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Editorial

Nos salimos del cuadro y creamos una nueva revista, llena de innovación y creatividad buscando enlazar a lacomunidad de diseñadores de Maracaibo en un espacio alternativo impreso. En esta etapa de inicio queremosmostrarte cómo el diseño es parte de la cultura y de una cultura visual.

Caja es una nueva propuesta de revista destinada a hablar de diseño en todas sus áreas, queremos llegar alos jóvenes diseñadores con ideas frescas e innovadoras sobre el quehacer creativo de nuestra profesión.

Amigos lectores, esperamos que esta nueva propuesta sea de su agrado y nos acompañen desde ahora eneste camino de nacimiento y crecimiento de nuestra revista y que poco a poco forme parte permanente desus colecciones.

Mayo 2011

EditorJessica Tsoi

Consejo EditorialAlfonso Alarcón Saldívar

Salvador García PérezAlfredo Hernández Preciado

Antonio López Mijares

DiseñoGilberto Moreno

RedacciónRaúl Arredondo AlegretIgnacio Barragán SilvaCarolina Ríos Mancilla

Imágeneswww.google.co.ve

www.deaviantart.com

El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores.Se permite la reproducción citando la fuente.

Todos los artículos publicados son sometidos a arbitraje.Se aceptan colaboraciones de acuerdo con las políticas de la revista.

Copyright © caja - Derechos Reservados Mayo 2011, Maracaibo - Venezuela

Creditos

Editorial

4

Indice

Reflexiones ................................ 6

Novedades ................................. 8

Destacados ................................ 10

Breves

Un Abreboca lleno de Color ........... 15

40° bajo el sol: Una caminata fotográfica por la ciudad..................................... 16

Coca Cola en el Bicentenario ............... 17

Diseño Gourmet ............................ 18

Entrevista ....................................... 20

Tutoriales

Consejos para construir una marca como freelance.........24

El toque final para los diseños de tus camisetas .. 26

Efecto metalizado antiguo en Photoshop ............ 28

Tecnología 31Eventos 33Recomendados 35Entretenimiento 36

5

El sistema económico al que hoypertenecemos nos sumerge de milmaneras en relaciones humanascambiantes modificando nuestraexperiencia comunicativa, con ellola evolución de un sistema deproducción industrial desmedido yla creciente necesidad expresa decompradores de todas las edadespor elementos que los definancomo individuos, han logradoeliminar de forma casi criminal lasbrechas entre lo humano, estable,y sostenible, con lo confortable,estético e infortunadamente

entretenido.

El eco del ecodiseñocrece

Margarita Juliá

Desde cualquier industria se pueden hacer contribucionespara reducir el impacto ambiental y hasta atrapar nuevoscompradores.

reflexiones

6

Aunque los amantes de los objetos encualquier escala pretendan sentirse ajenosa las reflexiones que les correspondenrespecto a la utilidad de lo que adquiereny los limites a los que contribuyen con cadacosa que escogen, es necesario, poner enclaro que si bien esos son temas que hoypueden ser evadidos, en algunos añosserán una exigencia de producción yrespectivamente de compra. Es probableque Usted termine decorando su casa conalgunos productos de mobiliario hechosbajo los conceptos del ecodiseño y queaunque no le importe demasiado ustedmismo termine reutilizando, ahorrandoespacio, luz y buscando hallar nuevasformas para usar esa mesa vieja que alguna

vez le regalo su mamá.

o

Eco-diseño y diseño sostenibleTeniendo en cuenta que gracias a la revolución industriallas maquinas tomaron vida y la producción de elementosde todo tipo se volvió rápida y económica, son hoy lasmismas maquinas las que contribuyen a la sobrecarga delplaneta. La preocupación actual por el medio ambiente yhasta el miedo colectivo por la desaparición de losrecursos naturales básicos, el colapso del sistemaeconómico, el calentamiento global y hasta elapocalíptico 2012, invade la mente tanto de oportunistasen busca de mercados para explotar, como de creativosque desde cualquier dependencia del diseño tratan decontribuir con un cambio que —sin saber si es efectivodel todo—ayuda a pensar que hay una contribucióndirecta y una formula sin esfuerzo para cambiar el giro del planeta.

Con el ánimo de demostrar que desde cualquier parte de la industria o dependencia laboral se pueden

hacer contribuciones para reducir el impacto ambiental y hasta atrapar nuevos compradores con la excusa

de la basura, el pop, o los movimientos netamente verdes. Llega el Eco-diseño, una corriente o estrategia

de conservación y producción que adquiere sentido en la arquitectura, el diseño gráfico, el diseño industrial

y que en algunas partes permea las artes plásticas. Los profesionales del diseño han dado vida a la corriente

Green Desing hoy mejor conocida como Ecodiseño o diseño sostenible, definido en resumidas cuentas

como al capacidad de diseñar toda clase de objetos basándose en conceptos de sostenibilidad que puedan

ser aplicados a estructuras tridimencionales o bidimensionales; virtuales o reales.

El ecodiseño aplicado a cualquier clase de objeto, tiene los siguientes parámetros básicos para una creaciónde carácter sostenible o coadyuvante para la reducción del impacto ambiental:

• Monomaterialidad y materiales bio: Referente al número de materiales o sustratos que contenga

un producto final. Entre menos materiales contenga un sólo objeto habrá mejores posibilidades

para que este sea procesado correctamente y en su totalidad.

· Reciclaje y reutilización: El producto debe ser desarrollado con sustratos biodegradables

principalmente, o que en su defecto puedan ser procesados y/o reutilizables. Si ninguna de las dos

reglas se cumpliera, el objeto deberá suplir como mínimo dos funciones básicas (ocasionalmente

mesa o silla).

· Reducción dimensional: deben ser objetos pensados no sólo en el ahorro de luz, el ahorro de

procesos, el ahorro material o de función, sino también en el ahorro de espacio. Es decir, debe

contribuir al libre tránsito de las personas y a la descontaminación del espacio (evita el desorden o

la saturación de objetos en un lugar).

· Diseño por componentes: los objetos de diseño que cuentan con esta cualidad llevan implícitos los

conceptos de construcción modular de tal manera que si un mismo objeto está construido con dos

o más materiales, debe poder ser desmontado con facilidad para procesos posteriores de

eliminación de residuos.

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novedades

Colores para daltónicos

Mlkvn / monkeyzenEl daltonismo es el nombre que se atribuye a una alteración congénita, que consiste enla deficiencia visual relacionada con la incapacidad para distinguir entre diferentescolores del espectro. Una persona con visión normal es capaz de diferenciar alrededor de30.000 colores. Mi padre, por ejemplo, es daltónico, no puede distinguir entre el azulmarino y el color café. Malamente a veces nos burlamos de él cuando llega con uncalcetín de un color y el otro de otro. Creo que mis hermanas y yo nunca hemos tomadoen cuenta esta problemática que puede ser mucho muy difícil para otras personas.

Se estima que el 10% de la población masculina en el mundo es daltónico. CuandoMiguel Neiva, diseñador portugués, comenzó el proyecto para desarrollar el código,realizó una pequeña encuesta que arrojó los siguientes resultados

• 37% dijo no saber qué tipo de daltonismo sufría

• 64% considera la confusión de los colores como el mayorde sus problema

• 59% sólo pueden identificar algunos colores

• 22% no ve algunos colores

• 42% tiene dificultades en el ámbito de la integración social

• 90% pide ayuda para la compra de ropa

• 88% tiene dificultades en la elección de ropa y el uso deella

• 61% ha creado un proceso de auto-ayuda en la elección dela ropa

8

Un gran número de personas tienen al menos algún tipo de daltonismo. Sin embargo, la mayoría delos casos pasan desapercibidos por los pacientes, siendo detectable sólo por las pruebas médicasadecuadas.

El sistema de identificación de Dalton Color fue desarrollado sobre la base de colores primarios,representados por símbolos gráficos donde se construye el código en asociación lógica ymemorable. El concepto de añadir el color se convierte en un juego que permite a los daltónicosreconocer el color a través de los conocimientos adquiridos, para relacionar los símbolos -identificar fácilmente los colores que representan la combinación de formas simples combinadascon las combinaciones de colores básicos.

Cada código de color primario se asocia con tres formas que representan el rojo, amarillo y azul, yde estas tres formas se desarrolla el código. Otras dos formas se han añadido que representa elblanco y negro que representan a los tonos más claros o colores oscuros. Los colores secundariosse pueden formar usando las formas básicas cuando se “mezcla” de los pigmentos primarios enconjunto, más tardela formación de lacomposición de unapaleta de colores . Elgris se dividió endos colores: grisclaro y gris oscuro Elcódigo completoabarca una serie decolores y se puedentransmitirfácilmente a travésde la informacióndisponible endistintos medios decomunicación,incluyendo tablonesde anuncios,catálogos o de productos.

Creo que la idea es muy buena, pero tengo una pequeña duda, independientemente si se aprendeuno este tipo de código, la persona que es daltónica de nacimiento, ¿cómo va a percibir algunospuntos estéticos como la combinación“armoniosa” de los colores? Bueno, son dudasque van surgiendo pero supongo que cada casode daltonismo siempre es distinto y estesistema puede aplicar diferente para unos ypara otros.

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Adrián Pierini

Cuando el packagingdiscrimina¿Es correcto que el empaque de unmedicamento sea absolutamente racional yfrío? ¿Los enfermos no sonmerecedores de unaimagen alentadora? ¿Losconsumidores de bajosrecursos merecen siempreacceder a productos cuyaimagen sea básica y carentede calidad? ¿Hasta dóndedicho target requiere detales códigos para suentendimiento yadquisición? ¿El packagingpuede dignificar? ¿Está en sus objetivos?

Durante mis 17 años como diseñador me hantocado algunas ocasiones en las que he tenido

que enfrentar proyectos conproblemáticas como estas.Algunos se trataban de alimentosy otros de productos medicinaleso cosméticos, pero todos ellostenían un punto en común: susfabricantes tenían una concepciónarcaica sobre los consumidores denivel bajo, basada en que lacarencia estética y la pobrezaemocional eran el medio idealpara dirigirles un mensajecomercial eficaz.

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novedades

Aferrándose erróneamente a esa premisa,y contrariamente a lo que se podríasuponer, muchos de esos lanzamientos nosiempre han podido involucrar unaestética superadora. Por el contrario, loaspiracional se rechazaba radicalmentepor suponer que un lenguaje «popular»debe ser sinónimo de descuidado, simpley burdo. Esa misma categorización aultranza es la que ha determinado, enmuchos casos, que rubros como elfarmacológico por ejemplo, construyapackaging a partir de layouts aburridos,racionales en extremo, fríos, y tanobjetivos en sus recursos que cualquierelemento ligeramente emocional estomado como un ataque a la eficacia delproducto.

Mi intención con este artículo no es desmerecer un sector del mercado, ni juzgar las políticascomerciales de las grandes corporaciones. Pretendo exponer, a partir de dos casos de segmentaciónextrema vinculados a empaques, cómo las estrategias de venta se desvían, en muchas ocasiones,hacia mensajes negativos que comienzan afectando la percepción del objeto, para luego finalizarcon el cuestionamiento de la imagen corporativa toda.

El preconcepto social

Para ser realista, creo que segmentar por clase social o por condición económica resulta, tantopara creativos como para gente de marketing, de gran utilidad. Todos nosotros apelamos a esasclasificaciones a la hora de emprender nuestra tareaproyectual siendo los briefs, con su detalle tan preciso deltarget, un claro ejemplo de esto. Nos ordenan, nos ayudan aestablecer parámetros de comunicación, nos permiten entrara nuestra maleta de recursos estéticos y saber, con menorgrado de error, cuáles resultan ser los apropiados para tal ocual mensaje.Pero esa misma herramienta podría llegar a confundirnos. Esmuy delgado el hilo entre focalización y discriminación.Cuando una empresa le habla a un target bajo de manerapobre, simplista y desprovista de cuidado, por el simple hechode tornar eficaz un objetivo comercial, podríamos decir quese está estableciendo una valoración denigrante delconsumidor. Cuando una empresa trata a sus clientes conrespeto, busca enriquecer su experiencia de compra ycontribuye a una dignificación por medio de la comunicación.Entonces nos encontramos frente a una acción socialmenteresponsable, constructiva y altamente positiva para el futurode su público objetivo.

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Es común observar en el mercado latinoamericano una variedad de productos que pretenden serposicionados para las clases D o E, cuyo diseño posee una paleta cromática caótica, sus logos sondescuidados, sus fotografías referenciales se hallan fuera de foco, etc., amparándose en erróneos códigospopulares de valoración cualitativa.

Pero acaso, ¿se puede ser tan ingenuo de pensar queaquellos que menos tienen no poseen la capacidad denotar la diferencia entre una estética precaria y unasuperior? Mi experiencia personal en estos últimos añoscon marcas de alta masividad me ha demostrado,afortunadamente, que un producto dirigido a dichomercado, cuando es presentado de una manera cuidaday creativa, no sólo no afecta su capacidad de venta, sinoque la demanda puede llegar a incrementarse, elevandoel nivel de exigencia del target y obligando a lacompetencia a generar sus nuevos productos bajo uncriterio estético más respetuoso del consumidor.

Optar por layouts simples pero correctos, queclarifiquen la diferencia del contenido dentro decódigos comunicacionales igualitarios; exhibir elproducto de manera atractiva y por qué no apetecible; exponer sus propiedades ydiferenciales en un lenguaje claro, ordenado y entendible, sin necesidad de caer en lasoberbia ni en la exposición de falsas pretensiones; podrían ser algunos de los primerospasos para desterrar definitivamente cualquier futuro indicio de preconcepto social.

Entre lo objetivo y lo emocional

Se ha dicho que el packaging es la piel del producto, pero yo iría más allá. Para mí un empaque es lapiel de quién lo vende. Y creo que esto se manifiesta claramente en algunas empresas fabricantesde productos vinculados a la salud, quienes ante la necesidad de emitir un mensaje de altacredibilidad y mínimo riesgo, llevan esta regla a su extremo, apelando a recursos absolutamenteracionales.

Así como un empaque mal concebido puede resultar clasista y exponer ante los demás ladificultad económica por la que un consumidor atraviesa, ingresar a algunas farmacias, porejemplo, podría crear en el enfermo la sensación de entrar a la antesala de la muerte. Comprarciertos medicamentos resulta ser, por su estética, una experiencia aterradora. Nada de risas, nadade color, nada de naturalidad. «Con la salud no se juega», dirían algunos, pero creo que losconsumidores verían de buen grado un pequeño toque de humanidad en aquellos momentos enlos cuales su sensibilidad es extrema y la llegada de un mensaje positivo podría contribuir amejorar aunque sea un poco sus penurias. Seguramente, en este punto, muchos podrían afirmarque los códigos de la categoría obligan a generar esas estéticas, y que lo natural o espiritual hasido tomado por los productos denominados «naturistas o herbales».

Estos utilizan imágenes más referenciales y atractivas, incorporan el verde con mayor liviandad y,en definitiva, no tienen ningún inconveniente en mostrarse de ese modo porque su consumoimplica un mínimo riesgo para las personas. Ahora, si bien estas argumentaciones no dejan detener su cuota de verdad, sería importante cuestionarnos hasta dónde el consumidor ve en estafórmula no escrita una regla terminante.

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Una vez un médico me dijo que no le encontraba sentido a enriquecer estéticamente un empaquede medicamento, puesto que los enfermos suelen acudir a los expendedores muñidos de una receta,y por lo tanto, la venta está asegurada. Son esos comentarios los que obligan a replantearnos nuestrorol como profesionales de la comunicación estratégica. ¿Es que el diseño sólo sirve para vender? ¿Ysu perfil emocional?

Creo que tanto los diseñadores gráficos comolos profesionales del marketing y la publicidadpodemos ayudar a llevar una vida mejor aquienes nos rodean, pero necesitamos paraello clientes que cambien su visión del mundo.Alejarse de lo económico para acercarse a lohumano. Entender que una acción de compraes también un intercambio de experiencias yque, como personas, sentimos, disfrutamos,deseamos y reafirmamos nuestra forma de sery de gustar a partir de acciones de intercambio,como podría ser la adquisición de todo aquelloque nos hace bien.

Conclusión

Respeto y dignidad entre clases. Salud emocional y contención anímica. Dos puntos fuertes ynecesarios, en donde el packaging, aún hoy, demuestra tener puntos débiles que deben seranalizados y mejorados. Apuntar a un cambio resulta necesario para que esa simple «cajita»creada para vender se transforme en el comienzo de una visión más positiva e integradora paratodos.

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