Kê hoach đê xuâtYoung Marketer Competition

WeDream Team

2

①　 BÔI CANH – MUC TIÊU

②　 PHÂN TICH ĐÔI TƯƠNG

③　 KÊ HOACH ĐÊ XUÂT

④　 PHÂN BÔ NGÂN SACH

Nôi dung

1. Bôi canh – Muc tiêu

Đôi tương muc tiêu:- Nam – Nư, Viêt Nam, 18 – 24

tuôi, TP.HCM, Ha Nôi- Thu nhâp BCD- Co quan hê tinh duc hoăc quan

tâm đên quan hê tinh duc va BCS

Muc tiêu chiên dich:- Tăng nhu câu sư dung BCS tư

45% lên 65%- Tăng nhân biêt vi tri dân đâu

cua BCS OK- Tăng doanh thu 15%

Đinh vi Bao cao su OK (BCS OK)- Thương hiêu đâu tiên va dân đâu thi

trương Viêt Nam- Đươc hương chinh sach trơ gia cua nha

nươc- Đươc liên hê vơi vân đê tinh duc an toan

Thi trương Viêt Nam- 75% ngươi tre (tư 14 – 24) tuôi đa tưng

quan hê tinh duc trươc hôn nhân- Chi 45% trong đo co dung BCS – ½ trong

đo thây ngai ngung khi mua BCS- 1.000.000 ca măc bênh lây qua đương

tinh duc (STIs)

1. Bôi canh – Muc tiêu

Muc tiêu chiên dich:- Tăng nhu câu sư dung BCS tư

45% lên 65%- Tăng nhân biêt vi tri dân đâu

cua BCS OK- Tăng doanh thu 15%

Vân đê 1: Tăng cương nhân thưc cua đôi tương muc tiêu vê tâm quan trong cua BCS

Vân đê 2: Găn liên thương hiêu BCS OK vơi tinh yêu va sư quan tâm

Vân Đê 3:- Tăng lương ngươi co

nhu câu - Tăng tân suât mua

cua đôi tương đa mua, nhưng con ngai

3 vân đê cân giai quyêt!

5

51.8%

24.8%

5.8%

5.5%5.5%3.3% 1.9% 1.1% 0.2%

StudentWorking full time ( 5 hrs or more/ day )Self-employedNot working, looking for a jobHousewifeWorking part-time ( 4 hrs or less/day )Student working part-timeNot working, not looking for a jobStudent working full-time

22.6%

19.6%

16.3%

12.4%

11.3%

8.5%

7.6%

1.8%

Not completed university levelGrade 6-9Grade 10-12Not completed college/middle vocational levelCompleted upper secondary levelCompleted university level or higherCompleted college/middle vocational educa-tionGrade 5 or below

60.8%23.9%

8.5%6.7%

HCM City Ha Noi Da Nang Can Tho

Thông tin cơ ban

Source: TNS Kantar Media 4 CITIES SURVEY APR 2013, People 16-24

2. Phân tich đôi tương

6

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Hanh vi sư dung kênh truyên thông

Total P 16-24

Phân tich hanh vi

• TV vân giư vi tri dân đâu, trong khi đi Internet đươc đăc biêt quan tâm bơi đôi tương tư 16 – 24 tuôi va co sưc anh hương lơn

• Bên canh TV, Internet & Mobile kêt nôi tôt hơn vơi đôi tương, sau đo la OOH & Print

Source: TNS Kantar Media 4 CITIES SURVEY APR 2013

100.00%96.80%94.50%90.40%80.50%

69.90%57.90%

45.50%40.00%

10.60%

Media contacted on a typical day

92.30%

75.60%

29.10%22.80%22.00%9.96%6.06%3.07%2.46%0.28%

Phương ti n Ưa thichê

2. Phân tich đôi tương

7

Thoi quen sư dung internet

Be-fore 8.00

8.00 - 12.00

12.00 -

13.30

13.30 -

17.00

17.00 -

19.00

19.00 -

22.00

After 22.00

0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%

P 16-24 Male Female

Be-fore 8.00

8.00 - 12.00

12.00 -

13.30

13.30 -

17.00

17.00 -

19.00

19.00 -

22.00

After 22.00

0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%

P 16-24 Male Female

Be-fore 8.00

8.00 - 12.00

12.00 -

13.30

13.30 -

17.00

17.00 -

19.00

19.00 -

22.00

After 22.00

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

P 16-24 Male Female

Be-fore 8.00

8.00 - 12.00

12.00 -

13.30

13.30 -

17.00

17.00 -

19.00

19.00 -

22.00

After 22.00

0.00%

4.00%

8.00%

12.00%

16.00%

20.00%

P 16-24 Male Female

Mon - Fri

Sat - Sun

Mon - Fri

Sat - Sun

PC/LAPTOP Thiêt bi di đông

• Tân suât sư dung internet cua nhom tuôi tư 16 – 24 cao hơn nhưng nhom khac• Muc đich sư dung chu yêu: tham gia mang xa hôi, đoc bao, nghe nhac, tim kiêm thông tin, sư dung email

Source: TNS Kantar Media 4 CITIES SURVEY APR 2013

Employment/job

Cars/motorbikes

Tourism

Movie cinema/drama/local event schedule

Business/Economic info

Health

Purchasing online

Sport

Watching favorite recorderd TV programs

Magazine site

Online gaming

Watching video clips

Downloading music/video files

Study/research

Sending/receiving email

Searching information

Newspaper website

Using social network (eg. facebook)

Using instant messenger

Listen to Music Online

Internet news site

0% 20% 40% 60% 80%

Muc đich sư dung nhom tuôi 18-24

2. Phân tich đôi tương

8

30% quan hê tinh duc trươc hôn nhân không dung BCS:- Chu quan trươc STIs, mang thai

ngoai y muôn.- Giam khoai cam.- Dung BCS la không tin tương

nhau

2. Phân tich đôi tương

- 75% ngươi tre (tư 14 – 24) tuôi đa tưng quan hê tinh duc trươc hôn nhân

- Chi 45% trong đo co dung BCS – ½ trong đo thây ngai ngung khi mua BCS 22,5% ngai khi mua BCS

- Xa hôi nhin nhân chưa tôt vê BCS- Ban thân tư cam thiêu tư tin

Thach thưc:Nâng nhân thưc

Xoa bo ngai ngung

• Tân suât sư dung internet cua nhom tuôi tư 18 – 24 cao hơn nhưng nhom khac

• Muc đich sư dung chu yêu: tham gia mang xa hôi, đoc bao, nghe nhac, tim kiêm thông tin, sư dung email

• Internet đươc đăc biêt quan tâm bơi đôi tương tư 18 – 24 tuôi va co sưc anh hương lơn

• Internet & Mobile kêt nôi tôt hơn vơi đôi tương, sau đo la OOH & Print

Phương thưc tiêp cân:Online- Digital- Social MediaOffline- OOH & Print tai cac đia điêm vui chơi, ăn uông dung đê hô trơ hoat đông digital

3. Kê hoach đê xuât

Chiên dich: Hơn ca OK! (More than OK)Y tương xuyên suôt: Giơi tre co nhiêu thoi quen, suy nghi không tôt – gây anh hương không chi tơi ban thân minh ma con tơi xa hôi. Môt trong sô đo la vân đê quen hê tinh duc không sư dung BCS.Trong khi dung bao cao su thi ho ngai, con vơi nhưng thơi quen khac thi lai OK”

Chiên dich nhằm chi ra rằng, dung bao cao su không chi la “OK” đê tranh cac bênh, ma con “hơn ca OK” vi no la nên tang cho hanh phúc, tình yêu lâu bên va cũng la minh chưng cho sự quan tâm của 2 ngươi danh cho nhau. Vi vây, không co gì phai ngai vê bao cao su.

Giai đoan 1Thơi gian : 3 Thang

- Muc tiêu: tao sư quan tâm trong giơi tre vê nhưng vân đê liên quan tơi tinh duc không an toan (ti lê STIs, Mang thai ngoai y muôn) va tao cuôc thao luân trong công đông giơi tre.

- Thông điêp: It’s OK!

- Cach thưc: Video thao luân, ưng dung di đông, website chiên dich

- Kênh: Youtube, Facebook, ZingMe, forum, SEM, Banner, Pop up…

Giai đoan 2Thơi gian: 9 Thang

- Muc tiêu: Nhân thưc đung vê an toan tinh duc, Xây dưng hinh anh BCS OK thân thiên, gân gui, ngươi ban thâu hiêu. Giam sư ngương ngung khi mua BCS.

- Thông điêp: More than OK!

- Cach thưc ưng dung di đông, website chiên dich, hoat đông tai trơ cac căp đôi

- Channels: Facebook, ZingMe, Forums, SEM, Banner, hoat đông ngoai trơi, nha hang, đia điêm vui chơi đươc tai trơ, TVC

Tông quan

10Source: Comscore

3. Kê hoach đê xuât

Hoat đông offline (OOH, Print, tai trơ đia điêm vui chơi…)

Phiên ban ưng dung trên Facebook

Fanpage tư vân thăc măc va thao

luân giao lưu

Cac cuôc thi trên cac diên đan

(webtretho, lamchame,…) vê vân đê

giao duc giơi tinh, an toan tinh duc

Cac chia se, thao luân trên

mang xa hôi thu hut công đông

tham gia vao chiên dich

Ưng dung căp đôi trên Di đông (APP),Website chiên dich

Chia se thông tin trên khăp cac kênh, tang

lương truy câp va download ưng dung

Giao duc cac vân đê an

toan tinh duc, STIs,…

Xây dưng hinh anh

thân thiên cua BCS OK

Hương tiêp cân đôi tương qua cac kênh truyên thông

Hoat đông Online (Banner, Pop up diên đan, Youtube, SEM)

Tông quan

3. Kê hoach đê xuâtChi tiêt Kê hoach

Giai đoan 1: It’s OK!

Muc tiêu: Tao cuôc tư thao luân Tinh duc an toan trong giơi tre, nhằm nâng cao nhân thưc. Giai quyêt VĐ 1.

Thông điêp: It’s OK

Y tương: Trong cuôc sông, co nhưng môi quan tâm, trơ ngai, tinh huông kho xư… ma giơi tre găp phai. Nhưng vân đê khiên giơi tre quan tâm, nhưng thưc chât không đang quan tâm bằng viêc Không sư dung BCS khi quan hê tinh duc, bơi nhưng hiêm hoa tư viêc đo.

Cach thực hiên:

- Content Video: “Nhưng môi lo không đang co!”. Chi ra sư đang quan tâm đăc biêt cua viêc không dung BCS

- App: miêu ta slide sau

- Website thông tin chiên dich.

- Facebook: Fanpage “More than OK” – Chia se giao duc nhân thưc vê tinh duc cho công đông. Hô trơ Ưng dung di đông.

- Forum: Đăt Box bao trơ, tô chưc cuôc thi cho cac bâc phu huynh: “Tôi đa day con như thê nao?”. Nhằm giam cai nhin thiêu thiên cam vê viêc giơi tre co BCS trong ngươi/ mua BCS

- SEM: hô trơ google search kêt qua tang lưu lương truy câp vao download App. Sư dung nhưng tư khoa liên quan: tinh duc, tinh yêu, STIs, BCS…)

- Banner – Pop up dân vê Website.

3. Kê hoach đê xuâtChi tiêt Kê hoach

Giai đoan 2: More than OK! – Hơn ca OK

Muc tiêu: Xoa bo ngai ngung – Kêt nôi tinh cam vơi thương hiêu BCS OK. Giai quyêt VĐ 2, VĐ 3.

Thông điêp: Hơn ca OK Y tương: Sau khi đa nhân thưc đươc thay đôi ơ GĐ 1, giơi tre vân con nhưng can trơ vê tâm ly: Ngai ngung, cam thây bât tiên, sơ nghi ngơ,…

GĐ 2 se xoa bo tâm ly đo bằng cach kêt nôi cac ban tre vơi nhau qua nhưng ưng dung căp đôi

trên thiêt bi di đông va trên mang xa hôi facebook.Qua đo, găn kêt BCS OK vơi nhưng hanh đông

thê hiên thương yêu va quan tâm.

Cach thực hiên:- App: miêu ta slide sau

- Website thông tin chiên dich.- Facebook: Fanpage “More than OK” – Chia se

khoanh khăc cua cac căp đôi. Hô trơ Ưng dung di đông. - SEM: hô trơ google search kêt qua tang lưu lương

truy câp vao download App.- Banner, pop up: hô trơ lưu lương download app, va

truy câp website chiên dich.- Outdoor: apphich, billboard, poster tram xe bus…

thông tin vê App căp đôi.- Đia điêm vui chơi, ăn uông đươc bao trơ danh cho cac

căp đô itichc ưc sư dung App.- TVC: “Hơn ca yêu thương- Bao cao su OK”

3. Kê hoach đê xuâtMiêu ta Website

Nhưng câu hoi, thăc măc vê vân đê tinh yêu, tinh duc, cac b nh lây qua êđương tinh duc, quan h tinh duc an êtoan.

Danh sach nhưng c p đôi đat điêm ătich luy cao nhât khi sư dung App.

Trang chu

Tai ưng dung

Tư vân tinh yêu

C p đôi hoan haoă

Nh t ky tinh yêuâ

Tư vân tinh yêu

Ca nhân hoa tưng tai khoan, đăng nh p, chia se nh t ki hôm nay đa lam â âgi, ơ đâu vơi ngươi yêu, tai anh chup tư app, cac hoat đ ng ghi lai trong ôapp. Co thê chia se qua mang xa h i ôFacebook

Nh t ky tinh yêuâ

C p đôi hoan haoă

Gơi y đia điêm

Gơi y đia điêm vui chơi, giai tri danh cho c p đôi. Đ c bi t nhưng đia điêm ă ă êco thông tin cua BCS OK, đươc BCS OK tai trơ giam gia cho cac c p đôi.ă

Gơi y đia điêm

3. Kê hoach đê xuâtDemo App

Giai Đoan 2:

App danh riêng cho cac căp đôi. Cac chưc năng: 1) Game danh cho 2 ngươi, chơi va hô trơ nhau đê cung tinh điêm chung, hương nhưng phân qua tư BCS OK.2) App đê biêt ngươi yêu đang ơ đâu, lam gi, chia se vơi nhau khoanh khăc vui ve.3) Tao khung anh ghép anh chup cung luc 2 nơi cua 2 ngươi.4) Gơi y hôm nay lam gi, mon ăn đơn gian cho chang/nang. Qua tăng ba mẹ, nhưng hoat đông cho ca hai cung đi chơi, nhưng nơi chôn, bô phim đê xem cuôi tuân…5) Chia se lên trang mang xa hôi Facebook

Căp đôi cung chơi app, va chia se điêm lên Facebook, website chiên dich – Nhưng căp đôi đat điêm cao se nhân đươc phân giam gia ơ cac đia đia do OK tai trơ

3. Kê hoach đê xuâtDemo App

3. Kê hoach đê xuâtNôi dung Facbook

Hương

nôi dungChuyên kho noi Chon cach yêu thương Ưng dung Căp đôi

Nôi dung

Tư vân cac vân đê

nhay cam cua ca nam

va nư

Noi vê nhưng quan niêm sai khi

yêu – Lông ghép viêc giao duc

lai quan hê tinh duc an toan –

đăc biêt la viêc sư dung BCS.

Dung BCS la thê hiên sư tôn

trong va bao vê ngươi minh yêu

thương.

Phiên ban facebook cua ưng

dung căp đôi đê ngươi dung chia

se trên mang xa hôi Facebook.

Thu hut nhiêu ngươi cung tham

gia đê nhân đươc qua cua BCS

OK

Demo Content Video

Kich ban demo:

"Nhưng lo lăng nham nhi cua giơi tre“

Nêu lên nhưng điêu nham nhi đôi lâp nhưng điêu đang quan tâm.

Trong nhưng điêu đang quan tâm co viêc quan hê tinh duc an toan.

Giơi tre thương "cuông hêt ca lên“ va phan ưng thai qua trươc nhưng thư không quan trong, nhưng lôi nho nhăt.

Nhưng lai chu quan, bo quên bao cao su.

Video đươc lan truyên va thao luân trên nhưng vân đê đang va không đang quan tâm.

Tư đo giơi tre co nhân thưc thêm vê vân đê tinh duc an toan.

3. Kê hoach đê xuât

3. Kê hoach đê xuâtDemo Forum

Cùng nhau tư vấn cac vấn đê giơi tinh Giao duc giơi tinh cho tre vi thanh niên

Chia se kinh nghiêm day con tuôi mơi lơn

Tư vấn cùng chuyên gia giơi tinh

Tô chưc cuôc thi viêt vê cach giao duc giơi tinh cho tre vi thanh niên.

Khuyên khich công đông co cai nhin tôt hơn vê viêc sư dung BCS

Xoa bo trơ ngai khiên giơi tre ngai ngung khi co BCS

4. Phân bô ngân sachChiên dich : Hơn ca OK! – More than OK

Thơi gian : 1 năm

Đôi tương : 18 - 24

Kênh tương tac : Digital – Social Media

Ngân sach : 5,000,000,000 VNĐ

T1 T2 T3 T4 T5 T6 T7 T8 T9 T10 T11 T12

Ưng dung căp đôi di đông - website – Budget 1,000,000,000 VNĐ – KPI: 900.000 lươt download

Facebook GĐ1: 80,000,000đKPI: 20,000 Likes

Talking about this: 30% Likes

Facebook GĐ 2: 300,000,000đKPI: 60,000 Likes

Talking about this: 20% Likes

SEM: 100,000,000đKPI: 100,000 lươt tim kiêm/thang

SEM: 150,000,000đKPI: 150,000 lươt tim

kiêm/thang

Bao trơ Forum: 300,000,000đ (webtretho)

Forum Seeding: 90,000,000đKPI: 4000 Comments, 4.000.000 views

Banner-Popup: 50,000,000 ĐKPI: 9000 Visit/ngay/1website

Video: 60,000,000đKPI: 50,000 views

TVC: 800,000,000đ

Tai trơ đia điêm: 1,000,000,000đ

Hoat đông outdoor: 1,000,000,000

Cam ơn cac anh/chi đa danh thơi gian cho bai.

WeDream Team