raport de activitate tvr 2010 88875

8/7/2019 raport de activitate tvr 2010 88875

1/110

RAPORTDE ACTIVITATE

2010TELEVIZIUNEAROMN


2/110


3/110

sumar

TVR - TeleViziune public ........................................................................................... pag.2

Cap.01SINTEZA PROBLEMELOR I DATELOR MANAGERIALE (PREAMBUL).......................... pag.7

Cap.02

TELEVIZIUNEA ROMN PE PIAA MEDIA ................................................................... pag.31

Cap.03

EXERCITAREA MISIUNII PUBLICE PRIN CANALELE TVR ............................................ pag.39

Cap. 04

MARKETING I PUBLICITATE ......................................................................................... pag.71

Cap.05

COMUNICARE, RELAII CU PUBLICUL I PROTOCOL.................................................. pag.81Cap.06

RESURSELE UTILIZATE N 2010 .................................................................................... pag.89

TVR - diRecii de dezVolTaRe .................................................................................. pag.104


4/110

2

raport de activitate 2010

c sm

Televiziunea Romn are statut de institu-ie public i emite pe ase canale: TVR 1, TVR2, TVR 3, TVR Cultural, TVR Info i TVR Inter-naional. Deinem i un canal experimental,care emite n sistem High Definition: TVR HD.

TVR acoper cele mai importante tiri la ni-vel naional, prin cele cinci studiouri teritoria-le: Cluj, Iai, Timioara, Craiova, Trgu Mure.

af

Suntem afiliai la cele mai importante organi-zaii internaionale din domeniul audio-vizualu-lui, ceea ce ne ofer un avantaj competitiv n ma-terie de calitate a produciilor pe care le difuzm:EBU (European Broadcasting Union), EGTA (Eu-ropean Group of Television Advertising), CIR-

COM Regional (Asociaia Televiziunilor PubliceRegionale din Europa), Arte France, IFTA (Fede-raia Internaional a Arhivelor de Televiziune).

Cum suntem finanaiPrincipala surs de finanare a televiziunii

publice romne o reprezint taxa TV care nacest moment este cea mai sczut din Uniu-nea European, adic 4 lei/familie lunar.

Fondurile pe care Televiziunea Romn leprimete de la bugetul de stat merg n pro-porie de 98% direct ctre Societatea Naio-nal de Radiocomunicaii pentru nchiriereastaiilor i circuitelor (preluarea, transportuli difuzarea de ctre S.N.RadiocomunicaiiS.A. a programelor televiziunii publice).

Veniturile din publicitate ale televiziuniidein o pondere mic din cauza restriciilor

n difuzarea publicitii, care de altfel nu seregsesc n cazul televiziunilor private.

Programele televiziunii publice nu pot fi n-

trerupte pentru a se difuza reclame, a cror du-

rat nu poate depi 8 minute pe or, fa de 12minute ct pot difuza televiziunile private.

tvr - televiziune public

2010


5/110

3

raport de activitate 2010

Cum funcionmTVR i desfoar activitatea sub con-

trolul Parlamentului, n conformitate cuLegea nr. 41/1994. Preedintele Consiliuluide Administraie este numit de ctre Par-lament, pe o perioad de 4 ani. Consiliul deAdministraie al TVR cuprinde 13 persoane,desemnate prin votul majoritii deputailori senatorilor.

Ms

TVR are misiunea de a prezenta n modobiectiv realitile vieii social-politice i eco-nomice interne i internaionale, s asigureinformarea corect a cetenilor asupra tre-burilor publice i s promoveze valorile limbiiromne, ale creaiei autentice culturale, tiin-

ifice, naionale i universale, ale minoritilornaionale, precum i valorile democratice, ci-vice, morale i sportive.

Suntem singura televiziune din Romniacare sprijin producia cinematografic ro-mneasc, un procent de 15% din ncasriledin publicitate fiind alocat n aceast direcie.Acest procent este cel mai mare din UniuneaEuropean.

Avem cea mai mare diversitate a produci-ilor din domeniul audio-vizualului romnesc:tiri, evenimente sportive majore, produciiproprii de filme i seriale, documentare, cul-tur, programe pentru minoriti.

TVR a nceput un proces de redefinire a ro-lului de serviciu public de televiziune. Nouaabordare pune accent pe dezbateri, traininguri,parteneriate strategice i schimburi de idei cusocietatea civil, profesionitii de media, or-ganizaiile de profil. Astfel, TVR i propune s

creasc, pe termen lung, calitatea produciilori a dialogului cu publicul i s devin un repern materie de jurnalism responsabil.


6/110


7/110

Stimai Parlamentari,

mi revine misiunea, deloc uoar, de a prefaa Raportul de activitate a Televiziunii publi-ce n anul financiar 2010. Spun c nu este uoar pentru c - aa cum se preconiza nc dinluna iulie, cnd am preluat managementul TVR - instituia a traversat un an dificil, din multepuncte de vedere. A funcionat, timp de trei luni, fr Consiliu de Administraie (CA). Seriade schimbri produse ulterior, la nivel de management i organizatoric, a fcut ca msurilenecesare pentru redresarea financiar a instituiei s fie operate din mers, iar efectele snu se produc imediat.

Dar, mesajul pe care vreau s vi-l transmit nu este legat de dificultile de care ne-am lovitn 2010. i, de care, de altfel, s-a lovit ntreaga industrie media. Esenial este, acum, planul dereconstrucie a Televiziunii publice, pe termen lung. Romnia, ca ar membr a Uniunii Euro-

pene, i-a asumat, prin Tratatul de la Amsterdam, obligaia de a susine un sistem de televiziunedual: public i privat. TVR, la rndul su, are misiunea de a se diferenia pe piaa de televiziune,ca alternativ la alunecarea n derizoriu ntlnit - din pcate tot mai des - pe micile ecrane. Deasemenea, TVR are misiunea de a investi n producii ct mai variate, care s serveasc nevoilorde informare, educare i de divertisment ale unui spectru larg de public.

n acest sens, temelia deja exist: la ora actual TVR difuzeaz cele mai bune talk-show-uri culturale, filme i seriale din piaa de televiziune. Transmitem cele mai importante com-petiii sportive din lume. Suntem singura televiziune din Romnia care produce emisiunidedicate minoritilor naionale. n plus, suntem n plin proces de redefinire a identitiicanalelor i a strategiei de programe.

Am regndit inclusiv rolul pe care TVR ar trebui s-l joace n societate, noua abordare pu-nnd accent pe dezbateri, programe de instruire, campanii sociale, parteneriate strategicei schimbul de idei cu societatea civil, profesionitii de media i zona academic. Trebuies revenim pe piaa produciei de documentare, a ecranizrilor i a serialelor de televiziune.

Obiectivul final al acestor demersuri este s cretem calitatea produciilor i a dialoguluicu publicul, n acord cu misiunea TVR de serviciu public. Un alt deziderat important esteacela de a conserva i digitaliza arhiva TVR, pentru a pune n valoare acest patrimoniu deinteres naional.

Personal, mi doresc ca TVR s devin un reper n materie de jurnalism responsabil i unspaiu public de dezbatere, pe teme relevante pentru Romnia.

Cu deosebit consideraie,Alexandru Lzescu,

Preedinte al CA, Televiziunea Romn

15 aprilie 2011

Alexandru Lzescu este Preedinte-Director General al TVR de la 1 iulie 2010


8/110


9/110

01SINTEZA PROBLEMELOR

I DATELOR MANAGERIALE

(PREAMBUL)


10/110

8raport de activitate 2010

cfrtt c d rvc pc d tr , TVRt c r prdctr dfr d prr d tv dR: pt 200 d rc r cr tr(circa un sfert sunt produse de cele cinci studiouri teritoriale). Emisiunilefrtv rfct vt jr tr tr -

c-ptc, cc ctr. D , prdc, f tr TVR t ccpt tf ct cpr ct v vrt d dvrtt dcr pc tpcttr.

capitolul

01

Pentru ca un astfel de colos media sreiste pe o pia concurenial afectat dinplin de cria financiar intern i internaio-nal, Consiliul de Administraie (CA) al TVRa decis, n septembrie 2010, c este necesarca sistemul de manaement i structura or-aniatoric s fie moderne. Indicatorul deperforman al TVR este repreentat de unmi calitate-cantitate n a crui ecuaie auroluri la fel de importante att numrul detelespectatori per unitate de timp i cota depia, ct i radul de satisfacere a celor maieiente cerine calitative.

1. 2010,TeleViziunea Romnsub Dou manDaTe

n anul 2010, Televiiunea Romn a par-curs o perioad de schimbri ale manae-mentului de vrf, ca reultat al deciiei Par-

lamentului Romniei privind schimbareaConsiliului de Administraie (CA).

Dup parcurerea etapelor procedurale,Televiiunea Romn a avut un nou CA, lasfritul lunii iunie 2010.

n acest contet, activitatea TVR n primajumtate a anului 2010 a fost specific uneiperioade de traniie.

n mod concret, n 2010, Televiiunea Ro-mn nu a avut, timp de aproimativ 3 luni,un Consiliu de Administraie, ceea ce a f-cut dificil funcionarea instituiei, mai alespe fondul criei economice.

La data de 30 iunie 2010, TVR avea o pier-dere cumulat de 77.140 mii lei, conformEecuiei Buetului de Venituri i Cheltuieli.

Eplicarea acestei situaii financiare tre-buie fcut innd seama de mai multe as-pct:

1 Veniturile proprii ale Televiiunii Ro-mne repreint strict veniturile realiatedin surse proprii. Sumele destinate pliiserviciilor Societii Naionale de Radioco-municaii (SNR), pentru transmisia teres-

tr, doar tranitea conturile SRTv, avnddestinaia eclusiv SNR;


11/110


2 TVR nu are ca surs de venituri pli aledistribuitorilor de prorame TV pe cablu sausatelit, aa cum au televiiunile comerciale;

3 Veniturile din care se susin cheltuie-lile Televiiunii Romne - taa TV, de 4 lei/

familie lunar - au scut constant. Preuri-le la utiliti, dar i taele i impoitele aucrescut succesiv, dar valoarea taei a r-mas aceeai din 2003 pn n preent (nu afost niciodat indeat), taa repreentndcirca cca 80% din veniturile proprii.

Un alt aspect important: n cea de-a douaparte a anului 2010, noua conducere a Tele-viiunii Romne a putut aciona doar pentru

ajustarea cheltuielilor curente, fr a mo-ifica constrngril impus contractl

semnate anterior. Anajamentele financia-r cl mai costisitoar in acst punct

vedere, ale Televiiunii Romne sunt con-tractele privind licenele de sport, urmatede licenele pentru filme (NBC Universal)i obliaiile ctre oranismele de estiuneale drepturilor de autor.

n pofida condiiilor economice dificile,actuala echip manaerial a TVR a rene-ociat plata obliaiilor ctre oranismelede estiune ale drepturilor de autor, n ur-mtoarele condiii:

Reealonarea datoriei scadente la mo-mentul acesta, pentru o perioad de patru ani;

Datoriile se vor achita fr penaliri; Sumele se vor recalcula ca procent din

veniturile TVR, fr ca suma la care se faceraportarea s conin alocaiile buetare des-tinate eclusiv plii serviciilor furniate deSocietatea Naional de Radiocomunicaii.

Evoluia nivelului veniturilor comparativcu nivelul cheltuielilor - rafic 1 - pentruTVR, din 2005 pn n 2010, relev o crete-re constant a pierderilor. Aceast evoluiea fundamentat realiarea de ctre actualulCA, imediat dup instalare, a unor analieprin care s fie determinate prhiile de

aciune manaerial, care s duc la dimi-nuarea pierderilor. Comparaia dintre nive-

lul actual al taei cu nivelul ipotetic al taeiTV n caul n care ar fi fost indeat anualcu rata de inflaie, ncepnd din anul 2005,conduce la concluia c aceast aciune co-rectiv, dac ar fi fost aplicat, ar fi putut

echilibra buetul SRTv.

Caue ale situaieinm tvr

im s n

n urma analielor efectuate, au fost iden -tificate o serie de caue care au influenat ntimp i n mod decisiv declinul economic alTeleviiunii Romne, enumerate mai jos nordinea impactului asupra situaiei TVR:

1

neindearea taei TV, rmas la nive-lul de 4 lei din anul 2003;

EVOLUIE VENITURI:x tv, x tv ineat, pulicitate,

total venituri proprii ih n ss ()

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Surs: Departamentul ManaementFinanciar i Buete Operaionale

[rafic 1]

Pulicitate

Aonamente/Taa TV

ch n ss

t n

az n x tv

cu inice inlaie


12/110


capitolul 01

2 anularea scutirii de TVA aferent acti-vitilor de televiiune constnd n cump-rri de licene i creterea cotei de TVA dela 19% la 24%;

3 cria economic mondial ale crei

efecte au avut un impact direct asupra nivelu-lui veniturilor din publicitate ale TVR, acesteascnd la un nivel de 54% fa de anul 2008;

4 introducerea din 2005 a contribuieide 15% din totalul veniturilor enerate depublicitate, la Consiliul Naional al Cinema-torafiei;

5 creterea ca urmare a inderilor depre, precum i a TVA, a costurilor fie aleTeleviiunii Romne.

Efectele fiecrei caue enumerate maisus puteau fi atenuate de msuri manae-riale, care, luate la timp, puteau ncetini im-pactul financiar neativ al acestora asupraveniturilor proprii ale Televiiunii Romne.

n caul inderii anuale a taei TV cu ratainflaiei, nivelul atins de aceasta n 2010 arfi fost de peste 7,5 lei, suficient ca TVR s nufie n deficit n acest moment.

n condiiile date, fr schimbarea ca-drului leislativ care o uvernea, Tele-viiunea Romn nu poate depi situaiacritic n care se afl, fr a fi iremediabilafectat oraniaional i din punctul de ve-dere al credibilitii n rndul mijloacelor decomunicare n mas din Romnia.

im s h

Tot n urma analielor efectuate, au fostintificat o sri cizii managria-

le care au influenat major nivelul anaja-mentelor de plat ale Televiiunii Romne,anterior prelurii de ctre actualul CA a ad-ministrrii TVR.

Aceste aciuni i non-aciuni sunt enu-merate mai jos, n ordinea impactului asu-pra buetului TVR:

1 estionarea deficitar a relaiei con-tractuale, n condiii de cri economic, cu

reia care a intermediat vnarea de publi-citate pentru TVR, S.C. Splendid Media i

ncompnsara pirrilor gnrat astfl

printr-o politic de prorame care s susi-n activitatea de publicitate;

2 lipsa de msuri de manaement edi-torial pentru reducerea/stoparea scderilor

de audien;3 achiiia de licene n condiiile ineis-

tenei unei strateii de prorame pe termenlun, fundamentat economic (contractelecu UEFA fotbal i cu NBC - filme). Spreeemplu, n caul contractului cu UEFA, ratade recuperare prin venituri din publicitate acheltuielilor a fost de doar aproimativ 4%;

4 acumularea de penaliti aferente su-melor datorate de ctre Televiiunea Rom-

n, n principal ctre buetul de stat;5 acumularea de remuneraii restante

atorat organismlor gstiun colcti-

v a drepturilor de autor, ivorte din apli-carea unor hotrri judectoreti definitive;

6 lipsa fondurilor pentru investiii.

O influen aparte, prin ravitatea im-pactului financiar asupra SRTv, a enerat-o

ncheierea unui Contract Colectiv de Mun-c (CCM) n condiiile n care CA era demisde Parlamentul Romniei, n martie 2010.CCM la nivelul TVR este ncheiat pe o peri-oad de 2 ani, spre deosebire de cele ante-rioare ncheiate doar pe cte un an.

n condiiile CCM n vioare, orice redu-cere semnificativ a personalului TVR, aravea drept consecin financiar plata unuinumr ntre 10 i 20 de salarii compensa-torii persoanelor disponibiliate, plat pecare actualul buet al SRTv nu o poate su-porta fr a intra n colaps.

Analia fcut n interiorul TVR pentru adetermina dimensiunea restructurrii nece-sare a relevat c pierderea curent a Televii-unii Romne nu poate fi acoperit nici mcarcu reducerea cu 25% a fondului de salarii.

Pe de alt parte, procesul de anulare aCCM n vioare ar fi nsemnat crearea unei

probleme suplimentare de estionat la ni-velul TVR cu impact social major, care ar fi


13/110


fost oricum ineficient n condiiile schim-brii leislaiei specifice.

Msurile urmrind n principal reducereaimpactului financiar al cheltuielilor cu perso-nalul sunt n curs de implementare la nive-

lul compartimentelor TVR. Acest lucru esteevideniat foarte clar n Buetul de Veniturii Cheltuieli pentru anul 2011, buet aprobatde CA al SRTv, care, prin reducerea fonduluisalarial i diminuarea cu 50% a orelor supli-mentare i sporurilor de weekend n sectoa-rele cu foc continuu, a redus acest capitol cuaproape 16,3 milioane de lei.

Ss f tzn rmn

Deficitul la sfritul anului 2010 al Te-leviiunii Romne este de 161.956.133 lei.Din aceast sum, la preluarea mandatuluide ctre actualul Consiliu de Administraieeista un deficit de 77.140 mii lei.

Amplificarea deficitului n 2010 a fost e-nerat, n proporie covritoare, de caueasupra crora actualul CA nu a avut prhiide influen, fiind vorba despre anajamen-te de plat anterioare i penaliti la sume-le nepltite la termenele scadente aferenteacestor anajamente.

Chiar i n aceste condiii, am consemnatla sfritul anului o scdere a cheltuieliloranajate n semestrul 2/2010 n raport cusemestrul 1/2010.

Ca atare, principalele surse ale amplifi-crii pierderilor TVR n anul 2010, sunt:

1 licenele pentru sport de la 33 mi-loane lei n 2009 la peste 101 milioane lei

n 2010 (n conformitate cu anajamentelecontractelor ncheiate anterior);

2 diferene de curs valutar nefavorabile de la 3,5 milioane lei n 2009 la 16,3 mili-oane lei n 2010;

3 penaliti buetare 5 milioane lei n2009 la 31 milioane lei n 2010

Msuri manaeriale

implementate e urenOdat cu concluiile analielor fcute de ac-

tuala conducere a Televiiunii Romne, a fostelaborat un plan de msuri pentru redresare.

Aceste msuri au urmrit n aceast or-in prioritat:

) politici de prorame care s ridice cota

de pia;) msuri de manaement:1 diminuarea pierderilor e: neocieri

susinute pentru reealonri ale plilor,renunarea la plata penalitilor sau dimi-nuarea acestora, reneocierea plilor obli-aiilor ctre oranismele de estiune aledrepturilor de autor;

2 rucra angajamntlor financiar

noi la strictul necesar e.: reducerea sto-

cului de reerv a filmelor;3 rendirea activitilor i structurilor

oraniatorice ale TVR e.: eficientiareamanaementului resurselor, reducereacosturilor i buetarea real a produciilor;

4 auditarea TVR pentru eficientiareamanaerial i implementarea unui controlstrict al estionrii resurselor (umane, fi-nanciare, materiale).

N CAzUL INdExRIIANUALE A TAxEI TV CURATA INfLAIEI, NIVELULATINS DE ACEASTA AR FIFOST SUFICIENT PENTRUCA TELEVIzIUNEAROMN S NU FIE NDEFICIT N ACEST MOMENT.


14/110


capitolul 01

Reneocierea plilor obliaiilor ctreorganisml gstiun al rpturilor

autor st unul intr succsl managri-

ale cele mai importante ale actualei echipede conducere a Televiiunii Romne.

n privina achiiiilor de licene de filma fost efectuat o evaluare eneral, care adus la reducerea cheltuielilor la acest capi-tol, reducnd stocul de reerv, n condiiile

n care anual trebuie acoperite pe canaleleTVR cca 6.500 de ore.

Referitor la cheltuielile cu licene pentrusport, ne aflm n faa de finaliare cu o se-rie de contracte de subliceniere, care voraduce, de asemenea, sume considerabile labuetul TVR.

Renirea activitilor i structurilororaniatorice ale TVR

n urma analielor iniiate de actuala

conducere a TVR, CA a decis, n a doua ju-mtate a anului 2010, o reaeare orani-

[rafic 2]

Surs: DepartamentulManaement Financiari Buete Operaionale

Anali comparativ semestrul I aln 2009 sms i n 2010

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

Sem1/2009

Sem1/2010

Sem1/2010

Sem1/2010

Sem1/2010

Sem2/2009

Sem2/2010

Sem2/2010

Sem2/2010

Sem2/2010

Sem1/2010

Sem2/2010

Celtuieli cu espuiri, penaliti, ameni

Licene sport

Celtuieli ierene curs

ch mz

[rafic 3]

Surs: Departamentul ManaementFinanciar i Buete Operaionale

Anali comparativ semestrul I aln 2010 sms ii n 2010

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Teleoane, pot

Licene prorame

Celtuieli cu servicii tenice eterne teri:

deplasri

AMPLIFICAREA DEFICITU-LUI N 2010 A FOST gENE-RAT, N MARE MSUR,de: ANgAjAMENTE dEPLAT ANTERIOARE IPENALITI LA SUMELENEPLTITE LA TERMENELESCADENTE AFERENTE.


15/110


atoric a structurilor din instituie, care aviat, n principal:

Optimiarea fluurilor de producie; Eficientiarea manaementului resur-

selor, reducerea costurilor i buetarea re-al a produciilor;

Eternaliarea de activiti n vedereaeficentirii acestora i enerarea de veni-turi suplimentare.

n urma acestor modificri, a fost con-statat o influen poitiv asupra audien-elor i cotelor de pia pe de o parte, iar pede alt parte, a definirii cu mai mult coe-ren a elementelor care fac parte din misi-

unea public a TVR.

Auditarea TVR pentru eficientiarea ma-naerial i implementarea unui controlstrict al estionrii resurselor (umane, fi-nanciare, materiale) este un proces cu o du-rat estimat pentru doi ani. Procesul se afla

n derulare, fiind finanat cu un rant obinutde la Media and Society Foundation din ge-neva i are ca finalitate n prima etap cer-tificarea TVR n conformitate cu standardulinternaional al oranismelor audio-viualepublice, ISAS BCP 9001:2010. Acest standardeste areat de European Broadcastin Union(EBU), iar implementarea sa este o deciiemanaerial pretitoare ndeplinirii preve-derilor Ordinului Ministrului Finanelor Pu-blice nr. 946/2005, pentru aprobarea Coduluicontrolului intern, cuprinnd standardelede manaement/control intern la entitilepublice i pentru devoltarea sistemelor decontrol manaerial.

Msuri manaerialen s mmn

1 Neocierea de subcontractri pen-tru licenele de sport, n special, n vederea

enerrii de venituri pentru compensareaunei pri a deficitului TVR;

2 Optimiarea relaiei cu C.N.C. princrara unui caru organizatoric propic

(TVR Cinema pentru producie proprie deecraniri, documentare, seriale etc);

3 Atraerea de fonduri europene pen-tru ralizara unor proict stratgic inpunctul de vedere al eficientirii instituiei(diitaliarea arhivei, pretire profesionalcontinu, implementare de sisteme mana-eriale de control i estiune);

4 Consolidarea preenei TVR n spaiulacademic i creterea notorietii i per-cepiei poitive a Televiiunii Romne, princrearea unui cadrul fleibil de parteneriatecu coli de jurnalism, teatru, film, academii

tehnice;5 Optimiarea rilelor de prorame din

perspectiva creterii audienei i a ndepli-nirii misiunii publice;

6 Rendirea procesului de vnri prinatraerea direct de sponsori n realiareaunor coproducii. n acest mod, pot fi atra-se direct n TVR sume substaniale, fr caacestea s fie estionate prin Splendid Media(avantajele sunt evidente: finanarea este subcontrol direct al TVR i riscurile leate de pro-rame sunt substanial diminuate);

7 mbuntirea proramrii, n specialn privina filmelor, unde se urmrete utili-area eficient i coerent a licenelor achi-iionate. n acest sens, o atenie deosebitva fi acordat politicii de reluri;

8 Crearea unei identiti clare a cana-lelor TVR, cu prioritate pentru TVR 2, canaldestinat n special publicului activ;

9 Poiionarea strateic a TVR n conte-tul impactului evoluiilor de natur tehnoloi-c i socioloic va avea n vedere dou direc-ii: TVR HD i Televiiunea interactiv cu oputernic devoltare pe Internet. n acest felpot fi valorificate: avantajul strateic al TVRprivind valoroasa arhiv avut la dispoiie,preluarea direct din servere a proramelor,fr transfer de pe caseta-suport;

10

Introducerea de prorame de estiu-ne a achiiiilor i drepturilor de difuare.


16/110


capitolul 01

Activitatea celor ou Consilii eAministraie ale TVR n anul 2010

Conducerea postului public de televiiu-ne este asiurat de Consiliul de Adminis-traie, Preedintele - Director general i

Comitetul Director.Conform Leii 41/1994 privind orani-

area i funcionarea Societii Romnede Radiodifuiune i Societii Romne deTeleviiune, Consiliul de Administraie estecompus din 13 persoane, dintre care una

ndeplinete funcia de preedinte, desem-nate, pe o perioad de 4 ani, prin votul ma-

joritii deputailor i senatorilor.

einele celor ouConsilii e Aministraie

n conformitate cu prevederile Leii nr.41/1994, CA al TVR i desfoar activita-tea n baa propriului reulament de ora-

niare i funcionare. Acesta se ntrunetelunar i ori de cte ori interesele instituieio impun, fiind convocat de PreedinteleDi-rector general, care propune ordinea de i,sau la solicitarea a cel puin o treime dinnumrul membrilor si.

CA al TVR neplinete urmtoarele atriuii: aprob concepia de devoltare a ora-

niaiei i normele privitoare la strateia i

structura proramelor; supravehea respectarea modului

n care TVR i ndeplinete obliaiile asu-mate n schema de prorame i n licena

I. Iunie 2007 - Martie 2010*:

axn Sss(Preedinte-Director general),

Anne-Marie Rose Junaru, Dida Dran, Radu Toma, Stanik tefan Ioan, Rvan Barbato, Raico Cornea, Vlad Aleandru Velcu, Sorin Burtea, Marian Voicu.

*Pe ln membrii titulari, CA a avut urmtorii membrisupleani: Vasile Arhire, Dumitru Pelican, BrnduaNicoleta Miron, Nicolae Cristian, Victor Teodorescu,Salamon Marton Laslo, Mariana Mirela Luca, MihaiRdulescu, Ioana Ctalina Bntoiu.

ii. 1 2010 - zn*

Aleanru Miai Lescu(Preedinte - Director general),

Ctlin Ovidiu Baba, Traian Brbulescu, Paul Clin Bote, Claudiu Brnan, Sorin Burtea, Raico Cornea, Anne Marie Junaru, Adriana Silvia Meseian, Nicoleta Nicolicea, Cristian Niulescu, Karen Attila Sebesi, Lucia Hossu-Lonin.

*Pe ln membrii titulari, CA are urmtorii membrisupleani: Dani Constantin, Cornel Mihalache, AndreeaIulia Pascaru, Monica Alina Forfot, Ion Lucian Catrina,Mihaela Moldoveanu, Cosmin Irimie, Radu Podoreanu,

Alin Ciocrlie, Vasile Arhire, Brndua Miron, RostasIstvan Peter, Andreea Julika ghi.

TVR, d C d adtrTVR a ost conus n 2010 e ou aministraii, cu urmtoarea componen:


17/110


de emisie eliberat de Consiliul Naional alAudioviualului (CNA);

aprob structura oraniatoric, pre-cum i restructurrile economice i de per-sonal necesare pentru funcionarea eficien-

t a instituiei; aprob condiiile de oraniare a con-

cursurilor pentru numirea membrilor Co-mitetului Director;

aprob proiectul buetului, urmrete ee-cuia acestuia i repartiea buetele unitilorfuncionale autonome, dup aprobare;

aviea investiiile ce urmea a fi rea-liate de ctre Televiiunea Romn;

analiea rapoartele curente privind

activitatea TVR; aprob msuri pentru desfurarea ac-

tivitii viitoare etc. n cursul anului 2010 s-au desfurat 9

edine ale CA i s-au emis 130 de hotrri.n cadrul acestora au fost adoptate hotrriimportante pentru buna desfurare a ac-tivitii TVR, care, analiate din perspectivadomeniilor de activitate, au viat urmtoa-rele sectoare: politica editorial, persona-lul, situaia financiar a TVR i investiiile.

CA a analiat, de asemenea, contestaiii memorii ale unor anajai TVR.

a cm d

Comitetul Director (CD) al TVR i desf-oar activitatea n conformitate cu leea41/1994. Principalele sale atribuiuni sunt:

eecutarea deciiilor CA; pretirea strateiei de prorame; administrarea TVR.

CD este condus de Directorul general i, mpreun cu acesta, asiur conducereaeecutiv a TVR. Fiind sub administraii di-ferite, TVR a fost condus n 2010 de douComitete Directoare. Astfel, sub Preedin-

tele-Director general Aleandru Sassu,componena CD a fost format din:

Cipriana Voicu Director Direcia Eco-nomic;

Simona Dobrescu Director DireciaMarketin i Comunicare de Produs;

Rodica Culcer Director Direcia Emi-siuni Informative i Sport;

Horia Romanescu Director DireciaProrame;

Titi Dinc Director Direcia Artistic ide Producie;

Horia Caan Director Direcia Tehni-co-Administrativ.

ncepnd cu data de 1 iulie 2010, Alean-dru Lescu a fost numit n funcia de Pre-edinte-Director general al TVR.

n cursul anului 2010 s-au desfurat52 edine ale CD i s-au adoptat 1.030 dehotrri.

2. sinTeza aCTiViTii

TVR n 2010Televiiunea Romn are ca principale

activiti producia i difuarea de prora-me de televiiune.

Fluul de activiti specifice, precum icadrul leislativ specific i eneral n careTeleviiunea Romn i desfoar activi-tatea determin structura oraniatoricintern. Unitile oraniatorice ale Televi-

iunii Romne sunt cele din oraniramapreentat mai jos.

N ANUL 2010, TVR A PAR-CURS O PERIOAD DESChIMbRI ALE MANAgE-

MENTULUI, CA REzULTATAL dECIzIEI PARLAMENTU-LUI ROMNIEI.


18/110


capitolul 01


19/110


Producia Televiiunii Romne este asiurat, conform leislaiei n vioare la nivel euro-pean i naional, din surse interne i din surse eterne:

PonDeRea PRoDuCiiloR euRoPene

- cv rt - r cr TVRcn o n o n o nprouctorilor inepeneni realiate n ultimii 5 ani

TVR1 43% 62,05% 35,38%TVR2 76,4% 12,75% 9,15%TVR3 99,79% 2,34% 0,43%TVR Cultural 72,97% 50,43% 55,69%TVR International 79,79%

Surs: Direcia Strateie Prorame TVR

Strateia editorial a avut ca princial obiectiv mbuntirea calitii emisiunilor, introdu-cerea de noi formate atractive i mrirea cotelor de audien.

Sintea ponderilor produciilor pentru anul 2010 reflect strateia i obiectivele propusela nceputul lui 2010 de ctre Direcia Prorame

LA CAPITOLUL fILMEartiStice, OFERTA TVR A

CUPRINS PRODUCIIMULTIPREMIATE I CUDISTRIBUII CE CUPRINDMARI NUME dE ACTORI.

RUBRICILE zILNICE SAU SPECIALE ALETIRILOR SPORTIVE AU NSUMAT APROxIMATIV 200 de ore,N AFAR DE CELE DE PE TVR INFO


20/110


21/110


Ponerea proramelor iuate e canalele Televiiunii Romne TVR 1, TVR 2, TVR 3(monitoriat oar in aprilie 2010), TVR Cultural, TVR Internaional, TVR INfO

repartiate pe enuri, conform clasificrii European Broadcastin Unuion (EBU)

genuri proram (%) TVR 1 TVR 2 TVR 3 TVR C TVRi TVR INfO MEdIE

TIRI 10.57 10.47 8.4 8.7 11.5 45.6 15.87FACTUAL, INFORMAII 7.83 9.65 27.8 4.2 31.2 15.5 16.03EDUCAIE 2.49 4.43 1.9 0.004 7.7 18.1 5.77SPORT 11.59 7.73 5.7 0 2.7 0 4.61DIVERTISMENT 8.79 12.57 6.3 1.8 24.1 0 8.92COPII 0.81 2.75 0.6 0.5 1 0 0.94FICIUNE 21.63 24.99 3.1 16 11.4 0 12.85DESENE ANIMATE 1.71 0 0 0 0 0 0.28DOCUMENTARE 3.72 2.70 0.3 13 1.9 0 3.6MUzIC 3.3 0.75 9.8 13.5 0 0 4.55

TIIN 0.92 0.05 0 1.8 0 4.4 1.19ART, CULTUR 3.1 0.11 6.2 20.7 3.3 8.3 6.95RELIgIE 2.27 0.70 1.8 4.4 1.1 0.5 2.84MINORITI 2.53 2.42 8 1.6 0.4 0 2.49PROMO 6.22 6.77 4.7 6.9 2.3 6.3 5.53PUBLICITATE 7.84 8.59 0.1 3.5 0.2 0 3.37TELESHOPPINg 3.34 4.03 6.2 0.8 0 0 2.39DIVERSE* ALTELE** 1.33 1.3 9 2.6 1.2 1.3 2.78total 99,9 99,9 99,9 100 100% 100 99.9

*Emisiuni ce nu pot fi ncadrate alftel **Timpi mori (defeciuni tehnice, Idpost etc.)Surs: Compartimentul de strateie i cercetare de pia TVR, Departamentul TVR Internaional, Departamentul TVR INFO

genuri proram (ore) TVR 1 TVR 2 TVR 3* TVR C TVR i TVR INfO TOTAL MEdIETIRI 926 917 555 761 1.005 3.995 8.159 1.360FACTUALI, INFORMAII 686 845 1.837 367 2.736 1.360 7.831 1.305EDUCAIE 218 388 125 25 675 1.587 2.993 499SPORT 1.016 677 376 0 239 0 2.308 385DIVERTISMENT 770 1.101 412 159 2.109 0 4.551 759COPII 71 241 40 47 88 0 487 81FICIUNE 1.895 2.189 204 1.404 999 0 6.691 1.115DESENE ANIMATE 150 0 0 0 0 0 150 25

DOCUMENTARE 326 237 21 1.142 163 0 1.889 315MUzIC 289 66 646 1.180 0 0 2.181 364TIIN 81 4 0 152 0 383 620 103ART. CULTUR 272 10 412 1.809 288 726 3.517 586RELIgIE 199 61 121 390 98 41 910 152MINORITI 221 212 528 143 32 0 1.136 189PROMO 545 593 313 607 0 553 2.611 435PUBLICITATE 686 753 7 309 18 0 1.773 296TELESHOPPINg 293 353 409 66 203 0 1.324 221DIVERSE*, ALTELE** 116 113 594 224 0 115 1.162 193

total 8.760 8.760 6.600 8.760 8.760 8.760 50.400*Emisiuni ce nu pot fi ncadrate alftel; **Timpi mori (defeciuni tehnice, Idpost etc.) Surs: Compartimentul de strateie

i cercetare de pia TVR, Departamentul TVR Internaional, Departamentul TVR INFO


22/110


capitolul 01

Soluiile implementate pentru pstrareapublicului i creterea audienei au fost:

mutarea accentului de pe cantitate pecalitate: dac nu putem realia multe emisi-

uni noi, cu buete eneroase, ne-am asiu-rat c am fcut tot ceea ce ne st n putinpentru a asiura calitatea celor eistente;

definirea ct mai clar a specificului fi-ecruia dintre canale;

sprijinirea prin mijloace manaeriale aemisiunilor-brand;

ncurajarea printr-o politic coerent demotivare a personalului, a proramelor, rea-liatorilor i echipelor care performea;

acordarea unui rol mult mai serios in-teractivitii, feedback-ului, relaiei directecu telespectatorii;

acordarea unor roluri majore onei denew media, promovrii i marketinului;

o ct mai bun coordonare ntre rileleposturilor TVR.

Realiarea acestor obiective a fost sus-inut constant n a doua jumtate a anului2010, odat cu schimbarea conducerii TVR,procesul aflndu-se n plin desfurare.

n afara produciilor proprii, TeleviiuneaRomn difuea ntr-o msur nsemna-t producii eterne, dintre acestea o bunparte fiind filme.

n 2010, TVR a difuat filme artistice n pre-mier, cu distribuii marcante, noi seoane,tot n premier, a celor mai importante seria-le iubite de telespectatori, ct i noi produciicelebre deja n lume, care au ajuns i n Ro-mnia prin intermediul televiiunii publice,cum e 30 Rock serial recompensat cu treigloburi de Aur, la cateoria Cel mai bun se-rial de televiiune de comedie, apte distinc-ii Emmy, dou Premii ale Asociaiei Produc-torilor, un premiu BAFTA etc.

O alt producie mult ateptat n Ro-mnia de cinefili a fost Nebunii de pe Madi-

son Avenue (Mad Men), un serial deintora trei globuri de Aur la cateoria Cel mai

bun serial de televiiune i a altor 31 depremii i 57 de nominaliri;

TVR 1 a difuat n premier pentru Ro-mnia un alt serial n mare vo: Dr. House.Din palmaresul su fac parte dou globuri

de Aur (pentru cel mai bun actor ntr-un se-rial de tip dram ), alturi de alte 27 de tro-fee i 65 de nominaliri.

Anatomia lui grey (dou globuri de Aur,un Premiu al Asociaiei Productorilor, treiEmmy), CSI-Crime i investiaii (ase Pre-mii Emmy, patru nominaliri la globurilede Aur), Aenia Psych sau Familia Simpsonsunt alte seriale din rila TVR 1 de-a lunulanului 2010.

La capitolul filme artistice, oferta TVR acuprins producii multipremiate i cu distri-buii ce cuprind mari nume de actori. Se-lecia a inclus filme de toate enurile, de laecraniri, aventuri, thrillere, pn la wes-ternuri, comedii, filme istorice sau de arhi-v. Cteva dintre primele titluri difuate:

Aonie i eta (The Aony and the Ecs-tasy producie SUA), film cu cinci nomina-liri la Oscar;

Sub aceeai lun (LA MISMA LUNA SUA, Meic, 2007), distins cu Premiul YounArtist 2008 pentru cel mai bun film strin,

Viva zapata (VIVA zAPATA- SUA, 1952),cu Marlon Brando, Anthony Quinn (premiatcu Oscar);

Trafic (TRAFFIC) - trei Premii Osca; douPremii BAFTA; un Premiu Ursul de Arint;

Moonstruck, cu: Cher, Nicolas Cae,Danny Aiello - trei premii Oscar; 2 premiiglobul de Aur;

good By Lenin!

TVR a difuat numeroase filme, cu pre-mii importante n palmares, n premier tv

n Romnia: Amiralul (ADMIRAL-Rusia, 2007), cu:

Konstantin Kabenski, Eliaveta Boyarska-

ya, Serhei Berukov; Monol (MONgOL) - Rusia, Kaakstan,


23/110


germania 2007), film nominaliat la Pre-miul Oscar 2008; ase Premii NIKA;

Rboi i pace (War and Peace) miniserie; O crim perfect (An American Crime

- SUA 2007), cu Ellen Pae nominaliat la

Emmy i globurile de Aur; Closin the Rin, nominaliat la IFTA

Award; Iubire cu ust de afine (My Blueberry

Nihts, SUA, 2007), cu Jude Low, NataliePortman;

Atracie fatal (Im Not There SUA,2007), cu Julianne Moore, Cate Blanchett;

Sub aceeai lun (La Misma luna Me-ic, 2007), cu Adrian Alonso;

Trupa de elit (Elite squard Brailia,2007) numeroase premii, printre care iUrsul de Aur;

Tortapasc (Italia, 2009) globul de aur;Michael Clayton (SUA, 2007), cu georeClooney un Oscar i alte numeroase pre-mii, printre care i BAFTA;

Disco (France, 2008), cu grard Depardieu; Secretul (Si jetais toi - Frana 2007), cu

Lilli Taylor; Noaptea e a noastr (We Own the Niht

SUA 2007), cu Joaquin Phoeni nomina-liat n cadrul Festivalului de la Cannes;

Amintiri din Epoca de Aur (2009).

TVR a continuat s difuee seriale core-ene. Seria a nceput cu giuvaerul palatului(din iulie 2009), urmat de Furtun la palat(din octombrie 2009) i de Secretele de lapalat (din februarie 2010); pe durata verii2010, TVR 1 a transmis, n reluare, seria-lul giuvaerul palatului. Din auust 2010 a

nceput Leendele palatului: doctorul HurJun, urmat de Leendele palatului: prinulJumon, al crui ultim episod a fost pe 15martie 2011.

Deciia manaerial pentru difuareaacestor producii este una fundamentat pecriterii foarte precise, direct leate de per-

formanele n materie de audien i noto-rietate atras.

Leendele palatului: prinul Jumon a fosti cel care a nreistrat cea mai mare audien- - o medie de peste 850 de mii de telespec-tatori (ratin mediu de 4,2% i o cot mediede pia de 10,2%, la nivel naional).

El a fost urmat de Secretele de la palat(care a nreistrat un ratin mediu urban de3,9% i o cot medie de pia de 10,9%) i de

Furtun la palat (3,4% ratin mediu,respectiv 9,6% cot medie de pia, la ni-vel urban).

3. TiRi i DezbaTeRin 2010

n prima parte a anului 2010, Departa-mentul Emisiuni Informative a fost condusde Mdlina Rdulescu, iar din a doua partede ctre Anca Lrescu.

Componenta de informare, care faceparte din nsi misiunea unei televiiunipublice, a fost o preocupare constant pe

ntre parcursul anului 2010. n consecin,managmntul dpartamntului emisiuni-

lor Informative i Sport (DEIS) are n vedereurmtoarele obiective:

a asigurara unui flux rgulat infor-

maii pe parcursul ntreii ile, pentru a inepasul cu eienele unui public obinuit dejacu informaiile oferite de televiiunile de tiri.

b realiarea unor emisiuni de publicisti-c pe teme de actualitate;

c interarea online a produciei de tiripentru a face fa creterii consumului detiri i informaii pe Internet.

Din aceast perspectiv, n a doua jum-tate a anului pot fi consemnate urmtoareleschimbri:

prr frtv TVR 1 TVR 2: un telejurnal matinal de dou ore (7.00-

9-00) la TVR 1;

la TVR 1 - un telejurnal de 20/30 minutela ora 18.00;


24/110


capitolul 01

la TVR 2 - Telejurnal de 20-30 minute laora 17.00, luni-duminic;

prr pctc prt, c-t Tjr:

Jurnalul Economic Interviuri neconvenionale Reportajele Jurnalului

: emisiunea de debateri pe teme politice

Prim Plan (ntr-un nou format), luni la ora21.00, care a obinut un ratin mediu de 1,5%i o cot de pia de 3,5% (taret naional);

emisiunea interactiv de debateri pe

teme de actualitate economic, politic isocial Judec tu!, joi la ora 21.00, care aobinut un ratin mediu de 1,2% i o cot depia de 2,8% (taret naional);

emisiunea de anali a problemelor deactualitate Ultima ediie, difuat duminicla ora 13.00, timp de 50 de minute, care aobinut un ratin mediu de 1,5% i o cot depia de 6,5% (taret naional).

Totodat, spaiul Telejurnalului de la ora20.00 a fost mprit astfel nct s cuprindun tronson de tiri de 35-40 de minute, ru-brica de interviuri i debateri Tema ilei de12-15 minute i rubrica meteo

Telejurnalul a realiat un ratin mediu de3,2% i o cot de pia de 8,6% (taret naional).

Tema ilei a realiat un ratin mediu de2,7% i o cot de pia de 6,1% (taret nai-onal). Precim c orice comparaie cu anulanterior este relativ, deoarece n 2009 Temailei era inclus n Jurnal, ceea ce nseamn

c audiena ei nu era msurt separat.n noua sa formul, din semestrul 2/2010

Jurnalul a redevenit interactiv, prin reintro-ducerea rubricii ntrebarea ilei (la caretelespectatorii rspund pe site-ul TVR), i ainclus serii de reportaje tematice.

Ora de tiri i Jurnalul de ora 14.00 de peTVR 1 au continuat s aib o audien sem-nificativ.

Numrul ediiilor speciale a fost mai maren 2010 dect n 2009 (43 fa de 34) din do-rina de a acoperi toate evenimentele impor-tante ale actualitii, iar numrul corespon-denelor din strintate aproape s-a dublat(1.357 fa de 731) n condiiile n care num-rul corespondenilor a rmas acelai, ceea cereflect o utiliare mult mai eficient a resur-selor de care dispune TVR. Totalul de ore deemisie jurnale, emisiuni i ediii speciale afost superior n 2010 (2.495 fa de 2.260), ncondiiile n care n semestrul 2 al anului 2010costurile au fost reduse.

DEIS a continuat n semestrul 2 al anului2010 s realiee toate jurnalele TVR INFOi ale TVR 3.


25/110


JURNALE TVR 1

Perioaa e iuare Numr eiii durata

Telejurnal ora 7.00 01.01.2010-01.10.2010 186 ediii de 15 min.(luni-vineri) 04.10.2010-31.12.2010 65 ediii de 50 min. 6.040 min.Telejurnal ora 8.00(luni-vineri ) 04.10.2010-31.12.2010 65 ediii de 50 min 3.250 min.Telejurnal ora 14.00 01.01.2010-31.12.2010 254 ediii de 28 min(luni-duminic) 105 ediii de 10 min 8.162 min.

Tarets Naional UrbanTelejurnal ora 14.00 Numr eiii Rt% Sr% Rt% Sr%Perioada 01.01.2010 31.12.2010 359 1.8 10.5 1.7 9.4

Perioaa e iuare Numr eiii durataTelejurnal ora 18.00(luni-vineri) 04.10.2010-31.12.2010 64 ediii de 20 min 1.280 min

Tarets Naional UrbanTelejurnal ora 18.00 Numr eiii Rt% Sr% Rt% Sr%04.10.2010-31.12.2010 64 1 3.5 0.9 3

Perioaa e iuare Numr eiii durataTelejurnal ora 20.00(luni duminic) 01.01.2010-31.12.2010 365 ediii de 50 min 18.250 minute

Tarets Naional UrbanTelejurnal ora 20.00 Nr.eiii Rt% Sr% Rt% Sr%01.01.2010 31.12.2010 365 3.2 8.6 3.2 8.1

p 04.10.2010 - 31.12.2010

tiri Telejurnal 89 3.7 8.4 3.3 7.6Tema ilei (luni-joi) 51 2.7 6.1 2.5 5.5Jurnalul economic (vineri) 11 2.5 5.7 2.2 5.1Interviuri neconvenionale (smbt) 12 2.2 5 2.1 4.7Reportajele jurnalului (duminic) 12 2.8 5.9 2.6 5.5

Perioaa e iuare Numr eiii durataTelejurnal ora 24.15(luni-vineri) 01.01.2010-30.09.2010 143 de 5 min 715 minute

sTaTisTiCa TimPiloR De emisie Pe TiPuRi De emisiunii RaTing meDiu semesTRial sau anual


26/110


capitolul 01

Surs: Direcia Emisiuni Informative i Sport

JURNALE TVR 2

Perioaa e iuare Numr eiii durata

Telejurnal ora 10.00(luni-vineri) 01.03.2010-01.10.2010 152 ediii de 10 min 1.520 minTelejurnal ora 11.30(luni-vineri )(s-a mutat la ora 10.00) 01.01.2010-28.02.2010 40 ediii de 10 min 400 minTelejurnal ora 12.00(luni-vineri) 01.03.2010-01.10.2010 217 ediii de 30 min 6.510 minTelejurnal ora 12.30(luni-vineri)(s-a mutat la ora 12.00) 01.01.2010-28.02.2010 38 ediii de 10 min 380 min

Telejurnal ora 17.00 04.10.2010-31.12.2010 75 ediii de 20 min 1.500 min

Tarets Naional UrbanTelejurnal ora 17.00 Numr eiii Rt% Sr% Rt% Sr%04.10.2010 31.12.2010 75 0.4 1.8 0.5 1.7

Perioaa e iuare Numr eiii durataJurnal Euronews ora 18.00(luni-vineri) (se difueai pe TVR INFO) 01.01.2010-01.10.2010 259 ediii de 10 min 2.590 min

Perioaa e iuare Numr eiii durataTelejurnal ora 22.00(cnd nu s-a difuatOra de tiri) 01.01.2010-31.12.2010 15 ediii de 4, 5,6 i 20 min 170 min

JURNALE TVR 3

Perioaa e iuare Numr eiii durataTelejurnal reional ora 15.00(luni-duminic) - din care5 min. pt TVR Bucureti 01.01.2010-31.12.2010 341 ediii de 5 min 1.705 minTelejurnal reional ora 21.00(luni-duminic) - din care10 minute pentrustudioul central 01.01.2010-23.10.2010 295 ediii de 10 min 2.950 minTelejurnal reional ora 21.30(luni-duminic) - din care10 minute pentru

studioul central 24.10.2010-31.12.2010 67 ediii de 5 min 335 min

sTaTisTiCa TimPiloR De emisie Pe TiPuRi De emisiunii RaTing meDiu semesTRial sau anual


27/110


JURNALE TVR INFO

Perioaa e iuare Numr eiii durataJurnale (luni-duminic)

ntre orele 7.00-24.00 18 ediii/i(190 minute/i) 01.01.2010-31.12.2010 6.570 69.350 min

total

Jurnale TVR 1, TVR 2, 01.01.2010-31.12.2010 30 125.107minTVR 3, TVR INFO sau 2.085 ore


Emisiuni

Perioaa e iuare Numr eiii durataOra de tiri(luni-duminic) 01.01.2010-31.12.2010 349 ediii de 50 min 17.450 minute

Tarets Naional UrbanOra de tiri Ediii Rt% Shr% Rt% Shr%01.01.2010 31.12.2010 349 1 2.7 0.9 2.3Prim Plan

(TVR1 luni ora 21.00) 04.10.2010-31.12.2010 13 ediii de 50 min 650 minTarets Naional UrbanPrim Plan Ediii Rt% Shr% Rt% Shr%04.10.2010-31.12.2010 13 1.5 3.5 1.4 3.1Judec tu!

(TVR1 joi ora 21.00) 04.10.2010- 31.12.2010 11 ediii de 50 min 550minTarets Naional UrbanJudec tu ! Ediii Rt% Shr% Rt% Shr%04.10.2010-31.12.2010 11 1.2 2.8 1.1 2.3Ultima Ediie (TVR1)(duminica ora 13.00) 01.09.2010-31.12.2010 15 ediii de 50 min 750 minTarets Naional UrbanUltima Ediie Ediii Rt% Shr% Rt% Shr%01.09.2010-31.12.2010 15 1.5 6.5 1.1 4.6Operatiuni speciale (TVR 2)(miercuri ora 21.00) 01.11.2010-31.12.2010 9 ediii de 30 min 270 minTarets Naional UrbanOperaiuni speciale Ediii Rt% Shr% Rt% Shr%01.11.2010-31.12.2010 9 0.5 1.1 0.5 1.2


t emsn an 2010 6 msn 21.770 mn x 363


28/110


capitolul 01

Campanii i serii tematice:1. Campania donare sne 6 reportaje,

n luna martie;2. Transporturi aeriene serie de 7 re-

portaje, n luna aprilie;

3. Cele mai folosite medicamente n Ro-mnia serie de 5 reportaje, n luna mai;

4. Oamenii Deltei serie de 5 reportaje ncadrul campaniei TVR Oamenii Deltei (luni-le mai iunie);

5. Cum iese Romnia din cri serie de6 reportaje, n luna iulie;

6. Campania Anticorupia la romni 7reportaje, n auust;

7. Pro i contra Boc serie de 7 reporta-

je, n auust;

8. Aleeri CSM serie de 6 reportaje, nluna octombrie;

9. Leea educaiei serie de 5 reportaje,n luna octombrie;

10. Campanie pe teme medicale 62 re-

portaje, n noiembrie i decembrie;11. Campanie Drepturile i Protecia Con-

sumatorilor 54 de reportaje n lunile noiem-brie i decembrie;

12. Copii Revoluiei serie de 5 reporta-je, n luna decembrie;

13. ntrebarea ilei 197 ediii n perioa-da 12.07-30.12.2010.

auDiene 2010Jurnale: 30 Durata: 2.085 ore emisie

Jurnal ora 14.00 (ratin mediu)Sms 1 Sms 2

Rt% Na. Rt% Urban Shr% Na Shr% Urban Rt% Na. Rt% Urban Shr% Na Shr% Urban

2.1 1.8 11.1 9.7 1.6 1.5 9.8 9.1

Jurnal ora 20.00 (ratin mediu)3.4 3.3 8.5 8 3 2.9 8.9 8.2

Emisiuni: 6 Durata: 363 ore emisie

Ora de tiri (ratin mediu)1.1 1 2.7 2.41 0.9 2.6 2.3

Ediii speciale: 43 Durata: aprox 46 ore emisie de emisie

Corespondene din ar: 2009 3.438; 2010 - 3.159Corespondene din strintate: 2009 731; 2010 - 1.357Total urnale, emisiuni, eiii speciale 2.495 ore emisie


4. moniToRizaRea PRezenei PoliTiCe n PRogRameleDe TiRi i DezbaTeRi

n anul 2010, ca i n anii precedeni, Televiiunea Romn a asiurat monitoriarea eprim-rii politice n proramele sale - 24h din 24h - pe 5 canale: TVR 1, TVR 2, TVR 3, TVR Internaional,TVR INFO. Obiectivele acestei activiti sunt informarea corect a opiniei publice, pe o parte i

respectarea principiului pluralismului - n virtutea statutului su de serviciu public de media - ,pe de alt parte.


29/110


Conform Deciiei CNA nr.187/2006, cu modificrile ulterioare, aufost monitoriate cantitativ att emi-siunile de tiri (timp de eprimarepolitic, numr de apariii politicieni),

ct i emisiunile de debateri i alteemisiuni informative (numr de apa-riii politicieni).

Anul 2010 a avut o aend po-litic boat (debaterea i adop-tarea unor noi lei - a educaiei, asalaririi unice, a pensiilor-, ne-ocierile cu FMI, reve, mitinuri,moiuni de cenur etc), care aavut impact asupra dinamicii ra-portului putere - opoiie reflec-tat n plan mediatic.

Articolul 74 din deciia nr.187/2006a CNA, cu modificrile ulterioarestabilete c:

n proramele de tiri, inclu-siv tirile sportive, din timpul to-tal destinat eprimrii oamenilorpolitici radiodifuorii vor aloca unprocent de 60% repreentanilorputerii (senatori, deputai, repre-entani ai administraiei publicecentrale i locale) i, respectiv,un procent de 40% opoiiei par-lamentare, parlamentarilor in-dependeni i partidelor politiceneparlamentare, precum i re-preentanilor locali ai acestora;

numrul repreentanilor pu-

terii i ai opoiiei, participani laemisiunile de debatere, va fi eal.

RaPoRTu

lPuTeRe/oPozi

ielaTVRnmsndtrnn

2010(%)

Timp

Ian

feb

Mart

Apr

Mai

Iun

Iul

Aug

Sept

Oct

Nov

de

c

Putere*

62.2

60.8

66.2

73.1

67.3

63

77.5

71.5

67.5

63.9

75.4

63

Ponderea

puteri

i

cf.reglem.CNA

60

60

60

60

60

60

60

60

60

60

60

60

Opoziie**

37.8

39.2

33.8

26.9

32.6

37.1

22.5

28.5

32.5

36.1

24.5

37

Pondereaopoziiei

cf.reglem.CNA

40

40

40

40

40

40

40

40

40

40

40

40

Nr.apariii

Putere

59.7

50.1

61.6

68.3

60.2

53.7

67.3

64

61.6

59.2

68.9

59

Opoziie

40.3

49.9

38.4

31.8

39.7

46.3

32.6

36

38.4

40.7

31.2

41

*Au

toritatepubliccentral+majoritateparlamentar**Opoziieparlamentar+Independeni+Partideneparlamentare

Surs:Compartimentul

destrategieicercetaredepiaalT

VR

RaPoRTu

lPuTeRe/oPozi

ielaTVRnmsnddbtrnn2010(%)

Nr.apariii

Ian

feb

Mart

Apr

Mai

Iun

Iul

Aug

Sept

Oct

Nov

de

c

Putere

43.3

45.5

47.4

48.7

47.8

45.4

65.2

54.2

50

47.3

51.3

52.4

Opoziie

56.7

54.5

52.6

51.3

52.2

54.6

34.8

45.8

50

52.6

48.7

47.6

Surs:Compartimentul

destrategieicercetaredepiaalT

VR

NUMRUL EdIIILORSpeciale A FOSTMAI MARE N 2010

DECT N 2009(43 FA DE 34).


30/110


capitolul 01

Una dintre prioritile Consiliul de Admi-nistraie este ca proramele TVR s respecte

n mai mare msur principiul pluralismuluii echilibrul n emisiunile de tiri i debateri,att n privina timpului, ct i a invitailor.

5. PRogRame sPoRTiVe

2010 a fost un an boat n evenimentesportive majore: Campionate Europene deimnastic, handbal, atletism, nataie, patinajartistic, meciuri ale echipelor repreentativede fotbal, polo i ruby, Formula 1, meciuri deCupa Davis, Campionatul Mondial de Fotbal,Jocurile Olimpice de iarna de la Vancouver,reflectate pe lar n proramele canalelorTVR 1, TVR 2, TVR 3 i TVR INFO.

Dup o prim evaluare a proramuluicompetiional pe ntreul an, a fost ntocmi-t o prim propunere de transmisiuni directe.

Pe TVR 1, TVR 2 i TVR 3, telespectatorii auputut urmri 400 de transmisiuni directe.

Meciurile de la Campionatul Mondial deFotbal din Africa de Sud au nreistrat audi-ene foarte bune, aducnd TVR 1 n poiia delider de audien: partida Spania Olanda(taret urban: shr mediu 44,3%, rt 17,8%,

o medie de 3,3 milioane de telespectatori) aavut cea mai mare audien a unui proramTVR n 2010; au urmat germania Spania(shr mediu 35,5%, rt 14,6%) i Olanda Uruuay (shr mediu 29,6%, rt 11,8%).

Audiene bune au nreistrat i meciurileechipei naionale de fotbal din preliminarii-le Campionatului European 2012: de eem-plu, Romnia - Albania (la nivel urban, shrmediu 26,9%, rt 11%), dar i partidele ami-

cale Romnia Israel i Turcia Romnia.Publicul a apreciat i meciurile de hand-

bal disputate de naionala feminin a Rom-niei la turneul final al Campionatului Euro-pean din Danemarca i Norveia, transmise

n direct de TVR 2: Romnia Suedia (shrmediu 22%, rt 6%), Romnia Danemarca(shr mediu 15,3%, rt 4,8%, n mediul ur-ban) sau Romnia Croaia (taret urban,shr mediu 10,3%, rt 4,4%). Acestea, alturide celelalte meciuri ale Romniei la CE deHandbal feminin au fcut din TVR 2 lider depia pe tronsoanele respective.

O alt producie care s-a bucurat de unmar succs a fost misiuna rtrospc-

tiv Replay care valorific, ntr-un mod unicn mass-media romneasc, arhiva ecep-ional a TVR. Emisiunea Replay a primitpatru distincii n 2010, ntre acestea num-rndu-se Premiul Emisiunea TV a anului,adjudecat la cea de-a VI-a ediie a galeiPremiilor Ioan Chiril, Premiul special al

juriului la gala premiilor TVmania i Pre-miul special pentru mass-media, primit lagala Fotbalului Romnesc - distincie oferi-t de Federaia Romn de Fotbal.

Partidele echipelor romneti din Champi-ons Leaue s-au bucurat i ele de un lar in-teres din partea telespectatorilor: AS Roma

CFR Cluj (urban: shr mediu 23,5%, rt 8,7%),Bayern Munchen CFR Cluj (urban: shr me-


31/110


diu 21,2%, rt 8,3%) sau CFR Cluj FC Basel(urban: shr mediu 21,2%, rt 8%).

2010 a fost anul cu un numr foarte ridi-cat de transmisiuni sportive, avnd n vede-re transmisiunile i emisiunile de la CM deFotbal i de la JO de la Vancouver. De ase-menea, TVR a promovat i alte sporturi cutradiie n Romnia: handbal, baschet, ru-by, polo, volei, imnastic etc.

n paralel cu eforturile privind mbunt-irea calitii comentariilor (colaborarea cuAurel icleanu, dar i reoraniarea echipe-lor de comentatori) i a interveniilor repor-terilor preeni la stadioane, s-a pus accentpe mbuntirea calitii artistice (ampla-sament de camere, calitatea raficii) i teh-nice (numr de reluri, calitatea semnaluluietc.) a transmisiunilor, realiate uneori ncondiii nefavorabile pe stadioane i n slinecorespuntoare.

d mult ori calitata transmisiunilor

noastre i a reportajelor de la faa loculuiau enerat subiecte de debatere n mass-media din Romnia.

n topul celor mai viionate 100 de emi-siuni din anul 2010, produse de toate sta-

iile de televiiune din Romnia, sunt pre-ente transmisiuni i emisiuni sportive ale

Departamentului Sport, cele mai apreciatefiind meciurile echipei naionale de fotbal,partidele de la CM de Fotbal din Africa deSud, meciurile naionalei de handbal femi-nin la CE sau preenele romneti din LiaCampionilor.

Rubricile ilnice sau speciale ale tirilorsportive au nsumat aproimativ 200 de ore,

n afar de cele de pe TVR INFO.TVR deine drepturile TV pentru meciuri-

le de fotbal ale echipei naionale - contractpe doi ani (2010 i 2011), Campionatul Eu-ropean de Fotbal 2012, Campionatele Mon-diale de Nataie, Campionatele Europene deAtletism, Campionatele Naionale de Polo iBaschet etc.

Pentru creterea rentabilitii financiare aunor contracte de achiiii i adaptrii la re-lementrile UE, care are o leislaie foartecomple n domeniul liberei concurene, lapropunerea departamentului, s-a creat la ni-velul instituiei un cadru oraniatoric func-ional pentru neocierea unor contracte desubliceniere. Acest demers a adus n TVRsume mari din cedarea parial a unor drep-turi. n plus, TVR i-a pstrat i cele mai im-portante tronsoane din competiiile care au

fcut istorie la TVR (e: Jocurile Olimpice sauCampionatul European de fotbal).

MECIURILEDE LACAMPIONATUL

MONDIAL DEFOTBAL DINAFRICA DE SUDAU ADUS TVR 1N POzIIADE LIDER DEAUDIEN


32/110


33/110

02TELEVIZIUNEAROMNPE PIAA MEDIA


34/110


1. Peisajul media, sub semnul crizeiu o p, p - ro, po i ifii pri r rgiuui ui.

pri 2009-2010, ri irr i rir u u u ir

50%, ir iiii pubii p g i f ri u u u ir 70% f pri rf, i 2007-2008.i iiii iiu u u u ir 30-40%.

Unee trusturi cu pziie sid diniari-au vzut afacerie zdruncinate (ex. Ringier,unu dintre cei mai mari pubisheri din regiu-ne), atee pur i simpu s-au destrmat (ex.Caavencu SA). Mute tituri au disprut, inves-

titrii strini au fcut un pas napi. Cmpa-niie de media care au rmas pe pia au st-

pat dezvtarea i au tiat masiv din csturi,incusiv din fra de munc: e vrba de ctevamii de ameni, a nive de industrie, n dar diani. Ate cmpanii media s-au restructurat ii-au schimbat mdeu de business (ex. Me-

diafax Grup, care a ngbat afacerea de printi pe cea de Internet a Media Pr).

capitolul

02

InvestIII n medIa dIn RomnIa (i. eur)a t tv p r ooH i&c

2008 540 337 82 35 70 16

2009 339 222 37 25 42 132010 308 209 27 23 35 14

Sursa: Media Fact Bk 2010. Varie reprezint estimri nete ae investiiir n pubicitatepe canaee meninate, fcute de agenia de servicii media Initiative Media, n 2010.


35/110


InvestIIIle n medIaprp -u jui

2010, f 2008.Anu 2010 a fst difici pentru ecnmia

rmneasc per ansambu, vaarea Prdu-suui Intern Brut (PIB) pe cap de cuitr fiindde 7.390 de dari, ptrivit FMI, n scdere cuaprximativ 22% fa de 2008. Spre cmpa-raie, media varii PIB/cap de cuitr n UEa fst de 16.100 n 2010 de peste du rimai mare dect n Rmnia.

vr PIB/uir (Usd), Ri2008 2009 2010 2011 2012

9.500 7.500 7.390 7.700 8.700

vrPIB/uir (Usd),iui priara 2008 2010 Evoluie

Cehia 20.700 18.700 -9,66%Pnia 13.800 11.500 -16,6%romnia 9.500 7.390 -22,2%

Sursa: Fndu Mnetar Internaina, a datade 21 martie 2011.

Varie pentru 2011 i 2012 reprezint estimri.

2. PIaa de televIzIUne

Peisaju audivizua din Rmnia a r-mas unu agmerat i n 2010: sunt peste50 de canae distribuite a nive naina,

incuse n Studiu Naina de Audien TV.Dac n industria print-uui regruparea defre, restrngerea activitii i retragereaunr investitri strini au fst cnsecineevidente ae recesiunii, nu aceai ucru s-a

ntmpat n audivizua. Scderea cnsu-muui de bugete pe acest segment a fstuna recrd n utimu deceniu, e adevrat,dar nu a fst att de dramatic precum nate segmente ae industriei media.

Interesu a rmas crescut pentru acestsegment, dat fiind cnsumu mare de te-eviziune din Rmnia, respectiv pnde-rea ridicat a TV-uui n ttau investiiir

n media (aprx. 65%, n 2010, vs. 40-50%,ct este prcentu n ate ri din regiune).Ptrivit unui studiu GfK din 2010, cnsumude teeviziune din Rmnia este unu dintrecee mai ridicate din Eurpa: zinic, rmniistau n faa teevizruui, n medie, 257 mi-nute, adic peste 4 re.

Prr tv, 2010 (%)aprilie 10 octombrie10

r u t r u t

c g 50.9 79.6 67.5 49.4 78.2 66

d H (dtH) 42.4 13.6 25.8 42.3 15.1 26.6

ts 9.4 3.6 6 9.3 3 5.6

CabluDigitalcuReceiver 0.5 6.1 3.8 0.2 7.5 4.4Sursa: GfK, TAM

parlamentuleuropean: SERVICIIlEMEDIA PUBlICE AU NEVoIEDE FoNDURI PRoPoRIo-

NAlE I STABIlE


36/110


capitolul 02

Ptrivit CNA, a ra actua exist peste5.400 de icene de radi i teeviziune acr-date pe spaiu Rmniei (terestru, cabu isateit) i peste 1.100 de cmpanii care deinastfe de icene. Pr TV SA (CME) are ce mai

mare numr de icene (43), urmat de Reai-tatea Media SA (42), Antena TV Grup SA (41)i Scietatea Rmn de Teeviziune (18).

Un fenmen tt mai vizibi n utimii diani i care erdeaz din ctee de pia aetuturr canaer generaiste este intrareaagresiv pe piaa de TV a marir distribui-tri de teeviziune i servicii IT: RCS&RDS,DTH Teevisin Grup (Bm), Rmteecm(Dce). Cu biectivu de a crete cta de

pia i fr a avea presiune financiarimediat deci cu un mde de businessdiferit de a psturir de teeviziune tra-diinae marii juctri ai pieei de infra-structur IT au intrat n cmpetiia media,achiziinnd prgrame sprtive, fime iate prducii de divertisment, asatnd ast-fe piaa i determinnd schimbarea cnsu-muui de teeviziune.

tgi tv, ifr52.8% gspdrii cu mai mut de un TV

1.69 - numru mediu de teevizare pe

gspdrie

66% - penetrarea tipuui de recepie prin

cabu n gspdrii

26.6% - penetrarea tipuui de recepie DTH

5.6% - recepie terestrSursa: GfK, TAM; DTH = Direct t Hme, 2010

3. strategiade conInUt a tvR 2010

n esen, n acrd cu misiunea sa, SRTv

trebuie s infrmeze crect, imparia, seduce i s fere divertisment de caitate,

aa cum se statueaz de atfe i n art. 4 dinlegea 41/1994 privind serviciie pubice deradi i teeviziune.

Ca instituie de pres i cutur, TVRtrebuie s se cnstituie ntr-un centru de

dezbatere a tendiner, ideir i piniiregate de viaa scia, cutura, pitic iecnmic din scietatea rmneasc, res-pectnd principiie independenei, biectivi-tii i echiibruui editria.

n ceea ce privete biectivee sae maj-re, TVR, prin prgramee difuzate pe cana-ee de teeviziune pe care e deine i princninutu distribuit pe patfrme de tip

newmedia, trebuie s prmveze variedemcratice, s cntribuie a cnsidareascietii civie, s respecte dreptu a pi-nie a fiecrui cetean, s respecte i sprmveze diversitatea etnic i cutura,varie minritir nainae, s rspun-d intereser diferiter cmuniti caei categrii de pubic, s prmveze varieimbii rmne, ae creaiei cuturae, tiini-fice nainae i universae.

n ndepinirea misiunii sae, TVR trebu-ie s gseasc frmue de cninut creati-ve care s capteze interesu unei audienesemnificative fr derapajee care caracte-rizeaz adesea cmprtamentu teeviziu-nir cmerciae.

Pentru ndepinirea misiunii sae, TVRutiizeaz canaee sae de teeviziune cuemisie terestr i prin cabu (TVR 1, TVR2 i cee 5 canae reginae TVR Cuj, TVRCraiva, TVR Iai, TVR Timiara, TVR Tr-gu-Mure), precum i cee cu distribuieexcusiv prin cabu sau sateit (TVR 3, TVRCutura, TVR INFo, TVR Internaina pusTVR HD cana experimenta). la acestease adaug patfrmee digitae (Internet imbi) pentru distribuia de cninut (tiri,sprt, divertisment). Evuiie tehngi-ce majre care au marcat utima decad

au fcut ca teeviziunie s se cnecteze cuaudienee r prin trei ecrane (micu ecran


37/110


tradiina, mnitru PC i ecranee tee-faner inteigente - smartphnes). Te-eviziunea tradiina s-a schimbat deja,trim ntr- ume nu, interactiv, mbii cu mutitudine de nie. Digitaizarea, te-

efnia mbi i Internetu au schimbat t-ta mdu de ucru n teeviziune att n ceeace privete generarea cninutuui, ct i nceea ce privete distribuia acestuia.

StrategiadeConinuti-apropus: s frmueze principiie fundamentae

care trebuie s guverneze prducia i dis-tribuia de cninut n acrd cu misiuneapubic a TVR;

s expiciteze direciie majre de aciuneae managementuui prin care aceste prin-cipii s fie transpuse n reaitate: 1. definireaidentitar car a canaer TVR, ca audieni biective, und permanent n cacu tatecee 3 ecrane; 2. definirea unr principii deacare a resurser de prducie de cninuti a piticii de achiziii (frmate de divertis-ment, fime, seriae, sprt), precum i a me-canismer i suiir prin care acestea sfie transpuse n practic.

n privina prcentuui de prducii prprii,este de remarcat faptu c TVR 1 se situeaza niveu de 70-71% din ttau emisiunirdifuzate, a fe ca majritatea teeviziunireurpene mari. Pe de at parte, serviciie pu-bice cu venituri mici, ca i TVR din Serbia,Pnia sau Prtugaia au pnderi de 60-65% pentru canaee principae i de 30-40%pentru ce de-a diea cana.

TVR se cnfrunt cu dificuti financiarepersistente ncepnd din 2006, ntr- bunmsur i din cauza faptuui c taxa TV a r-mas a niveu anuui 2001, cea mai mic dinEU 27. Prtugaia, penutima din casamentuEBU, are 21 de eur pe an, fa de mai pu-in de 11 eur/an n Rmnia. De exempu, nGermania se ptete sum de 5 eur/undar pentru aparatu de radi din autmbi.

n ciuda acestr prbeme, TVR are seriede atuuri care i permit s redevin perfrman-

t, cu cndiia redefinirii biectiver, a criteri-ir de perfrman, a strategiei de prgrame/cninut i a ceei de marketing i vnzri.

ServiciiTVpubliceeuropene

n materie de prgrame se pt cnstataurmtaree tendine generae:

Prducia de tiri rmne una din-tre funciie cheie ae serviciir pubice demedia (PSM). Mute dintre ee prefer chiars-i prfieze unu dintre canae pe tiri iemisiuni infrmative;

Ficiunea este un a diea gen imprtant

pentru PSM-uri, reprezentnd mai mut de treime din timpu tta de emisie. Se cnstatde asemenea sprire a prcentuui de pr-ducii eurpene, chiar dac prducia ameri-can dmin nc piaa, n ansambu ei;

Produciaproprie reprezint, n medie,61% din ansambu prgramer (chiar dacexist extreme: 99% n cazu BBC one i15% pentru canau de imb itaian a te-eviziunii pubice din Eveia). Pentru maj-ritatea canaer principae ae PSM-urir,mai aes din statee imprtante din EU27,pnderea prduciir prprii este de circa70% din ttau prgramer difuzate.

o anaiz a fertei de prgrame a tee-viziunie pubice eurpene n 2008 a dus aurmtaree cncuzii:

ficiunea, n particuar fimu, cupa unr imprtant n griee tuturr psturie TV,indiferent de cntextu ecnmic-scia ide mrimea acestuia;

de regu, emisiunilorinformative li secnfer un r mut mai imprtant a pstu-rie din rie est-eurpene;

f QuiZ/s este utili-zat din pin ca vehicu pentru dimensiuneaeducativ-frmativ care face parte din misi-unea TV pubice.

Pentru anaiz separat, n funcie deimprtana canaer psturir pubice de


38/110


capitolul 02

teeviziune, s-au incus n grupaA: TVR 1,ARD 1, France 2, BBC 1, TVE la Primera,RAI Un, TVP 1, CT 1, oRF1, RTS 1 i Slo 1,iar ngrupaB: TVR 2, France 3, BBC 2, TVEla 2, RAI 2, RAI 3, TVP 2, M 2, CT 2, Slo 2,

ZDF i RTS. Cncuziie supimentare sunt: primu c n structura de prgrame a

rir din grupa A revine fimuui, cu pnderimedii de 22-25% i un maxim de 67% a oRF1(principau cana a teeviziunii pubice aus-triece);

pe curie secunde, aceste psturi tvpaseaz de regu emisiuni de divertis-ment; excepie fac Marea Britanie i Ger-mania, cu pndere mai mare pentru emi-

siunie infrmative; pubicitatea nregistreaz cea mai

mare pndere din structura de prgrame apstu principa spani, TVE la Primera -14.8%, urmat de Itaia cu cca 5-6%; cee maimici pnderi se nregistreaz n Germaniai Austria, cca 2%.

canaee din grupa B s-au axat n prin-cipa pe fim, divertisment, sprt i abia n

pan secund pe emisiuni infrmative; i astan specia n Germania i Austria;

pubicitatea cup de regu 2-3% din t-tau prgramer difuzate pe aceste canae.

4. PIaa Romneasc:televiziuni generaliste

Numruldetitluri4 de emisiuni difuzate nperiada 12-18.03.2010 (gria de primvar,periad pe care cnsiderm reprezentati-v) pentru urmtaree teeviziuni generaiste:

TVR 1, PRo TV, Antena 1, Kana D, Prima TV:

Canal Titluri/sptmn Titluri/zi

TVR 1 123 17-18

Pr TV 63 9

Antena1 73 10

Kana D 76 10 -11

Prima TV 112 16

PRodUcII PRoPRII vs achIzIII iiui gri p 12 -18.03.2010, iru rr 07.00-01.00

Televiziune Produciiproprii Achiziii Programetiri

Pezi Pespt. Pezi Pespt.

TVR 1 10 68 4 28 5/zi, - WE

PRo TV 4 25 4-5 33 medie 5/zi, - WE

Antena 1 5 37 4 27 5/zi, -WEKana D 4 28 5 37 2/zi, -WE

Prima TV 7 46 6-7 46 1/zi

4 Prin tituri am nees denumirie emisiunir difuzate n premier sau cu singur reuare n intervau rar 7.00-01.00.De asemenea, am numrat n cazu jurnaer de tiri singur ediie pe zi.


39/110


5. locUl tvR n IndUstRIe

Extinderea acperirii cu patfrme digitaede cabu sau DTH (Direct t Hme) att n me-diu urban ct, mai aes, n mediu rura, a dus

n anu 2010, ca i n anii precedeni, a diver-sificare a fertei TV, teespectatru avnd ast-fe psibiitatea de a aege dintr- paet mai

arg de canae TV. Chiar i n aceste cndiii defragmentare a audienei, TVR 1 a cupat a tre-ia pziie n rndu psturir generaiste (vezigrafice), cu un rating de 1% pe target urban,dup Pr TV i Antena 1 (3% i, respectiv, 2%).

Aceeai ierarhie se pstreaz i n intervau19.00-23.00 (prime-time) cu rating 2,6% ver-sus 6,9% (Pr TV) i 4,3% (Antena 1).

Cotdepiamedie2010

rating mediu 2010Intervalorar:Toatziua

Tta indivizi Naina / Urban

tvr1

ptv

anen

1

pim

Acas

tvr2

b1

reli

e

Knld

otv

Naiona

l

tvrculul

anen

3

1 1 11

2.7

3

1.92

0.7 0.70.8 0.8

0.9

0.3 0.3 0.30.2

1.1

1.3

0.9

0.5 0.50.60.6

00.1

tvr 1 5.4

a 36.7

p tv 14.9

a 110.3

p 3.9

Acas4tvr 2 1.8

b1 1.3

r 6.1K d 5.3

otv 2.5Naional3.1

tvr c 0.2

a 3 4.5

tvr 1 5.1

a 110.6

p 3.9

Acas4.5tvr 2 1.7

b1 1.5

r 6.5K d 4.9

otv 2.4

Naional3.1

tvr c 0.3

a 3 5.2

p tv 15.3

a 35

Naina Urban


40/110


capitolul 02

la pziinarea TVR 1 pe aceast treaptau cntribuit, n mare msur, evenimen-tee majre ae anuui 2010 transmise nexcusivitate de TVR (Campinatu Mndiade Ftba, Eurvisin etc.), precum i deja

cnsacratee genuri de prducii TV: Seriale: Mad Men, Anatmia ui Grey, Dr.

Huse, 30 Rck, CSI, Furtun a paat, Secre-tee de a paat, legendee paatuui: Dr HurJun, legendee paatuui: Printu Jumng;

Divertisment: o datn via, DnutzSRl, nTrecerea anir, Ne vedem a TVR etc);

Filme artistice premiate la OscarAwardsialtecompetiiiinternaionalede

top: Cuaru mrii; Cndva, pe aici, trecea

un ru; Viva Zapata; Traffic.Tak-shw-urie cuturae Prfesini-

tii, Garantat 100% etc. i-au pstrat pu-bicu deja fideizat cntribuind din pin ameninerea ntrietii pstuui.

Structura de pubic a cer trei canaemnitrizate TVR 1, TVR 2 i TVR Cutura,TVR 3 fiind mnitrizat dar din una apriie s-a schimbat, tate cee trei reuind sp-ruri pe unee categrii sci-demgrafice:

studii superiare i grupee de vrst cu-prinse ntre 25-34 i 35-44 ani.

6. seRvIcIIle PUBlIce context eURoPean

Serviciie pubice de media au nevie desprijinu statuui n nu cntext ecnmic. n2009, Recmandare din partea Adunrii Par-amentare a Cnsiiuui Eurpei a cerut egis-atrir nainai s se asigure c rganisme-e pubice de radi i teeviziune au psibiitide finanare adecvate pe termen ung pentru

ndepinirea misiunii r. Iar a finee ui 2010,Paramentu Eurpean a adptat aa-numituRaprt Beet, care amintea Stater Membrede angajamentu acestra fa de standardeeeurpene i de nevia ca serviciie media pu-bice s aib fnduri prprinae i stabie.

Nevia de susinere a serviciir mediapubice devine din ce n ce mai stringent,

n cntextu intrrii unr ni juctri cu fr- financiar pe piaa media.

CoNSUMUl DE TElEVIZIUNEDIN RoMNIA ESTE UNUlDINTRE cele mai ridicate din europa


41/110

03EXERCITAREAMISIUNII PUBLICEPRIN CANALELE TVR


42/110


Tlvizin Ron it p cnl nionl: TVR 1, TVR 2,TVR 3, TVR Cltrl, TVR INFO i TVR Intrnionl. L ct dn cnl xprintl, cr it n it Hih Dfinition: TVR HD.

TVR acoper cele mai importante tiri la nivel naional, prin cinci studiouri teritoriale.

Aceast infrastructur ne-a permis s acoperim i n 2010: principalele evenimente politice interne i internaionale; evenimentele culturale majore; cele mai importante competiii sportive:

Campionatul Mondial de Fotbal din Africa de Sud, UEFA Champions League, Jocurile Olimpice de Iarn 2010, Formula 1, meciuri de fotbal ale echipei naionale, competiii de handbal, polo etc.

capitolul

03

TVR1 este un post generalist cu o grilcomplex de programe, ndeplinindu-i astfelrolul su de baz - de a informa, educa i dis-tra publicul telespectator. Ficiunea, sportul

i tirile au ocupat un loc semnificativ n grilaprincipalului canal al TVR, anul trecut.

TVR 1 rmne principalul post al televiziuniipublice, capabil s susin competiia cu cele-lalte canale importante de pe pia. TVR 1 aco-per i evenimente de anvergur, precum fes-tivaluri, mari concerte, mari competiii sportivei susine campanii naionale de interes public.Grila TVR 1 acoper problemele i cerinele tu-turor categoriilor de audien, de toate vrstele,

din toate mediile sociale, din toate zonele geo-grafice ale Romniei.

1. POsTuRILe NaIONaLe: aCOPeRIRe, mIsIuNeTVR 1 TVR 2, prcpalele caale ale postl plc, acoper aproapeteral tertorl Roe.


43/110


PROgRameLe TVR 1p nri i nr d ord ii

Tabelul descrie ponderea programelor di-

fuzate la TVR 1 n 2010, pe numr de ore iprocente din totalul emisiei, repartizate pegenuri, conform clasificrii European Broad-casting Union (EBU), cea mai mare asociaiea serviciilor publice de radio i televiziune dinEuropa, la care TVR este afiliat.

tvr 1 % ore

tiri 10.57 926

Factual, informaii 7.83 686Educaie 2.49 218

Sport 11.59 1.016

divertisment 8.79 770

Copii 0.81 71

Ficiune 21.63 1 8 9 5

desene animate 1.71 150

documentare 3.72 326

Muzic 3.3 289tiin 0.92 81

art, cultur 3.1 272

religie 2.27 199

Minoriti 2.53 221

promo 6.22 545

publicitate 7.84 686

teleshoping 3.34 293

diverse*, altele** 1.3 116

TOTAL 99,9 8760Surs: Compartimentul de strategie i cercetare de pia

*Emisiuni ce nu pot fi ncadrate alftel.**Timpi mori (defeciuni tehnice, Idpost etc.)

TVR 1 s-a implicat i n 2010 n organi-zarea/reflectarea unor campanii cu impactsocial i cu relevan pentru misiunea sa:

Capa eveete socale:

Oamenii Deltei, Vezi Romnia,

Tunning Romnia, Crucea Roie, nvinge Apele, Gala Europa Liber, aici!, Gala - teledon Haiti.

Eveete cltrale: cele mai impor-tante festivaluri de muzic, mod, film ifolclor au fost prezente la TVR:

Gala UNITER, Gala Operetei, Gala Premiilor Gopo, Gala APTR.

Schr:Un reper important a fost revenirea, pe

TVR 1, a divertismentului de smbt seara.Emisiunea nTrecerea anilor a ridicat audien-a, comparativ cu perioada similar a anului2009 (de la rating 1,5% la 4,5% pe tronsonulde 120 de minute). Anul 2010 a adus i con-solidarea intervalului de acces prime-time.Introducerea serialelor asiatice de epoc -foarte bine primite de public, avnd cea maimare audien de pe pia - a avut efecte iasupra audienelor Telejurnalului. De aseme-nea, emisiunea O dat-n via a fost de maimulte ori lider de pia pe tronsonul de vineri.

TVR 2 dorete s devin un post proactiv, deatitudine, bun dispoziie, dinamism, prospe-ime, viziune i instructiv. Canalul difuzeazprograme informative prezentate mai rela-xat, informaii din zona tiinei i Tehnologiei,Show Business-ului, informaie i comentariipe segmentul economie i afaceri, inclusivprin intermediul unui coninut complementarTV-Internet. Canalul se adreseaz unui public

dornic de noutate i experiment. (target: 15-55ani, urban, studii medii i superioare).


44/110


capitolul 03

Anul 2010 a reprezentat un an de tran-ziie pentru TVR 2, spre un nou concept,avnd ca obiective creterea audienei ca-nalului, pe de o parte i ndeplinirea obliga-iilor de post public, pe de alt parte. Au fost

pstrate n gril marile competiii de nivelinternaional, fructificnd astfel acoperireanaional a canalului.

Politica de evenimente a fost regndit,renunndu-se la evenimentele locale (careaduceau modificri de gril i se pierdeapublicul fidelizat), pentru difuzarea acesto-ra pe canalul TVR 3, cu tematic regional.

Toate acestea au fost completate de ogril de toamn care a adus cteva tronsoa-

ne noi, mai aproape de targetul canalului(18-49 de ani, studii medii i superioare, ve-nituri medii i mari). Putem meniona aiciprogramul Ora de business, realizat i pre-zentat de Moise Guran, program ce a avutsucces nc de la primele ediii, aducnd iun brand important pentru TVR 2.


Tabelul descrie ponderea programelor

difuzate la TVR 2 n 2010, pe numr de orei procente din totalul emisiei, repartizatepe genuri, conform clasificrii EBU.

TVR 2 % Ore

tiri 10.47 917

Factuali, informaii 9.65 845

Educaie 4.43 388

Sport 7.73 677

divertisment 12.57 1101Copii 2.75 241

Ficiune 24.99 2189

desene animate 0 0

documentare 2.70 237

Muzic 0.75 66

tiin 0.05 4

art, cultur 0.11 10

religie 0.70 61Minoriti 2.42 212

promo 6.77 593

publicitate 8.59 753

teleshopping 4.03 353

diverse*, altele ** 1.3 113TOTAL 99,9 8,760Surs: Compartimentul de strategie i cercetare de pia

*Emisiuni ce nu pot fi ncadrate alftel**Timpi mori (defeciuni tehnice, Idpost etc.)

n anul 2010, participarea postului TVR 2la campaniile sociale i educative a crescut,

n timp ce orele dedicate minoritilor nai-onale au fost completate cu un serial docu-ment, care a prezentat comunitatea arom-nilor din ar i din alte cinci ri.

Toate aceste schimbri aduse n 2010 aucreat premisele unei relansri a TVR 2 n anul

2011, cu o abordare proaspt i o gril deprograme variat.

tvr 1 A REINTRAT PEPIAA DIVERTISMENTULUIDE SMBT SEARA PRINEMISIUNEAntrecereaanilor, PE TRONSONULDE 120 DE MINUTE. ACEAS-T EMISIUNEA A AVUT UNRATing mEdiu dE 4,5%


45/110


Lansat n octombrie 2008, TVR 3 este pri-mul post naional dedicat vieii comuniti-

lor locale. TVR 3 are o gril de programe di-namic i divers, care aduce n prim-planinformaia regional, pentru un public activdin toate categoriile de vrst.

TVR 3 i propune s dea vizibilitate nai-onal personalitilor i evenimentelor re-levante din ar.

Grila canalului este format din produc-ii ale studiourilor teritoriale TVR Iai, TVR

Craiova, TVR Cluj, TVR Timioara, TVR Tr-gu-Mure, n timp ce partea de sud a riieste acoperit de programe realizate destudioul central, din Bucureti.

Eveete: n 2010, grila TVR 3 a fost bogat i n

transmisiuni sportive, printre care: Cupa Europei Centrale Baschet; Campionatul Naional Baschet; Cupa Challenge Handbal; Superliga Naionala Polo; Cupa Romniei Box; Campionat Naional Volei; Circuitul BCR Futures Tenis; Liga European de Volei; IRB National Cup Rugby; Campionatul Mondial de Polo; Braov Challenger Tenis; Campionatul Naional de Raliuri.

Diferite gale i festivaluri cu valoare de eve-niment au fost de asemenea prezente la TVR 3:

Teledon pentru Haiti; Romanian Music Awards; Cerbul de Aur junior; Festivalul Amara; Ediie special- Angela Merkel la Cluj; Festivalul Naional de umor studenesc;

Premiile Muzicale Balcanice; Festivalul Flori de mai;

Festivalul de Muzic Veche Lutreas-c Zavaidoc;

Ziua Romniei.

Un eveniment important al canalului n

2010 - marc proprie - a fost organizareaconcursului naional de interpretare, VoceaPopular.


Tabelul descrie ponderea programelor

difuzate la TVR 3 n 2010, pe numr de orei procente din totalul emisiei, repartizatepe genuri, conform clasificrii EBU. Moni-torizarea s-a fcut ncepnd cu aprilie 2010.

TVR 3 % Ore

tiri 8.4 555

Factual, informaii 27.8 1.837

Educaie 1.9 125

Sport 5.7 376divertisment 6.3 412

Copii 0.6 40

Ficiune 3.1 204

desene animate 0 0

documentare 0.3 21

Muzic 9.8 646

tiin 0 0

art, cultur 6.2 412religie 1.8 121

Minoriti 8 528

promo 4.7 313

publicitate 0.1 7

teleshoping 6.2 409

diverse*, altele** 9 594TOTAL 99.9 6.600Surs: Compartimentul de strategie i cercetare de pia



46/110


capitolul 03

TVR Cultural este un canal de ni avnddrept cmp de activitate cultura i educaia.

Acest canal rmne un manifest al culturiiromneti contemporane, un post interac-tiv, care genereaz evenimente de tipulcultura n strad, cu bugete reduse i cuimplicarea publicului.

Constantele strategice ale grilelor deprograme concepute i difuzate n anul 2010s-au grupat n jurul a trei obiective:

compensarea zonelor slabe din pro-iectul editorial al anului 2009:

prin continuarea difuzrii de piese ro-mneti, n cadrul unei stagiuni proprii despectacole de teatru n direct;

prin conceperea i promovarea coe-rent a propriilor campanii social-culturalede interes naional;

fidelizarea publicului fa de brand-uri-le editoriale ale postului, deja create i po-ziionate pe piaa media;

crearea i promovarea de evenimentecu mare impact, marca TVR Cultural, cares intensifice caracterul specific al postului.

Perforae: n 2010, TVR Cultural a nregistrat mai

multe performane editoriale, recompensa-te cu premii APTR (Asociaia Profesioniti-lor de Televiziune din Romnia):

Premiul pentru reportaj cultural Faust la Edinburgh, realizator Sanda Vian;

Premiul pentru documentar istoric -ex aequo proiectul Restaurare, productoriRuxandra uchel i Georges Boisnard;

filmul Mircea Vulcnescu jertf i ier-tare, realizator Vasile Alecu;

Premiul pentru carte de televiziune Daniela Zeca Buzura.

Echipa Jurnalului Cultural, prezent caprincipal partener de televiziune n cadrul

Trgului Internaional de Carte Gaudeamus(18 22 noiembrie 2010) a obinut distincia

pentru Cea mai bun televiziune, prin vo-tul publicului distincie acordat n urma:

celor 640 de minute de transmisiunedirect de la Trg;

agendei zilnice, de 5 minute, a eveni-

mentului; i a celor 9 ediii speciale realizate n

direct.

Oectve realzate: ncepnd din martie 2009, TVR Cultural

a reuit s materializeze proiectul proprieistagiuni teatrale n direct. Astfel, la Televi-ziunea Romn, prin TVR Cultural, n fie-care mari sear, telespectatorii au scen

deschis cu teatrul romnesc, preluat dinstagiunea curent a tuturor instituiilor im-portante de profil, din Romnia. Astfel, TVRCultural a difuzat:

Itori coic doctorli Ft, re-gizor Victor Ioan Frunz, Teatrul MunicipalBaia Mare;

Frid, regia Mc. Ranin, Teatrul TonyBulandra, Trgovite;

C dorii sau Nopt d l prtltrli, regia Silviu Purcrete, Teatrul Na-ional Marin Sorescu, Craiova etc.

Pn la sfritul anului 2010, TVR Culturala reuit s impun alte patru brand-uri puter-nice n peisajul editorial dedicat culturii:

Itori prop: emisiune de istorie ro-mneasc, care abordeaz perioadele dinistoria naional;

Profil, povt, pron: interviu-por-tret cu personaliti de marc ale momentu-lui n aceast serie. TVR Cultural a difuzat nexclusivitate un dialog cu Salman Rushdie,laureat al Premiului Nobel pentru literatur;

art.ro: format magazin, de 60 de mi-nute, sptmnal, cu rubrici dedicate tutu-ror artelor;

Zidri i r: serie de documentare

despre istoria i civilizaia romneasc a ul-timilor 50 de ani.


47/110


PROgRameLeTVR CuLTuRaLp nri i nr d ord ii

Tabelul descrie ponderea programelordifuzate la TVR Cultural n 2010, pe numrde ore i procente din totalul emisiei, repar-tizate pe genuri, conform clasificrii EBU.

TVR Cltral % Ore

tiri 8.7 761

Factual, informaii 4.2 367

Educaie 0.004 25

Sport 0 0divertisment 1.8 159

Copii 0.5 47

Ficiune 16 1.404

desene animate 0 0

documentare 13 1.142

Muzic 13.5 1.180

tiin 1.8 152

art, cultur 20.7 1.809religie 4.4 390

Minoriti 1.6 143

promo 6.9 607

publicitate 3.5 309

teleshopping 0.8 66

diverse*, altele** 2.6 224TOTAL 100 8.760Surs: Compartimentul de strategie i cercetare de pia


Oectve petr al 2011n mod excepional, innd cont de faptul c

TVR Cultural se apropie de aniversarea a zeceani de emisie, vom marca aceast vrst amaturitii editoriale prin iniierea i derulareaunei campanii proprii, cu larg deschidere so-

cial i cultural: 100 de Romni detepi, pro-iect care se va derula pe parcursul unui an ca-

lendaristic. Totodat, TVR Cultural va deschideseria galelor Premiile TVR Cultural, manifes-tare care va urmri principalele evenimenteculturale romneti i va oferi distincii n ca-drul unei competiii transparente i echitabile.

TVR Cultural i propune s menintrend-ul ascendent. Astfel, postul va acordao atenie deosebit strategiei de poziionarei calitii editoriale.

TVR Cultural continu realizarea, n re-gim de portofoliu, a seriilor sale de docu-mentare producie proprie, care au deve-nit un brand al ultimilor doi ani.

Un alt obiectiv este susinerea unei sta-giuni teatrale n direct, conceput i difuza-

t din 2008, ca i seria celor mai bune au-diii, difuzate sub genericul Concertele TVRCultural. Aceste dou iniiative - alturi demeninerea unei grile de programe diver-se, echilibrate i coerente, care s acoperetoate zonele de interes ale artei romneti,dar i toate zonele geografice ale Romniei- vor asigura unicitatea acestui post de tele-viziune tematic, parte component a misiu-nii TVR de serviciu public.

Canal destinat vorbitorilor de limba ro-mn din strintate, TVR Internaionaltrebuie s acopere trei perioade de primetime pentru romnii din diferite zone (Eu-ropa, America, Asia/Australia).

Pe parcursul anului 2010, TVR Internai-onal a urmrit s ofere publicului su:

poziionarea emisiunilor producie pro-prie ca emisiuni interactive n prime-time-uleuropean;

o selecie atent a emisiunilor de va-loare din grilele celorlalte canale publice;

un crawl informativ bilingv, introdus n2010;


48/110


capitolul 03

emisiuni interactive dedicate copiilor -despre limba romn, geografia i istoriaRomniei;

subtitrarea n limba romn a filmelorromneti;

emisiuni care prezint viaa romnilordin afara granielor.

Pe tot parcursul anului, TVR Internaio-nal a reflectat viaa romnilor de pretutin-deni ntr-un numr de 154 ediii de reporta-

je, portrete i anchete.Postul a continuat seria i campania Pre-

miilor TVR Internaional. n noiembrie 2010,ediia a-IX-a a Galei Premiilor TVRi s-a trans-

mis n duplex Bucureti Chiinu.

Documents

raport de activitate tvr 2010 88875