument eine
weitaus breitere Zielgruppe an. Das war denn auch der Haupt-
grund für die Jury, die Credit Suisse auf Platz 3 zu setzen.
Einige Schwachstellen ortet die Jury jedoch im Bereich Design,
insbesondere beim Bildkonzept.
Die Jury versteht diesen 3. Platz als Anerkennung für die
bemerkenswerte Leistung der Credit Suisse, Komplexität so weit
zu vereinfachen, dass sie für ein breites Publikum verständlich
wird, und daneben gleichzeitig den Bedürfnissen der Experten
gerecht zu werden. Dieser 3. Preis soll auch als Ermunterung
verstanden wissen – als Ermunterung, den eingeschlagenen Weg
konsequent weiterzugehen und sich weiter zu verbessern.
Aus der Laudatio für den 3. Gesamtrang
von Gaby Tschofen,Vizepräsidentin .HarbourClub.
und vp Corporate Communications Barry Callebaut
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3. Gesamtrang
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12
Value Reporting steht für die vor allem qualitative externe
Berichterstattung einer Publikumsgesellschaft bezüglich des
Business-Modells und insbesondere der internen Wertgenerie-
rung. Es ist darauf ausgelegt, die Informationsasymmetrie
zwischen Unternehmen und Stakeholdern, namentlich den
Investoren, zu reduzieren.
Ein glaubwürdiges Value Reporting ermöglicht den Aufbau von
Reputation und Vertrauen bei Investoren, Analysten, Kunden und
Lieferanten. Dies ist in zweifacher Hinsicht wesentlich: operativ
im Zusammenhang mit einer erfolgreichen Geschäftstätigkeit
und strategisch im Hinblick auf die Bereitschaft von Eigen- und
Fremdkapitalgebern, in das Unternehmen zu investieren. Zudem
lassen empirische Analysen den Schluss zu, dass ein hochstehen-
des Value Reporting über die Vertrauensförderung das aktionärs-
seitige Risiko reduziert und damit auf eine Reduktion der
Kapitalkosten hinwirkt.
Die Anforderungen an ein gutes Value Reporting sind von
den individuellen Gegebenheiten eines Unternehmens abhängig.
So gilt es, branchen- und grössenspezifische Unterschiede zu
beachten. In grossen und diversifizierten Konzernen sollte das
Value Reporting vielfältiger und differenzierter ausfallen als bei
einer produktseitig stark fokussierten Gesellschaft. Dabei ist auch
an natürliche Grenzen des Value Reporting zu denken, wenn die
Wettbewerbsposition eines Unternehmens durch Preisgabe von
sensiblen Daten gegenüber der Konkurrenz geschwächt würde.
Die Gewinner des Value Reporting Rating 2008Den ersten Platz im Value Reporting Rating – ohne Berücksich-
tigung der gestalterischen Aspekte – nimmt erstmals Georg Fischer
ein. Der Geschäftsbericht zeichnet sich durch eine kompakte und
sehr informative Darstellung aus und sticht im Bereich der nicht-
finanziellen Informationen sowie in der Kategorie Risikoanalyse
hervor. Ebenfalls maximal bewertet wurde die Risikobericht-
erstattung der ubs, deren zweitrangierter Geschäftsbericht zudem
besonders wertvolle Hintergrundinformationen (Produkte, Märkte,
strategische Aspekte usw.) vermittelt. Auf dem 3.Platz folgt mit der
St. Galler Kantonalbank ein weiteres Finanzinstitut. Hoch bewertet
wurde hier neben den Hintergrund- und Risikoinformationen vor
allem auch die übersichtliche, kompakte Präsentation.
Platz 1: Georg Fischer
Platz 2: ubs
Platz 3: St. Galler Kantonalbank
Value Reporting
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Die Qualität der Informationsvermittlung nimmt zuDie Entwicklung der Value Reporting Ratings über die ver-
gangenen Jahre zeigt, dass sich die Qualität der Informationsver-
mittlung sukzessive erhöht und sich die Transparenz für die
Investoren verbessert hat. Markant sind die Fortschritte nament-
lich in den Bereichen Risikoanalyse und wertorientierte Unter-
nehmensführung. Auch quantitative Angaben zum Value Based
Management wie Höhe und Herleitung der durchschnittlichen
Kapitalkosten (wacc) oder Economic-Profit- bzw. eva-Nachweise
finden vermehrt Eingang in die Geschäftsberichte.
Zur BewertungsmethodikDie Bewertung des Value Reporting wurde von einem Team am
Institut für schweizerisches Bankwesen (isb) der Universität Zürich
unter der Leitung von Prof. Rudolf Volkart und von lic. oec. publ.
Benjamin Wilding vorgenommen. Acht Wirtschaftsstudierende
haben die Geschäftsberichte nach 35 betriebswirtschaftlichen
Kriterien bewertet, welche wiederum in neun Kategorien
unterteilt sind. Zentrale Elemente bilden die Hintergrundinforma-
tionen zum Unternehmen wie Erläuterungen zu Produkten,
Märkten und Strategie sowie nichtfinanzielle Informationen,
welche etwa Angaben zu zukünftigen Investitionen, Daten zur
Kunden- und Mitarbeiterzufriedenheit oder auch zur Markenfüh-
rung beinhalten.
Jeder Geschäftsbericht wurde mit einer Note auf der 6er-Skala
bewertet. Dazu wurden die benoteten Einzelkriterien in Kate-
gorienbewertungen überführt, deren Scores, mit der Relevanz
der jeweiligen Kategorie gewichtet, als Durchschnitt schliesslich
die Gesamtnote ergaben. Der vollständige Kriterienkatalog
sowie weitere Auswertungen können auf der Website des isb
(http://www.isb.uzh.ch/publikationen/geschaeftsberichte2008.php)
eingesehen werden.
Prof. Rudolf Volkart (Präsident)Institut für schweizerisches Bankwesen (isb)
Benjamin Wilding (Projektleiter)Institut für schweizerisches Bankwesen (isb)
Studenten der Universität Zürich:
Adrian Amstalden
Nicolas Dinser
Daniel Ettlin
Michael Fehr
Matthias Furrer
Severin Meier
Akkio Mettler
Stefan Rüst
Die Mitglieder Jury Value Reporting
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Gesamtränge Value Reporting
Migros 3.882 36
Holcim 3.879 37
Kuoni 3.804 38
Die Post 3.782 39
Banque Cantonale Vaudoise 3.763 40
Swiss Life 3.708 41
Bucher Industries 3.672 42
Swatch Group 3.657 43
Nobel Biocare 3.640 44
Dätwyler Holding 3.613 45
Oerlikon 3.556 46
Rieter 3.555 47
Hiestand 3.526 48
Givaudan 3.520 49
Logitech 3.519 50
Charles Vögele Gruppe 3.489 51
Allreal-Gruppe 3.485 52
Graubündner Kantonalbank 3.479 53
Schindler 3.470 54
Valora 3.466 55
Forbo 3.419 56
Von Roll 3.414 57
Mobiliar 3.413 58
Basler Kantonalbank 3.395 59
Adecco 3.388 60
Bank Coop 3.343 61
Jelmoli 3.334 62
Unique 3.325 63
Tecan Group 3.315 64
Burckhardt 3.300 65
Berner Kantonalbank 3.295 66
Zurich Financial Services 3.266 67
Punkte Rang
3637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667
Georg Fischer 4.698 1
ubs 4.491 2
St. Galler Kantonalbank 4.473 3
Clariant 4.466 4
Ciba 4.460 5
Syngenta 4.439 6
Thurgauer Kantonalbank 4.437 7
Sika 4.415 8
Novartis 4.411 9
vp Bank 4.406 10
Roche 4.364 11
Geberit 4.352 12
Straumann 4.324 13
Credit Suisse 4.277 14
Sulzer 4.263 15
Swisscom 4.258 16
Swiss Re 4.228 17
Xstrata (Schweiz) 4.126 18
Nestlé 4.114 19
Zürcher Kantonalbank 4.105 20
Lonza 4.064 21
Liechtensteinische Landesbank 4.041 22
Bank Sarasin 4.033 23
Bobst Group 4.005 24
Raiffeisen Schweiz 4.004 25
Bâloise 4.002 26
Huber+Suhner 4.001 27
sbb 3.969 28
Barry Callebaut 3.952 29
Panalpina 3.918 30
Kühne+Nagel 3.918 31
Helvetia Patria 3.916 32
Sonova (ex Phonak) 3.915 33
afg Arbonia-Forster 3.890 34
Galenica 3.884 35
Punkte Rang
123456789
1011121314151617181920212223242526272829303132333435
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15
Allianz Schweiz 2.538 108
css 2.499 109
Vetropack 2.495 110
Helsana 2.476 111
Vaudoise Versicherungen 2.473 112
Aargauische Kantonalbank 2.449 113
Swissquote 2.351 114
Visana 2.342 115
Schweizerhalle 2.340 116
dksh 2.323 117
Basilea 2.303 118
Suva 2.248 119
Banca del Gottardo 2.235 120
Bellevue Group 2.220 121
ubp Union Bancaire Privée 2.213 122
Fenaco 2.194 123
ems-Chemie 2.170 124
Migros Bank 2.140 125
Schmolz+Bickenbach 2.100 126
Freiburger Kantonalbank 2.078 127
Clariden Leu 1.959 128
Bank Rothschild 1.810 129
Punkte Rang
108109110111112113114115116117118119120121122123124125126127128129
Lindt & Sprüngli 3.248 68
PubliGroupe 3.197 69
efg Bank 3.190 70
Vontobel Holding 3.190 71
Walliser Kantonalbank 3.188 72
Coop-Gruppe 3.186 73
abb 3.141 74
Atel 3.138 75
dufry Swiss Life 3.118 76
Luzerner Kantonalbank 3.109 77
Schulthess Group 3.080 78
Hilti 3.028 79
Belimo 3.015 80
sgs Surveillance 3.014 81
Partners Group 3.011 82
Axpo 2.973 83
Synthes-Stratec 2.936 84
Zuger Kantonalbank 2.922 85
Komax 2.919 86
Also Holding 2.916 87
Julius Bär 2.900 88
Mobimo 2.878 89
Basellandschaftliche Kantonalbank 2.858 90
psp Swiss Property 2.850 91
bkw fmb Energie 2.847 92
Neue Aargauer Bank 2.835 93
Swiss Prime Site 2.799 94
Valiant 2.778 95
Petroplus 2.769 96
Metall Zug Gruppe 2.758 97
Meyer Burger 2.737 98
Schwyzer Kantonalbank 2.735 99
Kaba 2.730 100
Kudelski 2.726 101
Bachem 2.691 102
Schweiz. National-Versicherung 2.659 103
Actelion 2.650 104
Implenia Generalunternehmung 2.627 105
Richemont 2.626 106
Romande Energie 2.568 107
Punkte Rang
6869707172737475767778798081828384858687888990919293949596979899
100101102103104105106107
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Sämtliche 129 Berichte wurden von der gesamten Jury einzeln
bewertet. Als Neuerung wurde die Realisierung (Prepress, Druck,
Papier, Ausrüstung usw.) von zwei Spezialisten bewertet. Die
Auswertung hat folgende Notenverteilung ergeben:
Note 2 bis 2,5 schwach > Rang 116 bis 129 14 Berichte
Note 3 bis 3,5 unbefriedigend > Rang 84 bis 115 32 Berichte
Note 3,5 bis 4 ausreichend > Rang 43 bis 83 41 Berichte
Note 4 bis 4,5 befriedigend > Rang 14 bis 42 29 Berichte
Note 4,5 bis 5 gut > Rang 6 bis 13 8 Berichte
Note 5 bis 6 sehr gut, hervorragend > Rang 1 5 Berichte
Betrachten wir diese Übersicht, dann stellen wir fest, dass von
den 129 Berichten gerade deren 41 über der Note 4 liegen, was
einem Drittel der beurteilten Berichte entspricht. Wenn wir uns
wiederum fragen, wie das im Vergleich zum Vorjahr aussieht,
dann ist der direkte Vergleich nicht korrekt (Veränderung der
Gesamtliste siehe Kriterienkatalog oben), aber ein paar Schlüsse
sind durchaus möglich. Die Anzahl der schwachen bis durch-
schnittlichen Berichte hatte sich nicht grundsätzlich verändert.
Was sich negativ verändert hat, ist die Anzahl von herausragenden,
innovativen, kreativen und unkonventionellen Geschäftsberichten.
Eine allgemeine Tendenz zur Mittelmässigkeit ist festzustellen.
Alle in den ersten Rängen klassierten Geschäftsberichte basieren
auf bewährten Konzeptionen, die seit ein paar Jahren bestehen
und entsprechend adaptiert oder weiterentwickelt wurden, aber
ein innovatives, neues Konzept ist nicht sichtbar. Verhaltenheit
ohne Risiko scheint angesagt.
Aber was könnte dann der Grund dazu sein? Werden hier sozu-
sagen die Unsicherheiten der wirtschaftlichen Situation abgebildet?
Oder wird gespart? Letzteres ist nicht unbedingt der Fall, denn an
aufwendigen, umfangreichen Berichten fehlt es nicht. Es fehlt eher
der Mut, etwas Neues, Unvorhergesehenes zu realisieren. Oder
prägnant Stellung zu nehmen, sich profiliert darzustellen.
Eigentlich sind Momente der Unsicherheit auch Chancen, um
sich klar vom Wettbewerb abzusetzen und Marktanteile zu sichern.
Das gilt nicht nur im Absatz, sondern auch in der Profilierung.
Solche Vorgehen fehlen heute, es geht eher Richtung «me too»
oder, wie schon angetönt, kein Risiko einzugehen, und das bedeu-
tet wiederum, kein eigenständiges Profil anzustreben. Diese
Botschaft kann gewissermassen als Quintessenz aus dem blossen
Betrachten der 129 Berichte abgelesen werden.
Gestaltungsjury
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17
Keine eindeutigen SiegerWie die Übersicht zeigt, wurde dieses Jahr kein eindeutiger
Sieger ermittelt, denn es gab keinen wirklich herausragenden
Bericht. So hat sich die Jury geeinigt, die fünf besten Berichte ex
aequo auf dem ersten Rang zu platzieren. Diese Geschäftsberichte
zeichnen sich dadurch aus, dass sie auf einem hohen Niveau ihre
seit ein paar Jahren bekannten Konzeptionen konsequent weiter-
geführt und umgesetzt haben. Alle fünf haben die schon bekannten
inhaltlichen wie gestalterischen Themen gekonnt variiert, ohne
an die Frische und innovative Haltung zu gelangen, die einige
davon, wie beispielsweise Migros und Valora, in der Vergangen-
heit zum Sieger gemacht haben.
Fazit: In Hinblick auf die Gestaltung ist dieses Jahr des
Geschäftsberichte-Ratings sicher nicht das beste. Es ist zu hoffen,
dass die hier vertretene Meinung gehört wird und wieder mehr
Unternehmen sich ihrer Möglichkeit zur Differenziertheit und
Profilierung bewusst werden und dass die sprichwörtliche
Schweizer Exzellenz in der Gestaltung wieder vermehrt in den
Geschäftsberichten der wichtigsten Schweizer Unternehmen
sicht- und spürbar wird.
Die Gewinner der GestaltungsjuryEx aequo auf Platz 1:
Bank Coop
Basler Kantonalbank
Migros
Valora
vp Bank
Peter Vetter (Präsident)Coande
Simone Arnoldsimonearnold:grafik
Fritz GottschalkGottschalk & Ash International
Lucia FreyKuster & Frey
Andreas RotzlerInterbrand
Andy SchneiterSchneiter, Meier, Külling
Martin SchneiterSihl+Eika
Jürg TröschLinkgroup
Thomas WolframWirz Identity
Daniel ZehntnerEclat
Die Mitglieder Gestaltungsjury
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:36 Uhr Seite 17
18
Gesamtränge Gestaltung
Tecan Group 4.067 36
Bâloise 4.058 37
Schindler 4.044 38
Schweiz. National-Versicherung 4.036 39
Axpo 4.031 40
Von Roll 4.014 41
Coop-Gruppe 4.006 42
abb 3.978 43
Syngenta 3.975 44
Mobiliar 3.967 45
Swiss Life 3.950 46
Roche 3.947 47
Burckhardt 3.925 48
Oerlikon 3.919 49
ubs 3.906 50
Holcim 3.875 51
Bachem 3.861 52
Raiffeisen Schweiz 3.845 53
ubp Union Bancaire Privée 3.836 54
Kudelski 3.836 55
Thurgauer Kantonalbank 3.833 56
Bank Sarasin 3.770 57
Valiant 3.767 58
Sulzer 3.756 59
Helsana 3.744 60
Richemont 3.736 61
Vontobel Holding 3.736 62
Banque Cantonale Vaudoise 3.731 63
Sonova (ex Phonak) 3.728 64
Charles Vögele Gruppe 3.725 65
Kühne+Nagel 3.708 66
Julius Bär 3.705 67
Punkte Rang
3637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667
Bank Coop 5.242 1
Basler Kantonalbank 5.242 1
Migros 5.242 1
Valora 5.242 1
vp Bank 5.242 1
Novartis 4.853 6
Clariden Leu 4.786 7
Credit Suisse 4.728 8
Suva 4.725 9
Givaudan 4.692 10
Adecco 4.647 11
Hiestand 4.561 12
Basellandschaftliche Kantonalbank 4.513 13
Liechtensteinische Landesbank 4.486 14
Forbo 4.483 15
Unique 4.472 16
sbb 4.458 17
St. Galler Kantonalbank 4.450 18
Zürcher Kantonalbank 4.442 19
Allreal-Gruppe 4.388 20
Rieter 4.386 21
Kuoni 4.372 22
Bucher Industries 4.358 23
Graubündner Kantonalbank 4.350 24
Bobst Group 4.339 25
Jelmoli 4.300 26
Swisscom 4.259 27
Nestlé 4.238 28
Straumann 4.238 29
Barry Callebaut 4.228 30
Belimo 4.213 31
dufry Swiss Life 4.175 32
afg Arbonia-Forster 4.163 33
Galenica 4.122 34
Lonza 4.094 35
Punkte Rang
123456789
1011121314151617181920212223242526272829303132333435
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:36 Uhr Seite 18
19
efg Bank 3.186 108
Partners Group 3.172 109
Sika 3.119 110
Mobimo 3.117 111
Vetropack 3.114 112
Walliser Kantonalbank 3.111 113
Hilti 3.083 114
Romande Energie 3.069 115
Actelion 2.933 116
Zuger Kantonalbank 2.930 117
css 2.897 118
Fenaco 2.844 119
Basilea 2.836 120
Visana 2.789 121
PubliGroupe 2.745 122
Logitech 2.742 123
Freiburger Kantonalbank 2.725 124
Berner Kantonalbank 2.658 125
Vaudoise Versicherungen 2.486 126
Schmolz + Bickenbach 2.453 127
Swissquote 2.078 128
ems-Chemie 2.078 129
Punkte Rang
108109110111112113114115116117118119120121122123124125126127128129
Clariant 3.675 68
Panalpina 3.675 69
Atel 3.667 70
Aargauische Kantonalbank 3.653 71
Schulthess Group 3.642 72
Geberit 3.638 73
Neue Aargauer Bank 3.622 74
Nobel Biocare 3.622 75
Komax 3.606 76
Synthes-Stratec 3.600 77
Lindt & Sprüngli 3.589 78
bkw fmb Energie 3.588 79
Meyer Burger 3.583 80
Implenia Generalunternehmung 3.545 81
Bellevue Group 3.511 82
Georg Fischer 3.500 83
Helvetia Patria 3.475 84
Banca del Gottardo 3.453 85
Dätwyler Holding 3.447 86
Bank Rothschild 3.430 87
Swiss Prime Site 3.417 88
Petroplus 3.389 89
Swiss Re 3.380 90
Ciba 3.378 91
Also Holding 3.369 92
Luzerner Kantonalbank 3.358 93
Migros Bank 3.358 94
Xstrata (Schweiz) 3.322 95
sgs Surveillance 3.322 96
Allianz Schweiz 3.317 97
Metall Zug Gruppe 3.314 98
Schwyzer Kantonalbank 3.314 99
Zurich Financial Services 3.308 100
psp Swiss Property 3.305 101
Kaba 3.300 102
Swatch Group 3.289 103
Huber+Suhner 3.278 104
Die Post 3.203 105
Schweizerhalle 3.200 106
dksh 3.192 107
Punkte Rang
6869707172737475767778798081828384858687888990919293949596979899
100101102103104105106107
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20
AdeccoValue ReportingGestaltung
6011
afg Arbonia-ForsterValue ReportingGestaltung
3433
Allreal-GruppeValue ReportingGestaltung
5220
BâloiseValue ReportingGestaltung
2637
60 Berichte alphabetisch
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:36 Uhr Seite 20
21
Bank CoopValue ReportingGestaltung
611
Bank SarasinValue ReportingGestaltung
2357
Banque Cantonale VaudoiseValue ReportingGestaltung
4063
Barry CallebautValue ReportingGestaltung
2930
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:36 Uhr Seite 21
22
Basellandschaftliche KantonalbankValue ReportingGestaltung
9013
Basler KantonalbankValue ReportingGestaltung
591
BelimoValue ReportingGestaltung
8031
Bobst GroupValue ReportingGestaltung
2425
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:36 Uhr Seite 22
23
Bucher IndustriesValue ReportingGestaltung
4223
BurckhardtValue ReportingGestaltung
6548
CibaValue ReportingGestaltung
591
ClariantValue ReportingGestaltung
468
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:36 Uhr Seite 23
24
Coop-GruppeValue ReportingGestaltung
7342
Credit SuisseValue ReportingGestaltung
148
dufry Swiss LifeValue ReportingGestaltung
7632 Forbo
Value ReportingGestaltung
5615
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:36 Uhr Seite 24
25
GalenicaValue ReportingGestaltung
3534
GeberitValue ReportingGestaltung
1273
Georg FischerValue ReportingGestaltung
183
GivaudanValue ReportingGestaltung
4910
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:37 Uhr Seite 25
26
Graubündner KantonalbankValue ReportingGestaltung
5324
HiestandValue ReportingGestaltung
4812
HolcimValue ReportingGestaltung
3751
JelmoliValue ReportingGestaltung
6226
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:37 Uhr Seite 26
27
Kühne+NagelValue ReportingGestaltung
3166
KuoniValue ReportingGestaltung
3822
Liechtensteinische LandesbankValue ReportingGestaltung
2214
LonzaValue ReportingGestaltung
2135
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:37 Uhr Seite 27
28
MigrosValue ReportingGestaltung
361
MobiliarValue ReportingGestaltung
5845
NestléValue ReportingGestaltung
1928
NovartisValue ReportingGestaltung
96
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:37 Uhr Seite 28
29
OerlikonValue ReportingGestaltung
4649
PanalpinaValue ReportingGestaltung
3069
Raiffeisen SchweizValue ReportingGestaltung
2553
RieterValue ReportingGestaltung
4721
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:37 Uhr Seite 29
30
RocheValue ReportingGestaltung
1147
sbbValue ReportingGestaltung
2817
SchindlerValue ReportingGestaltung
5438
Sonova (ex Phonak)Value ReportingGestaltung
3364
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:37 Uhr Seite 30
31
St. Galler KantonalbankValue ReportingGestaltung
318
StraumannValue ReportingGestaltung
1329
SulzerValue ReportingGestaltung
1559
Swiss LifeValue ReportingGestaltung
4146
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:37 Uhr Seite 31
32
Swiss ReValue ReportingGestaltung
1790
SwisscomValue ReportingGestaltung
1627
SyngentaValue ReportingGestaltung
644
Tecan GroupValue ReportingGestaltung
6436
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:37 Uhr Seite 32
33
Thurgauer KantonalbankValue ReportingGestaltung
756 ubs
Value ReportingGestaltung
250
UniqueValue ReportingGestaltung
6316
ValoraValue ReportingGestaltung
551
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:37 Uhr Seite 33
34
Von RollValue ReportingGestaltung
5741
vp BankValue ReportingGestaltung
101
Xstrata (Schweiz)Value ReportingGestaltung
1895
Zürcher KantonalbankValue ReportingGestaltung
2019
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35
Herausgegeben von .HarbourClub. anlässlich der
Preisverleihung der besten Schweizer Geschäftsberichte
am 25. September 2008 in der Aula der Hochschule
für Wirtschaft, hwz, in Zürich.
Gestaltung
Gottschalk+Ash Int’l
www.gplusa.com
Druckvorstufe und Druck
Linkgroup, Zürich
www.linkgroup.ch
Die Herausgabe dieser Publikation wurde durch
Gottschalk+Ash Int’l, Linkgroup und Sihl+Eika ermöglicht.
Gedruckt auf PlanoArt (fsc-zertifiziert), Sihl+Eika
Eine pdf-Version dieser Broschüre kann heruntergeladen
werden unter www.harbourclub.ch
Impressum
80527_BILANZ_HarbourClub_Inh.qxd:Layout 1 18.9.2008 13:37 Uhr Seite 35
Linkgroup realisiert gedruckte sowie elektronische Medien
und ist auf Finanz- und Unternehmenspublikationen speziali-
siert. Das inhabergeführte Unternehmen beschäftigt gegen
80 Mitarbeitende. Wir erfüllen als Mediendienstleister gezielt
Outsourcing-Leistungen für Designer, Agenturen und Direkt-
kunden, welche bei cd-Umsetzungen, anspruchsvollen Publi-
kationen und bei Periodika anfallen. Die Leistungen werden
in vier spezialisierten Units erbracht. Visiolink: Premedia/Pre-
press, Iconlink: Online Solutions, Dokulink: Digital Printing
und Printlink: Press/Postpress. Linkgroup ist fsc-zertifiziert,
produziert gemäss pso/iso 12647-2 und auf Wunsch co2-
kompensiert. www.linkgroup.ch
Sihl+Eika ist ein führender Papiergrosshändler in der Schweiz.
Das Handelssortiment umfasst sämtliche Papiere und Kartons
für die grafische Industrie, Papiere und Folien für die Büro-
kommunikation, Kreativpapiere, Kuverts, Kartons für edle Ver-
packungen, Zeichen- und Malpapiere, Verpackungsmaterialien
und Hygienepapiere. Mit «PaperManagement®» werden für
sämtliche Kundensegmente massgeschneiderte Logistikkon-
zepte angeboten. Zudem hat Sihl+Eika mit «Paper Identity»
ein spezielles Beratungsangebot für Agenturen und Endkunden
aufgebaut. Das Angebot an Papieren ist sehr vielfältig und
entwickelt sich entlang den Marktbedürfnissen ständig weiter.
Sihl+Eika kennt die eigenen Papiere am besten und möchte
dieses Know-how auch direkt den Agenturen und Endkunden
zur Verfügung stellen.
kpmg International ist ein weltweit führendes Netzwerk von
Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaften und
beschäftigt rund 123 000 Mitarbeiter in 145 Ländern. Die Tätig-
keiten von kpmg Schweiz sind in der kpmg Holding (dem
Schweizer Mitglied von kpmg International) zusammen-
gefasst. Unter diesem Dach beschäftigt kpmg in der Schweiz
1628 Mitarbeitende an dreizehn Standorten. Im Geschäftsjahr
2007 erzielte kpmg Schweiz einen Umsatz von 422 Millionen
Franken, was einem Wachstum von 6 Prozent gegenüber dem
Vorjahr entspricht. Weiterführende Informationen finden
Sie unter www.kpmg.ch
linkgroup
Veranstaltungspartner
Knowledge-Partner
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