UNIVERSIDAD TECNOLGICA EQUINOCCIALNombre: Cristian MolinaFecha: 29 de septiembre del 2014Tema: Los grandes retos del marketingCarrera: Ingeniera Empresas y NegociosParalelo: 3 A 24

ObjetivoObtener informacin precisa de los a travs de medios tecnolgicos.Hacer de la informacin obtenida una eficiente herramienta de estudio.ProcedimientoUsar monografas de gente experimentada en marketingInvestigacinLOS GRANDES RETOS DEL MARKETINGLos ejecutivos de marketing estn luchando para adaptarse a un mundo que ha cambiado de forma importante a lo largo de sus carreras; y al no moverse al ritmo de los cambio estas deficiencias se hace notar como un llamado de atencin a los profesionales.Tecnologas disruptivasExiste un gran incremento de nuevas tecnologas, desde medios de comunicacin social hasta aplicaciones para dispositivos mviles para brindar capaces de brindar experiencias en tiendas digitales y pagos mviles. Estas renovaciones se deben dar a nivel global pero es muy importante que se tomen cuenta el mercado local adems debe ser responsable al relacionarse a nivel mundial y local, es importante desarrollar tecnologa de punta.Consumidores Globales ConectadosSe trata de una nueva clase de consumidores, capacitado y expertos en nuevas tecnologas esto ha hecho que se cambien las reglas del marketing. Esta investigacin muestra que el 82% de los altos ejecutivos considera que los consumidores que estn interconectados han logrado romper barreras entre el marketing global y el local. El gran desafo del marketing se centra en enviar un mensaje preciso y relevante en un mercado local pero en una poca en la que los activos que han sido destinados a aun pas se intercambia rpidamente por todo el mundo, y desafiante dar a los consumidores globalizados un equilibrio entre campaas locales, a nivel dela regin y globales de forma simultnea.LocalizacinHacer frente a la diversidad de consumidores globales, que tambin tiene una fuerte subcultura regional, segn el estudio realizado por Millward Brown ha encontrado que entre los anuncios puestos a prueba que funcionaron realmente bien en un pas, tan solo uno de cada diez funciono igualmente ben en otro; por este motivo es necesario implementar cada vez un mejor diseo organizacional y de plataformas digitales que permitan la creacin de un canal mltiple haciendo eficiente las campaas fronterizas.Las carencias multicanalActualmente las actividades de marketing no estn completamente integradas a travs de canales digitales y tradicionales. La oportunidad de hacer crecer los ingresos a travs de consumidores inmersos en mltiples canales supone una inversin en experiencias digitales demasiad grande para un mercado nico. Por ello debe proporcionar flexibilidad para la localizacin.

Estructuras organizativas Frecuentemente se producen superposiciones del rea de experiencia digital, lo que lleva a una falta de organizacin que sea eficiente para el entorno del que se considera nuevo marketing global. A pesar de que la capacidad de colaboracin es mayor la coordinacin entre los equipos de marketing global y tradicional es ms difcil referente hace cinco aos atrs. Por este motivo e tiende a creer que es necesario el desarrollo de un nuevo marketing global con mentalidad global. Dicha mentalidad debe construir estrategias hbridas que combinen caractersticas de un profesional en marketing tradicional asociado con un director de tecnologa, esto podra lograr que la prxima dcada defina las marcas ms exitosas en el mercado.ConclusinEl mercado al que nos enfrentamos actualmente no es el mismo que encontrbamos hace 10 aos atrs, por esta razn el profesional que requiera sobresalir en este mundo globalizado debe vivir actualizado no solo en informacin sino tambin en el conocimiento de nuevas tecnologas a fin de tomar posicin en un mercado altamente competitivo, solo el uso de tecnologas altamente sofisticadas atrae a un consumidor que busca satisfacer sus necesidades y la es una herramienta que nos ayuda a competir en calidad y a desarrollar nueva experiencia.Bibliografa Irene Ruano Sanchidrin, Los retos del Marketing Solicitud de Admisin Executive MBA http://es.slideshare.net/los-retos-del-marketing1