Spin Doktori

8/17/2019 Spin Doktori

http://slidepdf.com/reader/full/spin-doktori 1/9

„SPIN DOKTORI“: LEK ILI BOLEST DRUŠTVA

Poceli smo da pratimo trend medijske demonizacije jos kasne 1988. godine. Do marta 1993., mi (Truth

in Media smo izneli o!imnu studiju koja je dokumento"ala cetiri godine anti#srpske propagande lista

$%& ')* T+M%, na primer (TiM !ilten 93#-3, 8. mart 1993. $ase istrazi"anje o!uh"atilo je oko

1.-- clanaka o!ja"ljenih u listu $e/ 'ork Times, ukljucujuci tu i 1- u"odnih clanaka na temu

0ugosla"ije, od cega su tri od te cetiri godine !ile P)% nego sto je poceo rat u osni.

d o"ih, 932 su !ili anti#srpski, 2 anti#hr"atski4 $+0%D5$ nije !io anti#muslimanski66

ta"ise, mogli smo da dokazemo da su urednici lista $e/ 'ork Times 7D++ "esti na alkanu, a ne

o!rnuto. $a primer, 199-. godine su pisma na temu 0ugosla"ije !ila mnogo !rojnija od u"odnih

clanaka, u srazmeri 1#8. 5li do 199., godine kada je poceo rat u osni, u"odni clanci su dominirali u

odnosu na pisma, u srazmeri 89#3.

Izvor: Novi Magazin, 11/29/2012; Strana: 62

0 komentara Ostavite komentar

Famozni izraz „spin oktor! prvi p"t #e "potre$io Orve% " roman" „19&'!, ge #e ova#izraz koristio kao kontro%isan" in(orma)i#" ko#om $i %#"i mog%i a $"" oveeni "za$%""* +akva #e anas n#iova "%oga " svet" i Sr$i#i istra-ivao #e Mi%o. Mi%oraovi

+aa #e na pitan#e novinara irske te%evizi#e 1 3%ister +em$e% ogovorio: „4a#e,niste va%#a oz$i%#no mis%i%i a emo pronai or"-#e za masovno "ni.ten#e kaa smo ".%i" Irak!, gotovo niko ni#e $io iznena5en* o. znatno rani#e " $ritansko# #avnosti razvi%a ses"mn#a a s" posrestvom tamo.n#i mei#a prestav%#eni %a-ni poa)i o tome a Irakima or"-#e za masovno "ni.ten#e* 7o.to #e " #avnosti " ve%iko# meri preov%aavaonegativan stav po pitan#" napaa na Irak, v%aama S38 i + tre$a%o #e ne.to kaoopravan#e za n#iove po%itikoekonomske )i%#eve* I to #e "pravo $io Izve.ta# ko#i #enapravio "pravo 3* +em$e%, "go goina na#$%i-i saranik eng%eskog premi#era oni#a<%era*7okaza%o se a „Septem$er 8ossier! nis" preg%ea%i ni ministri ni str"n#a)i, nego samos%"-$eni)i ko#i s" rai%i "pravo za 3* +em$e%a, ko#i #e kra#em goine poneo ostavk" popritiskom #avnosti* 7restav%#an#e %a-nog izve.ta#a, kao i kasni#i pok".a#i skretan#apa-n#e #avnosti sa ne"spea vo#ne interven)i#e " Irak", esto $iva#" oznaeni terminom

„spinovan#e!*Famozni izraz „spin oktor! prvi p"t #e "potre$io * 3* <%er, poznati#i kao 8-* Orve% "roman" „19&'!, ge #e ova# izraz koristio kao kontro%isan" in(orma)i#" ko#om $i %#"imog%i a $"" oveeni " za$%""* ana.n#em znaen#" po#am „spin oktoring! prvip"t se po#avio 19&'* goine " 3meri)i tokom kampan#e za presenike iz$ore " ko#o#s" se nameta%i kaniati * egan i =* Mone#%* Neko%iko mese)i kasni#e ova# terminprvi p"t #e "potre$%#en i " konkretnom s%"a#" kao naziv za mei#ske savetnike ona%aegana*

http://www.mc.rs/spin-doktori-lek-ili-bolest-drustva.6.html?eventId=61429#Comments

http://www.mc.rs/ostavite-komentar.1763.html?clanakId=61429


http://www.mc.rs/ostavite-komentar.1763.html?clanakId=61429




Sam termin „spin oktor! #este s%o-eni)a i potie o eng%eske rei „spin!, .to znai vrtetii%i okretati, i rei „o)tor! ko#om se "kaz"#e na neopon" pre)iznost " kom"ni)iran#"*7rema internet en)ik%opei#i >ikipeia spinovan#e #e sme.teno " okvire e%atnostionosa sa #avno." i opis"#e se kao o$%ik propagane ko#i se ostvar"#e pr"-an#eminterpreta)i#e nekog oga5a#a i%i kampan#om a se "$ei #avno mn#en#e " korist i%i protiv

ore5ene organiza)i#e i%i #avne %inosti* * 3* Ma%tese smatra a spinovan#e prieporaz"meva n#eno „o$rtan#e! kori.en#em raz%iiti srestava a $i pria $i%asag%eana iz "g%a ko#i a#e na#ve" prenost onome za koga se „spin"#e!* 7rema n#em","spe.an „spin! znai "$eiti mei#e a #e $a. ova interpreta)i#a oga5a#a ona prava*Spinoktori posta%i s" sastavni eo po%itikog pro)esa i po%itikog kom"ni)iran#a, kaon#egovi interpretatori i stvarao)i* Oavno se vi.e ne mo-e zamis%iti oz$i%#an po%itiar $ez)e%e ekipe „spin oktora! oko se$e* Smatra se a #e * <%er 199?* imao 1200 zapos%eni" <iro" za kom"nika)i#e i &1 savetnika za mei#e*7rema N* 8-ons" pravog „spin oktora! o%ik"#e ve.tina prepoznavan#a va-nostiper)ep)i#e #avnosti o nekom oga5a#" #er #e ona posta%a va-ni#a o samog oga5a#a*ako se p".tan#em r"gi in(orma)i#a skree pa-n#a na r"go mesto, negativna vest se

„g"$i! " mor" in(orma)i#a i%i #o# se a#e r"gai#e vi5en#e* 7* <ok"n meta(orinoo$#a.n#ava a spin oktor o gr"ve zna a napravi %avin", pri em" gr"v" ne mora"vek a zakotr%#a $a. vr"nski „spin oktor!* 3* +em$e% tvri a #e n#egova "%oga $i%a a$"e „korak ispre! mei#a i a #e zaatak „spin oktora! a $rin" o prezenta)i#i ipos%ei)ama e%ovan#a sopstvene v%ae*7o#movi s ko#ima se po#am „spinovan#e! ovoi " vez"Iz naveeni pok".a#a ore5en#a po#ma „spinovan#e! mo-e se vieti a ova# ni#eovo%#no #asno razgranien o po#mova „po%itiko kom"ni)iran#e!, „po%itiki marketing!,„propagana!, „"$e5ivan#e!, „manip"%a)i#a!, „onosi s #avno."!*Iako se sve vi.e koristi i " pos%ovnom kom"ni)iran#", prva aso)i#a)i#a na „spin! #e s(erapo%itike i o$%ast po%itikog kom"ni)iran#a* @* S%av"#evi ore5"#e po%itiko kom"ni)iran#ekao razmen" raz%iiti por"ka " omen" po%itiki aktivnosti ko#e o$"vata sve viovekom"ni)iran#a " po%itiko# s(eri, $ez o$zira na o$%ik v%asti i r".tvene i po%itike "s%ove*7rema n#egovim reima po%itiko kom"ni)iran#e posto#i o kaa #e v%asti i po%itike #er po%itike nema $ez kom"nikativne imenzi#e ko#e #e "vek " ("nk)i#i osva#an#a, or-an#a i%ipromene v%asti*7o%itika propagana se po#avi%a 1?9A* kaa #e nasta%o "r"-en#e 7ropagane ko#e se$avi%o .iren#em ie#a Fran)"ske revo%")i#e* Ona se e(ini.e kao p%anska i organizovanaaktivnost na o$%ikovan#", prestav%#an#", .iren#" po%itiki sar-a#a, na prio$i#an#" %#"i io$ez$e5ivan#" n#iove por.ke ore5enom po%itikom sar-a#" i n#iovim nosio)ima*7o%itiki marketing prestav%#a komer)i#a%n" vari#ant" po%itike propagane "smerena na

konkretne po%itike )i%#eve i na kraa vremenska e#stva, ko#a se " "s%ovima po%itikogp%"ra%izma i a"tonomi#e mei#a, rea%iz"#" p"$%i)itetom i p%aenim og%a.avan#em*Onosi s #avno." prestav%#a#" sistematsk", "goron" aktivnost na (ormiran#" ior-avan#" pozitivnog stava #avnosti o neko# organiza)i#i i%i %inosti*+onano, po po#mom „manip"%a)i#a! povoi se pok".a# a se %#"i prio$i#" za one)i%#eve ko#e ne $i privati%i i " i#o# rea%iza)i#i ne $i "estvova%i a s" svesni n#iovogstvarnog smis%a, svi "s%ova i konsekven)i n#iove rea%iza)i#e* Ove #e $itna namera ase r"gi ovee " za$%"", a se prevari, o$mane*



Neki spin oktori o%aze o zak%#"ka a #e „spin! ironian naziv za pristrasne tvrn#e, ase 7 teme%#i na a(irma)i#i i in#eni)ama, ok se spinovan#e os%an#a na manip"%a)i#" itrikove* Iz ore5en#a gore pomen"ti po#mova mo-e se "oiti a s" e%ementi na ko#imapoiva spinovan#e zapravo poznati oavno, s poetka po%itikog kom"ni)iran#a, a a sarazvo#em masovni mei#a $iva#" kom$inovani " #enom novom izraz"* Spin se #avio

"pravo kao vi "napre5en#a kom"nika)i#e sa #avno.", a%i i kao reak)i#a na promeneko#e s" se esi%e " novinarsko# pro(esi#i i nain" ("nk)ionisan#a mei#a*Metoski prin)ipi spinovan#aMetoske prin)ipe na ko#ima poiva spinovan#e prepozna#emo " po%itiko# propaganige o izra-a#a o%aze persona%iza)i#a po%itike, razva#an#e ientiteta i imi-a, kao isegmenta)i#a p"$%ike* "veno# +%intonovo# „ratno# so$i! ispitivana #e „privat%#ivost! re.avan#a pitan#a* Onako#a s" se ini%a spornim , i%i za ko#e $i (ok"s gr"pe "stanovi%e a mog" a izazov"pro$%eme " va-nim e%ovima $irakog te%a, iz$egavana s"* 7ersona%iza)i#om seienti(ik"#e ore5ena po%itika sa ore5enim po%itiarem* 7o%azi se o toga a #ein(orma)i#e %ak.e saop.titi preko po#ein)a nego o$#a.n#ava#"i komp%eksne ie#e i%i

apstraktne po%itike* savremenom po%itikom kom"ni)iran#" ve%iki znaa# pria#e se gra5en#" imi-apo%itiara kao reprezentima ore5ene po%itike* „Spin oktori! kreira#" imi- po%itiara, ko#ise ova#a o n#egovog ientiteta i posta#e svo#evrsna maska po ko#om se po%itikis"$#ekt prestav%#a $iraima*Ori#entisanost na vo5en#e po%itike posrestvom masovni mei#a, sa #o. "vekominantnom "%ogom te%evizi#e, a "man#en#e znaa#a parti#ske organiza)i#e #ena #e okarakteristika savremenog po%itikog kom"ni)iran#a* vremen" tzv* permanentnikampan#a novinari s" " sta%no# potrazi za in(orma)i#ama atraktivnim za gra5anstvo*Me5"tim, za po%itiare, to #est n#iove imi-e, ovo mo-e $"e i .tetno* pravo zato,spe)i#a%izovani str"n#a)i za marketing/7 i „spin oktori! kreira#" tzv* „)e%e$ritB! imi-po%itiara, $a. kao " s%"a#" oskora.n#eg (ran)"skog presenika N* Sarkozi#a* N#egovvoei spinoktor * Soze #e svakonevno p%asirao prie o Sarkozi#evom privatnom-ivot" Csa svo#om s"pr"gom pevai)om +* <r"niD ko#e s" pop"t „imne zavese!,ov%ai%e pa-n#" sa pro$%ematini oga5a#a na p%an" po%itike** Ipak, to m" ni#e pomog%o" neavno# preseniko# tr)i $""i a „spintim! ni#e "speo a ov"e pa-n#"(ran)"ski $iraa sa pos%ei)a ekonomske krize*ez"%tat persona%iza)i#e po%itike #e a se sve man#e pa-n#e, naroito " kampan#ama,o$raa na ieo%o.ke raz%ike, a sve vi.e na raz%ike me5" %inostima kaniata* ako senamee n"-nost nag%a.avan#a ma%i raz%ika, " prvom re" %ini oso$ina, a(initeta ipog%ea i stavova* I* Ei$er pi.e a sama persona%iza)i#a ne mora n"-no a voi

sman#en#" znaa#a ieo%o.ki raz%ika i a e pre $iti o$ratno, a sman#en#e ieo%o.kiraz%ika a#e kri%a persona%iza)i#i*@naa# masovni mei#a za spinovan#e+aniati " iz$ornim kampan#ama, kao "osta%om i savremeni po%itiari "op.te, sa$iraima, onosno gra5anima, kom"ni)ira#" prevasono posrestvom masovnimei#a te%evizi#e, rai#a, novina i Interneta* Sve man#i znaa# ima anga-ovan#evo%ontera i parti#ski aktivista, a sve znaa#ni#a posta#e "%oga spe)i#a%izovani str"n#akaza marketing, onose s #avno.", istra-ivan#e #avnog mn#en#a i za kori.en#e



ogovara#"i mei#a* pravo ovo pos%en#e #e "-a spe)i#a%nost „spin oktora!* N#iov„strate.ki prin)ip! #e, "pro.eno reeno, kontro%a na por"kom* @aatak „spin oktora!

#e mei#sko "o$%iavan#e ore5enog po%itikog oga5a#a i pok".a# a se kreira n#egovinterpretativni okvir* Ogovara#"e o$%ikovan#e, sme.tan#e in(orma)i#e " vest " osnovi #eaktivnosti spinovan#a* +reiran#e tzv* mei#ski, onosno pse"ooga5a#a o$"vaeno #e

ovom aktivno."* o. #e ameriki presenik * "zve%t C* ooseve%tD tvrio kako #e„izmis%io nee%#e!* @nao #e a novinarima "vek neosta#e tema ko#ima e pop"niti novineza ponee%#ak, pa #e kon(eren)i#e za novinare r-ao nee%#om #er #e $io sig"ran a e$iti n#iovi sar-a#i $iti o$#av%#eni*Na#poznati#i spin oktori "pravo s" nekaa $i%i novinari, #er zna#" kakva vest konovinara „pro%azi!, .ta im #e $itno i " kom tren"tk"* Oni ima#" „ro$"!, in(orma)i#e ko#e s"mei#ima „-ivot!* Ima#" potp"n" s%ik", raspo%a-" pozainskim in(orma)i#ama panovinarima a#" anonimne smerni)e o „stvarnom znaen#"! nekog oga5a#a, ak)i#e i%iiz#ave* Svesni s" zavisnosti novinara o rokova* Eto #e krai rok za prea#" tekstova i%iprav%#en#a pri%oga te-e #e "$a)iti in(orma)i#" " mei#, a%i se sman#"#e vreme za prover"in(orma)i#e*

Svaka vest ko#a se na5e " novinama t" #e po o%")i "renika i novinara ko#i #e pri"pre%o-io* @ato #e na#va-ni#e zainteresovati novinara za pri" ko#" -e%i a se „proa!*pravo z$og toga 7* iars spinovan#e naziva zove „kontakt sportom! "kaz"#"i nao$re veze s "reni)ima kao pre"s%ov "spe.nog spinovan#a* „G#"i $i $i%i zapan#enikaa $i zna%i ko%iko s" novinari po%o-ni* 8avao sam pos%en#e oo$ren#e za s%ik",nas%ov i )e%i tekst " #enom %ist" ko#i #e navono nezavisan i im"n na "ti)a#e! ka-e+em$e%*Na r"k" „spin oktorima! ie to .to mei#i sve vi.e te-e senza)iona%izm", eksk%"zivnostii razotkrivan#" privatnosti* Ovi i zaovo%#ava#" „servira#"i! im takv" „ro$"!, a pri tomzata.kava#" neke r"ge in(orma)i#e, pre"smerava#" pa-n#" i%i prikaz"#" %inosti " sasvimr"gai#em svet%"* 3ko nema oga5a#a, ona i os%ovno kreira#", p"nei novinskest"p)e i = emisi#e i "to%#ava#"i g%a novinara za novim in(orma)i#ama* H%eao)i iitao)i se svakonevno, iz sata " sat „$om$ar"#"! in(orma)i#ama* @aatak spin oktoraa ogovara#"e prie „zavrte! " pravom smer"* @a ovo se koriste raz%iite ve.tine ko#esami sami „spin oktori! naziva#" tenikama* zavisnosti o oga5a#a, 8* =ots " rea%iza)i#i spinovan#a prepozna#e:prespinovan#e pripreman#e mei#a pre nego se ne.to ogoi i%i se za oga5a# sazna,postspinovan#e naknano "%ep.avan#e i povo%#no interpretiran#e vesti,tornao spin pok".a# a se priv"e interesovan#e mei#a na ne.to .to nema vrenostvesti,kontro%a krize "smeravan#e pa-n#e mei#a na ono .to izmie kontro%i,

ograniavan#e .tete $av%#en#e onim .to #e ve izmak%o kontro%i, kako $i se iz$eg%a #o.vea .teta*8a $i za"stavi%i nek" a(er" i%i „mei#ski po-ar! spin oktori se esto s%"-e „tenikom!pometan#a #o. veeg po-ara* 8a $i skren"%i pa-n#" sa .tetne a(ere, s%"-e se kreiran#emva-ne teme i%i vesti, ko#a e $arem nakratko skren"ti pa-n#" s prie o ko#o# se rasprav%#a" #avnosti* +o tzv* saran#ivan#a %o.i vesti na#va-ni#e #e pravi%no oa$rati vreme kaanek" vest tre$a o$#aviti kako $i %o.a vest po po%itiara za koga se spin"#e, izg"$i%a naznaa#"* Go.a vest mo-e proi neopa-eno ako s" tog ana kaa #e ona o$#av%#ena oi



#avnosti okren"te ne nek" r"g" stran"* +ao primer se "zima 8-* M"r, ministarka zasao$raa# " v%ai =* <ritani#e, ko#a #e "p"ti%a ime#% sarani)ima 11* septem$ra, na anteroristikog napaa na S38, " kome im #e s"gerisa%a a #e ta# an o$ar za„saran#ivan#e vesti!* Ova# me#% #e pro)"reo " #avnost a ona #e o$i%a otkaz*Svakako, ova ve.tina mo-e se koristiti i " s"protnom smer"* Na an kaa takvi

„ve%iki! vesti nema, one man#e va-ne posta#" "arne, pa s" takvi ani pogoni zaemitovan#e o$ri vesti* =e.tinom raspirivan#a vatre se -e%i naneti .teta protivnik" krozpokretan#e ne"gone prie*esto se kao preven)i#a o „nezgoni! tema koriste „eksk%"zivne prie!, priznan#a, #er

#avnost vi.e to%eri.e iskrenost i ka#an#e, makar potez i $io %o., nego zata.kavan#e i%inegiran#e v%astiti greova* 7riznan#em se posti-e o"van#e re#tinga, za"stav%#a semei#ska a#ka, a protivni)ima se iz r"k" iz$a)"#" arg"menti* Ove in(orma)i#e o%aze "mei#e na#e.e )"ren#em in(orma)i#a po ore5enim "s%ovom* e #e o tome a se

#enostavno oa$ere omi%#eni novinar i%i omi%#eni mei#, ko#ima se a#" eksk%"zivnein(orma)i#e, a za "zvrat se ne napaa n#egov k%i#ent i%i se ak ova# (avoriz"#e* o #e nekavrsta igre nagrae i kazne, .tapa i .argarepe sa mei#ima* Novinari s" "vek " potrazi za

eksk%"zivnim, novim i neo$#av%#enim in(orma)i#ama, pa im #e sta%o a sa"va#" izvoretakvi in(orma)i#a* akvim onosom novinara i%i mei#a i „spin oktora! stvara sepoveren#e ko#e omog"ava a novinar i%i mei#i, osim same in(orma)i#e o$#avi iogovara#"i kontekst, pozain" neke prie, kako ogovara avao)" in(orma)i#e*7ripreman#e #avnog mn#en#a za vest ko#a s%ei svoi se na p".tan#e " #avnost iz#ave,komentara i%i $i%o kog o$%ika vesti ko#i ima za zaatak a ne"tra%iz"#e i%i promeni reak)i#"na nek" vest ko#" tek tre$a a emit"#e protivnik, novinar i%i sama organiza)i#a "$""nosti* esti s" primeri a neki s"$#ekt priprema #avno mn#en#e za neki oga5a#iskreit"#"i izvor in(orma)i#e "napre i%i prvo pome"i po%"istinit", a znatno %o.i#"pri" o istinite, kako $i ona prava izg%ea%a man#e %o.a* vezi a ovim #e i tzv* $rzogovor kao nain kontro%e vesti naroito praktikovan " +%intonove kampan#e 1992*goine* Ji%# +%intonovog tima #e $io a se ogovor na opt"-$e spremi kako $i se sman#ioi%i an"%irao „"ara)!* Na ta# nain, ogovor na kritike ospeva " #avnost za#eno sasamom kritikom i%i ak, kao novi#a in(orma)i#a, o$i#a i vi.e prostora i%i vremena ie%imini.e snag" prvog "tiska " #avnosti*Spe)i#a%iza)i#a ("nk)i#e spinovan#a " po%iti)i i na#poznati#i „spin oktori!Na#e.e se spomin#e a #e „spin oktoring! " instit")i#e po%itikog sistema "veoameriki presenik * Niksona, ko#i #e 1969* goine na%o-io (ormiran#e +an)e%ari#e zakom"nika)i#e* +ao g%avni raz%og za (orma%no "k%#"en#e 7 ma.ine " izvr.n" v%ast S38* Go"K vii " ve%ikim "n"tra.n#im pro$%emima " S38 ko#e #e tre$a%o „spinovati!* Hoin"ana rani#e "$i#eni s" M* G* +ing r i * +enei, $rat i nasta%i s" rasni nerei, st"entske

emonstra)i#e i masovni protesti protiv%#en#a rat" " =i#etnam"* * Nikson #e, inae, $iopionir " svatan#" vrenosti te%evizi#e* "napre re-iranim te%evizi#skim oga5a#imaogovarao #e na pitan#a „o$ini %#"i!* +on(eren)i#e za .tamp" #e iz$egavao, a kaa i

#e or-avao imao #e priprem%#ena pitan#a i ogovore*7re n#ega znaa# te%evizi#e "oio #e 8-* +enei* 7ro$%em za n#egov tim #e $io +enei#evkato%i)izam, .to #e " tom moment", za protestantsk" 3merik", $io ve%iki pro$%em* Ipak,n#egov tim #e ova# enikep pretvorio " prenost* Ovi s" spe%i a o presenikiiz$ora naine svo#evrstan re(eren"m neg%asan#e za +enei#a nasto#a%o #e a se



prika-e kao ekviva%ent neto%erantnosti* Ovo #e postign"to seri#om kratki te%evizi#skiog%asa " ko#ima se govori%o o verskim pitan#ima* Ma#storski #e organizovana tri$ina na4#"stonskom "niverzitet" ge #e 8-* +enei ogovarao na pitan#a protestanata*+enei#ev tim snimio #e oga5a# ko#i #e prikazao " trieset evet r-ava*<* +%inton #e $io pogoan moe% za „spin tim! pose$no " kriznim sit"a)i#ama #er #e $io

„te%evizi#ski aro$n#ak!, a p"$%ika #e osea%a onos s n#im* <io #e* Me5"tim, ovo ne tre$aa "man#i znaa# impresivnog raa n#egovog „spin oktora! 8-* +arvi%a ko#i #e sakso(on,m%aa%aki $"nt, pa ak i +%intonove seks"a%ne a(ere, znao a pretvori " prenost* 8vap"ta nevno +%intonov tim za mei#e organizovao #e sastanke na ko#ima s" ana%izira%imei#ske sar-a#e* Ovo #e omog"i%o +%inton" a previi poteze opozi)i#e, naroito„%o.e vesti!, pa a kaa $i se po#avio pro$%em oni $i oma ima%a spreman „spin!, ko#ise istri$"irao mei#ima*Spin oktor 8-* <".a m%a5eg $io #e +* o"v ko#i #e koristio regiona%ne mei#e, kako $izao$i.ao na)iona%ne mei#e ko#i s" $i%i nepri#ate%#ski raspo%o-eni prema <"."* +* o"v #ekreiran#em ps"ooga5a#a nasto#ao a 8-* <"." poprav imi- " #avnosti* ako #e svet"poznao <".a ko#i #e #e 200A* goine na nosa aviona 3$raam Ginko%n iza.ao iz

ka$ine aviona " avi#atiarskom oe%"* <io #e to s#a#an s)enario #er se ova s%ika estoemitova%a na te%evizi#i, a <".ov imi- #e trans(ormisan* =* G* <enet navoi a #e takopreko noi <". postao „op H"n! momak, a " prvim mese)ima svog manata esto #eizg%eao nesig"ran " se$e*Iza <* O$ame kao g%o$a%ne po%itike %inosti sto#i „spin tim! na e%" sa 8* 3kse%roomko#i #e koristio raznovrstan spektar kom"nika)i#ski mog"nosti* O$am" #e prikazao kao„promen"!, kao nekog ko $i mogao a ok"pi 3merikan)e svi rasa, k%asa, regiona ipo%itiki "$e5en#a* 3kse%ro #e pametno kopirao ie#" +enei#evog tima a ko ne g%asaza O$am" „"paa " rasne preras"e!* +ao i " s%"a#" +enei#a, g%asan#em za O$am"tre$a%o #e a se emonstrira amerika to%eran)i#a*

3kse%ro #e pre iz$ora napravio St"i#" o O$aminim s%a$ostima tako a #e O$amin spintim spremno pravio ogovore* ena o takvi napaa s" $i%e opt"-$e a #e O$am"venao raika%ni sve.tenik 8-erema#a a#t, na i#e #e propovei 20 goina i.ao, kao inekaa.n#e r"govan#e sa kasni#e vo5om teroristikog %eviarskog pokreta „=eer anergra"n! <i%om #ersom* +aa ga #e Meke#n napao, 3kse%ro #e "naprepriprem%#enom kontrapriom imao spreman „spin!*M* aer #e $i%a pionir "vo5en#a amerikog naina vo5en#a po%itike " =e%iko# <ritani#i, .to

#e poraz"meva%o "potre$" po#aan" "%og" „spina! i 7 ma.ineri#e " po%itik"* aer,ieo%o.ki $%iska egan", sara5iva%a #e sa agen)i#om Saat)i L Saat)i, a%i nikaa ni#eozvo%i%a a 7ma.ina vr.i "ti)a# na n#om, kao na eganom* @a n#" #e 7/marketingn#en instr"ment, a ne n#en gospoar*

Na po%itik" * <%era ve%iki "ti)a# s" ima%a tri spin oktora 7* Mene%son, 3* +em$e% i *=i%an ko#i s" posta%i i veoma "ti)a#ni " Ga$"ristiko# parti#i* <%er #e svatio a s" mei#i #enako va-ni kao g%asai i a #e verovao a stav novinara i mei#a prema n#em"ore5"#e iso iz$ora* eme%# strategi#e kom"nika)i#e se zasniva na kontro%i nanevnim reom vesti* Nakon <%era pokaza%o se a #enom „"vaen spin! presta#e a$"e ("nk)iona%an* +em$e%ova ostavka ni#e prestav%#a%a kra# spinovan#" $ritanskepo%itike* H* <ra"n " poetk" #e nameravao a se "a%#i o spinovan#a, a%i #e vremenomsvatio a m" #e neopoan*



<""nost „spin oktoringa!o. #e * <erne#s, "veni ameriki propaganista ko#eg anas naziva#" „o)em 7a! a%i i„o)em spina!, zasnivao svo#e propaganne ie#e na pretpostav)i a se por"kana#e(ikasni#e „proa#e! ako se sam in proa#e sakri#e, ako ona# ko ie#" tre$a a „k"pi!ni#e svestan tog ina*

8-* +arvi% i 7* <ega%a smatra#" a izosta#an#e otvorenosti "veava nepoveren#e #avnosti,a o$i#an#e zateva za in(orma)i#ama samo poveava n#eno interesovan#e i nerviranovinare* ini se a #e "pravo s"mn#a a #e svaka in(orma)i#a posta%a „spin! $i%aznaa#na prepreka Ga$"ristima " iz$orno# kampan#i " ng%esko# 2001* goine*Opt"-ivani s" za previ.e spinovan#a, a prema%o rez"%tata* 7ro$%em #e nastao kaa s" ia(ere poe%e a potresa#" i same „spin oktore!*+arvi% i <ega% savet"#" a ako ima#" ne.to a ka-", a naroito %o.e, po%itiari iza5" "

#avnost i to saop.te prvi* Smatra#" a #e $o%#e a #avnost "#e ne.to o samog akteraprie nego o novinara* ako se sman#"#e mog"a .teta o te in(orma)i#e i pria imaman#e izg%ea a postane premet prepriavan#a i naga5an#a* Otpor novinara premaspinovan#" posta#e sve sna-ni#i, pa* 8-* 7ier smatra a nast"pa vreme „smrti spina! i

a #e, " stvari, re o zavr.etk" #ene (aze evo%")i#e onosa s #avno."* S r"ge strane 3* +em$e% smatra a s" v%asni)i novina, "reni)i i novinari sve vi.e po%itiki igrai*prkos na#avama o „smrti k%asinog spina! i to „o v%astitog maa! ini se a #e na e%"n#egovo #aan#e i vo5en#e po%itike prema istra-ivan#" #avnog mn#en#a a pos%e ko#eg s%eipok".a# spinovan#a " -e%#enom smer"*

3ntr(i%e:

„Spin oktoring! " Sr$i#i

omao# na"no# i str"no# %iterat"ri ova po#ava #e veoma s%a$o o$ra5ena* Str"n#a)iza marketing i 7 s"mn#iavi s" " pog%e" promotera i rea%izatora ovog via

pers"azivne aktivnosti* „Spin oktoring!, ko#i "prkos ovakvim i s%inim navoima, ipakni#e mimoi.ao Sr$i#"* On ove ima isk%#"ivo negativan kontekst i „ni#ean spin! oktor "Sr$i#i ne -e%i a ka-e a se time $avi* I ove s" o.%i iz novinarstva, a%i i iz s%ini o$%astipop"t 7a i%i marketinga* „Spin oktori! srpski po%itiara koriste „tenike! pop"t ko%egana @apa", samo pri%ago5ene srpskom po%itikom i k"%t"rnom mi%#e"* I " Sr$i#i se saaporaz"meva a iza svakog "spe.nog po%itiara sto#i itav mei#ski tim, ko#i sa man#e i%ivi.e "spea rai svo# posao, p%asira in(orma)i#e i%i onemog"ava a se ne.to o$#avi* @araz%ik" o nas " s"seno# 4rvatsko# „spin oktori! $ez pro$%ema #avno ist"pa#", govore opro$%emima sa ko#ima se s"sre" pok".ava#"i a emisti(ik"#" ov" o$%ast* +em$e% #epro.%e goine " @agre$" or-ao preavan#e na tem" „+ako $iti po$enik " vrt%og"mei#a, po%itike i ekonomski si%a!*

ep"$%iki Savet za $or$" protiv kor"p)i#e pro.%e goine #e prik"pio poatke na osnov"ko#i se mo-e zak%#"iti a se na mei#ima " Sr$i#i vr.i sna-an po%itiki pritisak i a #ena n#ima "spostav%#ena potp"na kontro%a* Savet #e kao g%avne pro$%eme mei#a naveonetransparentnost v%asni.tva i ekonomski "ti)a# r-avni instit")i#a na ra mei#a krozraz%iite tipove $"-etski avan#a* 7ose$no #e apostro(iran ra agen)i#a za onose s

#avno." " (inansiran#" mei#a i n#iovom r-an#" " ekonomsko# zavisnosti ineizvesnosti* Iako se pretpostav%#a ko i na ko#i nain ima kontro%" na srpskim mei#ima



ne mo-e se rei a #e " pitan#" k%asian „spin oktoring!, ve #e vi.e " pitan#" pos%ovnionos mei#a i po%itiara* vreme ekonomske krize r-ava #e na#vei mei#ski og%a.ivaa samim tim se i o$#av%#"#" spinovane vesti ko#e tim po%itiarima i" " pri%og* ime #e„spin oktorima! o%ak.an ra, t#* "ti)a# na ra novinara*„Spin oktoring! " Sr$i#i se "g%avnom vez"#e za =%aimira <e$" 7opovia, irektora

+an)e%ari#e za mei#e =%ae Sr$i#e ok #e na n#enom e%" $io @oran in5i* Smatra sea #e imao ve%iki "ti)a# na srpske mei#e i a #e na ve%ika vrata "veo ov" e%atnost „spinoktoringa! " Sr$i#", kao i a s" svi ko#i s" m" taa zameri%i nastavi%i s" kasni#e ra nan#egov nain*I " Sr$i#i #e primetno a ko #e na v%asti %ak.e kontro%i.e mei#e i spin"#e* o #e pokaza%a ineavna promena v%asti* @anim%#ivo #e a s" saa " Sr$i#i na#e.e spin oktori samipo%itiari, a ne n#iovi na#$%i-i sarani)i, i a p"tem SMSa kom"ni)ira#" sa poo$nimnovinarima, ko#ima a#" po#eine in(orma)i#e*+ao k%asian primer spina se "zima kaa #e "oi r"gog kr"ga preseniki iz$oraSNS opt"-io 8S za iz$orn" kra5" na par%amentarnim iz$orima, kaa s" navonoprona.%i vre" sa A000 g%asaki %istia " konte#ner" " O-a)ima, ko#e s", prema

n#iovim reima, zameni%i "napre priprem%#eni %istii na ko#ima s" zaokr"-eni kaniativ%aa#"i stranaka* Iako #e $rzo otkriveno a s" %istie "kra%i %anovi komisi#e " OE„Sveti Sava! " 7anev", iz SNSa i SSa, snimak #e postao it na "t#"$" i spin #eoigrao svo#" "%og"* omis%av Niko%i #e postao presenik Sr$i#e a ep"$%iko #avnot"-i%a.tvo #e o$a)i%o t"-$" SNSa za „iz$orn" kra5"!*7rimer "spe%og spinovan#a #e i poseta $iv.eg graonae%nika N#"#orka * "%i#ani#a<eogra" " )i%#" pr"-an#a por.ke Srpsko# napreno# stran)i* 8emokrate s" „spinova%e!kako #e "%i#ani sk"pi %o$ista ko#i se svo#evremeno za%agao za $om$arovan#e Sr$i#e ag%avna tema " mei#ima anima #e $i%a )ena n#egove avionske karte C'0*266 o%araD, ipitan#e ko #" #e p%atio*Napren#a)i nis" "spe%i a nametn" tem" ko #e zapravo "%i#ani i .ta #e sve "raio kaograonae%nik N#"#orka Co 199'* o 2001D, kaa s" m" se pripisiva%e ogromne zas%"geza sman#en#e stope krimina%a " gra", maa s" ga kritiari opt"-iva%i za a"toritarnost*@ava%#"#"i ogromnom anga-man" na saniran#" pos%ei)a teroristiki napaa 11*septem$ra o$io #e naimak „Hraonae%nik 3merike!, a magazin „a#m! ga #e prog%asio%ino." goine 2001* mesto toga novinari s" pisa%i kako se na za$avama preo$%aio" -ene i time pok".a%i potp"no a ga iskreit"#" ko ova.n#e #avnosti, kao i a #e kao%o$ista imao s"mn#ive k%i#ente pop"t 4enka 3.era* Smatra se a #e ovim spinompotp"no 8S " <eogra" an"%ira%a por.ka "%i#ani#a SNS" i 3%eksanr" ="i", kaokaniat" za graonae%nika <eograa*Sr$i#a #e $i%a premet „spina! kaa #e, tokom $om$arovan#a "gos%avi#e 1999* goine,

3* +em$e% pos%at a pr"-i pomo zvaninom portparo%" N3Oa 8-e#mi#" Ee#" a„o$i#" mei#ski rat!* svo#im „8nevni)ima! 3* +em$e% navoi a $ez n#ega N3O ne $iisp"nio „zaatak!, #er #e navono Mi%o.evi #e imao prenost " zapanim mei#ima*„Srpska propaganna ma.ina svakonevno #e p".ta%a pogre.ne in(orma)i#e, i ponekase ini%o a #e Sr$i#a " prav", a ne mi!* On #e priznao a #e p%asirao %a-ne prie kako m"srpski vo#ni)i proa#" in(orma)i#e, kao i o tome a #e Mi%o.evieva poroi)a "gro-ena*„a sam postao opsen"t mei#skim ratom, a%i #e, #asno, takav $io i Mi%o.evi* o #eva-ni#e o $om$i i metaka*!



3"tor: MIGOE MIGO38O=I

Documents

Spin Doktori