45
Мобильная реклама за пределами SMS Игорь Лобанов Mobimark Group

Russia Mobile Advertising Market

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Игорь Лобанов, диджитал-директор агентства Mobimark Group, выступил на конференции «Дизайн и реклама» с докладом «Мобильная реклама за пределами SMS».

Citation preview

Page 1: Russia Mobile Advertising Market

Мобильная реклама за пределами SMS

Игорь ЛобановMobimark Group

Page 2: Russia Mobile Advertising Market

В мире продолжается всеобщая мобилизация

3,5 млрд пользуются зубной щёткой

4 млрд пользователей мобильныхустройств

Из 6,7 млрд жителей Земли

Page 3: Russia Mobile Advertising Market

Продажи мобильных устройств растут взрывными темпами

Стационарные компьютеры

Ноутбуки и нетбуки

Смартфоны

Продажи в 2010 г., млн. шт. 4,2 6,4 3,9Рост продаж в 2010–2012 гг. +14% +9,3% +223%Продажи в 2012 г., млн. шт. 4,8 7,0 12,6

Данные J’Son & Partners Consulting, Россия, 2010–2012, 2012 г.

Page 4: Russia Mobile Advertising Market

Рост мобильного интернета — главный драйвер рекламы

Практически каждый обладатель смартфона использует его для доступа в Интернет. 42% делают это ежедневно

Данные J’Son & Partners Consulting, ноябрь 2012 г.

Page 5: Russia Mobile Advertising Market

Доля просмотров веб-страниц с различных устройств

ВеликобританияИрландия

РоссияНорвегия

НидерландыШвейцарияФинляндия

АвстрияШвеция

ДанияИталия

ГерманияИспанияБельгия

ФранцияДанные ComScore, 2013

ПК Смартфоны Планшеты

Page 6: Russia Mobile Advertising Market

В мире началось замещение стационарных устройств мобильными

Продажи ПК, ноутбуков и смартфонов, Россия

2010A 2011A 2012E

12.6

7.0

4.88.1

6.8

4.54.2

6.4 3.9

Данные J’Son & Partners Consulting, Россия, ноябрь 2012 г.

Персональные компьютеры

Ноутбуки

Смартфоны

Page 7: Russia Mobile Advertising Market

В мире началось активное замещение стационарных устройств мобильными

Каждый пятый пользователь Интернета в России редко или никогда не использует для доступа стационарные устройства

Данные Google

Page 8: Russia Mobile Advertising Market

Смартфоны задают тренд в мобильном потреблении

Доля смартфонов в парке устройств, Россия

50%45%38%30%20%11%

2010A 2011A 2012E 2013E 2014F 2015F

К 2015 г. половину наличного парка мобильных телефонов будут составлять смартфоны

Данные J’Son & Partners Consulting, 2012

Page 9: Russia Mobile Advertising Market

Смартфоны задают тренд в онлайн- и оффлайн-шоппинге

2 из 3 владельцев смартфонов в США, Великобритании и Китае используют их для поиска информации о товарах во время шоппинга и покупок товаров онлайн

Данные Strategy Analytics, 2013 г.

Page 10: Russia Mobile Advertising Market

Ваши клиенты освоили смартфоны.

А вы?

Page 11: Russia Mobile Advertising Market

Мобильная инфраструктура рекламодателя

Мобильная реклама в медиамиксе

Мобильные сайты и приложения

Мобильные платежи

Мобильные купоны

QR, NFC

Возможности устройств: карта, камера и т. д.

Page 12: Russia Mobile Advertising Market

Мобильные медиа остаются самым перспективным рекламным каналом

Медиапотребление и рекламные бюджеты, США

Пресса Радио ТВ Интернет Мобильные медиа

7%

25%

15%11%

43% 42%

26%22%

10%

1%

Данные Mary Meeker, май 2012 г.

Доля канала в медиапотребленииДоля канала в рекламном бюджете

Page 13: Russia Mobile Advertising Market

Мобильные медиа остаются самым перспективным рекламным каналом

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

56,2

44,4

32,5

21,113,99,9

5,9

Объём рынка мобильного маркетинга, млрд USD, мир

219% рост мирового рынка в 2012-2015 гг.

Российский рынок — в мировом тренде.Ожидаемый рост рынка в 2012–2015 гг. — 254%, со $114 млн до $404 млн

Данные J’Son & Partners Consulting, октябрь 2012 г.

$30,11 млрд — объём мирового рынка мобильной рекламы в 2016 г.

Page 14: Russia Mobile Advertising Market

Мобильная реклама прирастает новыми инструментами

Мобильные рассылкиSMS, MMS, USSD

Медийная рекламана сайтах и в приложениях

Мобильный поискКонтекстная реклама

Page 15: Russia Mobile Advertising Market

Мобильная реклама растёт и диверсифицируется

$61 млн

2012E

Данные J’Son & Partners Consulting, октябрь 2012 г.

Медийная реклама на сайтах и в приложениях

Реклама в сообщениях: SMS, MMS, ICB, USSD

Мобильная контекстная реклама

Структура российского рынка мобильной рекламы

$238 млн

2015F

Page 16: Russia Mobile Advertising Market

Мобильные медиа обеспечивают уникальные возможности для рекламных коммуникаций

Page 17: Russia Mobile Advertising Market

Мобильные медиа обеспечивают уникальный набор возможностей

Аудио Видео Интерактив Беспрерыв-ность контакта

Основное место доступа

ТВ Дома

Радио В пути, на работе

ООН В пути

Пресса В пути, дома

Интернет Дома, на работе

Мобильная реклама Везде

Page 18: Russia Mobile Advertising Market

Мобильная реклама избавляет от рекламного шума

Формат мобильных размещений помогает избежать влияния рекламного шума. В отличие от веба, пользователи видят на экране один баннер

Page 19: Russia Mobile Advertising Market

Отсутствие рекламного шума обеспечивает заметность рекламы

9 из 10 пользователей Интернета обращают внимание на мобильную рекламу

Данные J’Son & Partners Consulting

Page 20: Russia Mobile Advertising Market

Текстовые баннеры

Графические баннеры

Полноэкранные баннеры

Мультимедиа и Rich Media

Мобильная реклама осваивает новые форматы креативов

Page 21: Russia Mobile Advertising Market

Мобильная реклама обеспечивает интерактивный контакт

Звонокрекламодателю

Переход к карте

Переход на сайт или микросайт

Переходв магазин

приложенийИнтеграция интерактива и соцсетей

Page 22: Russia Mobile Advertising Market

Мобильная реклама обеспечивает широкие возможности для таргетинга

География пользователя

Тип и модельустройства

Операционная система

Тип и оператор связи

Page 23: Russia Mobile Advertising Market

Геолокация — ключ мобильного маркетинга

Локальные предложения — один из самых действенных способов повышения релеватности рекламного сообщения и эффективности кампаний

Page 24: Russia Mobile Advertising Market

Количество и качество данных о пользователе позволяет таргетировать мобильную рекламу

с точностью до точки на карте

Уникальная точность мобильного геотаргетинга

GPSМобильное

позиционирование

Cell IDДанные сотовых

операторов

Wi-FiДанные

сетей Wi-Fi

Page 25: Russia Mobile Advertising Market

Геолокация — ключ мобильного маркетинга

Треть компаний по всему миру планируют использовать геотаргетированную мобильную рекламу в 2013 г.

Данные eConsultancy

Page 26: Russia Mobile Advertising Market

Профилирование аудитории как новая технология таргетинга

Профилирование аудитории позволяют таргетировать рекламу на целевую аудиторию, а не на площадку, и повысить эффективность бюджета

Page 27: Russia Mobile Advertising Market

Гибкость моделей оплаты позволяет повысить эффективность бюджета

В зависимости от задач рекламодателя и форматов размещения, кампания может быть настроена на различные способы оплаты

Page 28: Russia Mobile Advertising Market

ПланированиеВыбор наиболее

релевантных каналов и эффективных форматов

размещения

ИсследованияАнализ предпочтений

ЦА и параметров таргетинга

БаингПолучение наиболее выгодных условий для размещения и проведение кампании

PR-поддержкаПубликации о совместных

проектах в соцсетях и СМИ

АналитикаСтатистика, отчётность и анализ эффективности

Page 29: Russia Mobile Advertising Market

Клиент: RURUПериод: Декабрь 2012 г. (Первый флайт)Продукт: Платёжная система Мобильное приложениеЦА: Young Trendy 18–25 Performers 23–35Задачи: Повышение узнаваемости бренда Продвижение мобильного приложения

Кейс RURU:Описание

Page 30: Russia Mobile Advertising Market

Кейс RURU:Мобильные приложенияПлощадки Приложение Вести

ОС iOS

Формат Баннер-перетяжка

Интерактив Переход в AppStore при первом клике

Page 31: Russia Mobile Advertising Market

RURU:Мобильное приложение Вести

Показы: 542 487Клики: 1 872CTR: 0,35%

Page 32: Russia Mobile Advertising Market

Кейс RURU:Мобильные сайтыПлощадки Мобильный сайт

Mamba.ruМобильный сайт Love.rambler.ru

Формат Баннер-перетяжка на всех страницах

Баннер-перетяжка на главной странице

Таргетинг iOS iOS

Интерактив Переход в AppStore при первом клике

Переход в AppStore при первом клике

Page 33: Russia Mobile Advertising Market

RURU:Мобильный сайт Mamba.ru

Показы: 2 000 000Клики: 11 665CTR: 0,58%Установки: 1 173Конверсия: 10,06%

Page 34: Russia Mobile Advertising Market

Кейс RURU:Мобильные рекламные сетиПлощадки Мобильный инвентарь

Google AdWords

Формат Текстовые и графические баннеры

Таргетинг iPhone, Россия

Интерактив Переход в AppStore при первом клике

Page 35: Russia Mobile Advertising Market

RURU:Мобильный инвентарь Google AdWords

Показы: 10 172 730Клики: 61 706CTR: 0,61%Установки: 3 283Конверсия: 5,32%

Page 36: Russia Mobile Advertising Market

Первое на российском рынке решение по размещению рекламы на стартовых страницах в бесплатных сетях Wi-Fi

Mobimark Wi-Fi:Решение и кейсы

Page 37: Russia Mobile Advertising Market

Mobimark Wi-Fi:Особенности решения

Географический принцип при планированииГеография показов формируется исходя из задач кампании и специфики целевой аудитории

Адаптируемый креативСпециальные версии материалов для всех устройств

Уникальный форматОбеспечивает 100% гарантию просмотра

Лояльность пользователейБесплатная услуга за просмотр рекламы

Page 38: Russia Mobile Advertising Market

Mobimark Wi-Fi:Составление адресной программы

• Подбор площадок, близких к торговым точкам или пунктам обслуживания рекламодателя

• Подбор заведений в соответствии с целевой аудиторией кампании

Page 39: Russia Mobile Advertising Market

Mobimark Wi-Fi:Доступный инвентарь для размещений

Почтамты

ГостиницыМагазины и ТРЦ

Рестораны и кафе

АЗСГостиницы

Более 600 точек доступа Wi-Fiв Москве и области

Более 4 млн пользователейежемесячно

Page 40: Russia Mobile Advertising Market

• Подготовка макетов рекламных страниц

• Адаптивная вёрстка страниц для отображения в мобильных устройствах

• Интеграция интерактивных элементов

Mobimark Wi-Fi:Подготовка креативов

Page 41: Russia Mobile Advertising Market

Mobimark Wi-Fi:Форматы креативов

Виджеты соцсетей

Веб-страницы

ИгрыВидео

Каталоги товаров

Интерактив

Использование веб-страниц в качестве рекламного носителя позволяет использовать в кампаниях мультимедиа и интерактивные функции

Page 42: Russia Mobile Advertising Market

Mobimark Wi-Fi:Адаптация креативов

Перед стартом кампании материалы адаптируются для всех мобильных устройств, используемых для доступа к сетям Wi-Fi

Page 43: Russia Mobile Advertising Market

Рекламная страница адаптируется под все используемые устройства

Просканируйте QR-код, чтобы посмотреть промо-страницу, или перейдите по адресу:http://mobimark-wifi.com/start/

Page 44: Russia Mobile Advertising Market

Mobimark Wi-Fi:Кейсы

Page 45: Russia Mobile Advertising Market

Спасибо!

Mobimark GroupМосква, 2-я Тверская-Ямская ул., 16+7 (495) 921 15 [email protected]