Embed Size (px)
Citation preview
Digital как канал продвижения КСО
Wednesday, March 21, 12
Что такое Digital?
Digital — реклама в цифровых каналах коммуникации.
• сайты, порталы;
• мобильные приложения;• социальные сети;• интерактивные панели;• дополненная реальность и др.
Wednesday, March 21, 12
Преимущества Digital
• двухсторонняя коммуникация;• рост охвата;• персональный подход;• точный таргетинг;• sCRM.
Wednesday, March 21, 12
Цифры
Wednesday, March 21, 12
74% населения пользуются интернетом ежемесячно*
(32 000 000)*TNS, январь 2012, 12-54 в городах 100 000+)
Wednesday, March 21, 12
10 000 000 пользователей ежедневно заходят на сайт
Вконтакте
Wednesday, March 21, 12
Wednesday, March 21, 12
Wednesday, March 21, 12
Wednesday, March 21, 12
Digital — быстро растущий канал коммуникации на который нужно
обратить внимание
Wednesday, March 21, 12
Зачем это компаниям?
Аналогично продвижению КСО в других каналах
• репутация;• дифференциация марки;• рекрутинг;• налоговые и др. льготы.
Wednesday, March 21, 12
Кейсы
Wednesday, March 21, 12
Do you want me?
Привлечение внимания к проблеме проституции.
http://do-you-want.me/
Призы на фестивалях:
• «Site of the Day» на The FWA;
• «Бронза» на Фестивале A.D.C.R. Awards’11;
• «Золото» на Фестивале GOLDEN HAMMER'11;
• «Бронза» на Фестивале КМФР'11;
• «Серебро» на Фестивале PROpeller Digital’11;
• «Серебро» Фестиваля MIXX Awards’11;
• «Золото» на фестивале социальной рекламы.
Wednesday, March 21, 12
Nescafe1 000 000 причин
1 200 000 введенных причин проснуться для жизни. За каждую причину компания Nestle посадила дерево.
Приз на европейском фестивале Cristal Festival.
Wednesday, March 21, 12
Philips
«С Philips Дедом Морозом может стать каждый».
http://charity.philips.ru
Под Новый Год компания Philips проводила акцию «С Philips Дед Морозом может стать каждый», по результату которой были собраны денежные средства и закуплены новогодние подарки для 14 детских домов по всей России.
Wednesday, March 21, 12
Адская белочка
Привлечение внимание от Минздрава к проблеме потребления алкоголя.
«Бухаете — тогда я иду к вам!».
Wednesday, March 21, 12
Звоночек от белочки!
Продолжение рекламной кампании поднимающей вопрос потребления алкоголя.
Любой пользователь может заказать другу звонок от белочки.
Wednesday, March 21, 12
Как московская плитка пережила зиму
Серия постов известного блогера Ильи Варламова на тему проблем коммунального характер, сравнения с другими странами и рекомендациями по поводу их решения.
Wednesday, March 21, 12
Зачем это Digital агентствам?
• участие в социальных проектах;• мотивация;• участие в фестивалях.
Wednesday, March 21, 12
Референсы
1. http://www.tns-global.ru
2. http://www.slideshare.net/ni404/tns-36
3. http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_social_responsibility
4. http://canneslions.com
Wednesday, March 21, 12
Спасибо!
Рвачев Никита
Digital Group Head
@rvnikita
+7 926 538 86 86
Wednesday, March 21, 12
