WebinarSEO pentru ONG-uri

Georgiana VOICUOnline Marketing Specialistwww.zitec.com

2

In cadrul acestui webinar vom vorbi despre…

1. SEO vs. SEM?

2. De ce este importanta optimizarea pentru motoarele de cautare (SEO)?

3. ABC-ul SEO: SEO on-page:

o arhitectura informatiei: structura optima a site-ului, structura URL-urilor, breadcrumbs

o continut: research pentru cuvinte cheie, redactarea continutului, title-tag-uri, meta-descrieri, heading-tag-uri, imagini.

SEO off-page: o atragerea de linkuri spre site

3

1. SEO vs SEM?

SEO = Search Engine OptimizationPPC = Pay Per Click SEM = Search Engine Marketing

4

1. SEO vs SEM?

SEO + PPC = LOVE = SEM

5

1. SEO vs SEM?

6

2. De ce este importanta optimizarea pentru motoarele de cautare (SEO)?

7

3. ABC-ul SEO : SEO on-page & SEO off-page

8

Cum functioneaza motoarele de cautare si ce este SEO?

9

Arhitectura informatiei - Structura optima a site-ului

De ce este importanta structura?

O structura defectuoasa

Crawl-are dificila a site-ului

Informatia nu poate fi accesata

Informatia nu poate fi indexata

Informatia nu poate aparea in rezultate.

Exemplu de structura defectuoasa:

10

Arhitectura informatiei – Structura optima a site-ului

Care este structura optima?•de tip piramidal•maxim 3-4 clickuri pana la informatia finala

Exemplu de structura optima:

Atunci cand creezi o noua pagina in site-ul organizatiei, asigura-te ca:

• este linkata dintr-o pagina deja existenta si indexata• este afisata in categoria corespunzatoare• se poate ajunge la ea in maximum 3-4 clickuri pornind din homepage.

11

Arhitectura informatiei : Structura URL-urilor

Atunci cand creezi pagini noi pe site-ul organizatiei, asigura-te ca:

• URL-ul urmareste structura site-ului, astfel incat sa indice utilizatorului in orice moment unde in structura site-ului se gaseste.

• URL –ul are o forma „user friendly” si „SEO friendly”.• Include cuvintele cheie targetate in pagina respectiva.• Lungimea URL-ului este mai mica de 115 caractere pentru a fi afisat complet in browser.• Despartirea cuvintelor in URL se face prin „cratima” si nu prin „underscore”• URL-ul nu contine litere mari

Ex de URL recomandat: „user friendly” si „SEO friendly”. http://site.ro/campanii/salvati-padurile/

Ex de URL nerecomandat:http://site.ro/new3/index.php/ro/component/content/article/78-stiri/159-

camp726_CamPrim2011265961248666+12312313220/id2=000200004574897897897545488888888888888897545151311

12

Arhitectura informatiei - Breadcrumbs

De ce este important sa folosesti „breadcrumbs”?•ajuta motoarele de cautare sa inteleaga mai bine ierarhia informatiei in site•ofera utilizatorului o experienta imbunatatita din punct de vedere al navigarii in site:

o indicandu-i acestuia in orice moment unde in structura site-ului se afla. o oferindu-i posibilitatea de a se intoarce la o categorie superioara printr-o singura actiune

Atunci cand folosesti „breadcrumbs”, asigura-te ca:•urmeaza structura site-ului•contin cuvintele cheie targetate

Exemplu de breadcrumbs optimizate:

13

Expresiile cheie

Ce sunt?•Expresiile pentru care sunt relevante paginile site-ului organizatiei tale

De ce este importanta folosirea lor?•Utilizatorii interactioneaza cu motoarele de cautare folosind cuvinte.•Alaturi de context, expresiile cheie reprezinta unul dintre cele mai importante indicii pe care le oferi motoarelor de cautare pentru a determina cat de relevanta este o pagina pentru cautarea facuta de un utilizator.

14

Expresiile cheie

De ce este important sa efectuezi o cercetare pentru a seta expresiile cheie?•Te ajuta sa identifici expresiile cheie pe care ar trebui sa le targetezi pentru fiecare pagina a site-ului organizatiei•Te ajuta sa intelegi comportamentul de cautare al utilizatorilor si astfel sa iti intelegi audienta mai bine•Te ajuta sa intelegi ca mai multi vizitatori nu inseamna neaparat mai multi vizitatori dintre cei pe care ii doresti•Te ajuta sa iti planifici dezvoltarea de continut pe site-ul organizatiei

15

Expresiile cheie

16

Expresiile cheie

Cum sa verifici daca expresia cheie aleasa are cautari?•Adwords Keyword Tool – instrument gratuit oferit de Google.

17

Redactarea continutului folosind expresii cheie

Cand scrii continut pentru site-ul organizatiei, asigura-te ca:

• Este original, nu preluat de pe alte site-uri

• Este accesibil doar la o singura adresa (pe un singur URL)

• Are o structura clara, usor de citit pentru utilizatori,

folosind subtitluri marcate cu Heading - taguri in mod ierarhic (H2, H3...H6)

• Exista un singur tag H1 pe pagina si este folosit pentru titlul articolului.

• Utilizezi expresia cheie in titlu si apoi in text, inserand-o in mod natural, acolo unde are sens in context. Folosirea excesiva a expresiei cheie targetate este cunoscuta sub denumirea de „keyword stuffing”, tehnica ce poate atrage penalizare din partea Google.

• Folosesti variatii ale expresiei cheie, precum si sinonime

18

Redactarea continutului folosind expresii cheie

Mitul densitatii cuvintelor cheie:NU exista o densitate ideala pentru folosirea expresiilor cheie in continut

19

Title-tag-ul

Ce este?•principalul text care descrie continutul unei pagini

Unde este afisat?•In browser:•In rezultatele motoarelor de cautare: •Pe alte site-uri (de cele mai multe ori platforme de Social Media)

20

Title-tag-ul

De ce este important?•Este printre primele lucruri pe care le citesc robotii motoarelor de cautare•Ofera atat utilizatorilor, cat si motoarelor de cautare informatii importante despre continutul paginii•Influenteaza pozitionarea in rezultatele motoarelor de cautare

Cand setezi title-tag-ul, asigura-te ca:•Fiecare pagina a site-ului are un title-tag unic, care sa nu se repete in alta pagina din site•Title-tag-ul este relevant pentru pagina, descriind cu acuratete continutul paginii respective•Title-tag-ul contine expresia cheie targetata in pagina si numele brandului•Title-tag-ul are o lungime intre 30 si 65 caractere (cu tot cu spatii) pentru a fi afisat in intregime in rezultatele motoarelor de cautare

21

Meta-descrierea

Ce este?•un scurt paragraf care ofera descrierea continutului paginii

Unde este afisata?•In rezultatele motoarelor de cautare

22

Meta-descrierea

De ce este importanta?•Ofera informatii importante utilizatorului despre continutul paginii•Poate convinge utilizatorul sa dea click pe rezultat => influenteaza rata de click => influenteaza traficul organic

Cand setezi meta-descrierea, asigura-te ca:•Fiecare pagina are o meta-descriere unica•Meta-descrierea descrie cu acuratete continutul paginii respective •Meta-descrierea este scrisa intr-un mod in care sa atraga vizitatorul sa dea click pe rezultat•Lungimea meta-descrierii este intre 70 si 156 de caracatere (cu tot cu spatii), pentru a nu fi trunchiata in rezultate

23

Imagini

Atunci cand afisezi imagini pe site-ul organizatiei, asigura-te ca:• Denumirea fisierelor este facuta corespunzator (ex: campanie-salvati-padurea.jpg in loc de DSC101.jpg)• Marimea imaginilor nu depaseste 100kb• Imaginile sunt instotite de atributul ALT , iar acesta descrie cu acuratete imaginea, incluzand acolo unde este

cazul si expresia cheie targetata Atributul ALT este textul pe care il citesc motoarele de cautare pentru a identifica continutul imaginii, text

care este afisat atunci cand imaginea nu se incarca

Ce vedem noi Ce vad motoarele de cautare

<img src=”salveaza-padurile-1.jpg" alt=”Copaci taiati"/>

24

SEO off-page - Atragerea de linkuri

Ce este?SEO off-page (cunoscut si ca Linkbuilding) se refera la strategia dezvoltata cu scopul de a atrage linkuri spre o anumita pagina web.

De ce este important?•Unul dintre factorii inclusi in algoritmii motoarelor de cautare il reprezinta diversitatea si calitatea linkuri lor indreptate spre o pagina web•Linkurile sunt privite ca voturi de incredere => un site care va primi linkuri de calitate din surse cu autoritate va avea si el o autoritate mai mare in fata motoarelor de cautare => va avea o performanta mai buna in rezultatele motoarelor de cautare => va atrage mai mult trafic organic

25

SEO off-page - Atragerea de linkuri

Linkuri naturale (nu ai control asupra lor): linkurile editoriale, create in mod organic, de catre utilizatori care detin la randul lor site-uri/ blog-uri/ conturi de Social Media si scriu in mod natural despre site-ul organizatiei voastre, trimitand si un link spre site-ul organizatiei

Linkuri „self-created„ (ai control asupra lor): inscrierile pe care le faceti chiar voi, cu link spre site-ul organizatiei, inclusiv conturi de Social Media

Profilul de linkuri al unui site este creat din:

26

SEO off-page - Atragerea de linkuri

Bune practici de urmat pentru un profil optim de linkuri :

•Creeaza continut de calitate, pe care utilizatorii sa doreasca sa il linkeze in mod natural.

•Inscrie site-ul organizatiei doar in site-uri cu autoritate, care sunt din domeniu relevant pentru al tau.

•Nu inscrie site-ul in directoare spammy sau care nu au nicio legatura cu activitatea voastra, doar cu scopul de a posta un link catre site. Linkurile din surse spammy pot atrage o penalizare din partea Google.

•Linkurile platite: advertoriale, parteneriate cu alte site-uri, linkuri din banner-e publicitare pot atrage o penalizare din partea Google. => Pentru a pastra parteneriatele si banner-ele publicitare fara a atrage penalizare, puteti marca linkurile cu rel=„nofollow”, astfel incat sa nu fie interpretate de catre Google ca modalitate de manipulare a rezultatelor.

27

Mai multe SEO tips & tricks: http://zit.ec/seo-tips-and-tricks

Multumesc!

Georgiana VoicuOnline Marketing Specialist @Zitecgeorgiana.voicu@zitec.ro www.zitec.ro