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Auteur : David Murguet (@Diawan) - Chef de projet Social Media Facebook : https://www.facebook.com/OmnicomMediaSocialClub Twitter : @OmnicomSocial
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by OmnicomMedia Social Club
#Digicom
SOMMAIRE
#Digicom
1 – intro 2 - un peu d’histoire3 - Vine, c’est quoi ?4 - un atout innovant pour vos clients5 - campagnes6 - best cases
#Digicom
What the hellam i
doing
HERE
?
Je vous parle de SOCIAL MEDIA
#Digicom
Je vous parlede likes
#Digicom
Je vous parlede likesde clics
Je vous parlede likesde clics
de shares
Je vous parlede likesde clics
de sharesde comments
Je vous parlede likesde clics
de sharesde commentsde retweets
#Digicom
Je vous parled’ENGAGEMENT
la course aux fans / followers,
c’est TER-MI-NÉ
une bonne communauté est une communauté
réactive
une bonne communauté est une communauté
réactive
une bonne communauté est une communauté
réactive
comment la faire réagir ?
Il faut lui offrir
3 choses
du contenu,
du contenu,du contenu
du contenu,du contenu
&
du contenu,du contenu
&de la nouveauté.
parce que sur les réseaux sociaux
#Digicom
LE CONTENU EST ROI !
#Digicom
#Digicom
adaptéau mobileà la cible
#Digicom
24millions
de mobinautes
90%
ont consulté au moins un site via leur mobile en janvier
41%des utilisateurs de smartphone
chef, la suite !
un peu d’histoire ?
TOUT COMMENCE ICI.
1ère évolution majeure
1903
L’instantané !
La vidéo pour tous !
des 0 et des 1
Au fond de ma poche
Twitter lance
pour la vidéo
#Digicom
Vine, c’est quoi ?
#Digicom
application mobile
#Digicom
CREATION & PARTAGE
de
VIDEOS
#Digicom
6 SECONDES+
STOP MOTION
#Digicom
MALIN !
20% des consommateurs de vidéo ferment au bout
de 10 secondes(visiblemeasures.com)
#Digicom
VIRALISATION OPTIMALE !
Partagez-vous des vidéos avec vos amis ?
NON8%
OUI92%
TAPOTEZ,ENREGISTREZ
#Digicom
la magie du loop,
le son en plus !
#Digicom
Pas toujours évident !
#Digicom
PARTAGEZ !(avec vos abonnés)
#Digicom
6 catégories
#Digicom
utilisation des
#hashtags
#Digicom
Un hashtag est un mot ou groupe de mots suivant le caractère # dans un tweet.Créé à l’initiative du concepteur du message, un hashtag est cliquable et permet au lecteur d’être redirigé vers des tweets traitant du même sujet.Dans le tweet :"je viens d’arriver à #SaintTropez" un clic sur le hashtag Saint Tropez permet d’accéder à d’autres tweets sur le même sujet.Lorsque l’on utilise Twitter à des fins de promotion, il est conseillé d’utiliser les hashtags pour bénéficier d’une audience recherchant des tweets à partir de mots clés.
Un hashtag est mot ou groupe de mots suivant le caractère # dans un tweet.Créé à l’initiative du concepteur du message un hashtag est cliquable et permet au lecteur d’être redirigé vers des tweets traitant du même sujet.Dans le tweet :"je viens d’arriver à #Saint Tropez" un clic sur le hashtags Saint Tropez permet d’accéder à d’autres tweets sur le même sujet.Lorsqu’on utilise Twitter à des fins de promotion, il est conseiller d’utiliser les hashtags pour bénéficier d’une audience recherchant des tweets à partir de mots clés.
Un hashtag, c’est un mot qui permet d’agrégerdes contenus autour d’une même thématique.
#point
On dit« mot-dièse »,
en fait.
Utilisez les trending topics !
#Digicom
13 millions
d’utilisateurs iOSle 03.06
#Digicom
Vine, à quoi ça sert ?
#Digicom
VINE libère l’imagination !
#Digicom
Les créatifs se lâchent
#Digicom
on trouve de tout…
#Digicom
…vraiment de tout…
#Digicom
…un peu trop de tout !
#Digicom
Vine, un atout innovant pour
vos clients !
#Digicom
objectifVISIBILITE
&ENGAGEMENT
#Digicom
un service récent
#Digicom
utilisé parles early adopters
&le grand public
un démarrage en trombe
mise à jour nécessaire !
un formidable levier
d’engagement…
…et de UGC !
un service déjà reconnu par les pro du cinéma
Festival de Tribeca
Catégorie « Auteur »
Catégorie « Animate »
Catégorie « Série »
campagnes
La Redoute / #lespetiteshistoires
• du 15 au 26 mars• inviter les fans à créer une histoire en rapport avec la marque•#hashtag utilisé en TV + campagne Twitter• seulement 50 tweets• seulement 11 vidéos
Pourquoi ? • pas de médiatisation sur le Digital
Casino/ #SaintValentinCasino
• février• seulement 3 participants• une initiative à saluer
Pourquoi ? • 471 followers• pas de médiatisation• un support inadapté à la cible
Urban outfitters / #YourChucks
Where do #YourChucks go? #urbanoutfitters #converse
Urban outfitters / #YourChucks
#yourchucks go to play with puppies @urbanoutfitters
Coca-Cola / #PartagezUnCocaCola
• objectif : recruter la nouvelle égérie TV de Coca• intégré à une campagne digitale d’envergure• concept : casting vidéo, Youtube ou Vine
Vine se place en concurrent direct de Youtube
(mais reste très discret)
best cases
20th Century Fox / #TheWolverine
• objectif : générer du buzz autour de la sortie de The Wolverine• concept : teaser de 6 secondes• le premier du genre• compte dédié avec teasing
Lowes / #lowesfixinsix
• objectif : engager les followers du compte• concept : astuces pour simplifier la vie des bricoleurs• un hashtag dédié et adapté• 361 mentions (sans média)
entrée dans la vie des utilisateurs
&concept original
FNAC / Les P’tits Réals
• agence : Marcel• concept : création de films réalisés par des enfants en magasins• partenariat LEGO & Playmobil• Tumblr dédié• 21 vidéos mises en ligne• Où est le hashtag ?
bel exemple de UGC & mise en avant des marques
+ prise en mains des produits
Orange / #4G6s
• agence : Armstrong• objectif : mettre en avant l’instantanéité de la 4G • concept : défiez des artistes sur Vine !• un hashtag dédié et adapté• des endorsers jeunes et populaires• un site dédié• des tweets sponsorisés• 145 défis réalisés, 5.000 tweets publiés
LIVE !
Honda / #wantnewcar
• objectif : créer du lien entre la marque et le consommateur / mettre en avant la gamme
• concept : réponse en live aux plaintes des utilisateurs au sujet de leurs voitures
• un hashtag dédié et adapté : #wantnewcar
LIVE !
Maison du Café / #lecafé
• agence : OMD / Fuse• objectif : engager autour du lancement de Le Café• concept : scènes cocasses autour de la baseline• un hashtag dédié• un endrosement fort : Cristina Cordula (relai des vidéo)• un site dédié• des tweets sponsorisés• A suivre du 18 au 22 juin sur @LeCafe_FR
pour être encore plus puissant,
pensez à coupler la diffusion de votre
opération avec une campagne Twitter !
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Présentation Omnicom Media Social Club* David MURGUET / @diawan
Sébastien BEAUVARLET / @beauvarlet