Upload
others
View
2
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
25. 4. 2013
Hana Friedleanderová – Senior Research Manager
Zpravodajské aplikace v mobilních zařízeních Internet Advertising Conference
Je 99 centů týdně příliš mnoho?
The Daily was an incredible vehicle for innovation and we're proud of the groundbreaking work we did but,
ultimately, we were not able to grow as large an audience as we'd hoped.
Řada z nich přitom v uplynulých letech investovala do mediálních aplikací značné prostředky
Mediální aplikace = nové cesty k uživateli – nové zdroje příjmů
A co na to konzumenti?
BOOM MEDIÁLNÍCH APLIKACÍ JE PRYČ…ŘÍKAJÍ MNOZÍ VYDAVATELÉ…
ZVYKLI JSME SI, ŽE:
Nejčerstvější zprávy najdeme na internetu…
Zpravodajství lze konzumovat kdykoliv a kdekoliv…
Zpravodajský obsah na internetu je zdarma…
Internet + televize = nejdůležitější zdroje informací o tom, co se děje doma a v zahraničí…
JAK SE ZMĚNILA KONZUMACE ZPRAVODAJSTVÍ ?
?
Noviny v tištěné podobě zcela přestanou vycházet…
57%
DOVEDEME SI PŘEDSTAVIT, ŽE…
Omezená skupina konzumentů Nevhodné zařízení – smartphone
Preference pohodlí, komfortu
MOBILNÍ ZPRAVODAJSTVÍ A UŽIVATELÉ
Zpravodajství v mobilu sleduji jen jako nouzové
řešení nebo když o něco jde…
Stahování aplikací
sice roste
+36%
ale převažují aplikace ZDARMA
55% v loňském roce
utratilo za aplikace 0Kč!!!
APLIKACE V MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH
SMARTPHONE VS. TABLET
N = 712 N = 128
Které z těchto aplikací pravidelně využíváte alespoň jednou za týden? Ti, kteří si v posledním roce stáhli aplikaci do smartphone nebo tabletu
58%
51%
51%
49%
44%
42%
38%
zprávy
videa, filmy
hry
sociální sítě
komunikace
hudba
mapy, navigace
Tablet, N=128
56%
52%
51%
42%
40%
36%
35%
sociální sítě
hry
mapy, navigace
zprávy
hudba
komunikace
videa, filmy
Smartphone, N=712
VS
OPTIMALIZACE OBSAHU I FORMY PODLE TYPU ZAŘÍZENÍ
Co konzumujeme? Co konzumujeme?
doma při čekání v dopravním
prostředku doma při sledování
televize
hry navigace sociální sítě hry filmy a videa zprávy
Kde? Kde?
Příčiny:
Nevhodný telefon – zastaralá platforma
Nezájem – je to zbytečné – raději si sama hledám co mě zajímá
Síla zvyku – spokojenost
Nechuť k instalaci – zabírají místo v telefonu
Nedůvěra
VÍCE NEŽ POLOVINA UŽIVATELŮ TĚCHTO ZAŘÍZENÍ SI DOPOSUD NESTÁHLA ŽÁDNOU ZPRAVODAJSKOU APLIKACI.
Na platformu Symbian bohužel všichni kašlou, takže není co stahovat.
Nerad instaluji a udržuji větší množství aplikací Aplikace nepoužívám, pouze
surfuji. Jiný typ zpravodajství neočekávám
11% 38% 26% 17% 9%Neustále
(několikrát za den)Často
(denně nebo téměřdenně)
Občas(zhruba jednou za
týden)
Zřídka(zhruba jednou doměsíce nebo méně
často)
Jednorázově(zkusil(a) jsem, ale již
nevyužívám)
Jak často využíváte (nejvyužívanější) zpravodajské aplikace, které máte stažené?Ti, kteří sledují zpravodajství alespoň 1x týdně na smartphonu nebo tabletu a tahli si alespoň 1 aplikaci
STAŽENÍ JEŠTĚ NEZNAMENÁ AUTOMATICKY VYUŽÍVÁNÍ!
Mám radši zpravodajství klasicky v internetovém prohlížeči, takže
bych na aplikacích nic neměnila (spíše je nevyužívám)
Pouze polovina pravidelných konzumentů zpravodajství využívá zpravodajské aplikace denně
Zhruba čtvrtina zpravodajské aplikace téměř nevyužívá
SURFOVÁNÍ NEBO APLIKACE? ČEMU DÁVAJÍ KONZUMENTI PŘEDNOST?
V surfování přímo na stránkách vidím volnost - podívám se, kdy chci a nemusím instalovat nic
navíc (zbytečné).
Jsou docela pěkné, ale pro mě je pohodlnější surfovat po
internetu.
Aplikace sami určují co mi nabídnou.
Surfováním vybírám sám, mohu se různě přesouvat a ne využívat jen jeden zdroj
Nabízejí méně možností než webové stránky
Někdy nejdou načíst - padají
Mám raději vzhled stránek
Aplikace jsou nudnější
Obsah je často placený
Maximalně spokojen, maximálně líbí Aplikace jsou rychlejší Nemusí se vyhledávat na internetu Přehledné, roztříděné Delší zprávy – ne jen shrnutí Pohodlné
APLIKACE VS SURFOVÁNÍ
Vydělávat na platbě za stažení, předplatném nebo zobrazováním reklamy?
Na trhu existují různé varianty…
Čeští internetoví uživatelé v tom mají jasno…zvykli si na to, že zpravodajství na internetu má být zadarmo…
BUSINESS MODEL – JAK VYDĚLÁVAT NA MOBILNÍCH APLIKACÍCH
2%
33%
65%
Dovedete si představit, že byste si za určitých okolností připlatil(a) za část zpravodajského obsahu na internetu?
Ano
Ano, za určitých podmínek
Ne, v současné době nejsemochoten platit za žádnýzpravodajský obsah
Dnešní konzumenti jsou nejen saturováni – ale dokonce přesyceni…
Nikdy v historii jsme neměli takový přístup k multimediálnímu obsahu všeho druhu a ZDARMA
Nemáme na všechno tolik času
Jsme nestálí - chceme to zkusit, to ještě ale neznamená, že to budeme využívat
CESTA DO HLUBIN UŽIVATELSKÉ DUŠE…
Mobilní aplikace jsou náročné a jejich vývoj něco stojí…
Zatím se nedaří oslovit dostatečný počet uživatelů
Zatím se nedaří najít vhodný business model
MOBILNÍ APLIKACE – CO DÁL?
Pro zpravodajské weby zatím spíše slepá ulička
Určitá cesta pro časopisy, ale zatím s nejasnými vyhlídkami a zisky
Po media s určitou jasně definovanou a vhodnou specifickou CS
Pro náročné konzumenti zpravodajství – př. Respekt
Pro všechny – nejistá investice
MOBILNÍ WEBOVÉ STRÁNKY
MOBILNÍ APLIKACE WEBOVÉ STRÁNKY POČÍTAČ
Se zpravodajskými aplikacemi jsem
spokojen, jen nejsem spokojen s tím jaké
zprávy přinášejí
DĚKUJEME ZA POZORNOST
za tým MEDIARESEARCH
Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů.
A Step Ahead 19
Hana Friedlaenderová [email protected]