UNIVERSIDAD GALILEOIDEA CEI: IMB-PC SAN JUANNombre de la Carrera: LITATCurso: MERCADEO ESTRATEGICOHorario: 09:00 A 10:00Tutor: LIC. EDGAR ALVARADO

NOMBRE DE LA TAREATAREA NO. 3CAPITULO 11

Apellidos, Nombres del Alumno:PEREZ BATZ, DANY EFRAIN

Carné: 10144077Fecha de entrega: 17/10/2015

Semana a la que corresponde: SEMANA 5

CASO PRÁCTICO

11.1 Cruceros del Caribe

Aprovechando la época de vacaciones, se quiere desarrollar una campaña publicitaria en radio y prensa; promocionar los paquetes familiar e individual a las Islas del Caribe por 15 días.

Responda las siguientes preguntas:

a) Identifique y analice el mercado meta.

Analizando el tema podemos identificar que la meta son Familias y personas en general

b) Determine los objetivos de la campaña.

El objetivo primordial es la Venta de paquetes vacacionales a personas que quieran pasar sus vacaciones en las Islas Caribe y que puedan estar durante los próximos 15 días.

c) Elabore el concepto o tema de campaña.

VIAJA CON NOSOTROS

¡Viaja a través de cruceros del Caribe! ¿Estás cansado de la monotonía?, atrévete a viajar por crucero con las comodidades que siempre quisiste durante 15 días completos.

d) Desarrolle la producción del anuncio para radio y prensa.

RADIO

Anuncios en las emisoras más escuchadas del país cada 180 minutos y el anuncio durara 30 segundos brindando la información de los precios y beneficios.

PRENSA

Anuncio de prensa los días domingo por un mes en los diarios de mayor circulación del país, el anuncio tendrá imágenes del crucero, mostrando la piscina, restaurante principal, bar, discoteca.

Ambos con número de teléfono para información y reservaciones, además de tener una página web.

e) Elabore un plan de medios (radio y prensa).

La meta son personas en general y familias. Dar a conocer paquetes vacacionales con ofertas atractivas.

RADIO

Ventajas Económico y adaptableMedio de comunicación masivo al que todos tienen acceso. Puede cambiarse el mensaje con rapidez. Atención ilimitada del oyente, ya que puede estar realizando otras actividades

Desventajas Se transmiten únicamente mensajes auditivos Mensaje Fugaz y transitorio

PRENSA

Ventajas Publicación frecuente podría ser diaria. Es un medio al cual la mayoría de la población tiene acceso. A demás de la información escrita atrae los paisajes.

Desventajas Bajo porcentaje de lectores por ejemplarAlgunos anuncios pasan inadvertidos

f) Presente el presupuesto y justifíquelo en base a un volumen de ventas estimado a gusto del lector.

Ventas Q300, 000 Publicidad Q75, 000 Personal contratado 20 *3000.00= Q60, 000 Equipo de cómputo 10*3000.000= Q30, 000 Mobiliario y Equipo Q50, 000 TOTAL = 515000

Toda actividad de promoción tiene una validez de 30 dias.

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

3. Con base en los siguientes objetivos publicitarios, busque en You Tube (www.youtube.com) un anuncio que corresponda y se identifique con cada uno:

a) Estimular la demanda.b) Conocimiento. Más información para los consumidores.c) Recordatorio de uso. Patrones irregulares de uso.d) Cambio de actitudes sobre la forma de uso del producto.e) Importancia de los atributos.f) Cambios de creencia sobre la marca.g) Refuerzo actitudinal: mantener preferencias y lealtad a la marca.h) Cambio de conductas.

SAMSUNG GALAXY S6 EDGE

Link: https://www.youtube.com/watch?v=DWPCLzybajA