Promoting the Behaviorological

8/4/2019 Promoting the Behaviorological

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The A n a l y s i s o f V e r b a l B e h a v i o r 1 9 8 8 , 6 , 2 3 - 3 2

P r o m o t i n g t h e B e h a v i o r o l o g i c a l A n a l y s i s o fV e r b a l B e h a v i o rJ o h n W . E s h l e m a n a n d E r n e s t A . V a r g a sW e s t V i r g i n i a U n i v e r s i t y

An i m p o r t a n t c o n t r i b u t i o n o f r a d i c a l b e h a v i o r a l s c i e n c e i s i t s a n a l y s i s o f v e r b a l b e h a v i o r . S l o w l yb u t s u r e l y a n i n c r e a s i n g n u m b e r o f e f f o r t s v e r i f y t h e p r o p o s i t i o n s e x p l i c i t o r i n h e r e n t i n S k i n n e r ' st h e o r y o f v e r b a l b e h a v i o r , o r a p p l y h i s a n a l y s i s t o c l i n i c a l o r e d u c a t i o n a l p r a c t i c e . B u t b o t h t h et h e o r y a n d t h e e f f o r t t o a p p l y i t a r e m e t w i t h s i l e n c e . S u c h s i l e n t n e g l e c t s i m p l y v a r i e s t h ec a l u m n i o u s a t t e n t i o n u s u a l l y g i v e n t o b e h a v i o r i s t i c s c i e n c e . I n r e c e n t y e a r s s e v e r a l p a p e r s h a v ec a l l e d a t t e n t i o n t o h ow n o n - b e h a v i o r i s t s h a v e h a b i t u a l l y m i s r e p r e s e n t e d t h e s c i e n c e o f b e h a v i o ra n d i t s u n d e r l y i n g p h i l o s o p h y o f r a d i c a l b e h a v i o r i s m ( C o o k e , 1 9 8 4 ; D e l l a L a n a , 1 9 8 2 ; M o r r i s , 1 9 8 5 ;T o d d , 1 9 8 7 a ; T o d d & M o r r i s , 1 9 8 1 ; T o d d & M o r r i s , 1 9 8 3 ) . T h e s e a u t h o r s o f f e r v a r i o u s s o l u t i o n s .T h e i r p r e f e r r e d s t r a t e g y s t r e s s e s a n i n c r e a s e d e f f o r t t o d i s s e m i n a t e a c c u r a t e i n f o r m a t i o n a b o u tb e h a v i o r i s t i c s c i e n c e t o t h e p r e s s a n d t o t h e w o r l d a t l a r g e . T h e y g e n e r a l l y a d d r e s s , h o w e v e r , e r r o r so f c o m m i s s i o n , n o t o m i s s i o n . F u r t h e r , t h e i r s o l u t i o n s t e n d t o d w e l l o n " p r o c e s s e s " i n s t e a d o f" p r o d u c t s . " T h i s p a p e r f i r s t r e v i e w s t h e p r o b l e m o f m i s r e p r e s e n t a t i o n o f t h e s c i e n c e . I t t h e na d d r e s s e s t h e p r i n c i p a l e r r o r o f o m i s s i o n i n t h e p s y c h o l o g i c a l l i t e r a t u r e , a n d o f f e r s a s o l u t i o n b a s e do n a c h i e v i n g ne w p r o d u c t s r e s u l t i n g f r o m ne w v e r b a l b e h a v i o r t e c h n o l o g y .

I n h i s a n a l y s i s o f v e r b a l b e h a v i o r u n d e r t h ec o n t r o l o f v e r b a l s t i m u l i , a r e l a t i o n h ed e n o t e s a s " i n t r a v e r b a l b e h a v i o r , " V a r g a s( 1 9 8 6 ) s t a t e s ,V e r b a l B e h a v i o r w a s p u b l i s h e d i n 1 9 5 7a f t e r S k i n n e r w o r k e d t w e n t y - f i v e y e a r so n i t . P r i o r v e r s i o n s w e r e p r e s e n t e d a st h e W i l l i a m J a m e s L e c t u r e s a n d f o r al a n g u a g e c o u r s e a t C o l u m b i a . R e a c -t i o n s seemed f a v o r a b l e t h o u g hp e r h a p s p u z z l e d . Then a g r e a t s i l e n c ee n s u e d , b r o k e n o n l y b y C h o m s k y ' s( 1 9 5 9 ) b o m b a s t i c r e v i e w w h i c h whenn o t m i s s i n g t h e p o i n t m i s u n d e r s t o o dt h e a n a l y s i s . T h e r e a f t e r i t a p p e a r e d t ob e t h e b o o k ' s f a t e t o b e t r o t t e d o u t a n dr o u n d l y s c o l d e d when a n y o f a v a r i e t yo f t h o s e o f t h e p s y c h o l i n g u i s t i c o rc o g n i t i v e p e r s u a s i o n w a n t e d t o s h o wt h e i n a d e q u a c y i f n o t s h e e r i n e p t n e s so f a b e h a v i o r a l a n a l y s i s o f l a n g u a g e .T h e o n l y a t t e n t i o n o b t a i n e d w a s o f a nh o n o r s o f a s h i o n e d t h a t i t w o u l d h a v eb e e n b e s t t o h a v e f o r e g o n e i t ( p . 1 2 8 ) .

B o t h t h a t s i l e n c e a n d t h a t h o n o r p e r s i s t . I ta p p e a r s t o b e t h e w o r s t o f a l l p o s s i b l e w o r l d sf o r t h e b o o k a n d i t s t h e o r e t i c a l a n a l y s i s o fWe w i s h t o t h a n k Guy B r u c e , L a w r e n c e F r a l e y , T e dH o c h , B e r n i c e S t e w a r t , a n d J u l i e V a r g a s f o r h e l p f u l c o m -m e n t s o n a n e a r l i e r v e r s i o n o f t h i s a r t i c l e .

v e r b a l b e h a v i o r i n t h e g e n e r a l i n t e l l e c t u a la n d p r o f e s s i o n a l c o m m u n i t y o u t s i d e t h eb e h a v i o r i s t i c o n e . E v e n h e r e , t h e a t t e n t i o ne x t e n d e d t o S k i n n e r ' s a n a l y s i s o f v e r b a lb e h a v i o r o f t e n c o n s i s t s o f n o m o r e t h a n ar e f e r e n c e s a l u t e t o t h e t i t l e o f t h e b o o k . ( N o t eV i c k i L e e ' s , 1 9 8 1 , d i s c u s s i o n o f t h e t e a c h i n go f l a n g u a g e i n a p p l i e d b e h a v i o r a l w o r k . ) T h ep r o b l e m o f s u c h i s o l a t i o n a n d r e j e c t i o n c o n -s t i t u t e s p a r t o f t h e l a r g e r d i f f i c u l t y o f t h ea c c e p t a b i l i t y o f b e h a v i o r i s t i c s c i e n c e . B o t hp r o b l e m s a r e b r i e f l y d e s c r i b e d b e f o r e c o n -s i d e r i n g w h a t s t e p s h a v e b e e n t a k e n a n ds h o u l d b e t a k e n i n o r d e r t o b e s t d e a l w i t ht h e m .ERRORS OF COMMISSION

AND OMISSIONE r r o r s o f C o m m i s s i o n

T h e e r r o r s o f c o m m i s s i o n t a k e s e v e r a lf o r m s . One f i n d s i n c o r r e c t s t a t e m e n t s s u c h a st h o s e t h a t i d e n t i f y a b e h a v i o r o l o g i c a la n a l y s i s a s " S - R p s y c h o l o g y . " F o r e x a m p l e ,W e i n s t e i n a n d M a y e r ( 1 9 8 6 ) , i n t h e H a n d b o o ko f R e s e a r c h o n T e a c h i n g a s s e r t t h a t , " T h eb e h a v i o r i s t ( o r S - R ) a p p r o a c h t o l e a r n i n g -a s d e v e l o p e d f r o m t h e w o r k o f H u l l a n dS p e n c e a n d S k i n n e r - f o c u s e s o n h ow t h ei n t e r p r e t a t i o n o f m a t e r i a l i n f l u e n c e s b e h a v -i o r " ( p . 3 1 6 ) . O r , t a k e t h e m o r e i n s i d i o u s , a n dcommon, t y p e o f c r i t i c i s m t y p i c a l l y f o u n d i n

2 3


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2 4 JOHN W . ESHLEMAN a n d ERNEST A . VARGASi n t r o d u c t o r y e d u c a t i o n a l p s y c h o l o g y t e x t ss u c h a s , A p p l i e d P s y c h o l o g y f o r T e a c h e r s . I t sa u t h o r , B e c k e r ( 1 9 8 6 , p . 4 2 ) s t a t e s , " S h a p i n gi s a t e r r i b l y i n e f f i c i e n t p r o c e s s c o m p a r e dw i t h p r o m p t i n g . I f t h e t e a c h e r h a d t o s h a p ee v e r y new r e s p o n s e , t h e c h i l d r e n w o u l d e n dup p r e t t y d u m b . " B e s i d e s b e i n g w r o n g i n i t sp o r t r a y a l o f h ow a b e h a v i o r o l o g i c a l i n s t r u c -t i o n t e c h n o l o g y w o u l d o p e r a t e , s u c h s t a t e -m e n t s p e r p e t u a t e a n e r r o n e o u s s t e r e o t y p eo f a " m e c h a n i s t i c a n a l y s i s " t h a t d e a l s w i t ha n " e m p t y o r g a n i s m , " t h a t i s , o n e w i t h n oh i s t o r y a n d c o m p l e t e l y p a s s i v e .O t h e r s t a t e m e n t s a r e i n a c c u r a t e . T h a t i s ,t h e y h o l d s o m e v e r i d i c a l i t y , p e r h a p s , e v e n t osome b e h a v i o r i s t s . T h e s e i n a c c u r a t es t a t e m e n t s t e n d t o r e s u l t f r o m " s u p e r f i c i a lb e h a v i o r a n a l y s i s , " a s M i c h a e l ( 1 9 8 0 ) p u t s i t .He g i v e s a s a n e x a m p l e o f a n i n a c c u r a t e s t a t e -m e n t t h e a s s e r t i o n t h a t t h e i n c r e a s e i n s t u d y -i n g t h a t p r e c e d e s t h e t a k i n g o f a n e x a mr e s u l t s i n a s c a l l o p i n g p a t t e r n b e c a u s e o f af i x e d - i n t e r v a l s c h e d u l e o f r e i n f o r c e m e n t . Ono t h e r o c c a s i o n s , c a r e l e s s n e s s b l e n d s w i t hc r i t i c i s m . I n a n a r t i c l e o n c o m p u t e r - a s s i s t e di n s t r u c t i o n , H i r s c h b u h l ( 1 9 8 3 ) g i v e s B . F .S k i n n e r some c r e d i t a s a n o r i g i n a t o r o f t h ef i e l d , b u t d o e s s o i n a r a t h e r o d d way b y c a l l -i n g a t t e n t i o n t o t h e " d i s a s t r o u s e x p e r i m e n t sw i t h t e a c h i n g m a c h i n e s , p r o g r a m m e d t e x t -b o o k s a n d t h e l i k e " ( p . 2 1 ) . H i r s c h b u h l f u r -t h e r q u a l i f i e s t h i s c r e d i t when h e a s s e r t s t h a t( p . 2 2 ) " d u e a t t e n t i o n w a s p a i d t o t h e f i n -d i n g s o f B . F . S k i n n e r ( a l m o s t e x c l u s i v e l y b a s -e d o n t h e b e h a v i o r o f r a t s i n p u z z l e b o x e s ) . "( E m p h a s i s a d d e d . ) On o c c a s i o n , e v e nb e h a v i o r i s t s c o m m i t t h e s e i n a c c u r a c i e s ( L e e ,1 9 8 7 ) . T h e y f r e q u e n t l y o c c u r i n w r i t i n g s b yn o n - b e h a v i o r i s t s .

T h e t h i r d t y p e o f e r r o n e o u s s t a t e m e n t sa b o u t a b e h a v i o r i s t i c a n a l y s i s a r e t h o s e b e s td e s c r i b e d a s i n d i s p o s e d . ( T h e w o r d i s u s e d i ni t s o l d e r m e a n i n g o f " u n s y m p a t h e t i c " a n d" h o s t i l e . " ) F r o m t h e m , we c a n i n f e r a d e g r e eo f d i s t a s t e on t h e w r i t e r ' s p a r t , a l o n g w i t h at e n d e n c y t o p u n i s h . T h e s e e m o t i o n - l a d e ne r r o r s c o m b i n e m i s r e p r e s e n t a t i o n s w i t hi n a c c u r a c i e s , a n d o f t e n a d d a h i n t o f h o s t i l i t ya s w e l l . F o r e x a m p l e , i n d i s c u s s i n g c o m -p u t e r - a s s i s t e d i n s t r u c t i o n , R i g n e y a n dMunro ( 1 9 8 1 ) c l a i m t h a t " . . . p s y c h o l o g i s t sf l e d t h e a u s t e r e b a s t i o n s o f b e h a v i o r i s m ,a b a n d o n i n g i t s f e t i s h o f t h e e m p t y o r g a n -i s m . . . " ( p . 1 3 2 ) . One e n c o u n t e r s o t h e re x a m p l e s o f c o m b i n e d i n d i s p o s i t i o n s a n d

m i s r e p r e s e n t a t i o n s when r e a d i n g a b o u t howb e h a v i o r i s m r e p r e s e n t s a k i n d o f f a s c i s m , o rhow b e h a v i o r i s t s a r e "mind c o n t r o l l e r s . "S u c h s t a t e m e n t s a r e o f t e n p r e s e n t e d i n t h eg u i s e o f o b j e c t i v e c o m m e n t a r y . C o n s i d e r a ni n t r o d u c t o r y t e x t b o o k b y R e i l l y a n d L e w i s( 1 9 8 3 ) t h a t s t a t e s "some c r i t i c s h a v e r e a c t e ds o s t r o n g l y t o S k i n n e r ' s w r i t i n g s t h e y h a v es e e n h i m a s a d v o c a t i n g s o m e t h i n g t r u l y e v i l ,a s s o m e h o w l e a d i n g t o t h e t o t a l i t a r i a n s t a t e . "S o m e t i m e s t h e d e n i g r a t i o n o f b e h a v i o r i s ma n d t h e m a n i p u l a t i o n o f r e a d e r s g o e s t oe x t r a o r d i n a r y e x t r e m e s . D e l l a L a n a ( 1 9 8 2 ) , f o re x a m p l e , r e p o r t e d o n o n e t e x t b o o k t h a t h a dl i n e d r a w i n g s o f f a m o u s p s y c h o l o g i s t s : T h ei m a g e o f S k i n n e r w a s h a r s h , t h e m o u t h i n as c o w l a n d t h e e y e s b l a n k d i s c s , w h e r e a so t h e r p s y c h o l o g i s t s s u c h a s C a r l R o g e r s w e r ed e p i c t e d w i t h s m i l e s a n d wa r m e x p r e s s i o n s ,a n d t h e i r e y e s h a d p u p i l s ! T h e s e e m o t i o n -l a d e n s t a t e m e n t s p r e s e n t a n u n r e l e n t i n g a n du n f l a t t e r i n g i m a g e o f t h e s c i e n c e a n d i t s p r a c -t i t i o n e r s t o t h o u s a n d s o f u n d e r g r a d u a t e s , l a yp e r s o n s , a n d p r o f e s s i o n a l s i n o t h e r d i s c i -p l i n e s . As w i t h a l l a t t e m p t s t o p u n i s h , o n es u s p e c t s t h a t t h e i n t e n t o f t h o s e i s t o p u t as c i e n t i f i c e n d e a v o r o u t o f b u s i n e s s .T h e i n c o r r e c t s t a t e m e n t s , i n a c c u r a t e s t a t e -m e n t s , a n d i n d i s p o s e d s t a t e m e n t s a r e w h a tc a n b e c a l l e d " e r r o r s o f c o m m i s s i o n . " T h e ya r e e a s i l y i d e n t i f i e d . T h e y a p p e a r f r e q u e n t l yi n t h e p s y c h o l o g i c a l a n d e d u c a t i o n a l l i t e r -a t u r e . T h e y r e p r e s e n t t h e v a r i o u s " s t r a wman" v e r s i o n s o f b e h a v i o r i s m t h a t n o n -b e h a v i o r i s t s c o n s t r u c t , t h e n o f t e n i n c i n e r a t ew i t h i n f l a m m a t o r y w o r d s .E r r o r s o f O m i s s i o n : V e r b a l B e h a v i o r

P e r h a p s a m o r e a r t f u l e r r o r w i t h r e s p e c t t ot h e s c i e n c e o f b e h a v i o r h a s t o d o w i t h w h a ti s n o t s a i d a b o u t i t a n d n o t r e f e r e n c e d f r o m i tb y n o n - b e h a v i o r i s t s . I n d e e d , t o a n y o n ef a m i l i a r w i t h e f f e c t i v e p r o p a g a n d a t e c h -n i q u e s , t h i s o m i s s i o n c a n b e m o r e d a m a g i n gi n some r e s p e c t s t h a n e r r o r s d e l i b e r a t e l ym a d e . T h e l a c k o f r e f e r e n c e t o c e r t a i n t o p i c si m p l i e s t h a t b e h a v i o r i s t s h a v e n o t h i n g t o s a yo r c o n t r i b u t e t o t h o s e t o p i c s . Hoch ( 1 9 8 7 )p o i n t s o u t t h a t t h e A m e r i c a n E d u c a t i o n a lR e s e a r c h A s s o c i a t i o n ' s t h i r d e d i t i o n o f t h e1 0 3 7 p a g e H a n d b o o k o f R e s e a r c h o n T e a c h i n g( W i t t r o c k , 1 9 8 6 )

p r e s e n t s r e v i e w s o f t h e m o s t c u r r e n tr e s e a r c h o n s u c h t o p i c s a s " Q u a n t i t a -


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BEHAVIOROLOGICAL ANALYSIS OF VERBAL BEHAVIOR 2 5t i v e m e t h o d s i n r e s e a r c h o n t e a c h i n g , "" T e a c h e r b e h a v i o r and s t u d e n ta c h i e v e m e n t , " " T e a c h i n g f u n c t i o n s , "" C l a s s r o o m o r g a n i z a t i o n a n d m a n a g e -m e n t , " " T h e c u l t u r e s o f t e a c h i n g , "" R e s e a r c h o n t e a c h i n g i n h i g h e re d u c a t i o n , " a n d o t h e r s . I n t h e i n d e x o ft h i s h a n d b o o k , t h r e e b e h a v i o r i s t s a r el i s t e d : B . F . S k i n n e r i s c i t e d 3 t i m e s ( t h el o n g e s t p a s s a g e m e n t i o n i n g S k i n n e r i s2 s e n t e n c e s ) , F . S . K e l l e r i s m e n t i o n e d3 t i m e s ( a l l r e f e r e n c e s t o P S I , a n d a l lf e w e r t h a n o n e p a r a g r a p h l o n g ) , a n d K .S . L a s h l e y i s c i t e d . . .I n t h e r e m a i n d e r o f t h i s 1 0 3 7 p a g eh a n d b o o k , t h e r e a r e 5 c i t a t i o n s t o" b e h a v i o r a l p s y c h o l o g y " ( o n e o f t h e mi s t o c o g n i t i v e - b e h a v i o r a l p s y c h o l o g y ) ,1 c i t a t i o n t o c o m p u t e r a s s i s t e d i n s t r u c -t i o n ( w h i c h ma y o r m a y n o t r e s p e c tb e h a v i o r a n a l y t i c p r i n c i p l e s ) , a n d 1c i t a t i o n t o p r o g r a m m e d i n s t r u c t i o n . Nor e f e r e n c e s a r e made t o p r e c i s i o n t e a c h -i n g a n d n o n e t o s i n g l e s u b j e c t r e s e a r c hm e t h o d s ( p p . 4 - 5 ) .

What l i t t l e b e h a v i o r i s t i c s c i e n c e t h e s t u d e n te n c o u n t e r s a m i d s t t h e n u m e r o u s e r r o n e o u ss t a t e m e n t s , o f t e n r e d u c e s t o l i t t l e m o r e t h a n" b e h a v i o r - m o d ; " u s e f u l , p e r h a p s , f o r l e a r n -i n g h ow t o k e e p s t u d e n t s i n t h e i r s e a t s . T h es t u d e n t o f p s y c h o l o g y o r e d u c a t i o n a l p s y -c h o l o g y c o m e s a w a y w i t h n o t o n l y a d i s -t o r t e d p i c t u r e o f b e h a v i o r o l o g i c a l s c i e n c e ,b u t o n e g r o s s l y i n c o m p l e t e a s w e l l .Ho w n o n - b e h a v i o r i s t s d e a l w i t h t h eb e h a v i o r o l o g i c a l a n a l y s i s o f v e r b a l b e h a v i o re x e m p l i f i e s t h i s e r r o r o f o m i s s i o n . I t i s a s i fs u c h a n a n a l y s i s d i d n o t e x i s t . I n s u c h c a s e s ,a l l o f t h e " h i g h e r o r d e r " b e h a v i o r s s u c h a sv a r i o u s k i n d s o f v e r b a l b e h a v i o r - t h i n k i n g ,p r o b l e m - s o l v i n g , c r e a t i n g , a n d s o on-a p p e a r t o f a l l w i t h i n t h e e x c l u s i v e p r o v i n c e so f d e v e l o p m e n t a l a n d c o g n i t i v e p s y c h o l o g y .A r e v i e w o f a n y s e l e c t e d n u m b e r o f i n t r o -u c t o r y p s y c h o l o g y a n d e d u c a t i o n a l p s y -c h o l o g y t e x t s r e v e a l s a s t r i k i n g l y s i m i l a r p a t -t e r n i n t h e t r e a t m e n t o f v e r b a l b e h a v i o r . T h ef i r s t c o m m o n a l t y i s t h a t t h e b e h a v i o r i s t p o s i -t i o n on v e r b a l b e h a v i o r i s a l m o s t n e v e r men-t i o n e d , a n d S k i n n e r ' s b o o k V e r b a l B e h a v i o r i sa l m o s t n e v e r l i s t e d i n t h e r e f e r e n c e s . T h er e a d e r c a n r e a c h i n h e r o r h i s b o o k s h e l f f o ro n e o f t h e s e t e x t s , o p e n i t , a n d e a s i l y o b s e r v ep r o o f o f t h i s a s s e r t i o n . A s e c o n d c o m -

m o n a l t y o c c u r s w i t h t h e a r r a n g e m e n t o f t h ec h a p t e r s . A c h a p t e r o n " l e a r n i n g " o r " c o n -d i t i o n i n g " t u r n s u p i n m o s t o f t h e t e x t s . T h ee r r o r s a n d i n a c c u r a c i e s a s i d e , t h i s c h a p t e ru s u a l l y d e s c r i b e s r e s p o n d e n t c o n d i t i o n i n g ,o p e r a n t c o n d i t i o n i n g , d e l v e s b r i e f l y i n t o t h ef o u r b a s i c s c h e d u l e s o f r e i n f o r c e m e n t ,d i s c u s s e s a f e w r e l a t e d t o p i c s s u c h a s s h a p -i n g o r p u n i s h m e n t , s h o w s a p i c t u r e o f a r a ti n a " S k i n n e r b o x , " a n d i n t h e i n t e r e s t s o fs c i e n t i f i c b a l a n c e , a l m o s t i n e v i t a b l y o f f e r s as e c t i o n o n " c r i t i c i s m s o f t h e b e h a v i o r a la p p r o a c h . " O f t e n , t h e n e x t c h a p t e r c o v e r sv e r b a l l e a r n i n g , m e m o r y , l a n g u a g e , a n dc o g n i t i o n . An e d u c a t i o n a l p s y c h o l o g y t e x t b yR o y e r a n d F e l d m a n ( 1 9 8 4 ) p r o v i d e s aq u i n t e s s e n t i a l e x a m p l e o f t h i s p a t t e r n . I tt i t l e s t h e b e h a v i o r a l c h a p t e r " O p e r a n tA p p r o a c h e s t o I n s t r u c t i o n : C l a s s r o o mM a n a g e m e n t , " w h e r e a s t h e n e x t c h a p t e r o nl a n g u a g e and c o g n i t i o n i s e n t i t l e d" C o g n i t i v e A p p r o a c h e s t o I n s t r u c t i o n :D e v e l o p i n g U n d e r s t a n d i n g . " T h e o b v i o u sc o n c l u s i o n s f r o m s u c h a p a t t e r n o f o m i t t i n gt h e b e h a v i o r o l o g i c a l c o n t r i b u t i o n s i n t h e a r e ao f v e r b a l b e h a v i o r a r e : f i r s t , b e h a v i o r i s t sa p p e a r t o h a v e n o t h i n g t o c o n t r i b u t e t o t h es u b j e c t s o f v e r b a l b e h a v i o r , l a n g u a g e , a n dv e r b a l l e a r n i n g ; s e c o n d , a l t h o u g h b e h a v -i o r i s t s u n d e r s t a n d , t o some d e g r e e , i n f r a -human b e h a v i o r , t h e y u s e w h a t t h e y knowt o c o n t r o l p e o p l e - " m a n a g i n g " t h e m .T h e o m i s s i o n o f V e r b a l B e h a v i o r i s n o tr e s t r i c t e d t o i n t r o d u c t o r y t e x t b o o k s i n p s y -c h o l o g y a n d e d u c a t i o n . I t i s o m i t t e d a l m o s te n t i r e l y f r o m t h e p r i n c i p a l p s y c h o l o g yj o u r n a l d e a l i n g w i t h t h e s u b j e c t m a t t e r o fv e r b a l b e h a v i o r , t h e J o u r n a l o f V e r b a l L e a r n i n ga n d V e r b a l B e h a v i o r . As T a b l e 1 a t t e s t s , d u r i n gt h e 2 4 y e a r s d u r i n g w h i c h t h e j o u r n a l w a st i t l e d J o u r n a l o f V e r b a l L e a r n i n g a n d V e r b a lB e h a v i o r , o n l y 5 p u b l i s h e d p a p e r s o u t o f 1 , 8 3 9r e f e r e n c e d V e r b a l B e h a v i o r , a n d o n e o f t h o s ed i d s o i n c o r r e c t l y ! Q u i t e c l e a r l y , m a i n s t r e a mp s y c h o l o g y d i d n o t c o n s i d e r t h e a n a l y s i sc o n t a i n e d i n V e r b a l B e h a v i o r a s s i g n i f i c a n t .Wh y i s t h e o m i s s i o n o f v e r b a l b e h a v i o ri m p o r t a n t ? V e r b a l b e h a v i o r s t a n d s o u t a s o n eo f t h e m o s t c o m m o n k i n d s o f b e h a v i o r i nw h i c h hu man b e i n g s e n g a g e . R a d i c a lb e h a v i o r i s t s , s t a r t i n g w i t h S k i n n e r ' s ( 1 9 5 7 )a n a l y s i s o f v e r b a l b e h a v i o r , h a v e h a d a f a i ramount t o s a y a b o u t t h e s u b j e c t , a n dr e c e n t l y t h e q u a n t i t y o f r e s e a r c h on v e r b a lb e h a v i o r h a s b e e n a c c e l e r a t i n g . An a c c u r a t e


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2 6 JOHN W ESHLEMAN a n d ERNEST A . VARGAST a b l e 1 .T a l l y o f t h e n u m b e r o f p a p e r s p u b l i s h e d , a n d t h en u m b e r o f r e f e r e n c e s t o p u b l i c a t i o n s b y B . F . S k i n n e r( i n d u d i n g V e r b l B e h a v i o r ) , a n d t h e n u m b e r o f r e f e r e n c e st o p u b l i c a t i o n s b y Noam C h o m s k y , i n t h e J o u r m a l o f V e r b a lL e a r n i n g a n d V e r b a l B e h a v i o r . N o t e t h a t o u t o f t h e 1 , 8 3 9p a p e r s p u b l i s h e d i n t h e j o u r n a l , t h e r e w e r e o n l y f i v er e f e r e n c e s t o S k i n n e r ' s b o o k V e r b a l B e h a v i o r , w h i c ha m o u n t s t o 0 . 2 7 % o f t h e p a p e r s .

N U M B E R O F N U M B E R O F N U M B E R O FP A P E R S S K I N N E R C H O M S K YY E A R P U B L I S H E D R E F E R E N C E S R E F E R E N C E S1 9 6 2 3 4 2 ( 1 t o V B ) 01 9 6 3 1 0 0 0 51 9 6 4 7 4 2 21 9 6 5 8 2 2 1 31 9 6 6 9 3 4 ( 1 t o V B ) 91 9 6 7 1 6 4 0 1 41 9 6 8 2 0 5 1 1 21 9 6 9 1 3 2 0 1 61 9 7 0 1 0 4 0 1 51 9 7 1 9 4 0 1 21 9 7 2 9 9 1 ( 1 t o V B ) * 1 51 9 7 3 7 3 0 1 21 9 7 4 6 6 0 71 9 7 5 5 8 0 71 9 7 6 6 0 0 51 9 7 7 5 3 1 ( 1 t o V B ) 31 9 7 8 4 9 1 ( 1 t o V B ) 31 9 7 9 5 1 0 41 9 8 0 5 2 0 21 9 8 1 4 8 0 31 9 8 2 5 1 0 21 9 8 3 4 6 0 11 9 8 4 4 8 0 51 9 8 5 J o u r n a l c h a n g e d i t s name t o t h e ' : o u n a l o f M e m o r ya n d L a n g u a g e "* A u t h o r r e f e r e n c e d " S k i n n e r , B . F . V e r b a l L e a r n i n g . Ne wY o r k : A p p l e t o n - C e n t u r y - C o f t s , 1 9 5 7 . " N o t e e r r o r i n t i t l e .a c c o u n t o f t h e s c i e n c e o f b e h a v i o r r e c o g n i z e st h e c o n t r i b u t i o n s t h a t b e h a v i o r i s t s h a v emade t o t h e a n a l y s i s o f v e r b a l b e h a v i o r .1 . T o d d ' s l e t t e r a n d G o u l d a n d M a r l e r ' s a n s w e r s t a n da s a g o o d e x a m p l e o f w h a t o c c u r s e v e n when t h e f a c t sa r e u n a m b i g u o u s , a n d t h e l e t t e r w r i t e r a t t e m p t s t o c o r -r e c t t h e m i s s ta t e m e n t i n a p r o p e r w a y . T o d d ' s l e t t e ra d d r e s s e d t h e m a i n t h e s i s o f G o u l d a n d M a r l e r ' s a r t i d e :t h a t b e h a v i o r i s t s h a v e i g n o r e d ( o r d o w n p l a y e d , i f n o to u t r i g h t r e j e c t e d ) t h e r o l e p h y l o g e n e t i c f a c t o r s p l a y i n" l e a r n i n g . " B u t G o u l d a n d M a r l e r ( 1 9 8 7 ) d i d m o r e t h a nc r e a t e a f a l s e a n t i t h e s i s b e t w e e n b e h a v i o r o l o g y a n de t h o l o g y . T h e y s e r v e d up t h e u s u a l p l a t t e r o f f a l s e f a c t sa n d h a l f t r u t h s . Among t h e s t a t e m e n t s t h e y m a d e :

I n o p e r a n t c o n d i t i o n i n g . . . a n i m a l s l e a r n a b e h a v -i o r p a t t e r n a s t h e r e s u l t o f t r i a l - a n d - e r r o r e x p e r i -m e n t a t i o n t h e y u n d e r t a k e i n o r d e r t o o b t a i n a r e w a r do r a v o i d a p u n i s h m e n t ( p . 7 5 ) . ( E r r o r s a r e i t a l i -c i z e d . N o t e t h e n u m b e r i n o n e s e n t e n c e . )R a t s r e a d i l y l e a r n t o p r e s s a b a r f o r f o o d , b u t t h e yc a n n o t l e a r n t o p r e s s a b a r i n o r d e r t o a v o i d ane l e c t r i c s h o c k ( p . 7 5 ) . ( A n a s s e r t i o n t h a t w o u l d

S t u d e n t s , a n d p r o f e s s i o n a l s i n o t h e r d i s c i -p l i n e s , d e s e r v e t o b e t o l d a b o u t t h o s e c o n -t r i b u t i o n s , a n d t o b e e x p o s e d t o t h e g r o w i n gb o d y o f l i t e r a t u r e a b o u t v e r b a l b e h a v i o r . C u r -r e n t l y , t h i s i s n o t l i k e l y o u t s i d e o f t h o s e f e wp l a c e s w h e r e b e h a v i o r o l o g i c a l l y - o r i e n t e di n s t r u c t o r s t e a c h t h e S k i n n e r i a n a n a l y s i s . I fs u c h i n s t r u c t i o n i s t o h a p p e n i n m o r e p l a c e s ,t h e n we m u s t i n i t i a t e s t r a t e g i e s t h a t i n s u r es u c h a n o u t c o m e . We m u s t g a i n a c k n o w l -e d g e m e n t o f w h a t b e h a v i o r i s t s h a v e s a i da b o u t v e r b a l b e h a v i o r , a n d g a i n m o r e t h a nj u s t a p a s s i n g d i s m i s s a l i n i n t r o d u c t o r yt e x t b o o k s .

STRATEGIC COURSES OF ACTIONA t b e s t , we c a n o n l y s p e c u l a t e wh y V e r b a lB e h a v i o r , a n d t h e e n s u i n g w o r k b a s e d uponi t , h a s b e e n i g n o r e d . P e r h a p s s u c h d i s r e g a r dr e l a t e s t o t h e p a u c i t y o f e m p i r i c a l r e s e a r c h ,f r o m t h e 1 9 6 0 ' s t o t h e m i d 1 9 7 0 ' s , o n t h e p r o -p o s i t i o n a l s t a t e m e n t s o f S k i n n e r ' s t h e o r y o fv e r b a l b e h a v i o r . I n a n y e v e n t , t h e h i s t o r i c a lr e c o r d c l e a r l y d e m o n s t r a t e s t h e i g n o r i n g o ft h e r a d i c a l b e h a v i o r a l a n a l y s i s o f v e r b a lb e h a v i o r . How c a n b e h a v i o r o l o g i s t s r e v e r s et h e d e a r t h o f a t t e n t i o n g i v e n t o t h e i r a n a l y s i s

o f v e r b a l b e h a v i o r ? S e v e r a l s t r a t e g i e s p r e s e n tt h e m s e l v e s f o r r e v i e w . T h e y a r e n o t m u t u a l l ye x c l u s i v e - b e h a v i o r o l o g i s t s c a n w o r k onm o r e t h a n o n e a t a t i m e .A R e a c t i v e S t r a t e g y :P r o t e s t i n g I m p r o p r i e t i e s b y L e t t e rA f i r s t s t r a t e g y w o u l d b e " r e a c t i v e , " a ss u g g e s t e d b y M o r r i s ( 1 9 8 5 ) . B e h a v i o r o l o g i s t ss u r p r i s e S i d m a n , 1 9 6 6 , a n d o t h e r s wh o h a v ew o r k e d o n a v o i d a n c e c o n d i t i o n i n g . ). . . i m a g i n i n g a s o l u t i o n b e f o r e e x p l o r i n g i tp h y s i c a l l y i s a b e h a v i o r o u t s i d e t h e t w o t r a d i -t i o n a l f o r m s o f l e a r n i n g o r i g i n a l l y s t u d i e d b yb e h a v i o r i s t s ( p . 8 3 ) . ( G o u l d a n d M a r l e r s t a t e t h a to n e o f t h e s e " t r a d i t i o n a l f o r m s " i s o p e r a n t c o n -d i t i o n i n g . T h e q u o t e i l l u s t r a t e s t h e i g n o r a n c e o fb e h a v i o r o l o g i c a l w o r k o n v e r b a l b e h a v i o r . )

S c i e n t i f i c A m e r i c a n i s r e a d b y t h o u s a n d s o f l a y p e r s o n sa t h o m e , a d o p t e d b y t h o u s a n d s o f t e a c h e r s f o r c l a s s r o o mu s e , a n d r e f e r r e d t o b y t h o u s a n d s o f p r o f e s s i o n a l s i no t h e r d i s c i p l i n e s .One l a s t p o i n t : t h e a u t h o r s know o f s e v e r a l l e t t e r s s e n tt o t h e e d i t o r s o f S c i e n t i f i c A m e r i c a n t h a t p o i n t e d o u t t h ei n a c c u r a c i e s d e s c r i b e d a b o v e , a n d o t h e r s , i n G o u l d a n dM a r l e r ' s a r t i c l e . T h e w r i t e r s r e c e i v e d f o r m l e t t e r s f r o mt h e e d i t o r s o f S c i e n t i f i c A m e r i c a n t h a t t h a n k e d t h o s ew r i t e r s f o r t h e i r c o n c e r n s .


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BEHAVIOROLOGICAL ANALYSIS OF VERBAL BEHAVIOR 2 7w o u l d w r i t e l e t t e r s t o t e x t b o o k a u t h o r s a n dp u b l i s h e r s t h a t p o i n t o u t b o t h o v e r t a n dc o v e r t s i n s o f o m i s s i o n a n d c o m m i s s i o n w i t hr e s p e c t t o v e r b a l b e h a v i o r . T h e w r i t i n g o f l e t -t e r s c o n s t i t u t e s a w o r t h w h i l e t a s k , b u t o n l yi f t h e y d o n o t s o u n d s h r i l l , d e m a n d i n g , o rt h r e a t e n i n g . E v e n t h e n , t h e l e t t e r s m a y n o tc h a n g e t h e b e h a v i o r o f t h e a r t i c l e o r t e x t b o o ka u t h o r s a n d p u b l i s h e r s . N o t e G o u l d a n dM a r l e r ' s ( 1 9 8 7 ) r e s p o n s e t o T o d d ' s ( 1 9 8 7 b )l e t t e r ? I t c o u l d b e a r g u e d , h o w e v e r , t h a tt h o s e l e t t e r s w o u l d a t l e a s t e x p o s e t h e u n i n -f o r m e d , m i s i n f o r m e d , a n d d i s i n f o r m e d , t ot h e b e h a v i o r i s t i c p o s i t i o n .T h e r e a l q u e s t i o n t u r n s o n t h e c o s t -e f f e c t i v e n e s s o f t h e r e a c t i v e a p p r o a c h . T h e r ea r e many t e x t b o o k s o n t h e m a r k e t , w i t hma ny ne w o n e s c o m i n g o u t e a c h y e a r .D o z e n s o f j o u r n a l s a n d h u n d r e d s o f a r t i c l e sb e g t o b e r e a d . A t h o r o u g h l e t t e r - w r i t i n gc a m p a i g n c o u l d e a s i l y c o n s u m e t h e v a l u a -b l e , b u t l i m i t e d r e s o u r c e s o f t i m e a n d e n e r g y .I n s h o r t , i t c o u l d b e c o m e a f u l l t i m e j o b i na n d o f i t s e l f . And f o r w h a t r e s u l t s ?A t t h e m o s t o p t i m i s t i c , o n l y a s m a l l p e r -c e n t o f t h e a u t h o r s a n d p u b l i s h e r s w o u l da d j u s t t h e i r t e x t s t o c o n f o r m t o t h e b e h a v i o r -o l o g i c a l p o s i t i o n . T h e r e s p o n s e c o s t o f s h r u g -g i n g o f f s u c h l e t t e r s a n d f i l i n g t h e m i n t h et r a s h c a n i s much l o w e r t h a n r e - w o r k i n g t h et e x t s . M o r e o v e r , t h e t e x t b o o k a u t h o r s ma yh o n e s t l y f e e l t h e y w e r e t h o r o u g h i n t h e i rr e s e a r c h a n d p u n c t i l i o u s i n t h e i r a s s e s s m e n t .T h u s , t h e y ma y r e s e n t a n y s u g g e s t i o n t h a tt h e i r r e s e a r c h a n d i n t e g r i t y w e r e l e s s t h a nc o m p l e t e . And some a u t h o r s m i g h t h a v e h a ds u c h a l o n g h i s t o r y o f n e g a t i v e v e r b a l b e h a v -i o r a b o u t b e h a v i o r i s m t h a t n o v o l u m e o f l e t -t e r s o r a p p e a l s t o r e a s o n c o u l d e v e r h o p e t oo v e r t u r n t h e i r c o n v i c t i o n s . A l e t t e r t o s u c h ap e r s o n , n o m a t t e r h ow w e l l - c o n c e i v e d a n dp o l i t e l y w o r d e d , c o u l d h a v e a n e f f e c t o p p o -s i t e t o t h a t i n t e n d e d . B u t t h e s e c a v e a t s a r en o t m e a n t t o s u g g e s t we a b a n d o n t h e l e t t e r -w r i t i n g c a m p a i g n s . R a t h e r , t h e y s u g g e s t t h a ta d d i t i o n a l s t r a t e g i e s s u p p l e m e n t t h e r e a c t i v eo n e s .A P r o a c t i v e S t r a t e g y :A d v e r t i s i n g t h e R e s e a r c h A c c e l e r a t i o n s

As m e n t i o n e d b e f o r e , t h e v o l u m e o f v e r -b a l b e h a v i o r r e s e a r c h g r o w s . S k i n n e r ' so r i g i n a l a n a l y s i s i s s l o w l y b e i n g m o d i f i e da n d e x t e n d e d . T h u s , a s e c o n d s t r a t e g y f o rg e t t i n g p r o f e s s i o n a l s i n o t h e r d i s c i p l i n e s t o

a c k n o w l e d g e t h e b e h a v i o r o l o g i c a l a n a l y s i s o fv e r b a l b e h a v i o r d e p e n d s o n t h e a c c e l e r a t i n ga m o u n t o f v e r b a l b e h a v i o r r e s e a r c h b e i n gc o n d u c t e d a n d p u b l i s h e d . T h e a m o u n t o fv e r b a l b e h a v i o r r e s e a r c h , i n c l u d i n g b o t hc o n c e p t u a l a n d e m p i r i c a l p a p e r s t h a t c i t ea n d u s e V e r b a l B e h a v i o r , i s g r o w i n g b y ac e l e r a t i o n f a c t o r o f t i m e s 1 . 7 5 ( o r n e a r l yd o u b l i n g ) a r t i c l e s p u b l i s h e d e v e r y f i v ey e a r s - a s F i g u r e 1 d e m o n s t r a t e s . I f s u c h ac e l e r a t i o n t r e n d c o n t i n u e s , t h e r e w i l l b ea b o u t 7 0 p a p e r s p u b l i s h e d p e r y e a r b y t h ey e a r 2 0 0 0 . W i t h r e f e r e n c e t o t h e t r e a t m e n t o fb e h a v i o r a l w o r k o n v e r b a l b e h a v i o r , w h a tw o u l d h a p p e n i f we a c c e l e r a t e d t h e p a c ee v e n m o r e ? I f w i t h i n a f e w y e a r s t h e y e a r l yo u t p u t o f v e r b a l b e h a v i o r p a p e r s e x c e e d e d ,s a y , 1 0 0 a r t i c l e s p e r y e a r i t p r o b a b l y w o u l db e c o m e m o r e d i f f i c u l t f o r n o n b e h a v i o r i s t s t od i s c o u n t t h e b e h a v i o r a l p o s i t i o n a s e a s i l y a st h e y d i s c o u n t i t n o w . T h e s h e e r g r o w t h i n t h ev o l u m e o f t h e w o r k w o u l d p r o d u c e somed e g r e e o f d e s i r e d e f f e c t o n t h e w r i t i n g s o fn o n - b e h a v i o r i s t s . A s t h e q u a n t i t y o f v e r b a lb e h a v i o r r e s e a r c h i n c r e a s e s , s u c h p r o g r e s ss h o u l d b e n o t e d a n d d i s s e m i n a t e d t o n o n -b e h a v i o r a l t e x t b o o k w r i t e r s a n d p u b l i s h e r s .A t t h e v e r y l e a s t , s u c h d a t a w i l l b u t t r e s s a n yo t h e r c l a i m s t h a t b e h a v i o r o l o g i s t s m a k e .I f t h e r e i s a n y f l a w t o t h e s e c o n d s t r a t e g y ,i t l i e s i n t h e f a c t t h a t l i k e t h e f i r s t s t r a t e g y i ti s " p r o c e s s " o r i e n t e d . We w o u l d b e f o c u s -i n g o n h ow we l a b o r e d , a n d n o t o n t h e p r o -d u c t s o f t h e l a b o r . A h a r s h r e a l i t y i s t h a t h a r dd a t a s e l d o m c o n v i n c e m o s t p e o p l e o f mucho f a n y t h i n g . C o g n i t i v i s t s p r o v i d e r e a m s o fh a r d d a t a o n t h e i r p o s i t i o n , a n d we s t i l l d on o t b u y t h e i r i n t e r p r e t a t i o n . D i s m i s s a l o fb e h a v i o r i s t i c w o r k w o u l d c o n t i n u e i n i t s e a s yf a s h i o n f o r t h e n o n - b e h a v i o r i s t . T h e r e s e a r c hm i g h t b e more v o l u m i n o u s , b u t i t w o u l d b ei n j o u m a l s t h a t n o n - b e h a v i o r i s t s d o n o t r e a da n y w a y . A c h a n g e i n t h e s e c o n d s t r a t e g y b ya t t e m p t i n g t o p u b l i s h i n n o n - b e h a v i o r a lj o u r n a l s w o u l d n o t w o r k e i t h e r . T h e v e r yr e a s o n f o r t h e e x i s t e n c e o f m o s t b e h a v i o r a lj o u r n a l s h a s t o d o w i t h t h e d i f f i c u l t i e s t h a tb e h a v i o r i s t s f a c e d i n g e t t i n g t h e i r a r t i c l e sp u b l i s h e d i n m a i n s t r e a m p s y c h o l o g y j o u r -n a l s i n t h e f i r s t p l a c e .

B u t t h e s e c o n d s t r a t e g y q u a l i f i e s a s moreo f a " p r o a c t i v e " m e a s u r e , g o i n g b y t h e t e r m st h a t M o r r i s ( 1 9 8 5 ) s u g g e s t s . N o n - b e h a v i o r -i s t s d o n e e d t o b e made a w a r e o f a d v a n c e sb o t h i n t h e q u a n t i t y o f v e r b a l b e h a v i o r


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2 8 JOHN W . ESHLEMAN a n d ERNEST A . VARGAS1 0 0 ~

co < z< ~ ~ - ) C I O I |

w X 1 . 7 51 0

z

1 9 5 0 1 9 6 0 1 9 7 0 1 9 8 0 1 9 9 oSUCCESSIVE CALENDAR YEARS

F i g . 1 . P a p e r s a b o u t v e r b a l b e h a v i o r t h a t a l s o c i t e S k i n n e r ' s b o o k V e r b a l B e h a v i o r . E m p i r i c a l a n d c o n c e p t u a l p a p e r si n t h e J o u r n a l o f t h e E x p e r i m e n t a l A n a l y s i s o f B e h a v i o r ( J E A B ) , t h e J o u r n a l o f A p p l i e d B e h a v i o r A n a l y s i s ( J A B A ) , B e h a v i o r i s m( B E H ) , T h e B e h a v i o r A n a l y s t ( T B A ) , a n d t h e A n a l y s i s o f V e r b a l B e h a v i o r ( A V B ) . N o t e t h a t t h e l i n e o f b e s t f i t d r a w n i s a na p p r o x i m a t i o n o f t h e a c t u a l c e l e r a t i o n l i n e .r e s e a r c h , a n d i n t h e e x t e n s i o n s t o S k i n n e r ' sa n a l y s i s t h a t n e c e s s a r i l y r e s u l t . T h e y n e e ds u c h a w a r e n e s s o n a r e g u l a r b a s i s . T h ep u b l i c r e l a t i o n s o f f i c e o f t h e A s s o c i a t i o nf o r B e h a v i o r A n a l y s i s c o u l d a t t e n d t o t h i st a s k . O p p o r t u n i t i e s f o r t h e o f f i c e a b o u n d .R e c e n t l y , t h e D a l l a s M o r n i n g News ( 6 - 1 - 8 7 )p u b l i s h e d a n a r t i c l e i n i t s s c i e n c e s e c t i o n t h a tp e r t a i n e d t o h ow c h i l d r e n l e a r n e d a l e s s o n .N e e d l e s s t o s a y , t h e c o g n i t i v i s t v i e w s o fNoam Chomsky r e c e i v e d much c o v e r a g e ,w h i l e t h e w o r k o f B . F . S k i n n e r w a s d i s -m i s s e d i n a s e n t e n c e a b o u t " p i g e o n sp u s h i n g a l e v e r f o r f o o d " ( e m p h a s i s a d d e d ) .T h i s i l l u s t r a t e s a p e r f e c t e x a m p l e o f a s i t u a -t i o n w h e r e t h e ABA p u b l i c r e l a t i o n s o f f i c ec o u l d r a i s e a c o n c e r n o v e r t h e o b v i o u s i n a c -c u r a c i e s a n d o m i s s i o n s w i t h r e s p e c t t o t h eb e h a v i o r o l o g i c a l p o s i t i o n , a n d a l s o c o u l dt a k e t h e o p p o r t u n i t y t o e d u c a t e t h en e w s p a p e r w r i t e r a n d e d i t o r s a b o u t t h eg r o w t h a n d v i a b i l i t y o f v e r b a l b e h a v i o rr e s e a r c h .

A P r o d u c t S u c c e s s S t r a t e g y :E x p e d i t i n g V e r b a l B e h a v i o r T e c h n o l o g yT h e " r e a c t i v e " a n d " p r o a c t i v e " s t r a t e g i e sd i s c u s s e d t h u s f a r w i l l p r o b a b l y n o t c h a n g emuch i n h ow v e r b a l b e h a v i o r r e s e a r c h b yb e h a v i o r i s t s i s p r e s e n t e d i n n o n - b e h a v i o r a l

s o u r c e s . S u c h s t r a t e g i e s a r e n e c e s s a r y a n dw o r t h w h i l e e n d e a v o r s , b u t i n s u f f i c i e n t .A t h i r d s t r a t e g y e x t e n d s a s u g g e s t i o n m a d eb y S u l z e r - A z a r o f f ( 1 9 8 5 ) . S h e n o t e s t h a t ad i v e r s e a r r a y o f b e h a v i o r a l t e c h n o l o g i e s e x i s tf o r p r o d u c i n g h i g h l e v e l s o f s k i l l e d a c a d e m i cp e r f o r m a n c e , a n d t h a t s u c c e s s e s r e s u l t i n gf r o m a p p l i c a t i o n o f t h e s e m e t h o d s " n e e d t ob e c o m m u n i c a t e d t o e d u c a t o r s , t h e p u b l i c a tl a r g e , a n d p u b l i c p o l i c y m a k e r s " ( S u l z e r -A z a r o f f , 1 9 8 5 , p . 3 1 ) . A g a i n r e c a l l i n g t h e d i c -tum t h a t " p r o c e s s d o e s n o t s e l l , b u t p r o d u c td o e s " ( L i n d s l e y , 1 9 8 0 , a n d a l s o r e c o m -

2 . A p o l i c y f o l l o w e d i n a c t a s w e l l a s s u g g e s t e d - s e e t h en a t i o n a l S u n d a y s u p p l e m e n t , P a r a d e M a g a z i n e , A u g u s t 3 ,1 9 8 7 , p . 1 5 .


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BEHAVIOROLOGICAL ANALYSIS OF VERBAL BEHAVIOR 2 9mended b y v a r i o u s d i s c u s s a n t s i n t h e ABAN e w s l e t t e r - s u c h a s , f o r e x a m p l e , i n t h e 1 9 8 7F a l l i s s u e ) , we s h o u l d c h a n g e t h e f o c u s o f o u re f f o r t s f r o m e x t o l l i n g o u r s u p e r i o r s c i e n c e t op r o m o t i n g i t s s u p e r i o r p r o d u c t s , i n c l u d i n gi t s u s e i n s e t t i n g s s u c h a s t h e home ( L e d o u x ,1 9 8 7 ) . One s o u r c e o f s u p e r i o r p r o d u c t sw o u l d b e t h a t r e s u l t i n g f r o m a t e c h n o l o g yd e r i v e d f r o m t h e a n a l y s i s o f v e r b a l b e h a v i o r .T h e m o s t i m m e d i a t e l y o b v i o u s a r e n a f o rs u c h p r o d u c t s l i e s i n e d u c a t i o n . M o s t o fw h a t we l e a r n i n s c h o o l s f r o m d a y - c a r ec e n t e r s t o k i n d e r g a r t e n t h r o u g h g r a d u a t es c h o o l i s v e r b a l b e h a v i o r . Much s h a p i n g ,r e f i n i n g , a n d e x t e n d i n g o f v e r b a l r e p e r t o i r e st a k e s p l a c e i n e d u c a t i o n a l i n s t i t u t i o n s .T e a c h i n g i s t h e a r r a n g i n g o f c o n d i t i o n su n d e r w h i c h b e h a v i o r c h a n g e s . I n s c h o o l sa n d c o l l e g e s , i t i s p r i m a r i l y v e r b a l r e p e r t o i r e st h a t g e t c h a n g e d - a t l e a s t t h a t i s t h e g o a l .W i t h i n t h e p a s t d e c a d e t h e s t a t e o f A m e r i -c a n e d u c a t i o n h a s b e c o m e t h e s u b j e c t o fn a t i o n a l c o n c e r n , a n d r i g h t l y s o . I n i t s 1 9 8 3r e p o r t , A N a t i o n a t R i s k , t h e N a t i o n a l Com-m i s s i o n o n E x c e l l e n c e i n E d u c a t i o n n o t e d t h ed e c a y e d s t a t e o f o u r e d u c a t i o n a l s y s t e m , a n dc a l l e d a t t e n t i o n t o t h e i n f e r i o r v e r b a l s k i l l s o fs t u d e n t s g r a d u a t i n g f r o m s u c h a s y s t e m . T h er e p o r t r e c o m m e n d e d s o l u t i o n s a l o n g t h el i n e s o f d o i n g t o a g r e a t e r d e g r e e w h a t i sd o n e a l r e a d y , f r o m l e n g t h e n i n g t h e s c h o o ld a y t o t e a c h i n g t e a c h e r s m o r e o n w h a t t h e ya r e t o t e a c h . B u t a s S k i n n e r ( 1 9 8 4 ) r e m i n d su s , t h e o n e m a j o r i t e m o v e r l o o k e d i n t h er e p o r t w a s t h e t e a c h i n g p r o c e s s i t s e l f . T h eC o m m i s s i o n s t o o d s i l e n t on t h a t i s s u e . At e a c h i n g t e c h n o l o g y d e r i v e d f r o m t h ea n a l y s i s o f v e r b a l b e h a v i o r w o u l d g o a l o n gway t o w a r d s o l v i n g t h e p r o b l e m o f h ow t oi m p r o v e A m e r i c a n e d u c a t i o n .S u c h a t e c h n o l o g y w o u l d b e s u p e r i o r t ot h a t d e f a c t o t e c h n o l o g y o f n o s t r u m s a n de n t h u s i a s m s t h a t p r e s e n t l y e x i s t s . A b e h a v -i o r o l o g i c t e c h n o l o g y f o u n d e d o n t h e a n a l y s i so f v e r b a l b e h a v i o r w o u l d b e o n e t h a t e x p l i c -i t l y a t t e m p t s t o s h a p e a n d t o r e f i n e v a r i o u se x t r a v e r b a l , i n t r a v e r b a l , a u t o v e r b a l a n d o t h e rm u l t i p l y c o n t r o l l e d v e r b a l r e p e r t o i r e s ? We3 . T h e v e r b a l b e h a v i o r c a t e g o r i e s f o l l o w t h e s l i g h t m o d i -f y i n g o f S k i n n e r ' s c a t e g o r i e s p r o p o s e d b y V a r g a s ( 1 9 8 6 ) .T h e p r i m a r y d i f f e r e n c e i s t h e r e n a m i n g o f t h e c a t e g o r yc a l l e d b y S k i n n e r ( 1 9 5 7 ) , " v e r b a l b e h a v i o r u n d e r t h ec o n t r o l o f v e r b a l s t i m u l i . " V a r g a s c a l l s i t " i n t r a v e r b a lb e h a v i o r , " a n d d e n o t e s t h e t h r e e m a i n t y p e s o f i n t r a v e r -b a l b e h a v i o r a s " d u p l i c , " " c o d i c , " a n d " s e q u e l i c " v e r -b a l b e h a v i o r . " D u p l i c , " a n d " c o d i c " w e r e a d o p t e d f r o mM i c h a e l ( 1 9 8 2 ) .

w o u l d e x p e c t t h a t a b e h a v i o r o l o g i c a lt e c h n o l o g y b a s e d o n t h e a n a l y s i s o f v e r b a lb e h a v i o r w o u l d l e a d i n e v i t a b l y t o s t u d e n t sh a v i n g v e r b a l r e p e r t o i r e s f a r s u p e r i o r t ot h o s e w h i c h t h e y w o u l d h a v e h a d u n d e r t h eo l d e r s y s t e m . T h i s i s n o t a n u n r e a l i s t i c e x p e c -t a t i o n : W h e n b e h a v i o r a l t e c h n o l o g y i n g e n -e r a l - a s d i f f e r e n t i a t e d f r o m t h a t s u g g e s t e dh e r e w h i c h w o u l d b e s p e c i f i c a l l y d e r i v e df r o m V e r b a l B e h a v i o r - i s a p p l i e d i n e d u c a -t i o n a l s e t t i n g s , t h e r e s u l t h a s b e e n s t u d e n t sw i t h s u p e r i o r r e p e r t o i r e s o f v e r b a l a n d n o n -v e r b a l s k i l l s ( s u c h a s o b t a i n e d b y , f o r e x a m -p l e , t h e Ne w C e n t u r y L e a r n i n g C e n t e r s[ W e i n s t o c k , 1 9 8 4 ] ) .T h e t h i r d s t r a t e g y o f d e v e l o p i n g a v e r b a lb e h a v i o r t e c h n o l o g y i s n o t a s e a s i l y o v e r -l o o k e d o r i g n o r e d a s t h e f i r s t t w o . S o c i a lf o r c e s w i l l l e n d t h e m s e l v e s t o t h e d e l i v e r y o fs u c h a t e c h n o l o g y ( S n i d e r , 1 9 8 7 ) . P a r e n t sw a n t t h e i r c h i l d r e n t o h a v e t h e " b e s t "e d u c a t i o n p o s s i b l e . T h e y o f t e n a t t e m p t t ol o c a t e i n d i s t r i c t s w i t h " g o o d " s c h o o l s . I ft h a t i s n o t f e a s i b l e , a n d i f t h e y h a v e t h e f i n a n -c i a l r e s o u r c e s a v a i l a b l e , t h e y s e n d t h e i rc h i l d r e n t o p r i v a t e a c a d e m i e s . P r e s e n t e dw i t h a n e f f e c t i v e v e r b a l b e h a v i o r t e c h n o l o g ya s a v i a b l e a l t e r n a t i v e t o p e d a g o g i c a l t e c h -n i q u e s o f l e s s s u c c e s s , m e m b e r s o f a c o m -m u n i t y w o u l d b e g i n t o demand t h e i n s t a l l -m e n t o f s u c h t e c h n o l o g y i n t h e i r s c h o o l s .T h e t h i r d s t r a t e g y i n c l u d e s t w o m a j o rt a c t i c a l c o m p o n e n t s . T h e y w o u l d w o r k i nt a n d e m . B o t h r e q u i r e a n e x p l i c i t a n d c l o s ec o n n e c t i o n t o t h e s c i e n c e . E v e n t u a l l y , t h e yw o u l d r e q u i r e t h e p r o p e r p r o f e s s i o n a l i n f r a -s t r u c t u r e f o r t h e i r s u c c e s s .T h e f i r s t c o m p o n e n t p e r t a i n s t o t h e d e v e l -o p m e n t o f t h e v e r b a l b e h a v i o r t e c h n o l o g yi t s e l f . T h i s d e v e l o p m e n t w o u l d p r o c e e d i nc o n j u n c t i o n w i t h t h e e x p a n d i n g f i e l d o fv e r b a l b e h a v i o r r e s e a r c h . D i s c o v e r i n g h owb e s t t o t e a c h a t a c t r e p e r t o i r e , f o r e x a m p l e ,c o v e r s i s s u e s i n b o t h t h e b a s i c a n d a p p l i e dd o m a i n s . S u c h d i s c o v e r i e s i m p l y t h a t v i r -t u a l l y a n y v e r b a l b e h a v i o r r e s e a r c h w i l l n o tb e t o o d i s t a n t f r o m a p p l i c a t i o n e v e n i f i t i sb a s i c r e s e a r c h ( n o t e L e e & P e g l e r ' s a n a l y s i so f s p e l l i n g , 1 9 8 2 ) , a n d t h a t a n y w o r k i n v e r -b a l b e h a v i o r c a r r i e s i m p l i c a t i o n s f o r b a s i cr e s e a r c h e v e n i f a p p l i e d i n a c l i e n t o r s t u d e n ts e t t i n g ( L a y n g & A n d r o n n i s , 1 9 8 4 ; J . V a r g a s ,1 9 7 8 ) .T h e s e c o n d c o m p o n e n t o f t h i s t h i r ds t r a t e g y i n v o l v e s t r a n s f e r o f t h e v e r b a l


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3 0 JOHN W . ESHLEMAN a n d ERNEST A . VARGASb e h a v i o r t e c h n o l o g y t o t h e e d u c a t i o n a lm a r k e t p l a c e . Good i d e a s a r e w o r t h l e s s i ft h e y s i t g a t h e r i n g d u s t o n a b o o k s h e l f . A sv e r b a l b e h a v i o r t e c h n o l o g y d e v e l o p s , e f f o r t sn e e d t o b e t a k e n t o g e t i t a d o p t e d i n t o v a r i o u se d u c a t i o n a l i n s t i t u t i o n s . A t t h i s p o i n t , t h ea i m s s h o u l d p r o b a b l y b e k e p t s m a l l : T r y t oi n c o r p o r a t e t h e t e c h n o l o g y i n t o a s c h o o l o rc o l l e g e t h a t n e e d s a c h a n g e i n a s p e c i f i c a n ds p e c i a l - p u r p o s e o p e r a t i o n , f o r e x a m p l e , ar e m e d i a l l a b o r a s p e c i a l e d u c a t i o n c l a s s . T h eg r o u n d b r e a k i n g w o r k d o n e b y G r e e r ( i np r e s s ) , S p r a d l i n ( 1 9 6 3 ) , a n d S u n d b e r g ( 1 9 8 7 )a r e e x e m p l a r y . T h e t e c h n o l o g y w o u l d h a v et o b e a d o p t e d i n t o t o , a s w e l l . I t m u s t n o t b ed i l u t e d a t t h i s s t a g e i n t h e t r a n s f e r p r o c e s ss o t h a t i t b e g i n s t o l o s e i t e f f e c t i v e n e s s( P e n n y p a c k e r , 1 9 8 6 ) .As i m p o r t a n t , t h e t e c h n o l o g y s h o u l d n o tl o s e i t s b e h a v i o r i s t i c c h a r a c t e r . M o r e e x p l i c -i t l y , a s p r a c t i t i o n e r s o f a b e h a v i o r o l o g i c a lt e c h n o l o g y , we s h o u l d n o t d i s g u i s e i t so r i g i n s . N o t o n l y d o e s s u c h d i s a v o w a l i m p a r ta n a p o l o g e t i c a i r t o o u r p r o f e s s i o n a l a c t i v i t i e sw h i c h t h e n d e n i g r a t e s t h o s e a c t i v i t i e s ( a l o n gw i t h u s ) , b u t i t a l s o r e i n f o r c e s a n y t e n d e n c y ,o n t h a t p a r t o f a v e r b a l c o m m u n i t y t h a t i sh o s t i l e , t o c o n t i n u e p u n i t i v e a c t i o n s . A tw o r s t , o t h e r s i n t h e c o m m u n i t y j o i n i n o n t h ec o n d e m n a t i o n s - b e l i e v i n g t h e a r g u m e n t st h e y m a k e a g a i n s t a b e h a v i o r o l o g i c a l t e c h -n o l o g y w i t h o u t k n o w i n g wh y t h e y maket h e m . A t b e s t , t h e r e s t o f t h e c o m m u n i t yr e m a i n s i g n o r a n t a s t o w h e r e c r e d i t s h o u l da c c r u e , w i t h c o n s e q u e n t e f f e c t o n d e l i v e r y o fr e s o u r c e s f o r p r o f e s s i o n a l w o r k b y b e h a v i o r -o l o g i s t s . S u c h s e l l i n g o u t i n o r d e r t o b u y i n ,l e a v e s e v e r y o n e h o l d i n g t h e b a g ; i n c l u d i n g ,e v e n t u a l l y , t h e c o m m u n i t y we t r y t o h e l p .

O n c e t h e t e c h n o l o g y a n d i t s d i s s e m i n a t i o nb e g i n t o d e v e l o p , a n y r e s u l t i n g i m p r o v e m e n ti n t h e v e r b a l s k i l l s o f t h e r e c i p i e n t s s h o u l db e c o m e b o t h n o t i c e a b l e a n d n o t e w o r t h y . I fo t h e r s c h o o l s y s t e m s a n d e d u c a t i o n a l i n s t i t u -t i o n s d e s i r e t o c o p y t h e s u c c e s s i n t h e i r owne s t a b l i s h m e n t s , t h e n a t t h a t p o i n t i t s h o u l db e made c l e a r w h a t t h e t e c h n o l o g y i s , a n df r o m w h a t s c i e n c e i t d e r i v e s . W i t h s u c c e s s o fv e r b a l b e h a v i o r t e c h n o l o g y , t h e d e a r t h o fa t t e n t i o n , a n d t h e d e a d l y m i s a t t e n t i o np r e v i o u s l y g i v e n i t a n d i t s p a r e n t s c i e n c es h o u l d c h a n g e . F o r , f r o m t h e p o i n t o f v i e wo f t h e c u l t u r e a t l a r g e , t h e i m p o r t a n t i s s u er e v o l v e s a r o u n d d e v e l o p i n g a t e a c h i n g t e c h -n o l o g y t h a t h o l d s a r e a l p o s s i b i l i t y o f s o l v -

i n g t h e c u r r e n t ( a n d c o n t i n u i n g ) c r i s e s i ne d u c a t i o n . T h e p o i n t u n d e r s c o r e d h e r e i st h a t t h e p o r t r a y a l o f b e h a v i o r o l o g y m u s t c o n -n e c t w i t h t h e d e v e l o p m e n t o f a v e r b a lb e h a v i o r t e c h n o l o g y t h a t w i l l h e l p t h ec u l t u r e i n t h e l o n g r u n .A NEW DIRECTION

T h e i s s u e o f t h e t r e a t m e n t o f b e h a v i o r -o l o g y , a n d h ow t h i s a f f e c t s t h e p r o m o t i o n o fo u r a n a l y s i s o f v e r b a l b e h a v i o r , r e l a t e s t o t h ei s s u e o f w h e t h e r t h e d i s c i p l i n e b e c o m e s p a r to f t h e f i e l d o f p s y c h o l o g y . M o s t p s y c h o l o g i s t sd o n o t t r e a t b e h a v i o r a n a l y s i s a n d i t s e v o l v e do u t c o m e , b e h a v i o r o l o g y , w i t h b e n i g nn e g l e c t , b u t r a t h e r t a k e q u i t e a h o s t i l e p o s -t u r e t o i t . T h e y w i l l b e t h e v e r y p e o p l e wh ow i l l r e m a i n u n s w a y e d b y t h e r e a c t i v e m e a -s u r e s o f a l e t t e r w r i t i n g c a m p a i g n o r b y t h ep r o a c t i v e p u b l i c i t y a b o u t v e r b a l b e h a v i o rr e s e a r c h i s s u e d f r o m a p u b l i c r e l a t i o n s o f f i c eo f ABA. M o r e o v e r , t h e y m ay n o t s i t b a c k a n dw a t c h t h e a c t i v i s t r e s e a r c h o f t h e t h i r ds t r a t e g y u n f o l d . T h e y d i d n o t w i t h K e l l e r ' sb u i l d - u p o f a r a d i c a l b e h a v i o r i s t i c p r o g r a ma t C o l u m b i a ( K e l l e r , 1 9 8 6 ) .T h e c o g n i t i v e m a j o r i t y w i t h i n p s y c h o l o g yo u g h t n e v e r t o b e c h a r g e d w i t h n a i v e t e ' o ri r r a t i o n a l i t y w i t h r e s p e c t t o t h e i r p o s i t i o n o nb e h a v i o r i s m a n d b e h a v i o r o l o g y . G i v e t h e mc r e d i t f o r b e i n g a b l e t o f i g u r e o u t w h a t i s t a k -i n g p l a c e i n t h e i r m i d s t . F e w o f t h e m w o u l ds t a y o b l i v i o u s t o a n i n f i l t r a t i o n o f r a d i c a lb e h a v i o r i s t s . S i n c e c o g n i t i v e p s y c h o l o g i s t sc o n t r o l many o f t h e r e s o u r c e s t h a t f u e lp s y c h o l o g y , we m u s t n o t p u t o u r s e l v e s , a n dc o n t i n u e t o p u t o u r s e l v e s , i n a p o s i t i o n o fd e p e n d i n g o n t h e i r " g o o d w i l l . " We d o , a f t e ra l l , know a l i t t l e a b o u t c o n t i n g e n c i e s , a n dw h a t t h e s e i m p l y w i t h r e s p e c t t o " w i l l . "M o v i n g i n t o p s y c h o l o g y ( a n i n a p p r o p r i a t ea n d u n a c c e p t a b l e move f o r b e h a v i o r i s t i c p r o -f e s s i o n a l s wh o n e v e r w e r e t h e r e i n t h e f i r s tp l a c e ) , o r a t t e m p t i n g t o c h a n g e i t f r o m t h ei n s i d e ( a h a l f - c e n t u r y f a i l e d s t r a t e g y b y t h er a d i c a l b e h a v i o r i s t s wh o h a p p e n t o b e p s y -c h o l o g i s t s ) c o n t i n u e b a n k r u p t e f f o r t s .N e i t h e r s t r a t e g y w i l l c h a n g e t h e f i e l d o fp s y c h o l o g y ( E p s t e i n , 1 9 8 7 ; V a r g a s , 1 9 8 7 ) , n o rc h a n g e t h e w a y t h a t p s y c h o l o g y a u t h o r s p o r -t r a y b e h a v i o r o l o g i s t s a n d t h e i r d i s c i p l i n e . Ac l e a r s e p a r a t i o n f r o m p s y c h o l o g y w i l l p l a c er a d i c a l b e h a v i o r i s t s u n d e r c o n t i n g e n c i e s t of i n d i n d e p e n d e n t r e s o u r c e s f r o m w h i c h t o


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BEHAVIOROLOGICAL ANALYSIS OF VERBAL BEHAVIOR 3 1o p e r a t e a n d t o s u r v i v e . I n d e p e n d e n c y o fr e s o u r c e s d e n o t e s i n d e p e n d e n c y o f d i s c i -p l i n e . S u c h d i s c i p l i n a r y s t a t u s f o r b e h a v i o r -o l o g y i m p l i e s a n u m b e r o f o u t c o m e s . One o ft h o s e i n v o l v e s t h e i m p a c t o f b e h a v i o r o l o g i c a lv e r b a l b e h a v i o r r e s e a r c h o n o t h e r f i e l d s .

E d u c a t i o n i s n o t t h e o n l y a r e n a i n w h i c hb e h a v i o r o l o g i s t s c a n f o r m u l a t e a n d f a c i l i t a t ea b e h a v i o r o l o g i c a l t e c h n o l o g y b a s e d o n v e r -b a l b e h a v i o r . B y e s t a b l i s h i n g t h e i r own d i s c i -p l i n e , b e h a v i o r o l o g i s t s w i l l e n h a n c e t h e i rc o m m e r c e w i t h a s p e c t r u m o f f i e l d s i n t h eb e h a v i o r a l e n g i n e e r i n g b u s i n e s s . F i e l d s s u c ha s a d v e r t i s i n g , b u s i n e s s a d m i n i s t r a t i o n ,p u b l i c r e l a t i o n s , l a w , a n d o t h e r s ( s e e F r a l e y ,1 9 8 7 , f o r a m o r e c o m p l e t e l i s t i n g ) t h a t d e a lw i t h h u m a n b e h a v i o r , e s p e c i a l l y v e r b a lb e h a v i o r . H e r e t h e n , t o b o r r o w P e n n y p a c k e r ' sw o r d s ( 1 9 8 6 ) , l i e s a " g o l d e n o p p o r t u n i t y "f o r b e h a v i o r o l o g i s t s t o d e v e l o p o t h e r k i n d so f v e r b a l b e h a v i o r t e c h n o l o g i e s . B y s e e k i n go u t , a n d o f f e r i n g s e r v i c e a n d h e l p t o t h e s eo t h e r d i s c i p l i n e s , b e h a v i o r o l o g i s t s f o r g ec h a n g e s i n s e c t o r s o f t h e c u l t u r e a s i m p o r t a n ta s e d u c a t i o n ; s e c t o r s w h e r e t h e y h a v e n o t y e tb e e n m i s r e p r e s e n t e d a n d d i s c o u n t e d . I nf a c t , t h e y g e t a f r e s h s t a r t .B y d e v e l o p i n g e f f e c t i v e v e r b a l b e h a v i o rt e c h n o l o g i e s i n t h e s e o t h e r d i s c i p l i n e s , t w of u t u r e s r e s u l t . T h e f i r s t w o u l d b e g r o w i n gr e c o g n i t i o n o f t h e s i g n i f i c a n c e o f S k i n n e r ' sb e h a v i o r o l o g i c a l a n a l y s i s o f v e r b a l b e h a v i o r .T h e s e c o n d w o u l d b e a c c e l e r a t i n g t h e e m e r -g e n c e o f b e h a v i o r o l o g y a s a p r o f e s s i o n i n i t sown r i g h t . S u c h o u t c o m e s w o u l d n o l o n g e rn e c e s s i t a t e r e a c t i v e a n d p r o a c t i v e c a m -p a i g n s ; o n l y t h e h a p p y n e c e s s i t y o f h e l p i n gt o s o l v e t h e c o n u n d r u m s p o s e d b y t h e c o m -p l e x i t y o f v e r b a l b e h a v i o r .REFERENCES

B o u c h a r d , K . ( 1 9 8 7 ) . L e a r n i n g l a n g u a g e . T h e D a l l a sM o r n i n g N e w s , M o n d a y , J u n e 1 , 1 9 8 7 , 6 D - 7 D .C o o k e , N . L . ( 1 9 8 4 ) . M i s r e p r e s e n t a t i o n o f t h e b e h a v i o r a lm o d e l i n p r e s e r v i c e t e a c h e r e d u c a t i o n t e x t b o o k s . I nW . L . H e w a r d , T . E . H e r o n , D . S . H i l l , & J . T r a p - P o r t e r( E d s . ) , F o c u s o n b e h a v i o r a n a l y s i s i n e d u c a t i o n ( p p .1 9 7 - 2 1 7 ) . C o l u m b u s , OH: M e r r i l l .D e l l a L a n a , C . M. ( 1 9 8 2 , M a y ) . A s o u r c e o f a b u s e :M i s r e p r e s e n t a t i o n o f b e h a v i o r i s m i n t e a c h e r t r a i n i n g .P a p e r p r e s e n t e d i n t h e s y m p o s i u m , I g n o r a n c e ,n e g l i g e n c e , a b u s e , & a s s a u l t : T r e a t m e n t o f b e h a v i o r a n a l y s i si n e d u c a t i o n . E i g h t h a n n u a l m e e t i n g o f t h e A s s o c i a t i o nf o r B e h a v i o r A n a l y s i s , M i l w a u k e e , W i s c o n s i n .E p s t e i n , R . ( 1 9 8 7 , M a y ) . R e m a r k s made d u r i n g t h ed i s c u s s i o n s e s s i o n i n t h e s y m p o s i u m , B e h a v i o r o l o g i s t ,b e h a v i o r a n a l y s t , o r p s y c h o l o g i s t ? A q u e s t i o n f o r t h e y o u n gp r o f e s s i o n a l . T h i r t e e n t h a n n u a l m e e t i n g o f t h e A s s o c i a -t i o n f o r B e h a v i o r A n a l y s i s , N a s h v i l l e , T e n n e s s e e .

F r a l e y , L . E . ( 1 9 8 7 ) . T h e c u l t u r a l m i s s i o n o f b e h a v i o r -o l o g y . T h e B e h a v i o r A n a l y s t , 1 0 , 1 2 3 - 1 2 6 .G o u l d , J . L . , & M a r l e r , P . ( 1 9 8 7 ) . L e a r n i n g b y i n s t i n c t .S c i e n t i f i c A m e r i c a n , 2 5 6 , 7 4 - 8 5 .G r e e r , R . D . ( 1 9 8 2 ) . C o u n t e r c o n t r o l s f o r t h e A m e r i c a nE d u c a t i o n a l R e s e a r c h A s s o c i a t i o n . T h e B e h a v i o rA n a l y s t , 5 , 6 5 - 7 6 .

G r e e r , R . D . ( i n p r e s s ) . T h e t e a c h e r a s s t r a t e g i c s c i e n t i s t .I n R . W e s t , & L . H a m m e r l y n c k , ( E d s . ) , D e s i g n s f o r e x -c e l l e n c e i n e d u c a t i o n . H i l l s d a l e , N J : E r l b a u m .H i r s c h b u h l , J . J . ( 1 9 8 3 ) . P s y c h o l o g i c a l a n d t e c h n i c a la s p e c t s t h a t s h o u l d b e c o n s i de r e d when b u i l d i n gc o m p u t e r - b a s e d t r a i n i n g p r o d u c t s . J o u r n a l o f C o m p u t e r -B a s e d I n s t r u c t i o n , 9 , 2 1 - 2 5 .H o c h , T . A . ( 1 9 8 7 ) . T h e b e h a v i o r a n a l y t i c p r o m i s e t oe d u c a t i o n . T h e B e h a v i o r a l E d u c a t o r , F a l l / W i n t e r , 2 - 9 .K e l l e r , F . S . ( 1 9 8 6 ) . A f i r e i n S c h e r m e r h o r n E x t e n s i o n .T h e B e h a v i o r A n a l y s t , 9 , 1 3 9 - 1 4 6 .

K l a u s m e i e r , H . ( 1 9 8 5 ) . E d u c a t i o n a l p s y c h o l o g y . Ne w Y o r k :H a r p e r & R o w .L a y n g , T . V . J . , & A n d r o n n i s , P . T . ( 1 9 8 4 ) . T o w a r d a f u n c -t i o n a l a n a l y s i s o f d e l u s i o n a l s p e e c h a n d h a l l u c i n a t o r yb e h a v i o r . T h e B e h a v i o r A n a l y s t , 7 , 1 3 9 - 1 5 6 .L e d o u x , S . ( 1 9 8 7 ) . E x p a n d i n g t h e h a p p y f e w : A r e v i e wo f T h e c r i t i c a l y e a r s b y D o r i s D u r r e l l . B e h a v i o r A n a l y s i sa n d S o c i a l A c t i o n , 6 , 4 4 - 4 7 .L e e , V . L . ( 1 9 8 1 ) . T e r m i n o l o g i c a l a n d c o n c e p t u a l r e v i s i o ni n t h e e x p e r i m e n t a l a n a l y s i s o f l a n g u a g e d e v e l o p m e n t :W h y . B e h a v i o r i s m , 9 , 2 5 - 5 4 .L e e , V . L . ( 1 9 8 7 ) . R a d i c a l b e h a v i o r i s m a n d b e h a v i o ra n a l y s i s : A r e v i e w o f B e h a v i o u r a n a l y s i s a n d c o n t e m -

p o r a r y p s y c h o l o g y . T h e B e h a v i o r A n a l y s t , 1 0 , 9 5 - 1 0 3 .L e e , V . L . , & P e g l e r , A . M. ( 1 9 8 2 ) . E f f e c t s o n s p e l l i n g o ft r a i n i n g c h i l d r e n t o r e a d . J o u r n a l o f t h e E x p e r i m e n t a lA n a l y s i s o f B e h a v i o r , 3 7 , 3 1 1 - 3 2 2 .L i n d s l e y , 0 . R . ( 1 9 8 0 , M a y ) . R e m a r k s made d u r i n g t h eo v e r h e a d t r a n s p a r e n c y d a t a - s h a r i n g s e s s i o n ons t a n d a r d c e l e r a t i o n c h a r t s . S i x t h a n n u a l m e e t i n g o f t h eA s s o c i a t i o n f o r B e h a v i o r A n a l y s i s , D e a r b o r n ,M i c h i g a n .L i n d s l e y , 0 . R . ( 1 9 8 4 , M a y ) . D i s c u s s a n t ' s c o m m e n t s . I nt h e s y m p o s i u m , T h e p o l i t i c a l c o v e r - u p o f b e h a v i o r a n a l y s i si n e d u c a t i o n : F o l l o w t h r o u g h . T e n t h A n n u a l m e e t i n g o ft h e A s s o c i a t i o n f o r B e h a v i o r A n a l y s i s , N a s h v i l l e ,T e n n e s s e e .L i n d s l e y , 0 . R . ( 1 9 8 7 , M a y ) . P r e c i s i o n t e a c h i n g a n d d i r e c ti n s t r u c t i o n . P a p e r p r e s e n t e d i n t h e s y m p o s i u m , P r e c i -s i o n T e a c h i n g a n d D i r e c t I n s t r u c t i o n . T h i r t e e n t h a n n u a lm e e t i n g o f t h e A s s o c i a t i o n f o r B e h a v i o r A n a l y s i s ,N a s h v i l l e , T e n n e s s e e .M i c h a e l , J . L . ( 1 9 8 0 ) . F l i g h t f r o m b e h a v i o r a n a l y s i s . T h eB e h a v i o r A n a l y s t , 3 , 1 - 2 1 .M i c h a e l , J . L . ( 1 9 8 2 ) . S k i n n e r ' s v e r b a l o p e r a n t s : Somene w c a t e g o r i e s . T h e A n a l y s i s o f V e r b a l B e h a v i o r , 1 , 1 .M o r r i s , E . K . ( 1 9 8 5 ) . P u b l i c i n f o r m a t i o n , d i s s e m i n a t i o n ,a n d b e h a v i o r a n a l y s i s . T h e B e h a v i o r A n a l y s t , 8 , 9 5 - 1 1 0 .N a t i o n a l C o m m i s s i o n on E x c e l l e n c e i n E d u c a t i o n .( 1 9 8 3 ) . A N a t i o n a t R i s k : T h e I m p e r a t i v e f o r E d u c a t i o n a lR e f o r m . U . S . G o v e r n m e n t P r i n t i n g O f f i c e : W a s h -i n g t o n , D . C .P e n n y p a c k e r , H . S . ( 1 9 8 6 ) . T h e c h a l l e n g e o f t e c h n o l o g yt r a n s f e r : B u y i n g i n w i t h o u t s e l l i n g o u t . T h e B e h a v i o rA n a l y s t , 9 , 1 4 7 - 1 5 6 .R e i l l y , R . R . & L e w i s , E . L . ( 1 9 8 3 ) . E d u c a t i o n a l p s y c h o l o g y :A p p l i c a t i o n s f o r c l a s s r o o m l e a r n i n g a n d i n s t r u c t i o n . Ne wY o r k : M a c m i l l a n .


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3 2 JOHN W . ESHLEMAN a n d ERNEST A . VARGASR i g n e y , J . W . , & M u n r o , A . ( 1 9 8 1 ) . L e a r n i n g s t r a t e g i e s .I n H . F . O ' N e i l l J r . ( E d . ) C o m p u t e r - b a s e d i n s t r u c t i o n : As t a t e o f t h e a r t a s s e s s m e n t . Ne w Y o r k : A c a d e m i c P r e s s .R o y e r , J . M . & F e l d m a n , R . S . ( 1 9 8 4 ) . E d u c a t i o n a lp s y c h o l o g y : A p p l i c a t i o n s a n d t h e o r y . Ne w Y o r k : A l f r e dA . K n o p f .S i d m a n , M . ( 1 9 6 6 ) . A v o i d a n c e b e h a v i o r . I n H o n i g ,W . K . ( E d . ) , O p e r a n t b e h a v i o r : A r e a s o f r e s e a r c h a n d a p p l i -c a t i o n ( p p . 4 4 8 - 4 9 8 ) . Ne w Y o r k : A p p l e t o n - C e n t u r y -C r o f t s .S k i n n e r , B . F . ( 1 9 5 7 ) . V e r b a l b e h a v i o r . Ne w Y o r k :A p p l e t o n - C e n t u r y - C r o f t s .S k i n n e r , B . F . ( 1 9 8 4 ) . T h e s h a m e o f A m e r i c a n e d u c a t i o n .T h e A m e r i c a n P s y c h o l o g i s t , 3 9 , 9 4 7 - 9 5 4 .S n i d e r , W . ( 1 9 8 7 , O c t o b e r 2 8 ) . C h i c a g o ' s " u n p r e c e -d e n t e d " p o p u l i s t r e v o l t . E d u c a t i o n W e e k , 1 , 2 0 - 2 1 .S p r a d l i n , J . E . ( 1 % 3 ) . A s s e s s m e n t o f s p e e c h a n dl a n g u a g e o f r e t a r d e d c h i l d r e n : T h e P a r s o n s l a n g u a g es a m p l e . [ M o n o g r a p h ] . J o u r n a l o f S p e e c h a n d H e a r i n gD i s o r d e r s , 1 0 , 8 - 3 1 .S u l z e r - A z a r o f f , B . ( 1 9 8 5 ) . A b e h a v i o r i s t ' s r e s p o n s e t o t h e

r e p o r t o f t h e N a t i o n a l C o m m i s s i o n o n E x c e l l e n c e i nE d u c a t i o n . T h e B e h a v i o r A n a l y s t , 8 , 2 9 - 3 8 .S u n d b e r g , M . L . ( 1 9 8 7 ) . T e a c h i n g l a n g u a g e t o t h ed e v e l o p m e n t a l l y d i s a b l e d : A c o u r s e m a n u a l . P r i n c eG e o r g e , B . C . : C o l l e g e o f Ne w C a l e d o n i a P r e s s .T o d d , J . T . ( 1 9 8 7 a ) . T h e g r e a t p o w e r o f s t e a d y m i s r e p r e -s e n t a t i o n : B e h a v i o r i s m ' s p r e s u m e d d e n i a l o f i n s t i n c t .T h e B e h a v i o r A n a l y s t , 1 0 , 1 1 7 - 1 1 8 .

T o d d , J . T . ( 1 9 8 7 b ) . T o t h e E d i t o r s . S c i e n t i f i c A m e r i c a n , 2 5 6 ,4 .T o d d , J . T . , & M o r r i s , E . K . ( 1 9 8 1 , M a y ) . T h e c o n c e p t i o no f m i s c o n c e p t i o n : M i s r e p r e s e n t a t i o n o f r a d i c a l b e h a v i o r i s mi n p s y c h o l o g y t e x t b o o k s . P a p e r p r e s e n t e d a t e i g h t hm e e t i n g o f t he A s s o c i a t i o n f o r B e h a v i o r A n a l y s i s ,M i l w a u k e e , W i s c o n s i n .T o d d , J . T . , & M o r r i s , E . K . ( 1 9 8 3 ) . M i s c o n c e p t i o n a n dm i s e d u c a t i o n : P r e s e n t a t i o n s o f r a d i c a l b e h a v i o r i s m i np s y c h o l o g y t e x t b o o k s . T h e B e h a z i o r A n a l y s t , 6 , 1 5 3 - 1 6 0 .V a r g a s , E . A . ( 1 9 8 6 ) . I n t r a v e r b a l b e h a v i o r . I n P . N . C h a s e& L . J . P a r r o t t ( E d s . ) , P s y c h o l o g i c a l A s p e c t s o f L a n g u a g e ,( 1 2 8 - 1 5 1 ) . S p r i n g f i e l d , I L : C h a r l e s C . T h o m a s .V a r g a s , E . A . ( 1 9 8 7 ) . " S e p a r a t e d i s c i p l i n e s " i s a n o t h e rname f o r s u r v i v a l . T h e B e h a v i o r A n a l y s t , 1 0 , 1 1 9 - 1 2 2 .V a r g a s , J . S . ( 1 9 7 8 ) . A b e h a v i o r a l a p p r o a c h t o t h e t e a c h -i n g o f c o m p o s i t i o n . T h e B e h a v i o r A n a l y s t , 1 , 1 6 - 2 4 .W e i n s t e i n , C . E . , & M a y e r , R . E . ( 1 9 8 6 ) . T h e t e a c h i n g o fl e a r n i n g s t r a t e g i e s . I n W i t t r o c k , M . C . ( E d . ) , H a n d b o o ko f r e s e a r c h o n t e a c h i n g ( p p . 3 1 5 - 3 2 7 ) . Ne w Y o r k :M a c m i l l a n .

W e i n s t o c k , R . ( 1 9 8 4 ) . A t i t l e 1 t a l e : H i g h r e a di n g/ m a t hg a i n s a t l o w c o s t i n K a n s a s C i t y , K a n s a s . P h i D e l t a K a p -p a n , M a y , 6 3 2 - 6 3 4 .W i t t r o c k , M . C . ( 1 9 8 6 ) . ( E d . ) , H a n d b o o k o f r e s e a r c h o nt e a c h i n g . Ne w Y o r k : M a c m i l l a n .

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