The Changing Landscape - Programmatic-Day€¦ · •Applicazione di Ads.txt su tutto l’inventory •Ottimizzato per raggiungere le audience più performanti e gli obiettivi dei

Giovanni Tricarico | Account Strategy Lead, EMEA

Thoughts on Media, Technology and the Dynamics of Trust in 2018

The Changing Landscape

©2018 MediaMath Inc. 3Proprietary & Confidential

I comportamenti degli utenti sono cambiati…e quelli del digital?


26, Venezia

Giulio

• Abbonato a Netflix, ma non alla pay-tv• Scarica illegalmente gli episodi della sua serie preferita• Ad blocker ON

“Guardare film e serie su Netflix è

nettamente meglio che guardarli in TV.

Preferisco guardarli quando voglio e la

pubblicità nel mezzo è terribile.

The Wall Street Journal, June 19, 2016 https://www.wsj.com/articles/advertisers-try-new-tactics-to-break-through-to-consumers-1466328601


35, Milano

Nicole

• Abbonata a Spotify Premium• Online Shopper• Ad Blocker OFF

“Adoro la comodità dell’acquisto online, ma a

volte la pubblicità è veramente fastidiosa e

finisco per ignorarla sempre. La parte peggiore

è quando vedo continuamente la stessa

pubblicità, anche per qualcosa che ho già

comprato! È veramente inquietante.”


29, Bologna

Stefano

• Condivide il suo account di Netflix con tutti i suoi amici• Non ha una TV e guarda tutto in streaming sul suo PC• Si è cancellato da Facebook • Ad Blocker ON

“Per me non c’è ragione di espormi alla

condivisione dei dati, anzi. Rappresentano

praticamente il male – le corporazioni che

cercano di raccogliere i nostri dati per

controllarci. No grazie!”


Gli utenti fanno le loro scelteInstallano ad blockers, navigano in modalità privata, si cancellano dai social, ma…


I publishers non sono immuni a queste scelteCresce il trend di utenti che scartano siti web di bassa qualità preferendo un’esperienza migliore


E i Brands non restano a guardare


I numeri sull’ Ad Fraud

16.4MILIARDI

Ad Fraud costerà

nel 2018

20%Quasi il

Della spesa in pubblicitàdigitale è ritenuta

fraudolenta

29%Dello speso in

programmatic èritenuto “sospetto”

12%

Dello speso in inventory Direct-to-Publisher a

rischio frode

Fonte: The&Partnership via CNBC, “Businesses could lose $16.4 billion to online advertising fraud in 2018: Report,” 4/13/2017

https://www.cnbc.com/2017/03/15/businesses-could-lose-164-billion-to-online-advert-fraud-in-2017.html


Quali step per migliorare la fiducia nel programmatic?

ADVERTISING DI QUALITÀ

LA LOT TA ALL’ AD FRAUD

ESPERIENZA E CONTENUTI DI QUALITÀ


MediaMath: Chi Siamo?

2007

1st DSP

2012

Video

2013

Mobile

2015

Native

2017

Classificati come Leader

DMP + DSP da Forrester

2014

Social

2016

DMP


La nostra prospettiva su Ad Fraud e Brand Safety

Marketers are demanding an experience that is reliably fraud-free and brand safe, with transparent and rational economics. Consumers deserve absolute protection from fraud and malware.

Quantification will set us free here. There’s no retreat from granular, buy-side measurement of advertising effectiveness, and publishers deserve an equally rigorous toolset for quantifying the contribution of advertising to consumer experience.

▪ Mike Lamb, MediaMath President, May 2017


E la risposta dei nostri clienti

4

7

12

2015 2016 2017

33%

45%

68%

# of product releases & initiatives roll out related to Brand Safety, Transparency, Ad Fraud control (2015-2017)

% of media buying overlayed with Brand Safety and Ad Quality filtering products (2015 - 2017)


Garanzia di fiducia e performance

INIZIATIVATWO-HOPS

Iniziativa promossa su scalaglobale per rimuovere accesso a qualsiasi publisher connesso

indirettamente o con piú di due intermediari

CURATED MARKET

Accesso ad inventory privilegiato curato direttamenteda MediaMath, ottimizzato con

le migliori audience e con la massima garanzia di brand

safety e ad fraud


Curated Market

• Relazioni dirette con gli editori

• Applicazione di Ads.txt su tutto l’inventory

• Ottimizzato per raggiungere le audience più performanti e gli obiettivi dei marketers

C A R AT T E R I S T I C H E

La nostra soluzione al compromesso tra qualità e quantità

4 Miliardi di opportunità giornaliere

600+ Premium publishers globali

B E N E F I C I

Premium InventoryBrand safety &

fraud-free guaranteeAccesso a centinaia di

Publisher Deals always on


Iniziativa Two Hops

Two Hops è la nostra iniziativa che promette di rimuovere tutti gliintermediari che non aggiungono valore alla supply chain, per promuovere un ecosistema più pulito ed efficiente.

In seguito alla rimozione delle catene di intermediari dal nostro inventory:

• Le performance generali sono cresciute del 30%• La performance sul video è cresciuta del 47%• La performance in-App è cresciuta del 50%


Grazie!

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