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Febrero, 2015

Reporte Descargas Digitales 2015 Versión completa

Preparado Para:

Principales Aprendizajes

• De un universo de 60 millones de personas 12 a 44 años el 63% son internautas, lo que equivale a 38 millones. (33% más que en 2011)

• Ha crecido 6 veces el uso de celular para conectarse a internet (de 7% a 44%); además es el dispositivo más usado para leer, escuchar música y ver videos. (posesión: 92% vs. 85% en 2011)

• YouTube es el vehículo más usado para escuchar o ver videos y Netflix para ver películas o series.

Personas que han hecho descargas ilegales 2014

(2011)

2014 vs. 2011 en

personas

Total descargas 2014 (2011)

Canciones 46% (62%) -26% 4199 (6068) -31%

Videos 11% (25%) -56% 365 (710) -49%

Películas 4% (9%) -56% 59 (96) -39%

Series 4% (5%) -20% 27 (28) -4%

E Book 4% (8%) -50% 18 (86) -79%

Imágenes 19% (30%) -37% 1636 (1812) -10%

• Menor composición en NSE alto y mayor rango de edad • Ares y YouTube siguen siendo los de mayor acceso sin embargo aparecen nuevos (Sound Cloud, MP3XD y Spotify) • Itunes es el sitio legal más conocido

Canciones y Videos

• Mayor perfil de NSE alto y hombres • Netflix es el sitio legal más conocido.

Películas y series de TV

• Se mantiene el perfil, compuesto mayormente por NSE alto • Google y La casa del Libro los más usados, siendo este último el más conocido

eBooks

• Aumenta la composición en NSE bajo y mayores de 27 años • Crece Facebook como sitio de acceso para la descarga de Imágenes

Imágenes

Cifras presentadas en millones

• Bajan las actividades de descarga y aumentan las de streaming, por ejemplo -9% bajar música mientras que sólo escucharla online +11%; bajar películas -33% y verlas online +11% (2014 vs. 2011)

Metodología

3 3

• Cara a Cara en hogares, con selección aleatoria de AGEB´s. Metodología

• Personas que hayan entrado a Internet en los últimos 3 meses y que hayan descargado: Canciones/Videos musicales, Películas/Series de TV, eBooks (libros digitales) y/o Imágenes.

• Hombres y Mujeres de 12 a 44 años.

• NSE ABC+, C, D+, D/E.

Publico Objetivo

• 1,000 entrevistas divididas en 9 plazas: (DF, Guadalajara, Mérida, Puebla, Tijuana, Culiacán, Veracruz, León y Querétaro)

• 2,128 contactos Tamaño de muestra

• +/- 3.1 p.p. Margen de error

• Del 1 al 23 de Diciembre 2014. Levantamiento

Hábitos Generales

4

Si se han conectado a Internet 63%

No se han

conectado a Internet 37%

63% se ha conectado a internet en los últimos 3 meses

5

Total población entre 12 a 44 años en México 2014 59.9 millones

(37.9 millones de personas)

(22 millones de personas) INEGI censo 2010

Referencia AMIPCI 2013: 51.2 millones de internautas a total población.

¿En los últimos 3 meses se ha conectado usted a Internet?

Lugares de acceso a Internet

6

71%

7%

28%

10%

7%

1%

65%

44%

14%

7%

6%

3%

En casa

Celular

En un Cibercafé

Oficina

Escuela

Otros Lugares

2011 2014

Base 2014: 1005 entrevistas Base 2011 1000 entrevistas P3. Dígame por favor ¿En que lugares accede a Internet normalmente?

88%

68%

27%

69%

37%

26%

30%

45%

25%

9%

7%

80%

80%

30%

26%

25%

25%

21%

18%

9%

10%

8%

Bajar Música

Visitar Redes Sociales

Oír/escuchar musica online

Chatear/ Messenger

Buscar información/Acceso a buscadores

Ver videos musicales

Bajar imágenes

Enviar/recibir correos electrónicos

Bajar videos musicales

Ver películas online

Ver series online

2011 2014

A pesar que las descargas siguen siendo de las principales actividades en Internet, esto disminuye vs. 2011 (%)

9

Base 2014 1005 entrevistas Base 2011 1000 entrevistas ¿Cuáles son las actividades que normalmente realiza en Internet?

Principales menciones ordenado por 2014

9%

8%

5%

6%

4%

4%

Bajarpelículas

Bajar e-books…

Bajar seriesde TV

Otras actividades

Celular es el más usado para leer, escuchar música y ver videos, seguido de computadora de escritorio

10

Base 2014 1005 entrevistas P4a.- Normalmente, que dispositivo utiliza para…

1% 3% 11% 35% 50%

1% 2% 4% 4% 19% 35% 35%

1% 1% 2% 4% 8% 23% 61%

1% 2% 5% 7% 18% 33% 35%

Oír/escuchar música online

Ver Películas Online

Ver Series Online

Ver Videos Musicales Online

Celular/Smartphone

Laptop

Computadora de escritorio

IPad/Tablet

TV con Internet

Consola de Videojuegos

IPod/mp3/mp4

Base: 86

Base: 47

Base: 27

Base: 103

6% 14% 18% 62% Leer E-Books

Base: 10*

YouTube el más usado para escuchar o ver videos y Netflix para ver películas o series

11

P4.1 ¿Qué sitios de Internet utiliza principalmente para …? P4.2 ¿Con que frecuencia utiliza?

Ver Videos Musicales (103)

98%

4%

1%

Diario 4-6 por semana 2-3 a la semana 1 vez a la semana 2-3 al mes 1 vez cada 3 meses

*Sitios Legales

Ver Películas y/o Series de Tv (52)

22%

19%

69%

2%

23%

68%

43%

29%

16%

11%

19%

25%

15%

15%

10%

5%

6%

2%

24% 27%

58%

89%

25%

42%

9%

11%

7% 8%

35%

49%

32%

18%

30%

1%

34%

41%

10%

49%

10%

7%

50%

24%

5%

3%

46%

100%

14%

53%

14%

8%

14%

78%

27%

47%

Escuchar Música Online (86)

Leer e-Books (Libro Digital 10)

64%

25%

8%

9%

63%

29%

12%

12%

6%

46%

24%

4%

Módulo Descargas Ilegales de Contenidos Protegidos por los Derechos de Autor

12

Descargas ilegales por Internet

14

Base: Total México, Cifras presentadas en millones Población 2014, INEGI censo 2010

Contenidos protegidos

Descargas ilegales 2011

Descargas ilegales 2014

Personas que han descargado

2014 (2011)

Canciones 6,068 4,199 46% (62%)

Videos 710 365 11% (25%)

Películas 96 59 4% (9%)

Series 28 27 4% (5%)

E Book 86 18 4% (8%)

Imágenes 1,812 1,636 19% (30%)

Descargas ilegales en cibercafés

15

Base: Total México, Cifras presentadas en millones Población 2014, INEGI censo 2010

Contenidos protegidos

Descargas en cibercafé

ilegales 2011

Descargas en cibercafé

ilegales 2014

Personas que han descargado en

cibercafé 2014 (2011)

Canciones 745 741 19% (24%)

Videos 47 36 15% (19%)

Películas 3 2 3% (12%)

Series 1 1 1% (7%)

E Book 4 3 1% (21%)

Imágenes 213 136 15% (46%)

Perfil demográfico de los usuarios que descargan contenidos protegidos por los Derechos de Autor

16 * Fuente: INEGI 2010

49% 28%

51%

51% 72%

49%

Edad

12 a 26

27 a 44

28% 18% 22%

35%

26% 33%

37% 56%

45%

Nivel Socioeconómico

ABC+ C

D+

D/E

51% 51% 51%

49% 49% 49%

Sexo

Masculino

Femenino

2011 2014 *Población

Razones principales para descargar contenidos protegidos por los Derechos de Autor

17

Por qué razones baja usted canciones y/o videos musicales , películas, y/o series de TV, eBooks e imágenes de Internet? Principales Menciones *Datos 2011

Razones Canciones/ Videos

Musicales Películas Series TV

eBooks Imágenes

Por que me gusta 63% 44% 35% 60%

Por que son para mi uso personal 44% 38% 64% 36%

Por tener más variedad 36% 22% 8% 27%

Por que no me cuesta 27% 42% 24% 22%

Por que es algo práctico 26% 33% 42% 21%

Para cargarlas en mi celular 19% - - -

Para estar al pendiente de las novedades 12% 10% - -

Para usarlas en mi computadora 10% 13% 18% 18%

Para intercambiar 7% 3% - -

Para regalar 1% 9% 2% 8%

Base total entrevistas 1,005

52%*

51%* 38%*

49%*

21%* 32%* 7%* 13%*

23%*

Contenidos protegidos más descargados 2014

18

Canciones Videos Musicales Películas

Shakira 11% La Arrolladora Banda el Limón 9% Trascender 26%

La Arrolladora Banda el Limón 9% Julión Álvarez 8% The kid 23%

Daddy Yankee 6% Banda MS 7% La criatura 14%

Banda El Recodo 5% Banda La Trakalosa 5% Camino hacia el terror 4 14%

Wisin & Yandel 5% José José 5% El despertar del diablo 12%

Lady Gaga 4% Banda el Recodo 5% Spaw 10%

Alejandro Fernández 4% Romeo Santos 4% Hércules 6%

Vicente Fernández 4% Alejandro Fernández 4% Tres metros sobre el cielo 5%

Maná 4% Luis Miguel 4% Indestructibles 5%

Series de TV eBooks Imágenes

Once up on time 28% Cazadores de sombras 16% Celebridades/Artistas 29%

The Walking Dead 28% A través del espejo 16% Caricaturas 25%

True Blod 28% Viaje al centro de la tierra 16% Deportes 16%

Triunfos Robados 15% Redes inalámbricas 9% Flora y Fauna 11%

Bones 13% National geografic 9% Ilustraciones 11%

Sex and the city 11% La llorona 6% Amor/Románticas 11%

El señor de los cielos 11% Harry Potter 6% Naturaleza / Paisajes 10%

Grey’s anatomy 4% La pendiente 5% Fondos/Texturas 9%

The breakin bad 4% 50 sombras de grey 4% Edificios y Monumentos 7%

Transformers 3%

Medios de acceso para la descargas de contenidos protegidos

19

¿Cuáles son las principales Páginas / Sitios de Internet que ha utilizado en los últimos 3 meses para bajar canciones y/o videos musicales, películas, y/o series de TV, eBooks e imágenes de Internet? Principales Menciones Principales Menciones *Datos 2011

Sitios Canciones/ Videos

Musicales Películas Series TV

eBooks Imágenes

Ares 52% 21% 14% 13%

Bing - - 18% 10%

Blogger - - 11% -

Casa del Libro - - 40% -

4shared 13% 6% - 8%

Facebook 12% - - 36%

Google 24% 12% 36% 61%

Google Play - 7% - -

Itunes 7% 5% - -

Netflix - 18% - -

Spotify 3% - - -

TV Adicto - 11% - -

YouTube 38% 18% - 9%

*Sitios Legales

10%*

36%*

74%

18% 5% 3%

50%

15% 3%

29%

3%

Guarda /Ve en sucomputadora

Guarda en USB paraverlas en otroreproductor

Guarda /Ve en su tablet Quema en CD's / DVD´s Descarga a su Ipod

Películas Series de TV

Distribución de descargas en distintos dispositivos Distribución de descargas en distintos dispositivos

43%

31%

9% 8% 4% 4% 1%

44% 36%

7% 2% 2%

8% 1%

Guarda / escuchaen su computadora

Descarga a suteléfono

celular/Iphone

Guarda en USBpara

escucharlas/verlosen otro reproductor

Descarga otroreproductor MP3

Descarga a su iPod Guarda/escucha ensu tablet

Quema en CD's /DVD´s

Canciones Videos Musicales

Distribución de descargas de contenidos protegidos en distintos dispositivos

20

Base 2014 descargan canciones 752, Videos Musicales 195 Base 2011 descargan Canciones 930, Videos Musicales 390 P19. Del 100% de ..- que baja de Internet ¿Qué porcentaje diría usted que …?

2014

43% 51% 2011 23% 14% 18% 20% 6% 6% 5% 5% - - 4% -

63% 70% 2011

¿Qué hace con los Cd´s/DVD´s?

Intercambiar con amigos 75%

Coleccionarlos 25%

8% 7% - - 26% 21%

Películas 150, Series de TV 15 Películas 138, Series de TV 78

- 1%

Base descarga de e-Books (Libro Digital) 2014: 77 Imágenes 319 Base descarga de e-Books (Libro Digital) 2011: 126 Imágenes 443 P73. Del 100% de e-Books que baja de Internet ¿Qué porcentaje diría que …?

48%

17% 13% 10% 5% 4% 3%

Guarda / Lee ensu computadora

Guarda / Lee ensu celularinteligente

Guarda en un USBpara leerlos

posteriormente

Guarda / Lee ensu tablet

Imprime para usopersonal

Quema en CD's /DVD´s

Imprime paravenderlos

Distribución de e-Books descargados

Distribución de descargas de contenidos protegidos en distintos dispositivos

21

2014

51% 2011 - 24% 2% - 23%

36% 33%

18%

6% 5% 1% 1%

Guarda en sucelular

Deja guardadasen una carpeta dela computadora

Guarda en unUSB o memoria

Imprime para usopersonal

Guarda en sutableta

Quema en CD's /DVD´s

Imprime paravender

Distribución de Imágenes descargadas en distintos dispositivos

- 2011 53% 30% 1% 12% -

Dispositivos Adicionales:

Teléfono celular, Disco Duro , MP3, MP4, USB

23 23

Si 85% No 15%

Teléfono Celular

24

Si 92%

No 8%

Posesión de Teléfono Celular

Base 1005 entrevistas P115. ¿Cuenta con teléfono celular? P115.1 ¿Se conecta a Internet a través de su teléfono celular? P115.2 ¿Cuál es la forma en que se conecta a Internet a través de su teléfono celular? P116. ¿Qué marca es su teléfono celular?

46%

34%

20%

Por Wifi Por ambos (WiFi y plan) Cuento con plan deInternet

90% se conectan a internet a través de …

Marca de celular %

Samsung 20%

iPhone 19%

Nokia 14%

LG 13%

Sony Ericsson 11%

Alcatel 8%

Motorola 7%

BlackBerry 7% Base 832

Principales menciones

2014

2011

Posesión de Teléfono Celular

Aproximadamente ¿Qué cantidad tiene en su teléfono celular?

Adicional a las llamadas; tomar fotos y escuchar música son los principales funciones en el celular

57%

56%

47%

38%

30%

28%

21%

14%

12%

10%

5%

Tomar fotografías

Escuchar canciones

Navegar en Internet

Enviar/Recibir SMS

Ver imágenes

Actualizar mis redes sociales

Ver videos musicales

Descargar canciones/videos musicales

Descarga aplicaciones (apps)

Ver películas/series de TV

Leer e-books

25

Base 832 entrevistas P117. Independientemente de utilizar su teléfono celular para hacer llamadas ¿Para qué otras funciones lo utiliza? P117.2 En los últimos 30 días ¿Qué aplicaciones ha descargado? P119 Aproximadamente cuantas canciones/videos/películas/series de Tv /Ebooks/ tiene en su celular

Independientemente de hacer o recibir llamadas… ¿Para que otras funciones utiliza su teléfono celular?

Aplicaciones descargadas en los últimos 30 días

Aplicaciones %

Google Maps 18%

Skype 17%

Tube Mate 17%

Play Store 16%

Netflix 14%

Badoo 13%

Antivirus 11%

Whatts App 11%

Base 99

Promedio

Canciones/Videos Musicales (Base 285)

178

Películas / Series de TV (Base 116)

4

E-books

(Base: 92) 19

Imágenes

(Base:231) 167

Tanto se transfieren las descargas desde la computadora al igual que se descargan directo al Teléfono Celular

26

61%

45%

27%

1%

40%

62%

45%

1%

79%

39%

23%

2%

47%

32%

56%

2%

Desde una computadora Descarga directo de Internet Por bluetooth/infrarojo Venia de fabrica

Canciones/Videos Musicales Películas/Series de Tv E-books Imágenes

Base Canciones/videos musicales 285, películas / series 116, ebooks 92 e imágenes 231 P118. ¿Cuál es la forma en que pasa …….. a su celular?

Transferencia hacia el teléfono celular

Tablet

27

Si 26%

No 74%

Posesión de Tablet

Base 1005 entrevistas P115.3. ¿Cuenta con tablet? P115.4. ¿Se conecta a Internet a través de su tablet? P115.5 ¿Cuál es la forma en que se conecta a Internet a través de su tablet? P116. ¿Qué marca es su tablet?

52%

32%

16%

Por Wifi Por ambos (WiFi y plan) Cuento con plan deInternet

83% se conectan a internet a través de …

Marca de Tablet %

Samsung 46%

Ipad 17%

LG 11%

Motorola 5%

Polaroid 3%

Acer 2%

Nokia 2%

Joinet 1% Base 217

Principales menciones

Navegar y ver videos es la principal función de la tablet

38%

34%

30%

29%

28%

28%

14%

13%

11%

6%

6%

Navegar en Internet

Ver videos musicales

Tomar fotografías

Actualizar redes sociales

Ver imágenes

Escuchar canciones

Ver series de TV

Ver películas

Leer e-books (libro digital)

Descarga aplicaciones (apps)

Descargar canciones/videos musicales

28

Base 217 entrevistas P117. ¿Para qué funciones utiliza su tablet? P117.2 En los últimos 30 días ¿Qué aplicaciones ha descargado?

Normalmente ¿Para que funciones utiliza su Tablet?

Aplicaciones descargadas en los últimos 30 días

Aplicaciones

Juegos

Messenger

YouTube

Ares

Mp3 Cober

Aviary

Hd Photo Editor

Facebook

Base 13

Conocimiento de Derechos de Autor

29 29

Derechos de Autor

30

Si 65%

No 35%

¿Ha escuchado o leido sobre los derechos de Autor?

Si, 88% No, 12%

¿Sabias que la gran mayoría de contenidos en Internet están protegidos por los Derechos de

Autor?

Base 986 entrevistas P113.- ¿Has escuchado o leído sobre los Derechos de Autor? P114. ¿Sabías que la gran mayoría de contenidos en Internet como Canciones y/o Videos Musicales, Películas y/o Series de TV, eBooks (libros digitales) e imágenes, están protegidos por los Derechos de Autor?

2014

2011

Si 75%

No 25%

Si, 83% No, 17%

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