¿QUÉ SON LOSMEDIOS ALTERNATIVOS?

Marketing Alternativo o Medios Alternativos es toda comunicación que mediante técnicas simples pero llamativas llegan a generar mayor impacto, con un acercamiento directo con el consumidor, logrando que el mismo se sienta parte de una experiencia memorable. En la mayoría de los casos suelen ser efectivas ya que se da una interacción por ambas partes, siempre buscando lugares adecuados para transmitir el mensaje de la manera más efectiva posible.

CARACTERÍSTICAS- Es una forma de comunicación sumamente interactiva con el público.-Objetivo, Impulsar la concientización social y generar la retroalimentación entre el medio y la audiencia de manera continua.- Mensaje, En él se busca exponer la realidad social.-Enfoque, puede ir de lo local a lo global.-Organización, Los consumidores participan y ayudan.

BTL (BELOW THE LINE)ABAJO DE LA LÍNEA

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I.BTL (BELOW THE LINE)¿QUÉ ES BTL?

- BTL (below the line) traducida al español como bajo la línea, es aquella publicidad que no paga por espacios de pauta.-BTL se vale de métodos poco convencionales y cargados de creatividad, juega más con la percepción de las personas, para llevarlas a interactuar con la publicidad.

I.BTL (BELOW THE LINE)ATL VS BTL

ATLPAGA POR PAUTA

BTLNO PAGA POR PAUTA

I.BTL (BELOW THE LINE)¿BTL O GUERRILLA?

Muchos consideran que toda publicidad creativa o fuera de los medios tradicionales constituye guerrilla, pero no es así ya que como el término guerrilla nos dice, constituye una guerra, un esfuerzo contra la competencia institucional o interpersonal, se da como una guerra de marcas, entre dos o más empresas.

I.BTLCASO 1: AXE, sticker en salida de emergencia

I.BTLCASO 2: PLAYBOY, “Yo puedo ser la playmate”

I.BTLCASO 3: IKEA, Lounge @Aeropuerto de París

I.BTLCASO 4: COCA COLA, botella con agarradera

I.BTLCASO 5: McDonald’s, “Su cafe está listo”

I.BTL (BELOW THE LINE)Ventajas y Desventajas

LADO+ -Más económico y tiene la capacidad de causar más impacto que una campaña ATL.-Capacidad de que el target interactúe con la pieza.LADO--Alcance y el tiempo de exposición de las acciones BTL tiene por lo general un “radio” limitado.

I.BTL (BELOW THE LINE)RECOMENDACIONES DE DISEÑO

Se debe tener conciencia de los efectos y de las capacidades de las comunicaciones integradas de mercadeo,para así tener una visión general de la comunicación conel target.

I.BTL (BELOW THE LINE)OFERTA EN MERCADO NACIONAL

RGS BTL Es una empresa especializada en la conceptualización y producción integral de estrategias Bellow the Line (BTL).Agencia de BTL, Promotoría, Diseño, Marketing Alternativo. En San José, Rormoser

http://rgsbtl.com

I.BTL (BELOW THE LINE)OFERTA EN MERCADO NACIONAL

Creatividad sin Límites Brinda publicidad alternativa de alto impacto visual en medios NO convencionales

www.creatividadsinlimites.com

MARKETING DE PROXIMIDAD

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2.MARKETING DE PROXIMIDAD¿QUÉ ES?

Marketing de proximidad es un medio de comunicación que se utiliza para poder enviar mensajes publicitarios, informativos o promocionales a los teléfonos móviles de los usuarios a través de la tecnología Bluetooth.

2.MARKETING DE PROXIMIDADCASO 1:

2.MARKETING DE PROXIMIDADCASO 2: VIALIA

2.MARKETING DE PROXIMIDADCASO 3: COLDPLAY, Publicidad album X&Y

2.MARKETING DE PROXIMIDADCASO 4: GAVISCON

2.MARKETING DE PROXIMIDADCASO 5: PEPSI

2.MARKETING DE PROXIMIDADVentajas y Desventajas

LADO+ -Conexión Directa con el consentimiento del cliente y ningún costo para el.-Mismo precio sin importar cantidad.-Se pueden enviar Imágenes prediseñadas, videos y Juegos móviles publicitarios.LADO--Distancia de 3 a 25mts aproximadamente.-De pequeño formato.

2.MARKETING DE PROXIMIDADRECOMENDACIONES DE DISEÑO

-El contenido debe ser diseñado de manera agradable y debe coincidir con el posicionamiento de marca y el público meta deseado.

-El contenido debe estar optimizado para el uso en teléfonos móviles, además de que su peso debe ser poco para agilizar la transferencia y visión

2.MARKETING DE PROXIMIDADOFERTA EN MERCADO NACIONAL

RACSA ofrece servicios en distintos lugares concurridos como el Mall San Pedro, otros malls como Multiplaza Escazú, Multiplaza del Este, Terramall, Paseo de las Flores, además también en el aeropuerto y hoteles entre otros.http://www.racsa.co.cr/servicios/empresariales/bluetooth/index.html

2.MARKETING DE PROXIMIDADOFERTA EN MERCADO NACIONAL

Nabu (soluciones de marketing): Contenido publicitario a los móviles de sus consumidores y público meta en general que estén equipados con tecnología Bluetooth

www.nabu.cr/web/index.php

MARKETINGAMBIENTAL

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3.MARKETING AMBIENTAL¿QUÉ ES?

Este tipo de marketing busca la utilización y transformación de ciertos elementos del entorno para darle publicidad a un producto, busca adaptar los esfuerzos de la empresa para darle un enfoque ambiental (decorativo) que cause gran impacto, y con una ambientación para sorprender.

3.MARKETING AMBIENTALCASO 1: CARIBOU COFFEE

3.MARKETING AMBIENTALCASO 2: IKEA, Estación y metro de París

3.MARKETING AMBIENTALCASO 3: HOT WHEELS, Bogota, Colombia

3.MARKETING AMBIENTALCASO 4: McDonald’s

3.MARKETING AMBIENTALCASO 5: McDonald’s

3.MARKETING AMBIENTALCASO 6: HOT WHEELS

3.MARKETING AMBIENTALVentajas y Desventajas

LADO+ -Lo cotidiano se vuelve extraordinario.-Utilización de elementos naturales para beneficio de la marca.-Uso de espacios urbanos o rurales.LADO--El Costo puede ser mayor por los costos de diseño y producción de piezas a menudo únicas.

3.MARKETING AMBIENTALRECOMENDACIONES DE DISEÑO

-Se debe tomar en consideración elegir una zona que coincida con el público meta al que se desea llegar.

-La calidad de la producción debe ser tal que permita soportar estar en los espacios urbanos.

3.MARKETING AMBIENTALOFERTA EN MERCADO NACIONAL

Collage Producciones ofrece servicios de conceptualización, diseño, producción e instalación.

www.collageproducciones.com/

3.MARKETING AMBIENTALOFERTA EN MERCADO NACIONAL

Baum soluciones de comunicación interactiva Comunicación BTL Directa- Estratégica y recíproca con su target

http://baumsoluciones.com

MARKETINGDE GUERRILLA

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4.MARKETING DE GUERRILLA¿QUÉ ES?

Es una de las estrategias no convencionales, que se logra con base en la competitividad (ataca directamente al competidor), lográndolo por medio de estrategias y técnicas creativas de alto impacto.

4.MARKETING DE GUERRILLACASO 1: Coca-Cola, second floor/ Pepsi, every where

4.MARKETING DE GUERRILLACASO 2: No hay misterio, Dove es el shampoo No. 1

4.MARKETING DE GUERRILLACASO 3: iPod / Rona

4.MARKETING DE GUERRILLACASO 4: Nosotros los hicimos cambiar

4.MARKETING DE GUERRILLACASO 5: Nosotros los hicimos cambiar

4.MARKETING DE GUERRILLAVentajas y Desventajas

LADO+ -Logra diferenciar la marca ante la competencia. con una propuesta creativa e impactante.El costo es menorLADO-- El tiempo de publicación es corto porque el anuncio de la competencia puede ser retirado. -Se puede incurrir en problemas legales.

4.MARKETING DE GUERRILLARECOMENDACIONES DE DISEÑO

-El contenido se debe planear respecto al mensaje que transmite la competencia.

-No es válido utilizar la imagen corporativa de la competencia.

4.MARKETING DE GUERRILLAOFERTA EN MERCADO NACIONAL

Asesores Dinámicos , es una empresa que cuenta con una amplísima variedad de servicios.

http://www.asesoresdinamicos.com/

El HAPPENING

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5.HAPPENING¿QUÉ ES?

El happening es una forma de arte la cual está dirigida a un público presencial, el objetivo que persigue es la interacción entre el público y el arte para así crear una experiencia. Esto se consigue gracias a la atención que provoca la manifestación artística, donde muchas veces se fusiona música, actuaciones teatrales y lo visual.

5.HAPPENINGINTERACTIVO Y ÚNICO

-No es planeado ni tiene dirección, además el resultado depende del ambiente y la interacción con el público, por lo que de repetirlo los resultados no siempre serán los mismos. -Se une a la era digital, esto mediante blogs y sitios webs donde los artistas suben sus videos para llegar a un público masivo apoyándose en lo viral del internet.

5.HAPPENINGCASO 1: DELE VIAJE, DELE VIAJE AL AMOR

5.HAPPENINGCASO 2: MOVISTAR / MESSENGER

5.HAPPENINGCASO 3: COCA-COLA, La maquina de la felicidad

5.HAPPENINGCASO 4: IKEA, Apartamento en metro de París

5.HAPPENINGCASO 5: Coca-Cola, La máquina de la amistad

5.HAPPENINGCASO 6: PETA

5.HAPPENINGCASO 7: KOLBI

5.HAPPENINGCASO 7: HEINEKEN

5.HAPPENINGVentajas y Desventajas

LADO+ -Logra una interacción positiva entre el público y el arte.- Logra la atención del consumidor recreando una experiencia única.LADO-- Los costos de producción son altos.- A menudo se necesitan permisos.

5.HAPPENINGRECOMENDACIONES DE DISEÑO

-La organización: Exige compromiso y dedicación de las personas involucradas en el show.-La locación: El evento debe ser en un lugar concurrido por el público meta deseado.-Interactivo: Los encargados del show deben ser capaces de improvisar para hacer participar al público

5.HAPPENINGOFERTA EN MERCADO NACIONAL

Cartapacios: Una agencia de casting, modelos, producción y diseñohttp://www.cartapacios.com/

Du-Sheli: demostradoras, promotoras, modelos, baile, promociones, body painting, espectáculos.http://dusheli.net/

5.HAPPENINGOFERTA EN MERCADO NACIONAL

Unique Model Managementhttp://www.uniquemodelmanagement.com/

Independent Model ManagementAgencia de modelos especializada en pasarela, comerciales, edecanes y print.

http://www.cartapacios.com/

FLASHMOB

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6.FLASHMOB¿QUÉ ES?

Flashmob es una palabra que proviene del inglés, al ser traducida significa “multitud instantánea”. Consiste en un grupo de personas organizadas, a menudo bastante masivo que se reúnen en un lugar público y bastante concurrido y realizan una acción que se sale de lo cotidiano para así llamar la atención, luego de esto se dispersan. rápidamente.

6.FLASHMOBMASIVO Y VIRAL

-El soporte principal de este tipo de eventos son las redes sociales y la mensajería instantánea, ya que la convocatoria se realiza a partir de estas plataforma donde se comunica el lugar, día y hora exacta. Por el impacto que provoca es fácil que se viralize a través de redes sociales, boca en boca y teléfonos móviles.

6.FLASHMOBCASO 1: Flashmob, @New York

6.FLASHMOBCASO 2: Coca-Cola, Multiplaza

6.FLASHMOBCASO 3: Flashmob, @Grand Central

6.FLASHMOBCASO 4: T-MOBILE, El baile de T-mobile

6.FLASHMOBVentajas y Desventajas

LADO+ -Lograr una multitud instantánea y es viral.- Interactuar con las personas en un un ambiente agradable divertido.LADO-- Dura poco tiempo.

6.FLASHMOBRECOMENDACIONES DE DISEÑO

-No se convoca a través de Mass Media sino a través de redes sociales e internet.-Es indispensable la viralidad del mensaje de convocatoria, debe proyectar una imagen seria y atractiva que llame a las personas a unirse.-El Flashmob es rápido.-La locación elegida debe poder contener a los participantes.

6.FLASHMOBOFERTA EN MERCADO NACIONAL

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7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)

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7. MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)¿QUÉ ES?

La mensajería de texto o SMS es un medio de comunicación en tiempo real mediante el cual se pueden enviar mensajes cortos de texto a los teléfonos móviles de los usuarios.

7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)CASO 1: CLARO, Recarga

7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)CASO 2: AT&T, American Idol

7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)Ventajas y Desventajas

LADO+ -Comunicación en tiempo real-Más personal-Puede llevarse a las segmentación deseadaLADO--Sólo información que sea del interés del consumidor, de lo contrario la publicidad será sentida como invasiva - Formato pequeño

7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)RECOMENDACIONES DE DISEÑO

- El mensaje debe contener información de interés para el receptor de lo contrario será sentido como publicidad invasiva a la privacidad. - El mensaje debe ser corto y claro.

7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)OFERTA EN MERCADO NACIONAL

Novalgraphics : 3000 msjs de texto = $165

http://www.telepromos.tv/servicios.php

www.internetpronto.com/

7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)OFERTA EN MERCADO NACIONAL

Nabu (soluciones de marketing): Contenido publicitario a los móviles de sus consumidores.www.nabu.cr/web/index.php

ROADSHOWS

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8.ROADSHOWS¿QUÉ SON?

Son eventos que recorren distintas ciudades para promocionar una marca. Son espectáculos bastante elaborados que son montados en un lugar público y concurrido para así llamar la atención, la locación se elige según al público que se quiera llegar.

8.ROADSHOWS¿QUÉ SON?

Combinan la creatividad, producción, presencia de marca del producto que se quiera publicitar y una puesta en escena que promueva la interacción con el público que va voluntariamente al evento. Es de suma importancia que este tipo de shows y sus participantes reflejen la marca y coincidan con el posicionamiento.

8.ROADSHOWSCASO 1: NOKIA, Video Mapping

8.ROADSHOWSCASO 2: HONDA

8.ROADSHOWSCASO 3: SPRITE

8.ROADSHOWSCASO 4: RALPH LAUREN Video mapping

8.ROADSHOWSCASO 5: Louis Vuitton, Luces LED

8.ROADSHOWSVentajas y Desventajas

LADO+ -Movilidad para promocionar -Espectáculos bastante elaborados que acercan al espectador-Se montan en lugares públicos-No hay formatos ni tamaños definidosLADO--Gran inversion de dinero

8.ROADSHOWSRECOMENDACIONES DE DISEÑO

-La organización: Un roadshow exige compromiso y dedicación de las personas involucradas en el show por un largo periodo por lo que lo ideal es contratar una agencia de eventos que lleve la logística.-Itinerario: Elegir los lugares que visitaras que correspondan a tu target. No hay que alargar en exceso pues sólo provocará cansancio en los empleados y más gastos.

8.ROADSHOWSRECOMENDACIONES DE DISEÑO

-Los lugares: Se debe elegir lugares concurridos. Es importante pedir los permisos correspondientes.-El montaje: Dependiendo de tu presupuesto puedes utilizar vehículos decorados, stands, módulos prefabricados, carpas o aprovechar la infraestructura de las ciudades donde vayas (edificios, polideportivos,parques)

8.ROADSHOWSRECOMENDACIONES DE DISEÑO

-Las actividades: Busca impactar y conseguir la participación del producto con actividades como pruebas de producto, exposiciones artísticas, talleres, conferencias, actuaciones musicales, fuegos artificiales, concursos y competiciones.

8.ROADSHOWSOFERTA EN MERCADO NACIONAL

Cartapacios: Una agencia de casting, modelos, producción y diseñohttp://www.cartapacios.com/

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8.ROADSHOWSOFERTA EN MERCADO NACIONAL

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AMBUSH MARKETING

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9.AMBUSH MARKETING¿QUÉ SON?

También conocido como “marketing parasitario” o “marketing de emboscada” es definido como una estrategia de marketing en la que premeditadamente una marca se asocia y se aprovecha de un evento del cual no es patrocinador oficial para así promocionarse a sí misma y que el público piense es un patrocinador oficial del evento.

9.AMBUSH MARKETING¿QUÉ SON?

-Juegos olímpicos de Los Ángeles en 1984,Fujifilm VS Kodak.-Bavaría, Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010.-Juegos olímpicos London.

9.AMBUSH MARKETINGCASO 1: BAVARIA, Mundial Sudafrica 2010

9.AMBUSH MARKETINGCASO 2: AXE

9.AMBUSH MARKETINGCASO 3: ADIDAS VS LI-NING, Olimpiadas Beijing 2008

9.AMBUSH MARKETINGCASO 4: Abercrombie & Fitch, Discurso Obama

9.AMBUSH MARKETINGCASO 5: DIOR, Charlize Theron como imagen

9.AMBUSH MARKETINGCASO 6: CAPITÁN MORGAN, NFL

9.AMBUSH MARKETINGCASO 7: PADDY POWER

9.AMBUSH MARKETINGVentajas y Desventajas

LADO+ No se pagan los grandes costos por ser un patrocinador oficial,.- Al ser una manera creativa de publicidad llama muchísimo la atención de la prensa.LADO-- Varios eventos lo prohíben.-Cobertura de prensa puede ser negativa.-Actividad ilicita en algunos países.

9.AMBUSH MARKETINGRECOMENDACIONES DE DISEÑO

-No es válido utilizar la imagen corporativa del evento, ya que se puede incurrir en problemas legales.

-Hay que tener claro que es un tipo de publicidad clandestina, los problemas legales deben ser evitados.

9.AMBUSH MARKETINGOFERTA EN MERCADO NACIONAL

Cualquier agencia publicitaria puede planear este tipo de marketing.

OTROS

OTROS MEDIOSINTERACTIVOS

OTROS MEDIOSAPLICACIÓN INTERACTIVA QR CODE

OTROS MEDIOSPASARELA HOLOGRAMAS / MODELOS

OTROS MEDIOSOPENING FASHION SHOW CON HOLOGRAMA

OTROS MEDIOSPUBLICIDAD INTERACTIVA CON QR CODE

OTROS MEDIOSPUBLICIDAD INTERACTIVA CON QR CODE

OTROS MEDIOSPUBLICIDAD PANTALLA INTERACTIVA

i-.Interact ofrece a sus clientes la implementación de su propio canal de comunicación interactivo, el cual combina el poder de los medios masivos con la precisión del mercadeo de nicho.

Por medio del canal los clientes promocionan sus productos y servicios, promueven up-selling y cross selling, mejoran la experiencia del cliente con la marca y aumentan su nivel de comunicación.

BeneÞcios:

Innovación: es un medio propio para promover sus marca, productos y servicios de una forma innovadora.

Interacción: la pantalla interactiva permite presentar contenido dinámico que garantiza un mayor nivel de involucramiento con la audiencia y por lo tanto una mayor retención del mensaje.

Personalización: el mensaje se personaliza de acuerdo con la audiencia, la ubicaci—n y el momento. Esto signiÞca que cada punto de exhibición dentro del canal se programa individualmente con contenido relevante.

Centralización: desde una sola plataforma centralizada se programa el contenido de cada punto de exhibición.

PANTALLA

INTERACTIVA

Canalde

ComunicaciónInteractivo

10.000 Bolsas

$ 1.800

20.000 Bolsas

$ 3.400

30.000 Bolsas

$ 4.600

40.000 Bolsas

$ 6.000

50.000 Bolsas

$ 7.400

60.000 Bolsas

$ 8.800

70.000 Bolsas

$ 10.000

80.000 Bolsas

$ 11.100

TAMAÑO: 18 x 60 + 6 cm

Tarifario Unicoanunciante

Precios incluyen comisión de agencia

OTROS MEDIOSPUBLIPAN