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THE ADVERTISING LIKE CULTURAL CONSUMPTION
2
Advertising like Cultural Consumption
Università degli Studi di Pavia
The history of modern art is often overlaps
with that of advertising
To advance emotional and cognitive
others' reaction
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The meanings of the word “art” are always
evolving
Advertising Agencies
Renaissance artist and advertiser
Work, Author and User to work«Il suddetto maestro Luca è tenuto e s’impegna a dipingere 1) tutte le figure da farsi su quella volta e 2) in particolare i volti di tutte le parti delle figure dalla metà in su, e 3) che nessun dipinto si farà se non è presente Luca in persona […]. Ed è convenuto 4) che tutte le misure di colori siano fatte dal detto maestro Luca personalmente».
(Becker 1982, pp. 30-31)
«Un contratto del 1485 tra Domenico Ghirlandaio e un cliente specificava, fra l’altro, che il pittore doveva:colorire detto piano tutto a sue spese di colori buoni e oro macinato nelli adornamenti dove acadranno […] e l’azzurro abbia a esse oltremarino di pregio di fiorini quatro l’oncia in circa».
(Becker 1982, pp. 30-31)
4
To recycle and perpetuate positive
trend: cross-mediality
Sending school
Passive utilization of a successful
communication to obtain another
one
To create identity ready-made
Dialogue with the past in order to build an
identity
5
Original work or even part
Adapted and modified work
Image that recalls the original work
6
Art Nouveau and advertising
Pop Art and Advertising
Futurismo and Advertising
«Nei manifesti più significativi del Novecento troviamo l’eco dei più importanti movimenti artistici dell’epoca e delle tecniche artistiche più avanzate»
(Codeluppi 2007)
«Non bisogna gridare al male e alle brutture della pubblicità, ma piuttosto spingere verso di essa artisti e scrittori, perché la pubblicità, come la guerra per Marinetti, è l’igiene del mondo»
(Majakovskij)
«Some people have deep-rooted long-standing art fantasies and they really stick with them».
(Warhol 1957)
7
Advertising exhibitions
Trade magazines
Encyclopedic dictionary
Awards and honors
8
When art is self-defeating
9
Apple Macintosh
Consume of food and wine
