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7/21/2019 Variable de Segmentacion
http://slidepdf.com/reader/full/variable-de-segmentacion 1/16
VARIABLE DESEGMENTACION
VARIABLE DATO FUENTE AÑ
Geográfica Población de
Tungurahua
504.583 INEC 20
Demográfica Univeridad
T!cnica de "#ba$o
1%.%10 h$$&'((babel.u&.&$(&ublic)*ile(UT".&d
*
20
Geográfica +acul$ad de
Ciencia
"gro&ecuaria
1200 ,ecre$aria de la +acul$ad de Ciencia
"gro&ecuaria
20
Demográfica Edade 18 -30 h$$&'((babel.u&.&$(&ublic)*ile(UT".&d
*
20
Elaborao !or" ru&o de Traba/o
F#e$%e" INEN UT"
CALCULO DE LA POBLACION Y MUESTRA
POBLACIÓNTo$al de ele#en$o a er inve$igado en nue$ro #ercado ob/e$ivo 1200 &erona.
A&o Mercao Ob'e%i(o Ta)a e Crecimie$%o*oblacio$al
+,-, 1200 13
+,-- 121% 15%
+,-+ 1232 1581
+,-. 1248 1%02
+,-/ 12%4 1%22
+,-0 1280 1%43
Elaborao !or" ru&o de Traba/o
F#e$%e" INEN
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Form#la
N =Z
2∗ P∗Q∗ N
Z 2∗ P∗Q+ N ∗ E
2
$" $a#ao de la #ue$ra
1' nivel de con*iana 5 6ue e el 1%
*' e la &robabilidad a *avor de ocurrencia del *enó#eno 50
2" e la &robabilidad en con$ra de ocurrencia del *enó#eno 50
N' &oblación o univero
e' #argen de error 5
MUESTRA"E una &ar$e re&reen$a$iva de la &oblación $o$al de ele#en$o a er inve$igado.
Calc#lo"
N =Z
2∗ P∗Q∗ N
Z 2∗ P∗Q+ N ∗ E
2
N7
(1.96)2∗0.50∗0.50∗1280
(1.96)2∗0.50∗0.50+(1280 )∗(0.05)2
N =3,8416∗0.50∗0.50∗1280
3,8416∗0.50∗0.50+(1280 )∗0,0025
N = 1229,31
0,9604+3,2
N =1229,31
4,16
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N =296
-3 DE ACUERDO CON LA CREACI4N DE UNA RESIDENCIAUNIVERSITARIA EN EL SECTOR DE 2UEROC5ACA
PREGUNTAFRECUENCIA DE LAMUESTRA
FRECUENCA MERCADOOBJETIVO
PORCENTAJE
SI 245 1059 82.77%
NO 51 221 17.23%
Total 296 1280 100%
De acuerdo con la creac!n de una re"denca un#er"$ara
SI NO
ANALISIS 6 INTER*RETACION
e acuerdo al reul$ado de nue$ro gr9*ico de &a$el e ha de$er#inado 6ue de la 1280
&erona 6ue on el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el 82:: e$9 de acuerdo con la
creación de una reidencia univeri$aria en el ec$or de ;uerochaca < un 1:.23 no e$9 de
acuerdo en la cual $iene gran acogida &or lo e$udian$e de la Univeridad T!cnica de
"#ba$o ca#&u ;uerochaca &or la neceidad *u$ura 6ue e dar9.
82.77
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+3 FRECUENCIA AL SEMESTRE DE 5OS*EDA7E EN LA RESIDENCIAUNIVERSITARIA
PREGUNTAFRECUENCIA DE LAMUESTRA
FRECUENCA MERCADOOBJETIVO
PORCENTAJE
1 a 2 #ee10 43 3.38%
3 a 4 #ee 57 247 19.26%
% #ee 229 990 77.36%
Total 296 1280 100%
FRECUENCIA AL SEMESTRE DE %OSPEDAJE
1 a 2 meses 3 a 4 meses 6 meses
ANALISIS 6 INTER*RETACION
e acuerdo al reul$ado de nue$ro gr9*ico de &a$el e ha de$er#inado 6ue de la 1280
&erona 6ue on el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el ::.3% e la *recuencia al
e#e$re de ho&eda/e en la reidencia univeri$aria de ei #ee un 1.2% e la
19.26%
3.38
77.36%
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*recuencia al e#e$re de ho&eda/e en la reidencia univeri$aria de $re a cua$ro #ee
#ee < 3.38 e la *recuencia al e#e$re de ho&eda/e en la reidencia univeri$aria de
uno a do #ee.
.36DE ACUERDO CON LA IM*LEMENTACI4N DE ALTOS EST8NDARES DECALIDAD3
PREGUNTAFRECUENCIA DE LAMUESTRA
FRECUENCA MERCADOOBJETIVO
PORCENTAJE
SI 204 882 68.92%
NO 92 398 31.08%
Total 296 1280 100%
IMPLEMENTACIÓN DE ALTOS EST&NDARES DE CALIDAD'
SI NO
ANALISIS 6 INTER*RETACION
e acuerdo a la encue$a realiada e ha de$er#inado 6ue de la 1280 &erona 6ue on
el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el %8.2 &re*ieren la i#&le#en$ación de al$o
e$9ndare de calidad el 31.08 no conidera la i#&le#en$ación de al$o e$9ndare de
68.92%
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calidad. Por lo $an$o $a#bi!n no de#ue$ra 6ue nue$ro ervicio debe &oeer una al$a
calidad 6ue $enga buen &recio < ervicio.
/36 IM*LEMENTACI4N DE *RECIOS ACCESIBLES AL BOLSILLO DE LOSESTUDIANTES3
PREGUNTAFRECUENCIA DE LAMUESTRA
FRECUENCA MERCADOOBJETIVO
PORCENTAJE
SI 267 1155 90.20%
NO 29 125 9.80%
Total 296 1280 100%
PRECIOS ACCESIBLES AL BOLSILLO DE LOS ESTUDIANTES
SI
NO
ANALISIS 6 INTER*RETACION
e acuerdo a la encue$a realiada e ha de$er#inado 6ue de la 1280 &erona 6ue on
el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el 0.20 &re*ieren i#&le#en$ación de &recio
acceible al bolillo de lo e$udian$e < el .80 no conidera i#&le#en$ación de &recio
90.20%
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acceible al bolillo de lo e$udian$e. Por lo $an$o $a#bi!n no de#ue$ra 6ue nue$ro
ervicio debe er acceible al bolillo del e$udian$e &ara a= a$i*acer u neceidade
brindando la co#odidad < el ervicio re6uerido.
036 LA *UBLICIDAD DE LA RESIDENCIA SE LA ENTREGUE MEDIANTEINTERNET 9REDES SOCIALES:
PREGUNTAFRECUENCIA DE LAMUESTRA
FRECUENCA MERCADOOBJETIVO
PORCENTAJE
SI 177 765 59.80%
NO 119 515 40.20%
Total 296 1280 100%
PUBLICIDAD DE LA RESIDENCIA
SI NO
ANALISIS 6 INTER*RETACION
e acuerdo a la encue$a realiada e ha de$er#inado 6ue de la 1280 &erona 6ue on
el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo encon$ra#o 6ue el 5.80 de lo encue$ado i
uar=an el in$erne$ &ara conocer de la &ro&ue$a 6ue &reen$ar=a#o al #edio &ara la
59.80%
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in$egración de la reidencia univeri$aria. " di*erencia del 40.20 6ue e$9 en
deconoci#ien$o del #i#o.
;36 FORMA DE *AGO ESCOGER<A *ARA CANCELAR LAS MENSUALIDADES3
PREGUNTAFRECUENCIA DE LAMUESTRA
FRECUENCA MERCADOOBJETIVO
PORCENTAJE
E+ECTI>?154 666 52.03%
C@E;UE 93 402 31.42%
T"ABET" E CAEIT? 49 212 16.55%
TOTAL 296 1280 100%
FORMA DE PAGO
EFECTIVO
CE!"E
TA#$ETA E C#EITO
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e acuerdo a la encue$a realiada e ha de$er#inado 6ue de la &erona de nue$ro
#ercado ob/e$ivo el 52.03 e$ar=a de acuerdo &agar EN E+ECTI>? &or nue$ro ervicio
de ho&eda/e en la reidencia univeri$aria el 31.42 e$ar=a de acuerdo &agar &or nue$ro
ervicio con che6ue < el 1%.55 6ue corre&onde a la &erona 6ue e$ar=an de acuerdo
&agar con $ar/e$a de cr!di$o co#o reul$ado no indica 6ue la #a<or=a de &erona
&re*ieren &agar en e*ec$ivo.
=36 DIS*UESTO A *AGAR *OR 5OS*EDARSE EN ESTA RESIDENCIA
UNIVERSITARIA3
PREGUNTAFRECUENCIA DE LAMUESTRA
FRECUENCA MERCADOOBJETIVO
PORCENTAJE
140& 261 1129 88.18%
160& 21 91 7.09%180& 14 60 4.73%
total 296 1280 100%
PAGAR POR %OSPEDARSE
140& 160& 180&
ANALISIS 6 INTER*RETACION
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e acuerdo a la encue$a realiada e ha de$er#inado 6ue de la &erona de nue$ro
#ercado ob/e$ivo el 88.18 e$ar=a de acuerdo &agar &or nue$ro ervicio 140 el :.0
e$ar=a de acuerdo &agar &or nue$ro ervicio 1%0 < el 4.:3 6ue corre&onde a la
&erona 6ue e$ar=an de acuerdo &agar 180 o #9 co#o reul$ado no indica 6ue la
#a<or=a de &erona &re*ieren &agar de 140 en la cual e un &recio #u< raonable.
>36LOS INGRESOS *ERCIBEN SUS *ADRES EST8N DENTRO DEL RANGO3
PREGUNTA
FRECUENCIA DE LA
MUESTRA
FRECUENCA MERCADO
OBJETIVO
PORCENT
AJE400& ' 800& 115 497 38.85%
801& ' 1200& 101 437 34.12%
1201& o mas 80 346 27.02%
total 296 1280 100%
INGRESOS PERCIBEN
400& ' 800& 801& ' 1200& 1201& o mas
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ANALISIS 6 INTER*RETACION
e acuerdo al reul$ado de la encue$a e ha de$er#inado 6ue de la 1280 &erona 6ue
on el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el 38.85 lo ingreo 6ue &erciben u &adre
e$9n den$ro del rango de 400& ' 800& el 34.12 &ercibe ingreo de 801& ' 1200& ( el27.02% t)e*e )*+,esos -e 1201& o ms.
?36DESDE SU LLEGADA A AMBATO@ 2UE TI*O DE ALO7AMIENTO TIENE3
PREGUNTAFRECUENCIA DE LAMUESTRA
FRECUENCA MERCADOOBJETIVO
PORCENTAJE
E* /asa /o*am)l)a,es 88 381 29.73%
ea,tame*to 133 575 44.93%Al)le, -e/a,to 69 298 23.31%e*s)o*a-o,el)+)oso 0 0 0.0%
ot,os 6 26 2.03%
total 296 1280 100%
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TIPO DE ALOJAMIENTO
E* /asa /o* am)l)a,es ea,tame*to Al)le, -e /a,to e*s)o*a-o ,el)+)oso ot,os
e acuerdo a la encue$a realiada en la ciudad de "#ba$o e ha de$er#inado 6ue de la
&erona de nue$ro #ercado ob/e$ivo el 44.3 u $i&o de alo/a#ien$o e en
de&ar$a#en$o el 2.:3 u $i&o de alo/a#ien$o e en caa de *a#iliare el 23.31 u
$i&o de alo/a#ien$o e al6uiler de cuar$o el 0.0 u $i&o de alo/a#ien$o e en &enionado
religioo el 2.03 u $i&o de alo/a#ien$o e o$ro co#o reul$ado no indica 6ue la
#a<or=a de reiden en de&ar$a#en$o.
-,36SI ESTE SERVICIO DE LA RESIDENCIA UNIVERSITARIA SE OFERTARAEN EL MERCADO A UN *RECIO MODERADO3
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PREGUNTAFRECUENCIA DE LAMUESTRA
FRECUENCA MERCADOOBJETIVO
PORCENTAJE
SI 254 1098 85.81%
NO 42 182 14.19%
Total 296 1280 100%
PRECIO MODERADO
SI NO
ANALISIS 6 INTER*RETACION
e acuerdo al reul$ado de la encue$a e ha de$er#inado 6ue de la 1280 &erona 6ue
on el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el 8281 le gu$ar=a 6ue nue$ro ervicio de
reidencia $enga un &recio #oderado #ien$ra 6ue el 141 no le gu$ar=a.
--36 AS*ECTOS IM*ORTANTES A LA 5ORA DE ESCOGER EL TI*O DEALO7AMIENTO3
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PREGUNTAFRECUENCIA DE LAMUESTRA
FRECUENCA MERCADOOBJETIVO
PORCENTAJE
Calidad delervicio 67 806 22.63%
Co#odidad44 190 14.86%
Precio79 342 26.69%
,eguridad65 281 21.96%
Dugar < $a#ao delocaliación 41 177 13.85%
total 296 1280 100%
ASPECTOS IMPORTANTES A LA %ORA DE ESCOGER EL TIPO DE ALOJAMIENTO'
Cal)-a- -el se,5)/)o
Como-)-a-
4,e/)o
Se+3,)-a-
L3+a, ( tama6o -elo/al)7a/)8*
ANALISIS 6 INTER*RETACION
e acuerdo al reul$ado de la encue$a e ha de$er#inado 6ue de la 1280 &erona 6ue
on el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el 22%3 &re*iere la calidad de ervicio el
1408% la co#odidad el 2%.% el &recio el 21.% &re*iere la eguridad < el 13.85 el
lugar < $a#ao de la localiación.
-+36CLASE DE SERVICIOS CONSIDERA NECESARIOS *ARA SU COMODIDAD
CONFORT *ARA SU AMBIENTE *ERSONAL EDUCATIVO3
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PREGUNTAFRECUENCIA DE LAMUESTRA
FRECUENCA MERCADOOBJETIVO
PORCENTAJE
In$erne$inal9#brico 179 774 60.47%
Par6ueo 16 69 5.41%
"udi$orio &araeven$o 07 30 2.36%
,ala de e$udio 16 69 5.41%
Ca/ero au$o#9$ico29 125 9.80%
aar de F$ileecolare 49 212 16.55%
total 296 1280 100%
SERVICIOS CONSIDERA NECESARIOS
I*te,*et )*alm,)/o a,eo A-)to,)o a,a ee*tos Salas -e est-)o
Ca:e,o atomt)/o
ANALISIS 6 INTER*RETACION
e acuerdo al reul$ado de nue$ro gr9*ico de &a$el e ha de$er#inado 6ue de la 1280
&erona 6ue on el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el %0.4: &re*iere in$erne$
inal9#brico el 5.41 &ar6ueadero el 2.3% audi$orio &ara even$o el 5.41 una ala de
e$udio el .80 una ca/ero au$o#9$ico < el 1%.55 un baar de F$ile.
AN8LISIS DE LA DEMANDA
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Dema$a36 ,e de*ine co#o la can$idad < calidad de biene < ervicio 6ue &ueden er
ad6uirido a lo di*eren$e &recio del #ercado &or un conu#idor Gde#anda individualH o
&or el con/un$o de conu#idore Gde#anda $o$al o de #ercadoH en un #o#en$o
de$er#inado. Da de#anda e una *unción #a$e#9$ica.