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Um projecto inovador em Moçambique que visa informar ao mercado, as novidades no segmento de Brand, Marketing, Estratégia e Research, e as principais ferramentas que são necessárias para tornar uma marca credível. Criar uma atmosfera sobre o mundo das marcas, para que recebam informações através de um Programa de TV, Workshop, Revista Especializada, Website, e um Evento de Lançamento Final.
Citation preview
Melhores
Marcas Moçambique
ProjectoMelhores Marcas MoçambiqueIntercampusDDB
Background Intercampus - GfK
Missão
“recolher para conhecer, conhecer para decidir.”
Core BusinessEmpresa de estudos de mercado, prestadora de serviços às grandes empresas de serviços, media, bens duráveis e indústria farmacêutica.
Algumas InformaçõesFacturação 2008: 1.220 milhões EUR Mais de 9500 empregadosA 4ª maior empresa de Estudos de Mercado do MundoServiço completo no mundo: o Top 50 de clientes pedem-nos informação, sobre vários mercados, em mais do que um país.
Presença no Mundo e em Moçambique155 empresas em 114 países e em Moçambique desde 2007
1990INTERCAMPUS - Recolha, tratamento e distribuição de informação, Lda.
1993Sócio-fundador da APODEMO (Associação Portuguesa das Empresas de Estudos de Mercado e Opinião
20022ª participação do Grupo GfK na INTERCAMPUS. Passa a deter 50,1%
Dezembro de 1996Arranque das actividades do Painel de Retalhistas da GfK, em Portugal, através da estrutura empresarial da INTERCAMPUS
2007Inicio formal da actividade em Moçambique.INTERCAMPUS – Estudos de Mercado, Lda.
19971ª participação do Grupo GfK naINTERCAMPUS (10%)
A INTERCAMPUSTimeline
Benchmarking
Melhores Marcas
Pensando em Marcas...
Qual é a primeira “Top of the Mind”?
3º
4º
6º
5º
7º
8º
10º
2º
9º
Ranking das Melhores MarcasTop of the Mind
Fonte Interbrand
Avaliada 65,234 bilhões
Porquê...
A marca consegue antecipar, e entregar os valores manifestados em inovação, comunicação, promoção e produto.
Como...
Satisfatória
Familiar
Inovadora
Alegre
Enérgica
Jovem
E além disso éuma Marca...
AMIGA
Porquê...
Sabe porque é que os tem e porque precisa deles
Confia e identifica-se com o seu carácter
Conhece-os e sabe porqueé que eles são bons
Crescem juntos enfrentando os mesmos desafios
Planeamento Estratégico
Público Alvo
•Ambos os sexos (embora maioritariamente masculino)
•Idade - dos 23 aos 60 anos
•Diversas nacionalidades
Trata-se de um target restrito. Dirige-se a todas as pessoas que se interessempor marketing, gestores de empresas, executivos, profissionais entusiastas, e estudantes da área de comunicação em geral.
Objectivos Estratégicos
•Aumentar a sabedoria do target pretendido.
•Despertar a iniciativa de investimento em projectos que acrescente valor interno para o país.
•Ser uma de referência no meio marketeer.
Objectivos Operacionais
•Ser o canal de comunicação oficial dos Marketeer e Empresários.
•Sustentar um modelo de negócio rentável para o mercado televisivo, impresso, empresade estudos de mercado, e benéficios para o próprio país.
Objectivos
Apresentar um projecto inovador em Moçambique que visa informar ao mercado, as novidades no segmento de Marketing, Brand e Research, e as principais ferramentas que são necessárias para tornar uma marca credível.Criar uma atmosfera sobre o mundo das marcas, para que recebam informações através de um Programa de TV, Workshop, Revista Especializada, e um Evento de Lançamento Final.
Conceito Estratégico
Visão
Acreditamos que com a eficiência dos nossos serviços poderemos garantirum projecto sólido e de sucesso.
Missão
Assumimos a responsabilidade em sermos os pioneiros, a oferecer formatos diferentes de informações sobre a “Evolução das Marcas”.
Estratégia da CampanhaProjecto – Criação da Marca – Identidade Visual e verbal do projecto
WorkshopPrograma TVWebsite (à confirmar)
Revista Evento de Lançamento.
1
3
2
SinopseProjecto
•Desenvolver um programa de comunicação integrada.
•O tema principal desta programação, é que os profissionais devem “mesclar e compatibilizar”opções de comunicação que compartilhem significado e conteúdo, mas que também ofereçam vantagens complementares.
Mecânica da Estratégia
Transmitir aos participantes os conceitos mais actualizados em gestão de marcas e marketing, estimulando acções consistentes que adicionem valor às marcas das empresas, transformando em vantagem competitiva no mercado moçambicano.
Objectivo
Local e Duração Contactos eInformações PatrocinadoresPrograma
workshopFormulário
MMM
DestinatáriosMetodologiaBenéficios Inscrições Preço deInscrição
Workshop: “Melhores Marcas de Moçambique”Conceitos, Tendências e Desafios
Planeamento Workshop
Workshop
Brand Experience: No final do workshop, um espaço para que o público possa envolver-se directamente com a marca exposta.
•Visabeira – Criar uma tenda com estrutura para massagens (pescoço e pés)•Loja de Automóveis – Podemos criar mini stand com um carro premium – Promotoras•Mcel – Criar um ambiente com demonstração de serviços.•Nokia – Criar um stand com aparelhos de última geração, apresentações em plasma e promotoras.•Gourmet – Tenda com apoio de um restaurante, e bebida (à definir)•Loja Tabaqueira – Charutos aos convidados.
Programa TV
Melhores Marcas de Moçambique
Comunicar claramente que as marcas são activos importantes, e que requerem investimentos,e gestão.Informar a população sobre as empresas do país e dar iniciativa no empreededorismo na área do
Objectivo
Duração 45 min Regularidade
2 à 3 meses/1 vezCritério doPrograma
GêneroInformativo
Processo deAdjudicação
Público AlvoNome - MMMSinopse Apresentador(a) Emissora TVM
Planeamento Programa de TV
Marketing.
Um programa com conteúdos específicos mas extremamente dinâmico e interactivo com o telespectador, demonstrando factos reais do mercado de Moçambique, e também internacionais.
Mecânica do Programa
Programa
Conteúdo (à definir com Smart/Eventos)
Abertura do programa: Apresentadora (o) – Apresentando o tema do dia.
•Case Study Nacional•Case Study Internacional•Gravação externa em agência de comunicação (envolver outras agências).•Gravação externa em departamentos de marketing das empresas mais conceituadas.•Gravação externa com entrevistas sobre Marca, Research, Marketing, Advertising.•Gravação de Anúncios/Comerciais.•Entrevistas externas, em eventos.•Parte Cultural, indicações de livros e sites.•Entrevistar e mostrar o concurso dos criativos.
Programa
Sinopse do concurso criativo
Concurso para criativos universitários (verificar a Universidade).Concurso é abrir espaço para o talento dos profissionais do meio de comunicação, incentivando-os a criar peças publicitárias. Os alunos serão premiados podendo ter em exposição as peças no website sobre o concurso.
Avaliação: Votação através de SMS podendo acompanhar as equipas que será transmitida no programa, e também através da exposição no website. A escolha será feita pelos internautas, após avaliação de uma comissão julgadora.As peças serão analisadas por um júri, experientes profissionais de agência do mercado, ou executivos que actuam no mercado. A avaliação será baseada nos seguintes critérios: clareza de comunicação, conceito, originalidade, interacção, qualidade estética, movimento, etc. As dez (à definir) melhores peças serão apresentadas no “hotsite” para votação popular, e também através dos programas por SMS.
Mecânica do Concurso
Concurso Criativo
Cont.
Contéudo de Atracções:
O concurso “Aposta Criativa” é mais uma acção de relacionamento com o trade publicitário para estimular idéias criativas entre os publicitários. Calendário do Concurso:
De xxxx a xxxx: inscrição das peças.xxxx e xxxx: escolha dos finalistas (pelos jurados)xxxx: divulgação dos finalistasxxxx a xxxx: votação popularxxxx: divulgação dos vencedoresxxxx a xxxx: Dia do Evento Final
Revista
Ranking das Marcas das Melhores Marcas
Planeamento Estratégico
Revista – Ranking das Melhores Marcas Moçambique
Conceito
A MMM será uma publicação especializada na área de Marcas, “Research”, e Marketing com uma edição especial para o dia do lançamento oficial do Ranking das Melhores Marcas de Moçambique.
Será uma revista como referencia na área económica, mas também para aqueles em que o Marketing, as Estratégias, os Negócios e a Comunicação fazem parte do seu dia a dia, profissional ou académico.
Uma revista que não será apenas para” marketeers”, mas sim uma revista, que foca as estratégias empresarias, e os negócios que se fazem e que contribuem para "mexer" a concorrência e desenvolver a economia.
Planeamento EstratégicoSerá uma revista única e exclusiva na área de Marketing. Pretendemos transmitir aos nossos leitores um sentimento de partilha, de que também eles são únicos e exclusivos.
E uma forma de estar mais perto dos interesses profissionais do Marketing, e contribuir para aumentar a divulgação desta área.
Queremos que todos os leitores utilizem a revista como uma ferramenta de apoio, sempre com novas ideias e conceitos.
Conteúdo
Tema da capaCasesEstudosEstratégiasComunicaçãoPessoa/EntrevistasTendênciasLifestyle
Planeamento Estratégico
Evento de Lançamento
Perfil: Jantar/Coquetel Conteúdo: à definir com GfK/Intercampus / Depto de Eventos (inputs)Atracção: Algo interactivo/inovadorLocal: Centro de Convenções (à definir), Horário: 19h30 hsConferência de Imprensa/Press ReleaseBrindes aos convidadosNr. De Convidados: 100 px (sugestão)Convites
Revistas:
•Prestígio
•TVzine
•Capital
Jornais:
•Notícias
•A Verdade
•Diário de Moçambique
•Notícias
•Evento de Lançamento
•Press Release
•Entrevistas com media
•Coletiva de Imprensa
•Artigos
•Boletins Informativos
•Fotografias/Vídeos
•Clipping
Assessoria de Imprensa
TVM
“Hotsite” – Informações programa, workshop, Revista e Evento de lançamento do Ranking.
Mecânica
Sugestão Media Impressa Sugestão de Media TV
Planeamento de Media
Planeamento Estratégico
Material Promocional (à conferir com os deptos envolvidos)
•Blocos/Cadernos – GfK/Intercampus•Canetas – GfK/Intercampus•Crachás – DDB•Back Drop•Roll Ups•Kit Promocional: Embalagem diferente, caneta, revista.•Convites•Formulários de incrição / Concurso de criativos •Brinde para os executivos.•Troféu.
Identidade VisualDo
Projecto MMM
