White Paper เจตนารมณ์ของการพัฒนา ... · 2019-10-01 · - 4 - White Paper เจตนารมณ์ของการพัฒนาอุตสาหกรรมไมซ์ไทย

- 1 -

White Paper เจตนารมณของการพฒนาอตสาหกรรมไมซไทย

- 1 -


- 2 -


- 3 -


ค าน า

“White Paper เจตนารมณรวมของการพฒนาอตสาหกรรมไมซไทย” จดท าขนโดยส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน) หรอสสปน. ภายใตการบรหารองคกรของผอ านวยการ สสปน. นายอรรคพล สรสชาต เอกสารฉบบนมความตงใจทจะวางรากฐานทดในการพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศไวเปนแนวคดของการบรหารและการด าเนนงานดานอตสาหกรรมไมซในระยะตอๆ ไป โดยใหค านงถงบทบาทความส าคญ และศกยภาพของอตสาหกรรมไมซทสรางเมดเงนเขาประเทศสงถงกวารอยละ 10 ของรายไดจากอตสาหกรรมการทองเทยว อนจะมสวนส าคญในการขบเคลอนอตสาหกรรมภาคการทองเทยวและภาคบรการใหแขงแกรง เพอพฒนาเศรษฐกจของประเทศสการเจรญเตบโตและพฒนาอยางยงยน

สสปน. ไดตระหนกถงความเรงดวนในการพฒนาและปรบกลยทธใหกบภาคอตสาหกรรมไมซ หลงจากเกดวกฤตการณการเมองชวงเดอนมนาคม - มถนายน 2553 สงผลใหมการปดการจราจรในพนท ถนนราชประสงค และการปดใหบรการชวคราวของโรงแรมในพนทดงกลาว กอใหเกดผลกระทบตอความเชอมนของผประกอบการอตสาหกรรมไมซ และความไมมนใจในความปลอดภยในการเดนทางมายงประเทศไทย ซงสงผลกระทบตอสาขาบรการทองเทยว รวมถงผประกอบการอตสาหกรรมไมซทงภายในและตางประเทศ ซงตลอดชวงปงบประมาณ 2553 ทผานมา สสปน. ไดเรงผลกดน และพฒนาอตสาหกรรมไมซดวยกลยทธเชงรก เนนการรบฟงความคดเหนของภาคเอกชน และหนวยงานทกภาคสวน เพอน าขอมลมากลนกรอง วเคราะหประกอบการการก าหนดกรอบนโยบาย การวางกลยทธทางการตลาด หรอแมแตการรวมมอกนหาแนวทาง ปรบยทธวธ เพอเรงพลกฟนเศรษฐกจชาตในชวงทเกดวกฤตการณทางการเมอง รวมทงยงเปนสอกลางในการรวมหารอระดมความคด เพอเสนอของบประมาณตอรฐบาล เพอเรงกระตน และขบเคลอนอตสาหกรรมไมซไทยใหสามารถฝาฟน วกฤตตางๆ โดยมวสยทศนทจะน าพาประเทศไทยใหเปนจดหมายหลกของไมซแหงภมภาคเอเชย ดงนนในปงบประมาณ 2553 น จงถอไดวาเปนปทสสปน. ไดเขาไปมบทบาทในการท างานรวมกนกบหนวยงานภาครฐ ภาคเอกชน และผประกอบการไมซอยางใกลชดและมากทสด ในหลากหลายมต และหลากหลายโครงการ ภายใตกลยทธหลก คอ การดงงาน (Win) ด าเนนการเชงรกโดยมงเนนทการประมลสทธและการดงงานเขาประเทศ การประชาสมพนธ (Promote) เสรมสรางภาพลกษณของประเทศไทยในฐานะศนยกลางของอตสาหรรมไมซ และสงเสรมอตสาหกรรมไมซในประเทศ และการพฒนา (Develop) เพอเพมขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย

- i -

- 4 -


สาระในเอกสารฉบบน สสปน. ไดรวบรวมมาจากขอมลตางๆ ทไดระดมความคดเหนจากการจดงาน MICE Summit เพอระดมความคดของสดยอดผน าดานตางๆ ในภาคอตสาหกรรมไมซ เพอขบเคลอนอตสาหกรรมไมซใหผานพนวกฤต โดยไดขอสรปของกรอบแนวทางจดท าโรดแมป (Road Map) แผนการท างานเพอฟนฟอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย จากนนไดน ากรอบแนวทางฯ ดงกลาวไปผานกระบวนการสอบถามความคดเหนผทเกยวของจากองคกรภาคเอกชน และทกภาคสวนทเกยวของ จงเปนทมาของการจดท า White Paper ทมงตอยอดผลประมวลกรอบแนวคดความรวมมอในการวางแผนอตสาหกรรมไมซรวมกนระหวางสสปน. และภาคเอกชน รวมถงทกภาคสวนทเกยวของ ซงถอเปนครงแรกของอตสาหกรรมไมซไทยททกฝายทกภาคสวนจะไดมารวมกนก าหนดแผนและกลยทธของอตสาหกรรมไมซในเชงบรณาการใหเปนไปในทศทางเดยวกน ซงการพฒนาใหสามารถเกดผลอยางเปนรปธรรม สสปน. ไดก าหนดกรอบนโยบายแนวทางของแผนยทธศาสตรและจดสรรงบประมาณป 2554 ของสสปน. โดยสอดคลองกบกรอบแนวคดการพฒนาอตสาหกรรมไมซทกลนกรองรวมกนระหวาง สสปน. และภาคเอกชน โดยเจตนารมณส าคญของ สสปน. มงเนนตอบสนองตอความตองการ และรบฟงปญหาของภาคเอกชนอยางแทจรง น าไปสการรวมสรางอตสาหกรรมไมซใหแขงแกรง เพอมงผลกดนและพฒนาอตสาหกรรมไมซเปนวาระแหงชาต สามารถขบเคลอนเศรษฐกจชาตอยางมนคงตอไปในป 2554 และในระยะยาวตอไป

หวงเปนอยางยงวา เอกสารฉบบน จะเปนประโยชนตอหนวยงานตางๆ ทกภาคสวนทงหนวยงานภาครฐ รฐวสาหกจ องคกรภาคเอกชน สถาบนการศกษา องคกรระหวางประเทศ ทเกยวของดานอตสาหกรรมไมซ ทจะน าไปประกอบการพจารณาการก าหนดนโยบาย การวางแผน การจดท าโครงการ และการด าเนนการในการพฒนาอตสาหกรรมไมซไทยในป 2554 และระยะตอไป

ส านกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (องคการมหาชน) กนยายน 2553

- i -

- 5 -


หนา ค าน า i สารบญ ii 1. วสยทศน 1 2. ประเดนทาทายในการพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย 1 3. วตถประสงคการพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศ 6 4. เจตนารมณรวมของการพฒนาอตสาหกรรมไมซไทย

4.1 กระตนใหเกดการจดประชม สมมนาและการจดงานแสดง 11 สนคาในประเทศอยางตอเนอง โดยเนนทกลม Corporate และกระตนใหเกด Emotional Involvement 4.2 เพมศกยภาพทางการตลาด และสรางโอกาสในการขายแก 15 อตสาหกรรมไมซ 4.3 รกษางานทมอยในปจจบนโดยการประสานงานอยางใกลชด 18 กบกลมลกคาและม Incentive เพอกระตนการตดสนใจ 4.4 ประชาสมพนธ สรางความเชอมนใหกบอตสาหกรรมไมซ 21 จากภายในประเทศ สระดบนานาชาต 4.5 สรางความเขาใจเกยวกบอตสาหกรรมไมซกบบคคลากรรฐ 24 และทองถนและองคกรทเกยวของ 4.6 พฒนาคนเพอพฒนาอตสาหกรรมไมซในระยะยาวอยางม 27 ประสทธภาพ

สารบญ

- ii -

- 6 -


หนา 4.7 ใหมมาตรการทเปนรปธรรมและสนบสนนการแสดงความจ านง 30 เสนอตวเปนเจาภาพโดยการจดสรรงบประมาณเพมเตมจาก รฐบาลเพอการฟนฟอตสาหกรรมไมซอยางเปนเอกภาพและ เปนรปธรรม และปรบกระบวนการใหคลองตว 4.8 เสนอใหรฐเปนผผลกดนการสรางงานดานอเวนท (Event) 32 โดยเฉพาะ Flagship Event ทงในและจากตางประเทศ 4.9 ใหน าเสนอการจดตงกองทนสมทบของรฐและเอกชนเพอ 34 การสนบสนนการเสนอตวเปนเจาภาพ (Bidding Fund) 4.10 พฒนาฐานขอมลของอตสาหกรรมไมซทงระบบเพอการใช 36 ประโยชนตอทงภาครฐและเอกชน

5. แผนด าเนนงานของสสปน. ประจ าปงบประมาณ 2554 37

- ii -

- 7 -


เจตนารมณรวม ของการพฒนาอตสาหกรรมไมซไทย

- 8 -


- 1 -


“ประเทศไทยเปนจดหมายหลกในการจดประชม การทองเทยวเพอเปนรางวล และการจดแสดงสนคา/นทรรศการนานาชาต (ไมซ) ในภมภาคเอเชย”

เจตนารมณรวมของการพฒนาอตสาหกรรมไมซไทย

1. วสยทศน

2. ประเดนทาทายในการพฒนาอตสาหกรรมไมซของไทย ในชวงสองทศวรรษทผานมา ประเทศไทยยงคงเผชญกบความทาทายของโลกทเกดขน

จากกระแสโลกาภวตนอยางตอเนอง อนเนองจากการเปลยนแปลงอยางรวดเรวของโลกทงในดานเศรษฐกจ สงคม การเมอง และสงแวดลอม ตลอดจนความกาวหนาทางเทคโนโลยสารสนเทศ กฎระเบยบทางการคาใหมทมการเปดเสรมากขนทงในระดบโลก ภมภาค และทวภาค ในลกษณะการคาขามพรมแดน และวกฤตเศรษฐกจโลกในชวงระหวางป พ.ศ. 2551-2552 ท าใหประเทศไทยเผชญกบผลกระทบจากวกฤตดงกลาวอยางหลกเลยงไมได

กระแสโลกาภวตน และการเปลยนแปลงของสถานการณตางๆ ทงภายในและภายนอก ประเทศ สงผลกระทบทส าคญตอทศทางการพฒนาอตสาหกรรมการจดประชม การทองเทยวเพอเปนรางวล การจดประชมนานาชาต และงานแสดงสนคานานาชาตหรอไมซ โดยเฉพาะการปรบตวของประเทศก าลงพฒนาใหสอดรบกบทศทางทเปลยนแปลงไป เพอก าหนดนโยบายของภาครฐใหเออตอการดงดดผจดงาน และผเขารวมกจกรรมการประชม และงานแสดงสนคาและนทรรศการ เพอเปนการสงเสรมการกระตนเศรษฐกจของประเทศ โดยกระแสการเปลยนแปลงทส าคญ มดงน

• ผลกระทบจากสถานการณความไมมนคงทางเศรษฐกจ และคาน ามนทผนผวน ซงสงผลตอจ านวนและรปแบบของกจกรรมใหมความกระชบ และตรงวตถประสงคของการจดงานมากทสด เพอเปนการประหยดงบประมาณ รวมไปถงสถานทจดงานทมระยะการเดนทางทไมไกลมากนก กจะไดเปรยบประเทศอน

- 2 -


• การตระหนกในการค านงถงผลกระทบตอสงแวดลอม เนองจากทวโลกเรมหนมาค านงถงการดแลรกษาสงแวดลอมมากขน เพอหลกเลยงสถานการณภาวะโลกรอน และการเปลยนแปลงของทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม ดงนน ประเทศทมนโยบายทใหความส าคญกบการดแลรกษาสงแวดลอมจงมความนาสนใจมากขน ในการเปนประเทศเปาหมาย

• การขยายตวของสายการบนแบบประหยด (Low-Cost Airline) ปจจบนสายการบนแบบประหยดไดรบความนยมเพมขนจากกลมนกธรกจ เนองจากมราคาทถกกวา และมเสนทางการบนทขยายตวเพมมากขน ดงนนประเทศทมเสนทาง การบนและจ านวนเทยวบนของสายการบนแบบประหยดทหลากหลาย กจะไดรบความสนใจในการด าเนนกจกรรมการจดประชม การทองเทยวเพอเปนรางวล การจดประชมนานาชาต และงานแสดงสนคานานาชาตมากขน

• การขยายตวของกลมธรกจผจดงานขนาดใหญ สงผลตอการพฒนาของกลมธรกจผจดงานในพนททงทางบวกและทางลบ อกทงยงสงผลใหกลมธรกจผจดงานนานาชาตขนาดใหญมอ านาจตอรองกบประเทศเปาหมายเพมมากขน ซงท าใหความภกดตอประเทศเปาหมายลดลง

• การแสวงหาสถานทและประเทศแปลกใหมและนาสนใจ แนวโนมของผทเขารวมการประชมและนทรรศการทตองการทองเทยวในชวงเวลาทเดนทางมาเขารวมกจกรรมมมากขน สงผลใหแตละประเทศมการพฒนาสถานททองเทยว สนคาและบรการทเกยวของกบการทองเทยว เพอดงดดและรองรบกบการเดนทางมาจดประชมและนทรรศการมากขน

• บทบาทของหนวยงานทมหนาทจดซอของกลมธรกจขนาดใหญทมสงขน และมอ านาจในการตดสนใจเลอกประเทศเปาหมายเอง สงผลใหมการท าการตลาดและประชาสมพนธเชงรกยงหนวยงานทมหนาทจดซอมากขน

นอกจากน ส านกงานคณะกรรมการเศรษฐกจและสงคมแหงชาตไดวเคราะหภาพรวม เศรษฐกจไทยในอก 20 ปขางหนาวา ในสวนภาคผลตจะมการเชอมโยงกนมากขนระหวางภาคการเกษตร อตสาหกรรมและบรการ น าไปสการสรางมลคาเพม โดยผานการเชอมโยงในระบบหวงโซการผลต และการรวมตวกนในลกษณะของคลสเตอร โดยทภาคการเกษตรยงคงเปนฐานการผลตทส าคญทจะเชอมโยงในการสรางมลคาในภาคอตสาหกรรมและบรการ

รฐบาลภายใตการน าของ นายอภสทธ เวชชาชวะ นายกรฐมนตร ไดใหความส าคญกบการ พฒนาเศรษฐกจสรางสรรค และการผลกดนประเทศไทยใหเปนศนยกลางการประชมและแสดงสนคาระดบโลก โดยไดระบไวในค าแถลงนโยบายของคณะรฐมนตรตอรฐสภาในวนท 29 ธนวาคม 2551 ในหวขอดงน

- 3 -


4.2.3.1 ขยายฐานภาคบรการในโครงสรางการผลตของประเทศ โดยเพมความหลากหลายของธรกจบรการ เพมมลคา เพมความสามารถในการแขงขน พฒนาแรงงานฝมอทงในดานคณภาพและความรดานภาษา และเชอมโยงธรกจภาคบรการ อตสาหกรรม และเกษตร เขาดวยกนใหเปนกลมสนคา เชน ธรกจสขภาพ อาหาร และการทองเทยว รวมทงสนคาบรการทใชความคดสรางสรรคบนพนฐานของวฒนธรรมและภมปญญาไทยทเชอมโยงกบเทคโนโลยสมยใหม

4.2.3.4 พฒนาดานการตลาดและประชาสมพนธการทองเทยว โดยสนบสนนใหภาคเอกชนเขามามสวนรวมในการก าหนดนโยบายและกลยทธดานการตลาด และกลยทธการประชาสมพนธเพอสนบสนนจดขายทมความโดดเดนของไทยใหเปนศนยกลางระดบโลก โดยเฉพาะความพรอมของการใหบรการทางดานศนยกลางการประชมและแสดงสนคาระหวางประเทศ และศนยกลางการทองเทยวเชงสขภาพ รวมทงสงเสรมบทบาทขององคกรปกครองสวนทองถนใหเขามามสวนรวมในการประชาสมพนธเพอยกระดบแหลงทองเทยวใหเปนทรจกทวโลก

ส าหรบประเทศไทยมความไดเปรยบเชงยทธศาสตรโดยเปนศนยกลางของอาเซยนทงในดานการคา การลงทน และการทองเทยว ซงประเทศไทยสามารถใชโอกาสจากการรวมกลมของอาเซยนทก าลงจะเปนประชาคมทางเศรษฐกจในอก 5 ปขางหนาหรอในป พ.ศ. 2558 ซงจะท าใหอาเซยนเปนตลาดใหญทมประชากรรวมกนมากกวา 500 ลานคน ตลอดจนการพฒนาความรวมมอทางเศรษฐกจในอนภมภาคลมแมน าโขง หรอ Greater Mekong Subregion (GMS) จะสงเสรมใหเกดการขยายตวทางการคา การลงทนอตสาหกรรม การเกษตร และบรการ สนบสนนการจางงานและยกระดบความเปนอยของประชาชนในพนทใหดขน สงเสรมและพฒนาความรวมมอทางเทคโนโลยและการศกษาระหวางกน ตลอดจนการใชทรพยากรธรรมชาตทสงเสรมกนอยางมประสทธภาพ สงเสรมและเพมขดความสามารถรวมทงโอกาสทางเศรษฐกจในเวทการคาโลก

ดงนน การพฒนาอตสาหกรรมไมซใหเปนหนงในเครองมอทส าคญในการกระตนเศรษฐกจไทยคอ การเรงสรางความเชอมนและน ารายไดเขาประเทศจากอตสาหกรรมไมซ การกระตนใหเกดกจกรรมไมซหมนเวยนในประเทศ การสรางมลคาเพมใหกบทองถนในการน าพนทหรอสถานททองถนน ามาจดเปนสถานทจดประชม หรอรองรบการทองเทยวเพอเปนรางวลภายในประเทศ และการกระจายรายไดสภมภาคตางๆทวประเทศ สนบสนนการจดประชมและนทรรศการภายในประเทศควบคกบการสงเสรมตลาดกลมลกคาตางประเทศ เพอลดความเสยงจากกระแสการเปลยนแปลงของปจจยภายนอกประเทศททวความรนแรงเพมขน พฒนามาตรฐานบรการและสงอ านวยความสะดวกใหสามารถรองรบการขยายตวของอตสาหกรรมไมซใหเตมตามศกยภาพ รวมทงปรบบทบาทธรกจไมซใหเปนเวทการพฒนาเพอยกระดบ และแลกเปลยนองคความร นวตกรรม และผลงานดานการวจยและพฒนา เพอขบเคลอนและถายทอดเศรษฐกจฐานความรใหกบสงคมไทย

- 4 -


จากผลกระทบจากวกฤตการณการเมองชวงเดอนมนาคม-มถนายน 2553 สงผลใหมการปดการจราจรในพนทถนนราชประสงค และการปดใหบรการชวคราวของโรงแรมในพนทดงกลาว กอใหเกดผลกระทบตอความเชอมนของผประกอบการอตสาหกรรมไมซ และความไมมนใจในความปลอดภยในการเดนทางมายงประเทศไทย ซงสงผลกระทบตอสาขาบรการทองเทยว รวมถงผประกอบการอตสาหกรรมไมซทงภายในและตางประเทศ เกดการยกเลกและการเลอนการจดการประชมในประเทศไทย สงผลใหผประกอบการอตสาหกรรมไมซตองตดสนใจเปลยนสถานทจดงาน และมตนทนทเพมขนจากการตองเรงท าการสงเสรมการตลาดมากขน รวมถงคาประกนภย และคาเสยโอกาสทางการตลาด รวมทงยงสงผลกระทบตอภาพลกษณของประเทศไทย ในการเปนจดหมายปลายทางของนกเดนทางกลมไมซ การสญเสยโอกาสของการเปนตวเลอกหลกของประเทศทมศกยภาพ และอตราการเตบโตของจ านวนและรายไดของผเดนทางกลมไมซลดลง ซงทกภาคสวนไดรวมมอกนหามาตรการและกลยทธเพอกอบกและฟนฟอตสาหกรรมไมซไทยใหผานพนวกฤต อยางไรกตาม อตสาหกรรมไมซไมสามารถฟนตวไดเอง ตองการการกระตนจากภาครฐ เนองจากอตสาหกรรมไมซ เปนธรกจทตองการความมนใจและเสถยรภาพเปนส าคญ ซงเปนเรองทเกยวของโดยตรงกบรฐบาลในการสรางภาพลกษณดงกลาว

ลาสด ส านกงานเศรษฐกจการคลง กระทรวงการคลง ไดวเคราะหเศรษฐกจไทยในป 2553 วา

เศรษฐกจไทยในป 2553 มแนวโนมปรบตวดขนเปนรอยละ 5.5 ตอป โดยมชวงคาดการณทรอยละ 5.0‟ 6.0 ตอป มากกวาทคาดการณเดม ณ เดอนมนาคมทรอยละ 4.5 ตอป โดยไดรบปจจยสนบสนนจากเศรษฐกจไทยในไตรมาสแรก ป 2553 ทขยายตวสงถงรอยละ 12.0 ตอป ประกอบกบการฟนตวของเศรษฐกจโลกทเรวกวาทคาด โดยเฉพาะในประเทศคคาใหมในเอเชย ทสงผลใหการสงออกในป 2553 มแนวโนมขยายตวในอตราสง นอกจากนน การใชจายภายในประเทศในป 2553 ทงการบรโภคภาคเอกชนและการลงทนภาคเอกชน ยงมแนวโนมฟนตวจากฐานทต าในปกอน แมวาในปจจบนมสญญาณในทางบวกวา เศรษฐกจไทยจะมทศทางฟนตวดขน แตเศรษฐกจไทยยงมปจจยเสยงส าคญในชวงทเหลอของปจากวกฤตหนสาธารณะในยโรปทอาจสงตอการฟนตวของเศรษฐกจโลก ซงอาจสงผลตอเศรษฐกจไทยทพงพาการสงออกในระดบสง และสถานการณความไมแนนอนของการเมองในประเทศรวมทงปญหาภยแลงทอาจกระทบใหการใชจายภาคเอกชนฟนตวชากวาทคาด ดงนน ภาครฐจงยงจ าเปนตองฟนฟการใชจายภายในประเทศใหเขมแขงขนเพอลดความเสยงจากปจจยภายนอก และสรางสมดลของการขบเคลอนเศรษฐกจทงจากภายในและภายนอกประเทศ

- 5 -


- 6 -


3. วตถประสงคการพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศ การพฒนาอตสาหกรรมไมซของไทยทเออตอการพฒนาประเทศสความยงยน มวตถประสงค ดงน

„ ก าหนดกรอบนโยบาย ปรบกลยทธเพอขบเคลอนอตสาหกรรมไมซไทย ควบคกบการผลกดน และสงเสรมภาพลกษณของประเทศใหสามารถฝาฟนวกฤตการณตางๆ ไปสการเปนจดหมายหลกของไมซในภมภาคเอเชย

„ สงเสรม และเปดโอกาสเพอรบฟงความคดเหนจากทกภาคสวนใหเขามามบทบาทในการพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศโดยมทศทางและเปาหมายหลกรวมกนในระยะยาว

„ สงเสรมใหการพฒนาอตสาหกรรมไมซเปนวาระแหงชาตทเปนการรวมมอกนในทกภาคสวนทงรฐตอรฐ รฐตอเอกชน และเอกชนตอเอกชน „ กระตนและดงดดใหเกดการลงทนของอตสาหกรรมไมซในประเทศและในภมภาค ทงในภาคการบรการ และภาคการผลต „ เพอเพมศกยภาพทางดานการพฒนาการจดประชมและทองเทยวเพอเปนรางวล การประชมนานาชาต และงานแสดงสนคาและนทรรศการนานาชาต อนจะเออตอการพฒนาอตสาหกรรมไมซไทยใหมการพฒนาอยางสมดลและยงยน

„ พฒนาบคลากรและการบรหารจดการทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซใหมคณภาพ และประสทธภาพ „ พฒนาประเทศไทยใหเปนผน าในอตสาหกรรมไมซ เพอกอใหเกดประโยชนตอประเทศชาต ทงดานเศรษฐกจ การคา การลงทน เทคโนโลย และการศกษา

- 7 -


- 8 -


- 9 -


- 10 -


กระตนใหเกดการจดประชม สมมนา และการจดงานแสดงสนคาในประเทศอยางตอเนอง

- 11 -


4. เจตนารมณรวมของการพฒนาอตสาหกรรมไมซไทย

4.1 กระตนใหเกดการจดประชม สมมนาและการจดงานแสดงสนคาในประเทศอยางตอเนอง

4.1.1 หลกการและเหตผล

„ สงเสรมและพฒนาการจดงานแสดงสนคาภายในประเทศ เพอเพมจ านวนงานในประเทศ จ านวนผเขารวมงานไทย (Local Exhibitors) จ านวนผเขาชมงาน (Visitors) อนจะสงผลตออตราการขยายตวของภาคอตสาหกรรมงานแสดงสนคาภายในประเทศ ตลอดจนการคาในประเทศทสามารถสรางเมดเงนหมนเวยนภายในประเทศตอไป

„ สงเสรมใหสมาคมการคาตางๆ เหนความส าคญและมสวนรวมในอตสาหกรรมงานแสดงสนคาภายในประเทศ เพอสรางงานแสดงสนคาทสนบสนนโดยบรรดาสมาคมการคาตางๆ เพมขน

4.1.2 แนวทางการด าเนนงาน

„ กระตนใหเกดการจดประชม สมมนาและการจดงานแสดงสนคาในประเทศอยางตอเนองโดยใหความส าคญเนนทกลม Corporate กลมสมาคม กลมวชาชพ หนวยงานภาครฐและรฐวสาหกจ รวมทงกระตนใหเกด Emotional Involvement

„ กระตนใหธรกจขนาดขนาดยกษ-ใหญ-กลาง หนมาจดการประชมและทองเทยวเพอเปนรางวลภายในประเทศโดยใชโครงการในพระราชด ารทคดสรรเปนตนแบบ โดยภาครฐให Incentive ตอทกกลมทจดประชม สมมนาและการจดงานแสดงสนคาในประเทศ

„ สนบสนนใหบรษทตางๆ จดประชมสมมนาภายในประเทศ โดยภาครฐใหการสนบสนนคาใชจายในการจดประชมบางสวน รวมถงบรษทในการใหรางวลพนกงานเดนทางในประเทศแทนการเดนทางไปตางประเทศ

„ รณรงคหรอมมาตรการใหหนวยงานราชการและรฐวสาหกจจดประชมสมมนาในโรงแรมหรอศนยประชมภายในประเทศ และผลกดนใหเกดนโยบายการจดประชมสมมนาในประเทศอยางตอเนอง เพอเปนการกระจายรายไดภายในประเทศ

„ ผประกอบการโรงแรมเสนอราคาทดใหกบคณะประชมสมมนา และใหบรการดวยความนาประทบใจ

- 12 -


„ เสนอใหท ากจกรรมเพอสราง Recognition ส าหรบหนวยงาน หางรานทจดการประชมและสมมนาในประเทศ รวมถงเสนอมาตรการการลดยอนภาษ

„ จดใหมการศกษาดงาน (Familiarization Trip) ใหกบกลมเปาหมายทเปนลกคา Corporate และน าสอมวลชนรวมไปกบคณะดวย

„ รณรงคใหบรษทใหญในตางจงหวดจด Incentive เพอทศนศกษาและจบจายในกรงเทพฯ เชยงใหม และหาดใหญ เปนตน โดยมภาครฐโดยสสปน.ใหรวมเปนเจาภาพในบางกจกรรม

„ กระตนใหเกดการจดประชม สมมนาและการจดงานแสดงสนคาในประเทศในหลายๆ จงหวดเพอเปนการกระจายรายได รวมทงเพอใหมการจดประชมสมมนาขามจงหวด

„ จดกจกรรมพเศษเพอรณรงคใหเกดการจดประชมสมมนาภายในประเทศของบรษทขามชาตทจดตงภายในประเทศไทย อาท การใหรางวล Prime Minister Award หรอการจดประกวด The Best Incentive ชงรางวลเกยรตยศล าคาจากบรษททเขารวมโครงการ

„ สงเสรมการจดงานแสดงสนคาภายในประเทศ โดยมมาตรการชวยเหลอผประกอบการอตสาหกรรมงานแสดงสนคา อนประกอบดวยการใหเงนสนบสนน การลดหยอนภาษ และการยกเวนภาษมลคาเพม รวมถงมแคมเปญทนาดงดดเพอกระตนจ านวนผเขาชมงานไทยใหเพมขน

„ สสปน. ใหความรหรอจดทรปพาสมาคมการคาตางๆ ดงานแสดงสนคาในตางประเทศทจดโดยสมาคม เพอใหเหนถงศกยภาพและประโยชนทจะไดรบ

„ สสปน. สนบสนนหรอผลกดนใหสมาคมการคาตางๆ และบรษทผจดงานแสดงสนคาเอกชนรวมสรางงานแสดงสนคาในประเทศใหมจ านวนเพมขน อนจะสงผลตอการขยายตวของอตสาหกรรม

„ การท าแบบแผนของการประชม โดยเฉพาะ Incentive ใหมการแขงขนกนท าโปรแกรม เปนแบบ Outside in โดยรฐบาลตองสนบสนนการจดงานทงหมด รวมถงการมอบรางวลใหกบผทชนะ โดยอาจจะเปนรางวลทสรางแรงจงใจ และสรางก าลงใจใหเกดการสรางงาน

„ จดท า Package เปนแบบอยางและท าใหหนวยงานในพนทรวมมสวนรวมและรสกถงความเปนเจาบาน

- 13 -


- 14 -


เพมศกยภาพทางการตลาด และสรางโอกาสในการขายแกอตสาหกรรมไมซ

- 15 -


4.2 เพมศกยภาพทางการตลาด และสรางโอกาสในการขายแกอตสาหกรรมไมซ

4.2.1 หลกการและเหตผล „ เรงพฒนาและเพมศกยภาพทางการตลาด ควบคกบศกยภาพของผประกอบการไมซ และธรกจบรการทเกยวเนองสมาตรฐานสากล รวมทงพฒนาธรกจเพอสรางโอกาสในการขายโดยเนนทผซอคณภาพ รกษากลมลกคาประจ า และหากลยทธเพอเพมจ านวนผซอคณภาพ เพอสรางฐานการตลาดใหม

„ ทกภาคสวนของไทยทงภาครฐ,ภาคเอกชน รวมถงรฐวสาหกจตางๆ ควรประสานงานใหเปนภาพเดยวกน (TEAM THAILAND) โดยรวมมอกนในการเพมศกยภาพทางการตลาดและสรางโอกาสในการขายแกอตสาหกรรมไมซเพอดงดดใหตางชาตมาจดการประชม สมมนา และจดงานแสดงสนคาทประเทศไทยเพมมากขน


„ รกษากลมลกคาประจ า ควบคกบการสรางความมนใจ รวมทงเนนผซอคณภาพ เนองจากมโอกาสในการตดสนใจซอสง และหากลยทธเพอเพมจ านวนผซอคณภาพ สรางฐานการตลาดใหม สงเสรมใหกลมผซอเลอกซอสนคาคณภาพ

„ สรางความเชอมนใหกบคคาดวยการด าเนนกจกรรมโรดโชว (Road Show) ในตลาดทมแนวโนมการเดนทางกลบมาสงอาท เอเซย จน ฮองกง สงคโปร ออสเตรเลย เปนตน พรอมกบออก แคมเปญอยางตอเนอง

„ เขารวมกจกรรม Trade Show และมมาตรการกระตนใหเอกชนเขารวมใหมากทสด ควบคกบการจดสรรงบประมาณในมตตางๆ เพอสงเสรมอตสาหกรรมไมซ อาท การสนบสนนดานงบประมาณเพอสงเสรมงานประชมนานาชาต การทองเทยวเพอเปนรางวล และงานแสดงสนคาและนทรรศการนานาชาต

„ จดกจกรรม Familiarization Trip อยางตอเนอง โดยไมจ าเปนตองเปนกลมใหญเสมอไป อาจเปนกลมเลกๆ โดยมงเนนคณภาพของผทเชญเขารวมกจกรรมฯ ซงอาจเนนตลาดรอง (Secondary Market) หรอตลาดใหม (Emerging Market)

„ เรงด าเนนการกอสรางศนยประชม และศนยแสดงสนคาขนาดใหญในจงหวดทองเทยวทมศกยภาพ เชน เชยงใหมและภเกต เพอรองรบการประมลสทธเพอดงงานขนาดใหญเขาประเทศ

„ รวมมอกบสายการบนตางๆ ไมเจาะจงเฉพาะแตสายการบนไทย เพอเปนการขยายโอกาสทางการตลาดและใหไดเครอขายสงสด

- 16 -


„ Sales Visit โดยประสานงานใหเปนภาพเดยวกนของ TEAM THAILAND โดยรวมหนวยงานภาครฐตางๆ ทมสวนเกยวของในอตสาหกรรมไมซ เพอใหเกดประสทธภาพสงสด โดยใหผลกดนตลาดทมศกยภาพ สวนตลาด Emerging ใหดระยะเวลาทเหมาะสม

„ จดท า Recovery Package เพอเปนมลคาเพมใหแกลกคา อนประกอบดวย สทธพเศษจาก โรงแรม รานอาหาร สปา หางสรรพสนคา บตรโดยสารรถไฟฟาฯลฯ

„ รวมกบสายการบน ไมเฉพาะสายการบนแหงชาต เพอรณรงคการโปรโมทการทองเทยวเพอเปนรางวล

„ การหาขอมลเพอเตรยมการแขงขน โดยการวเคราะหศกยภาพของเราและคแขง (รเขารเรา) ของอตสาหกรรมการจดประชม การทองเทยวเพอเปนรางวล การจดประชมนานาชาต และงานแสดงสนคานานาชาต

„ สสปน. เปนเจาภาพจดการประชม “ประเทศของเราวนน” ส าหรบคนไทยในตางแดน และเชญชวนเพอนชาวตางชาตรวมเดนทาง (Home Coming)

„ สงเสรม Thai Chapters เพอเพมความเปนไปไดทจะน าการประชม และงานแสดงสนคาและนทรรศการนานาชาตใหเขามาประเทศไทย

„ การพฒนาความสดใหมของสนคาดานไมซและการทองเทยว อาท ความเคลอนไหวใหมๆ ของสถานททองเทยวเดมๆ, การสรางกจกรรมพเศษเพอสรางโอกาส และจ านวนคนพกทมากขนของนกทองเทยว โดยการสรางงานขนาดใหญหรอ Mega Event ตามความเปนไปไดของนครแหงไมซ (MICE City) และส าหรบเมองทจดหมายปลายทางส าคญ เชน กรงเทพมหานคร ควรจดงานทมการโปรโมทในระดบนานาชาตปละ 3 งาน

„ ทกภาคสวนควรรวมมอกนเพอดงดดใหตางชาตมาจดประชม สมมนา จดงานแสดงสนคาในประเทศไทยเพมขน โดยการทองเทยวแหงประเทศไทยสนบสนนงบประมาณในการจดเลยง 1 มอ โรงแรมหรอสถานทจดงานมอบสวนลดคาหองพกและคาเชาสถานทจดงาน หรอบรษทการบนไทยฯ มอบสวนลดคาบตรโดยสารเมอเดนทางกบสายการบนไทย หรอการทาอากาศยานมอบสวนลดคา Landing ส าหรบเทยวบนเหมาล าทมารวมประชม สมมนา และจดงานแสดงสนคา

„ จายเงนอดหนนเอกชนทจะน างานผจดการงานแสดงสนคาและนทรรศการ (Professional Exhibition Organizer ‟ PEO) ทมนยส าคญทงดานปรมาณและคณภาพ หรอเปนงานทมผลทางยทธศาสตรตอเนอง โดยสนบสนนแบบถดถอย เปนระยะเวลา 5 ป จากปแรกรอยละ 60 สปท 5 ทรอยละ 20 โดยลดลงรอยละ 10 ตอป

- 17 -


รกษางานทมอยในปจจบน โดยการประสานงานอยางใกลชดกบกลมลกคา

และม Incentive เพอกระตนการตดสนใจ

- 18 -


4.3 รกษางานทมอยในปจจบนโดยการประสานงานอยางใกลชดกบกลมลกคาและม Incentive เพอกระตนการตดสนใจ

4.3.1 หลกการและเหตผล „ เนองจากปจจบนแตละประเทศทงในภมภาคยโรปและอเมรกา หรอแมแตเอเชยตางกมศกยภาพเพยบพรอมในการถกเลอกเปนสถานทส าหรบจดประชม สมมนา และจดงานแสดงสนคานานาชาต ซงสงผลใหมการแขงขนสงมากในการไดรบเลอกใหเปนสถานทส าหรบการจดงานดงกลาว ดงนน การม Incentive จงเปนการกระตนการตดสนใจในการเลอกไดเปนอยางด อนมสวนส าคญอยางยงในการผลกดนใหอตสาหกรรมไมซของไทยเตบโตขน


„ รกษางานทมอยเดม โดยใหมการตดตอกบลกคาและใหขอมลแกลกคาอยางสม าเสมอ „ กระทรวงการตางประเทศมขาวสารถงลกคาตามฐานขอมลไมซอยางสม าเสมอ „ การสอสารเปนสงส าคญ โดย Channel of Distribution ตองเหมาะสมและขยายกวางขน „ ควรใหความส าคญแกกลมประชมและสมมนาตาง ๆ ทยงคงจดอย อาท ใหมผแทนจากภาครฐหรอหนวยงานทเกยวของเขารวมงานหรอสงของก านลเลกๆ นอยๆ เพอสราง Recognition และสรางความประทบใจทดตอลกคา

„ ผจดงานแสดงสนคานานาชาตทไดรบผลกระทบจากวกฤตตางๆ อาจปรบลดเปาหมายและขนาดงานเปนรปแบบงาน B2B ในประเทศ เพอรกษางานทมอย โดยภาครฐใหการสนบสนนดานงบประมาณเพอชวยแบงบรษทจดงานในดานตนทนการด าเนนงานจดงาน

„ ประสานงานอยางใกลชดกบลกคา เพอสรางความมนใจใหกบลกคาเพอไมใหเปลยนประเทศหรอสถานทในการจดงาน ส าหรบการให Incentive กอาจนาสนใจกบบางประเทศหรอ Incentive ทใหอาจไมอยในรปของเงนอยางเดยว และนอกเหนอจากการให Incentive ควรทจะพฒนาสถานท รวมถงสรางสรรคกจกรรมใหมๆ เพอกระตนการตดสนใจ

- 19 -


ประชาสมพนธ สรางความเชอมนใหกบ อตสาหกรรมไมซจากภายในประเทศ

สระดบนานาชาต

- 20 -


- 21 -


4.4 ประชาสมพนธ สรางความเชอมนใหกบอตสาหกรรมไมซจากภายในประเทศ สระดบนานาชาต


„ การประชาสมพนธและสรางความเชอมนตองท าทงในประเทศและตางประเทศ เนองจากมความส าคญทสด โดยตองสรางความนาเชอถอเกยวกบความมนคงปลอดภยของสถานทของประเทศและความนาสนใจ จดเดนตางๆ ของสถานทหรอประเทศดวย

„ สงเสรมการประชาสมพนธเพอท าความเขาใจและเรยกความเชอมนจากชาวตางชาตกลบคนมา ใหตางชาตไดเหนกจกรรมตางๆ ทเกดขน ทแสดงวาบานเมองมความสงบเรยบรอยและปลอดภย เพอใหมเชอมนและยนดเดนทางมาประเทศไทย


„ จดสงขอมลเหตการณปจจบนในประเทศใหกบคคา และสอมวลชนเพอใหทราบสถานการณทถกตอง พรอมกบ ออกขาวในกรณทมงาน (Event) ส าคญๆ ในอนาคตทยงยนยนจดในประเทศไทยอย เพอสรางความมนใจใหกบกลมทยงลงเลอย

„ จดตงศนยขอมลไมซผานทางการทองเทยวแหงประเทศไทย และ/หรอตวแทนการตลาดในตางประเทศ (TCEB Representatives) ถงผลประโยชนทจะไดรบจากการเชญชวนใหพจารณามาจดงานในประเทศไทย

„ สนบสนน Road Show ไปตางประเทศส าหรบการประชมทประมลสทธชนะมาแลว รวมทงสรางความเชอมนโดยการท า Roadshow โดยใหสรางความรวมมอลกษณะ Team Thailand และใช Thailand Brand ในการสอสาร เชน Thai Hospitality, Value for Money, หรอ อาหารไทย โดยรวมองคกรตางๆ ทเกยวของทงภาครฐและเอกชนไปรวมกน และใหเลอกท า Roadshow ในตลาดทมศกยภาพอย เชน อนเดย และออสเตรเลย ซงอาจรวมถงตลาดใหมๆ เชน Middle East, Eastern Europe หรอ South America เนองจากมเทยวบนทเปดใหม บนเขาประเทศตางๆ ใน South America

„ เชญสอมวลชน คคา และผประกอบการตางชาตเขารวมกจกรรม Familiarization Trip พรอมกบใหขอมลทถกตองของอตสาหกรรมไมซในประเทศถงความพรอมในการตอนรบผรวมงาน โดยภาครฐใหการสนบสนนคาใชจายทงหมด

- 22 -


„ โฆษณาประชาสมพนธโดยผานทางสถาน โทรทศนทมชอเสยง เชน CNN, BBC เปนตน และจดหา Presenter ทมภาพพจนและชอเสยงทดเปนผน าเสนอ

„ ใหขาราชการทไปประชมในตางประเทศดวยเงนของรฐท าหนาทเสนอตวเปนเจาภาพจดประชมในอนาคต โดยม สสปน. เปนผชวยและถอเปนผลงาน

„ ประชาสมพนธสงสญญาณทางการตลาดระหวางประเทศและการจดกจกรรมทางการตลาดเพอสงเสรมประเทศไทยในฐานะจดหมายหลกของไมซโดยเนนรากฐานทางเศรษฐกจทมนคง สภาพแวดลอมทเออตอธรกจ การเชอมโยงกบนานาชาต และโครงสรางพนฐานพรอมสงอ านวยความสะดวกทโดดเดน

„ ด าเนนการโฆษณาและประชาสมพนธในประเทศทเปนเปาหมายในลกษณะการสมภาษณคนของประเทศนนๆ ถงสถานททองเทยวทเปน Landmark ของไทย

„ ประชาสมพนธแคมเปญ “Brand ประเทศไทย” จดแขงของไทยผานสอระดบโลก „ E-News Letter สมภาษณประสบการณของผทเขามาประชมและการทองเทยวเพอเปนรางวล „ พฒนาความรวมมอดานความปลอดภยกบภาคเอกชนทเปนเจาของแหลงทองเทยวและสถานประกอบการทนกเดนทางไมซจะไปถง

„ จดโครงการสงเสรมใหมการตบแตงประดบเมองทเปนนครแหงไมซ หรอ MICE CITY โดยเปลยนแนวคดของงาน (Theme) 3 ครงตอป เพอสราง “บรรยากาศ”

„ ควรก าหนดกลมประเทศเปาหมายทชดเจน เพอการท าประชาสมพนธทมประสทธภาพ „ ตองท าใหประเทศไทยเปนทรจกมากขนในดานความคมคา,ความหลากหลายของวฒนธรรม และสถานททองเทยว รวมถงใหความมนใจในความปลอดภย

„ ด าเนนการประชาสมพนธตอเนองถงผลส าเรจของกลมนกเดนทางไมซทเขามาในชวง 1 ปนบจากเกดวกฤตการณการเมองในป 2553

- 23 -


สรางความเขาใจเกยวกบอตสาหกรรมไมซ กบบคลากรรฐและทองถน และองคกรทเกยวของ

- 24 -


4.5 สรางความเขาใจเกยวกบอตสาหกรรมไมซกบบคคลากรรฐและทองถนและองคกรทเกยวของ


„ เพอพฒนาบคลากรรฐและทองถนและองคกรทเกยวของผปฏบตงานในพนท มความเขาใจถงศกยภาพ และประโยชนของอตสาหกรรมไมซทจะสรางรายไดใหทองถน หรอใหเหนถงมลคาเศรษฐกจของทองถนทจะดขนเพอเปนการกระจายรายไดในทองถน สรางเงนตราหมนเวยนในประเทศ

„ เพอใหบคลากรรฐและทองถนและองคกรทเกยวของผปฏบตงานในพนท รวมสนบสนนการพฒนาอตสาหกรรมไมซภายในประเทศ โดยใหความชวยเหลอ เมอมการจดงานตางๆ ขนในพนท


„ ประชาสมพนธใหขอมลกบผประกอบการทองถนและองคกรทเกยวของถงความส าคญของอตสาหกรรมไมซ และประโยชนทจะไดรบตอเศรษฐกจของจงหวดและประเทศ รวมถงการตอยอดทางธรกจ อนจะเปนแรงขบเคลอนใหบคคลากรรฐและทองถนและองคกรทเกยวของมความเขาใจ และตระหนกถงความส าคญ และจะตองรวมมอกนพฒนาและปรบปรงพนททรบผดชอบและกจการทดแลใหพฒนาสามารถใชเปนพนทจดประชม สมมนา งานแสดงสนคาและนทรรศการได

„ เนองดวยคนทองถนยงมความรเกยวกบอตสาหกรรมไมซนอย ควรใหความรถงความส าคญของอตสาหกรรมไมซทสามารถสรางรายไดใหทองถนควบคกบการพฒนาทองถนใหเปนทนาสนใจส าหรบตลาดไมซ

- 25 -


- 26 -


พฒนาคนเพอพฒนาอตสาหกรรมไมซ ในระยะยาวอยางมประสทธภาพ

- 27 -


4.6 พฒนาคนเพอพฒนาอตสาหกรรมไมซในระยะยาวอยางมประสทธภาพ

4.6.1 หลกการและเหตผล „ การพฒนาคนใหเปนคนดซงหมายถงคนทมคณภาพ มประสทธภาพ มความร มคณธรรม มจรยธรรม มความซอสตยสจรตเปนเรองทมความส าคญทสดในการพฒนาประเทศ หากไดคนสวนใหญทเปนคนดแลว การพฒนาในดานอนๆ กจะเปนไปในทางทดได การพฒนาอตสาหกรรมไมซกเชนกนมความจ าเปนอยางยงทตองสรางคนดทจะพฒนาอตสาหกรรมไมซใหกาวหนาและแขงแกรง เออตอการพฒนาประเทศโดยรวมในระยะยาว


„ ทกงานทสสปน. สนบสนนในการยนประมลสทธ ตลอดจนงานทชนะการประมลสทธควรตองสงคณะกรรมการหรอผจดการประชมนานาชาต (Professional Conference Organizer ‟ PCO) เขารวมหลกสตรฝกอบรมทจดขนโดยสสปน. เพอใหความรดานธรกจไมซอยางมออาชพ และมมาตราฐาน นอกจากน ยงควรใหความรทถกตองในธรกจไมซ โดยการจดอบรมสมนาทงภาคทฤษฎและปฏบตใหกบผสนใจรายใหมทงในกรงเทพและตางจงหวดอยางมระบบและตอเนองโดยไดรบการสนบสนนจากภาครฐ

„ สงเสรมภาคเอกชนทงทมประสบการณ และทยงขาดความเขาใจเกยวกบตลาดไมซ พฒนาใหมความรอยางถกตอง ทงอตสาหกรรมไมซในประเทศและตางประเทศ เพอยกระดบใหเปนสากลเทยบเทานานาชาต

„ บรรจไวในแบบเรยนท าการอบรม และแนะน าใหความรความเขาใจกบหนวยงานตางๆ ฝกอบรมอาชพทเกยวของตางๆ ใหมความรความช านาญใหมากขนรวมทงใหความรดานภาษาตางประเทศกบหลายๆอาชพในสาขาทเกยวของตางๆ

„ สงเสรมสถาบนการศกษาใหมหลกสตร การเรยน การสอน และการฝกอบรมในการพฒนาบคลากรทางดานอตสาหกรรรมไมซใหมคณภาพไดมาตรฐานสากล มจตส านกสาธารณะทด และมความรเทาทนการปรบเปลยนในดานธรกจไมซ

„ พฒนาคนใหมความคดสรางสรรค คดนอกกรอบ แตยงคงใหความส าคญในเรองใจรกในการใหบรการของคนไทย ซงเปนเสนหของคนไทย และเปนจดขายของประเทศไทย

- 28 -


„ ส าหรบธรกจการจดแสดงสนคาและนทรรศการ ควรรเรมแนวคดดานการศกษาทเปนความรวมมอระหวางภาครฐและเอกชนในการหาแนวทางเพอพฒนาทรพยากรบคคลส าหรบอตสาหกรรมการจดนทรรศการและงานแสดงสนคา รวมทงจดท าหลกสตรการอบรมในระดบตางๆเพอสนองความตองการในธรกจน ควบคกบการวางกลยทธในการดงดดบคลากรผมความสามารถจากตางประเทศเพอสนบสนนการเจรญเตบโตของอตสาหกรรมในระยะยาว

„ สนบสนนใหจดท าแผนพฒนาบคลากร และความกาวหนาในอาชพ เพอใหเหนแนวทางการพฒนาทรพยากรของบคคลขององคกรอยางชดเจน และเปนแรงจงใจใหผมความรความสามารถเขามาท างานใหกบองคกรทงภาครฐ รฐวสาหกจ และภาคเอกชนทด าเนนธรกจไมซ รวมถงธรกจสาขาทเกยวของ

- 29 -


ใหมมาตรการทเปนรปธรรม และสนบสนนการแสดงความจ านงเสนอตวเปนเจาภาพโดยการจดสรรงบประมาณเพมเตมจากรฐบาลเพอการฟนฟอตสาหกรรมไมซอยางเปนเอกภาพและเปนรปธรรม และปรบกระบวนการใหคลองตว

- 30 -


4.7 ใหมมาตรการทเปนรปธรรมและสนบสนนการแสดงความจ านงเสนอตวเปนเจาภาพโดยการจดสรรงบประมาณเพมเตมจากรฐบาลเพอการฟนฟอตสาหกรรมไมซอยางเปนเอกภาพและเปนรปธรรม และปรบกระบวนการใหคลองตว


„ การฟนฟและขบเคลอนอตสาหกรรมไมซของไทยตองไดรบการสนบสนนจากทกภาคสวนทงภาครฐภาคเอกชน รวมทงรฐวสาหกจตางๆ ซงทกภาคสวนจะตองท างานรวมกน โดยมสสปน.เปนผประสานงานและใหค าแนะน าในการด าเนนงาน เพอใหการท างานมความคลองตวมากขน


„ สนบสนนการสรางระบบคมนาคมความเรวสง เชน Bullet Train จากสนามบนนานาชาตไปยงเมองทองเทยวทมศกยภาพและมชอเสยง อาท พทยา หวหน

„ จดระเบยบแหลงทองเทยว ม Zoning ทชดเจน เนนความปลอดภย ความเปนระเบยบเรยบรอย ความเปนธรรมชาต

„ สนบสนนการเปน Center of Convention & Exhibition in Medicine ในภมภาคเอเชยแปซกฟก „ สนบสนนการสรางศนยประชมนานาชาตประจ าภมภาคตางๆ เพมเตม อาท ชะอ า หวหน และสนบสนนการประมลสทธระดบโลก หรอการประชมระดบนานาชาต มาจดในประเทศไทย

- 31 -


เสนอใหรฐเปนผผลกดนการสรางงาน ดานอเวนท (Event) โดยเฉพาะ Flagship Event ทงในและจากตางประเทศ

- 32 -


4.8 เสนอใหรฐเปนผผลกดนการสรางงานดานอเวนท (Event) โดยเฉพาะ Flagship Event ทงในและจากตางประเทศ


„ หากรฐสามารถผลกดนใหมงานดานอเวนท (Event) ทงในและจากตางประเทศในประเทศไทยเปนจ านวนมากหรออยางตอเนองไดนน จะท าใหสามารถเกดการกระจายรายไดเปนอยางด โดยเฉพาะรายไดจากการทองเทยวในประเทศและ นกทองเทยวขาเขา (Inbound)


„ รฐบาลควรใชโอกาสในการพบปะผน าจากตางประเทศหรอการเยยมเยอนประเทศตางๆ ในการประชาสมพนธสถานทจดประชม/สมมนา/การจดงานแสดงสนคา ซงจะเปนการสรางความมนใจใหแกผทก าลงตดสนใจเลอกสถานทในการจดประชมฯ ไดเปนอยางด

- 33 -


ใหน าเสนอการจดตงกองทนสมทบของรฐ และเอกชนเพอการสนบสนน การเสนอตวเปนเจาภาพ (Bidding Fund)

- 34 -


4.9 ใหน าเสนอการจดตงกองทนสมทบของรฐและเอกชนเพอการสนบสนนการ เสนอตวเปนเจาภาพ (Bidding Fund) 4.9.1 หลกการและเหตผล

„ การทประเทศไทยไดรบเลอกใหเปนเจาภาพจดงานใดๆ นอกจากจะเปนการสรางชอเสยงใหแกประเทศแลว ยงชวยใหเศรษฐกจของประเทศดขนดวย ซงการเปนเจาภาพงานระดบนานาชาตนน ตองใชงบประมาณจ านวนมาก ดงนนงบประมาณทไดรบการสนบสนนจากรฐบาล อาจจะไมเพยงพอจงจ าเปนตองจดหางบประมาณจากแหลงอนมาสมทบ ซงการจดตงเปนกองทนสมทบของรฐและเอกชนเปนทางเลอกทเหมาะสม อนจะสามารถขบเคลอนอตสาหกรรมไมซในระยะยาว


„ สสปน. จะศกษาและด าเนนการหารอกบกระทรวงการคลง และหนวยงานภาครฐทเกยวของ รวมทงภาคเอกชนตอไป

- 35 -


พฒนาฐานขอมลของอตสาหกรรมไมซทงระบบเพอการใชประโยชนตอทงภาครฐและเอกชน

- 36 -


4.10 พฒนาฐานขอมลของอตสาหกรรมไมซทงระบบเพอการใชประโยชนตอทงภาครฐและ เอกชน 4.10.1 หลกการและเหตผล

„ ขอมลทเปนปจจบนมสวนส าคญอยางยงส าหรบการประกอบการตางๆ รวมถงอตสาหกรรมไมซ คอสามารถใชขอมลทมอยในการรกษาฐานลกคาเดมและดงดดกลมลกคาใหม รวมทงชวยใหการท างานรวมกนระหวางภาครฐและเอกชนมความสะดวก รวดเรว และมประสทธภาพยงขน

„ เพอจดการใหบรหารขอมลของอตสาหกรรมไมซทตรงกบความตองการในการใชขอมลของกลมเปาหมายทงภาครฐ ภาคเอกชน และผมสวนไดเสยทเกยวของกบอตสาหกรรมไมซ


„ สสปน. ด าเนนกลยทธเพอพฒนาศนยใหบรการขอมลดานไมซ (Intelligence Center) ตงแตปงบประมาณ 2553 โดยมวตถประสงคเพอเปนศนยขอมลออนไลนของสสปน. ทใหบรการขอมลและค าปรกษาดานขอมลเกยวกบองคกร และการสงเสรมการจดการประชมนานาชาต การทองเทยวเพอเปนรางวล และการจดนทรรศการในประเทศไทย เพอเปนฐานขอมลประกอบการด าเนนกจกรรมดานการตลาดของหนวยงานของทงภาครฐและเอกชน ตลอดจนวเคราะหขอมลขาวสารอตสาหกรรมไมซและคแขง (โครงการตอเนองจาก ป 2553) อาท MICE Report รายงานรายไตรมาสทมงเนนเนอหาทเปนทสนใจหรอแนวโนมของอตสาหกรรมไมซ ณ ปจจบน และ Competitors Movement Report รายงานความเคลอนไหวของประเทศในเอเชยตอการพฒนาอตสาหกรรมไมซ

- 37 -


5. แผนด าเนนงานของสสปน. ประจ าปงบประมาณ 2554

ดวยเจตนารมณส าคญของ สสปน. ทมงเนนตอบสนองตอความตองการ และรบฟงปญหาของภาคเอกชนอยางแทจรง น าไปสการรวมสรางอตสาหกรรมไมซใหแขงแกรง ซงการพฒนาใหสามารถเกดผลอยางเปนรปธรรม สสปน. ไดก าหนดกรอบนโยบายแนวทางของแผนยทธศาสตรและจดสรรงบประมาณป 2554 ของสสปน. โดยสอดคลองกบกรอบแนวคดการพฒนาอตสาหกรรมไมซทกลนกรองรวมกนระหวาง สสปน. และภาคเอกชน อนจะน าไปสการรวมสรางอตสาหกรรมไมซใหแขงแกรง เพอมงผลกดนและพฒนาอตสาหกรรมไมซเปนวาระแหงชาต สามารถขบเคลอนเศรษฐกจชาตอยางมนคงตอไปในป 2554 และในระยะยาวตอไป สสปน. ในฐานะหนวยงานหลกของประเทศมหนาทก าหนดนโยบายและมาตรการในการสงเสรมการประชาสมพนธ และพฒนาอตสาหกรรมไมซของประเทศ โดยมแนวทางการด าเนนงานตามกลยทธหลกของสสปน. คอ การดงงาน (Win) ด าเนนการเชงรกโดยมงเนนทการประมลสทธและการดงงานเขาประเทศ การประชาสมพนธ (Promote) เสรมสรางภาพลกษณของประเทศไทยในฐานะศนยกลางของอตสาหรรมไมซ และสงเสรมอตสาหกรรมไมซในประเทศ การพฒนา (Develop) เพอเพมขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย

WIN PROMOTE DEVELOP

- 38 -


สสปน. ไดจดสรรงบประมาณ ประจ าปงบประมาณ พ.ศ. 2554 ภายใตวงเงนงบประมาณทไดรบ 746.3054 ลานบาท เพอด าเนนงานตามภารกจและกลยทธของ สสปน. ดงน 1. งบบรหาร 176.3984 ลานบาท (รอยละ 23.64) 2. งบด าเนนงานตามภารกจ 569.9070 ลานบาท (รอยละ 76.36) การดงงานเขาประเทศ (WIN) 251.5290 ลานบาท (รอยละ 33.70) การสงเสรมภาพลกษณประเทศไทย (PROMOTE) 225.1200 ลานบาท (รอยละ 30.16) การพฒนา (DEVELOP) 93.2580 ลานบาท (รอยละ 12.50)

“ประเทศไทยเปนจดหมายหลกในการจดประชม การทองเทยวเพอเปนรางวล การจดประชมนานาชาต และ

งานแสดงสนคานานาชาตระดบโลกใน

ภมภาคเอเซย”

ยทธศาสตรท 1 : ดงงานและเรงขยายตลาดผานเครอขายภาครฐและเอกชน

1. ยกระดบการประชมนานาชาต และงานแสดงสนคา และนทรรศการนานาชาต ไปสการจดงานในระดบภมภาค

2. ประมลสทธและสรางงาน New & Mega Show ให จดในประเทศไทย 3. ปรบเปลยนเครอขายภาครฐและเอกชนใหเปนเชง รกเพมขน

ยทธศาสตรท 2 : สงเสรมภาพลกษณอตสาหกรรม MICE ของประเทศ

1. สงเสรมการตลาดและการประชาสมพนธ 2. สรางความตระหนกถงบทบาท สสปน. และ ความส าคญของอตสาหกรรม MICE

ยทธศาสตรท 3 : สงเสรมกจกรรมเพมมลคาและยกระดบอตสาหกรรม

1. สนบสนน / พฒนาศกยภาพของพนทในการรองรบอตสาหกรรม สรางกจกรรมเพมมลคาในพนทเปาหมาย

1. สงเสรมองคกรและบคลากรในการสนบสนน MICE สมาตรฐานสากล

2. พฒนาระบบฐานขอมลและงานวจยและการเขาถง 3. ก าหนดมาตรฐานและรบรองคณภาพเพอพฒนา อตสาหกรรม MICE

ยทธศาสตรท 4 : พฒนาขดความสามารถโครงสรางพนฐานอตสาหกรรม MICE

ยทธศาสตรท 5 : สรางเครอขายความรวมมอทงภายในและระหวางประเทศ

1. สรางความรวมมอระหวางหนวยงานตางๆ ทงภายในและระหวางประเทศ

1. วางนโยบายและก ากบดแลทศทางขององคกร 2. พฒนาโครงสรางของระบบ กระบวนการ การบรหารงานภายในองคกร 3. พฒนาขดความสามารถของบคลากรภายในองคกร

ยทธศาสตรท 6 : การยกระดบศกยภาพและบทบาท สสปน.

ยทธศาสตร เปาหมาย วสยทศน

น างานเขาประเทศ (WIN)

สงเสรม (PROMOTE)

พฒนา (DEVELOP)

- 39 -


การดงงานเขาประเทศ (WIN) การจดสรรงบประมาณประจ าปงบประมาณ พ.ศ. 2554 ภายใตยทธศาสตรและกลยทธตางๆ ของ สสปน. งบประมาณสวนใหญอยภายใตยทธศาสตรท 1 การดงงาน การเรงขยายตลาดผานเครอขายภาครฐและเอกชน จ านวน 251.5290 ลานบาท หรอรอยละ 33.70 ของงบประมาณทงหมด ทมงเนนการประมลสทธและดงงานมาจดในประเทศ เพอสรางเงนตราเขาประเทศ ทงน ในปงบประมาณ 2554 ประเทศไทยตองยนเสนอประมลสทธอยางเปนทางการกบส านกงานมหกรรมโลก หรอ BIE ซงสสปน. มแผนด าเนนงานส าหรบ Bid Preparation World Expo 2020 ตามมตคณะรฐมนตรวนท 24 สงหาคม 2553 โดยมแผนจดท าเอกสารเพอน าเสนอในกระบวนการประมลสทธ รวมทงเชญผทเกยวของจากส านกงานมหกรรมโลก (BIE) หรอ Key Voters มาตรวจสอบพนท (Site Inspection) ในพนทจดงาน การประชาสมพนธ (PROMOTE) ขณะทผลกระทบจากวกฤตการณการเมองในปงบประมาณ 2553 ทผานมา ซงตองยอมรบวาคอนขางมผลกระทบตอภาพลกษณและความเชอมนของประเทศไทย สสปน. ไดมมาตรการตางๆ เพอฟนฟอตสาหกรรมไมซ และมนโยบายประชาสมพนธ “Believe in Thailand” เพอสรางความเชอมนแกอตสาหกรรมไมซไทย ซงในปงบประมาณ 2554 การจดสรรงบประมาณภายใตยทธศาสตรท 2 การประชาสมพนธ ยงมงสงเสรมการตลาดอตสาหกรรมไมซ โดยการเขารวม Trade Show และ Roadshow ในตางประเทศ การประชาสมพนธเพอสรางความเชอมนแกอตสาหกรรมไมซไทย รวมถงประชาสมพนธโครงการเสนอตวประมลสทธเปนเจาภาพจดงานมหกรรมโลกเวลด เอกซโป 2020 ตามมตคณะรฐมนตรวนท 24 สงหาคม 2553 ใหสสปน.ด าเนนการประชาสมพนธความคบหนาในการเสนอตวประมลสทธเปนเจาภาพ จดงานมหกรรมโลกเวลด เอกซโป 2020 และผลประโยชนท ประเทศไทยไดรบใหประชาชนทราบ นอกจากน สสปน. ยงมนโยบายเชงรกสงเสรมตลาดไมซในประเทศ (Domestic MICE) โดยมงสงเสรมการจดประชม สมมนา และทองเทยวเพอเปนรางวลในประเทศ รวมถงพฒนาอตสาหกรรมการจดงานแสดงสนคาในประเทศ เพอกอบกและฟนฟอตสาหกรรมไมซใหผานพนวกฤต และเปนการสรางเมดเงนหมนเวยนในระบบเศรษฐกจของประเทศ

- 40 -


- 41 -


การพฒนา (DEVELOP) ยทธศาสตรการพฒนาเพอเพมขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมไมซของประเทศไทย สสปน. มนโยบายสนบสนนการพฒนาบคลากรไมซของไทยอยางตอเนอง โดยมงพฒนาบคลากรไมซใหมคณภาพไดมาตรฐานสากล และมความรเทาทนการปรบเปลยนในดานธรกจไมซ นอกจากน ยงมนโยบายประสานความรวมมอกบหนวยงาน Thai Team ใหเปนภาพเดยวกน ทส าคญในปงบประมาณ 2554 สสปน. มโครงการศกษาวจยพนทจดงานมหกรรมโลกเวลด เอกซโป 2020 ตามมตคณะรฐมนตรวนท 24 สงหาคม 2553 ให สสปน. ศกษาความเปนไปไดของโครงการในเชงลก (Detail Project Feasibility Study) 3 พนท คอ พระนครศรอยธยา ชลบรและเชยงใหม ใหไดผลสรปใน 120 วน และท าการศกษาดานการลงทนเพอน าเสนอคณะรฐมนตรใหไดผลสรปภายใน 180 วนนบจากวนทคณะรฐมนตรมมตเหนชอบ ส าหรบการพฒนาฐานขอมลของอตสาหกรรมไมซ สสปน. มแผนด าเนนโครงการพฒนา Intelligence Center ตอเนองจากปงบประมาณ 2553 โดยในปงบประมาณ 2554 จะด าเนนการพฒนาขอมล เพอเชอมโยงฐานขอมลไมซของสสปน. กบส านกงานสงเสรมและพฒนารฐบาลอเลกทรอนคส และวางแนวทางการเชอมโยงขอมลภาครฐกบขอมลจากสมาคมการประชมนานาชาต (TICA) สมาคมแสดงสนคาไทย (TEA) และสมาคมโรงแรมไทย (THA) บนเวบไซตสสปน. รวมทงจะพฒนาขอมลเชงวเคราะหดานการตลาด เพอใหมการเผยแพรขอมลอนจะเปนประโยชนตออตสาหกรรมไมซตอไป

- 42 -


- 43 -


ยทธศาสตร/กลยทธ กจกรรม

ยทธศาสตรท 1 ดงงานและเรงขยายตลาดผานเครอขายภาครฐและเอกชน กลยทธท 1.1 พฒนารปแบบและยกระดบการ จดงานประชมและแสดงสนคานานาชาต

1. สนบสนนการจดงานในประเทศไทย (Event Support / Subsidy)

ดานงานประชมและทองเทยวเพอเปนรางวล ดานงานประชมนานาชาต

- งานประชมนานาชาต - งาน Rotary International 2012

ดานงานแสดงสนคานานาชาต - Regional Champion Show - New Show - Upgrade Show - Mega Show (UFI Asia 2011/Horticulture 2011)

กลยทธท 1.2 สนบสนนและผลกดนการประมลสทธ และการสรางงานใหมและงานขนาดใหญขนในประเทศไทย

2. สนบสนนการประมลสทธการจดงานในประเทศไทย ▪ ดานงานประชมนานาชาต

- Bid งานประชมนานาชาต - สนบสนนเอกชน Bid งาน - สนบสนนนกวชาการ Bid งาน

▪ ดานงานแสดงสนคานานาชาต (Mega Show : World Stamp)

ยทธศาสตร กลยทธ และกจกรรมของสสปน. ประจ าปงบประมาณ 2554 การดงงานเขาประเทศ (WIN)

- 44 -


ยทธศาสตร/กลยทธ กจกรรม ▪ Bid Preparation World Expo 2020

- ตามมตคณะรฐมนตรวนท 24 สงหาคม 2553 - จดท าเอกสารและอนๆ ทจ าเปนในกระบวนการ

ประมลสทธ เชน Bid Book, Bid Presentation, Site Plan ฯลฯ - เชญผทเกยวของมา Site Inspection ในพนทจด

งาน เชน ส านกงานมหกรรมโลก (BIE) หรอ Key Voters ฯลฯ

กลยทธท 1.3 สงเสรมบทบาทเครอขายของงาน ภาครฐไปสการเปนชองทางการตลาดและ ประชาสมพนธใหเปนเชงรกมากขน

3. โครงการความรวมมอระหวางกระทรวงการตางประเทศ และ สสปน. เพอสงเสรมการจดประชมและงานแสดง สนคาในประเทศไทย

▪ จด Work Shop ความรวมมอในตางประเทศ

กลยทธท 1.4 สงเสรมบทบาทเครอขายของหนวยงาน ภาคเอกชนทเกยวของใหมสวนรวมในการดงงานเพมขน

4. จดตงตวแทนการตลาดในตางประเทศ (Overseas Marketing Representatives) และสนบสนนกจกรรม

▪ ดานงานประชมและทองเทยวเพอเปนรางวล - จนและฮองกง 1 อนเดย 1 ออสเตรเลยและ นวซแลนด 1 ญปน 1 สงคโปร อนโดนเซย มาเลเซย และฟลปปนส 1 รสเซย 1

▪ ดานงานประชมนานาชาต - สหรฐอเมรกา

▪ ดานงานแสดงสนคานานาชาต - จนและฮองกง 2 เวยดนาม 1 อนเดย 1 สงคโปร อนโดนเซย มาเลเซย และฟลปปนส 1

- 45 -


- 46 -


- 47 -


ยทธศาสตร/กลยทธ กจกรรม ยทธศาสตรท 2 สงเสรมภาพลกษณอตสาหกรรมMICE ของประเทศ กลยทธท 2.1 พฒนาชองทางการสอสารและ ประชาสมพนธทตรงกลมเปาหมาย

5. สงเสรมการตลาดอตสาหกรรมไมซ การเขารวม Trade Show ในตางประเทศ

▪ ดานงานประชมและทองเทยวเพอเปนรางวล - MICE Trade Show - Leisure Trade Show

▪ ดานงานประชมนานาชาต - EIBTM/AIME/IMEX/AIBTM 6. จดงาน Road Show/Sales Mission ในตางประเทศ

▪ ดานงานประชมและทองเทยวเพอเปนรางวล - Road Show - Leisure Road Show

▪ ดานงานประชมนานาชาต - Europe 1 Asia 4

▪ ดานงานแสดงสนคานานาชาต ▪ โครงการ "Thailand the place to meet road show"

7. จดกจกรรมดงานเพอสรางความเชอมนในศกยภาพและความพรอมของประเทศ (Familiarization Trip/Inspection Trip)

8. จดท ากจกรรมสงเสรมการตลาดในรปแบบตางๆ ประชาสมพนธเพอสงเสรมภาพลกษณ อตสาหกรรมไมซของประเทศผาน Campaign “Thailand Maximize/Extra Value"

การประชาสมพนธ (PROMOTE)

- 48 -


ยทธศาสตร/กลยทธ กจกรรม Online Marketing/Online Activity และการ ปรบปรง Website ผลตและเผยแพรสอสงเสรมการขาย ด าเนนการตลาดเชงรกดานการประชมนานาชาต ผานสอสงพมพในและตางประเทศ จดท า Promotion ดานการตลาด - Extra Night Extra Smile

- Visitor Promotion จดประกวด Thailand Creative MICE Event Award (TCEA) Communication Support : Event & Seminar MICE Education ผานสอมวลชน ผลต Promotion Material/Marketing Material

9. ประชาสมพนธสอสารองคกร ผลตและเผยแพรขาวสารทงในและตางประเทศเพอ ประชาสมพนธองคกรและประเทศไทยในฐานะ เปาหมายอตสาหกรรมไมซ (PR Communication Campaign) ประชาสมพนธองคกรเกยวกบบทบาทหนาทของ สสปน.และใหความรเกยวกบอตสาหกรรมไมซ (PR Corporate Campaign โดย - จดท ารายงานประจ าป 1 ฉบบ - จดแถลงขาวเรองแผนงานประจ าป - จดท าจดหมายขาว 6 ฉบบ

- 49 -


ยทธศาสตร/กลยทธ กจกรรม

สอมวลชนสมพนธทงในและตางประเทศ (Media Relations) - จดแถลงขาวและสมภาษณผบรหารองคกร - น าสอมวลชนทงในและตางประเทศดงานดานอตสาหกรรมไมซ (Media Familiarization Trip) ประชาสมพนธโครงการเสนอตวประมลสทธเปน เจาภาพจดงานมหกรรมโลกเวลด เอกซโป 2020 - ตามมตคณะรฐมนตรวนท 24 สงหาคม 2553 ใหสสปน.ด าเนนการประชาสมพนธความคบหนาในการเสนอตวประมลสทธเปนเจาภาพ จดงานมหกรรมโลกเวลด เอกซโป 2020และผลประโยชนทประเทศไทยไดรบใหประชาชนทราบ

10. สนบสนน/เปนเจาภาพจดงานไมซ งาน IT&CMA/CTW งาน Asia for Asia Meeting Industry Summit Thailand Convention Day Dinner Forum (Exhibition)

- 50 -


- 51 -


- 52 -


- 53 -


การพฒนา (DEVELOP)

ยทธศาสตร/กลยทธ กจกรรม ยทธศาสตรท 3 สงเสรมเพมมลคาและยกระดบอตสาหกรรม กลยทธท 3.1 พฒนาพนทและ Package กจกรรมเพมมลคาภายในประเทศตามแนวทางเศรษฐกจสรางสรรค

11. ยกระดบอตสาหกรรมไมซในประเทศ โครงการสงเสรมอตสาหกรรมไมซภายในประเทศ (Domestic MICE) - จดกลมองคกร/หนวยงาน ดงานดานไมซในประเทศ (Familiarization Trip) - สงเสรมการตลาดและการขายโดยจดท าบธ "ประชม เมองไทย ภมใจชวยชาต" ในเทศกาลเทยวเมองไทย Thailand Travel Fair (TTF) พรอมเอกสารเผยแพร (5,000 ชด) - จดท า Package พเศษ สงเสรมการขาย ส าหรบลกคา สสปน. - ประชาสมพนธและโฆษณาในและตางประเทศ (1) Awareness of TCEB (2) Awareness of Prachum Muangthai

ยทธศาสตรท 4 พฒนาขดความสามารถโครงสรางพนฐานอตสาหกรรมไมซ กลยทธท 4.1 เพมขดความสามารถและศกยภาพขององคกรและผประกอบการใหเปนทยอมรบระดบสากล

12. พฒนาศกยภาพบคลากรไมซ ฝกอบรม

- Management MICE Training + Workshop - Tailor-made for MICE Industry - MICE Education - Exhibition Management Degree (EMD) - TICA/TEA Association Support

- 54 -


ยทธศาสตร/กลยทธ กจกรรม กลยทธท 4.2 บรหารจดการระบบฐานขอมลและวจย เพอการบรการอตสาหกรรม

13. ศกษาวจย โครงการส ารวจสถตการจดการประชม การทองเทยวเพอ เปนรางวลและการจดงานแสดงสนคาในประเทศไทย ป 2554 โครงการส ารวจสถตการจดประชม การทองเทยวเพอเปน รางวลและการจดแสดงสนคาในประเทศไทย ป 2554 โดย ชาวไทยและชาวตางประเทศทมถนพ านกถาวรในประเทศ ไทย โครงการศกษาภาพลกษณอตสาหกรรมไมซของประเทศ ไทยและภาพลกษณของ สสปน. ในการเปนผสงเสรม อตสาหกรรมไมซในประเทศไทย ป 2554 โครงการส ารวจความพงพอใจตอการใหบรการของ สสปน. ป 2554 โครงการส ารวจและประเมนผลทไดรบจากผเขารวมงาน ประชมนานาชาตในประเทศไทย ประจ าปงบประมาณ พ.ศ. 2554 โครงการศกษาขอมล MICE Unique & Unusual Venue โครงการศกษาวจยของพนทจดงาน World Expo 2020

- ตามมตคณะรฐมนตรวนท 24 สงหาคม 2553 ให สสปน. ศกษาความเปนไปไดของโครงการในเชงลก (Detail Project Feasibility Study) 3 พนท (พระนครศรอยธยา ชลบรและเชยงใหม) ใหไดผลสรปใน 120 วน

- 55 -


ยทธศาสตร/กลยทธ กจกรรม 14. พฒนาระบบฐานขอมล

▪ E-database Management ▪ Intelligence Center

- พฒนา Intelligence Micro Site บนเวบไซตสสปน. - โครงการพฒนาขอมล โดยจะด าเนนการพฒนาเพอ เชอมโยงขอมลกบส านกงานสงเสรมและพฒนารฐบาล อเลกทรอนคส และวางแนวทางการเชอมโยงขอมล ภาครฐกบขอมลจากสมาคมการประชมนานาชาต (TICA) สมาคมแสดงสนคาไทย (TEA) และสมาคม โรงแรมไทย (THA) บนเวบไซตสสปน.

กลยทธท 4.3 ก าหนดและยกระดบมาตรฐานและคณภาพของการจดงานประชมและนทรรศการ

15. พฒนามาตรฐานไมซ ▪ MICE Security Management Security Standard ▪ Green Meeting ▪ Exhibition Show Audit

ยทธศาสตรท 5 สรางเครอขายความรวมมอทงในและระหวางประเทศ กลยทธท 5.1 พฒนาความรวมมอระหวางหนวยงานตางๆทงในประเทศและตางประเทศ

16. เขารวมเปนสมาชกและด าเนนกจกรรม สมาคมนานาชาต ดานการจดประชม

▪ เขารวมเปนสมาชกสมาคม (ICCA/UIA/AACVB/DMAI/PCMA)

▪ รวมประชมประจ าป 4 สมาคม (ICCA/UIA/AACVB/PCMA)

▪ เขารวมกจกรรมการตลาดรวมกบประเทศสมาชกAACVB 17. สนบสนนการด าเนนกจกรรมของสมาคมสงเสรมการประชม

นานาชาต(ไทย) และสมาคมการแสดงสนคา(ไทย) (TICA/TEA Support)

- 56 -


ยทธศาสตร/กลยทธ กจกรรม 18. โครงการ Bangkok Exhibition City of ASEAN

▪ จดท าสอสงพมพและโฆษณา ▪ Promote & AD (โฆษณาประชาสมพนธ/Road Show/Online Marketing)

▪ สนบสนนกจกรรมในตางประเทศ (Sponsorship) 19. โครงการ MICE Clinic

▪ จดประชมสมมนาหาแนวทางแกไขปญหาของ ผประกอบการไมซ รวมกบหนวยงานทเกยวของ 10 หนวยงาน

20. สงเสรมกจกรรม THAI TEAM

▪ พฒนาการบรหารและประสานความรวมมอ อ านวย ความสะดวกผเดนทางกลมไมซ (MICE LANE)

- คาใชจายส าหรบบรหารส านกงานสวนหนาทสนามบนสวรรณภม (คาจาง/ลกจาง/คาสาธารณปโภค/คาใชจายส านกงาน)

▪ สมมนาเชงปฏบตการเพอยกระดบความรวมมอหนวยงาน ไทยทม 25 หนวยงาน

ยทธศาสตรท 6 ยกระดบศกยภาพและบทบาทของ สสปน.

กลยทธท 6.1 พฒนาระบบบรหารงานภายใน

องคกร

21. การวางแผนและตดตามประเมนผล

▪ จดสมมนาเชงปฏบตการเพอก าหนดทศทาง และกรอบ แผนงาน ป 2555 ของ สสปน. และแนวทางการตดตาม และประเมนผล

กลยทธท 6.2 พฒนาระบบการบรหาร

ทรพยากรบคคลภายในองคกร

22. โครงการวเคราะห และปรบปรงโครงสรางองคกร 23. โครงการจดท าแผนฝกอบรมพนกงานสสปน. ตามกรอบขด

สมรรถนะหลกและขดสมรรถนะเฉพาะต าแหนง

- 57 -


- 1 -


Documents

White Paper เจตนารมณ์ของการพัฒนา ... · 2019-10-01 · - 4 - White Paper เจตนารมณ์ของการพัฒนาอุตสาหกรรมไมซ์ไทย