Rappel du bilan2012-

-Une opération qui s’appuie sur le bilan solide de l’édition 2012

• 5 000 candidatures reçues en 2 semaines

• 50% des postes pourvus en 6 mois

• 307 retombées médias, dont la moitié le jour du lancement de l’opération

• 1 pleine page dans Le Parisien et des passages sur les 8 grandes TV nationales

• 301 millions de contacts audience potentiels

• Plus de 600 000 Euros d’équivalence publicitaire (20 meilleures retombées)

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Partis prisAu globalEn lien avec le bilan que nous avions fait à l’issu du premier NewDEAL

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-Capitaliser, Nourrir, Converser… pour Engager et préférer !

• Poursuivre le positionnement de l’Auvergne dans une posture militante toute légitime et activer un dispositif de communication simple, clair et impactant.

• Un dispositif interactif et participatif, et donc fortement conversationnel pour une forte présence de la région sur les réseaux sociaux.

• Activer une réelle préférence pour l’Auvergne qui aille au-delà du projet professionnel.

Les dates retenues pour la campagne 2013 courent du lundi 18 novembre au mardi 31 décembre

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Partis priscommunication-

-Le NewDEAL de l’Auvergne, en 2013 aussi.• Capitaliser sur la très bonne appropriation du dispositif créé en 2012.

• Imprimer l’image d’un territoire « Nouveau Monde » où la standardisation ne fait pas la norme, et où c’est l’esprit d’innovation et de créativité au service de l’homme qui domine.

• Création d’un positionnement original pour les publics cibles de l’offre de création d’activités dans l’univers numérique et digital : « NewDEAL / NewIDEAS ».

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Conceptde communication-

-« La dernière ligne de votre CV »

• Un Insight puissant et polémique, la dernière ligne du CV. est souvent ce petit plus mis en bas de page après une flopée de compétences et expertises métier. Celle que l’on n’ose pas trop charger ou préciser lors de l’entretien de peur de paraitre dilettante, mais que l’on ne veut pas non plus supprimer car c’est la dernière revendication d’originalité.

• Pourtant, c’est la ligne essentielle, celle qui dit tout sur l’Humain qui fait face au recruteur, celle qui renseigne sur l’intimité relationnelle de l’individu. Celle qui va justement offrir une porte de dialogue dans le monde de l’emploi. C’est elle qui va connecter les collègues entre eux, apporter de l’intimité et de la solidarité dans une équipe de travail, et ainsi servir l’efficacité économique de la relation. Enfin, c’est elle aussi qui va nous renseigner sur le meilleur environnement de vie pour un nouvel habitant.

LA PROMESSE ASSOCIEE :L’Auvergne Nouveau Monde, dans la lignée de ses valeurs

humanistes et en lien avec la posture militante du NewDEAL, décide de défendre cette dernière ligne de CV et d’offrir aux candidats du

NewDEAL des emplois connectés à un territoire en rapport avec leurs passions.

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Visionner le prototype ci-joint

-Planche film

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-Planche film

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La stratégiede médiatisation-

-2 axes forts pour optimiser la transformation et la conversation.

La stratégie RPLa promesse proposée par le New DEAL est concrète, le concept est novateur et le dispositif s’adresse au grand public : toutes les conditions sont réunies pour obtenir un beau succès médiatique et créer la rumeur. A cet effet, les relations publiques au sens large (relations médias, relations influenceurs et community management) seront la principale chambre d’écho de l’opération.

L’activation des films webParce qu’aucun dispositif n’est naturellement viral, et parce que la conversation n’a rien de spontanée, nous préconisons un « kickstarter » media destiné à booster le visionnage des films web pendant les premiers jours de l’opération, ainsi qu’à activer la conversation sur les réseaux sociaux.

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Dispositif RP et stratégie d’influence-

-Stratégie :• Une campagne de relations presse et influenceurs intensive sur 3 mois

• pour faire connaître le dispositif « New DEAL de l’Auvergne » aux cibles finales• pour générer un maximum de candidatures• pour montrer la capacité d’innovation de la région en matière d’attractivité : une

action concrète pour attirer des forces vives, au-delà du discours

• Une approche centrée sur les besoins des médias, avec des angles adaptés à chaque cible et des contenus répondant aux attentes des différents journalistes

-4 grands axes de communication auprès des journalistes :• L’Auvergne relance son New DEAL, un dispositif original et enrichi en faveur de l’emploi et

de l’entrepreneuriat

• L’Auvergne met la reprise d’entreprise à la portée de tous

• L’Auvergne met le pied à l’étrier aux créateurs de start-up : créer son entreprise digitale en milieu rural, c’est possible !

• L’Auvergne championne de la Responsabilité Sociale des Territoires

-Médias ciblés :• TV et radios nationales : reportages de JT et citation dans des émissions spécialisées

• Presse et médias online nationaux : articles et brèves d’actualité, citations dans des dossiers sur l’emploi et la création-reprise d’entreprise

• Magazines et sites thématiques: articles et sujets de fond sur le dynamisme et les spécificités de l’Auvergne

• Réseaux sociaux : un rayonnement du New Deal pendant la durée de l’opération

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Quelques phraseset messages clés-

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« Dans notre Nouveau Monde, on peut faire carrière sans sacrifier ses passions »

« L’attractivité ne se décrète pas, elle s’assume : l’Auvergne innove, ose et agit »

« Dans notre Nouveau Monde il n’y a pas d’or, mais il y a mieux : des emplois qualifiés, des entreprises dynamiques et un cadre de vie unique »

« En Auvergne, les grandes aspirations personnelles font les hauts potentiels »

« En Auvergne, on regarde la dernière ligne de votre CV pour vous offrir un projet de vie qui vous ressemble »