Embed Size (px)
DESCRIPTION
Шутка про то, что The Body Shop уже 7 лет как куплен L'Oreal, и наши планы и стратегии не очень актуальны. Но предположим, что мы все еще хотим забороть L'Oreal с их 17 миллиардами долларов, Procter & Gamble (16.5 миллиардов долларов), Unilever PLC (9.3 миллиардов долларов) и т.д. Или на российском рынке Avon, L'Oreal, Oriflame, где у каждого по 10-13% рынка, который в сумме по главным направлениям может быть оценен около 7 миллиардов долларов. Хотим. Мы молодые амбициозные менеджеры, в наших словарях (еще) нет слов "не возможно". Но нельзя просто так прийти к конкурентам и сказать, что теперь мы здесь главные. Сложно заставить женщин отвернуться от привычной им косметики и средств по уходу за телом. А если им все нравится, то вообще невозможно. Поэтому мы совершим качественно новый скачок. Мы не можем бороться с лидерами рынка на их поле, поэтому создадим свое. И не просто свое - создадим поле специально для женщин. Они, как известно, благодарные покупатели. Основные претензии к существующим косметическим товарам можно описать следующими направлениями: * кратковременное воздействие * не 100% результат * отсутствие персонализации воздействия * некомплексный подход Стратегические инициативы компании The Body Shop не могут не включать в себя решение поставленных задач. Косметические препараты длительного действи Селективная персонифицированная косметика Ограничения по типу и цвету кожи и волос Комплексный подход для требовательных клиентов - The Body Transform Лазерная коррекция, уничтожение морщин, растяжек, шрамов и старой кожи Перегон жира
Citation preview
