UNIVERSIDAD ESPIRITU SANTO FACULTAD DE CIENCIAS DE …uees.edu.ec/titulacion/pdf/2018/comunicacion/rubrica-de-proyectos.pdf · lograr, de modo claro y sintÉtico. los objetivos especÍficos

UNIVERSIDAD ESPIRITU SANTO

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN RÚBRICA PARA PROYECTO DE TITULACIÓN

LIC. PUBLICIDAD - ING. MARKETING Y PUBLICIDAD CAMPAÑA DE PUBLICIDAD 360º

CRITERIO NIVEL1(100-76) NIVEL2(75-51) NIVEL3(50-26) NIVEL4(25-01) PUNTAJE/OBSERVACIONES

FORMULACIÓNDELPROBLEMA

(CLARIDADY

SIGNIFICANCIA)

LAFORMULACIÓNESPRECISAEINCLUYEPROPOSICIONESFORMALESY

ESPECIFICACIONESPARACONTRASTARLAS.EXISTEUNAALINEACIÓNCLARACONLOS

OBJETIVOS.SUSOLUCIÓNINTERESARÍAALAMAYOR

PARTEDELOSPÚBLICOSCLAVES.

LAFORMULACIÓNNOESAMBIGUA,PEROLOS

OBJETIVOSSECONFUNDENCONACTIVIDADES.

SUSOLUCIÓNSERÍADEINTERÉSAALGUNOSPÚBLICOSCLAVE.

ELPROBLEMADEBESERINFERIDODEUNA

FORMULACIÓNINCOMPLETA.SUSOLUCIÓNINTERESARÍAA

UNOSPOCOSPÚBLICOSCLAVES.

FORMULACIÓNAMBIGUA,INCONSISTENTEO

IRRELEVANTEPARALAINVESTIGACIÓN.

SINFORMULACIÓNOPROBLEMANO

SIGNIFICATIVO,INSOLUBLEOTRIVIAL.

INVESTIGACIÓNCALIDADDE

INFORMACIÓN/EVIDENCIA

ELTRABAJOESEXCEPCIONALMENTEINVESTIGADO,MUYDETALLADOCON

PRUEBASFUNDAMENTALESAPARTIRDEUNAAMPLIAVARIEDADDEFUENTESQUE

ESTODODEBIDAMENTECITADOS.

TRABAJOSEHAINVESTIGADOENDETALLECONEVIDENCIAPRECISAYCRÍTICACONUNAVARIEDADDEFUENTESQUE

ESTÁNDEBIDAMENTECITADAS.

ALGUNOSASPECTOSDELTRABAJOQUESEINVESTIGACONALGUNAEVIDENCIAPRECISADEFUENTES

LIMITADASCONALGUNASCITAS.

LIMITADAINFORMACIÓNSOBREELTEMACONLA

FALTADEINVESTIGACIÓN,LOSDETALLESOEVIDENCIAS

HISTÓRICAMENTEEXACTAS.

OBJETIVOS

LOSOBJETIVOSTIENENTOTALRELACIÓNCONELTEMA

SEESTABLECENYDISTINGUENCLARAMENTE.

DACUENTADEQUÉESLOQUESEQUIERELOGRAR,DEMODOCLAROYSINTÉTICO.LOSOBJETIVOSESPECÍFICOSRESPECTODELGENERALSERELACIONANENTRE

ELLOSSONREALIZABLES,EVALUABLESYNOSE

CONFUNDENCONACTIVIDADES.

LOSOBJETIVOSTIENENRELACIÓNCONELTEMASEESTABLECENYDISTINGUEN

CLARAMENTEPRESENTANDUDAS

RESPECTODESULOGRO,PERONOSECONFUNDEN

CONACTIVIDADES.LOSOBJETIVOSESPECÍFICOSRESPECTODELGENERALSERELACIONANPARCIALMENTE

ENTREELLOS

LOSOBJETIVOSTIENENPARCIALRELACIÓNCONEL

TEMASEESTABLECEN,PERONODISTINGUENCLARAMENTELOSOBJETIVOSPRESENTANDUDASRESPECTODESU

LOGRO.SEMEZCLANOBJETIVOSCON

ACTIVIDADES.LOSOBJETIVOSESPECÍFICOSRESPECTODELGENERALNOPRESENTANCLARARELACIÓN

LOSOBJETIVOSNOTIENENRELACIÓNCONELTEMA.NOSERELACIONANENTREELLOSSECONFUNDENCON

ACTIVIDADES.

RESULTADOSESPERADOS

HANSIDOANALIZADOSDEUNAFORMAMINUCIOSAYMUYRIGUROSA.HA

REALIZADOUNAPRESENTACIÓNDELOSMISMOSDEUNMODODETALLADO,CLAROYEXTENSO.SERELACIONAN

ESTRECHAMENTEALOSOBJETIVOS.SONCONSECUENTESALASEXPECTATIVASDEL

TEMA

HANSIDOANALIZADOSDEUNAFORMACORRECTA.LA

RELACIÓNCONLOSOBJETIVOSSON

CONSECUENTESAENGRANMEDIDAALASEXPECTATIVASDELTEMADANCUENTADEUNAPORTEALASOLUCIÓN

DEUNPROBLEMA

PRESENTARESULTADOSSINEXPLICACIÓN.SERELACIONANPARCIALMENTECONLOSOBJETIVOS.TIENENPOCA

RELACIÓNCONLASEXPECTATIVASDELTEMANOSEDISTINGUECLARAMENTE

CUÁLESELAPORTE

NOPRESENTACLARIDADENLOSRESULTADOSALCANZANDOS.LOS

RESULTADOSNOTIENENRELACIÓNCONLAS

EXPECTATIVASDELTEMA.

SOPORTEDEIDEAS/ANÁLISIS

IDENTIFICAELPROBLEMAASOLUCIONARYSECENTRAENÉL.ENTIENDELAREALIDADDESUCLIENTEYLOS

REQUERIMIENTOSESPECÍFICOSDELAMARCA,ADEMÁSDESUSLIMITACIONES.PROPONESOLUCIONESACERTADAS,

IDEALESPARASUPLIRLASNECESIDADESDESUSCLIENTES.

ENTIENDELAREALIDADDESUCLIENTEYLOSREQUERIMIENTOS

ESPECÍFICOSDELAMARCA,ADEMÁSDESUSLIMITACIONES.

PROPONESOLUCIONESACERTADAS,QUESUPLENLASNECESIDADESDESUS

CLIENTES.

ENTIENDELAREALIDADDESUCLIENTEYLOSREQUERIMIENTOS

ESPECÍFICOSDELAMARCA,PEROIDENTIFICA

PARCIALMENTESUSLIMITACIONES.

CREASOLUCIONESCREATIVASPEROQUENOVANDELAMANOCONLA

CONSIGNAOLASLIMITACIONESDESUCLIENTE.

DISEÑOY

CONCEPTODEPIEZAS

PUBLICITARIAS

LASPIEZASPUBLICITARIASENDIFERENTESMEDIOSVANDEACUERDOCONLAESTRATEGIADECAMPAÑA.SON

SUMAMENTECREATIVASYEFECTIVASPARATRANSMITIRLAGRANIDEADELAESTRATEGIA.SONESTÉTICAMENTEPERFECTASYELEVANLAIMAGENDEMARCAALIGUALQUEVENDENEL

PRODUCTO/IDEA/SERVICIO.

LASPIEZASPUBLICITARIASENDIFERENTESMEDIOSVANALGODEACUERDOCONLAESTRATEGIADECAMPAÑA.SONALGOCREATIVASY

EFECTIVASPARATRANSMITIRLAGRANIDEADELAESTRATEGIA.SONESTÉTICAMENTE

AGRADABLESYELEVANLAIMAGENDEMARCAALIGUAL

QUEVENDENELPRODUCTO/IDEA/SERVICIO.

LASPIEZASPUBLICITARIASENDIFERENTESMEDIOSVANPOCODEACUERDOCONLAESTRATEGIADECAMPAÑA.SONPOCOCREATIVASY

EFECTIVASPARATRANSMITIRLAGRANIDEADELA

ESTRATEGIA.SONPOCOAGRADABLESALAVISTAYTIENENPROBLEMASALELEVARLAIMAGENDE

MARCAYELPRODUCTO/IDEA/SERVICIO

LASPIEZASPUBLICITARIASENDIFERENTESMEDIOSNOVANDEACUERDOCONLAESTRATEGIADECAMPAÑA.NOSONNADACREATIVASY

EFECTIVASPARATRANSMITIRLAGRANIDEADELAESTRATEGIA.SON

DESAGRADABLESAGRADABLESALAVISTAYNOELEVANLAIMAGENDE

MARCAYELPRODUCTO/IDEA/SERVICIO

DESARROLLODELA

PROPUESTA

ELPROYECTOCUMPLECONLAELABORACIÓNDEUNPLANCOHERENTETOMANDOENCUENTAESTRATEGIASY

TÁCTICASPARAALCANZARLOSOBJETIVOSPLANTEADOS

ELPROYECTOCUMPLECONLAELABORACIÓNDEUN

PLANYALCANZAMEDIANAMENTELOS

OBJETIVOSPLANTEADOS.POSEETÁCTICASYESTRATEGIAS.

ELPROYECTOCUMPLECONLAELABORACIÓNDEUN

PLANQUENOVANALINEADOSALOSOBJETIVOS

PLANTEADOS.NOMUESTRATACTICASNI

ESTRATEGIAS.

ELPROYECTONOMUESTRAELDESARROLLODEUN

PLANNIUNAPROPUESTA.

REDACCIÓNELTRABAJOESMUYCONCISO,CLARO,

COHERENTECONLAGRAMÁTICACORRECTA,ORTOGRAFÍAYPÁRRAFOA

ELTRABAJOESCLARO,SOBRETODOCONLAGRAMÁTICACORRECTA,ORTOGRAFÍAY

PÁRRAFOS

ELTRABAJOTIENEALGUNOSERRORESDEGRAMÁTICA,ORTOGRAFÍAYPÁRRAFOS

INCONSISTENTEGRAMÁTICA,ORTOGRAFÍA

YPÁRRAFOS.

BIBLIOGRAFÍA(MÍNIMO5REFERENCIASBIBLIOGRÁFICA

S)

ADECUADOYDETALLADOENFORMATOAPA,SEUTILIZASIEMPREENORDEN

ALFABÉTICO,CONTODASLASFUENTESQUEAPARECENYUNAAMPLIAVARIEDAD

DEFUENTES(5+)

ADECUADOFORMATOAPASEUTILIZAENORDEN

ALFABÉTICO,CONTODASLASFUENTESQUEAPARECENYUNAVARIEDADDEFUENTES

(5+)

ALGUNOSERRORESENELFORMATOAPACONLA

MAYORÍADELASFUENTESQUEAPARECENYUNAVARIEDADDE5FUENTES

FALTADEUNFORMATOAPROPIADOYLOS

DETALLESLIMITADOSCONMUCHASFUENTES

FALTANTESOINCOMPLETAS.

NOTAFINAL:/100

RÚBRICA DE PROYECTOS DE TITULACIÓN DOCUMENTAL

EXCELENTE,SINERRORES

MUYBUENO.POSEEOBSERVACIONES

CUMPLE.EXPONEDEMANERAESCUETAYSIN

PROFUNDIZAROEXPLICAR

CUMPLE.EXPONEDEMANERAESCUETASINPROFUNDIZARYCON

ERRORES

NOCUMPLE

4 3 2 1 0

PERIODISMO TOTALACUERDO ACUERDO IMPARCIAL DESACUERDO TOTALDESACUERDO

PROBLEMÁTICA


Estableceelproblemacompleto,citandofuentesdeinformaciónpertinentes

Estableceelproblemacorrectamentedefiniendodatospertinentesperoque

notienenreferencias

Estableceelproblemadeformaconfusaapesarde

presentardatospertinentes

Estableceelproblemadeunaformaconfusaysin

datosNodefineelproblema

JUSTIFICACIÓNDELPROYECTO

Definejustificaciónconrelevanciaprofesionalyacadémicadelproyecto

Definejustificaciónconrelevanciaprofesionalo

académica,peronoambas

Lajustificaciónnoconsideraunarelevanciaprofesional

oacadémica

Lajustificaciónnoconsiderarelevanciadeninguna

índoleyseconfundeconelproblemauobjetivosdel

trabajo

Nojustificaelproyecto

OBJETIVOSDELPROYECTO

Definelosobjetivosdelproyecto,converboen

infinitivoyplanteandolospuntosquesedesarrollan

enelmismo

Defineobjetivosdeformacorrecta,perodeforma

incompleta

Defineobjetivosqueseconfundenconacciones

Defineobjetivosincompletosyquese

confundenconacciones

Nodefineobjetivosdelproyecto

ANÁLISISDIAGNÓSTICOEINVESTIGACIÓN

INFORMACIÓNYANÁLISISDELTEMA

Definelaideamostrandounesquemainicial,bajounanálisisyestructuración

quebrindelasposibilidadesdeconvertirseenunbuenrelatocinematográfico,deinteréslocaly/ouniversal.

Definelaideamostrandounesquemainicial,bajounanálisisyestructuración

quebrindelasposibilidadesdeconvertirseenunbuenrelatocinematográfico,deinteréslocaly/ouniversal,

conobservaciones

Definelaideamostrandounesquemainicial

incompleto;sinembargo,consideraelanálisisy

estructuración

Definelaideamostrandounesquemainicial

incompletoysinanálisisyestructuración

Nopresentaelesquemainicialdetrabajo

LEVANTAMIENTODEINFORMACIÓNINICIAL

Recopilaladocumentación,conocidacomomateriaprimanecesariaparadarsignificadoalaspistas

inicialesqueaportaránalanarrativaaudiovisualdel

documental.

Recopilaladocumentación,conocidacomomateriaprimanecesariaparadarsignificadoalaspistas

inicialesqueaportaránalanarrativaaudiovisualdel

documental,conobservaciones.

Recopilaladocumentaciónconocidacomomateria

primadeformaincompleta

Recopilaladocumentacióncomomateriaprimaincompletay/oquenoaportaalanarrativa

audiovisualdeldocumental

Nopresentainformaciónparaladocumentación

(materiaprima)

OBJETIVOSDEINVESTIGACIÓN

Establecelosobjetivosdeformaordenada,claray

concisa.

Defineobjetivosdeformaordenada,perotieneobservacionesen

planteamientooredacción.

Defineobjetivosdeformadesordenadayconobservacionesen

planteamientooredacción.

Defineobjetivosdesordenados,incompletosyqueseconfundenconaccionesuobjetivos

generales.

Nodefinelosobjetivosdelainvestigación.

MÉTODODEINVESTIGACIÓN

Detallalaformadeinvestigacióndefiniendoeltipodeinvestigación,lasfuentesdeinformacióne

instrumentosinvestigativos,yestosseajustanalproyectoenanálisis.

Detallaelmétododeinvestigaciónconfuentes

deinformacióneinstrumentos

investigativos,peroconobservaciones.

Plantealainvestigacióndeformamuysuperficialsin

profundizarsusexplicaciones.

Planteaerróneamenteelmétodoinvestigativoconfundiendolos

elementospropiosdelamismauomitiéndolos.

Nodefineelmétodo(odiseño)investigativo.

RESULTADOSYANÁLISISDELOSMISMOS

Losresultadossonanalizadosyexplicadosconcriterioyprofundidad.Usacuadrosestadísticosparadatacuantitativay/o

cuadroscomparativosoanalíticosparadata

cualitativa.

Losresultadossonanalizadosyexplicadosconcriterioyprofundidad.Usacuadrosestadísticosparadatacuantitativay/o

cuadroscomparativosoanalíticosparadatacualitativa,perotiene

observaciones.

Presentacuadrosestadísticossinexplicación.Losresultadoscualitativossonredactadossinanálisis.

Presentacuadrosestadísticossintítulosomalelaborados.Losresultadoscualitativossonredactadosdeformaescuetaysin

análisis.

Nopresentaanálisisdelosresultados.

CONCLUSIONESINVESTIGATIVAS

Exponeconclusionesdelainvestigación,quese

enlazanconlosobjetivosgeneralesylapropuesta.

Exponeconclusionesdelainvestigación,quese

enlazanconlosobjetivosgeneralesylapropuesta

conobservaciones.

Exponeconclusionessinprofundizarenellas.

Presentaconclusionesirrelevantesyquenose

conectanconlapropuesta.

Nopresentaconclusionesdelainvestigación.

PROYECTODOCUMENTAL:FASE

DEPREPRODUCCIÓN

DOCUMENTACIÓNAUDIOVISUAL

Establececorrectamenteladocumentaciónnecesaria

(Cronogramadeactividades,Organigramayfunciones,Tratamientoartístico,GuionLiterario,GuionTécnico,Escaleta,

PlandeRodaje,Presupuesto)parala

elaboracióndeunproductoaudiovisualdetipodocumentalsegúnlaaplicabilidaddelcaso.

Estableceladocumentaciónnecesaria(Cronogramadeactividades,Organigramayfunciones,Tratamientoartístico,GuionLiterario,GuionTécnico,Escaleta,


elaboracióndeunproductoaudiovisualdetipodocumentalsegúnla

aplicabilidaddelcaso,conobservaciones

Establecedeformaincompletala

documentaciónnecesaria(Cronogramade

actividades,Organigramayfunciones,Tratamientoartístico,GuionLiterario,GuionTécnico,Escaleta,



Establecedeformaincompletayconerroresladocumentaciónnecesaria




Nopresentaladocumentaciónnecesaria




PROYECTODOCUMENTAL:FASEDEPRODUCCIÓN

EJECUCIÓNYRODAJE

Composiciónaudiovisualalineadoconeltratamiento

artísticoplanteado.Entrevistaseiluminaciónbajoestándaresdecalidad

técnicayartísticapropuestasen

documentaciónaudiovisual.Grabacióndevideoen

formatodebuenacalidadconlaexcepcióndelmaterialdearchivo.

Composiciónaudiovisualalineadoconeltratamiento

artísticoplanteado.Entrevistaseiluminaciónbajoestándaresdecalidad



formatodebuenacalidadconlaexcepcióndel

materialdearchivo,conobservaciones.

Composiciónaudiovisualalineadodeformaincorrectaconel

tratamientoartísticoplanteado.Entrevistaseiluminaciónnosatisfacenlosestándaresdecalidad



formatodebajacalidadconlaexcepcióndelmaterialde

archivo.

Composiciónaudiovisualalineadodeforma

incompletaeincorrectaconeltratamientoartísticoplanteado.Entrevistaseiluminaciónnosatisfacenlosestándaresdecalidad



formatodebajacalidadconlaexcepcióndelmaterialde

archivo.

Nopresentalacomposiciónaudiovisualalineadoconel

tratamientoartísticoplanteado.Entrevistase

iluminaciónbajoestándaresdecalidadtécnicayartística

propuestasendocumentaciónaudiovisual.

Grabacióndevideoenformatodebuenacalidad

conlaexcepcióndelmaterialdearchivo.

PROYECTODOCUMENTAL:FASE

DEPOSTPRODUCCIÓN

EDICIÓNAUDIOVISUALYEFECTOS

Ediciónysonorizacióncoherenteconel

planteamientoartísticoplanteadoconcierredeconclusionesmanejadas

artísticamenteporelautor.


planteamientoartísticoplanteadoconcierredeconclusionesmanejadas

artísticamenteporelautor,conobservaciones


planteamientoartísticosinconsiderarconclusioneso

manejardeformainconclusaelcierre.

Ediciónysonorizaciónnoguardacoherenciaconelplanteamientoartísticoplanteadoconcierredeconclusionesmanejadas


Nopresentalaediciónysonorizacióncoherenteconelplanteamientoartísticoplanteadoconcierredeconclusionesmanejadas


CONCLUSIONESRECOMENDACIONES

CONCLUSIONES

Todaslasconclusionesseajustanalosobjetivosdelproductoaudiovisual

presentado,respondiendoaellosdeformapuntualy

correcta.

Todaslasconclusionesseajustanalosobjetivosdelproductoaudiovisual

presentado,respondiendoaellosdeformapuntualycorrecta,conalgunas

observacionesdefondooforma.

Presentaconclusionessinprofundizarencadaunade

ellas.

Presentaconclusionesquenosealineanalosobjetivosdelproductoaudiovisual.

Nopresentaconclusiones.

RECOMENDACIONES

Elplanteamientoderecomendacionesinvitaadesarrollarmásideasasociadasalproductoaudiovisualpropuesto.

Elplanteamientoderecomendacionesinvitaadesarrollarmásideasasociadasalproducto

audiovisualpropuesto,conalgunasobservacionesde

fondooforma.

Presentarecomendacionessinprofundizarencadauna

deellas.

Presentarecomendacionesquenosealineanalproductoaudiovisual

propuesto.

Nopresentarecomendaciones.

FORMATO,APA,BIBLIOGRAFÍA

REDACCIÓNYORTOGRAFÍA

Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaaligualque

laortografía.

Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaconbreves

observacionesenortografía.

Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaconmuchas

faltasortográficas.

Eltrabajonoesdefácillecturayposeefaltas

ortográficas.

Nopresentaunaredacciónclara,niortografía.

BIBLIOGRAFÍA

Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelproductoaudiovisualdetipodocumental(mínimo

10)

Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelproductoaudiovisualde

tipodocumental(mínimo8)





Nopresentabibliografía.

ORDENYESTRUCTURADELDOCUMENTO

Eldocumentoposeeelordencorrecto:diagnóstico

inicial,investigación,objetivo,estrategias,

accionesypresupuesto.

Eldocumentoposeeelordenadecuado

presentandobrevesobservacionesenla

estructurainternadeuncapítulo.


presentandoobservacionesenlaestructurainternade

doscapítulos.



trescapítulos.

Noexisteordenentodoeldocumento.

RÚBRICA DE PROYECTOS DE TITULACIÓN PLAN DE MARKETING






ERRORES

NOCUMPLE

4 3 2 1 0

MARKETINGYPUBLICIDAD TOTALACUERDO ACUERDO IMPARCIAL DESACUERDO TOTALDESACUERDO

PROBLEMÁTICA




notienenreferencias










oacadémica



trabajo





enelmismo


incompleta






INFORMACIÓNYANÁLISISDELAEMPRESA

Defineantecedentesdelaempresaenestudio,sufilosofíaempresarial,suorganigramaestructural(Básico),sucarteradeproductosyelcorrecto

análisisdecadenadevalor

Defineantecedentesdelaempresaenestudio,sufilosofíaempresarial,suorganigramaestructural(básico),sucarteradeproductosyanálisisdecadenadevalorcon

observaciones

Lainformaciónesbásicaycontemplaelanálisisdecadenadevalordeforma

incompletaoconobservaciones

Lainformaciónesbásicaeincompletaynocontempla

elanálisisdedatosrecopilados

Nocontieneinformaciónyanálisisdelaempresa

INFORMACIÓNDELENTORNOMACRO

ElaboraelanálisisPEST(A)indicandoporlomenoslosfactoresPolíticos-legales,

económicosysocioculturalesqueestén

relacionadosconelproyecto,brindando

valoracióncualitativaocuantitativaacadafactor

analizado



relacionadosconelproyectobrindando

valoracióncualitativaocuantitativaconobservaciones.



relacionadosconelproyectosinbrindar

valoraciónyanálisisdedatosrecopilados



Nocontieneinformacióndelentornomacro

INFORMACIÓNYANÁLISISDELENTORNOMICRO

Elaboraelanálisisde5FuerzasdePorterindicandolosparticipantesqueestén

relacionadosconelproyectoydandounavaloracióncualitativao

cuantitativaacadaunodeellos

Elaboraelanálisisdelas5fuerzasdePorterindicandolosparticipantesqueestén



Elaboraelanálisisdelas5fuerzasdePorterindicando

losparticipantesrelacionadosalproyectosinbrindarvaloraciónyanálisis

dedatosrecopilados



Nocontieneinformacióndelentornomicro

ANÁLISISDIAGNÓSTICOCONHERRAMIENTASADECUADAS

ElaborauncorrectoyadecuadoanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFI

basadoenlainformacióndelaempresaysuentorno

ElaboraelanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFI

basadoenlainformacióndelaempresaysuentorno,

conobservaciones.

ElaboraelanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFIsinbasarseenlacadenadevalor,5FuerzasdePorter

y/oPESTA

ElaboraelanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFIsin

basarseencadenadevalor,5FuerzasdePortery/o

PESTAyconpocodetalledecadarubrodefinido

Noestableceunanálisisdiagnósticoconcluyendo

conunresultadoclarodelaempresaysuentorno

OBJETIVOSDEINVESTIGACIÓNDECAMPO

(IDM)

EstablecelosobjetivosdelaIDMdeformaordenada,

clarayconcisa


planteamientooredacción



Defineobjetivosdesordenados,incompletosyqueseconfundenconaccionesuobjetivosdel

plandemarketing

Nodefinelosobjetivosdelainvestigacióndemercado



instrumentosinvestigativos,yestosseajustanalproyectoenanálisis


deinformacióneinstrumentosinvestigativos,peroconobservaciones


profundizarsusexplicaciones



Nodefineelmétodo(odiseño)investigativo

CRITERIOSDEMUESTREOESTADÍSTICOY/OELECCIÓNDEELEMENTOSMUESTRALES

Defineclaramenteloscriteriosdemuestreo

estadísticoodeseleccióndelamuestraylosmismosseajustanalainvestigación

Defineloscriteriosdemuestreoestadísticoodeseleccióndemuestra,peronojustificalosmismosocontienenobservaciones

Definecriteriosdemuestreoestadísticoodeseleccióndemuestra,sinprofundizarenlosmismos

Loscriteriosdemuestreoestadísticoodeseleccióndemuestrasonerróneosynoseprofundizaenla

explicacióndelosmismos.

Nodefineloscriteriosdemuestreooeleccióndeelementosmuestrales


Losresultadossonanalizadosyexplicadosconcriterioyprofundidad.Usacuadrosestadísticosparadatacuantitativaycuadroscomparativosoanalíticos

paradatacualitativa

Losresultadossonanalizadosyexplicadosconcriterioyprofundidad.Usacuadrosestadísticosparadatacuantitativaycuadroscomparativosoanalíticosparadatacualitativa,pero

tieneobservaciones

Presentacuadrosestadísticossinexplicación.Losresultadoscualitativossonredactadossinanálisis


análisis

Nopresentaanálisisdelosresultados


Exponeconclusionesdelainvestigacióndemercados,queseenlazanconlosobjetivosdelplande

marketingylapropuesta


marketingylapropuestaconobservaciones



conectanconlapropuestadelplan

Nopresentaconclusionesdelainvestigaciónde

campo

PLANDEMARKETING:FASEESTRATÉGICA

OBJETIVOSDELPLANDEMARKETING

Losobjetivosestánbienredactados,noincluyenacciones,sonmediblesycuantificablesconunplazodeterminadodeejecución


conobservaciones

Losobjetivosnoincluyenacciones.Nodefinen

mediciónycuantificaciónoplazosdeejecución

Objetivosincluyenaccionesynodefinenplazode

ejecuciónocuantificación.

Noestablecelosobjetivosdelplandeformamedibleycontiemposdeejecución

ANÁLISISDELCONSUMIDOR/CLIENTEY

SEGMENTACIÓN

Incluyeuncorrectoanálisisdelconsumidor/clienteyplanteaestrategiasde

segmentación

Incluyeuncorrectoanálisisdelconsumidor/clienteyplanteaestrategiasdesegmentaciónconobservaciones

Planteasegmentaciónsinhaceranálisisde

consumidor/cliente.

Noplanteaanálisisdeconsumidor/clienteylasegmentacióncontiene

observaciones.

nodefinelasegmentacióndelplan

ESTRATEGIACOMPETITIVA

Estableceadecuadamenteestrategiasbásicaspara

competiryrolcompetitivomedianteelanálisisde

competencia

Estableceadecuadamenteestrategiasbásicaspara

competiryrolcompetitivomedianteelanálisisde

competenciaconobservaciones

Establecelasestrategiasbásicasdeformaescueta,sinexplicacionesysinanálisisdecompetencia

Establecedeformaerradalasestrategiascompetitivas

ysinanálisisdecompetencia

Noplanteaestrategiascompetitivasbasadasenel

análisisdelosrivales

ESTRATEGIADEPOSICIONAMIENTO

Establececorrectamenteestrategiade

posicionamientoconlaventajacompetitivayel

mensajequedebetransmitirelproductoo

marcaenestudio

Establececorrectamentelaestrategiade

posicionamientoconlaventajacompetitivayel

mensajequedebetransmitirelproductoomarcaenestudiocon

observaciones

Establecelaestrategiadeposicionamientosinexplicacionesniargumentos

Establecelaestrategiadeposicionamientosin

explicacionesydeformaerrónea

Nodefineestrategiasdeposicionamientobasadasenpropuestadevalor

PLANDEMARKETING:FASE

OPERATIVA

PLANDEACCIÓN-4P'S

Defineaccionesdeproducto,precio,plazaopromociónquevanacordealaestrategia,objetivos,

segmentaciónyposicionamiento

planteadosyseajustanalaIDMrealizada

Defineaccionesdeproducto,precio,plazaopromociónquevanacordealaestrategia,objetivos,

segmentaciónyposicionamiento

planteadosyseajustanalaIDMrealizadaconobservaciones

Defineaccionesdeproducto,precio,plazaopromocióndeforma

incompletaymuyescuetas

Defineaccionesdeproducto,precio,plazaopromocióndeforma

incompleta,muyescuetasysinbasesajustadasalaIDM

realizada

Nodefineaccionesdetalladasparaelplande

marketing

CRONOGRAMADEACTIVIDADES

Incluyecorrectamenteuncronogramadeactividades

explicandoplazosdeejecuciónparacadaacción


explicandoplazosdeejecuciónparacadaacción,

conobservaciones

Incluyeuncronogramadetrabajosinexplicaciones

Incluyeuncronogramadetrabajosinexplicacionesyquenoconcuerdaconlas

accionesplanteadas

Noplanteauncronogramadeacciones

MEDICIÓNDERESULTADOS

DefineKPIsalineadosalosobjetivosdelplandemarketingyexplicalosmotivosdeusodelos

mismos.

DefineKPIsalineadosalosobjetivosdelplande

marketingconobservaciones

DefineKPIssinbrindarexplicacionesdelos

mismos.

DefineKPIsquenovanalineadosalosobjetivosdel

plan

Noplanteaformasdemediciónderesultadosdel

planpropuesto

PRESUPUESTODEGASTOS

Elaborauncorrectodetalledegastosdemarketingy/o

presupuestodelplanpresentado

Elaborauncorrectodetalledegastosdemarketingy/o

presupuestodelplanpresentado,perocon

observaciones

Elaboraundetalledepresupuestosinexplicaciones

Elaboraunpresupuestodegastossinbrindardetalleyexplicacionesdelosmismos

Nodefinepresupuestodegastosdelplande

marketing

RELACIÓNCOSTO-BENEFICIODELPLAN

Demuestraadecuadamentecualeslarelacióncosto-beneficiodesuplan

Demuestraadecuadamentecualeslarelacióncosto-beneficiodesuplancon

observaciones

Elaboralarelacióncosto-beneficiosinbrindar

explicaciones

Elaboralarelacióncosto-beneficio

Nomuestralarelacióncosto-beneficiodelplan

propuesto


CONCLUSIONES

Todaslasconclusionesseajustanalosobjetivosdelproyectopresentado,respondiendoaellosdeformapuntualycorrecta

Todaslasconclusionesseajustanalosobjetivosdelproyectopresentado,respondiendoaellosdeformapuntualycorrecta,conalgunasobservaciones

defondooforma


ellas

Presentaconclusionesquenosealineanalosobjetivos

delproyectoNopresentaconclusiones

RECOMENDACIONES

Elplanteamientoderecomendacionesinvitaadesarrollarmásideas

asociadasalplanpropuesto

Elplanteamientoderecomendacionesinvitaadesarrollarmásideasasociadasalplan

propuesto,conalgunasobservacionesdefondoo

forma


deellas

Presentarecomendacionesquenosealineanalapropuestadelproyecto

Nopresentarecomendaciones




laortografía

Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaconbrevesobservacionesenortografía


faltasortográficas


ortográficas

Nopresentaunaredacciónclara,niortografía

BIBLIOGRAFÍA

Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelplandemarketing(mínimo

10)


8)


6)


5)

Nopresentabibliografía

ORDENYESTRUCTURADELPLANDEMARKETING

Elplandemarketingposeeelordencorrecto:diagnósticoinicial,

investigacióndemercado,objetivo,estrategias,accionesyanálisis

financiera

Elplandemarketingposeeelordenadecuadopresentandobrevesobservacionesenla

estructurainternadeuncapítulo

Elplandemarketingposeeelordenadecuado


doscapítulos



trescapítulos

Noexisteordenentodoeldocumento

RÚBRICA DE PROYECTOS DE TITULACIÓN MANUAL DE MARCA O AFINES






ERRORES

NOCUMPLE

4 3 2 1 0

DISEÑOGRÁFICO TOTALACUERDO ACUERDO IMPARCIAL DESACUERDO TOTALDESACUERDO

PROBLEMÁTICA




notienenreferencias










oacadémica



trabajo





enelmismo


incompleta






INFORMACIÓNYANÁLISISDELAEMPRESA,PRODUCTO

OPROTOTIPO

Defineantecedentes,filosofía,descripcióndeproductooproblemática.

Defineantecedentes,filosofía,descripcióndeproductooproblemática

conobservaciones.

Lainformaciónesbásica,ladescripciónyproblemática

esincompletaoconobservaciones.

Lainformaciónesbásicaeincompleta.

Nocontieneinformación,descripciónniproblemática

INFORMACIÓNDELENTORNOMACRO

Elaboralapropuestadevalor(diferenciacióneinnovación),mercados

objetivosypotencialesqueesténrelacionadosconel

proyecto.


objetivosypotencialesqueesténrelacionadosconel

proyectoconobservaciones.


objetivosypotencialessinestarrelacionadosconel

proyecto.



Nocontieneinformacióndelentornomacro


ElaborauncorrectoyadecuadoanálisisFODA,basadoenlainformación

delaempresaysuentorno,productoysusnecesidadesoproduccióndeprototipos.

ElaborauncorrectoyadecuadoanálisisFODA,basadoenlainformación

delaempresaysuentorno,productoysusnecesidadesoproduccióndeprototipo

conobservaciones.

ElaboraelanálisisFODAsinbasarseenlas5Fuerzasde

Porter.

ElaboraelanálisisFODAsinbasarseenlas5FuerzasdePorteryconpocodetallede

cadarubrodefinido.


conunresultadoclarodelaempresaysuentorno,

productoysusnecesidadesoproduccióndeprototipo.


Establecelosobjetivosdelainvestigacióndeformaordenada,clarayconcisa






plandemarketing






deinformacióneinstrumentosinvestigativos,peroconobservaciones
















paradatacualitativa


tieneobservaciones



análisis




marketingylapropuesta







campo

DESARROLLODEPRODUCTO,PROTOTIPOOMODELO




conobservaciones






ORGANIZACIÓNDELPROYECTO

Incluyeunacorrectaelaboracióndelos

requisitosdelproyecto(briefing)metodologíasdetrabajoyrendimiento,recursos,actividadesy

cronogramas.

Incluyeunacorrectaelaboracióndelos

requisitosdelproyecto(briefing)metodologíasdetrabajoyrendimiento,recursos,actividadesy

cronogramasconobservaciones.

Planteaunaelaboracióndelosrequisitosdelproyecto(briefing)sinmetodologíasdetrabajo,rendimiento,recursos,actividadeso

cronogramas.

Noplanteaelaboracióndelosrequisitosdelproyecto(briefing)ylametodologíadetrabajo,rendimiento,recursos,actividadesocronogramascontiene

observaciones.

Nodefineningúntipodeorganizacióndelproyecto.

ESTRUCTURADESGLOSADADELPROYECTO

Estableceadecuadamenteuncalendariodetallado

(secuenciayplazosexactosdelasactividades)

obtenciónderecursoseidentificacióndeprocedimientos.

Estableceadecuadamenteuncalendariodetallado

(secuenciayplazosexactosdelasactividades)

obtenciónderecursoseidentificaciónde

procedimientosconobservaciones.

Estableceuncalendariodeformaescueta,sinplazosexactosdeactividades,obtenciónderecursoso

identificacióndeprocedimientos.

Establecedeformaerradauncalendariosinplazosexactosdeactividades,obtenciónderecursoso

identificacióndeprocedimientos.

Noplanteauncalendarioconplazosexactosde

actividades

HERRAMIENTASDEGESTIÓNDELPROYECTO

Establececorrectamentelostresfactoresquemásinfluyensobreeldesarrollodelproyecto:eltiempo,el

costeylacalidad.

Establececorrectamentelostresfactoresquemásinfluyensobreeldesarrollodelproyecto:eltiempo,el

costeylacalidadconobservaciones.

Establecelostresfactoressobreeldesarrollodelproyecto:eltiempo,elcosteylacalidadsinexplicacionesniargumentos

Establecelostresfactoressobreeldesarrollodelproyecto:eltiempo,elcosteylacalidadsin

explicacionesydeformaerrónea

Noestablecelostresfactoressobreeldesarrollodelproyecto:eltiempo,el

costeylacalidad.

ELEMENTOSDEDISEÑO:MÉTODOS,HERRAMIENTASY

PROCESOS

FORMATO

Defineformaytamañodelproductofinal,debetomarencuentatarget,tipode

informaciónypresupuesto.

Defineformaytamañodelproductofinal,debetomarencuentatarget,tipodeinformaciónypresupuesto

conobservaciones.

Defineformaytamañoinadecuadoparael

productofinaltomandoencuentasóloeltargetynoel

tipodeinformaciónypresupuesto.

Defineformaytamañoinadecuadoparael

productofinaltomandoencuentaeltarget,tipode

informaciónypresupuestodemanerasmuyescueta.

Defineformaytamañoerróneoparaelproducto

finalynotomaencuentaeltarget,tipodeinformación

ypresupuesto.

RETÍCULADECONSTRUCCIÓN/LAYOUT

Incluyeretículasqueaportanordenyestructuraalosdiseñosypermite

organizardemodoefectivoloselementosdentrodeun

espacio.

Incluyeretículasqueaportanordenyestructuraalosdiseñosypermite

organizardemodoefectivoloselementosdentrodeunespacioconobservaciones.

Incluyeretículasqueaportanparcialmentealordenyestructuradelosdiseñosynoorganizade

modoefectivoloselementosdentrodeun

espacio.

Incluyepocasretículasqueaportanparcialmentealordenyestructuradelosdiseñosynoorganizade

modoefectivoloselementosdentrodeun

espacio.

Noincluyeretículasqueaportanalordeny

estructuradelosdiseñosypermiteorganizardemodoefectivoloselementosdentrodeunespacio.

TIPOGRAFÍA

Definelaelecciónyelusodetiposdeletrasdiseñadas

paralograrlamejorcomunicacióndeunaidea

escritaaportandolegibilidad,estiloy

creatividad.

Definelaelecciónyelusodetiposdeletrasdiseñadasparalograrcomunicaciónparcialdeunaideaescritaaportandolegibilidad,estilo

ycreatividadconobservaciones.

Definelaelecciónyelusodetiposdeletrasdiseñadassinlograrcomunicacióndeunaideaescritaaportando

legibilidad,estiloycreatividadconobservaciones.

Definelamalaelecciónyelusodetiposdeletrasdiseñadasparalograr

comunicacióndeunaideaescritasinaportarlegibilidad,estiloy

creatividad.

Nodefineeleccióndefamiliastipográficas.

SISTEMADECOLORES

Demuestralaeleccióndecombinacióndegamadecolores,tonosycontrastes

queaportenalacomunicaciónefectivadel

mensaje.

Demuestralaeleccióndecombinacióndegamadecolores,tonosycontrastes

queaportenalacomunicaciónefectivadel

mensaje,peroconobservaciones.

Eleccióndecombinacióndegamadecolores,tonosy

contrastesquenoaportanalacomunicaciónefectivadel

mensaje.

Elecciónerradadecombinacióndegamadecolores,tonosycontrastesqueaportanparcialmentea

lacomunicacióndelmensaje.

Nojustificalacombinacióndegamadecolores,tonosy

contrastes.

ESTILOYESTÉTICA

Defineelequilibrioformalentretodosloselementos

queconstituyenlascomposiciones,afinde

hallarunadecuadosentidográficodeldiseñoyde

propiciarunacomunicacióneficaz.


queconstituyenlascomposiciones,afinde

hallarunadecuadosentidográficodeldiseñoyde

propiciarunacomunicacióneficazconobservaciones.


queconstituyenlascomposicionessinhallarunadecuadosentidográficodeldiseñoydepropiciarunacomunicacióneficaz.

Elaboracomposicionessinequilibrioformalentretodosloselementos.

Nomuestralarelacióndelequilibrioformaldetodosloselementosparalograrunacomunicacióneficaz.

CONCLUSIONESRECOMENDACIONES CONCLUSIONES



defondooforma


ellas



RECOMENDACIONES





forma


deellas






laortografía



faltasortográficas


ortográficas


BIBLIOGRAFÍA


10)


8)


6)


5)


ORDENYESTRUCTURADELPLANDEMARKETING

Elplandemarketingposeeelordencorrecto:diagnósticoinicial,

investigacióndemercado,objetivo,estrategias,accionesyanálisis

financiera





doscapítulos



trescapítulos


RÚBRICA DE PROYECTOS DE TITULACIÓN PLAN DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA O AFINES






ERRORES

NOCUMPLE

4 3 2 1 0

COMUNICACIÓNCORPORATIVA TOTALACUERDO ACUERDO IMPARCIAL DESACUERDO TOTALDESACUERDO

PROBLEMÁTICA




notienenreferencias










oacadémica



trabajo





enelmismo


incompleta






INFORMACIÓNYANÁLISISDELAEMPRESA

Defineantecedentesdelaempresaenestudio,sufilosofíaempresarial,suorganigramaestructural(Básico),susstakeholders.

Defineantecedentesdelaempresaenestudio,sufilosofíaempresarial,suorganigramaestructural(básico),susstakeholders

Lainformaciónesbásicaycontemplaelanálisisdecadenadevalordeforma

incompletaoconobservaciones



Nocontieneinformaciónyanálisisdelaempresa

INFORMACIÓNDELENTORNOEXTERNOE

INTERNODELAEMPRESA

ElaboraelanálisisPECOindicandoporlomenoslosfactoresSociales,culturales,motivacionales,económicosqueesténrelacionadosconelproyecto,brindandovaloracióncualitativaocuantitativaacadafactor

analizado

ElaboraelanálisisPECOindicandoporlomenoslosfactoresPolíticos-legales,




ElaboraelanálisisPECOindicandoporlomenoslosfactoresPolíticos-legales,


relacionadosconelproyectosinbrindar

valoraciónyanálisisdedatosrecopilados



Nocontieneinformacióndelentorno

INFORMACIÓNDEHERRAMIENTASYMEDIOS

DECOMUNICACIÓNUTILIZADOS

Elaboraelanálisisdetodaslasherramientasymediosdecomunicaciónqueutilizanyqueestánrelacionadosconelproyecto,dandounavaloracióncualitativao

cuantitativaacadaunodeellos

Elaboraelanálisisdetodaslasherramientasymediosdecomunicaciónqueutilizanyqueestánrelacionadosconelproyecto,peroconobservacionesenla

valoración.

Elaboraelanálisisdetodaslasherramientasymediosdecomunicaciónqueutilizanyqueestánrelacionadosconel

proyectobrindandounavaloraciónmuyescuetay

sinfundamento



Nocontieneanálisisdelasherramientas


ElaborauncorrectoyadecuadoanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFI

basadoenlainformacióndelaempresaysuentorno

ElaboraelanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFI

basadoenlainformacióndelaempresaysuentorno,

conobservaciones.

ElaboraelanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFIsinbasarseeninformaciónyherramientasprevias

ElaboraelanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFIsinbasarseeninformaciónyherramientasprevias,conpocodetalledecadarubro

definido


conunresultadoclarodelaempresaysuentorno


(IDM)

EstablecelosobjetivosdelaIDMdeformaordenada,

clarayconcisa






plandemarketing






deinformacióneinstrumentosinvestigativosperoconobservaciones
















paradatacualitativa


tieneobservaciones



análisis



Exponeconclusionesdelainvestigaciónde

comunicación,queseenlazanconlosobjetivosdelplandecomunicación(internayexterna)yla

propuesta







campo

PLANDECOMUNICACIÓN:FASEESTRATÉGICA

OBJETIVOSDELPLANDECOMUNICACIÓN



conobservaciones






ANÁLISISDELSTAKEHOLDERS

Incluyeuncorrectoanálisisdelosstakeholdersyplanteaestrategiasde

segmentación

Incluyeuncorrectoanálisisdelosstakeholdersyplanteaestrategiasdesegmentaciónconobservaciones

Planteasegmentaciónsinhaceranálisisdestakeholders

Noplanteaanálisisdestakeholdersyla

segmentacióncontieneobservaciones.

nodefinelasegmentacióndelplannianálisisde

stakeholders

ESTRATEGIASDECOMUNICACIÓN

Establececorrectamenteestrategiasde

comunicaciónparaelmejoramientodelasituaciónactual.

Establececorrectamenteestrategiasde

comunicaciónparaelmejoramientodela

situaciónactual,peroconobservaciones

Establecelasestrategiasdecomunicacióndeforma

escueta,sinexplicacionesysinanálisisdesituación

actual

Establecedeformaerradalasestrategiasde

comunicaciónysinanálisisdesituaciónactual

Noplanteaestrategiasdecomunicaciónbasadasenel

análisisdelasituaciónactual

ESTRATEGIASDERELACIONESPÚBLICAS

EstablececorrectamenteestrategiasdeRRPPpara

transmitirmensajesadecuadosalosdiferentes

públicosinvolucrados

EstablececorrectamenteestrategiasdeRRPPpara

transmitirmensajesadecuadosalosdiferentespúblicosinvolucrados,pero

conobservaciones

EstableceestrategiasdeRRPPsinexplicacionesni

argumentos

EstableceestrategiasdeRRPPsinexplicacionesyde

formaerrónea

NodefineestrategiasdeRRPP

CRONOGRAMADEACTIVIDADES


explicandoplazosdeejecuciónparacadaacción


explicandoplazosdeejecuciónparacadaacción,

conobservaciones

Incluyeuncronogramadetrabajosinexplicaciones

Incluyeuncronogramadetrabajosinexplicacionesyquenoconcuerdaconlas

accionesplanteadas

Noplanteauncronogramadeacciones

MEDICIÓNDERESULTADOS

DefineKPIsalineadosalosobjetivosdelplanyexplicalosmotivosdeusodelos

mismos.

DefineKPIsalineadosalosobjetivosdelplan,perocon

observaciones

DefineKPIssinbrindarexplicacionesdelos

mismos.

DefineKPIsquenovanalineadosalosobjetivosdel

plan

Noplanteaformasdemediciónderesultadosdel

planpropuesto

PRESUPUESTODEGASTOSElaborauncorrectodetalledegastosy/opresupuesto

delplanpresentado

Elaborauncorrectodetalledegastosy/opresupuestodelplanpresentado,pero

conobservaciones

Elaboraundetalledepresupuestosinexplicaciones

Elaboraunpresupuestodegastossinbrindardetalleyexplicacionesdelosmismos

Nodefinepresupuestodegastosdelplandecomunicación


CONCLUSIONES



defondooforma


ellas



RECOMENDACIONES





forma


deellas




REDACCIÓN,ORTOGRAFÍAYPUNTUACIÓN

Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillectura.Noexistenerroresdeortografíay

puntuación



faltasortográficas


ortográficas


BIBLIOGRAFÍA

Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelplandecomunicación(mínimo10citas)


8)


6)


5)


ORDENYESTRUCTURADELPLANDECOMUNICACIÓN

Elplandecomunicaciónposeeelordencorrecto:

diagnósticoinicial,investigacióndesituación

actual,objetivo,estrategias,accionesyanálisis

financiera





doscapítulos



trescapítulos


Documents

UNIVERSIDAD ESPIRITU SANTO FACULTAD DE CIENCIAS DE …uees.edu.ec/titulacion/pdf/2018/comunicacion/rubrica-de-proyectos.pdf · lograr, de modo claro y sintÉtico. los objetivos especÍficos