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VaughanBUSINESS CASE
Sunday, August 11, 13
INTRO1Sunday, August 11, 13
BM BACKGROUND
Pipe Alexandre
E - CommerceMarketing OnlineDirect MarketingStrategic CommunicationsTransmedia StorytellingBranded ContentSocial Media MarketingCreative SolutionsS - Commerce
Sunday, August 11, 13
VAUGHAN BACKGROUND2Sunday, August 11, 13
THE COMPANY
Sunday, August 11, 13
GOOD POINTS POINTS TO IMPROVEVSVariedad de líneas de producto No hay claridad en la diferenciación
de las líneas de productoProfesores con el idioma nativo
Variedad de medios para impartir clases
Exceso de opciones para escoger (más de 24 programas)
Diversidad de medios propios (tv, radio, online, movil)
Participación en varias redes sociales
Falta de contenido en redes sociales
Cuentan con dos websites diferentes
Falta de estrategia de comunicación en on y offline
No se aprovechan los medios propios de manera adecuada
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TARGET3Sunday, August 11, 13
17 - 21 años30 - 41 añosPrimario Secundario
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OMAR
20 años
Empezando su segundo año de periodismoTrabaja ayudándole a su padreActivo y socialLe gustaría algún día salir de España y conocer otros países y culturas
LIC. GUILLERMO DE TORRES
Le mola la música y bandas en inglésLos domingos observa películas en inglés desde su ordenador en cuevana
35 años
Asesor financiero de un banco con sedes endistintos paísesActivo y enérgicoActualizado con los temas de todo el mundoTiene que viajar constantemente debido a su trabajoLe atraen los productos innovadores y las nuevas tecnologíasLos domingos le gusta llevar a sus tres hijos y a su esposa al cine
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SPAIN MARKET4Sunday, August 11, 13
CURRENT SITUATION
Spain english spoken rate
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CURRENT SITUATION
Social perception
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CURRENT SITUATION
Strongest competitors
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COMMUNICATIONOBJETIVES5
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GENERAL OBJECTIVE
Simplificar y reestructurar las líneas de productos, optimizar la comunicación, fidelizar clientes actuales y potenciales y generar valor de marca a través de nuevos contenidos.
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SPECIFIC OBJECTIVES
Aumentar la cuota del mercado empresarial y adulto, posicionando la marca a través de un sistema de fidelización.
Incrementar el nivel de notoriedad de la marca en los jóvenes.
Posicionar la marca en los primeros lugares de búsqueda online con una imagen clara y amistosa incrementando leads y conversiones.
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THE CONCEPT6Sunday, August 11, 13
Es necesario desarrollar un concepto creativo para unificar la comunicación, darle sentido a las estrategias y para la
generación de contenido adecuado
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Vivimos en una glocalización constante
Utilizamos diariamente productos extranjeros
Estamos expuestos a publicidad en inglés en diversos medios
Consumimos diversidad de contenido en inglés en off y on
Escuchamos música en inglés
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CONSUMER INSIGHT
Estamos inconscientemente practicando y escuchando el inglés todos los días, a
todas horas y en todo lugar
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CREATIVE CONCEPT
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STRATEGIES7Sunday, August 11, 13
Simplificar y reestructurar líneas de producto
Optimizar los medios propios
Aumentar los puntos de contacto
Reposicionar la marca en redes sociales
Generar contenido en on y offline
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ACTIONS8Sunday, August 11, 13
Online
Apps
Branded Content
Street Marketing
Activations
Social Media
Events & PR
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Online Apps
Branded Content
Street Marketing
Activations
Social Media
Events & PR
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ONLINE
Arquitectura de la página: Estructura y diseño simple
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ONLINE
Líneas de Productos Actuales
Niños Adultos Empresas Editorial Online
(más de 24 opciones)
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ONLINE
Líneas de Productos Actuales
Niños & Jóvenes Empresas Editorial Online
(17 opciones)
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ONLINE
Generación de contenido
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ONLINE
TW Card
Acumulación de puntos
Descuentos
Growing Vaughan
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Online
Apps
Branded Content
Street Marketing
Activations
Social Media
Events & PR
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APPS
E Games
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APPS
From music to lyrics
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Online
Apps
Branded Content
Street Marketing
Activations
Social Media
Events & PR
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TV
A Prueba de Inglés
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Online
Apps
Branded Content
Street MarketingActivations
Social Media
Events & PR
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Street Marketing
English translator
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Online
Apps
Branded Content
Street Marketing
Activations
Social Media
Events & PR
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Activations
Universidades
Job Offers
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Activations
Cines doblados
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Activations
Empresas
English Lunchs
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Online
Apps
Branded Content
Street Marketing
Activations
Social MediaEvents & PR
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Social Media
ContenidoParticipación
RelevanciaContenido
PresenciaContenido
Vintage E-Photos
Contenido
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Online
Apps
Branded Content
Street Marketing
Activations
Social Media
Events & PR
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Events & PR
Music Festivals
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CONCLUSIONS9Sunday, August 11, 13
Publicity: Debido a las acciones específicas de la estrategia de optimización y branded content.
Atracción de nuevos clientes: Debido al Branded Content dirigido a los públicos específicos.
Reposicionamiento de marca: Debido a la optimización de la comunicación y la campaña de contenidos.
Aumento leads y conversiones: Debido a la claridad y sencillez en la estructura de líneas de productos.
Flujo de información, contenido y entretenimiento: Debido a la optimización de comunicación.
Sunday, August 11, 13
5 YEAR PROJECTIONS0Sunday, August 11, 13
Lograr una comunidad de personas preparadas para “Hablar con el Mundo” las cuales recomiendan la
empresa fielmente y la integran en su vida cotidiana.
Sunday, August 11, 13
This to the elemental foundation of marketing:“ I am a person, how I can serve you?
I am a person and I want to be useful in your life.How can I help you?”
Esto al fundamento elemental de marketing:“Soy una persona, ¿en qué te puedo servir?Soy una persona y quiero ser útil en tu vida.
¿Cómo puedo ayudarte?”
Sunday, August 11, 13
THANK YOU
Sunday, August 11, 13