1

Tanja Kolm [mm121011] | Katrin Detter [mm121038] |Bettina Eckert [121039] |Elisabeth Laa [mm121056] |

Marie Strauß [mm121074]

Facts – Strategie - Trends

2

Der typische Presseleser

48.551.5

Geschlecht (in %)

männlich

weiblich

8.2

50.327.9

13.6

Alter (in %)

14 - 19 Jahre

20 - 49 Jahre

50 - 69 Jahre

70 Jahre und mehr

23.6

45.1

5.6

25.7

Ausbildung (in %)

Pflichtschule

Berufs-, Fachsch, mittl. Lehranstalt

AHS, BHS, Mittelsch. ohne Matura

Matura/Hochschule/UNI

10.7

17

38.7

33.6

Haushaltsnettoeinkommen (in %)

bis € 1.199

€ 1.200 - € 1.799

€ 1.800 - € 2.999

€ 3.000 oder mehr

Die Presse" Digital GmbH & Co KG (Hrsg.): Print –Mediadaten: Media Analyse, online unter: http://diepresse.com/unternehmen/sales/print/108333/Print-Mediadaten_Media-Analyse?_vl_backlink=/unternehmen/sales/print/index.do, abgerufen am 23.01.2013

3

Key Facts Printausgabe

Die Presse Ø MO-SA SA

Druckauflage 93.753 111.381

Verkaufte Auflage 73.627 87.216

Die Presse am Sonntag SO

Druckauflage 129.881

Verkaufte Auflage 87.216

Quelle:Österreichische Gemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern / Österreichische Auflagenkontrolle (Hrsg.), online unter: www.oeak.at, abgerufen am 22.01.2013

ÖAK, 1. Halbjahr 2012

4

Key Facts online

diePresse.com Unique Clients Visits Page Impressions Use Time

Dez. 2012 1.571.898 4.467.864 20.317.179 0:04:56

Dez. 2011 1.455.976 4.321.339 20.374.836 0:05:07

Quelle:DiePresse.com (Hrsg.), online unter: http://diepresse.com/unternehmen/pressenews/1331817/OeWA-Dezember-2012_brTopWerte-fuer-Die-PresseApp?_vl_backlink=/unternehmen/sales/online/index.do, abgerufen am: 22.01.2013Österreichische Werbeanalyse (Hrsg.), öwa.at, online unter:http://www.oewa.at/index.php?id=2, abgerufen am 22.01.2013Österreichische Werbeanalyse (Hrsg), öwa.at, online unter:http://www.oewa.at/index.php?id=14808, abgerufen am 22.01.2013

Die Presse App Dez. 2012

Downloads 240.000

Visits 986.000

Page Impressions 8.000.000

5

Hardfacts

Die Presse

Umsatz 2011 inkl. Online und Joint Venture mit Wirtschaftsblatt

60.000.000

Beschäftigte 273

Verlust Die Presse Verlag 2010 -3.600.000

Verlust Die Presse am Sonntag 2010 -3.100.000

Verlust Presse Digital 2010 -500.000

Quelle:DerStandard (Hrsg.), http://images.derstandard.at/2012/05/07/MedienunternehmenOE.pdf, abgerufen am 22.01.2013

Anzeigepreise/TKP

6

Trend:Bildung im frühen Kindesalter

7

Bildung im frühen Kindesalter

Die Idee: Produktion von Kinderzeitungen• Gewinnung von Kindern und Jugendlichen als die „Leserschaft

der Zukunft“• Vertrautheit im frühen Alter Markenbindung

Herausforderung an das Management:• populäres Format entwickeln• sichere und kalkulierbare Einnahmequelle schaffen• Inhalte für Kinder richtig aufbereiten• Eltern von Bildungsförderung überzeugen

8

Bildung im frühen Kindesalter

Die Presse Kinderzeitung

• erste Erscheinung: 8. September 2012• Kooperation mit der „Kleinen Zeitung“• vor ersten Erscheinen bereits vierstellige Zahl

an Abonnements bestellt • 6,90€/8,90 €/Monat für Abonnenten/Nicht-Abonnenten• http://

diepresse.com/layout/diepresse/files/kinderzeitung/1/index.htmlQuelle:

Ute Baumhackl: Toller Erfolg für eine junge Idee in: kleinzeitung.at, 12.11.2011, online unter: http://www.kleinezeitung.at/nachrichten/kultur/2852928/toller-erfolg-fuer-junge-idee.story, abgerufen am 22.01.2013Reiner Novak: Start der „Presse“-Kinderzeitung in: diePresse.com, 8.9.2012, online unter: http://diepresse.com/unternehmen/pressenews/1287936/Start-der-PresseKinderzeitung, abgerufen am 22.01.2013

9

Bildung im frühen Kindesalter

Die Presse Kinderzeitung

• Erscheinung: jeden Samstag• Zielgruppe: Kinder von sechs bis zwölf• produziert von Kindern für Kinder:

– Kinder als Reporter– Kinder führen Interviews führen– Kinder senden Fragebögen, Zeichnungen oder Witze ein

• Behandlung auch schwieriger Themen

Jeder „Die Presse“-Abonnent mit einem Kind in diesem Alter sollte „Die Presse Kinderzeitung“ dazu bestellen. Außerdem sollen neue

Leser exklusiv durch dieses Angebot angeworben werden.

10

Bildung im frühen Kindesalter

Unsere Strategie:

• Bekanntheitsgrad steigern– „Die Presse“-Abonnenten bekommen gratis Testausgabe– Werbung durch angebotene Workshops– Verteilung & Workshops in Schulen– Ideenwettbewerbe/Rätsel mit tollen Preisen– Erlebnistouren für Schulklassen

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Trend:Digitale Konvergenz

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Digitale Konvergenz

Ausgangssituation: • Konvergenz des Medien-, Technologie- und

Kommunikationsmarktes • Veränderungsprozess für Printverlage erforderlich

Herausforderung an das Management:• Wie biete ich mein Produkt auf den verschiedensten digitalen

Endprodukten an?• funktionsfähiges Wirtschaftsmodell entwickeln

13

Digitale Konvergenz

Entwicklungen der Presse im Onlinebereich:• 1996: diepresse.com• 2007: diepresse.com/mobile• 2009: optimiertes ePaper für iPad, iPhone und iPod• 2010: „Die Presse“-App

14

Digitale Konvergenz

20012002

20032004

20052006

20072008

20092010

20112012/1

60

70

80

90

100

110

120

130

140

150

Druckauflage und verkaufte Auflagen der PresseJahresdurchschnitt in Tausend

Druckauflage:Die Presse (Mo-Sa)

Druckauflage:Die Presse am Son-ntag

verk. Auflage: Die Presse (Mo-Sa)

verk. Auflage: Die Presse am Sonntag

„Die Presse“-App

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Digitale Konvergenz

Strategie: Paid-Content Modell• orientiert an der New York Times• alle Artikel auf der Startseite kostenlos lesbar • ~ 20 Artikel pro Monat kostenlos lesbar, bei mehr bezahlen! • Top-News auf Tablet-Anwendungen und Smartphones bleiben

kostenfrei • Abo für Website inkl. Smartphone und Tablet-Anwendung 10€/

Monat • wer das gedruckte Abo hat, kann gratis auf den Web-Content

zugreifen

Quelle:WAN IFRA (Hrsg.), 3.9.2012, online unter: http://www.wan-ifra.org/press-releases/2012/09/03/world-press-trends-newspaper-audience-rise-digital-revenues-yet-to-follow, abgerufen am 22.01.2013

16

Digitale Konvergenz

Strategie: „Die Presse“ Abendausgabe App

Kundengewinnung im Sektor der Interaktivität. Kunden direkt nach der Arbeit animieren unsere Ausgabe online zu lesen und ihnen ein außergewöhnliches multimediales Erlebnis zu bieten. Außerdem sollen auch neue Kunden angeworben werden.

• keine reguläre App• Vernetzung multimedialer Möglichkeiten• Erscheinung täglich um 18:00 • neuesten Informationen • Werbung auf bestehenden Presse-App