TEORÍAS DEL

MARKETING

A. TEORÍA DEL MARKETING MIX

Jerome McCarthy

Neil H. Borden.

1950 concepto de mezcla de marketing

concentró el concepto de la mezcla de marketing en cuatro aspectos: Precio, plaza producto y promoción.

Von Stackelberg, Arne Rasmussen y Gosta Mickwitz,

Teoría de los Parámetros, propuesta en los años treinta

PRODUCTO PRECIO

PLAZAPROMOCIÓN

B. TEORIAS MODERNAS

DEL MARKETING

a. Teorías de las 4c.

Robert Lauterborn

1. Propuesta en la década de los años noventa .

2. Pretende generar un diálogo con el consumidor meta, usando cuatro variables.

3. Busca conocer las necesidades para cubrirlas, dándole un producto o servicio que le brinde una mayor satisfacción.

• Medios para transmitir mensaje

• Canal de venta

• Pago por el producto

• Necesidad del cliente

CONSUMIDOR COSTO

COMUNICACIÓN

CONVENIENCI

A

b. Teoría de los 10 principios del nuevo marketingPhilip Kotler.

Considera que el marketing ha, donde la velocidad de la información y la segmentación de los mercados son la nueva base de éste

1. Reconocer que el poder, ahora lo tiene el consumidor

2. Desarrollar la oferta apuntando directamente sólo al público objetivo de ese producto o servicio.

3.  Diseñar las estrategias de marketing desde el punto de vista del cliente.

4. Focalizarse en cómo de distribuye/entrega el producto, no en el producto en sí.

5. Acudir al cliente para crear conjuntamente más valor: el rol de la empresa ha cambiado.

6. Utilizar nuevas formas de alcanzar al cliente con nuestros mensajes.

7. Desarrollar métricas y analizar el ROI (Retorno de la Inversión).

8. Desarrollar marketing de alta tecnología.9. Focalizarse en crear activos a largo plazo.10. Mirar al marketing como un todo, para ganar de

nuevo influencia en tu propia empresa.

GRACIAS TOTALES