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We help ideas realize their potential by leveraging the Internet & its many unrecognized opportunities.

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Serie de Webinars Educacionales

DIGITAL MINDS: 12 Cosas que toda empresa debe saber sobre Marketing Digital

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El análisis de la competencia: su plan de acción

• Septiembre 26

El desarrollo de sitios web: los siete pasos hacia el éxito

• Octubre 3

Comercio electrónico: la evolución de las compras

• Octubre 10

Marketing de Contenido: dé una buena impresión

• Octubre 17

Los medios sociales: ventas, marketing y gestión de la reputación

• Octubre 24

La publicidad digital: expanda su alcance

• Octubre 31

La optimización de landing pages: se trata de sicología, no de tecnología

• Noviembre 7

SEO: entre más cambian las cosas, más siguen iguales

• Noviembre 14

Los dispositivos móviles exigen nuestra atención

• Noviembre 21

Marketing por correo electrónico: evolucionando en un mundo social

• Noviembre 28

Automatización del marketing: ¿sueño o realidad?

• Diciembre 5

Analítica: el papel de los datos en el marketing digital

• Diciembre 12

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Preguntas?

Por favor las incluyen en el chat: serán respondidas al

final

Algo muy urgente?

Si debe ser atendido en el momento, sin esperar el

espacio para preguntas, levante la mano

Interés por el contenido?

Posterior al webinar, compartiremos con los asistentes la

grabación del mismo, así como las presentaciones utilizadas

Reglas de Juego


EXPANDA SU ALCANCE

LA PUBLICIDAD DIGITAL:

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Coautor libro “Digital Minds: Las 12 cosasque todo negocio necesita saber sobremarketing digital”

Benjamin Smith

Milwaukee, Estados Unidos

• Se unió a WSI en el 2002.

• Con +15 años de experiencia en marketing, ha estado perfeccionando las campañas digitales desde el primer día que estuvieron disponibles.

• Ha administrado millones de dólares de exitosas campañas de publicidad digital para marcas en USA como Enova International, Bali, Push Pedal Pull y Weston Foods. para los proveedores de “servicios a domicilio” en todos los rincones del país.

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WSI DIGITAL PROFIT SAS

Alvaro Peña E.

• Ingeniero Electrónico, Especialista en Mercadeo con +20 años de experiencia en Mercadeo y Ventas.

• Líder en desarrollo de proyectos, productos y soluciones bajo metodología PMI parea el sector de las TIC´s, con enfoque comercial y de mercadeo.

• Consultor en Marketing Digital de WSI desde el 2016, Certificado en Análisis Competitivo, Google Adwords y Google Analytics, entre otros, brindando asesorías a las empresas para que saquen el máximo provecho de su inversión en marketing por Internet.

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Antecedentes

¿Qué es PPC & Cómo funciona?

Publicidad Digital, Redes y Anuncios

Ventajas de la Publicidad Paga

¿Cuándo el PPC es necesario para mi Negocio?

¿Cómo realizar Publicidad Digital?

Publicidad Paga o PPC

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+96% de los ingresos de

Google vienen de Publicidad

Paga (US$110.9 mil millones

en 2017)

En Colombia el CPA puede

oscilar entre COP$40 mil y

COP$100 mil.

Más de 1,2 millones de

negocios en el mundo la

usan

La inversion depende de cada

industria. El Costo Promedio

de Adquisición (CPA) más alto

es en LEGAL que es de US$135

(~ COP$400 mil)

Algunas cifras a resaltar en Google Ads

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PPC es la sigla de Pago-Por-Clic, un modelo de subasta por internet en el cual los anunciantes pagan un valor cada vez que su anuncio es cliqueado.

Esencialmente, es una forma de comprar visitantes a su sitio web, en vez de intentar “ganarlos” mediantevisitas naturales u “orgánicas”.

¿Qué es PPC?

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Búsqueda Paga(Paid Search)

PPC

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Los Anunciantes identifican las palabras clave que quieren usar en la puja, definen cuánto quieren gastar y crean grupos de palabras claves que son emparejadas con los anuncios.

Google entra entonces en la palabra clave de su cuenta que considere más relevante en la subasta, con la puja máxima especificada, así como el anuncio asociado.

¿QUÉ ES LO QUE SE TIENE EN CUENTA EN LA SUBASTA?

NOTA: Solo puede tener una entrada dentro de cualquier

subasta desde su cuenta

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Anunciante I

Anunciante III

Anunciante II

Anunciante IV

Max Puja Puntaje CalidadRanking Anuncio

Posición

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Publicidad Digital, Redes y Anuncios

Publicidad Búsqueda Paga

Anuncios en Red de Búsqueda

Anuncios en Red de Display

Anuncios en Redes Sociales

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Anuncios en Red de Búsqueda Google

PPC In SERP (Primera Página de Respuestas)

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Red de Display Google

Red de Display

Anunciosde Texto

Anunciosde Imagen

AnunciosRich Media

Anunciosde Video

+

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Anuncios en Red de Display

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Remarketing – Impulsando el PPC (Display)

PROSPECTO CLIC CAMPAÑA

VISITA SU SITIO WEBO LANDING PAGE

PROSPECTO DEJA EL SITIO

PROSPECTO RASTREADO

SU ANUNCIO APARECE EN OTROS SITIOS

LOS PROSPECTOS REGRESAN A SU SITIO

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• Facebook/Instagram: Mejor opción de publicidad social.

• LinkedIn: Mejor para publicidad B2B y opciones de empleo.

• Twitter: Beneficia a empresas ya activas en esta plataforma. Atracción de seguidores.

• Youtube: Canal digital de videos más popular y segundo motor de búsqueda (pertenece a Google)

Anuncios en Redes Sociales

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• Tráfico rápido y confiable

• Se logra a un costo fijo

• Palabras clave objetivo difíciles de posicionar.

• Anuncios con precisión láser

• Campañas mejoradas (adaptabilidad a dispositivos)

• Extensiones de anuncio

• Compras en Linea (Listas – PLA)

Ventajas de la Publicidad Paga (1 de 2)PPC (Pago Por Clic) Display (Banner en Internet)

• Crear conciencia de marca

• Proporciona un impulso al ROI (+15% ó 20%)

• Gestionar “listas blancas y negras”

• Opciones de Remarketing– Para todo el sitio, abandonos del

carrito de compras y Facebook

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• La gente prefiere ver un video que leer un texto (corto, atractivo y con llamado a la acción).

• Puede mostrar su negocio, productos y servicios de una forma que no se puede lograr con solo texto e imágenes.

• Solo se paga cuando la gente ve el video.

• Permite enfocarse en las audiencias por edad, género, ubicación e intereses.

• Funciona en diferentes dispositivos.

Ventajas de la Publicidad Paga (2 de 2)VIDEO

Tipos de Anuncios:• In-Stream• In-Display

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1. Cuando está anunciando un producto o servicio cuyo mercado objetivo aún no es consciente de él (por lo tanto, no lo está buscando online).

2. Si su Mercado es muy competido (alto costo por clic)

3. Si usted tiene un sitio web con un diseño y estructura que no clasifica en primera página de búsqueda orgánica.

¿Cuándo el PPC es necesario para mi Negocio?

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• Certifíquese en Google Adwords o busque la ayuda de un asesor.

• Investigue su audiencia y las palabras clave.

• Considere usar una plataforma publicitaria.

• Aprenda y aplique técnicas de contenido y anuncios digitales.

• Aprenda a usar los Analíticos, para la mejora continua de su campaña.

• Aprenda a crear Landing Pages efectivas y relevantes para el mensaje del anuncio

¿Cómo realizar Publicidad Digital?

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Si ve que es necesaria una campaña para su empresa o negocio, considere contar con la ayuda de un experto. Contacte al Consultor de WSI que le invitó a esta serie de webinars.

Es la persona adecuada para acompañarle en la definición e implementación de sus campañas

de PPC.

Campaña de Publicidad Paga

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• No se pierda el próximo webinar de esta serie:– CAPÍTULO 7. LA OPTIMIZACIÓN DE LANDING PAGES: SE

TRATA DE PSICOLOGÍA, NO DE LA TECNOLOGÍA

• Miércoles 7 de noviembre

• Iván Duque


Preguntas

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