SCHOOL OF AD PRODUCTION

SCHOOL OF AD PRODUCTION 1


SCHOOL OF AD PRODUCTIONMÁSTER EN PRODUCCIÓN Y DIRECCIÓN

DE CINE PUBLICITARIOPROGRAMA 2021/ 2022

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MÁSTER EN PRODUCCIÓN Y DIRECCIÓN DE CINE PUBLICITARIO

PROGRAMA 2021/ 2022

FORMATO • Máster profesional, reconocido como título propio.

• 604 horas, de 10.00 a 14.00, de lunes a viernes (13 de octubre de 2021 - 10 de junio de 2022). Estructura modular: módulos de 4, 8, 12, 16, 20 ó 24 horas, según áreas de contenidos y especialidades profesionales.

OBJETIVOS • Formar a profesionales para su integración inmediata en equipos

de producción y dirección, altamente cualificados y especializados para la producción de cine publicitario.

• Crear un punto de encuentro sinérgico entre la experiencia, la creatividad, la eficacia, la innovación y la formación, facilitando la interacción entre especialistas de larga experiencia profesional en los diferentes equipos que cooperan en el desarrollo de proyectos audiovisuales con diseñadores y proveedores de tecnología especializada, expertos en comunicación audiovisual y lenguaje cinematográfico, creativos publicitarios, gestores de proyectos, etcétera, para compartir y actualizar permanentemente criterios, herramientas y métodos de trabajo con los futuros profesionalesde este sector.

METODOLOGÍA • Clases teóricas y talleres prácticos con especialistas profesionales

de cada área, en sesiones de cuatro horas agrupadas en módulos temáticos.

• Participación en proyectos profesionales como actividad práctica habitual durante el curso.

• Trabajamos con las productoras de publicidad más importantes de España, por lo que nuestro alumnado puede acceder a los procesos de trabajo profesionales en su más alto nivel.

• Asistencia a rodajes, visitas a empresas de servicios y actividades y talleres fuera del aula.

• Programación flexible adaptada en tiempo real a las actividades profesionales de producción que surjan durante el curso para facilitar al máximo la participación del alumnado.

• Asesorías personalizadas para el desarrollo profesional del alumnado.

• Prácticas finales dentro del máster, como simulacro de una producción publicitaria que incluirá preparación, rodaje y post-producción.

• Prácticas profesionales remuneradas al finalizar el periodo lectivo. Nuestra colaboración con las principales agencias y productoras de publicidad nos permite garantizar que estas prácticas aporten a nuestro alumnado el más alto nivel de aprendizaje profesional.

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PERFIL DE ALUMNADO • Varias opciones:

• Con formación universitaria, preferiblemente en facultades de comunicación o publicidad, y en otras áreas de conocimiento cercanas a la orientación profesional del máster.

• Procedentes de institutos de formación profesionaly de escuelas privadas del ámbito audiovisual.

• Profesionales en proceso de reciclaje. • Número de alumnos en el grupo: limitado a 14 ó 20

(dependiendo de la situación sanitaria y de la distancia de seguridad requerida).

PERFIL DE PROFESORADO • Profesionales en activo y de primer nivel, de los diferentes

departamentos técnicos y creativos implicados en los procesos de creación y producción cinematográficas, especializados en cine publicitario.

• Expertos en comunicación audiovisual y publicitaria, en estética, creatividad y lenguaje cinematográfico.

• Expertos en gestión y producción de proyectos audiovisuales.


PROGRAMA 2021/ 2022

6

CONTENIDOS// BLOQUE 001. CONOCIMIENTOS GENERALES

Módulo 1 - 12 horas - 14 a 18 de octubre de 2021

Lenguajes y tecnologías audiovisuales: aspectos narrativos, estéticos, técnicos y operativos. Criterios formales, herramientas y procesos de trabajo. Visionado de spots publicitarios

Módulo 2 - 8 horas -19 y 20 de octubre de 2021

El marco en el que se desarrolla una producción publicitaria audiovisual. Conceptos básicos dentro de una producción publicitaria.

Módulo 3 - 8 horas - 21 y 22 de octubre de 2021

El trabajo en la Agencia de publicidad.

Módulo 4 - 4 horas - 25 de octubre de 2021

Gestión administrativa y empresarial. Visita a una productora de publicidad.


Tecnología digital aplicada en rodaje: Procesamiento de archivos: Digital Image Treatment. en rodaje. Introducción a la fase de post-producción.


Equipamientos de cámara: modelos y accesorios. Análisis comparativo actualizado. Taller de cámara e iluminación en plató.

Módulo 8 - 10 horas - 3, 4 y 5 de noviembre de 2021

Aparatos de iluminación y maquinaria: modelos y accesorios.Análisis comparativo actualizado. Visita a empresa de iluminación. Taller de cámara e iluminación en plató.


Módulo 7 - 6 horas - 1 y 5 de noviembre de 2021

Productividad, protocolos y flujos de trabajo. Gestión de la comunicación como parte de un equipo de trabajo.

PROGRAMA 2021/ 2022

7

Módulo 9 - 4 horas - 10 de noviembre de 2021

Equipamientos complementarios de rodaje: Visita a empresa de drones de rodaje y demostración en aeródromo.

CONTENIDOS// BLOQUE 001. CONOCIMIENTOS GENERALES


Equipamientos de sonido: modelos y accesorios. Análisis comparativo actualizado. Departamento de sonido.


PROGRAMA 2021/ 2022

8

Módulo 12 - 16 horas - 16 a 19 de noviembre de 2021

Departamento de producción: equipo, funciones, métodos de trabajo y necesidades especificas.

Módulo 13 -20 horas - 22 a 26 de noviembre de 2021

Departamento de dirección: equipo, funciones, métodos de trabajo y necesidades especificas. Masterclass de un director. Masterclass de un dibujante de Story-Boards.


Departamento de fotografía : equipo, funciones, métodos de trabajo y necesidades especificas.

Módulo 15 - 8 horas - 1 y 2 de diciembre de 2021

Maquinaria y luminotecnia: equipos, funciones, métodos de trabajo y necesidades especificas.

Módulo 16 - 4 horas - 3 de diciembre de 2021

Departamento de arte: equipo, funciones, métodos de trabajo y necesidades especificas.

Módulo 17 - 16 horas - 9 a 14 de diciembre de 2021

Estilismo, maquillaje y peluquería: equipo, funciones, métodos de trabajo y necesidades especificas. Visita a empresa de alquiler de vestuario de época. Visita a empresa de maquillaje FX.

Módulo 18 - 4 horas - 15 de diciembre de 2021

CONTENIDOS// BLOQUE 002. EQUIPOS DE TRABAJO


Módulo 11 - 4 horas - 15 de noviembre de 2021

Departamentos y cargos dentro de un equipo de rodaje.

Departamento de Efectos Especiales: equipo, funciones, métodos de trabajo y necesidades especificas. Visita a empresa de FX y demo.

PROGRAMA 2021/ 2022

9

Módulo 20 - 16 horas - 22 de diciembre de 2021 y 10 a 12 de enero de 2022

Especialistas en rodaje I (precision driver, especialistas de acción, vehículos de escena, trabajos con animales, etc): funciones, métodos de trabajo y necesidades especificas.

Especialistas en rodaje II (Home economist, tratamiento y presentación de producto, coreógrafos, etc): funciones, métodos de trabajo y necesidades especificas.

CONTENIDOS// BLOQUE 002. EQUIPOS DE TRABAJO


Módulo 19 - 16 horas - 16 a 21 de diciembre de 2021

PROGRAMA 2021/ 2022

10

Módulo 21 - 20 horas -13 a 19 de enero de 2022

Procesos creativos en el cine publicitario: métodos de trabajo específicos. El trabajo en una Agencia de Publicidad. El punto de vista del Anunciante. Visita a una agencia de Publicidad.

Módulo 22 - 20 horas - 20 a 26 de enero de 2022

Tratamiento de realización. Planificación y Shooting. La perspectiva del realizador. Ejercicio práctico. Corrección del mismo.

Módulo 23 - 24 horas - 17 de enero a 3 de febrero de 2022

Módulo 24 - 12 horas - 4 a 8 de febrero de 2022

Desglose, timing y diseño de producción.

Módulo 25 - 24 horas - 9 a 16 de Febrero de 2022

Localizaciones I: criterios y métodos, procesos de gestión y permisos. Análisis de ejemplos.

Módulo 26 - 12 horas - 17 a 21 de febrero de 2022

Localizaciones II: taller práctico. Sesión inicial (4horas): criterios básicos de fotografía para localizaciones. Sesiones prácticas de localizaciones. Sesión final: Procesamiento y envío de archivos.

Módulo 27 - 24 horas - 22 de febrero a 1 de marzo de 2022

Módulo 28 - 12 horas - 2 a 4 de marzo de 2022

CONTENIDOS// BLOQUE 003. PROCESOS DE PRODUCCIÓN EN CINE PUBLICITARIO


Casting: métodos y criterios para selección de actores. Derechos de imagen. Selección internacional de modelos. Procesos de trabajo con el equipo artístico.

Presupuesto de producción.

Criterios de dirección I. Desgloses, plan de rodaje, coordinación de equipos y comunicación interna.

PROGRAMA 2021/ 2022

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Criterios de dirección II. Desgloses, plan de rodaje, coordinación de equipos y comunicación interna. Ejercicios prácticos y correcciones.


Gestión de preparación de rodaje II: Localizaciones técnicas y previsiones. Gestión de traslados y transportes.

Módulo 32 - 8 horas - 23 y 24 de marzo de 2022

Módulo 33 - 4 horas - 25 de marzo de 2022

Gestión de Rodaje: Protocolos y gestión del mismo desde el departamento de producción. interacciones con agencia y cliente. Protocolos Vip. Producción gráfica y otros.

Módulo 34 - 16 horas -28 a 31 de marzo de 2022

Módulo 35 - 16 horas - 1 a 6 de abril de 2022

Edición y postproducción: Procesos técnicos y operativos. Formatos finales.

Módulo 36 - 8 horas - 7 y 8 de abril de 2022

Legislación aplicada a producciones audiovisuales I: Marco legislativo nacional e internacional.

Gestión de cierre: contabilización de gastos y documentación posterior al rodaje. Archivo y bases de datos.



PPM (Pre-Production Meeting). Criterios, materiales y métodos de trabajo. Ejercicio práctico.

Gestión de preparación de rodaje I: Documentación interna generada.

PROGRAMA 2021/ 2022

12

Módulo 37 - 8 horas - 19 y 20 de abril de 2022

Legislación aplicada a producciones audiovisuales II: Gestión de permisos y derechos.

Módulo 38 - 4 horas - 21 de abril de 2022

Legislación aplicada a producciones audiovisuales III: Gestión de contratos y seguros.. Riesgos laborales.


TFM (trabajos de fin de máster) y trabajo práctico final. Puesta al día de las memorias individuales de desarrollo del curso y preparación de prácticas y de los TFM.



PROGRAMA 2021/ 2022

13


SPOT 1: Envío de guiones. Diseño y planificación para la realización del primer spot publicitario (1 de 2). Taller práctico colectivo en grupos asignados (un spot diferente por cada grupo). Correcciones durante el proceso.

Módulo 41 - 16 horas - 26 a 29 de abril de 2022

Módulo 42 - 8 horas - 3 y 4 de mayo de 2022

Módulo 43 - 12 horas - 5 a 9 de mayo de 2022


Módulo 45 - 10 horas - 13 de mayo de 2022

Módulo 46 - 8 horas - 16 y 17 de mayo de 2022


CONTENIDOS// BLOQUE 004. TALLERES PRÁCTICOS FINALES: REALIZACIÓN DE 2 SPOTS PUBLICITARIOS (SIMULACRO REAL)


SPOT 1: Preparación de documentación para devolución (o pitch) y envío de la misma: Desglose, Timing, Diseño de Producción, Tratamiento de Realización, Presupuesto. Cómo ganar un proyecto publicitario. Taller práctico colectivo. en grupos asignados.

SPOT 1: Preparación de documentación interna (WIP). Taller práctico colectivo. en grupos asignados.

SPOT 1: Preparación de dossier de PPM. Casting y Localizaciones. Realización de PPM (simulacro de PPM real) Taller práctico colectivo. en grupos asignados.

SPOT 1: Preparación de rodaje. Visita Técnica a Localizaciones, Plan de rodaje, Prueba de vestuario, Documentación interna. Taller práctico colectivo. en grupos asignados.

SPOT 1: Rodaje. Taller práctico colectivo. en grupos asignados. Cambio de grupos y roles.

SPOT 1: Cierre de la producción. Contabilización y gestión de entrega de documentación. SPOT 2: Envío de guiones. Diseño y planificación para la realización del segundo spot publicitario (2 de 2). Taller práctico colectivo. en grupos asignados.

SPOT 2: Preparación de documentación para devolución (o pitch) y envío de la misma: Desglose, Timing, Diseño de Producción, Tratamiento de Realización, Presupuesto. Cómo ganar un proyecto publicitario. Taller práctico colectivo. en grupos asignados.

PROGRAMA 2021/ 2022

14

Módulo 48 - 12 horas -23 a 25 de mayo de 2022


Clausura- 4 horas - 10 de junio de 2022

Exposición publica de TFM y otros trabajos y proyectos del alumnado. Visionado de los trabajos finales. Charla final del equipo de MAKKERS. Fiesta de despedida.

CONTENIDOS// BLOQUE 004. TALLERES PRÁCTICOS FINALES


SPOT 2: Preparación de documentación interna (WIP). Taller práctico colectivo. en grupos asignados.

SPOT 2: Preparación de dossier de PPM. Casting y Localizaciones. Realización de PPM (simulacro de PPM real) Taller práctico colectivo. en grupos asignados.

Módulo 50 - 12 horas - 31 de mayo a 2 de junio de 2022

Módulo 51 - 10 horas - 3 de junio de 2022

Módulo 52 - 8 horas - 6 y 7 de junio de 2022

Módulo 53 - 8 horas - 8 y 9 de junio de 2022

SPOT 2: Preparación de rodaje. Visita Técnica a Localizaciones, Plan de rodaje, Prueba de vestuario, Documentación interna. Taller práctico colectivo. en grupos asignados.

SPOT 2: Rodaje. Taller práctico colectivo. en grupos asignados.

SPOT 2: Cierre de la producción. Contabilización y gestión de entrega de documentación. Taller práctico colectivo. en grupos asignados.

SPOTS 1 y 2: Montaje y Post-producción. Taller práctico colectivo. en grupos asignados.

PROGRAMA 2021/ 2022

15

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES

11 12 13 14 15

Módulo 0: Presentación y charla participativa

inaugural

Módulo 1: Lenguaje y tecnologías

audiovisuales

Módulo 1: Lenguaje y tecnologías

audiovisuales

18 19 20 21 22

Módulo 1B: Visionado de spots publicitarios

Módulo 2: Productividad, protocolos y flujos de

trabajo

Módulo 2: Productividad, protocolos y flujos de

trabajo

Módulo 3: El marco de una producción

publicitaria audiovisual

Módulo 3: El marco de una producción

publicitaria audiovisual

25 26 27 28 29

Módulo 4: El trabajo en la agencia de publicidad (Introducción)

Módulo 5: Gestión administrativa

y empresarial

Módulo 5B: Gestión administrativa

y empresarial (Visita a una productora)

Módulo 6A: Tecnología digital aplicada

(en rodaje)

Módulo 6B: Tecnología digital aplicada

(en post-producción)

CALENDARIO// OCTUBRE 2021


PROGRAMA 2021/ 2022

16


1 2 3 4 5

Módulo 7: Equipamientos

de cámaras

Módulo 8: Equipamientos de iluminación y

maquinaria

Módulo 8: Equipamientos de iluminación y

maquinaria

Módulo 7 y 8: Taller de cámara e iluminación en plató

+ visita a empresa de iluminación

8 9 10 11 12

Módulo 9: Visita a empresa de drones y demostración en aeródromo

Módulo 10: Equipamientos de sonido

Módulo 10: Equipamientos de sonido

15 16 17 18 19

Módulo 11: Departamentos y cargos

dentro de un equipo de rodaje

Módulo 12: Departamento de producción




22 23 24 25 26

Módulo 13: Departamento de dirección.



Módulo 13B: Departamento de dirección. Masterclass de un director

Módulo 13C: Departamento de dirección.

La Figura del dibujante de Story Boards

29 30

Módulo 14: Departamento

de fotografia

Módulo 14: Departamento de fotografia

CALENDARIO// NOVIEMBRE 2021


PROGRAMA 2021/ 2022

17


1 2 3

Módulo 15: Maquinaria y Luminotecnia

Módulo 15: Maquinaria y Luminotecnia

Módulo 16: Departamento

de Arte

6 7 8 9 10

Módulo 17A: Departamento de Estilismo

(Vestuario)

Módulo 17B: Visita a empresa de alquiler de

vestuario de época

13 14 15 16 17

Módulo 17C: Departamento de Estilismo

(Maquillaje y Peluquería)

Módulo 17D: Visita a empresa

de maquillaje de FX

Módulo 18: Departamento de Efectos Especiales

(Visita a empresa de FX y demo)

Módulo 19: Especialistas en

Rodaje I


Rodaje I

20 21 22


Rodaje I

Módulo 19: Especialistas en Rodaje I (Visita

a empresa de animales de rodaje)

Módulo 20: Especialistas en Rodaje II (Visita

a empresa de material de producción)

CALENDARIO// DICIEMBRE 2021


PROGRAMA 2021/ 2022

18


6 7

10 11 12 13 14


Rodaje II


Rodaje II


Rodaje II

Módulo 21: El trabajo en una

Agencia de Publicidad

Módulo 21: El trabajo en una Agencia de

Publicidad (Visita a una de ellas)

17 18 19 20 21







Módulo 22: Tratamiento

de realización


de realización

24 25 26 27 28


de realización


de realización


de realización

Módulo 23: Casting

Trabajo con actores

Módulo 23: Casting

Trabajo con actores

31

Módulo 23: Casting

Trabajo con actores

CALENDARIO// ENERO 2022

PROGRAMA 2021/ 2022


19


1 2 3 4

Módulo 23: Casting

Trabajo con actores

Módulo 23: Casting

Trabajo con actores

Módulo 23: Casting

Trabajo con actores

Módulo 24: Localizaciones I

7 8 9 10 11



Módulo 25: Localizaciones II Taller práctico



14 15 16 17 18



Módulo 25: Localizaciones II Taller práctico.

Módulo 26: Desglose, timing

y diseño de producción



21 22 23 24 25



Módulo 27: Presupuesto de producción




28


CALENDARIO// FEBRERO 2022


PROGRAMA 2021/ 2022

20


1 2 3 4


Módulo 28: Criterios de Direccion I

Plan de rodaje


Plan de rodaje


Plan de rodaje

7 8 9 10 11

Módulo 29: Criterios de Direccion II

Plan de rodaje


Plan de rodaje


Plan de rodaje


Plan de rodaje

Módulo 30: PPM:

Taller Práctico

14 15 16 17 18

Módulo 30: PPM:

Taller Práctico

Módulo 30: PPM:

Taller Práctico

Módulo 30: PPM:

Taller Práctico

Módulo 30: PPM:

Taller Práctico

Módulo 31: Gestión de

preparación de rodaje I

21 22 23 24 25






preparación de rodaje II


preparación de rodaje II

Módulo 33: Gestión

de rodaje

28 29 30 31

Módulo 34: Gestión de cierre

después de rodaje


después de rodaje


después de rodaje


después de rodaje

CALENDARIO// MARZO 2022


PROGRAMA 2021/ 2022

21


1

Módulo 35: Edición y post-producción:

formatos finales

4 5 6 7 8


formatos finales


formatos finales


formatos finales

Módulo 36: Legislación aplicada I

marco legislativo

Módulo 36: Legislación aplicada I

marco legislativo

11 12 13 14 15

18 19 20 21 22

Módulo 37: Legislación aplicada II

marco legislativo

Módulo 37: Legislación aplicada II

marco legislativo

Módulo 38 Legislación aplicada III

Contratos y Seguros

Módulo 39: TFM,

Trabajos finales y preparación

26 26 27 28 29

Módulo 40: Práctica final de máster - Spot 1

Envío de guiones


Preparación documentación para pitch






Envío de documentación para pitch

CALENDARIO// ABRIL 2022


PROGRAMA 2021/ 2022

22


2 3 4 5 6


Preparación documentación interna (WIP)




Preparación dossier de PPM. Casting y Localizaciones



9 10 11 12 13


PPM


Preparación de Rodaje






RODAJE

16 17 18 19 20Módulo 46:

Cierre Spot 1 + Envío de guiones spot 2


Entrega de cierre






Envío de documentación para pitch

23 24 25 26 27











30 31


PPM



CALENDARIO// MAYO 2022


PROGRAMA 2021/ 2022

23


1 2 3






RODAJE

6 7 8 9 10

Módulo 52: Cierre de Spot 2


Entrega de cierre

Módulo 53: Práctica final de máster - Spot 1 y 2

Post-producción

Módulo 53: Práctica final de máster - Spot 1 y 2

Post-producción

Sesión de clausura Visionado trabajos finales

Fiesta de despedida

CALENDARIO// JUNIO 2022


PROGRAMA 2021/ 2022

OBSERVACIONES

Las enseñanzas impartidas por los profesionales que conforman el profesorado de Makkers están basadas en su propia experiencia, con abundantes ejemplos reales extraídos del día a día en su ejercicio de la profesión, complementados con documentación escrita, material gráfico y audiovisual, y, siempre que sea posible, mediante ejercicios de carácter práctico a realizar en clase. Todos los alumnos firmarán un contrato de confidencialidad al formar parte de Makkers y compartir ese material.

En Makkers estamos convencidos de que la mejor enseñanza y el mejor aprendizaje se basan en el contagio, en estar con los mejores profesionales y recibir de ellos la pasión por un oficio, madurado durante años de experiencia, en el que nunca dejaremos de aprender.

El Máster en producción y dirección de cine publicitario, como en general todos los cursos que se imparten en Makkers están siempre vinculados con la actividad profesional de las más importantes productoras de cine publicitario españolas, de las que procede nuestro profesorado.

Mantenemos la programación del curso siempre viva y flexible, para facilitar la participación de nuestro alumnado, desde el primer día, en actividades profesionales reales como parte de su formación. La ordenación de contenidos en el calendario puede ser modificada para ajustarnos a la dinámica real de los proyectos que vayan surgiendo en el día a día de las productoras colaboradoras de Makkers.

Integramos el aprendizaje de forma dinámica, desde el primer día, en la realidad de las actividades profesionales para las que nuestro alumnado se prepara.

El alumnado debe ir realizando a nivel individual una memoria de recopilación y desarrollo de los contenidos del curso que servirá de base para el diseño de su TFM (trabajo fin de máster), obligatorio para la obtención del título. También se irán perfilando individualmente los caminos profesionales de cada un@ de nuestr@s alumn@s.

El máster cuenta con un portal en Internet (www.makkers-school.com) que implementa información actualizada en tiempo real acerca del desarrollo del curso y de sus participantes. Este espacio servirá también para compartir contenidos, sugerencias, noticias, documentos, debates, etcétera.

Nueve meses de aprendizaje profesional, casi 600 horas de clase con los mejores profesionales del sector. Tras este proceso, el nivel de preparación que alcanza nuestro alumnado garantiza una altísima capacitación para su integración en el ámbito profesional de la producción de cine publicitario. Makkers, una vez finalizado el máster, garantizará a todos los/las alumnos/as la realización de prácticas remuneradas en una productora o agencia de publicidad (a elección del/la alumno/a) donde poder demostrar los conocimientos adquiridos y su plena capacitación profesional.

¡A trabajar!


PROGRAMA 2021/ 2022

24

http://www.makkers-school.com



www.makkers-school.com


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