Young Marketers 2 – TiTanMar

Embed Size (px)

Text of Young Marketers 2 – TiTanMar

  • 1. YOUNG MARKETERS 2

2. CHIN DCH MARKETINGTNG QUAN 3. 1942% 74% H TNH DC VIT NAM C G NI BT?? QUAN CC NGUYN NHN CH YU:Tui c quan h 1. Ro cn tm l tnh dc 43%14-24 75% 2. S hi Hin trng 45% S0.7 Ngi ra ngoi ng, tim thuc ty mua bao cao su.STIs gm 20 loiS gp rc ri vi bao cao su trong lc Ngi h. quan em theo bao cao su bi v s mingi pht hin. S mi ngi bit mnh c quan h tnh dc Vn Hin trng hoc c quan n tnh dc. 0.8-1 dng halinng: mi ngi cn ngiKhongngng v rt r trong vic ni chuyn v bao cao Nguyn nhn Ssu khc gii suy ngh v trnh , kinh bn mc gio dc gii tnh. nghim trong quan h.triuSTIsNgi khi muaT l mcNguyn nhn c bit l vic yu thong S d lun x hi: bao cao su ch s dng vi mc ch ngoi tnh, mi dm ca gii tr ngy nay.bao cao su 1/21/70STIsS lm gim ham mun, cm gic trong quan h tnh dc.YoungMarketerNgun: bo tin phong 2012 Contest 2 4. PHN TCH CHUNG Tnh hnh doanh nghip chng ti s phn tch qua Ma trn SWOT nh sau:i th cnh tranh ngy cnh mnh v nhiu: Durex, Fuji Danh ting : rng ln, yOK l nng, nhu thng dng nht Th trng bao cao su tim sn phm cu s dng Condoms, hin nay. Okamoto, Sagami, LifeStyle, Trojan, Inspiral, cao. ha: ngi ng thng rt t ci m Vn H thng phn phi: rng lncng c cc vy nhu cu Khch hng: thu nhp ngy tt tng v tnh thnh v hutrong mi dc gii tnh, a phn v nh hng tch K nh gio tim nh: y l nhng ngi. hoch ha gi thuc ty. s dng nhng loi sn phm su OK c s tr gi ca Ngun lc ti chnh: bao caomi m, snh iu, cht cc ca chnh ph ch: c y mnh nhng Truyn v vy bo nh nc thng,thchin nay. lng cao, hnh y l mt ngun lc (th mnh ring mi ca bao dn cn rt Nam l dn s tr c thc, tip cao s Vit th . su OK). Kt cu mi ngi lng bao cao cn cha cao, v bnh dn, gi Cht lng:sn phm su OK l sn phmvy cn y cn tin nhanh chng. thp, thng nghtt phc v mi tng lp x hi. mnhcht lng ch to. cnga dng ha sn phm phi c y mnh. 5. NMc ch marketingYOUGMAK RETTng t l ngi s dng bao cao su Vit Nam, tng t l cc bn tr c th t m bo sc khe cho bn thn, gim t l ngi mc bnh STIs cho x hi. Tng nhu cu s dng bao cao su i tng t 45% ln 65%. Tng nhn bit v v tr dn u ca thng hiu OK.Tng doanh thu 15%. Lm cho mi ngi tin dng bao cao su OK.ER 6. TNGcnh bo gii tr bng nhng thng ip kh Thay v LN khan, chng ti s a ra nhng hnh nh, nhng clip vui nhn gi n gii tr nh mt tro lu to hiu ng lan rng trn cc mng x hi hin nay: Thanh nin nghim tc 2013 phi c bao cao su. C mt s an ton khng h nh khi s dng bao cao su. Trong v c bao cao su mi l thanh nin trng thnh Xi OK Khng s ngi. ng thi khng nh thng hiu ring ca OK: OK- Cm gic tht gi tr tht nh vo tm l mun th hin s trng thnh ca con ngi,s trng thnh ca tnh yu gii tr => Sn phm phi mang li nhng g tht nht,gi tr nht tnh yu ca h c lu bn => mi khi c nhu cu s dng mi ngi s nhc ngay n bao cao su OK m khng ngh n sn phm khc.++=+ 7. Sn phm ny c tht s cn thit???NH V THNG HIU Li ch khi ti mua sn phm????Dch v ca cng ty bao cao su OK c tt hn dch v ti ang s dng? Sn phm c r hn nhng sn phm ti ang s dng?Khi s dng sn phm ny mi ngi c ngh ti trng thnh hay khng?Sn phm s tt hn nhng g ti ang c??Ri ro khi ti s dng sn phm ny l g?? 8. Gi c ph hp vi mi tng lp.V c bit l v s an ton ca mi ngi.Cm nhn tht hiu qu tht. Sn phm rt a dng. Ci thin mi quan h.L 1 sn phm l 1 s trng thnh trong suy ngh. t s thng hoac chnh ph h tr gi.Dch v phc v tn tnh.Cht lng ngy c nng cao v uy tn.Mi lc, mi ni, mi ch. 9. NIM SN PHM Mi ngi lun mun quan h tnh dc mt cch an ton, nhng phn nhiu mi ngi u ngh : ti s dng bao cao su th cm gic trong quan h tnh dc s gim. Ti khng mun s dng bao cao su.Mi ngi ch ti rng ti cn tr con, cha thc s trng thnh. Mi ngi tru chc ti gay v cm thy ti khng thc s ng vi gii tnh ca mnh. Ti cm thy mc cm trong nhiu mi quan h. 10. Gi tr m khch hng nhn c v l do mi ngi nn tin dng sn phm bao cao su OK: Ok - cam giac that- gia tri that Vi mc tiu v s an ton ca mi ngi cng vi s ng h ca chnh ph phn no gip sn phm ca chng ti vn ln hng u ti Vit Nam.nh v thng hiu: Bao cao su l vt khng th thiu trong gii tr ngy nay v nhiu l do: Bao cao su OK khng ch gip quan h tnh dc an ton m cn to s thng hoa. Bao cao su gip ci thin cc mi quan h.Ti c mang bao cao su, ti trng thnh trong suy ngh v hnhng. 11. PHN TCH TNH HNH Nhng ngi xem tivi, nghe i thng l nhng ngi i lm v ch yu l cc b ni tr.Hu ht nhng ngi nm trong tui 18-24 l nhng i tng sinh vin, nhng ngi mi ra trng i lm, tip cn vi internet thng xuyn, tip cn thng tin hng ngy. Nhng sinh vin ny thng chia s kinh nghim, kin thc nhanh trong hc tp v i sng.Nhng i tng ny thng tip nhn thng tin rt nhanh v thng chy theo xu hng, phong tro. 12. Thi gian din ra chin dch: 4 thng. Vi s lng chng trnh dy c gy n tng ngay khi bc vo chin dch. Tip cn vi gii tr bng nhng hnh nh, nhng a im quen thuc nht tuyn truyn, gio dc vi nhng hnh nh sinh ng gn lin vi cuc sng i thng. Khuy ln nhng phong tro cc a phng v nht l nhng phong tro trn mng x hi y ngha, vui nhn, d i su vo tr nh ca mi ngi c bit l gii tr. 13. Trong chin lc ny chng ti ch tp trung vo nhng knh chnh marketing thng xuyn, vi tn sut nhiu => mi ngi d nh v khng phn tn ngun u t. Nu marketing vi tn sut t th mi ngi c qua s qun i.Do chin dch din ra t hiu qu ti u nht chng ti s tp trung vo Marketing online v Marketing offline nh sau: Marketing offlineMarketing online 14. Marketing online: ( chim 40% kinh ph) internet ang ngy cng pht trin v vy chng ti tp trung marketing knh ny thng qua: a hnh nh v thng tin tuyn truyn gio dc gii tnh c hnh nh bao cao su OK ln cc trang danh b, cng thng tin, trang nh gi dch v sn phm m thanh nin vn thng hay vo nht: 24h, genk, kenh14.. Email Marketing: Phn 1: Xy dng database, thit k thng ip, cho mi ngi Phn 2: Bao cao su OK l sn phm cht lng c th ngn chn c cc bnh ly lan qua ng tnh dc. 15. Marketing qua mng x hi: Phn 1: Xy dng cc Blog, din n, Facebook Fanpage, Youtube Channel xy dng nhng clip, video c ngha v tnh trng khng s dng bao cao su v h qu ca n.Phn 2: Cch s dng bao cao su OK hiu qu trnh cc bnh ly qua tnh dcTo nhng chuyn mc hi p thc mc v gio dc gii tnh ca OK ln bo Hoa hc tr, Mc tm nhng trang bo c cc bn tr n c nhiu nht bng cch tng km n phm s tay bn tr khi mua bo. Cn 1 u s in thoi u s ca cng ty BCS gii quyt thc mc v gio dc gii tnh.Qung co trc tuyn, qung co hin th, xy dng mng lin kt. Ngoi ra cn c nhng mc giao tn nh min ph vi khch hng mua s lng t yu cu ( ng thi trnh tm l ngi). 16. c bit trong knh ny chng ti c bit ch n nhng phong tro trong gii tr hin nay. Nhng phong tro mi c dy ln trongn hng thi gian gn ycho thy c nhng nh hng su t cc hot ng trn mng internet cng ng. V l do chng ti ra nhng phong tro mi dy ln trong gii tr v bao cao su nh a ra trc : Thanh nin nghim tc 2013 phi c bao cao su. C mt s an ton khng h nh khi s dng bao cao su. Trong v c bao cao su mi l thanh nin trng thnh Xi OK Khng s ngi. 17. Marketing offline( chim 60% kinh ph): vi nhng li th bi v chnh ph tr gi v vy bao cao su OK c th d dng kt hp gia marketing thng qua bn hng (40%) v Pr(20%) nh sau: Kt hp vi chui ca hng thi trang dnh cho gii tr trng by qung co v OK Khuyn khch cc i l bn bao cao su v cc i l vn ngmi ngi s dng bao cao su. Vn ng, khuyn khch cc ch nh ngh, khch sn gn cc khu vc c nhiu hc sinh sinh vin t bao cao su vo mi phng. Thit k poster v t chc cuc thi vi nhng gii thnghp dn v: KHNG BAO CAO SU KHNG TNH DC 18. Chng ti s tp trung vo PR cho sn phm ny ti cc v tr thch hp khi phn tch: Th c, G Vp, Bnh Thnh V ti mt s ni trng im khc. Tuyn truyn trong h thng cc trng cp 3, i hc, cao ng bng cch lm nh ti tr cho cc chng trnh hc thut kt hp pht cm nang gio dc gii tnh cho bn tr Phi hp vi cc qun, huyn tuyn truyn s dng bao cao su OK v gio dc gii tnh Nhng hot ng ny i hi nhng cng tc vin nng ng, sng to thu ht ng o mi ngi tham gia. c bit l nhng bn sinh vin. Cc bn ny va l khch hng, l ngi cng tc vin t chc, va l tuyn truyn gio dc gii tnh ngay cho bn thn v ni hc tp. 19. c bit trnh tm l Ngi ca cc bn tr v vy chng ti t ra vn ln l:Lin h v phi hp vi cc cng ty t cc tr bn bao cao su t ng ( khong 40% kinh ph cho marketing offline). u: trnh c tm l ngi khi i mua bao cao su. D dng mua ti mi thi gian. Nhc: chi ph lp t tn km ( V vy gi c s cao hn nhng khng qu ng), cn c ngi bo v. Ch mua c ti mt s ni c t, ti mt s v tr trng im. 20. Nhng tiu chun nh gi da trn mc tiu c ra t trc : cha hon thnh, tng i hon thnh, hon thnh, hon thnh tt, hon thnh xut sc. Nhng khch hng s dng c quay li mua na hay khng? T l l bao nhiu? Kt hp vi s iu tra dn s v tnh hnh bnh c gim hay khng? Nhn s: nhn vin phc v, qun l dch v t tiu chun cha? c lng s ngi tip cn c thng tin: trn khong 80% thanh nin ti HCM v HN? Khi chin dch mi m ra, mi ngi tham gia c ng hay khng?Kho st ngi s dng trc, trong v sau khi c chin dch nh gi c mc ph bin ca sn phm Doanh thu t mc tiu bao nhiu %?