Ropa Infantil2

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  • 7/30/2019 Ropa Infantil2

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    UNIVERSIDAD TECNOLOGICA EQUINOCCIAL

    FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS

    ESCUELA DE MERCADOTECNIA

    TESIS PREVIA A LA OBTENCIN DEL TTULO DE

    INGENIERO EN MARKETING

    TEMA: DISEO DE UN PLAN DE MARKETING PARA EL

    POSICIONAMIENTO DE ROPA INFANTIL CASO KIKOS

    DIRECTOR: ING. CATON GUERRERO

    AUTORA: DAISSY GUAMN COBA

    QUITO ECUADOR

    2009

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    CERTIFICO QUE ESTA TESIS HA SIDO ELABORADA EN SU TOTALIDAD PORLA SRTA. DAISSY GUAMN COBA.

    __________________________

    ING. CATON GUERRERO

    DIRECTOR DE TESIS

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    EL CONTENIDO DE LA SIGUIENTE TESIS SE RESPONSABILIZA LA AUTORA

    ________________________

    DAISSY GUAMAN COBA

    AUTORA

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    DEDICATORIA

    LA PRESENTE TESIS ESTA DEDICADA

    PRINCIPALMENTE A MIS PADRES FAUSTO Y

    SELMIRA; A MIS QUERIDOS HERMANOS

    ANDRS, FERNANDA, Y SOBRE TODO A TODOSMIS AMIGOS QUE ME BRINDARON SU APOYO

    INCONDICIONAL PARA ASI LLEGAR A CUMPLIR

    MIS ANHELOS.

    A MI TUTOR ING. CATON GUERRERO QUE PUSO

    TODO SU EMPEO EN LA CORRECCIN Y

    ELABORACIN DE LA PRESENTE TESIS PARA

    DEMOSTRAR UNA VEZ MAS QUE ES UNO DE

    LOS MEJ ORES PROFESORES QUE TIENE LA

    PRESTIGIOSA U.T.E.

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    AGRADECIMIENTO

    AGRADEZCO ESPECIALEMTE A DIOS POR

    DARME LA FUERZA Y LA SABIDURA PARA

    ENTENDER, COMPRENDER Y APRENDER QUE

    LA VIDA ES UN REGALO INMENSO Y QUE LASOPORTUNIDADES ESTAN PARA QUIENES

    QUIERAN OBTENERLAS, DE IGUAL FORMA A MIS

    QUERIDOS CATEDRTICOS YA QUE ME

    BRINDARON TODAS SUS ENSEANZAS,

    CONOCIMIENTO, PACIENCIA, Y AFECTO.

    PRINCIPALEMTNE AL ING. WASHINGTON

    ORTEGA POR TODA LA MOTIVACIN QUE

    PUEDE BRINDAR UN VERDADERO AMIGO.

    A LA MAS IMPORTANTE Y NOBLE UNIVERSIDAD

    TECNOLGICA EQUINOCCIAL (UTE) QUEESTAR EN MI CORAZN POR SIEMPRE.

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    INDICE

    CAPTULO 1 11.1 INTRODUCCIN ...................................................................................... 71.2 CAMPO ..................................................................................................... 71.3 OBJ ETO .................................................................................................... 71.4 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ....................................................... 71.5 OBJ ETIVOS .............................................................................................. 8

    1.6.1 Objetivo General ................................................................................. 81.6.2 Objetivos Especficos .......................................................................... 8

    1.6 J USTIFICACIN E IMPORTANCIA .......................................................... 91.7 HIPTESIS ............................................................................................. 10

    CAPTULO 2 102.1 DIAGNSTICO SITUACIONAL .............................................................. 11

    2.2 RESEA HISTRICA ............................................................................. 11

    2.3 ASPECTOS LEGALES............................................................................ 122.4 RAZN SOCIAL ...................................................................................... 122.5 MERCADO ACTUAL .............................................................................. 122.6 ORGANIGRAMA ACTUAL DE LA EMPRESA ........................................ 122.7 POLTICAS DE LA EMPRESA ................................................................ 13

    2.7.1 Poltica de Calidad: ........................................................................... 132.8.2 Valores: ............................................................................................. 13

    2.9 MISIN .................................................................................................... 142.10 VISIN .................................................................................................. 152.11 FUNDAMENTACIN TERICA ............................................................ 15

    2.11.1 Marco referencial ............................................................................ 152.12 MARCO TERICO ................................................................................ 15

    2.12.1 Diseo del producto ........................................................................ 15

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    CAPTULO 3 163.1 ANLISIS DEL ENTORNO ..................................................................... 163.2 MACROAMBIENTE ................................................................................. 173.3 AMBIENTE DEMOGRFICO .................................................................. 203.4 AMBIENTE POLTICO ............................................................................ 223.5 AMBIENTE ECONMICO ....................................................................... 233.6 INFLACIN ............................................................................................. 233.7 EMPLEO ................................................................................................. 263.8 SISTEMA FINANCIERO .......................................................................... 273.9 SECTOR EXTERNO ............................................................................... 293.10 PIB ........................................................................................................ 313.11 AMBIENTE CULTURAL ........................................................................ 33

    3.11.1 FIBRAS NATURALES DE PROCEDENCIA ANIMAL ..................... 333.11.2. FIBRAS NATURALES DE PROCEDENCIA VEGETAL ................. 34

    3.12 AMBIENTE TECNOLGICO ................................................................. 36

    3.13 ANALISIS DEL MICROAMBIENTE ....................................................... 373.14 MATERIA PRIMA .................................................................................. 383.15 PROVEEDORES ................................................................................... 393.16 COMPETENCIA .................................................................................... 40

    3.16.1 ANLISIS DE LA COMPETENCIA ................................................. 403.16.2 CARACTERSTICAS Y ATRIBUTOS CON LA COMPETENCIA .... 41

    CUADRO N 5 ............................................................................................... 42EMPRESAS COMPETITIVAS ....................................................................... 423.17 OFERTA ................................................................................................ 43CUADRO N 7 ............................................................................................... 44SECTOR TEXTIL ECUATORIANO UBICACIN GEOGRAFICA POR

    PROVINCIA ................................................................................................... 443.18 DEMANDA ............................................................................................ 45

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    3.18.1 DEMANDA HISTRICA ................................................................. 45CUADRO N 8 ............................................................................................... 47NMERO DE ESTABLECIMIENTOS Y PERSONAL OCUPADO ................. 47

    3.18.2 DEMANDA POTENCIAL ................................................................. 483.18.3 ESTIMACIN DE CURVAS DE DEMANDA ................................... 493.18.4 ELASTICIDAD DE LA DEMANDA ................................................. 50

    CAPITULO 4 51INVESTIGACIN DE MERCADOS ............................................................... 514.1 INTRODUCCIN .................................................................................... 514.2 METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION ............................................. 514.3 METODOS DE INVESTIGACION ........................................................... 51

    4.3.1 METODOS TERICOS .................................................................... 514.3.2 METODOS EMPRICOS ................................................................... 52

    4.4 FUENTES DE INFORMACIN: .............................................................. 53

    4.5 TCNICA DE RECOLECCIN DE DATOS ............................................ 53

    4.6 RECOLECCION DE LA INFORMACIN ................................................ 534.6.1 FUENTES PRIMARIAS .................................................................... 534.6.2 FUENTES SECUNDARIAS .............................................................. 53

    4.7 OBJ ETIVOS DE LA INVESTIGACIN .................................................... 534.7.1 Objetivo General ............................................................................... 534.7.2 Objetivos Especficos ........................................................................ 54

    4.8 TIPO DE MUESTREO ............................................................................. 544.8.1 Muestreo probabilstico: .................................................................... 544.8.2 Muestreo sistemtico: ...................................................................... 55

    4.9 INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIN ................................................. 554.9.1 Tcnicas de recoleccin de datos ..................................................... 55

    4.10 INSTRUMENTOS DE RECOLECCION DE DATOS ............................. 564.10.1 RECOLECCIN DE DATOS ..................................................