vídeoMISTERIOS DE LA FICCIÓN

Rosa RegásNovelista, ganadora del Premio Planeta 2001 con La Canción de Dorotea

ENTREVISTAS

José Escolá. Consejero Delegado de DeAPlaneta Home Entertainment-SAV

Jordi Molist. Director General de Paramount Pictures Home Entertainment

1. INTRODUCCIÓN. DATOS GLOBALES DEL VÍDEO EN EUROPA

2. EL MERCADO DEL VÍDEO EN ESPAÑA

3. LAS PELÍCULAS

4. LA DISTRIBUCIÓN

Tengo un amigo cuya verdadera

pasión era el cine, una pasión profunda y constante

que no tenía rival ni en su vida profesional ni en su vida

familiar. Hasta tal punto, que cuando sus dos gemelas

cumplieron los diez años, decidió comprarse un piso

más espacioso, de tres habitaciones, mandó derribar la

pared que separaba dos de ellas y, aun a pesar de los

lamentos de su mujer y de las dos hijas, convirtió la

nueva sala en un cine. Las niñas tuvieron que dormir en

la sala, que era también comedor, porque de ningún

modo les permitió montar una cama plegable en el

cine, como había sugerido tímidamente su mujer.

Como pretexto decía que así no tendrían que andar

buscando en las carteleras la película que conviniera a

sus gustos y a sus horarios. Compró ocho butacas de

un cine recién derribado, las hizo tapizar de terciopelo

rojo, consiguió la mejor tecnología de sonido y repro-

ducción de imagen, la más espesa insonorización para

que los bocinazos o los gritos de los transeúntes no le

estorbaran y hasta encontró un letrero luminoso, “EXIT”,

y una gruesa cortina de cuero para la entrada, que, jun-

to con las minúsculas luces en la parte inferior de las

butacas, daban a la habitación el ambiente perfecto de

un diminuto y exclusivo cine. Dos viajes al año al princi-

pio y luego el contacto permanente con los proveedo-

res de Internet le proporcionaban todas las películas

que necesitaba para su dosis diaria. Con el tiempo aña-

dió cortos y más tarde, cuando ya había logrado la per-

fección en el horario y en la programación, se dedicó a

invitar cada jueves a una serie de amigos y les organi-

zaba unas sesiones como si realmente se tratara de la

más sofisticada filmoteca.

– Yo no necesito ir al cine –decía a quien quería oírlo–.

Yo tengo el cine en casa.

– Pero ¿no es una limitación no poder ir caminando o

en taxi al cine? –le decía su vecina aficionada también

al cine, que asistía cada semana a la sesión para los

amigos.

Él ni siquiera le respondía, pero, cuando estaba solo

reflexionaba sobre lo que le había dicho la vecina. “No,

no es una lata”, pensaba. “A mí me gusta darle vueltas

durante el día a la película que voy a ver; luego, cuando

llego a casa, me preparo una copa, enciendo un cigarri-

llo y espero a que sean las diez en punto, que es la hora

en que cada día comienza la sesión. Excepto los sába-

dos y los domingos en que, como tenemos dos pelícu-

las en sesión continua, no hay cine por la noche. De

hecho, yo no le hago daño a nadie”. Así reflexionaba.

347

misteriosdelaficción

Rosa Regás. Novelista, ganadora del Premio Planeta 2001 con La Canción de Dorotea.

Poco a poco, aparte de ver una película al día, quiso

ordenar el material que se le iba acumulando. Y en sus

ratos libres, que cada vez eran menos, hacía fichas de

cada película que luego guardaba en inmensos fiche-

ros que se negaba a tener en la sala de proyección y

que llenaban el cuarto donde dormía con su mujer.

– Lo que faltaba –repetía ella resignada–, el cuarto ati-

borrado de ficheros, de carpetas, de películas en todos

los soportes imaginables. Y además, como si no hubie-

ra bastante con la sesión diaria, sesión doble los sába-

dos y los domingos. Para nosotros no hay más que el

trabajo y el cine, el cine y el trabajo.

Mi amigo no le hacía caso porque estaba convencido

de que también ella era una apasionada del cine y nada

le podía gustar más que tener uno en casa. Se había

hecho a esta idea hacía tiempo y ahora nada podía

apearlo de su convicción. Y estaba tan seguro de su

amor que tomaba sus palabras como una especie de

coquetería, porque desde que habían inaugurado la

pequeña sala, ella se sentaba junto a él, él le pasaba el

brazo por detrás de la espalda y ella apoyaba la cabe-

za en su hombro. ¿Había algo más cercano a la felici-

dad para una mujer que ver todos los días una película

apoyada en el hombro de su marido?

Se acabaron los fines de semana en el campo que tan-

to habían disfrutado cuando las niñas eran pequeñas y,

al llegar las vacaciones, él sugirió a su mujer que se

quedaran, que las playas estaban llenas de gente, que

las carreteras eran trampas mortales donde permane-

cer horas enteras y que las mejores vacaciones podrí-

an pasarlas con las películas que les acababan de lle-

gar y que todavía no había tenido tiempo de sacar de

sus fundas, fichar y programar. “¿Dónde estaremos

mejor que en casa?”, le dijo estrechándola entre sus

brazos en el más puro estilo de las películas america-

nas de los años cuarenta.

Ella se dejó hacer como siempre que él empleaba un

gesto, una actitud o incluso una expresión que recono-

cía en la película que habían visto el día anterior. Mi ami-

go estaba feliz porque pensaba que nada había mejor

en el mundo que tener una mujer tan comprensiva, más

aún, capaz de compartir con su marido, el hombre de

su vida, esa pasión por el cine que llenaba completa-

mente las emociones, las apetencias, los ratos de

ocio... en una palabra, la vida de los dos.

Sí, eran felices, se besaban y abrazaban en distintos re-

gistros, y con el tiempo acabaron con la habitación, el

comedor y la cocina llenos de ficheros, pedidos, revistas

y libros de cine amontonados bajo la cama, sobre las

sillas y dentro de los armarios, ansiosos ambos y las

niñas también de que llegara la noche para sentarse

cogidos de la mano o apoyada ella en el hombro pro-

tector del hombre que le había abierto un mundo de fan-

tasía infinitamente más gratificante y excitante que el que

les había tocado vivir en la realidad cotidiana. Un pensa-

miento que llenaba a todas horas su corazón agradecido

le resarcía de las incongruencias y banalidades de un tra-

bajo que cada vez le satisfacía menos y le daba pie para

ocupar con deleite las pocas horas libres que le queda-

ban. Incluso acabó aceptando que las niñas vivieran

cada vez más días, semanas incluso, en casa de los

abuelos, porque así, decía, podemos disfrutar mejor de

tanto goce.

Por esto, el día que llegó a su casa y se encontró con

el armario de su cuarto revuelto y con signos evidentes

de que por la casa había pasado un tornado, y en la

nevera, el único aparato doméstico que utilizaba cuan-

do iba a por hielo para su copa vespertina, un papel

escrito con la letra ordenada y perfecta de su mujer

sostenido por un imán de Rita Hayworth que decía:

“Adiós, no me busques porque no me encontrarás, he

vuelto a la vida”, no fue capaz de comprender lo que

había ocurrido porque, por mucho que recordó, no

logró encontrar una situación parecida en ninguna pelí-

cula. Así que, desesperado, comenzó a buscar entre

las últimas que le habían llegado con la esperanza de

encontrar en alguna de ellas una explicación a las pala-

bras de su mujer.

Cuando el sábado llegó la portera para la limpieza

semanal, todavía seguía, ojeroso y hambriento, empe-

ñado en descubrir el único misterio que había enturbia-

do el dulce camino de su feliz matrimonio.

348

P ¿Cómo describiría usted, que lleva más de dos

décadas en el negocio videográfico, el momento del

sector?

R El mercado videográfico creo que goza de una salud

realmente importante. De las tres patas de comercializa-

ción que existen en el mundo audiovisual, que es cine, ví-

deo y televisión, en este momento el vídeo es la pata que

mejores resultados está obteniendo dentro del sector.

P ¿Y cómo se ha comportado la nueva marca

DeAPlaneta Home Vídeo?

R DeAPlaneta Home Vídeo es una marca que se lan-

zó el año pasado, en 2002, con la cual distribuimos,

que pertenece al grupo DeAPlaneta. La lanzamos como

marca audiovisual de referencia en el mercado de ren-

tal, y en un año está enormemente posicionada dentro

de este mercado de rental. Está gozando de una exce-

lente salud y con un crecimiento importantísimo.

P ¿Por qué es importante para una compañía in-

dependiente de larga trayectoria su integración en

un holding multimedia?

R Hace años, adquirías el derecho de vídeo y comer-

cializabas exclusivamente vídeo. Con la evolución del

mercado, evidentemente, lo más importante es el pro-

ducto, no puedes adquirir sólo el derecho de vídeo de

los grandes títulos, sino que tienes que adquirir el con-

junto de todos los derechos. Entonces, el estar en un

grupo de la potencia del grupo DeAPlaneta permite co-

mercializar productos mucho más importantes de los

que antes, como empresa independiente, podía co-

mercializar. Por eso es importante la integración.

P ¿Qué aporta la división de producción y distri-

bución del grupo? ¿Cuál es la procedencia del ca-

tálogo de DeAPlaneta Home Entertainment?

R Pues aporta, fundamentalmente, yo diría que el

80% de la capacidad de distribución de producto en el

mercado. Respecto al catálogo, hay una gran parte de

cine independiente, pero con una gran tendencia a ir

más hacia el cine comercial, que dentro de nuestro

sector es el que mejor funciona. Nuestro sector está

fundamentado en dos grandes áreas, una que es el

rental, que es el videoclub, y otra que es el sell-through,

JoséEscolá

349

La división de Vídeo del Grupo DeAPlaneta actúa en

el mercado, bajo esta presentación, desde el año

2002. Dos años antes, el mismo multimedia había

creado la compañía de producción y distribución de

contenidos audiovisuales, que tiene estrenados ya

más de 700 títulos. Pese a la reciente salida al mer-

cado de DeAPlaneta Home Entertainment, su com-

pañía originaria, SAV, es la más antigua del sector, la

única superviviente del pequeño grupo que comenzó

a operar hace más de 20 años. José Escolá, el impul-

sor de aquella compañía independiente, es hoy el

consejero de Home Entertainment, la división video-

gráfica del grupo DeAgostini Planeta.

Consejero Delegado de SAV-Sociedad Anónima de Vídeo

EL VÍDEO ES EL SECTOR QUE MEJORES

RESULTADOS ESTÁ OBTENIENDO DENTRO DEL

NEGOCIO AUDIOVISUAL

© P

aco

Man

zano

venta directa. En el rental, lógicamente lo que más fun-

ciona es el cine comercial, y en el sell-through también

prima el cine comercial, pero ahí ya entra una gran

capacidad de venta del cine de autor o el art-house.

DeAplaneta Home Entertainment, con toda su tenden-

cia de producto, igual que otras compañías que distri-

buimos, como es Vértigo, conjuntamente estamos ge-

nerando una línea de productos, tanto comercial como

de art-house, que está siendo realmente interesante en

todo el sector.

P ¿Cuál es la política de lanzamientos de la com-

pañía?

R Estamos lanzando del orden de seis a ocho pelícu-

las cada mes, prácticamente el 90% con estreno cine-

matográfico; hay algunos direct vídeos, pero práctica-

mente todas con estreno cinematográfico. Monster’s

Ball ha sido el título estrella de 2002.

P ¿Qué porcentaje del negocio generan las fórmu-

las alquiler o venta?

R Esto depende mucho del tipo de producto, o del

producto en sí. Normalmente, el alquiler viene a ser, hoy

por hoy, en un tipo de producto medio, el 80% de la

facturación.

P ¿Cómo han evolucionado en su compañía las

opciones de lanzamiento del producto al mercado?

R Nosotros, desde hace muchos años, fundamental-

mente hemos sido una empresa especialista en venta

directa. Entonces, el cine lo tocábamos muy poco y

éramos muy especialistas en documentales, los de

Jacques Cousteau, por ejemplo, que llevamos la distri-

bución desde hace muchos años. Y hace un par de

años, con la integración en DeAPlaneta, entramos muy

fuertemente en el sector del rental. Hoy por hoy, dentro

de la compañía, digamos que estamos 50% rental,

50% venta directa, porque seguimos manteniendo

muchísimos productos de venta directa, como pueden

ser CSI, la serie que hemos lanzado ahora, El viaje de

Chihiro, que acabamos de lanzar con un éxito muy

grande, y Nómadas del viento, que lanzaremos el pró-

ximo mes.

P ¿Qué rendimiento obtiene la marca Orient Ex-

press?

R Bueno, nosotros digamos que tenemos, funda-

mentalmente, la marca DeAPlaneta Home Vídeo para lo

que es el cine puramente comercial. En la segunda

temática del cine está la línea Orient Express, que es

una línea de producto oriental, que tiene un mercado

pequeño, pero que cada vez va creciendo más y es

muy estable.

P ¿Hay mercado para los clásicos del cine asiáti-

co?

R Bueno, estamos haciendo un buen trabajo ahí, lo

vamos incrementando. El cine asiático tiene su público,

cada vez es un público más importante. No podemos

tratarlo sólo como cine asiático, puede ir desde Ozu a

Takeshi Kitano, hasta el cine de rol como está llegando

ahora. Es un mercado que se está haciendo poco a

poco, pero que nos está dando muchas sorpresas.

DEAPLANETA VÍDEO SE LANZÓ EL AÑO PASADO

AL MERCADO. EN UN AÑO, ESTÁ FUERTEMENTE

POSICIONADA DENTRO DEL MERCADO DEL RENTAL

352

P ¿Sigue siendo la etiqueta infantil la de mejor

proyección?

R El público infantil es un segmento muy importante,

es muy estable. Pero el más importante yo diría que es

el cine y posteriormente el infantil, que es muy estable

dentro del sector de la venta directa. Nosotros lo tene-

mos dividido en dos áreas: una es Planeta Junior, que

tiene un target de hasta doce años, aproximadamente,

y luego tenemos una segunda marca que está funda-

mentada en el producto anime o manga japonés, que

se llama Jonu, que en este momento es líder. El perfil

es bastante parecido al de Orient Express, por así

decirlo, los famosos otakus, que son los verdaderos

forofos del cine manga, y muchos de ellos coinciden

con el cine oriental también.

P ¿Qué demanda satisface la marca Jonu?

R Jonu está basado fundamentalmente en series de

anime y de manga. Nosotros lanzamos la marca hace

dos años, en este momento estamos como líderes del

mercado. Un lanzamiento último es el éxito más recien-

te de Miyazaki, que ganó el Oscar, El viaje de Chihiro,

ahí estamos obteniendo un gran éxito, ha sido número

dos de venta durante el mes de abril, siendo el núme-

ro uno Harry Potter. Toda la línea de Jonu es un poco

especial, en el sentido de que las implicaciones geo-

gráficas son importantes, porque hay muchísima afición

en Cataluña, algo en Madrid, algo en Andalucía y algo

en el País Vasco, pero es incomparable la afición que

hay en Cataluña con la que pueda haber en el resto de

España. El Salón del Manga, por ejemplo, que se reali-

za aquí en Barcelona, en el mes de noviembre, es un

verdadero espectáculo, es una cosa increíble, la gente

que acude y el desarrollo que está teniendo. Nosotros

trajimos a una dibujante, Yuu Watase, autora de Fushi-

gi Yugi (El juego misterioso), que es una serie que está

teniendo muchísimo éxito en Cataluña, y se generó una

verdadera avalancha. Parecía, salvando la distancia,

como si hubiesen venido los Rolling Stones, había

colas para conseguir una firma, firmábamos a las cinco

de la tarde y desde las nueve de la mañana había gen-

te haciendo cola delante de nuestro stand para conse-

guir un poster con la firma de esta enorme dibujante. La

filosofía de manga no es muy diferente de la filosofía del

resto de los componentes infantiles de otras nacionali-

dades; Heidi y Marco son, por ejemplo, dibujos japo-

neses y están dentro de la línea del manga. Manga tie-

ne un componente mal entendido de violencia, y en

manga puede haber desde preschool hasta productos

para adultos, como puede pasar con cualquier con-

cepto de dibujo animado. Lo que sí es cierto es que el

dibujo japonés tiene un sector importante, tiene una

producción enorme y está ganando cada vez más

terreno en el mercado infantil.

P ¿Y Junior, la tercera marca de DeAPlaneta Ho-

me Entertainment?

R Junior es la marca referente del grupo Planeta en la

que incorporamos todo el producto de target hasta 12

años, todo lo contrario de lo que pueda ser el produc-

to manga, que ahí ya vamos a un producto de target

mayor. Tenemos series como Teo, como El inspector

Gadget, Mortadelo y Filemón, Heidi y Marco; Pipi está

en preparación.

P ¿Comparte usted la impresión de que el sopor-

te VHS se mantendrá durante un tiempo para el pú-

blico infantil mientras el DVD gana implantación en-

tre el consumidor adulto?

R El DVD lo acabará desplazando totalmente. Las

cifras que se manejan van desde las que hablan de un

millón y medio de DVDs en el mercado hasta las que

aseguran que son tres millones. Yo digo que habrá

unos dos millones en este momento; ha sido la bomba

de las Navidades pasadas, y en las próximas volverá a

ser la bomba. El año pasado, todos decíamos que el

ÉRAMOS UNA EMPRESA ESPECIALIZADA EN VENTA

DIRECTA DE DOCUMENTAL. CON LA INTEGRACIÓN

EN DEAPLANETA, HEMOS ENTRADO FUERTEMENTE

EN EL SECTOR DEL RENTAL

353

vídeo se quedaría sólo para uso de los niños, porque

los papás no queremos que nos toquen el DVD... Bue-

no, eso está cambiando y la prueba la tenemos en que

antes vendíamos 30% en DVD y 70% en VHS en géne-

ro infantil, y ahora ya estamos vendiendo más DVD que

VHS de producto para niños, exactamente 60% DVD y

40% VHS. Acabará habiendo un solo aparato en casa,

y el niño acabará tocando el DVD igual que pone el

compact disc, es un soporte de futuro. El soporte viejo

será en infantil, donde tardará más en morir, pero está

cayendo de una forma considerable.

P ¿En qué plazo sitúa usted la migración definiti-

va del modelo de la cinta de VHS al soporte digital?

R Yo creo que en dos o tres años, máximo. Por ejem-

plo, en venta directa, nosotros prácticamente ya no edi-

tamos nada en VHS, salvo en infantil, o salvo grandes

títulos o grandes lanzamientos, como puede ser Nóma-

das del viento, donde sí hacemos una parte de VHS.

Pero es tanta la diferencia... y la capacidad que tiene en

un documental de la calidad de Nómadas del viento, en

los extras que le puedes poner, en el disco adicional,

en todos los componentes que le puedes incorporar,

que la venta del VHS, que no te permite todo esto, se

queda prácticamente a cero.

P ¿Qué valores añadidos incorporan los DVDs

producidos por el Grupo DeAPlaneta?

R En DVD cada producto es diferente, cada produc-

to tiene sus componentes. Podemos hablar desde un

dibujo animado, como puede ser El viaje de Chihiro,

con el cual hemos hecho unas ediciones especiales,

con un DVD especial, aparte de “Cómo se hizo”, la his-

toria de Miyazaki, diferentes entrevistas con él, toda una

serie de valores adicionales que al verdadero forofo le

interesan muchísimo. Podemos ir, lógicamente, incor-

porando en el mismo disco el original en japonés, el

castellano, el catalán, el euskera... o sea, toda una serie

de componentes que le dan un valor añadido tremen-

do. Por otro lado, podemos ir, desde ahí, hasta una

simple edición, en algunos casos serán secuencias;

cada producto según su importancia. En este momen-

to, en Nómadas del viento, cuyo DVD está todavía en

producción, pues ya se le están incorporando maravi-

llas. La filosofía es poner cuanto más podamos, para

dar mayor valor añadido al producto.

P ¿Qué percepción tiene respecto a la evolución

de la piratería del producto videográfico?

R La piratería, hace quince, diecisiete o dieciocho

años, era el 80% del mercado. Yo recuerdo que los

que estábamos en una línea absolutamente coherente

y normal hubo momentos en que lo pasábamos muy

mal. Porque tú ibas vendiendo las películas que podí-

as tener, y de repente te encontrabas con Superman II

a un precio increíble. Eso, a Dios gracias, se acabó ya,

y a través de todas las acciones que se realizaron en

aquel momento eso se ha acabado. O sea, la pirate-

ría, digamos de punto de venta, que había mucho

videoclub, había muchos agentes intermedios, mu-

chos vendedores que no estaban controlados, eso se

terminó ya, eso ya no existe. Lo que es preocupante,

evidentemente, es que ahora igual que existe el top

manta existe el DVD manta, y eso puede llegar a ser un

problema gravísimo en el futuro. De momento es

pequeño, y sobre todo, está en grandes títulos, pero

ya empieza a existir.

P El producto pirateado también está colgado en

la Red...

R El tema Internet es una incógnita. Evidentemente,

se pueden bajar películas pero eso está ya en manos

de... digamos que yo no creo que eso se masifique. Yo

creo que ese va a ser el procedimiento por el que los

del DVD manta van a conseguir las películas, a veces

mucho antes de que se editen aquí. Luego siempre

estarán los locos de la informática, que siempre se

EL CINE ASIÁTICO TIENE SU PÚBLICO, ES UN

MERCADO QUE SE ESTÁ HACIENDO POCO A POCO,

PERO QUE NOS ESTÁ DANDO MUCHAS SORPRESAS

354

bajarán esas películas, pero no creo que sea un ele-

mento muy significativo de cara a la comercialización de

los productos.

P ¿No teme que se llegue a generalizar la descar-

ga de archivos audiovisuales de Internet, como ha

ocurrido en el negocio de la música?

R Yo creo que eso es también un poco moda. En

música es muchísimo más fácil, pero en imagen es

más difícil, aunque evidentemente habrá gente que lo

haga. Pero el concepto de tener el producto como dios

manda, con los extras adecuados y con una comercia-

lización y con unas garantías... Por eso no creo que nos

llegue a hacer tanto daño, es preocupante, pero, para

mí, no va a ser muy significativo hoy. En un futuro, cuan-

do las capacidades aumenten, quizá sí, pero hoy, toda-

vía no.

P La progresión de las prestaciones tecnológicas

es veloz e implacable.

R La progresión de la tecnología, probablemente,

dentro de diez años, sí lo sea, pero tenemos que ir bus-

cando los medios para que no lo sea.

P ¿Hay barreras efectivas para proteger el pro-

ducto?

R Nosotros los protegemos con anticopies, pero la

verdad es que, en la práctica, se está demostrando

que no son válidos, que te los desmontan en treinta

segundos.

P ¿Qué sentido tienen las ventanas de explota-

ción cuando alguien se puede “bajar” de la Red una

película no estrenada en salas cinematográficas?

R Si esto fuera masivo no tendría sentido, pero como

es puntual, tampoco lo veo problemático. Lo que sí se

está generando en el mercado, sobre todo en el merca-

do videográfico, es la apertura de un debate sobre estas

ventanas de explotación, en cuanto a lo que es rental,

venta directa y televisión. Porque hay una falta de unifica-

ción entre todas las compañías en cuanto a estas venta-

nas y yo creo que es necesario que se abra un debate y

que las reglas del juego queden más o menos claras. Hay

unas compañías que dan un mes de ventana, otras que

dan dos meses, otras que dan cuatro meses, otras que

no dan ventana, otras que sacan con ventana a menos

precio... Te puedes encontrar con que cada compañía,

en cada lanzamiento, tiene un planteamiento diferente. Y

entonces llega un momento en que en el sector, sobre

todo en el videoclub, hay muchísima competencia.

P ¿Y quién debe regular?

R Entre las compañías debemos regular, porque si

no, el mercado nos lo regulará solo. Y entonces será

peligroso.

P ¿Qué le debe el buen momento del negocio del

alquiler al avance de la implantación del DVD?

R Yo creo que estamos en un cambio de soporte

dentro del rental, el cambio de VHS al DVD. Hay

muchos videoclubes que antes sólo compraban VHS y

ahora tienen que comprar también DVD, y eso, eviden-

temente, ha hecho que aumenten las ventas. Esto va a

cambiar y, lógicamente, se va a volver a una situación

normal, a la situación anterior. Pero seguirá yendo bien,

porque las políticas televisivas no es que sean maravi-

llosas. Ver una película en cualquier televisión privada

es muy pesado, la pones a las diez de la noche y pue-

EL MODELO DEL SISTEMA DVD ESTARÁ

TOTALMENTE IMPLANTADO EN DOS O TRES AÑOS

HAY UNA FALTA DE UNIFICACIÓN ENTRE TODAS

LAS COMPAÑÍAS EN CUANTO A “LAS VENTANAS

DE EXPLOTACIÓN”. ES NECESARIO QUE SE ABRA

UN DEBATE Y QUE LAS REGLAS DE JUEGO QUEDEN

MÁS O MENOS CLARAS

des terminar a la una de la madrugada. Hoy por hoy, en

el esquema de la fusión de las dos plataformas digita-

les, Vía Digital y Canal Satélite Digital, las calidades de

producto que estaban dando hace unos años no son

las mismas que están dando hoy. Entonces, todo eso

potencia nuestro mercado, empuja el soporte DVD y ha

hecho que mucha gente que no alquilaba vídeo hoy

pueda alquilar DVD con unas calidades de sonido y de

imagen que antes eran impensables. Todo eso ha

hecho que la gente vuelva al videoclub a alquilar pelí-

culas y tengamos rendimientos interesantes.

P ¿Ha evolucionado el perfil del consumidor?

R No, yo creo que es el mismo. Clase media... y so-

bre todo mucho joven, cada vez hay mucho más joven

que alquila películas cuando antes no lo hacía.

P ¿Está definitivamente profesionalizado el sector

videográfico?

R Yo creo que sí, porque ha habido un proceso en

el mercado. Hace unos años, aquí había diez mil

videoclubes, entramos en una crisis profunda y el

videoclub que no era comercial y que no estuvo a la

altura, tuvo que cerrar, estamos hablando de entre

cuatro mil y cinco mil, eso lo aporta el mismo merca-

do, la misma regulación del mercado, la misma com-

petencia, el mismo desarrollo. Si tú tienes un video-

club como ocurría antes, que era una salita toda

sucia, con unas películas que no estaban cuidadas y

tú no cuidabas tu negocio, eso no tenía futuro. Hoy,

la gente es enormemente profesional, sabe perfecta-

mente lo que quiere y lo que compra, y el 90% de los

videoclubes en España son verdaderamente profe-

sionales.

355

© P

aco

Man

zano

P Paramount, según los últimos datos del Minis-

terio de Cultura, ocupa el tercer puesto en la clasi-

ficación del mayor número de películas comerciali-

zadas en 2002, con 187 títulos. Sin embargo,

desciende al puesto octavo si se consideran las

copias comercializadas en ese mismo año. ¿Cómo

explica este fenómeno?

R Tenemos que tener en cuenta qué objetivos tiene

cada empresa. Paramount se distingue por ser la que

obtiene una mayor rentabilidad por título lanzado. En

EE.UU., hoy por hoy, Paramount considera que es el

estudio más rentable. De hecho, aparece en todas las

quinielas como el estudio que podría comprar los estu-

dios que presentan problemas económicos en ese

momento. Y eso es debido a una gestión financiera

muy fuerte. Ese incremento tan importante en el núme-

ro de títulos lanzados se debe al DVD y a nuestro lan-

zamiento de títulos de catálogo en ese formato, y no a

títulos nuevos, porque en ese caso concreto Para-

mount se ha limitado a unos cuantos títulos, pero

maximizando su rentabilidad.

P ¿Y qué películas les han reportado mayores

rendimientos económicos?

R En nuestro caso, aparte de El Padrino y Grease, en

DVD ha tenido un éxito muy fuerte Vanilla Sky.

P En los hogares europeos se mantiene el número

de ciudadanos que disponen de VHS. La estimación

para 2001 era que se alcanzarían los 128 millones de

equipos. Sin embargo, todos los datos apuntan a un

crecimiento continuado y sostenido del número de

hogares en los que está presente el DVD: en el 2000

alcanzaba los cinco millones y en 2001 se ha tripli-

cado para llegar a los 12,2 millones en toda Europa.

¿En qué medida se está transformando el mercado

del vídeo con la implantación del DVD?

R Se está transformando de una forma radical. Lleva-

mos ya cuatro años creciendo por encima del 10%, el

año pasado por encima del 20%, en el total del merca-

JordiMolist

357

Jordi Molist cree que el DVD está transformando de

manera radical el mercado del vídeo. “Llevamos cua-

tro años creciendo por encima del 10%”, añade el

director general para España y Portugal de Para-

mount Pictures Home Entertainment. Su idea es que

el vídeo vuelve a estar de moda gracias al DVD, pero

Molist, que también es presidente de la Federación

Antipiratería Audiovisual, reconoce “la preocupación”

del sector por el avance de la piratería.

Director General de Paramount Pictures Home Entertainment

EL CIUDADANO ESPAÑOL TIENE QUE SER

CONSCIENTE DE QUE COMPRAR UN VIDEO PIRATA

ES SER CÓMPLICE DE UN ROBO

do, tanto en alquiler como en venta directa. El DVD ha

sido un revulsivo fortísimo para nuestro mercado, tanto

en alquiler como en venta directa. Se nota más en venta

directa, pero también el mercado de alquiler ha experi-

mentado un crecimiento grande. Y el hecho es que esta

nueva tecnología ha vuelto a poner al vídeo de moda,

mientras que, por ejemplo, en los años 80 tener vídeo

era lo más moderno y se invitaba a los amigos a ver una

película en vídeo en su casa como gran novedad. En los

años 90, con la llegada de las televisiones privadas, el

vídeo experimentó una caída, justificada porque en aquel

momento el mercado del alquiler en España era el que

tenía el mayor consumo per cápita de toda Europa, muy

por encima de Inglaterra, por ejemplo. Claro que tenía-

mos una televisión monopolística que no competía en

exceso, entonces el vídeo era la gran alternativa a consi-

derar. Actualmente, el vídeo está de nuevo de moda y

gracias, precisamente, al DVD.

P O sea que no hay vuelta atrás...

R No, no la hay, efectivamente, y además la gente está

comprando las mismas películas que tenía en VHS en

muchos casos, las está alquilando e invita a los amigos

de nuevo a casa a verlas en el sistema de audio o de

vídeo que tienen. Desde luego que ése ha sido un gran

revulsivo. Y ha sido muy interesante también el fenóme-

no que se ha producido y es que por un tiempo el creci-

miento del DVD no ha venido a expensas de lo que todo

el mundo suponía, de una muerte rápida del VHS; por-

que el VHS ha seguido manteniéndose, al menos duran-

te el año pasado, con caídas realmente pequeñas.

P Claro, porque en muchas casas tienen los dos

sistemas. Las cifras apuntan que el 80% de los ho-

gares con televisión cuentan, a su vez, con un apa-

rato de vídeo. ¿Cree que comienza a producirse una

saturación del mercado, unido al empuje del DVD, y

que podría provocar en breve un punto de inflexión

en cuanto a la presencia de vídeos, de formato VHS,

en los hogares europeos?

R El formato VHS va a continuar en los hogares, al

menos hasta que aparezca un sistema universal de gra-

bado de DVD. Como el DVD aún no es ampliamente

grabable, los aparatos de grabación son caros y no

estandarizados, pues el VHS continúa siendo el forma-

to de vídeo en que se puede grabar y que se puede ver

en cualquier aparato de VHS; no ocurre así en DVD.

Mientras esto pase, los aparatos de VHS se van a man-

tener, y es sorprendente ver que en España y en Euro-

pa el parque de VHS continúa creciendo, poco, tam-

bién es verdad, pero continúa creciendo. Y ha

mencionado el 80%, pero aquí en España debemos

estar en el 75%.

P El VHS se puede quedar en casa, como están

los discos de vinilo...

R Poca gente tiene capacidad económica suficiente,

aunque le guste mucho el DVD, como para tirar todo lo

que tiene en formato VHS en casa; por ejemplo, esa

colección de películas entrañables se mantendrá ahí.

Se compran, eso sí, algunas, aunque se repitan, pero

continúa habiendo gran parte de películas en VHS.

¿Quién tira un libro? Nadie. Y cuesta mucho tirar las

películas de VHS y por el mismo motivo se va a mante-

ner también el reproductor de VHS. ¿Quién tira pelícu-

las como Dersu Uzala o Casablanca?

P Al público más joven le compran las películas

infantiles en VHS, sin embargo el mercado de adul-

tos parece más decantado por el DVD. ¿Cree que

va a seguir funcionando esa tendencia?

R De momento se mantiene. Lo que está ocurriendo

en algunos hogares es que un DVD tiene un precio no

excesivamente económico y los padres tienen un poco

de miedo de dejárselo al niño. Los niños más pequeños,

358

LA ÚNICA RAZÓN POR LA QUE ESPAÑA ESTÁ

DETRÁS DE GRAN BRETAÑA O FRANCIA, EN LO QUE

A IMPLANTACIÓN DE DVD SE REFIERE, ES POR SU

MENOR PODER ADQUISITIVO

ese público que consume dibujos animados, se ha que-

dado con el vídeo VHS, que parece de más fácil manejo

para ellos. Aunque, poco a poco, también las películas

para niños se irán convirtiendo a DVD. Pero de momento,

ése es el plano que estamos viviendo. Está también el

factor precio. El niño puede machacar la película, y enton-

ces sí sale más barato comprar VHS y dejar el DVD para

películas como El soldado Ryan, El Padrino o Star Trek.

P Las encuestas apuntan también que los hoga-

res con reproductor de DVD disponen de un mayor

poder adquisitivo y de una actividad de ocio más

dinámica.

R Sí, tiene sentido. Los primeros que han implantado

el DVD son los que en inglés se llaman los early adap-

ters, gente innovadora que son los primeros en entrar

en el mercado. Además son gente de alto poder adqui-

sitivo, que ama las películas y que gasta mucho dinero

en compras. Pero entonces se produce otro fenóme-

no, conforme el mercado se expande, a medida que es

mayor el número de hogares que tienen DVD los nue-

vos consumidores gastan menos, compran menos

películas; los primeros compraban toneladas, que son

los fanáticos, y después, conforme se va normalizando,

baja el consumo. Se debe tener en cuenta que hay

algunos aparatos de DVD que cuestan 100 euros y

películas que valen 24 euros. Puedes comprar el apa-

rato y frenarte en cuanto a comprar DVD.

P ¿A qué causa obedece el hecho de que la im-

plantación del DVD en España esté siendo más lenta

que en otros países de la Unión Europea?

R Yo no diría que es mucho más lenta.

P Gran Bretaña, Francia y Alemania van por de-

lante.

R En Italia es mucho más lenta. La única razón por la

que España está detrás de Gran Bretaña o de Francia

es por el poder adquisitivo. Nuestro poder adquisitivo

supone un tercio con respecto al de los países nórdi-

cos, y a partir de ahí todo el gasto debe ser menor, y

además nos gastamos mucho más en juerga que ellos.

P ¿Y la cultura? ¿Es tanto un problema de poder

adquisitivo como de nivel cultural?

R Yo diría que no, que la afición al cine en España, y

el cine es cultura, es tan fuerte como en cualquier otro

país europeo, y desde luego, en cuanto a consumo de

cine España está muy por atrás de EE.UU., pero tam-

bién toda Europa está detrás. Creo que el primer factor

es económico.

P En apenas un año la venta callejera de DVD en

formato CD se ha convertido en algo normal, y ya

es posible comprar en la manta los últimos estrenos

con apenas unos días de diferencia de su aparición

en la cartelera. ¿Cómo puede afectar la piratería a

la industria del cine?

R Me alegro que me haga esa pregunta, porque soy

el presidente de la Federación Antipiratería Audiovisual

(FAP), en la que están englobados también los video-

juegos. Vemos el fenómeno con preocupación, ya lo

veíamos así cuando solamente afectaba a la música y

luego cuando alcanzó a los videojuegos, y ahora, que

ha empezado a afectar a las películas, con mayor pre-

ocupación. A finales del año pasado pusimos como

prioridad a la FAP la lucha contra ese tipo de piratería,

porque otros tipos de piratería en nuestro sector se han

ido desterrando poco a poco. La FAP lleva casi 20 años

luchando contra la piratería, creo que es, posiblemen-

te, con continuidad, la primera organización que enfocó

la lucha aquí en España contra la piratería, y en los años

80 la piratería estaba básicamente en videoclubes y en

vídeos comunitarios y esto se ha ido desterrando.

Actualmente, la incidencia en España de la piratería en

videoclubes está muy por debajo de la media europea,

359

EL DVD HA SIDO UN REVULSIVO FORTÍSIMO PARA

NUESTRO MERCADO, TANTO EN EL DE ALQUILER

COMO EN EL DE VENTA DIRECTA, AUNQUE SE NOTE

MÁS ESTE ÚLTIMO

mucho menos del cinco por ciento, y el video comuni-

tario prácticamente ha desaparecido. Es el fenómeno

de la manta e Internet lo que nos preocupa. Desde

octubre del año pasado, que pusimos este objetivo

prioritario a la FAP, se ha detenido a 200 manteros en

diferentes acciones de la FAP con la policía y con otras

entidades que también están en esta lucha, como la

Mesa Antipiratería, pero el problema es muy difícil por el

hecho de que hay una base legal que, de alguna for-

ma, no permite una acción lo suficientemente dura.

P ¿Y los ciudadanos cómo reaccionan?

R Ése es otro problema y es muy importante. Hay

muy poca conciencia entre la ciudadanía española. El

hecho de que un señor está vendiendo en una manta

no se considera un gran delito, por la situación de pre-

cariedad en la que está el vendedor y porque a todo el

mundo le alegra comprar cosas baratas. Creo que

tenemos que concienciar a la opinión pública, tanto

desde la FAP como desde la Mesa Antipiratería. El ciu-

dadano español tiene que ser consciente de que com-

prar un video pirata es estar siendo cómplice de un

robo. Ese mismo señor o señora que sale corriendo si

ve que alguien roba un bolso o una cartera está com-

prando en la manta. Y eso es un problema de con-

cienciación social. Mi hobby es el estudio de la indus-

tria del arte; he publicado dos novelas y voy a publicar

una tercera, lo que me permite hablar también como

autor. Como escritor puedo decir que la gente necesita

comer para crear, porque si no come ese día tendrá

que dedicarlo a buscar algo para comer y no podrá

entretenerse haciendo arte. Esto es una tontería en

comparación con las necesidades básicas que tiene el

individuo. Las grandes explosiones artísticas en todo el

mundo han coincidido con épocas de esplendor eco-

nómico.

P Muchas veces no es así. Fíjese, por estar cer-

ca, en el caso de Argentina. En plena crisis y atra-

viesa un gran momento de creatividad.

R Pero son fruto de un tiempo de abundancia. Antes,

en los años cincuenta tuvieron una época donde obtu-

vieron una buena educación, porque fue una época

boyante para Argentina, y aquí pasábamos hambre. Así

nos encontramos con un curioso fenómeno: un país

donde el nivel cultural es muy grande y el nivel económi-

co es bajísimo, con las dos cosas yendo en paralelo.

Entonces, se vienen aquí. Para ellos, exportar cultura es

una forma de sobrevivir. La Grecia clásica coincidió con

la expansión de las colonias, en el sur de Italia y en la

costa asiática. Aquí el Siglo de Oro fue un siglo rico. El

artista tiene que estar retribuido, y quien dice el artista

pues dice también todo el mundo que trabaja detrás de

él, hay toda una industria y finalmente unos impuestos

que pagar; estos impuestos son los que sirven para

hacer carreteras, por ejemplo, y ¡ojalá! pudiéramos hacer

que todo esto se entendiera bien. Es una labor que nos

llevará tiempo, hasta que el propio consumidor diga

“bueno, me ofrecen eso más barato, pero es robado”.

P La crisis de los ochenta en el vídeo se resolvió,

en parte, adecuando los precios, de manera que el

consumidor no tuviera que verse en la disyuntiva de

elegir entre la calle y el mercado. ¿La FAP contem-

pla la posibilidad de bajar los precios como arma

contra la piratería?

R Pues no, francamente. Como industria videográfi-

ca, creemos que el precio y la actividad ilegal están

disociados, porque la piratería es una industria por ella

misma. Operación Triunfo sacó discos baratísimos y

han sido igualmente pirateados, como cualquier otro.

P Pero sus discos baratos se han vendido mu-

chísimo.

R Se han vendido muchísimo porque ha sido un gran

fenómeno, pero el pirata piratea igualmente, y siempre

venderá más barato, y el consumidor al que le gusta

comprar barato debe tener conciencia de ese hecho. O

sea que relacionar precio con piratería es falso. Un

ejemplo: si me quiero comprar una casa y no tengo el

dinero, no me la compro, pero no voy y la ocupo por-

que no puedo pagarla. De acuerdo con nuestra forma

de vivir, el que vende siempre tiene que decir el precio

y no porque quiera vender caro se le tiene que robar.

360

P Parece que la piratería en Internet está siguien-

do exactamente los mismos caminos que en el

mundo de la música, ya se pueden bajar películas y

con calidad. ¿Cree que la solución pasa sólo por las

medidas policiales?

R Mucha de la gente que navega en Internet es muy

joven y el hecho de vivir un poco al margen también les

parece atractivo. Lo que diferencia hoy el cine de la

música son dos hechos fundamentales: primero, que

en España tenemos la costumbre de ver las películas

en español, lo cual es una cierta protección para el

producto que viene, y la segunda, que descargar una

película lleva mucho tiempo y gran capacidad de

memoria, y que, al mismo tiempo, el producto en DVD

vendido en la calle. en general, tiene una calidad pési-

ma. Eso no tiene por qué ocurrir en las descargas. En

las descargas por Internet en su mayoría son ficheros

que se han robado en algún momento, pero general-

mente no en España. A pesar de todo, sí hay una gran

preocupación, aunque las películas vengan en inglés.

Para solucionar el problema necesitamos también el

apoyo de jueces, que estén dispuestos a facilitar los

permisos para que se intervengan las descargas de los

archivos, de los ficheros enormes, y que estén dis-

puestos a llevar el asunto a los tribunales y dar la pena

que corresponda a estos señores. Sí, estamos en ello.

P ¿Cree que la piratería de vídeo puede ser tan

devastadora, en lo que a la industria se refiere, co-

mo está ocurriendo en la música?

R Potencialmente, sí, pero diría que hay varios facto-

res que nos distinguen. Primero, que a nosotros nos

cogen más preparados, porque ya llevamos 18 ó 20

años luchando contra la piratería y desde el principio

nos la tomamos muy en serio. En las distintas reunio-

nes de la FAP no solamente está representado el sec-

tor videográfico y cinematográfico, también asisten

representantes de videojuegos e incluso de industrias

como las de duplicadores. A nuestro favor contamos

también con eso que decía antes sobre el tiempo que

lleva efectuar las descargas y el hecho de que aquí en

España las películas se acostumbran a ver en español.

Espero que esos tres factores nos permitan que no

ocurra lo que ha sucedido con la música y poder limitar

el daño que nos hagan.

P ¿El desarrollo que la industria está dando al

DVD podría frenarse ante la facilidad con que se

hacen las copias y se venden en el mercado negro?

R Sí, diría que sí, si es que las grandes novedades

salen al mismo tiempo en el mercado negro y en la tien-

da, seguro. Eso es lo que ocurre ahora con la música.

Pero también nosotros nos aprovechamos de la expe-

riencia del mundo de la música en este sentido. La con-

ciencia social que se ha creado con el tema de los dis-

cos nos está ayudando a nosotros, una conciencia social

que va más allá del consumidor y que alcanza también a

los jueces o a la policía. Todo esto ayuda a la lucha, y

creo que esto va a evitar que nos encontremos con que

el 50% de las ventas de una novedad se las lleve el man-

tero. Yo diría que hoy, en España, el nivel de piratería para

cine y vídeo no tiene que estar más allá de un 8%.

P Pero las copias ilegales se consiguen cuando la

película está en cartelera, mucho antes de que lle-

gue a las tiendas.

R Eso ha ocurrido. Pero no creo que eso sea mayo-

ritario, aunque hay algunas excepciones. Por Internet

he visto incluso cómo se subastaban películas que aún

no habíamos sacado aquí. En una ocasión, una vez

hecho el seguimiento del tema, vimos que la película,

en concreto, era una de Indiana Jones que no había

salido aún en DVD, y había una subasta en ese siste-

ma. Se trataba de un señor que había viajado a Singa-

pur, la compró, se la trajo a España e hizo la subasta en

Internet, y solamente tenía una, y, de hecho, la vendió

por un precio superior al que la vamos a vender nos-

otros ahora. Es un caso curioso, aunque no sea exce-

sivamente trascendente.

P Pero son coleccionistas.

R Sí, alguien que no puede esperar. Si se limitaran a

ese tipo de situaciones, no nos harían mucho daño. El

gran problema es que aparezca El Señor de los Anillos.

361

Normalmente, las películas proceden de China, del

Extremo Oriente, y vienen en inglés. Para mí, el mayor

problema, y eso se podría frenar en las fronteras, es si

esta tecnología avanza de forma que la descarga pue-

da ser rapidísima y se puedan conseguir copias en

español, entonces sí tendríamos un gran problema.

P ¿Más que con la manta?

R Tengo la impresión que la manta se irá frenando

poco a poco. Como he comentado antes, desde octu-

bre hasta ahora se ha arrestado a 200 manteros en

España. Y no hay esa facilidad con la que contaban

hace unos años. Lo cierto es que son señores que no

tienen nada que perder, y mañana seguramente vuel-

ven a estar ahí en la calle, pero las leyes han cambiado

y, posiblemente, ahora sea mucho más rápido que se

les deporte incluso, porque se trata de personas que

se encuentran en situación ilegal, y si llega este caso,

creo que la manta va a limitarse.

P Dice que las leyes han cambiado, pero ¿consi-

dera que deberían ser aún más duras para comba-

tir la piratería?

R Sí, claro, toda la ayuda legal que se pueda tener es

poca. La cinematográfica y la discográfica son indus-

trias legales que aportan valor al país. La piratería no

aporta ningún valor, sólo lo quita; roba al autor original,

a los que trabajan en la distribución y en la promoción

de esas obras de arte y se los quita también al fisco y

al ciudadano español. Los problemas de inmigración

creo que se tienen que solucionar de otra forma, no se

puede consentir lo que está pasando.

P ¿Comparativamente con las españolas y las

europeas, las leyes en EE.UU. son más duras o se

aplican de manera más rígida?

R Hay un nivel de piratería en EE.UU. Obviamente, lo

que pasa es que allí la aplicación de la ley se hace de

una forma más dura y bajo un concepto muy localista.

Ahí el sheriff tiene una autoridad muy importante y está

elegido por la comunidad local porque protege a toda

la comunidad y, a veces, con métodos ciertamente

duros, porque prima la seguridad ciudadana.

P En relación con la industria del cine, parece que

se mantiene la disminución en el número de rodajes.

¿En qué medida puede afectar a este sector el clima

de posguerra o todo lo que ha pasado en Irak?

R Creo que no hay relación. La industria del cine es

una gran industria que ha seguido su dinámica, aunque

hay ese, llamémosle, hambre de entretenimiento.

Durante un tiempo, las imágenes de guerra se convier-

ten en el show más visto, pero solamente un tiempo y

luego resultan aburridas y repetitivas. Es cierto que hay

unas sensibilidades mucho más acusadas, dependien-

do de lo que ocurre. Por ejemplo, el 11 de septiembre

hizo que se pararan algunas películas que incluían

temas relacionados con el terrorismo porque tenían

miedo de herir la sensibilidad de los consumidores

americanos, básicamente. Luego cuando el “Columbia”

se estrelló y murieron todos sus astronautas, a las pelí-

culas que trataban temas espaciales les ocurrió lo mis-

mo. Ahora, posiblemente, se haya usado una cierta

precaución en cuanto a los temas de guerra. La gente

continúa necesitando entretenerse y pasarlo bien y yo

diría que, cuanto más desasosiego hay, más se recurre

a evadirse a través de la lectura, de la música y del cine.

P ¿Por qué la piratería se concentra en Madrid o

Barcelona?

R Porque son ciudades que por su tamaño resultan

fáciles para pasar inadvertidos, pero no sólo para los

vendedores, también para los productores. En este

momento la mayor parte del mercado ilegal está domi-

nado por las mafias chinas, y en Madrid, donde viven

miles de chinos, les resulta más fácil también escon-

362

LA CINEMATOGRÁFICA Y LA DISCOGRÁFICA SON

INDUSTRIAS LEGALES QUE APORTAN VALOR AL

PAÍS. LA PIRATERÍA NO APORTA NINGÚN VALOR

derse y amenazar para que sigan su pauta e imponer

su ley de silencio que en una ciudad mediana, donde

habrá unos cuantos restaurantes chinos y se acabó. Es

curioso comprobar también cómo están organizados.

Los vendedores tienen grupos de protección, y si la

policía empieza a actuar en una punta de la ciudad, se

corre la voz y se limpia todo de inmediato. Es dificilísi-

ma la lucha porque ellos no tienen nada que perder.

Cuando entraron las televisiones privadas en España,

empezó a haber mucha piratería. Ahora que el negocio

del vídeo en alquiler está más boyante que nunca, se

están abriendo cadenas nuevas cada día. Cerca de mi

casa, en un centro comercial que se llama “La Tortuga”,

había un videoclub de estos antiguos, cutrillos, y, de

pronto, el de la papelería pone una máquina con mil

películas. Vuelvo de vacaciones de Semana Santa y

han abierto otros dos videoclubes más, eso quiere

decir que hay negocio, y ¿quién se arriesga a vender?

Cuando tienes algo que perder, te haces legal. Las

mafias no tienen nada que perder.

LA GENTE CONTINÚA NECESITANDO

ENTRETENERSE Y PASARLO BIEN, Y YO DIRÍA QUE,

CUANTO MÁS DESASOSIEGO HAY, MÁS SE

RECURRE A EVADIRSE A TRAVÉS DE LA LECTURA,

DE LA MÚSICA Y DEL CINE

363

vídeo

1 Introducción. Datos globales del vídeo en Europa

1.1. EQUIPAMIENTO DE VÍDEO EN EUROPA1.2. CONSUMO DE VÍDEO EN EUROPA1.3. CONSUMO Y EQUIPOS POR PAÍSES

1.3.1. CONSUMO VIDEOGRÁFICO POR PAÍSES1.3.2. EQUIPAMIENTO POR PAÍSES

1.4. EVOLUCIÓN DEL GASTO EN VÍDEO1.4.1. GASTO EN VÍDEO VHS1.4.2. GASTO EN VÍDEO DVD1.4.3. GASTO EN VÍDEO POR HABITANTES Y HOGARES

1.5. EL PRECIO DEL ALQUILER EN EUROPA1.6. LA FACTURACIÓN DE LAS DISTRIBUIDORAS EN EUROPA

TABLAS

TABLA 1. DATOS BÁSICOS DEL MERCADO DEL VÍDEO EN EUROPA OCCIDENTALTABLA 2. CONSUMO DE VÍDEO EN EUROPA OCCIDENTALTABLA 3. PATRONES DE CONSUMO DE VÍDEO EN LOS HOGARES DE EUROPA OCCIDENTAL

(DATOS SOBRE HOGARES CON VÍDEO)TABLA 4. PESO DE LOS PAÍSES MIEMBROS EN EL MERCADO DE LA UE EN 2001 (%)TABLA 5. GASTO DE LOS PAÍSES EUROPEOS EN PELÍCULAS DE VÍDEO (MILLONES DE EUROS)TABLA 6. PENETRACIÓN DE APARATOS REPRODUCTORES DE VÍDEO EN LOS HOGARES EUROPEOS SEGÚN PAÍSES (%)TABLA 7. EVOLUCIÓN DEL GASTO EN VÍDEO (VHS), SEGÚN PAÍSES (MILLONES DE EUROS)TABLA 8. EVOLUCIÓN DEL GASTO EN VÍDEO (DVD), SEGÚN PAÍSES (MILLONES DE EUROS)TABLA 9. PAUTAS DE CONSUMO DE PELÍCULAS EN VÍDEO, POR HOGARES E INDIVIDUOS, EN 2001, SEGÚN PAÍSESTABLA 10. PRECIO MEDIO DE LOS ALQUILERES EN LOS PAÍSES EUROPEOS EN 2001TABLA 11. FACTURACIÓN DE LAS DISTRIBUIDORAS SEGÚN PAÍSES Y ACTIVIDAD EN 2001 (MILLONES DE EUROS)

GRÁFICOS

GRÁFICO 1. EQUIPAMIENTO DE VÍDEO DE LOS HOGARES DE EUROPA OCCIDENTAL (MILLONES DE HOGARES CON VHS Y DVD)

GRÁFICO 2. FORMA DE CONSUMO DE VÍDEO EN EUROPA OCCIDENTAL (VOLUMEN DE COMPRAS Y ALQUILERES DE LOS CONSUMIDORES) (MILLONES DE EUROS)

... /...

GRÁFICO 3. EVOLUCIÓN DEL CONSUMO DE VÍDEO EN EUROPA SEGÚN FORMATO (MILLONES DE EUROS)GRÁFICO 4. VOLUMEN DE LA ACTIVIDAD VIDEOGRÁFICA EN LA UNIÓN EUROPEAGRÁFICO 5. GASTO PER CÁPITA EN VÍDEO EN LA UNIÓN EUROPEA (EUROS POR PERSONA)

... /...

El sector del vídeo europeo (y por ende, el español) se

encuentra en un proceso de cambio, una verdadera con-

vulsión. La irrupción hace ya un lustro del DVD y la acep-

tación por las grandes distribuidoras de este formato digi-

tal como soporte para el futuro inmediato, están llevando

a un cambio del parque de equipos domésticos, en el

que todavía está inmerso el consumidor europeo y que

conduce inevitablemente a una sensación de provisiona-

lidad de las cifras relativas tanto a los equipos como a los

soportes (discos y cintas) que estos equipos pueden leer.

De este modo, las cifras quedan obsoletas a increíble

velocidad. Por ello es más útil apuntar tendencias de fon-

do. Éste ha sido el objetivo del presente epígrafe: dar una

visión de conjunto del panorama europeo centrándose

especialmente en la situación española, con sus seme-

janzas pero también con sus particularidades. En este

punto, y para poder comparar con la realidad europea, los

datos relativos a España que aquí se presentan son los

referidos al año 2001, analizándose los más recientes, los

de 2002, en los epígrafes siguientes.

1Introducción. Datos globalesdel vídeo en Europa

Los Otros, de Alejandro Amenabar Cedida por Sogepaq

1.1. Equipamiento de vídeo en Europa

2002 ha sido el año de la confirmación de la ten-

dencia a la conversión del DVD en el formato preferen-

te para ver vídeo.

Si en 2001 13,4 millones de hogares de Europa Occi-

dental disponían de un reproductor de DVD, en 2002 la

cifra ha crecido más de un 100%, llegando a 27,5. Esto

supone que la penetración del soporte DVD en los hoga-

res con televisión ha pasado del 8,6% al 17,5%, lo que

significa que en uno de cada seis hogares europeos con

televisión hay un aparato reproductor de DVD.

Pese a ello, el VHS, el formato tradicional, sigue

contando con una presencia mayoritaria en el mercado.

El número de hogares europeos con un reproductor de

cintas VHS ha crecido en casi cuatro millones durante

el año 2002, pasándose de los 127,6 millones de

hogares de 2001 a los 131,2 millones. Su penetración

ha aumentado en más de un 1% en un año (del 82,2%

al 83,5%), cifra considerable si se tiene en cuenta que

en estos momentos cohabitan dos formatos, y el emer-

gente es el DVD. Es decir, buena parte de los hogares

que disponen de reproductor de DVD disponen tam-

bién de reproductor de VHS.

Población (mill.)2 381,2 383,0 384,3 385,9 387,0 388,5 390,0 391,4 392,8 394,2 389,2

Hogares (mill.)2 147,2 148,9 150,3 151,9 153,3 155,1 156,6 158,1 159,6 161,1 159,5

Hogares con TV (mill.) 139,8 141,9 143,4 144,6 146,2 148,2 150,2 151,6 153,5 155,3 157,1

% de hogares con TV 95,0 95,3 95,4 95,2 95,4 95,6 95,9 95,9 96,2

Hogares que tienen aparato de vídeo 78,5 85,0 91,5 97,5 103,3 108,8 114,3 119,7 124,0 127,6 131,2

Hogares con TV que tienen aparato de vídeo (%) 56,1 59,9 63,8 67,4 70,7 73,4 76,1 78,9 80,8 82,2 83,5

Ventas de reproductores VHS (mill.)3 11,8 11,6 11,9 12,1 12,6 12,7 13,3 13,3 -

Hogares con TV que compran repr. VHS (%)3 8,5 8,1 8,3 8,3 8,6 8,6 8,8 8,6 -

Hogares con más de un VHS3 7,5 8,4 9,3 10,3 11,4 12,5 13,5 14,7 -

Hogares con láser disc (mill) 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,7 0,8 0,8 0,0 0,0 0,0

Hogares con TV que tienen láser disc (%) 0,2 0,3 0,3 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,0 0,0 0,0

Hogares con DVD (mill) - - - - - 0,0 0,2 1,4 4,9 13,4 27,5

Hogares con TV que tienen DVD (%) - - - - - 0,0 0,2 0,9 3,2 8,6 17,5

Tabla 1 Datos básicos del mercado del vídeo en Europa Occidental

1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 20021

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

1 Datos provisionales.

2 La fuente no ha proporcionado datos de población y número de hogares para 2000 y 2001 al cierre de la edición de ese Anuario. Se han utilizado datosde Eurostat para población, y estimaciones para el número de hogares de acuerdo con la media de personas/hogar para cada país.

3 La fuente no ha proporcionado estos datos al cierre de la edición de este Anuario para 2000 y 2001.

NOTA: Se ha mantenido la agrupación “Europa Occidental” ofrecida por The European Vídeo Yearbook, que comprende la U.E. más Islandia, Noruega y Suiza.

El Bosque Animado, de Ángel de la CruzCedida por Walt Disney Compañía Iberia

366

La duda estriba en cuánto tiempo se producirá la

sustitución del “viejo” VHS por el DVD, y hasta qué

punto será completa, o si el VHS quedará restringido

a segmentos específicos pero estables de consumi-

dores. En todo caso, se asiste a un proceso similar al

que se ha producido en la música, al tiempo que

extiende la hegemonía de la tecnología digital al área

de la imagen. Las implicaciones que esto pueda tener

en cuanto a la fusión de equipos y soportes están

todavía por ver, pero es claro que aparatos como la

cadena musical, el PC y el reproductor de DVD pue-

den verse envueltos en un proceso de “reconversión”

y fusión.

1.2. Consumo de vídeo en Europa

Como muestra la tabla 2, en 2002 se superó la

barrera de los 10.000 millones de euros de facturación

del mercado videográfico europeo, alcanzándose los

11.198 millones, lo que supone un incremento del 23%

respecto a 2001.

Por primera vez, el valor de las compras y alquileres

de DVD ha superado al de VHS. Las transacciones de

DVD ascendieron a 5.946 millones de euros, mientras

que las de cintas magnéticas (VHS) se cifraron en

5.252 millones.

La parte del león en el mercado digital (DVD) se la

llevan las ventas, que en 2002 alcanzaron los 5.225

millones de euros, siete veces más sustanciosas que

los alquileres, cuyo volumen se cifró en 721 millones.

Responde, por lo tanto, a una -primera- etapa de acu-

mulación de unidades, que por otra parte está siendo

facilitada por las distribuidoras con la comercialización

de gran parte del archivo histórico de películas a pre-

cios muy asequibles a través de canales masivos.

En el mercado del VHS, las cifras aparecen más equi-

libradas, aunque es la venta la que representa una mayor

parte del negocio (3.169 millones de euros por 2.083

millones del alquiler). Cabe reseñar que las ventas y alqui-

Gráfico 1 Equipamiento de vídeo de los hogares de Europa Occidental (millones de hogares con VHS y DVD)

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

367

1 Datos provisionales.

leres de VHS decrecen paulatinamente desde 2000, a

razón de un 10% cada año, como muestra el gráfico 2.

En cuanto a la compra, las cifras indican que el con-

sumidor europeo está sustituyendo rápidamente el VHS

por el DVD en la compra; en el alquiler este proceso

parece ser más lento.

Por hogares, el gasto en soporte digital (DVD) pasó

de los 250 euros de 2001 a los 440 de 2002, lo que

supone un incremento del 76%. En lo que se refiere a

VHS, éste sigue perdiendo peso en los hogares euro-

peos y, como ya sucediera en años precedentes, en

2002 volvió a bajar el gasto por hogar en VHS, pasan-

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

1 Datos provisionales.

NOTA: Se ha mantenido la agrupación “Europa Occidental” ofrecida por The European Vídeo Yearbook, que comprende la U.E. más Islandia, Noruega y Suiza.

1992 2.039 - 2.518 - 4.557 780 - 135 - 915

1993 1.732 - 3.019 - 4.751 656 - 190 - 846

1994 1.649 - 3.396 - 5.045 605 - 222 - 827

1995 1.666 - 3.586 - 5.252 615 - 248 - 863

1996 1.752 - 3.688 - 5.440 642 - 265 - 907

1997 1.822 0 3.791 0 5.614 637 0 268 0 904

1998 2.026 0 4.137 52 6.215 696 0 292 2 991

1999 2.055 17 3.781 403 6.226 697 5 278 15 996

2000 2.232 88 3.853 1.378 7.552 723 27 279 54 1.083

2001 2.322 295 3.444 3.010 9.071 711 85 266 124 1.186

20021 2.083 721 3.169 5.225 11.198 639 206 248 229 1.132

Tabla 2 Consumo de vídeo en Europa Occidental

GASTO DE LOS CONSUMIDORES (MILLONES DE EUROS) UNIDADES/TRANSACCIONES (MILLONES)

ALQUILER COMPRA TOTAL ALQUILER COMPRA TOTAL (MILLONES(MILLONES EUROS) DE UNIDADES)

VHS DVD VHS DVD VHS DVD VHS DVD

Gráfico 2 Forma de consumo de vídeo en Europa Occidental (volumen de compras y alquileres de los consumidores) (millones de euros)

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

368

1 Datos provisionales.

do de los 45 a los 41 euros. Las cifras indican también

el fuerte poder adquisitivo de los hogares que ya tienen

reproductor de DVD y que están acumulando películas

en estos años iniciales.

1992 78,5 - 26 - 32 - 58 - 9,9 - 1,7 -

1993 85,0 - 20 - 36 - 56 - 7,7 - 2,2 -

1994 91,5 - 18 - 37 - 55 - 6,6 - 2,4 -

1995 97,5 - 17 - 37 - 54 - 6,3 - 2,5 -

1996 103,3 - 17 - 36 - 53 - 6,2 - 2,6 -

1997 108,8 - 17 - 35 - 52 - 5,9 - 2,5 -

1998 114,3 0,2 18 2 36 261 54 263 6,1 0,5 2,6 9,7

1999 119,7 1,4 17 12 32 288 49 300 5,8 3,9 2,3 11,0

2000 124,0 4,9 18 18 31 281 49 299 5,8 5,5 2,3 11,0

2001 128,0 13,2 18 22 27 228 45 250 5,6 6,5 2,1 9,4

20021 128,0 13,5 16 53 25 387 41 440 5,0 15,3 1,9 17,0

Tabla 3 Patrones de consumo de vídeo en los hogares de Europa Occidental (datos sobre hogares con vídeo)

HOGARES (MILLONES) GASTO POR HOGAR CON VÍDEO (EUROS) PELÍCULAS ALQUILADAS O COMPRADAS

ALQUILERTOTAL (EUROS) COMPRAALQUILER

VHS DVDVHS DVD VHS DVD VHS DVD VHS DVD VHS DVD

COMPRA

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

1 Datos provisionales.

NOTA: Se ha mantenido la agrupación “Europa Occidental” ofrecida por The European Vídeo Yearbook, que comprende la U.E. más Islandia, Noruega y Suiza.

Gráfico 3 Evolución del consumo de vídeo en Europa según formato (millones de euros)

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

Intacto, de Juan Carlos FresnadilloCedida por Sogepaq

1 Datos provisionales.

1.3. Consumo y equipos por países

1.3.1. Consumo videográfico por países

Gran Bretaña concentra más de un tercio de la fac-

turación total del mercado de vídeo en Europa Occi-

dental (36%). El segundo país por volumen de negocio

es Francia, donde gravita el 21% de la actividad video-

gráfica. El tercer gran pilar de esta actividad en Europa

Occidental es Alemania, con unos porcentajes de fac-

turación sobre el total del 13%.

España ocupa la quinta posición en lo que a ventas

de software se refiere (con un 4% del total) y mantiene

este puesto, mientras que en alquiler es el cuarto más

grande de Europa, con un 9% del total de negocio, sólo

superado por los mercados de “renting” británicos,

franceses y alemanes (ver tabla 4 y gráfico 4).

Los datos sugieren que el mercado de vídeo euro-

peo goza de buena salud, como indica el hecho de que

todos los países citados (en mayor o menor medida)

hayan aumentado su gasto en software, tanto para la

venta como para el alquiler, como refleja la tabla 5. Los

mayores incrementos se han producido en Noruega y

Suiza (43% y 37%, respectivamente), aunque el dato

más significativo es el incremento del 21% del gasto en

Gran Bretaña, el país “locomotora” en el mercado de

vídeo europeo. En las Islas Británicas, el gasto ha pasa-

do de los 2.602 millones de euros de 2000 a los 3.137

millones de 2001.

En España, el incremento del gasto ha sido de un

21% (se pasó de los 414 millones de euros de 2000 a

los 502 de 2001), aumentando un 26% (179 millones

en 2000 por 225 millones en 2001) en el alquiler y un

18% en las ventas (235 millones en 2000 por 277 millo-

nes en 2001).

Obviamente, en estos datos está operando el ele-

vado gasto en “colecciones” privadas que se está cre-

Gran Bretaña 36 35 37

Francia 21 11 25

Alemania 13 14 13

Italia 7 7 7

España 6 9 4

Holanda 4 5 3

Bélgica 3 3 3

Suecia 3 5 2

Dinamarca 2 3 2

Irlanda 1 3 1

Austria 1 1 1

Finlandia 1 1 1

Portugal 1 1 1

Grecia 0,5 1 0,2

Tabla 4 Peso de los países miembros en el mercado de la UE en 2001 (%)

TOTAL MERCADO ALQUILER VENTA

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video MarketAssessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

Gran Bretaña 2.602 3.137 21 789 873 11 1.813 2.264 25

Francia 1.565 1.810 16 229 263 15 1.336 1.547 16

Alemania 934 1.146 23 340 356 5 594 790 33

Italia 489 616 26 108 184 70 381 432 13

España 414 502 21 179 225 26 235 277 18

Holanda 270 332 23 113 133 18 157 199 27

Bélgica 211 270 28 73 84 15 138 186 35

Suecia 178 229 29 85 120 41 93 109 17

Dinamarca 179 216 21 72 77 7 108 138 28

Suiza 138 189 37 28 28 1 110 161 46

Noruega 119 170 43 62 83 35 57 87 53

Irlanda 119 126 6 80 80 0 40 45 13

Austria 88 109 24 26 29 12 62 80 29

Finlandia 82 103 26 26 28 8 56 75 34

Portugal 48 57 19 12 15 25 35 42 20

Grecia 37 40 8 27 28 4 10 12 20

Islandia 18 20 13 11 11 0 7 8 19

Tabla 5 Gasto de los países europeos en películas de vídeo (millones de euros)

TOTAL ALQUILER VENTAS

2000 2001 EVOLUCIÓN (%) 2000 2001 EVOLUCIÓN (%) 2000 2001 EVOLUCIÓN (%)

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

NOTA: Se ha mantenido la agrupación “Europa Occidental” ofrecida por The European Vídeo Yearbook, que comprende la U.E. más Islandia, Noruega y Suiza.

370

ando en torno al “nuevo” DVD. Como muestran los

gráficos 3 y 6, el mercado basado en la tecnología

VHS estaba mostrando, ya durante los noventa, una

tendencia a la estabilidad. La renovación tecnológica

vinculada a la introducción del DVD está impulsando

decisivamente el gasto de las familias en este nuevo

soporte.

1.3.2. Equipamiento por países

Como se observa en el gráfico 6, en lo que se refiere

a equipamiento, el país donde la penetración de los apa-

ratos reproductores de vídeo es más alta es Gran Breta-

ña (tanto para el VHS como para el DVD). Allí, un 94% de

los hogares con TV poseen un VHS, mientras que más de

una cuarta parte ya cuenta con un DVD (26%).

Gráfico 4 Volumen de la actividad videográfica en la Unión Europea

FUENTE: Elaboración propia a partir de información de Screen Digest, International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

El hijo de la novia, de Juan José Campanella Cedida por Alta Films

371

Dinamarca es el segundo país europeo en cuanto a

penetración de VHS, con un 91% de hogares equipa-

dos, pero en este país del norte de Europa el porcen-

taje de hogares con DVD es del 15%.

En lo que se refiere a DVD, Francia ocupa el segun-

do lugar por penetración en Europa Occidental; un 23%

de los hogares franceses con televisión tienen también

DVD.

En comparación, España presenta una de las cifras

de equipamiento más bajas, algo que puede conside-

rarse acorde con el nivel socioeconómico del país. En

las tres cuartas partes de los hogares españoles (76%)

hay un vídeo VHS, mientras que esta cifra se reduce al

16% en el caso del DVD.

1.4. Evolución del gasto en vídeo

1.4.1. Gasto en vídeo VHS

Como es lógico, el gasto de los europeos en cin-

tas VHS va declinando. En los tres mercados más

importantes los descensos se sitúan en el umbral del

10%: Gran Bretaña (7%), Francia (11%) y Alemania

(7%) (tabla 7). En los países donde no ha decrecido

el gasto en VHS, los incrementos han sido pequeños,

con la salvedad de Italia, uno de los mayores consu-

midores europeos, donde el gasto de vídeo VHS cre-

ció un 26%. Hay que destacar que Italia suele tener

un comportamiento anómalo en el conjunto de Euro-

pa.

La caída del gasto se ha notado más en las ventas

que en el alquiler, ya que el conjunto de Europa Occi-

dental ha evolucionado negativamente en lo tocante a

las ventas, mientras que en el alquiler el mercado euro-

peo ha evolucionado de modo más disperso. España

es uno de los pocos países de Europa Occidental don-

de el consumo de VHS ha aumentado de 2000 a 2001.

La baja penetración que en esas fechas presentaba el

DVD en nuestro país es la hipótesis más probable para

explicar este fenómeno.

Hay que tener en cuenta, no obstante, que los años

de referencia son 2000 y 2001, ya que IVF no daba da-

tos más actualizados, por lo que a lo largo de 2002 es

muy probable que casi todos los países se hayan movi-

do en cifras negativas.

1.4.2. Gasto en vídeo DVD

Las cifras del gasto en DVD para Europa Occiden-

tal revelan la revolución que ha supuesto este formato

para el sector. Los incrementos con respecto a 2000

son espectaculares, tanto de forma global como para el

alquiler o la venta, tal como señala la tabla 8.

Gran Bretaña 86 86 89 91 92 94 0 1 4 12 26

Dinamarca 79 82 85 88 90 91 0 1 3 7 15

Suecia 79 81 83 86 87 89 0 1 3 8 18

Islandia 81 83 84 85 87 88 1 2 4 10 20

Alemania 77 80 83 85 86 87 0 1 3 8 15

Francia 78 81 84 86 85 87 0 0 5 12 23

Noruega 72 76 79 82 84 87 0 1 4 12 19

Austria 74 77 80 82 84 85 0 1 2 8 17

Finlandia 72 75 78 80 82 85 0 1 2 6 14

Suiza 75 77 79 81 82 84 0 2 5 11 22

Irlanda 73 75 76 77 79 80 0 1 2 8 16

Holanda 67 69 71 74 76 78 0 1 3 8 19

Bélgica 68 71 73 76 76 76 0 1 4 10 18

España 66 69 72 73 75 76 0 1 2 6 16

Grecia 56 60 64 68 72 74 0 0 2 5 11

Italia 59 63 66 68 69 70 0 0 1 4 9

Portugal 52 55 57 60 62 63 0 0 1 3 8

Tabla 6 Penetración de aparatos reproductores de vídeo en los hogares europeos según países (%)

VHS DVD

1997 1998 1999 2000 2001 20021 1998 1999 2000 2001 20021

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

1 Datos provisionales.

NOTA: Se ha mantenido la agrupación “Europa Occidental” ofrecida por The European Vídeo Yearbook, que comprende la U.E. más Islandia, Noruega y Suiza.

372

Algunas cifras sobresalen especialmente: en Gran

Bretaña el gasto en DVD creció un 145% (194 el del

alquiler por un 141% el de la compra); esto supuso que

pasara de 470 millones de euros a 1.152 millones en

cifras globales. En Francia, el segundo mercado euro-

peo por tamaño, la cifra de negocio se duplicó, pasan-

do de 379 millones de euros a 758 (un crecimiento de

un 419% en alquiler y de un 93% en venta). En Alema-

nia el gasto se incrementó un 145% (225% alquiler y

139% ventas), pasando de los 183 millones a los 447

en términos absolutos.

En España, el incremento del gasto se mantuvo en

la media de Europa Occidental, duplicándose entre

2000 y 2001, con un incremento del 101% (se pasó de

Gran Bretaña 2.133 1.985 -7 753 767 2 1.379 1.218 -12

Francia 1.186 1.052 -11 222 223 1 964 829 -14

Alemania 751 699 -7 328 315 -4 423 383 -10

Italia 370 467 26 107 177 65 263 290 10

España 344 363 6 178 219 23 166 144 -13

Holanda 209 192 -8 105 111 6 104 82 -21

Suecia 158 184 17 82 111 36 76 73 -4

Dinamarca 154 165 7 70 73 4 84 92 10

Bélgica 143 136 -5 68 66 -3 75 69 -8

Noruega 102 111 9 60 67 12 42 44 5

Irlanda 113 107 -5 79 76 -3 34 31 -9

Austria 77 75 -3 25 24 -2 53 51 -3

Suiza 78 71 -9 25 20 -20 53 52 -2

Finlandia 70 68 -3 25 26 3 45 42 -6

Portugal 44 44 1 12 14 18 32 30 -5

Grecia 32 31 -4 23 23 -1 9 9 1

Islandia 15 15 -3 11 11 2 5 4 -13

Tabla 7 Evolución del gasto en vídeo (VHS), según países (millones de euros)

TOTAL ALQUILER VENTAS

2000 2001 EVOLUCIÓN (%) 2000 2001 EVOLUCIÓN (%) 2000 2001 EVOLUCIÓN (%)

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

NOTA: Se ha mantenido la agrupación “Europa Occidental” ofrecida por The European Vídeo Yearbook, que comprende la U.E. más Islandia, Noruega y Suiza.

Gran Bretaña 470 1.152 145 36 106 194 434 1.046 141

Francia 379 758 100 8 40 419 372 718 93

Alemania 183 447 145 13 41 225 170 406 139

Italia 72 149 108 1 7 536 71 142 101

Holanda 61 140 128 8 23 180 53 117 120

España 70 140 101 1 6 500 69 134 96

Bélgica 68 134 96 6 17 204 63 117 87

Suiza 60 118 98 3 9 233 57 110 94

Noruega 17 59 253 2 16 789 15 43 189

Dinamarca 26 50 94 2 5 178 24 46 92

Suecia 21 45 118 3 9 200 18 36 105

Finlandia 12 35 182 1 2 233 12 32 171

Austria 11 34 221 1 5 317 9 29 209

Irlanda 7 19 192 1 5 525 6 14 146

Portugal 4 13 217 0 1 233 4 12 216

Grecia 5 9 73 4 5 39 2 4 150

Islandia 2 4 74 0 1 400 2 4 90

Tabla 8 Evolución del gasto en vídeo (DVD), según países (millones de euros)

TOTAL ALQUILER VENTAS

2000 2001 EVOLUCIÓN (%) 2000 2001 EVOLUCIÓN (%) 2000 2001 EVOLUCIÓN (%)

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

NOTA: Se ha mantenido la agrupación “Europa Occidental” ofrecida por The European Vídeo Yearbook, que comprende la U.E. más Islandia, Noruega y Suiza.

373

los 70 a los 140 millones de euros). Pero donde real-

mente fue notable el aumento del gasto fue en el alqui-

ler de DVD, donde creció un 500% (de uno a seis millo-

nes de euros), sólo superado por Noruega e Irlanda

(con un 789% y un 525%, respectivamente). En cuan-

to a las ventas, el gasto en discos digitales aumentó un

96% en nuestro país, casi hasta duplicarse, pasando

de los 69 millones de euros a los 134.

1.4.3. Gasto en vídeo por habitantes y hogares

En lo que respecta a gasto acumulado en vídeo por

habitante, se observa que Islandia es el país de Europa

Occidental donde el consumo de vídeo per cápita es

mayor. Cada habitante gasta anualmente en vídeo una

media de 71 euros. Por hogares, también presenta las

cifras más altas de consumo, ya que en cada domicilio

islandés se gasta, de media, 167 euros en el consumo

de vídeo.

Los datos de Gran Bretaña quedan a cierta distan-

cia en cuanto a gasto per cápita y por hogar. Cada bri-

tánico gasta una media de 52 euros en vídeo y en cada

hogar se destina una media de 143 euros al año para

el consumo de vídeo. En tercera posición se sitúa

Dinamarca, con un gasto per cápita de 40 euros y 91

por hogar.

Las cifras relativas a España se sitúan en la media

baja. El consumo per cápita es de 13 euros, mientras

que los hogares gastan, de media, 33.

En general, puede afirmarse que la tendencia al

mayor o menor gasto per cápita en vídeo es una fun-

ción en la que se combinan dos variables: el nivel

socioeconómico y “la afición por el audiovisual”. En este

segundo factor de la ecuación la posición de España

es, sin duda, de las más altas. Todos los indicadores

relativos al audiovisual sitúan a España muy por encima

de la media de la UE, y el vídeo no es una excepción.

A pesar de que según el país que se tome de refe-

rencia, la distribución del gasto varía notablemente, tal

como muestra la tabla 9, sí se puede establecer un per-

fil promedio del gasto en vídeo en Europa. Así, el 35%

del gasto en vídeo realizado en Europa en 2001 se

destinó al alquiler de VHS, más de una tercera parte

(34%) a la compra de cintas, un 4% al alquiler de dis-

cos digitales y más de una cuarta parte (26%) a la com-

pra de DVD. Es decir, el mercado está todavía domina-

do por el soporte VHS, aunque seguramente por poco

tiempo (gráfico 5).

En España, el peso del VHS en este perfil de con-

sumo fue sensiblemente superior al de la media euro-

pea. Casi la mitad del gasto en nuestro país, un 47%,

Islandia 71 167 27 33 4 35

Gran Bretaña 52 143 22 47 5 27

Dinamarca 40 91 24 26 6 43

Noruega 38 89 34 43 2 21

Irlanda 33 104 44 29 1 27

Francia 30 78 25 41 2 31

Bélgica 26 65 12 46 2 40

Suecia 26 59 24 39 3 33

Holanda 21 50 58 23 13 10

Finlandia 20 47 33 25 7 35

Alemania 14 31 60 25 4 11

Austria 13 33 55 20 5 20

España 13 33 29 47 1 23

Italia 11 27 39 26 9 25

Portugal 6 16 25 53 2 21

Grecia 4 11 48 32 4 16

PROMEDIO 26 65 35 34 4 26

Tabla 9 Pautas de consumo de películas en vídeo, por hogares e individuos, en 2001, según países

CONSUMO (EUROS) USOS Y SOPORTES (% HORIZONTAL)

DVDVHS

ALQUILER COMPRA ALQUILER COMPRAPOR HOGARPER CÁPITA

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

374

se destinó a la compra de VHS y un 29% al alquiler de

películas en este formato. El DVD, a pesar de adquirir

una relevancia notable, todavía no consigue llegar a la

cuarta parte del total de consumo (23% en compra y

1% en alquiler). Esto indica que en cuanto a consumo

videográfico España es uno de los grandes consumi-

dores, pero sus patrones de consumo, en cuanto a

tecnologías y soportes, están todavía retrasados en re-

lación a los países más avanzados.

1.5. El precio del alquiler en Europa

En cuanto a los precios de alquiler, el promedio

europeo para el VHS se situó en 2001 en 3,22 euros,

un 9% más que en 2000. En Noruega, Gran Bretaña e

Islandia los precios medios al consumidor son los más

caros. En los tres países se mueven en torno a los cua-

tro euros.

En España, los datos de IVF indican que se ha pro-

ducido un encarecimiento de los precios para el alqui-

ler de cintas VHS de un 24%. Aun así, alquilar un VHS

en España sigue siendo bastante más barato que en la

mayoría de los países europeos (sólo en Grecia el pre-

cio es menor). El coste de alquilar un VHS en nuestro

país es 74 céntimos de euro más barato que la media

europea, situándose en los 2, 48 euros. No obstante,

datos más recientes, deducidos de una investigación

de CIMEC MB, indican que en 2003 el precio medio de

alquiler de VHS era sensiblemente inferior a la estima-

ción de IVF: 2,16 euros, similar al alquiler de DVD

(2,22). Este dato parece más realista ya que no parece

razonable que en un contexto global de retroceso del

VHS su precio de alquiler se incremente tan sustancial-

mente1.

En cuanto al alquiler de DVD, el panorama es simi-

lar. El precio medio en Europa es 3,26 euros, práctica-

mente el mismo que para el VHS. Además, se mantu-

vieron estables en 2001, al crecer un 2%. Estos datos

Gráfico 5 Gasto per cápita en vídeo en la Unión Europea (euros por persona)

FUENTE: Elaboración propia a partir de información de Screen Digest, International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

1 CIMEC MB, Tercer Mercado Vídeo, nº 1000. Año 9. Marzo 2003, pág.94.

375

reflejan la estrategia de las distribuidoras de poner en el

mercado grandes cantidades de películas clásicas a

bajo precio que está permitiendo constituir “videotecas”

domésticas a precios muy razonables en casi toda

Europa.

El diferencial de precio del alquiler del DVD en Espa-

ña con respecto a la media europea es incluso mayor

que en el caso del VHS. Alquilar un DVD costó en 2001

una media de 2,16 euros, más de un euro más barato

que en la media de países de Europa Occidental. En

Noruega es 2,5 veces más caro que en España alqui-

lar un DVD y en Gran Bretaña el precio se duplica con

respecto a nuestro país (tabla 10).

1.6. La facturación de las distribuidoras

en Europa

Desde el lado de la industria se puede decir que la

facturación de las distribuidoras en Europa se repartió

de forma bien dispar (tabla 11). Casi el 70% de la fac-

turación se concentró en los tres principales países

consumidores de vídeo en Europa: Gran Bretaña, Fran-

cia y Alemania. En el Reino Unido, las distribuidoras

hicieron más de un tercio de su cifra de negocio (35%),

mientras que en Francia el volumen correspondió a una

quinta parte (20,3%) y en Alemania se generó el 13,7%

de la cifra global.

3,30 4,19 26,9 5,50 5,55 0,9

Gran Bretaña 3,90 3,99 2,4 4,50 4,30 -4,4

Islandia 3,70 3,70 0,1 4,30 4,24 -1,4

Dinamarca 3,50 3,53 0,8 4,00 4,13 3,3

Suecia 4,50 5,61 24,6 4,50 4,09 -9,1

Suiza 3,90 3,77 -3,2 3,90 3,75 -3,8

Bélgica 2,90 2,87 -1,0 3,30 3,71 12,4

Francia 3,30 3,31 0,4 3,30 3,37 2,1

Italia 2,30 3,33 44,7 2,30 3,18 38,3

Holanda 2,80 3,15 12,6 2,80 3,02 7,9

Austria 2,70 2,70 -0,1 2,70 2,77 2,6

Alemania 2,60 2,63 1,1 2,40 2,71 12,9

Irlanda 2,70 2,77 2,7 2,70 2,68 -0,7

Finlandia 2,50 2,55 2,0 2,50 2,21 -11,6

Portugal 2,10 2,59 23,5 2,10 2,16 2,9

España 2,00 2,48 24,0 2,10 2,16 2,9

Grecia 1,50 1,48 -1,1 1,50 1,47 -2,0

Promedio 2,95 3,22 8,9 3,20 3,26 2,0

Tabla 10 Precio medio de los alquileres en los países europeos en 2001

ALQUILERES

DVDVHS

EVOLUCIÓN (%)PRECIO MEDIO AL CONSUMIDOR (EUROS)

2000 2001PRECIO MEDIO AL CONSUMIDOR (EUROS)

2000 2001EVOLUCIÓN (%)

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

Lucía y el sexo, de Julio MedemCedida por Sogepaq

376

En España, las distribuidoras facturaron un 6,9% del

total de su negocio, la mayor parte gracias a los ingre-

sos generados por el VHS (un 69% del total de la cifra

de negocio en nuestro país). Una tercera parte de los

ingresos (32%) correspondieron a las cintas vendidas y

luego destinadas al alquiler, mientras que un 35% (114

millones de euros) correspondieron a la venta directa de

VHS. El alquiler y la venta de DVD casi alcanzaron los

100 millones de euros de facturación en España, lo que

supone el 31% de la cifra de las distribuidoras.

Gran Bretaña 1613 35,0 157 742 37 677

Francia 934 20,3 71 415 24 424

Alemania 630 13,7 79 192 20 339

Italia 397 8,6 82 192 8 115

España 317 6,9 104 114 6 93

Holanda 138 3,0 24 51 2 61

Bélgica 136 2,9 20 42 3 71

Suecia 124 2,7 55 43 4 23

Dinamarca 96 2,1 21 47 2 25

Finlandia 55 1,2 11 22 2 20

Austria 54 1,2 6 28 1 20

Irlanda 46 1,0 15 19 2 10

Portugal 43 0,9 11 23 0 9

Grecia 23 0,5 12 6 4 2

Suiza 109 4 32 4 69

Islandia 11 6 3 0 2

Noruega 75 18 25 3 28

Tabla 11 Facturación de las distribuidoras según países y actividad en 2001 (millones de euros)

TOTAL CANAL

EUROS (MILLONES) (%) U.E. ALQUILER VHS VENTA VHS ALQUILER VHS VENTA VHS

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

El Bosque Animado, de Ángel de la Cruz Cedida por Walt Disney Compañía Iberia

vídeo

2 El mercado del vídeo en España

2.1. EQUIPAMIENTO2.2. CONSUMO VIDEOGRÁFICO EN ESPAÑA

2.2.1. EL GASTO DE LOS CONSUMIDORES2.2.2. LAS CIFRAS DE VENTAS2.2.3. LAS CIFRAS DE ALQUILER2.2.4. EL CONSUMO DE LOS HOGARES

TABLAS

TABLA 12. DATOS BÁSICOS DEL MERCADO DEL VÍDEO EN ESPAÑA. EQUIPAMIENTOTABLA 13. DATOS BÁSICOS DEL MERCADO DEL VÍDEO EN ESPAÑA. VENTATABLA 14. DATOS BÁSICOS DEL MERCADO DEL VÍDEO EN ESPAÑA. ALQUILERTABLA 15. CONSUMO DE VÍDEO EN ESPAÑA. ALQUILER Y COMPRATABLA 16. PATRONES DE CONSUMO DE VÍDEO EN LOS HOGARES ESPAÑOLESTABLA 17. PAUTAS DE CONSUMO DE PELÍCULAS DE VÍDEO EN 2002 EN ESPAÑA

GRÁFICOS

GRÁFICO 6. EVOLUCIÓN DEL CONSUMO DE VÍDEO EN ESPAÑA (GASTO DEL CONSUMIDOR)GRÁFICO 7. CONSUMO DE VÍDEO PER CÁPITA

2.1. Equipamiento

Todas las estimaciones conducen a indicar que en

2002 el comportamiento del consumidor español de

vídeo se mantiene en la tónica del consumidor euro-

peo, como muestra la tabla 12.

Se confirma la tendencia del crecimiento moderado

en el parque de vídeos VHS en los hogares y el aumen-

to geométrico del número de reproductores DVD. El

número de reproductores de cintas VHS ha pasado de

los 9,4 millones de 2001 a los 9,7 de 2002, lo que sig-

nifica un crecimiento del 3,2%, mientras que el de repro-

ductores de discos digitales ha crecido de los 700.000

a los tres millones, lo que supone un aumento del 328%.

En 2002, el 76% de los hogares españoles con TV

estaba equipado con un vídeo VHS, mientras que casi

uno de cada cuatro domicilios (23,8%) disponía de un

DVD, y la tendencia es que estas cifras sigan crecien-

do en los años venideros. España está, por lo tanto, en

un momento en el que los hogares con mayor poder

adquisitivo disponen de dos aparatos reproductores,

uno de cada tecnología.

2El mercado del vídeoen España

Población (miles) 39.114 39.168 39.177 39.242 39.299 39.348 39.394 39.441 394422 394902 404092

Hogares (miles) 11.753 11.928 12.076 12.243 12.400 12.558 12.715 12.872 12.872,32 12.888,02 13205,52

Hogares con TV (millones) 11,4 11,4 11,5 11,8 11,9 11,9 12,0 12,3 12,5 12,6 12,7

Hogares con aparato de vídeo (millones) 5,9 6,3 6,7 7,1 7,5 7,9 8,4 8,8 9,1 9,4 9,7

Hogares con TV que tienen aparato de vídeo (%) 52 55 58 60 63 67 70 72 73 74 76

Hogares con DVD (millones) - - - - - - 0,0 0,1 0,3 0,7 3,0

Hogares con TV que tienen DVD (%) - - - - - - 0,3 1,0 2,4 11,6 23,8

Tabla 12 Datos básicos del mercado del vídeo en España. Equipamiento

1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 20021

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

1 Datos provisionales.

2 La fuente no ha proporcionado datos de población y número de hogares al cierre de la edición de ese Anuario. Se han utilizado datos de Eurosat.

378

2.2. Consumo videográfico en España

2.2.1. El gasto de los consumidores

Desde el año 1993 el gasto en vídeo de los consu-

midores españoles venía dibujando una línea ascen-

dente que la introducción del DVD ha impulsado al alza,

como muestra el gráfico 6. En 2002, las cifras globales

de gasto crecieron un 6% con respecto a 2001, debi-

do a la fuerza emergente del DVD.

Si se realiza un análisis gráfico de la evolución del

gasto del consumidor en vídeo en nuestro país, se

aprecia que se produce un lento aterrizaje en la com-

Gráfico 6 Evolución del consumo de vídeo en España (gasto del consumidor)

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

Facturación de las productoras (mill. euros) 78,8 85,8 118,5 141,6 141,5 139,0 141,4 128,2 130,8 114,0 100,0

Número de títulos para compra directa2 - - - 678 1006 1373 1364 1335 1.265 1132 1341

Cintas en circulación para venta (millones) 5,0 10,0 13,3 15,3 17,0 19,9 17,8 16,8 16,3 14,2 12,7

Precio medio de la cinta para minorista (euros) 15,77 8,58 8,92 9,28 8,33 7,00 7,93 7,62 8,03 8,03 7,84

Gasto de los consumidores (mill. euros) 105,7 118,4 163,5 178,5 178,4 175,2 178,2 162,8 166,1 144,0 126,0

Cintas vendidas a los consumidores (millones) 3,3 8,2 10,9 12,1 15,3 17,9 16,0 14,5 14,0 12,7 11,5

Precio medio de la venta (euros) 32,02 14,46 15,03 14,72 11,67 9,80 11,11 11,23 11,87 11,27 11,01

Tabla 13 Datos básicos del mercado del vídeo en España. Venta

1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 20021

COMPRA DE VHS

Facturación de las productoras (mill. euros) - - - - - - 3,0 16,0 39,5 92,2 142,0

Número de títulos para venta directa2, 3 - - - - - - 300 441 852 1125 2069

Discos en circulación para venta (millones) - - - - - - 0,2 1,1 2,9 6,8 11,3

Precio medio del DVD al minorista (pta) - - - - - - 15,0 14,4 13,7 13,7 12,5

Gasto de los consumidores (mill. euros) - - - - - - 3,87 26,41 68,52 134,00 205,00

DVDs vendidos a los consumidores (millones) - - - - - - 0,2 1,1 3,0 6,8 11,3

Precio medio de la venta - - - - - - 23,90 24,01 22,84 19,80 18,10

COMPRA DE DVD

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

1 Datos provisionales.

2 Tercer Mercado Vídeo, febrero 2003. La publicación anterior da datos sobre el total del mercado, salvo para el número de películas, donde toma el datode las empresas adheridas a la UVE, pero éstas no son todas lanzadas al mercado.

3 Tercer Mercado Vídeo, febrero 2003. Datos globales. La fuente no desglosa Compra y Alquiler para DVD.

379

pra de VHS y que la caída en el alquiler de cintas

magnéticas es algo más brusca. Por el contrario, tan-

to la compra de discos digitales como el crecimiento

del alquiler de DVD presentan un perfil mucho más

abrupto.

2.2.2. Las cifras de ventas

El número de DVDs vendidos a los consumidores

ha crecido un 66%, pasando de los 6,8 millones de

2001 a los 11, 3 millones de 2002. Por el contrario, en

2002 el número de cintas magnéticas vendidas des-

cendió en 1,2 millones de unidades, pasando de los

12,7 millones de cintas de 2001 a los 11,5 de 2002.

En la venta, por primera vez desde la introducción

del sistema DVD, las ventas en millones de euros han

superado a las de VHS. Si en 2001 las cifras de ventas

eran muy similares (con un diferencial a favor de las cin-

tas del 7,5%), en 2002 los guarismos se han invertido

de forma espectacular. Se vendieron discos DVD por

valor de 205 millones de euros, mientras que la venta

de cintas VHS facturó un total de 126 millones, un 38%

menos que los discos digitales (tabla 13).

Facturación de las productoras (mill. euros) 59,1 48,2 36,0 32,4 49,3 57,9 67,3 91,2 102,3 104,0 82,6

Número de títulos para alquiler2 - - - 356 442 527 447 465 506 488 499

Cintas vendidas para alquiler (millones) 1,5 1,1 1,0 0,9 1,2 1,5 1,8 2,4 2,7 2,8 2,3

Precio medio de la cinta para alquiler (euros) 39,42 44,39 36,74 35,80 40,30 37,71 37,35 37,64 37,40 36,84 35,74

Gasto de los consumidores (mill. euros) 135,8 105,3 89,4 87,3 93,3 111,5 131,6 158,7 177,9 219,0 184,0

Transacciones/Alquileres (millones) 57,0 47,6 43,1 44,9 48,9 60,1 73,3 82,5 89,7 88,3 78,4

Precio medio del alquiler (euros) 2,38 2,21 2,08 1,94 1,91 1,86 1,79 1,92 1,98 2,48 2,34

Tabla 14 Datos básicos del mercado del vídeo en España. Alquiler

1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 20021

ALQUILER DE VHS

Facturación de las productoras (mill. euros) - - - - - - 0,0 0,4 2,0 5,6 10,4

Número de títulos para alquiler2, 3 - - - - - - 300 441 852 1125 2069

Cintas vendidas para alquiler (millones) - - - - - - 0,0 0,0 0,1 0,3 0,4

Precio medio del disco para alquiler (euros) - - - - - - 0,00 21,04 21,04 21,59 24,29

Gasto de los consumidores (mill. euros) - - - - - - 0,0 0,2 1,0 6,2 18,8

Transacciones/Alquileres (miles) - - - - - - 0,0 0,1 0,5 2,9 8,5

Precio medio del alquiler (euros) - - - - - - 1,79 1,92 2,10 2,16 2,23

ALQUILER DE DVD

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

1 Datos provisionales.

2 Tercer Mercado Vídeo, febrero 2003. La publicación anterior da datos sobre el total del mercado, salvo para el número de películas, donde toma el datode las empresas adheridas a la UVE, pero estas no son todas lanzadas al mercado.

3 Tercer Mercado Vídeo, febrero 2003. Datos globales. La fuente no desglosa Compra y Alquiler para DVD.

380

Harry Potter, de Chris Columbus Cedida por Warner Home Video

2.2.3. Las cifras de alquiler

La caída del VHS y el rápido crecimiento del DVD

también tienen su reflejo en las cifras de alquiler (tabla

14). El gasto de los consumidores en VHS decreció en

2002 un 16%, pasando de los 219 millones de euros

de 2001 a los 184 millones del año siguiente.

La entrada del DVD también ha supuesto un cam-

bio en el número de transacciones/alquileres. En 2001

se alquilaron 88,3 millones de cintas VHS en España;

esta cifra se redujo a 78,4 millones en 2002, lo que

supuso un descenso del 11% en la cifra global. En con-

trapartida, el gasto en alquiler de DVD se multiplicó por

tres entre 2001 y 2002, ya que se pasó de los 6,2

millones de euros de 2001 a los 18,8 millones de 2002

(un incremento del 203%). Además, los alquileres de

discos DVD crecieron un 193% de un año para otro,

desde los 2,9 millones a los 8,5 millones de transac-

ciones (tabla 15).

En 2002 el gasto per cápita en vídeo en España

alcanzó los 13,21 euros, un 18% más que el año ante-

rior, en el que el consumo por habitante se situó en los

11,23 euros (gráfico 7).

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

1 Datos provisionales.

1992 135,8 105,7 241,5 57,0 3,3 60,3

1993 105,3 118,4 223,7 47,6 8,2 55,8

1994 89,4 163,5 252,9 43,1 10,9 53,9

1995 87,3 178,5 265,8 44,9 12,1 57,0

1996 93,3 178,4 271,7 48,9 15,3 64,1

1997 111,5 175,2 286,7 60,1 17,9 77,9

1998 131,6 0,0 178,2 3,9 313,6 73,3 0,0 16,0 0,2 89,5

1999 158,7 0,2 162,8 26,4 348,1 82,5 0,1 14,5 1,1 98,2

2000 177,9 1,0 166,1 68,5 413,5 89,7 0,5 14,0 3,0 107,2

2001 219,0 6,2 144,0 134,0 503,2 88,3 2,9 12,7 6,8 110,7

20021 184,0 18,8 126,0 205,0 533,8 78,4 8,5 11,5 11,3 109,7

Tabla 15 Consumo de vídeo en España. Alquiler y compra

GASTO DE LOS CONSUMIDORES (MILLONES DE EUROS) UNIDADES/TRANSACCIONES (MILLONES)

ALQUILER COMPRA TOTAL ALQUILER COMPRA TOTAL(MILLONES EUROS) (MILLONES EUROS)

VHS DVD VHS DVD VHS DVD VHS DVD

La Cenicienta 2Cedida por Walt Disney Compañía Iberia

381

2.2.4. El consumo de los hogares

Por hogares, las cifras también hablan de la ten-

dencia alcista. De media, en cada hogar español que

dispone de reproductor VHS se alquilan una media de

8,1 cintas al año, lo que supone una cinta menos res-

pecto a 2001. Mientras, el alquiler de DVD se ha multi-

plicado, y con un crecimiento del 176% ha alcanzado

los 9,4 alquileres por hogar que dispone de DVD.

En lo que respecta a la compra, el VHS ha dismi-

nuido, ya que si en 2001 se adquirieron una media de

Gráfico 7 Consumo de vídeo per cápita

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

1992 5,885 23,1 18,0 41,0 9,7 0,6

1993 6,275 16,8 18,9 35,6 7,6 1,3

1994 6,700 13,3 24,4 37,7 6,4 1,6

1995 7,122 12,3 25,1 37,3 6,3 1,7

1996 7,507 12,4 23,8 36,2 6,5 2,0

1997 7,935 14,1 22,1 36,1 7,6 2,3

1998 8,397 0,040 15,7 0,0 21,2 96,8 36,9 96,8 8,7 0,0 1,9 4,1

1999 8,821 0,125 18,0 1,5 18,5 211,3 36,4 212,8 9,4 0,8 1,6 8,8

2000 9,122 0,300 19,5 3,4 18,2 228,4 37,7 231,7 9,8 1,6 1,5 10,0

2001 9,385 0,840 23,3 7,4 15,3 159,5 38,7 166,9 9,4 3,4 1,4 8,0

20021 9,700 0,900 19,0 20,9 13,0 227,8 32,0 248,7 8,1 9,4 1,2 12,6

Tabla 16 Patrones de consumo de vídeo en los hogares españoles

HOGARES (MILLONES) GASTO POR HOGAR CON VÍDEO (EUROS) PELÍCULAS ALQUILADAS O COMPRADAS

ALQUILERTOTAL (EUROS) COMPRAALQUILER

VHS DVDVHS DVD VHS DVD VHS DVD VHS DVD VHS DVD

COMPRA

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

1 Datos provisionales.

1 Datos provisionales.

382

1,4 cinta VHS por hogar, en 2002 esta cifra ha bajado

hasta 1,2. Y, en la tónica de sustitución del VHS por el

DVD, en cada hogar con DVD se compraron, de

media, 4,6 unidades más discos que en 2001 (tabla

16).

Como refleja la tabla 17, el gasto en vídeo por hogar

ha crecido una media de casi 4 euros, pasando de los

34,41 de 2001 a los 38,01 de 2002. En términos por-

centuales, este dato supone un incremento del 10,46%

de un año respecto del anterior.

1992 6,17 20,55 56 44 0 0

1993 5,71 18,75 47 53 0 0

1994 6,46 20,94 35 65 0 0

1995 6,77 21,71 33 67 0 0

1996 6,91 21,91 34 66 0 0

1997 7,29 22,83 39 61 0 0

1998 7,96 24,67 42 57 0 1

1999 8,83 27,04 46 47 0 8

2000 10,48 32,12 43 40 0 17

2001 11,23 34,41 44 29 1 27

20021 13,52 38,01 34 24 4 38

Tabla 17 Pautas de consumo de películas de vídeo en 2002 en España

CONSUMO (EUROS) USOS Y SOPORTES (% HORIZONTAL)

DVDVHS

ALQUILER COMPRA ALQUILER COMPRAPOR HOGARPER CÁPITA

FUENTE: Screen Digest e International Vídeo Federation, European Video Market Assessment & Forecast to 2006. Londres, 2002.

La mujer más fea del mundo, de Miguel BardemCedida por Columbia Tristar

383

1 Datos provisionales.

vídeo

3 Las películas

3.1. LA OFERTA DE PELÍCULAS3.1.1. VENTA DE VHS3.1.2. ALQUILER DE VHS3.1.3. ALQUILER Y VENTA DE DVD

3.2. LOS TÍTULOS DISPONIBLES PARA EXPLOTACIÓN VIDEOGRÁFICA3.3. LAS PELÍCULAS DEL AÑO

TABLAS

TABLA 18. LANZAMIENTO DE PELÍCULAS (VHS) PARA LA VENTA DIRECTATABLA 19. LANZAMIENTO DE PELÍCULAS (VHS) PARA ALQUILERTABLA 20. LANZAMIENTO DE PELÍCULAS EN DVD EN 2002TABLA 21. PELÍCULAS Y OBRAS VIDEOGRÁFICAS DISPONIBLES EN EL MERCADO SEGÚN NACIONALIDAD, EN 2002TABLA 22. EMPRESAS VIDEOGRÁFICAS CON MÁS TÍTULOS COMERCIALIZADOS EN EL AÑO 2002TABLA 23. TÍTULOS CON MAYOR NÚMERO DE COPIAS COMERCIALIZADAS EN EL AÑO 2002TABLA 24. PELÍCULAS ESPAÑOLAS CON MÁS COPIAS COMERCIALIZADAS EN 2002TABLA 25. LAS 20 PELÍCULAS MÁS ALQUILADAS EN VHS EN 2002TABLA 26. LAS 20 PELÍCULAS MÁS ALQUILADAS EN DVD EN 2002

GRÁFICOS

GRÁFICO 8. EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE LANZAMIENTOS PARA ALQUILER O VENTA DIRECTAGRÁFICO 9. PELÍCULAS Y OBRAS AUDIOVISUALES EN EXPLOTACIÓN VIDEOGRÁFICAGRÁFICO 10. NÚMERO DE COPIAS COMERCIALIZADAS EN EL AÑO 2002 (%)GRÁFICO 11. CALIFICACIÓN POR GRUPOS DE EDADES EN EL AÑO 2002 (% Y ABSOLUTOS)GRÁFICO 12. NÚMERO DE COPIAS COMERCIALIZADAS POR AÑO

384

3.1. La oferta de películas

Desglosado por formatos, queda como sigue:

3.1.1. Venta de VHS

Pese a su tendencia al declive, el VHS sigue dispo-

niendo de una amplísima oferta. Las distribuidoras lan-

zaron para venta directa 1.341 títulos, un 18% más que

en 2001. Fox ha sido la que mayor número de títulos ha

lanzado, con un total de 323, muy por encima de Divi-

sa y Warner (con 194 y 171 títulos, respectivamente).

Fox ha incrementado el número de películas lanzadas

para la venta en formato VHS en un 162%. Mientras

que sus más directas competidoras lo han hecho en un

38% –Divisa– y un 19% –Warner–.

Por nacionalidades, se aprecia una abrumadora pre-

sencia de títulos norteamericanos. En 2002 supusieron

un total de 839 títulos, un 27% más que en 2001. En

segundo lugar por número de títulos lanzados aparecen

las películas de nacionalidad española, que computan un

total de 211 títulos, un 8% más que en 2001. Las pelícu-

las de nacionalidad británica, un total de 79 títulos, se sitú-

an en la tercera posición de este ranking informal. El

número de títulos procedentes de Gran Bretaña creció un

23%. Los géneros más ofertados durante el año 2002

fueron la animación, la comedia y el drama, por este

orden, con un número de títulos, respectivamente, de

306, 246 y 237. En los tres casos, en 2002 se lanzaron

más películas que en 2001, pero, por encima de todos,

destaca la animación, que ha experimentado un incre-

mento en el lanzamiento de títulos de un 53% (tabla 18).

3.1.2. Alquiler de VHS

El consumidor de VHS de alquiler tuvo una oferta de

499 nuevos títulos a lo largo de 2002, once más que

en 2001, lo que supone un leve incremento de un 2%

con respecto al año anterior.

En general, las grandes distribuidoras lanzaron

menos títulos en VHS para alquilar que en años prece-

dentes, si bien el incremento en algunas de ellas fue tan

grande que se compensaron las disminuciones de

unas con los aumentos de las otras. Esto indica que

hay estrategias muy diferentes en esta fase de declive

del VHS. Columbia, Manga y Filmax, las que más distri-

buyeron en 2001, lanzaron menos títulos, aunque el

decremento fue muy pequeño, mientras que el aumen-

to de algunas otras, como SAV (Sociedad Anónima del

Vídeo), la productora del Grupo Planeta, que pasó de

11 lanzamientos en 2001 a 57 en 2002, compensó las

citadas disminuciones (tabla 19).

3Las películas

En la clasificación de géneros cinematográficos,

domina la comedia, seguida del drama y el thriller. En

2002 se lanzaron al mercado de alquiler un 14% más

de dramas que en el año precedente.

Por nacionalidades, en 2002 se han distribuido me-

nos obras en VHS de nacionalidad norteamericana que

en 2001; concretamente, se ha pasado de los 312 títu-

los de 2001 a los 283 de 2002, un 9% menos. En senti-

do contrario, la distribución de películas de nacionalidad

española ha crecido un 9%, pasando de 55 a 60 títulos.

En tercer lugar se situaron los lanzamientos de pelí-

culas francesas, que contabilizaron un total de 33 títulos.

3.1.3. Alquiler y venta de DVD

El lanzamiento de películas para DVD ha experi-

mentado un crecimiento geométrico en el año 2002.

Si en 2001 se lanzaron 1.125 películas en DVD, en

2002 se distribuyeron 2.069 producciones: un 84%

más que en 2001, como puede apreciarse en el grá-

fico 8.

Como se observa en la tabla 20, Fox ha sido la dis-

tribuidora que ha realizado un mayor número de lanza-

mientos, ya que 334 títulos llevaban su sello, un 150%

más que en 2001. Tras ella se ha situado BuenaVista,

que ha comercializado 228 títulos, un 256% más que

en 2001. En tercer lugar por número de lanzamientos

en DVD se sitúa Manga; esta distribuidora comercializó

198 títulos en 2002, un 87% más que en el año prece-

dente.

Siguiendo la pauta del VHS, los lanzamientos mayo-

ritarios se concentraron en tres géneros: la comedia, el

drama y el thriller.

385

Total 678 1.006 1.373 1.364 1.335 1.265 1.132 1.341

Warner 74 127 157 220 133 185 144 171

Manga 154 147 119 148 137 155 140 87

Divisa 33 54 68 100 94 60 140 194

Fox 19 20 31 46 48 234 123 323

Buena Vista 25 102 80 92 98 41 118 141

SAV 158 114 119 82 105 75

Filmax 120 37 110 185 157 115 93 95

Paramount 43 97 131 96 102 145 92 100

Columbia 62 80 54 77 83 100 60 26

Universal 52 89 149 120 131 75 56 52

Lauren 19 12 11 23 30 58 43 54

Otros 199 288 181 218 10 15 14

Tri Pictures 2 11 7 10 10 1 3 9

Tabla 18 Lanzamiento de películas (VHS) para la venta directa

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002

POR DISTRIBUIDORAS

Drama 182 267 314 282 299 291 234 237

Comedia 133 190 212 278 297 289 219 246

Animación 121 126 182 192 196 168 202 306

Thriller 57 87 128 153 112 179 124 154

Documental 15 68 260 116 115 47 88 52

Fantástico y ciencia ficción 30 14 34 60 71 75 64 60

Terror 30 29 59 52 57 47 52 75

Aventuras 25 28 48 46 47 51 41 33

Western 19 35 23 43 37 32 39 47

Otros 61 162 113 142 124 86 69 131

POR GÉNEROS

Estados Unidos 455 544 799 873 822 862 657 839

España 59 159 181 202 227 114 195 211

Japón 45 24 23 66 74 98 63

Gran Bretaña 44 78 123 111 121 78 64 79

Francia 33 62 103 31 22 48 33 50

Italia 19 41 45 36 28 19 21 18

Otros 20 98 99 45 135 70 64 81

POR NACIONALIDADES

FUENTE: Tercer Mercado Vídeo, núm. 99, Madrid, febrero 2003.

Total 356 442 527 447 465 506 488 499

Columbia 50 68 73 64 64 84 89 67

Manga 4 20 28 21 29 62 60 64

Filmax 77 68 77 77 76 65 57

Paramount 41 64 59 55 56 68 58 39

Universal 39 50 57 42 49 60 55 51

Buena Vista 35 62 78 53 45 26 29 28

Warner 33 34 42 31 32 35 32 42

SAV 6 6 11 13 11 57

Lauren 46 35 30 36 51 41 36 44

Fox 31 12 34 33 27 24 28 20

Tri Pictures 12 14 19 15 9 17 25 14

Tabla 19 Lanzamiento de películas (VHS) para alquiler

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002

POR DISTRIBUIDORAS

Comedia 102 114 168 124 143 131 156 153

Drama 76 130 168 124 147 128 131 150

Thriller 102 104 112 95 96 110 119 116

Terror 6 22 25 33 35 46 34 36

Fantástico y ciencia ficción 25 22 24 25 7 32 22 10

Aventuras 13 20 17 8 9 15 9 15

Animación 3 4 4 0 9 7 5

Kárate 4 7 2 6

Otros 28 19 49 25 28 29 10 14

POR GÉNEROS

USA 288 336 373 349 356 349 312 283

España 21 48 46 39 40 45 55 60

Gran Bretaña 11 9 32 7 11 28 33 30

Francia 18 14 16 17 25 16 32 33

Alemania 0 4 4 4 2 5 7 12

Italia 8 5 18 7 6 1 1 6

Otros 10 26 38 24 25 62 48 75

POR NACIONALIDADES

FUENTE: Tercer Mercado Vídeo, núm. 99, Madrid, febrero 2003.

Gráfico 8 Evolución del número de lanzamientos para alquiler o venta directa

FUENTE: Tercer mercado vídeo, núm. 88 marzo 2002

386

Se comercializaron 458 títulos de comedia. En

cuanto a los dramas, el público pudo tener a su dispo-

sición 438 producciones. También se distribuyeron 294

thrillers.

En el mercado nacional se lanzaron en 2002 seis

veces más películas estadounidenses que españolas.

Las producciones nacionales lanzadas en DVD ascen-

dieron a 229, lo que supone, no obstante, un incre-

mento del 125% respecto a 2001.

Tabla 20 Lanzamiento de películas en DVD en 2002

ALQUILER VENTA

Columbia 184 170

Fox 133 334

Manga 106 198

Warner 99 123

JRB 94 125

Universal 89 125

Filmax 86 162

Paramount 72 151

Divisa 65 168

BuenaVista 64 228

SAV 37 111

Lauren 32 151

Suevia 32 28

Tri Pictures 19 20

Vellavisión 13 27

POR DISTRIBUIDORES

Comedia 262 458

Drama 220 438

Thriller 214 294

Documental 83 81

Animación 76 220

Musical 74 179

Fantástico y ciencia ficción 60 106

Terror 47 131

Aventuras 41 51

Western 15 38

Otros 33 73

POR GÉNEROS

Estados Unidos 765 1324

España 102 229

Gran Bretaña 97 147

Francia 63 91

Japón 33 84

Italia 10 39

Alemania 6 44

Otros 49 40

POR NACIONALIDADES

FUENTE: Tercer Mercado Vídeo, núm. 99, Madrid, febrero 2003.

Tabla 21 Películas y obras videográficas disponibles en el mercado según nacionalidad, en 2002

NÚMERO (%)

Estados Unidos 1.554 41,3

España 552 14,7

Alemania 413 11,0

Reino Unido 288 7,7

Japón 283 7,5

Italia 180 4,8

Suecia 138 3,7

Francia 84 2,2

Holanda 48 1,3

Luxemburgo 25 0,7

Canadá 24 0,6

Australia 17 0,5

Portugal 10 0,3

Austria 3 0,1

Otros 142 3,8

FUENTE: Información elaborada a partir de los “certificados de calificación pornacionalidades

y grupos de edad en 2002”, Ministerio de Cultura, www.mcu.es/cine/f.

El Palo, de Eva LesmesCedida por Columbia Tristar

Total 1.125 2.069

3.2. Los títulos disponibles para explotación

videográfica

Los datos del Ministerio de Cultura reflejan, tanto

para VHS como para DVD, un aumento en el número

de títulos disponibles en 2002 con respecto al año pre-

cedente, pasando de 3.280 a 3.761 (gráfico 9).

Esta oferta de vídeo presenta las siguientes carac-

terísticas:

Por nacionalidades, las producciones estadouniden-

ses representan el 41% de las obras videográficas dispo-

nibles en el mercado, alcanzando en números absolutos

la cifra de 1.554 títulos. En segundo lugar se sitúa Espa-

ña, ya que el 14% de las producciones distribuidas en

nuestro país tienen sello nacional, 552 películas en térmi-

nos absolutos. El número de títulos alemanes distribuidos

en España es de 413, lo que hace que se constituya en

el tercer país que más títulos tiene en el mercado nacio-

nal, con una cuota sobre el total del 11% (gráfico 10).

Por edades, el 44% de las películas distribuidas en

España en 2002 llevaron la calificación de “Todos los

Públicos”. El segundo segmento más numeroso fue el

de las películas “X”, ya que el 29% de los títulos distri-

buidos tuvieron esta calificación por parte del Ministerio

de Cultura. En tercer lugar por número de títulos apare-

cen las “No recomendadas para menores de 18 años”,

que supusieron un 8% del total de las producciones a

las que el Ministerio de Cultura les dio su certificación

(gráfico 11).

SAV –Sociedad Anónima del Vídeo–, como ya suce-

diera en años precedentes, es la videográfica que más

títulos ha puesto en circulación durante el año 2002. Con

545 producciones, un 17% del total, se situó por delan-

te de JRB Producción y Paramount Home Entertainment,

tal y como se aprecia en la tabla 22.

En cuanto al número total de copias comercializadas,

se aprecia una notable disminución de las cifras de 2002

con respecto a años precedentes. Así, mientras que en

Gráfico 9 Películas y obras audiovisuales en explotación videográfica

FUENTE: Tercer mercado vídeo, núm. 88 marzo 2002.

388

Gráfico 10 Número de copias comercializadas en el año 2002 (%)

FUENTE: Ministerio de Cultura. www.mcu.es/cine/fomento/textos

Gráfico 11 Calificación por grupos de edades en el año 2002 (% y absolutos)

FUENTE: Ministerio de Cultura. www.mcu.es/cine/fomento/textos

389

2001 se pusieron en circulación 33.028.133 copias, en

2002 la cifra se redujo un 38%, para quedarse en las

20.302.465 copias (gráfico 12).

3.3. Las películas del año

Año tras año, las películas orientadas a los espec-

tadores más jóvenes son las que se convierten en los

títulos con mayor número de copias comercializadas

(DVD y VHS). En el año 2002 nada ha reconducido esta

tendencia.

Así, Harry Potter y la piedra filosofal ocupa el puesto

de privilegio al tratarse del título con más copias comer-

cializadas en 2002. Tras él se sitúan cuatro producciones

de Walt Disney, Monstruos S.A., en segundo lugar, y

Atlantis, La Cenicienta y El Jorobado de Notre Dame 2,

en tercer, cuarto y quinto lugar, respectivamente.

SAV –SOCIEDAD ANÓNIMA DE VÍDEO–, S.A. 545 17,0

JRB PRODUCCIÓN, DISTRIBUCIÓN Y COM.,S.L. 376 11,7

PARAMOUNT HOME ENTERTAINMENT, S.L. 187 5,8

SAVOR EDICIONES, S.A 182 5,7

S.A.DE PROMOCIONES Y DISTRIBUCIÓN, S.A. 169 5,3

DIVISA RED, S.A. 168 5,2

MANGA FILMS, S.L. 162 5,1

MILCAP MEDIA GROUP, S.L. 139 4,3

INTERSELECCIÓN, S.L. 119 3,7

TWENTIETH CENTURY FOX HOME ENTERTAINMENT, SA 116 3,6

PAPILLON FILMS, S.L. 116 3,6

FILM CORPORATION 2000, S.A. 114 3,6

WARNER HOME VÍDEO ESPAÑOLA, S.A. UNIPERSONAL 104 3,2

NEGRO Y AZUL, S.L. 103 3,2

SDAD. GRAL. DERECHOS AUDIOVISUALES, S.A. 93 2,9

ESSEX VIDEO ESPAÑA, S.L. 76 2,4

COLUMBIA TRISTAR HOME ENTERTAINMENT, S.R.C. 67 2,1

ELEPHANT CHANNEL, S.L. 64 2,0

UNIVERSAL PICTURES IBERIA, S.L. 61 1,9

LICENCIAS E IMAGEN, S.L. 59 1,8

DVD SPAIN GRAL. DISTRIBUTION, S.L. 50 1,6

LAURENFILM, S.A. 42 1,3

THE WALT DISNEY COMPAÑÍA IBERIA, S.L. 33 1,0

INICIATIVAS Y PRODUCCIONES VIDEOGRÁFICAS, S.L. 30 0,9

C.D. VIDEO, S.L. 29 0,9

Tabla 22 Empresas videográficas con más títulos comercializados en el año 2002

VIDEOGRAFÍA NÚMERO DE TÍTULOS (%) SOBRE EL TOTAL

FUENTE: Información elaborada a partir de los “certificados de calificación por nacionalidades y grupos de edad en 2002”, Ministerio de Cultura, www.mcu.es/cine/fomento/textos.

Tigre y Dragón, de Ang Lee Cedida por Lauren Films

390

Tenemos que bajar hasta el sexto lugar del ranking

para encontrarnos con una película dirigida a un públi-

co más adulto, Lawrence de Arabia, una producción de

Columbia Tristar (tablas 23 y 24).

Otra de las películas de Walt Disney Cía. Iberia, El

bosque animado, el título español con mayor número de

copias comercializadas en 2002. A la versión animada

del libro de Wenceslao Fernández Flores le sigue, en

segundo lugar, la comedia El Palo, de Columbia Tristar, y

en tercer lugar, el éxito mundial de Alejandro Amenábar,

Los otros, de Sogepaq. La Comunidad del Anillo y Los

Otros encabezan las listas de películas más alquiladas.

391

Gráfico 12 Número de copias comercializadas por año

FUENTE: Ministerio de Cultura. www.mcu.es/cine/fomento/textos/VD_indice/vd_grafp1.htm

El Bola, de Achero Mañas Cedida por Wanda Vision

1 HARRY POTTER Y LA PIEDRA FILOSOFAL WARNER HOME VIDEO ESPAÑOLA, S.A UNIPERSONAL

2 MONSTRUOS, S.A. THE WALT DISNEY COMPAÑÍA IBERIA, S.L.

3 ATLANTIS, EL IMPERIO PERDIDO THE WALT DISNEY COMPAÑÍA IBERIA, S.L.

4 LA CENICIENTA THE WALT DISNEY COMPAÑÍA IBERIA, S.L.

5 EL JOROBADO DE NOTRE DAME 2 THE WALT DISNEY COMPAÑÍA IBERIA, S.L.

6 LAWRENCE DE ARABIA COLUMBIA TRISTAR HOME ENTERTAINMENT, S.R.C

7 CLEOPATRA TWENTIETH CENTURY FOX HOME ENTERTAINMENT, S.A.

8 EL PLANETA DE LOS SIMIOS TWENTIETH CENTURY FOX HOME ENTERTAINMENT, S.A.

9 EL BOSQUE ANIMADO, SENTIRÁS SU MAGIA THE WALT DISNEY COMPAÑÍA IBERIA, S.L

10 MOULIN ROUGE TWENTIETH CENTURY FOX HOME ENTERTAINMENT, S.A.

11 PARQUE JURÁSICO III UNIVERSAL PICTURES IBERIA, S.L.

12 EL REGRESO DE LA MOMIA UNIVERSAL PICTURES IBERIA, S.L.

13 SLEEPY HOLLOW TRIPICTURES, S.A

14 WEST SIDE STORY (AMOR SIN BARRERAS) TWENTIETH CENTURY FOX HOME ENTERTAINMENT, S.A.

15 EL GATOPARDO TWENTIETH CENTURY FOX HOME ENTERTAINMENT, S.A

16 SIETE AÑOS EN EL TÍBET TRIPICTURES, S.A

17 JÓVENES PRODIGIOSOS TRIPICTURES, S.A.

18 FANÁTICO TRIPICTURES, S.A.

19 ANASTASIA TWENTIETH CENTURY FOX HOME ENTERTAINMENT, S.A

20 EL CUERPO TRIPICTURES, S.A

21 DIRTY DANCING TRIPICTURES, S.A.

22 DONNIE BRASCO TRIPICTURES, S.A.

23 ASTÉRIX & ÓBELIX CONTRA CÉSAR TRIPICTURES, S.A.

24 JOHNNY MNEMONIC TRIPICTURES, S.A.

25 MAN ON THE MOON TRIPICTURES, S.A.

Tabla 23 Títulos con mayor número de copias comercializadas en el año 2002

Nº TÍTULO VIDEOGRÁFICA

FUENTE: Ministerio de Cultura, www.mcu.es/cine/fomento/textos.

1 EL BOSQUE ANIMADO, SENTIRÁS SU MAGIA THE WALT DISNEY COMPAÑÍA IBERIA, S.L.

2 EL PALO COLUMBIA TRISTAR HOME ENTERTAINMENT, S.R.C.

3 LOS OTROS SOGEPAQ, S.A.

4 LUCÍA Y EL SEXO SOGEPAQ, S.A.

5 INTACTO SOGEPAQ, S.A.

6 GENTE PEZ COLUMBIA TRISTAR HOME ENTERTAINMENT, S.R.C.

7 SIN NOTICIAS DE DIOS LAURENFILM, S.A

8 LA MUJER MÁS FEA DEL MUNDO COLUMBIA TRISTAR HOME ENTERTAINMENT, S.R.C.

9 EL CIELO ABIERTO COLUMBIA TRISTAR HOME ENTERTAINMENT, S.R.C

10 REFLEJOS COLUMBIA TRISTAR HOME ENTERTAINMENT, S.R.C.

11 10 + 2 (EL GRAN SECRETO) LAURENFILM, S.A

12 FAUSTO 5.0 LAURENFILM, S.A.

13 TESIS SOGEPAQ, S.A.

14 NO TE FALLARÉ COLUMBIA TRISTAR HOME ENTERTAINMENT, S.R.C

15 EL ESPINAZO DEL DIABLO SOGEPAQ, S.A.

16 LA MUJER DE MI VIDA THE WALT DISNEY COMPAÑÍA IBERIA, S.L.

17 PATA NEGRA MANGA FILMS, S.L.

18 SÓLO MÍA THE WALT DISNEY COMPAÑÍA IBERIA, S.L.

19 VISIONARIOS SOGEPAQ, S.A.

20 EL PERRO DEL HORTELANO THE WALT DISNEY COMPAÑÍA IBERIA, S.L.

21 ABRE LOS OJOS SOGEPAQ, S.A.

22 VACAS SOGEPAQ, S.A.

23 NOCHE DE REYES SOGEPAQ, S.A.

24 TIERRA SOGEPAQ, S.A.

25 LOS AMANTES DE CÍRCULO POLAR SOGEPAQ, S.A.

Tabla 24 Películas españolas con más copias comercializadas en 2002

Nº TÍTULO VIDEOGRÁFICA

FUENTE: Ministerio de Cultura, www.mcu.es/cine/fomento/textos.

392

393

1 LA COMUNIDAD DEL ANILLO COLUMBIA

2 LOS OTROS UNIVERSAL / SOGEPAQ

3 THE SCORE TRIPICTURES

4 NI UNA PALABRA FOX

5 SPY GAME LAUREN

6 VIDOCQ MANGA FILMS

7 JOHN Q COLUMBIA

8 INTELIGENCIA ARTIFICIAL WARNER

9 THE MEXICAN TRIPICTURES

10 ICE AGE FOX

11 LA HABITACIÓN DEL PÁNICO COLUMBIA

12 OPERACIÓN SWORDFISH WARNER

13 DESTINO DE CABALLERO COLUMBIA

14 FALSA IDENTIDAD FILMAX

15 HARRY POTTER Y LA PIEDRA FILOSOFAL WARNER

16 EL PACTO DE LOS LOBOS FILMAX

17 UNA MENTE MARAVILLOSA UNIVERSAL

18 OCEAN´S ELEVEN WARNER

19 LA PAREJA DEL AÑO COLUMBIA

20 SHOWTIME WARNER

Tabla 25 Las 20 películas más alquiladas en VHS en 2002

Nº PELÍCULA VIDEOGRÁFICA

FUENTE: Elaboración propia a partir de los datos de los videoclubes publicados en Tercer Mercado Vídeo (Nº 89 a Nº 100)

1 LA COMUNIDAD DEL ANILLO COLUMBIA

2 LOS OTROS UNIVERSAL / SOGEPAQ

3 EL ATAQUE DE LOS CLONES FOX

4 MONSTRUOS S.A. BUENA VISTA

5 RESIDENT EVIL FILMAX

6 BLADE 2 TRIPICTURES

7 INTELIGENCIA ARTIFICIAL WARNER

8 SPY GAME LAUREN

9 LA HABITACIÓN DEL PÁNICO COLUMBIA

10 EL REY ESCORPIÓN UNIVERSAL

11 SPIDER MAN COLUMBIA

12 THE MEXICAN TRIPICTURES

13 OPERACIÓN SWORDFISH WARNER

14 A TODO GAS UNIVERSAL

15 AMERICAN PIE 2 UNIVERSAL

16 FALSA IDENTIDAD FILMAX

17 EL PACTO DE LOS LOBOS FILMAX

18 BANDITS BUENA VISTA

19 INVICTO FILMAX

20 AMOR CIEGO FOX

Tabla 26 Las 20 películas más alquiladas en DVD en 2002

Nº PELÍCULA VIDEOGRÁFICA

FUENTE: Elaboración propia a partir de los datos de los videoclubes publicados en Tercer Mercado Vídeo (Nº 89 a Nº 100)

vídeo

4 La distribución

4.1. EL ALQUILER4.2. LA VENTA DIRECTA

GRÁFICOS

GRÁFICO 13A. DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA Y EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE VIDEOCLUBES EN ESPAÑA EN 2002GRÁFICO 13B. DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA Y EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE VIDEOCLUBES EN ESPAÑA EN 2002GRÁFICO 14. SUPERFICIE DEL LOCAL EN 2002 (%) GRÁFICO 15. POSESIÓN DE MÁQUINA DE ALQUILER EN 2002 (%)GRÁFICO 16. MARCA DE LA MÁQUINA DE ALQUILER EN 2002 (%)GRÁFICO 17. PERTENENCIA A CADENA EN 2002 (%) GRÁFICO 18. LUGAR HABITUAL DE ALQUILER EN 2002 (%)GRÁFICO 19. NÚMERO DE PUNTOS DE ALQUILER EN LA ZONA DE RESIDENCIA EN 2002 (%)GRÁFICO 20. LUGAR HABITUAL DE COMPRA DE PELÍCULAS EN 2002 (%)

4.1. El alquiler1

En lo que respecta a su distribución geográfica

según áreas Nielsen (gráfico 13), se observa cómo el

26% de los videoclubes españoles se encuentran en la

zona noreste del país, seguida de la zona sur, donde se

encuentra el 21%. En el área central operan el 20% de

las tiendas de alquiler de vídeo españolas.

En términos generales, se puede definir al videoclub

español como un tipo de establecimiento de reducidas

dimensiones (gráfico 14).

Más de la mitad (55%) tiene menos de 75 m2. Un

22% dispone de locales que no alcanzan los 50 m2.

Únicamente el 6% de los establecimientos posee

una superficie útil de más de 200 m2.

Como se observa en el gráfico 15, más de la mitad

de los establecimientos consultados (52%) poseen

máquinas de venta y alquiler. Tener o carecer de ella se

relaciona, en cierto modo, con el tamaño del local, sien-

do algo superior en los más pequeños. En el norte es

donde mayor presencia tienen las máquinas de alquiler.

4La distribución

Monstruos, S.A., de Peter Docter Cedida por Walt Disney Compañía Iberia

1 Los datos presentados en este epígrafe proceden de un estudio rea-lizado por CIMEC-MB entre los videoclubes españoles.

394

Gráfico 13A Distribución geográfica y evolución del número de videoclubes en España en 2002

FUENTE: CIMEC MB. Los videoclubes españoles. Tercer mercado vídeo. 100. Marzo 2003.

Gráfico 13B Distribución geográfica y evolución del número de videoclubes en España en 2002

FUENTE: CIMEC MB. Los videoclubes españoles. Tercer mercado vídeo. 100. Marzo 2003.

395

Cinebank es la marca de máquinas de alquiler más

utilizada, presente en el 37% de los establecimientos

donde este tipo de plataforma está instalada. Le siguen

Mediabank (14%) y Videomatic (13%) y, en cuarto lugar,

Technovideo (9%) (gráfico 16).

Sólo uno de cada diez pertenece a una cadena.

Levante es la zona donde las cadenas tienen mayor

presencia, casi uno de cada cuatro videoclubes (23%).

En sentido contrario, el noreste del país es el que pre-

senta una mayor proporción de videoclubes indepen-

dientes (96%).

Los negocios independientes son algo más peque-

ños que los de un grupo. Así, mientras sólo el 4% de

los negocios que pertenecen a una cadena tiene

Gráfico 14 Superficie del local en 2002 (%)

FUENTE: CIMEC MB. Los videoclubes españoles. Tercer mercado vídeo. 100. Marzo 2003.

El Señor de los Anillos. La Comunidad del Anillo, de Peter Jackson. Cedida por Aurum

396

397

menos de 50 m2, un 17% de los establecimientos que

pertenecen a un grupo de tiendas tiene más de 100 m2

(gráfico 17).

Del lado de los consumidores, CIMEC MB también

realizó una encuesta (febrero de 2003) para conocer

sus hábitos sobre la compra y el alquiler de películas.

En lo relativo al alquiler, las principales conclusiones que

arroja el estudio son las siguientes:

El 71% de los entrevistados que manifiesta alquilar

cintas de VHS o DVD, lo hace en puntos de alquiler inde-

pendientes, mientras que un 19% recurre a una gran

cadena (el 11% del total de alquileres en Blockbuster y el

Gráfico 15 Posesión de máquina de alquiler en 2002 (%)

FUENTE: CIMEC MB. Los videoclubes españoles. Tercer mercado vídeo. 100. Marzo 2003

Gráfico 16 Marca de la máquina de alquiler en 2002 (%)

FUENTE: CIMEC MB. Los videoclubes españoles. Tercer mercado vídeo. 100. Marzo 2003

398

8% restante en otras grandes superficies de alquiler,

como Boom, Broadway o Videodrugstore) (gráfico 18).

Los consumidores españoles disponen de una

amplia oferta de videoclubes en su zona de residencia.

Según se desprende de sus respuestas, la media de

puntos de alquiler cerca del domicilio se sitúa en 3,43

establecimientos.

Sólo un 7% de los entrevistados no dispone de nin-

gún videoclub en su zona de residencia, mientras que

un 27% tiene más de tres.

Gráfico 17 Pertenencia a cadena en 2002 (%)

FUENTE: CIMEC MB. Los videoclubes españoles. Tercer mercado vídeo. 100. Marzo 2003.

Gente Pez, de Jorge Iglesias Cedida por Columbia Tristar

Gráfico 18 Lugar habitual de alquiler en 2002 (%)

FUENTE: CIMEC MB. El consumidor español de vídeo. Tercer mercado vídeo. 100. Marzo 2003

Lawrence de Arabia, de David Lean Cedida por Columbia Tristar

399

La zona noroeste es la que presenta un mayor índi-

ce de individuos sin videoclub en su área de residencia

(12%), motivado muy probablemente por la mayor dis-

persión de los núcleos urbanos y la mayor dificultad

para acceder a los lugares de alquiler.

De media, es en la zona noreste donde mayor

número de puntos de alquiler hay, con una media de

3,57 videoclubes en la zona de residencia del entrevis-

tado (gráfico 19).

4.2. La venta directa

Uno de cada tres compradores de películas acude

a El Corte Inglés o a Hipercor a adquirir su cinta o DVD.

En Carrefour adquieren las películas el 18%. En tercer

lugar se sitúan los videoclubes o puntos de alquiler,

donde un 15% de los compradores adquiere su pro-

ducto videográfico. Otras grandes superficies, Alcam-

po y FNAC (ésta, especializada en bienes de consumo

cultural), ocupan la cuarta y quinta posición, respecti-

vamente, con un 9% y un 6%. Un 14% de las transac-

ciones se realizan en lugares distintos de los mencio-

nados.

Otro punto de venta con importancia es el quiosco,

donde se compra un 9% del producto videográfico. En

este caso hay que reseñar que no se trata de un lugar

de venta de novedades, ya que el quiosco o librería dis-

tribuye películas como cuarta o quinta ventana en el

ciclo de explotación, al contrario de lo que sucede con

el resto de las tiendas.

En relación directa con el estatus de los consumi-

dores de DVD y el perfil tipo del comprador de El Corte

Inglés, se observa cómo más de dos quintas partes de

las compras de DVD (44%) se realizan en estos gran-

des almacenes, superando en diez puntos a la media

total. En sentido contrario, Carrefour y Alcampo agluti-

nan un 32% de las ventas de VHS, superando de for-

ma conjunta en más de cinco puntos a las ventas de

ECI (gráfico 20).

Gráfico 19 Número de puntos de alquiler en la zona de residencia en 2002 (%)

FUENTE: CIMEC MB. El consumidor español de vídeo. Tercer mercado vídeo. 100. Marzo 2003.

400

401

Gráfico 20 Lugar habitual de compra de películas en 2002 (%)

FUENTE: CIMEC MB. El consumidor español de vídeo. Tercer mercado vídeo. 100. Marzo 2003.