7/25/2019 RMK21.doc

1/53

1. Judul: INTRODUCTION

Sumber: Kenneth W. Clarkson, Roer !eRo" #$ller, Industr$al Oran$%at$on,Theor", &'$den(e, and )ubl$( )ol$(",#(*ra+-$ll ook Com/an", 102,hal.113.

I.Tujuan1. #enerankan mena/a ekonom$ $ndustr$ atau $ndustr$al oran$%at$onmen4ad$ /erhat$an dalam b$dan tersend$r$ atau s/es$al$sas$ dalam $lmuekonom$.5.)erkembanan metoda /endekatan dalam mem/ela4ar$ atau menel$t$ekonom$ $ndustr$ 6$ndustr$al oran$%at$on7 dan metoda /endekatan "and$/aka$ dalam buku $n$.II.Ringkasan Materi

Industr$al Oran$%at$on atau ekonom$ $ndustr$ 6$ndustr$al e(onom$(s7adalah s/es$al$sas$ dalam $lmu ekonom$ "an berkemban karena adan"a

/erhat$an terhada/ t$nkah laku /erusahaan, terutama /erusahaan besardalam menhalan$ /esa$nn"a untuk masuk dalam $ndustr$ "an sama.&konom$ $ndustr$ mem/ela4ar$ keb$4aksanaan keb$4aksanaan /erusahaan/erusahaan terhada/ /esa$n dan konsumen, "an mana termasuk/enentuan hara, $klan dan /enel$t$an dan /enembanan6resear(h andde'elo/ment7. T$nkah laku $n$ "an men$mbulkan adan"a kekuatan mono/ol$dalam /erekonom$an atau $ndustr$ tertentu. Kekuatan mono/ol$ $n$ b$sad$sebabkan oleh adan"a (am/ur tanan /emer$ntah se/ert$ dalam 4asatelekomun$kas$, l$str$k, a$r m$num, trans/ortas$ dan sebaa$n"a atau olehkekuatan dar$ dalam $ndustr$ tersebut.

Dasar ekonom$ $ndustr$ adalah teor$ ekonom$ m$kro terutama teor$

tentan hara 6/r$(e theor"7. )erbedaann"a adalah /ada ekonom$ $ndustr$leb$h menekankan as/ek keb$4aksanaan neara se/ert$ keb$4aksanaanunt$trust, /eraturan/eraturan /emer$ntah dan /erusahaan/erusahaanneara 6U#N7.

#etode /endekatan berkemban dar$ /endekatan "an d$mula$ olehkelom/ok -a'ard sam/a$ metode "an d$/elo/or$ oleh kelom/ok Ch$(ao.

#etode /endekatan -a'ard adalah /endekatanstru(ture(ondu(t/er8orman(e 6S)C7, d$mana struktur /asar akanmem/enaruh$ /er$laku /erusahaan dalam $ndustr$ dan akh$rn"a akanmem/enaru$ /enam/$lan9k$ner4a 6/er8orman(e7 $ndustr$ tersebut.Sebaa$ (ontoh adan"a /roduk d$8erens$as$ 6struktur /asar7 akan

mem/enaruh$ /er$laku /erusahaan9$ndustr$ se/ert$ dalam /enentuan hara,$klan, r$set, merer dan sebaa$n"a, dan akh$rn"a akan mem/enaruh$

1

7/25/2019 RMK21.doc

2/53

/enam/$lan $ndustr$ tersebut dalam es$ens$, kesem/atan ker4a, /emerataandan sebaa$n"a. #etode $n$ s$8atn"a d$skr$/t$8 dan /erkembanan sekaranadalah bers$8at em/$r$s seh$na $m/lementas$n"a men4ad$ luas.

)endekatan stru(ture(ondu(t/er8orman(e 6S)C s(hool7 leb$hmenekankan bah+a /raktek/raktek kekuatan /asar 6market /o+er7 sebaa$

/en"ebab k$ner4a /asar 6market /er8orman(e7 "an 4elek. Kelom/ok Ch$(ao6Ch$(ao S(hool7 /er(a"a bah+a /en"ebab utama adan"a mono/ol$ atau/raktek/raktek ant$ /ersa$nan adalah ke$kut sertaan /emer$ntah dalammem/enaruh$ beker4an"a /asar. )endekatan Ch$(ao s(hool leb$h bers$8atteor$t$s denan /enekanan /ada suatu teor$ tertentu. Kadan teor$ "anmun(ul adalah sebaa$ unka/an kr$t$s 6kr$t$k7 terhada/ /andanan stru(ture(ondu(t/er8orman(e.

III.Kesimpulan)erkembanan ekonom$ $ndustr$ sekaran menarah /ada /enel$t$anmenena$ 8aktor8aktor se(ara men"eluruh "an mem/enaruh$ struktur

/asar dan /er8orman(e, se/ert$ struktur /asar "an sekaran d$/enaruh$oleh (ondu(t "an lalu atau /er8orman(e sebelumn"a. Walau/un dem$k$andalam mem/ela4ar$ ekonom$ $ndustr$ /endekatan trad$s$onal mas$h /erlu dand$a4arkan dalam buku $n$ denan /en"esua$an dan /enambahan/enambahan"an s$8atn"a em/$r$s.I;.KomentarSe/ert$ "an d$katakan /enul$s buku, bah+a ekonom$ $ndustr$ bers$8at so($als($en(e dan $lmu ekonom$ bers$8at em/$r$s d$mana menekankan /ada teor$/os$t$/ dan normat$'e. e$tu 4ua ekonom$ $ndustr$ "an meru/akan ba$andar$ $lmu ekonom$ "an leb$h s/es$k. -al tersebut d$munk$nkan adan"a/erkembanan dalam metode /enel$t$ann"a, terutama dalam keadaan dun$a

"an terus berubah. Sebaa$ (ontoh $s"u lemak bab$ 6sara7 akan ber/enaruhdalam /er8orman(e suatu $ndustr$ atau rm tertentu. Keadaan $n$ akanmem/enaruh$ struktur dan akh$rn"a (undu(t se/ert$ "an terl$hat d$ T; atau$klan d$ koran. Kasus se/ert$ $n$ t$dak da/at d$dekat$ denan /os$t$/ teor$se/ert$ dalam /r$(es"stems atau demandsu//l" anal"s$s, teta/$ ada as/eknormat$8 atau sos$al dalam $kut meme(ahkann"a.

as$( term$nolo"

Industr$:

7/25/2019 RMK21.doc

3/53

/erbankan "an mena+arkan 4asa4asa /em$n4aman, $n'estas$ ataumen"elenarakan 4asa4asa keuanan.

ahan /enun4an:#art$n, St/hen, Industr$al &(onom$(s, &(onom$(

7/25/2019 RMK21.doc

4/53

Judul: THEORY OF THE FIRMSumber: Kenneth W. Clarkson, Roer !eRo" #$ller,Industrial Organization,Theory, Eiden!e, and "u#li! "oli!y #(*ra+-$ll ook Com/an", 102,

hal. 10=>.

I.Tujuan#enerankan /er$laku /erusahaan 6rm7 dar$ sudut /andan

keuntunan dan /erkembanan /endekatan trad$s$onal sam/a$ /ada/endekatan /er$laku mana4emen.II.Ringkasan Materi

Teor$ /erusahaan trad$s$onal mendasarkan asums$ /ada keuntunanmaks$mum "an meru/akan tu4uan mena/a /erusahaan $tu ada 6e?$st7.Keuntunan ter4ad$ karena adan"a sel$s$h antara /ener$maan /en4ualand$kuran$ onkos. Dalam 4anka /endek keuntunan maks$mum ter4ad$ b$la

#R @ #C dan dalam 4anka /an4an untuk /asar /ersa$nan 6sem/urna7ter4ad$ b$la #R @

7/25/2019 RMK21.doc

5/53

menekankan as/ek mana4er$al.

7/25/2019 RMK21.doc

6/53

Walau/un dem$k$an teor$ klas$k harus d$/aham$ dulu untuk da/at menert$/ersoalan "an ada. Dan $n$ d$$natkan oleh /enaran dalam a//end$ks"an ada sesudah bab $n$, se/ert$A )r$($n and Out/ut D$($s$ons dan The)resent ;alue Cr$ter$on.

6

7/25/2019 RMK21.doc

7/53

Judul:THE ME$%&REME'T OF M$RKET %TR&(T&RESumber: Kenneth W. Clarkson, Roer !eRo" #$ller,Industrial Orga )

zation, Theory, Eiden!e, and "u#li! "oli!y,#(*ra+-$ll ookCom/an", 102, hal.=12.

I.Tujuan #enerankan (ara(ara /endekatan dalam /enukuran struktur /asar6market stru(ture7, d$mana se(ara s/es$k menerankan:1. aa$mana mem/erl$hatkan $ndustr$ beker4a dalam /ersa$nan sem/urnaatau mono/ol$ 5.aa$mana menentukan den$s$ $ndustr$ "an mana munk$n da/atd$a/l$kas$kan dalam anal$sa

II.Ringkasan Materi Struktur /asar 6market stru(ture7 mem/un"a$ /eranan "an sanat /ent$ndalam menetes h$/otesah$/otesa ekonom$s se/ert$ /enetera/anmodelmodel dalam menhada/$ berbaa$ s$tuas$ "an d$hada/$ /erusahaan6rms7. Dem$k$an 4ua dalam membuat atau men4alankan suatukeb$4aksanaankeb$4aksanaan /emer$ntah se/ert$ /enenaan /a4ak/ertambahan n$la$ dan sebaa$n"a. )okok bahasan dalam /enukuran market stru(ture adalah mem/erl$hatkan$ndustr$ tersebut beker4a dalam /ersa$nan sem/urna atau t$dak sem/urnase/ert$A mono/ol$, ol$ol$ dan /ersa$nan mono/ol$st$k. Sela$n $tu membahasden$s$ $ndustr$ "an da/at d$/aka$ dalam /enukuran tersebut.

*agaimana mengukur monopoli +Salah satu (ara mem/erl$hatkan mono/ol$ adalah menetahu$

karater$st$k /ersa$nan sem/urna, kemud$an mela+ankatakan karater$st$ktersebut.Karater$st$k /ersa$nan sem/urna adalah :1. )erusahaan t$dak da/at menontrol 4umlah baran "an d$ta+arkan ataumenentukan t$nkat hara. Jad$ hara adalah $'en.5.T$dak ada keuntunan ekonom$ dalam 4anka /an4an dalam art$ su/ernormal /rot 6#C@#R7. T$nkat /roduks$ ter4ad$ /ada onkos rata 6a'erae(ost9

7/25/2019 RMK21.doc

8/53

Denan mel$hat karater$st$k /ersa$nan sem/urna maka da/atd$tentukan karater$st$k mono/ol$ "a$tu :1. Kemam/uan menentukan hara atau /roduks$.5.

7/25/2019 RMK21.doc

9/53

sebaa$n"a.)endekatan konsentras$ $ndustr$ men$mbulkan ban"ak kesukaran 4ua

terutama men"ankut den$s$ $ndustr$. -al $n$ terutama dalam /en"ed$aandata "an d$keluarkan kantor sensus, se/ert$ )S atau lembaa la$nn"a.Keban"akan d$l$hat dar$ s$s$ su//l"n"a 6/roduks$7, se/ert$ $ndustr$ tekst$lA

dalam kelom/ok $n$ termasuk $ndustr$9/abr$k9/erushaan "an mem/roduks$tekst$l, /aka$an 4ad$ 6mas$h d$ba$ A anakanak, +an$ta atau ba4u lak$lak$ dsb7,bat$k, /ermadan$ atau la$nn"a. )adahal kalau d$l$hat dar$ /asarn"amas$nmas$n t$dak da/at d$l$hat9 d$/erband$nkan elast$s$tasn"a, terutamaelast$s$tas subst$tus$.

Sela$n $tu 4ua d$l$hat dar$ se$ /asar dalam neer$ antar /ro/$ns$, atauadan"a baran $m/or. Dar$ keadaan tersebut /enukuran konsentras$ /asardalam mendekat$ struktur /asar d$munk$nkan ter4ad$ under est$mate atauo'er est$mate.III.Kesimpulan Struktur /asar meru/akan hal "an /ent$n dalam menanal$sa keadaan

$ndustr$ dalam suatu /erekonom$an dan akh$rn"a da/at menera/kan keb$4akandalam menhada/$ keadaan tersebut. -al tersebut men4ad$kan /endekatan/enukuran struktur /asar /ent$n dalam menanal$sa struktur /asar.

7/25/2019 RMK21.doc

10/53

Judul:M$RKET %TR&(T&RE $'. "ERFORM$'(ESumber: Kenneth W.Clarkson, Roer !eRo" #$ller, Industrial Orgnization,Theory, Eiden!e, and "u#li! "oli!y,#(*ra+-$ll ook Com/an", 102,hal.G1>G.

I.Tujuan#enerankan hubunan antara struktur /asar denan /er8orman(e se(araem/$r$s, d$mana se(ara s/es$k menerankan hubunan antara konsentras$

denanA /rotab$l$tas, /r$(e(ost mar$n, turno'er, /erubahan tehnolo$ dan/ertumbuhan.II. Ringkasan Materi Teor$ /ersa$nan dan mono/ol$ menatakan,bah+a /erusahaan "an mem/un"a$ kekuatan mono/ol$ 6mono/ol" /o+er7akan memunut hara "an leb$h t$n$, menuran$ /roduks$ dan/en4ualann"a serta mem/eroleh laba "an leb$h t$n$. aa$mana /ara/enel$t$ mendekat$ untuk mel$hat hubunan $n$ dalam menel$t$ suatu$ndustr$ tertentu )ada a+aln"a /enel$t$an menena$ $n$ berdasarkan model "and$utarakan a$n, "a$tuA model stru(ture(undu(t/er8orman(e. Jad$ adahubunan lansun antara struktur dan /er8orman(e melalu$ (undu(t.

Se/ert$ suatu struktur /asar tertentu akan membuat /erusahaanmelakukan (ondu(t 6/er$laku7, m$saln"a /r$(e leadersh$/, maka akanmem/enaruh$ /er8orman(e se/ert$ keuntunan6/rot7. Stud$ menena$ekonom$ $ndustr$ "an baru leb$h menarahkan /ada hubunan antarastruktur /asar khususn"a konsentras$ denan /er8orman(e $ndustr$ se/ert$Akeuntunan, /r$(e (ost mar$n, turno'er, /erubahan tehnolo$ dan/ertumbuhan. )en"el$d$kan $n$ bers$8at em/$r$s denan menunakandatadata "an leb$h men(erm$nkan keadaan n"ata.Konsentrasi dan Keuntungan ebera/a /enel$t$an menel$t$ hubunan se(ara stat$st$k antarakonsentras$ /asar sebaa$ $nd$kator kekuatan mono/ol$ denan rate o8

return dar$ /erusahaan, se/ert$ "an d$lakukan A Joe S.a$n, -.#$(hael #anndan *eore St$ler. #as$h ban"ak /enel$t$an "an melalu$ /endekatan

10

7/25/2019 RMK21.doc

11/53

tersebut atau d$tambah denan 'ar$abel la$n se/ert$ ad'ertens$.Keban"akan has$l /enel$t$an membukt$kan bah+a ada korelas$ /os$t$8 antarakonsentras$ denan rate o8 return 6laba7. Jad$ semak$n t$n$ t$nkatkonsentrs$ akan semak$n t$n$ rate o8 return.Walau/un dem$k$an ada kelemahankelemahan "an d$4um/a$ terutama

dalam men"ankut den$s$ keuntunan antara keuntunan ekonom$ "anberdasar o//ortun$t" (ost dan keuntunan "an berdasar balan(e sheet6akuntans$7. Sela$n $tu keban"akan stud$ d$lakukan se(ara (ross se(t$on dataseh$na t$dak da/at menun4ukkan Buktuas$ "an d$alam$ suatu/erusahaan. Keuntunan /erusahaan "an tak terl$hat lansun se/ert$has$l r$set dan /enembanan, ad'ertens$, kekuatan hukum 6/aten7, namaba$k dan sebaa$n"a akan mem/enaruh$ anal$sa /enel$t$an berdasarkan/rotab$l$tas.Konsentrasi dan "ri!e)!ost Margin

7/25/2019 RMK21.doc

12/53

"an s$8atn"a em/$r$s $n$, denan /enh$tunan "an berdasar la$n akanmenhas$lkan konklus$ "an berla$nan. Se/ert$ dalam /enukurankonsentras$ /asar ada berbaa$ dasar /erh$tunan se/ert$A berdasar asset,total /en4ualan, tenaa ker4a dan sebaa$n"a.

I;.KomentarH123.

I.Tujuan1. #enerankan art$ /ersa$nan sem/urna dan mono/ol$.

5. #enerankan ak$bat "an d$t$mbulkan oleh keadaan dalam /ersa$nansem/urna dan mono/ol$.2. #enukur keru$an "an d$sebabkan oleh mono/ol$ dan alternat$8 teor$terba$k kedua 6se(ond best7.II.Ringkasan Materi

"ersaingan %empurna mem/un"a$ karater$st$k utama "a$tu t$dakda/atn"a $nd$'$du ba$k /embel$ atau /en4ual dalam mem/enaruh$ hara/embel$an atau /en4ualan.

7/25/2019 RMK21.doc

13/53

7/25/2019 RMK21.doc

14/53

an sur/lus /rodusen dan&*@sur/lus /rodusen "anh$lan.

D*& @ D& &* @ +el8are

loss@dead+e$ht loss

Ongkos monopoliadalah onkos ket$dak es$enan "an d$sebabkan olehkekuatan mono/ol$. D$band$nkan denan +el8are loss "an s$8atn"a adalahberkurann"a out/ut d$s$n$ d$l$hat dar$ s$s$ onkosn"a.

7/25/2019 RMK21.doc

15/53

keb$4akan "an /ada $nt$n"a membenarkan mena/a keb$4akan $tu d$buat.Jad$ mena/a /emer$ntah mas$h mensubs$d$ /u/uk, ankutan, /eneta/anhara dasar abah dan sebaa$n"a, meru/akan a/l$kas$ dar$ teor$ se(ondbest $n$.

Judul:O2I3O"O2YSumberA Kenneth W.Clarkson, Roer !eRo" #$ller, Industrial Organ )ization, Theory, Eiden!e, and "u#li! "oli!y, #(*ra+-$ll ookCom/an", 102, hal.12H13=.I.Tujuan

#enerankan berbaa$ model ol$o/ol$, berdasarA asums$, tu4uan dan

karater$st$k la$nn"a dan akh$rn"a e'aluas$ model tersebut.II.Ringkasan Materi

15

7/25/2019 RMK21.doc

16/53

Oligopoliberart$ ada leb$h dar$ satu /erusahaan "an ada dalam /asar"a$tuA antara dua sam/a$ satu lus$n atau leb$h. Karater$st$k utama "anmendasar$ modelmodel ol$o/ol$ adalah konse/ ketergantungan antar/erusahaan. erbaa$ model men"$m/ulkan karater$st$k /asar "an

menarah ke/ersa$nan sem/urna sedan modelmodel la$nn"a menarahke mono/ol$.

7/25/2019 RMK21.doc

17/53

Model untuk anyak perusahaan. Dalam model $n$ ada bebera/a model/endekatan "an d$lakukan oleh A St$ler, )aul S+ee%", Chamberla$n,ellner, Nutter#oore dan Da" and Dem%et.Se(ara ar$s besarasumsinyaadalah :1. !etak !

7/25/2019 RMK21.doc

18/53

ke/utusan dar$ berbaa$ kemunk$nan /en"elesa$an masalah "anmem/erh$tunkan ke/utusan /erusahaan la$n.Menelaah potensi perkemangan perusahaan lain )ada dasarn"amen(ar$ elast$s$tas demand /erusahaann"a send$r$ dan elast$s$tas/ena+aran dar$ /erusahaan la$n dan akh$rn"a menentukan keb$4akan "an

d$lakukan a/akah akan mena$kkan hara atau menurunkan hara. D$s$n$men4a+ab mena/a /erusahaan "an mem/un"a$ /ansa /asar "anbesar (enderun untuk menurunkan hara.

III.Kesimpulan. Dar$ ura$an menena$ modelmodel /endekatan menena$ ol$o/ol$terl$hat bah+a t$dak ada satu teor$ ol$o/ol$ "an men4a+ab se(ara tuntasmenena$ ol$o/ol$ ba$k se(ara teor$t$s mau/un denan has$l /enel$t$anem/$r$s. Teta/$ /ada dasarn"a model tersebut men"a4$kan /enetahuan dan/enert$an menena$ /er$laku /erusahaan dalam menamb$l ke/utusan.Terutama hubunann"a denan /erusahaan la$n seh$na d$s$n$ 8aktor$n8ormas$ dan /enetahuan menena$ ke$atan /erusahaan la$n men4ad$

8aktor /enentu dalam mem/enaruh$ /eneamb$lan ke/utusan.I;.Komentar. )enetahuan ol$o/ol$ men4ad$ /ent$n karena dalam keadaan sekaran$n$ t$dak ada /erusahaan "an bers$8at kom/et$s$ /enuh atau mono/ol$ /enuhteta/$ ada d$antaran"a, b$sa olo/ol$ atau mono/ol$st$k. -al $n$ akan semak$n4elas dalam /er$lakun"a se/ert$ /erbedaan hara atau /erbedaan /roduk,$klan atau bentuk la$nn"a "an meru/akan (ondu(t suatu $ndustr$ "anbers$8at ol$o/ol$st$k. entuk /ersekonkolan se/ert$ asos$as$asos$as$ $ndustr$adalah salah satu (ara dalam mem/eroleh keuntunan maks$mum ol$o/ol$satau /emba$an daerah /emasaran.

18

7/25/2019 RMK21.doc

19/53

Judul:MO'O"O2I%TI( (OM"ETITIO'

Sumber: Kenneth W. Clarkson, Roer !eRo" #$ller, Industrial Organization,Theory, Eiden!e, and "u#li! "oli!y,#(*ra+-$llook Com/an", 102, hal. 13313.

I.Tujuan.#enerankan art$ mono/ol$st$k, se(ara s/es$k akan memb$(arakanA

karater$st$k, model anal$sa dan kesukaran "an t$mbul dalam anal$sa.II.Ringkasan Materi.

)ersa$nan Monopolistisadalah /ersa$nan /asar dalam $ndustr$ d$manaterd$r$ banyak perusahaan (frms dalam /asar "an mem/un"a$ sedikit

kontrol dalam menentukan hargadan menhada/$ kur'apermintaan yangtidak elastis.

7/25/2019 RMK21.doc

20/53

/ro/ors$onal, dn. asums$bah+a mas$nmas$n/erusahaan menentukan hara"an sama dan mem/un"a$ka/as$tas /roduks$ "an sama.

-ara d$ & denan /roduks$ Me.)erusahaan men$ra kur'a/erm$ntaann"a DLDL denanasums$ /erusahaan la$n teta//ada hara & seh$na d$ada/at menurunkan haramen4ad$ ) dan out/ut M/, "a$tu#C sama denan #R 6DLDL7.

Kese$mbanan mono/ol$st$k 4anka /endek ter4ad$ b$la #C@#R

dan DD ber/otonan denan DLDL, t$dak se/ert$ dalam ambar 1, karena

adan"a keharusan DD memoton DLDL seh$na semua /erusahaan berada

dalam keadaan se$mban, se/ert$ ambar 5.

*

7/25/2019 RMK21.doc

21/53

Dalam ambar 2 terl$hat adan"a ekses ka/as$tas karena /erusahaan t$dakbeker4a /ada sekala ekonom$ karena /rodusk$ d$sebelah k$r$ t$t$k terba+ah! /erm$ntaann"a sama dan 4ua onkosn"a Dan mas$h ban"akla$ "an menarah /ada asums$ /enurunan kur'a /erm$ntaan dan onkos.

)ersoalan t$mbul la$ denan (ara /enukuran, "a$tu klas$kas$ /roduk,baa$mana (ara menentukan klas$kas$n"a.

III.KesimpulanDenan menetahu$ anal$sa mono/ol$st$k k$ta men4ad$ tahu adan"a/ersa$nan "an d$sebabkan bukan karena hara teta/$ karena 8aktor la$n"an (uku/ rele'an dan (uku/ real$st$k. Walau/un dem$k$an adakekuranann"a "a$tu masalah /enukuran dalam anal$sa terutama anal$saem/$r$sn"a.

I;.Komentar Tern"ata /asar "an /al$n real$st$k adalah /asar mono/ol$st$k, karena

da/at d$temukan dalam keh$du/an sehar$har$, teta/$ sanat sukar dalammenanal$sa "an d$sebabkan /roblem /enukuran. #el$hat struktur "anleb$h real$st$s maka /er$laku $ndustr$ leb$h mendekat$ b$la d$anal$sa denanmodel /ersa$nan mono/ol$st$k.

21

7/25/2019 RMK21.doc

22/53

Judul:"RI(I'3 R&2E%Sumber: Kenneth W. Clarkson, Roer !eRo" #$ller, )ndustrialOrgani#ation* Theory* E(iden+e* and 'uli+ 'oli+y, #(*ra+-$ll ookCom/n", 102, hal. 105>=.

I.Tujuan#enerankan berbaa$ ma(am (ara /enentuan hara "an d$unakan oleh/erusahaan/erusahaan denan berbaa$ bentuk kekuatan /asarn"a.Se(ara s/es$k menerankan t$a ma(am (ara /enentuan hara, "a$tuA1. #odelmodel'ri+e ,eadership.5. #odelmodel Rule%o&%thum.2. Takt$k hara la$nn"a.

II.Ringkasan Materi'ri+e ,eadership, terd$r$ dar$ G ma(am (ara, "a$tu d$tentukan olehA 617/erusahaan dom$nan, 657 /erusahaan "an mem/un"a$ onkos terendah,627 /erusahaan "an men4ad$ barometer dan 6G7 /emba$an /ansa /asar.

7/25/2019 RMK21.doc

23/53

$n$nann"a.Cara /enentuan hara dan kuant$tas. 6l$hat ambar 1.7

*ambar 1.Kura permintaan yangdihadapi adalah .. "ada

keadaan pertama kurasuply perusahaan)perusahaake!il 4jumlah M( horisontal5memotong kura .. pada E,harga terjadi di "6, danout)put disuplai oleh perusa)haan ke!il se!ara keselu)ruhan se#anyak "6EKura suplai perusahaanke!il memotong sum#uertikal pada "7dan #ila

dari titik ts# ditarik garishorisontal memotong kura.. di F Kura per)mintaan perusahaan domi)nan adalah "6F. "eru)sahaan dominan dapatmenentukan harga denganmemotongkan MR dengankura suplinya 4M(5, danharga terjadi di "8

"erusahaan ke!il akan meneriman harga terse#ut dan mena9arkanoutputnya se#esar "8$ 4perpotongan kura suply dan harga yangditerimanya5 %edang perusahaan dominan sisanya, yaitu $*Jad$ "an harus d$(ar$ adalahA 617 t$t$k d$mana /erusahaan ke($l mensu/la$semua /erm$ntaan /asar dan 657 t$t$k d$mana ter4ad$ /erusahaan ke($lmensu/la$ nol dan /erusahaan dom$nan mensu/la$ seluruh /asar.'rolem yang timul adalah men"ankut asums$ bah+a /erusahaan"an ke($l akan ber/er$laku se/ert$ dalam /ersa$nna sem/urna dalammener$ma hara, a/akah $n$ b$sa d$ter$ma men$nat/erusahaan/erusahaan tersebut mem/un"a$ strukstur onkos "anberbeda Jua t$nkah laku /erusahaan besar dalam menentukan hara

a/akah denan send$r$n"a mau d$$kut$ oleh /erusahaan la$n sebab adakemunk$nan /erusahaan "an besar $n$n menuasa$ /asar leb$h ban"ak

23

7/25/2019 RMK21.doc

24/53

denan menurunkan hara seh$na /erusahaan ke($l harus keluar dar$$ndustr$.

Kepemimpinan harga -pri+e leadership. oleh perusahaan yangongkosnya rendah. Dalam hal $n$ d$asums$kan ada duo/ol$ "an memba$

/ansa /asarn"a se(ara rata 6demand $ndustr$ d$ba$ dua7, d$mana/erusahaan satu mem/un"a$ onkos leb$h t$n$ dar$ "an la$n. -arad$tentukan oleh /erusahaan "an mem/un"a$ onkos "an leb$h rendah.6*ambar 5.7*ambar 5.

Kura permintaan indus) triadalah .., sedangmasing)masing duopolisadalah dd M(6 dan $(6adalah le#ih rendah dari M(8dan $(8 Masing)masing M(

memotong MR pada "6 dan"8 *agai perusahaan yangmempunyai ongkos le#ihtinggi akan memperolehkuantitas yang le#ih ke!iltetapi #ila mengikuti hargaperusahaan yangmempunyai ongkos le#ihrendah akan memperolehpangsa pasar yang sama

S$8at dasar "an tak munk$n ter4ad$ dalam model $n$ adalah men"ankut

kemauan /erusahaan "an mem/un"a$ onkos leb$h rendah untukmemba$ /asar $ndustr$ men4ad$ dua ba$an. $asan"a /erusahaan "anmem/un"a$ onkos leb$h rendah 6es$en7 $n$n menuasa$ /asar.'erusahaan yang menjadi tolok ukur -arometer5, b$asan"a men4ad$anutan dalam menentukan hara.

7/25/2019 RMK21.doc

25/53

out/ut dan hara. In8ormas$ memerlukan onkos dan $n$ termasuk dalamonkos /erusahaan "an melakukan r$set /asar. S$a/a "an harusmelakukan, a/akah semua /erusahaan ba$k ke($l mau/un besarmelakukann"a $asan"a d$lakukan oleh /erusahaan "an dom$nan9besardan /erusahaan ke($l men$kut$n"a terutama dalam menentukan

haran"a.R/,E O$ TH/MB. Sudah se4ak lama /enamb$l keb$4aksanaan /erusahaanmenetera/kan model $n$ terutama model marku/ (ost, teta/$ baru sek$tartahun 102> masuk dalam anal$sa ekonom$.#odel $n$ menentukan hara denan suatu marku/ tertentu dar$

7/25/2019 RMK21.doc

26/53

Dalam men(a/a$ laba "an maks$mum atau tu4uan la$n dalam/erusahaan /ara /enamb$l ke$b4aksanaan memaka$ berbaa$ ma(am (araatau menkomb$nas$kan berbaa$ (ara. Se(ara umum metode trad$s$onal"a$tu menhubunkan denan #R @ #C ser$n men4ad$ /edoman. #etodala$nn"a se/ert$ rule o8 thumb kel$hatann"a t$dak ras$onal teta/$ $n$ adalah

strate$ dalam men(a/a$ tu4uan.I;. Komentar)r$($n Rules adalah ba$an dar$ /er$laku 6(ondu(t7 $ndustr$ dalam /asar.

aa$mana melakukan (ondu(t t$dak akan terle/as dar$ struktur /asar "and$hada/$, d$s$n$ d$l$hat sebaa$ market /o+er. Teta/$ /enaruh "an 4elas dan(uku/ me"ak$nkan terletak dalam /er$laku untuk memenuh$ /er8orman(etertentu.Semua $n$ ada dalam /r$($n rules, seh$na 4elas ba$ k$ta bah+a tu4uan dankond$s$ /erusahaan dalam /asar menentukan /er$laku $ndustr$ 6/erusahaan7.

Judul:$.:ERTI%I'3, "RO.&(T .IFFERE'TI$O', $'. TR$.EM$RK%

Sumber: Kenneth W. Clarkson, Roer !eRo" #$ller,)ndustrial Organi#ation*Theory* E(iden+e* and 'uli+ 'oli+y* #(*ra+-$ll ook Com/an", 102,halA 5>352.

I.T&;&$'#enerankan se(ara leb$h lenka/ art$, 8uns$,dan has$l dar$ ad'ertens$,/rodu(t deerent$at$on dan Trade #arks. Se(ara ter$n($ akan menerankan A1.

7/25/2019 RMK21.doc

27/53

6st"le7, dan /enukuran de8erens$as$ /rodukA2. rand name and Trade #arksA Seal o8

7/25/2019 RMK21.doc

28/53

meneser demand kekanan. Denan asums$ $n$, maka kuant$tas /en4ualanakan na$k dan rm da/at ber/roduks$ denan onkos "an leb$h rendah.-ara "an ter4ad$ terantun dar$ struktur /asarn"a, d$mana /enusaha$n$n memaks$malkan keuntunan 6#R@#C7.

7/25/2019 RMK21.doc

29/53

membedakan rm dalam mem/roduks$ /roduk tertentu. Keban"akan/embel$ /er(a"a denan $n8ormas$ "an d$ber$kan oleh trade mark,+alau/un ada kemunk$nan ke(uranan dalam $n8ormas$4kasus seal o-approal7. In8ormas$ menena$ reab$l$tas dan kual$tas /rodukmemunk$nkan konsumen memba"ar mahal untuk suatu /roduk. -al $n$

akan menuntunkan /rodusen.

III.KE%IM"&2$'

7/25/2019 RMK21.doc

30/53

Sumber: Kenneth W. Clarkson, Roer !eRo" #$ller, )ndustrialOrgani#ation* Theory* E(iden+e* and 'uli+ 'oli+y, #(*ra+-$ll ookCom/an", 102, hal.52051.

I.T&;&$'

1. #enerankan /r$(e d$s(r$m$nat$on 6d$skr$m$nas$ hara7 berdasarkanklas$kas$ dan teor$ "an mendasar$n"a, d$mana se(ara s8es$k akanmenerankan :a. Den$s$A art$, dan kond$s$kond$s$ "an /ent$n.b. The )rot #a?$m$%$n )r$(e and Out/ut De($s$on(. Klas$kas$ berdasarkan dera4atd. )ert$mbanan/ert$mbanan menena$ es$ens$e. #em/erlunak asums$asums$ dasar8. Klas$kas$ berdasar /eraturan. )redator" /r$($n 6/r$($n belo+ (ost7

5. #enerankan se(ara leb$h deta$l menena$ /enunaan d$skr$m$nas$

hara dalam keh$du/an se har$har$ 6/rakt$s7, d$mana akan d$b$(arakanklas$kas$ "an d$utarakan #a(hlu/, d$skr$m$nas$ hara se(ara trad$s$onal6b$asa7 dan t$e$n sales.

II.RI'3K$%$' M$TERI1.Diskriminasi hargaA den$s$, asums$, teor$, dan klas$kas$.D$skr$m$nas$ hara t$dak da/at d$tera/kan /ada /asar /ersa$nansem/urna, karena /ersa$nan sem/urna hara adalah sama untuk /roduk"an homoen, 4ad$ d$skr$m$nas$ hara da/at d$tera/kan oleh /erusahaan"an mem/un"a$ market /o+er.De3nisi, d$s$kr$m$nas$ hara d$den$s$kan sebaa$ hara /en4ualan "anberbedabeda "an d$kenakan terhada/ /roduk "an se(ara tehn$s sama.

$la ada /roduk "an haran"a berbeda teta/$ d$sebabkan /erbedaan/rodukn"a se/ert$A #C, kual$tas, onkos tran/ortas$, onkos /en4ualan dansebaa$n"a , maka $tu d$sebut /r$(e d$erent$at$on.Kondisi%kondisi yang penting:1. )erusahaan menhada/$ kur'a demand "an slo/en"a neat$8.5. )embel$ da/at d$klas$kas$kan men4ad$ dua atau leb$h.2. )en4ualan kembal$ oleh /embel$ "an murah t$dak d$/erbo lehkan.G. )erbedaan elast$s$tas hara dar$ dua ma(am kelas atau

leb$h da/at d$ketahu$ oleh /erusahaan.The 'ro3t%Ma4imi#ing 'ri+e and Output De+ision*

7/25/2019 RMK21.doc

31/53

berbeda men"ebabkan )6hara7 "an ter4ad$ berbeda.3am#ar 6.

"ri!e dis!rimination untuk marginal !ost yang sama .iasumsikanmono)polis dapat mem#agi dua kelas permintaan yaitu = .6.6dan

8.8, dengan MR6dan MR8&ntuk yang pertama harga terjadi di "6dan demand yang ke dua di"8

*ambar 5. untuk #C "an mena$k.

3am#ar 8 "ri!e dis!rimination untuk M( yang menaik, MR6 danMR8 dijumlah menjadi MR68 M! Menotong MR68 di E memotong

31

7/25/2019 RMK21.doc

32/53

garis ertikal di ( dan horisontal 4kuantitas5 di >m garis E(memotong masing)masing MR di "6dan "8

Klasi3kasi erdasar derajat 'ri+e Dis+rimination5)$ou menklas$kas$kan men4ad$ 2 ma(amA rst deree, se(ond$ deree danth$rd deree.$rst dereeA mono/ol$s da/at menentukan hara semaun"a /ada set$a/kuant$t$as "an d$ta+arkan seh$na sur/lus konsumen d$buat sem$n$mmunk$n atau t$dak ada. Jad$ kemauan konsumen untk memba"ar se4umlahtertentu untuk suatu /roduk betulbetul d$man8aatkan oleh /en4ual. !$hat

ambar 2. d$ba+ah.

*ambar 2.Set$a/ hara men(erm$nkan

kuant$tas "an mau d$bel$oleh konsumen. Terl$hatsur/lus konsumen d$ amb$l

hab$shab$san.

Se(ond deree, ham/$r sama denan rst deree han"a leb$h t$dak ratadalam menamb$l haran"a atau sur/lus konsumenn"a.

Th$rd deree d$lakukan oleh mono/ol$s terhada/ /roduk "an sama b$lamenhada/$ /asar "an berbeda.)ert$mbanan es$ens$, karena /r$(e d$skr$m$nnas$ ter4ad$ /ada /ersa$nant$dak sem/urna, maka ak$bat "an d$sebabkan oleh adan"a market /o+erse/ert$ m$salo(at$on dalam /enunaan sumber da"a ser$n ter4ad$.)erluasan asums$ dasar, Ser$n ter4ad$ bah+a d$skr$m$nas$ harad$sebabkan oleh #C "an berbeda untuk /roduk "an sama terhada/mas$nmas$n kelom/ok /embel$. -alhal "an men"ebabkan adalah A1adan"a 4o$nt (ost se/ert$ /abr$k "an d$/aka$, udan, manaement team"an samaA 5 /erusahaan "an mem/rodusk$ berbaa$ ma(am baranA 2

baran "an se(ara s$k berbedaA G 4en$s baran a/akah baran subt$tus$atau kom/lemen.

32

7/25/2019 RMK21.doc

33/53

Klasi3kasi erdasar peraturan yang erlaku* )ara /embuatkeb$4akan9undanundan ser$n tertar$k terhada/ d$skr$m$nas$ harakarena d$skr$m$nas$ hara ser$n d$hubunkan denan adan"a /ersa$n"an t$dak 4u4ur.'redatory pri+ing, Ser$n d$skr$m$nas$ hara d$sebabkan oleh ke$n$nan

/erusahaan untuk membunuh /erusahaan la$n dalam +$la"ah eoratertentu "an men"a$n$ /rodukn"a.

7/25/2019 RMK21.doc

34/53

III KE%IM"&2$' D$skr$m$nas$ hara d$lakukan oleh /erusahaan dalam $ndustr$ "anmem/un"a$ market /o+er, t$dak dalam /ersa$nan sem/urna. -al $n$ b$sad$lakukan oleh mono/ol$, ol$o/ol$ dan mono/ol$st$k. Cara utama "and$lakukan adalah membedakan hara ke/ada konsumenkonsumen d$mana

/rodusen tahu akan kur'a /erm$ntaa konsumenn"a. Untuk membedakankonsumen d$ dekat$ denan menklas$kas$kan konsumen atau /rodukn"a.Tu4uan d$skr$m$nas$ hara b$sa meru/akan /er8orman(e oals se/ert$Akeuntunan, esens$ atau la$nn"a dan 4ua untuk strutur /asar se/ert$/erluasan market share seh$na nant$n"a da/at mem/un"a$ market /o+er"an leb$h besar.

I: KOME'T$RDenan menetahu$ dan menert$ menena$ d$skr$m$nas$ hara, da/atleb$h menert$ menena$ beha'$our9 /er$laku9(ondu(t dar$ suatu/erusahaan9rm dalam suatu $ndustr$ tertentu. )enetahuan menena$

d$skr$m$nas$ hara $n$ da/at untuk menanal$sa menena$ struktur /asar$ndustr$ bersa$nkutan dan 4ua /er8orman(e $ndustr$ tersebut. Kalau $n$d$lakukan oleh ba$an dar$ R D dar$ suatu /erushaan, maka has$ln"ada/at d$/erband$nkan denan /erusahaan "an bersankutan, seh$namanaer da/at melakukan (ondu(t tertentu untuk /esa$nn"a atau untuk/er8orman(e oals /erusahaan tersebut selan4utn"a.a$ /ara /enamb$l ke/utusan9/emer$ntah9 D)R sanat beruna ba$/embuatan /eraturan9undanundan atau konse/ dereulas$ "an akand$keluarkan oleh mereka menhada/$ /erusahaan/erusahaan dalam suatu$ndustr$ tertentu.

34

7/25/2019 RMK21.doc

35/53

Judul:6 .E2I:ERE. "RI(E %Y%TEM%, E1(2&%I:E $'.

RE(I"RO($2 *&YI'38 $.MI'I%TERE. "RI(E%, "RI(E RI3I.ITY, $'. RE%$2E

M$I'TE'$'(E SumberA Kenneth W. Clarkson, Roer !eRo" #$ller, )ndustrialOrgani#ation* Theory* E(iden+e* and 'uli+ 'oli+y, #(*ra+-$ll ookCom/an", 102, hal. 55213.

I.T&;&$'1. #enerankan /er$laku /enamb$lan hara oleh /erusahaan berdasardeliered pri!e systems4ongkos transportasi5, e?!lusie4eksklusi@tas5 dan re!ipro!al #uying %e!ara khusus akanmenerangkan A arti, se#a# terjadinya,dan aspek yang ditim#ulkan.5. #enerankan /er$laku /erusahaan dalam meneta/kan hara melalu$administered pri!es dan menerangkan terjadinya pri!e rigidity4ketegaran harga5 serta resale pri!e maintenan!e 4-air trade la9s5.

II.RI'3K$%$' M$TERI Deli(ered 'ri+e systems.

7/25/2019 RMK21.doc

36/53

homoen, "an d$sebabkan oleh /erbedaan lokas$ eoras, seh$na ada/erbedaan onkos trans/ortas$, "an nant$n"a akan men$mbulkan/erbedaan hara. Sebaa$ (ontoh hara bes$ /roduks$ C$leon d$ Jakartaakan leb$h murah dar$/ada d$ Fo"akarta karena ada /erbedaan onkostrans/ortas$.

*asing "oint systemadalah salah satu tehn$k hara /en"erahan "anberdasarkan /ersetu4uan bersama. Jad$ b$la d$teta/kan hara d$tambahonkos trans/ortas$ 6m$salkan Jakarta Suraba"a7, maka set$a/ daerahmenda/at hara "an sama."hantom -reight pri!ing, ham/$r sama denan bas$n /o$nt, teta/$d$teta/kan se(ara ratarata onkos trans/ortas$ keseluruh tu4uan /en4ualan.D$s$n$ ada keuntunan ba$ konsumen "an berada 4auh d$atas onkosratarata "an d$teta/kan sebaa$ dasar hara 4-reight a#sorption and-reight adantage territoty7.;adi deliered pri!e systems adalah s$st$m /en"erahan hara "and$sebabkan oleh adan"a /erbedaan lokas$ antara /abr$k berada denan

konsumen. S"stem $n$ b$sa lansun d$tambah sebaa$ onkos trans/ortas$,teta/$ da/at 4ua d$buat suatu mark u/ tertentu setelah d$h$tun onkostrans/ortas$n"a ba$k se(ara 4arak tertentu 6bas$n /o$nt7 atau se(araratarata.$spek yang ditim#ulkan ada berma(amma(am se/ert$A as/ek/erm$ntaan se(ara eoras, /ersa$nan denan /roduk lokal dankese4ahteraan konsumen "an memba"ar leb$h 6as/ek es$ens$7. $la/erusahaan mem/un"a$ market /o+er, maka mark u/ kom/ensas$ untuktrans/ortas$ da/at menandun as/ek d$skr$m$nas$ hara, se/ert$ harabes$ C$leon d$ Jakarta b$sa leb$h mahal dar$/ada hara d$ Fo"a. -al $n$akan men$mbulkan kese4ahteraan masarakat Jakarta berkuran.

E4+lusi(e Territories. an"ak /rodusen "an membuat aenaentunal dalam mela"an$ konsumen.

7/25/2019 RMK21.doc

37/53

membel$ antara /erusahaan "an satu terhada/ "an la$n. entuk $n$menh$ndar$ /ersa$nan "an leb$h ta4am antara /erusahaan, seh$nada/at d$katakan sebaa$ bentuk kolus$ antar /erusahaan 6dalam ol$o/ol$7.

0dministered pri+es* pri+e rigidity dan resale pri+e mainte nan+e.

7/25/2019 RMK21.doc

38/53

send$r$. Dan adan"a /eranan /emer$ntah dalan /enamb$lan keb$4aksanaanuntuk menatas$9menuran$ ak$bat /er$laku terutama ak$bat "an d$t$m/aoleh konsumenn"a. Se(ara ar$s besar /er$laku /eneta/an hara d$s$n$d$lakukan oleh /erusahaan "an mem/un"a$ market /o+er 6ol$o/ol$,mono/ol$st$k dan mono/ol$7.

I;.KOME'T$RDenan menetahu$ teor$, art$, has$l em/$r$s dan ak$bat "an d$t$mbulkan,

semak$n menert$ /er$laku /erusahaan dalam struktur /asar tertentu6terutama /erusahaan9$ndustr$ "an mem/un"a$ market /o+er7, dalammenentukan hara /rodukn"a.)erusahaan "an men$n$nkan /er8orman(e oals tertentu denanmel$hat struktur /asarn"a akan da/at menentukan (ondu(tn"a, dan $n$da/at berma(amma(am (ara serta has$l "an d$(a/a$n"a. #enar$k d$s$n$adalah ketearan hara "an d$sebabkan oleh market /o+er d$mana/erusahaan "an mem/un"a$, da/at menelola hara, ba$k /ada +aktu

ekonom$ sedan lesu mau/un sedan boom. )enetahuan $n$ da/atd$4ad$kan /emer$ntah dalam melakukan keb$4aksanaann"a.

38

7/25/2019 RMK21.doc

39/53

Judul:6 (O22&%IO'8 MER3ER%, :ERTI($2 I'TE3R$TIO', $'.

.I:ER%IFI($TIO'

Sumber: Kenneth W. Clarkson, Roer !eRo" #$ller, )2D/!TR)0,ORG02)80T)O2* Theory* E(iden+e* and 'uli+ 'oli+y, #(*ra+-$llook Com/an", 102, hal.21H2=0.I.T&;&$'1. #enerankan /er$laku /erusahaan dalam hal kolus$ 6sekonkol7, d$manase(ara s/es$k akan menerankan A art$, keuntunan "an d$/eroleh,halhal "an men$mbulkan ke(uranan, (ontoh dan ma(amn"a serta/roblem "an d$t$mbulkan.5. #enerankan mena/a ter4ad$ merer, 'ert$(al $nterat$on, dan

d$'ers$'$kas$.

II RI'3K$%$' M$TERI1. Kolusiadalah bentuk ker4asama antar /erusahaan "an mem/roduks$baran $ndustr$ "an homoeneous.

7/25/2019 RMK21.doc

40/53

/erusahaan mener$ma sharetertentu 6/emba$an kuant$tas7.

'enyea terjadinya ke+urangan.

Dalam kolus$ sem/urna, d$asums$kan semua /erusahaan mem/un"a$ #C"an sama. !$hat ambar 5.

*ambar 5.

*

7/25/2019 RMK21.doc

41/53

dun$a.Contoh "an terkenal adalah O)&C, oran$sas$ /enhas$l m$n"ak, d$manaberhas$l mena$kkan hara m$n"ak /ada tahun l0H> an sam/a$ a+al 10>an. Oran$sas$ $n$ sekaran menalam$ kemunduran karena /roduks$ nonO)&C men$nkat dan adan"a anota O)&C "an t$dak taat /ada /eraturan

"an telah d$setu4u$.Oran$sas$ sela$n O)RC adalah A karet, t$mah, ko/$ dsb.'eraturan pematasan. )eraturan $n$ da/at d$lakukan oleh neara6dalam +$la"ah neara7 atau daerah, hal $n$ b$sa men"ankut /eraturanmenena$ 4umlah /erusahaan, 4umlah keka"aan m$n$mal, 4umlah/emaka$an, 4umlah out/ut dan sebaa$n"a.Contoh: 4umlah bank d$batas$ d$suatu daerah tertentu se/ert$A b$la ada RIt$dak bolehada bank la$n masuk daerah tersebut.4umlah ta?$ dalam suatu kota, 4umlah merk mob$l dan ma(am mob$l "anboleh d$/roduks$ d$ Indones$a dan sebaa$n"a.0sosiasi.

7/25/2019 RMK21.doc

42/53

/erusahaan/erusahaan se4en$s.)erbedaan onkos akan mem/enaruh$ besarn"a keuntunan.)erbedaan lananan, besarke($ln"a /esanan akan mem/enaruh$/ener$maan dan keuntunan /erusahaan.

65 Merger -penggaungan..#erer adalah /enabunan /erusahaan/erusahaan d$ba+ah satukontrol 6mana4emen atau /em$l$kan7.

7/25/2019 RMK21.doc

43/53

masalah /er$laku /erusahaan la$n. /enuranan beban res$ko.

/enhematan tehnolo$. komb$nas$ $n/ut "an t$dak es$en.Walau/un dem$k$an ada "an men$n$nkan /emutusan /enabunanA

"an d$sebabkan /erusahaan "an leb$h ke($l 6ba$an dar$ merer7 da/atmen(a/a$ e(. o8 s(ale leb$h ba$k dar$ /ada se+aktu berabun.

Di(ersi(ikasi.

7/25/2019 RMK21.doc

44/53

sebab ken"ataan ada olonan "an mem/un"a$ 'ested $nterest ba$kdalam /emer$ntahan mau/un dalam lembaa le$slat$8.

Judul:*$RRIER% TO E'TRYSumber: Kenneth W. Clarkson, Roer !eRo" #$ller,)ndustrial Organi#atin*Theory* E(iden+e* and 'uli+ 'oli+y, #(*ra+-$ll ook Com/an", 102.I. TUJU

7/25/2019 RMK21.doc

45/53

.isini ada tiga ma!am ;enis Return to %!aleA In!reasing, (onstant,dan de!reasing return to s!ale Kita menginginkan pertam#ahan

output yang dise#a#kan oleh pertam#ahan se!ara proporsionalinput, dalam hal ini kapital dan tenaga kerja%epanjang garis sinar 4a5,4#5,4!5 proporsi KC2 4!apitol) la#or ratio5adalah sama &ntuk gam#ar 4a5A pertam#ahan se!ara proporsionaldari tingkat produksi 6 4isoDuant 65 menjadi tingkat produksi 84isoDunt 85, diperlukan input yang le#ih ke!il se!ara proporsional&ntuk gam#ar 4#5 proporsinya sama, dan gam#ar 4!5 proporsi inputle#ih #esar 3am#ar 4a5 adalah in!reasing return to s!ale, 4#5!onstant, dan 4!5 de!reasing.

D$s$n$ d$tekankan bah+a /erubahan $n/ut dan out/ut adalah /erubahan

se(ara tehnolo$, belum memasukkan hara $n/ut.

5.E+onomies o& s+ale. -ara meru/akan 8aktor luar 6eksoen7, d$manaakan mem/enaruh$ onkos /roduks$. $la hara $n/ut na$k se4alan denan/erm$ntaan $n/ut na$k untuk mena$kkan t$nkat /roduks$, d$sebutd$se(onom$es o8 s(ale. $la hara turun se4alan denan /erm$ntaan $n/ut"an leb$h besar akan men"ebabkan e(onom$es o8 s(ale. -al $n$ akanmen"ebabkan /erbedaan antara return to s(ale denan lon run a'erae(ost denan tambahan $n/ut, karena 8aktor hara $n/ut.*er#agai -aktor yang menye#a#kan in!reasing return to s!aleA1. S/es$al$sas$ dar$ 8aktor $n/ut, m$saln"a tenaa ker4a atau sta mana4er$al.

5. aktor d$mens$onal, adan"a $n/ut atau 8aktor la$n "an na$k se(ara leb$hke($l dalam hara atau teta/ se/ert$A onkos /erudanan, tenaa ker4a6lembur7 seh$na onkos b$sa d$tekan.2. aktor trans/ortas$A untuk +$la"ah tertentu onkos trans/ortas$ t$daktambah se(ara leb$h besar atau teta/ /er un$t out/ut.G. )erba$kan mes$n9alatalat /roduks$ untuk alatalat /roduks$ "an'olumen"a leb$h besar ta/$ onkos /era+atan atau tenaa l$str$kn"asama .Sebal$kn"a b$la de(reas$n return to s(ale akan menalam$ hal "anberbeda dar$ sebabsebab d$atas.(onstant, In!reasing dan .e!reasing !ost dalam industri.

Dalam $ndustr$ tertentu terd$r$ dar$ bebera/a /erusahaan. Da/at d$l$hata/akah $ndustr$ tersebut dalam keadaan $n(reas$n (ost, de(reas$n atau

45

7/25/2019 RMK21.doc

46/53

(onstant, b$la /erusahaan/erusahaan 6rms7 mena$kkan out/utn"a. !$hatambar 5.*ambar 5.

(onstant, in!reasing dan de!reasing !ost industri 3am#ar 4a5menunjukkan !onstant, dimana naikknya output se#agai hasilinteraksi antara supply dan demand tidak menye#a#kan harga per

unit #arang naik .isini demand naik dari .. ke .. dan supplyindustri naik dari %% ke %% dan harga tetap menjadi "e %ehinggakura jangka panjang industri terse#ut horisontal Keadaan akan#er#eda untuk industri yang in!reasing !ost dan de!reasing !ost

Monopoli natural. Ser$n ter4ad$ bah+a e(onom$es o8 s(ale ter4ad$ untuk

suatu $ndustr$ ter4ad$ /ada t$nkat out/ut "an besar seh$na demand

masarakat ter4ad$ /ada slo/e "an menurun /ada !

7/25/2019 RMK21.doc

47/53

"ada keadaan persaingan sempurna harga terjadi 2M( sama

dengan demand .. pada (6 "ada keadaan ini monopois naturalakan #erproduksi >! Maka ada kerugian yang dise#a#kan olehongkos per unit se#ersar (6"6"erusahaan monopolis natural akanmenentukan harga pada MR < 2M(, sehingga harga terjadi di "mdan otuput di >m.

"engukuran e!onomies o- s!ale.

7/25/2019 RMK21.doc

48/53

Harga monopoli adalah MR

7/25/2019 RMK21.doc

49/53

(. erdasar /eraturan /emer$ntah 9 undanundan.

7/25/2019 RMK21.doc

50/53

Judul:TE('O2O3I($2 I''O:$TIO',"$TE'T%,$'.(O"YRI3HT%

Sumber: Kenneth W. Clarkson, Roer !eRo" #$ller,)ndustrial Organi#ation*Theory* E(iden+e* and 'uli+ 'oli+y, #(*ra+-$ll ook Com/an", 102,hal.20G>3.

I.T&;&$'ab $n$ akan menerankan /erubahan tehnolo$, /atent dan (o/"r$hts.

Dalam /erubahan tehnolo$ akan d$bahas leb$h ter$n($, mel$/ut$ A teor$,/ent$nn"a /erubahan tehnolo$, /enaruh struktur /asar dan temuanem/$r$s.

II. RI'3K$%$' M$TERITeori Mikro untuk peruahan tehnologi. )erubahan tehnolo$ mel$/ut$A/enemuan/enemuan metoda /roduks$, /enembanan alternat$8 /roduk,dan tehn$ktehn$k market$n, oran$sas$ dan mana4emen. )erubahan

tehnolo$ s$non$m denan /erubahan dalam 8uns$ /roduks$, d$mot$'as$oleh adan"a ke$n$nan untuk menurunkan onkos /roduks$ ataumem/erkenalkan /roduk baru.0da 9 ma+am peruahan tehnologi, "a$tu A netral, laborsa'$n dan(a/$tal sa'$n."eru#ahan tehnologi netralA )erubahan dalam tehnolo$ "anmen"ebabkan /erba$kan, d$mana /erubahan tersebut menhas$lkan/ro/ors$ kea/$tal tenaa ker4a teta/. !$hat ambar 1.a."eru#ahan tehnologi yang mengarah la#or)saing. Fa$tu /erubahan"an menarah /ada /ro/ors$ /enunaan tenaa ker4a "an semak$nsed$k$t. !$hat ambar 1.b.

*ambar 1.

a "eru#ahan tehnologi netral "ada output yang sama akanmemakai tenaga kerja dan modal le#ih sedikit dengan proporsisama# "eru#ahan tehnologi la#or)saing "ada output yang sama akan

memakai tenaga kerja dan modal yang le#ih sedikit, tetapiproporsinya menjadikan tenaga kerja le#ih sedikit

50

7/25/2019 RMK21.doc

51/53

! "eru#ahan tehnologi !apital)saing "ada output yang samaakan memakai tenaga kerja dan modal yang le#ih sedikit, tetapiproporsinya menjadikan modal le#ih sedikit di#anding tenagakerja.

"eru#ahan tenaga kerja yang mengarah ke !apital ) saing, "a$tumenarah /ada /enunaan modal "an leb$h sed$k$t /ro/ors$n"a. !$hatambar 1.(.'entingnya peruahan tehnologi.Se4ak Sm$th dan R$(ardo, telah ban"ak d$bahas menena$ /ent$nn"a/erubahan tehnolo$, terutama men"ankut masalah e8ekn"a terhada/kema4uan ekonom$9/ertumbuhan. Solo+ menemukan bah+a > sam/a$ 0>/ersen dar$ /ertumbuhan ekonom$

7/25/2019 RMK21.doc

52/53

/enel$t$an harus da/at d$l$ndun$ dalam 4anka /endek untuk men(a/a$keuntunan dan kemam/uan dlam /enentuan hara dan out/ut adalahdalam /erusahaan "an mem/un"a$ mono/ol" /o+er.

7/25/2019 RMK21.doc

53/53

I;.KOME'T$RSetelah mem/ela4ar$ bab $n$, d$menert$ bah+a /erubahan tehnolo$

membantu dalam /erkembanan neara. Dalam $ndustr$ 4ua dem$k$an.Teta/$ d$mana $ndustr$ sudah besar maka /erubahan tehnolo$ adalah salahsatu t$nkah laku /erusahaan dalam /asar.

-as$l /erubahan tehnolo$ kadankadan t$dak mena$kkan kese4ahteraan,karena adan"a kema4uan tehnolo$ "an menarah laborsa'$n akanmem/enaruh$ /en"era/an tenaa ker4a dan dan kelankaan dana.

53