Proiect Promovare Mass Media, Guerilla Marketing Final

5/25/2018 Proiect Promovare Mass Media, Guerilla Marketing Final

Guerrilla marketing.

Campanii de guerilla marketing n Romania i alte ri.

Angela Bunea

Raluca Turdean

Abstract

Aceast lucrare se concentreaz asupra conceptului de guerilla marketing i cum aceasta

a devenit o metod tot mai folosit, att de ctre companiile i afacerile mici care sunt n curs de

dezvoltare, care nu dispun de un buget considerabil pentru a iniia campanii de marketing i care

se folosesc n prealabil de creativitate, ingeniozitate reuind astfel s aduc profit ns cu costuri mici, ct i de ctre companiile mari i foarte mari care prin aceasta vor s surprind

consumatorul fcndu-l astfel mai receptiv produselor lor.

Pe parcursul acestei lucrri vom ncerca s analizm dac aceast metod de guerilla

marketing este sau nu eficient pecampanii fcute n Romnia dar i cu trimitere la alte campanii

fcute n diferite alte ri.


Introducere

De-a lungul timpului, mai muli autori, specialiti au dat diferite definiii a ceea ce

ntelegeau ei prin marketing toate aecestea fiind similare ntre ele, ns, termenul de guerilla

marketing a fost folosit pentru prima dat de ctre Jay Conrad Levinson n secolul al XX -lea,

resprectiv anul 1984 unde era de prere ca aceast metod este o metod neconvenional de

marketing pentru companiile mici, n curs de dezvoltare care se bazeaz pe un buget mic, dar n

special pe imaginaie, creativitate, energie i oameni Guerrilla marketing is specifically geared

for the small enterprises, it should be based on human psychology instead of experience,

judgment, and guesswork, the primary investments of marketing should be time, energy, and

imagination, the primary statistic to measure your business is the amount of profits, not

sales

1

n concepia lui Levinsoncompaniile de mrime micdispun de un avantaj n momentul

n care au ales s implementeze o campanie de tip guerilla deoarece acestea sunt mult mai

apropiate de consumator tiind astfel mai bine nevoile acestuia i cum s abordeze fiecare

campanie pe care o iniiaz.

Campaniile de acest gen se bazeaz n general pe elementul surpriz ceea ce prinde

consumatorul nepregtit i astfel i este oferit o experien diferit n comparaie cu campaniile

tradiionale de promovare.

Metode tradiionale de marketing vs. Guerrilla marketing

Dac e s facem o comparaie ntre campaniile tradiionale de marketing i guerilla

marketing putem observa c metodeletradiionale folosesc investiii medii i uneori mari pentru

procesul de marketing n sine, se adreseaz mai mult companiilor cu un buget mai mare, rata de

succes este msurat prin creterea vnzrilor, se axeaz mai ales pe dezvoltarea diversitii

afacerii linear cu un accent mai mare pe posibili clieni, adresndu-se astfel unui grup mai mare

de consumatori, deseori este neintenionat i standardizat n ceea ce privete mass-media, n

timp ce campaniile de guerill se folosesc cu totul n alte scopuri. Principala investiie este

timpul, energia i creativitatea,se potiveste companiilor mici care sunt concentrate pe imaginea

1Mykolas Romeris University, GUERILLA MARKETING STRATEGY REALIZATION ASSUMPTIONS,(6th InternationalScientific Conference May 1314, 2010, Vilnius, Lithuania)


care o au n momentul respectiv dect pe resursele financiare, se bazeaz mai mult pe individ i

pe reaciile acestuia ca rspuns la strategiile folosite, se concentreazpe excelarea pe un anumit

plan n loc de diversificare astfel punndu-se accent pe consolidarea relaiilor existente cu

clienii, nu este limitat de ctre tehnologie ci din contr, se folosete n numeroase moduri

(multe dintre ele care nu necesit investiii financiare) pentru a mrii profitul i este tot timpul

facut intenionat cu un scop bine definit.2

Clasificare

Datorit caracterului flexibil de care d dovad aceast metod exist mai multe moduri prin

care aceasta poate fi aplicat. Unii consider c acestea sunt sub domenii care aparin tot de

guerrilla marketing respectiv :

Bootstrappingunde este vizat reducerea costurilor,dezvoltarea ingieniozitii i tindemai mult nspre negociere i eforturi de colaborare dect s contrasteze concurena.

Street Marketing vzut cao alternative, out-of-home marketing3. Stealth Marketing respectiv marketing sub acoperire unde consumatorii nu realizeaz

c au fost vizai pentru o campanie de marketing.

Viral Marketing se concentreaz mai mult pe consummator dect pe produs, astfelacesta exprimndu-i opinia despre produs n mod independent i sincer.

Buzz Marketing apare n momentul n care o campanie ncepe s prind contur printreconsumatori iar acetia ncep s fie contini de prezena acesteia.

Ambient Marketing permite unei afaceri a crea recunoaterea brandului far a indicaspre produsul respective.

Presence Marketing recunoaterea unei companii prin pura sa prezen. Este folositdeobicei product placement pentru a face vizibil numele produsului.

Grassroots Marketing se concentreaz mai ales pe ctigarea pe rnd a consumatorilori nu a grupurilor mari de consumatori.

Wild Postings reprezint afiarea de impresii n locuri foarte populate ale mediului urba.

2Mykolas Romeris University, GUERILLA MARKETING STRATEGY REALIZATION ASSUMPTIONS,(6th International

Scientific Conference May 1314, 2010, Vilnius, Lithuania)3Abbasi, Omar DiGiorgio, Lindsey Kontakis Dimitrios, Guerrilla Marketing Technique Effectiveness: A Quantitative

Experiment (Lund University School of Economics and Management June 2, 2009) p.9


Alternative Marketing publicity that looks like it is completely removed from thecompany itself.4

Astroturfing este cea mai subtil form de publicitate care se creeaz n jurul unuiprodus sau o companie inexact. Este realizat de ctre persoane care prin asocierea lor

cu companiile respective sunt pltii spre a oferii o impresie bun.

Dar autori precum Abbasi, Omar, DiGiorgio, Lindsey i Kontakis Dimitrios susin c

acestea pot fi nglobate n trei categorii deoarece sub-domeniile amintite mai sus nu pot fi

examinate amnunit din cauza multitudinilor posibiliti de combinare ntre ele.

Cele trei categorii pe care le-au propus sunt: Human-to-Human, Object-to-Human i Online.

Campanii guerilla marketing

Una dintre campaniile de guerrilla marketing de succes a fost cea iniiat de cei de la

Heineken n anul 2010 care a reuit s strngpeste 1000 de persoane cu pretextul de a viziona

un concert de muzic clasic, eveniment desfurat n acelai timp cu mare meci de fotbal AC

Milan vs Real Madrid Champions League. Pe parcursul primelor minute, indicii despre meciul

care era in desfurare ncepeau s apar pe marele ecran care s -a finalizat pn la urm cu

vizionarea n acea sal de concerte a meciuluide fotbal. Aceasta a fost ocazia perfecta pentru cei

de la Heineken de a mparii n sal sticle cu bere, stereotipic fiind acest lucru pentru fanii nriia meciurilor de fotbal. Impactul pe care l-a avut aceast campanie a fost unul de proporii, mass

media discutnd zile ntregi despre cum Heineken a reuit s salveze situaia chiar dac totul

fusese defapt pus la punct cu o precizie desvrit.

O alt campanie de guerill a fost cea iniiat de cei de laWorld Wildlife Fund n Paris,

n anul 2008 n care au ncercat s fac publicul contient de speciile pe cale de dispariie, i

anume, a urilor panda. Aceast campanie a presupus dispunerea unor uri panda din hrtie

peste tot n centrul parisului, acetia reprezentnd fiecare cte unul din cei 1600 de panda care

nc triau n slbticie. Prin aceasta s-a ncercat mobilizarea publicului nspre a lua iniiativ

4Abbasi, Omar DiGiorgio, Lindsey Kontakis Dimitrios, Guerrilla Marketing Technique Effectiveness: A Quantitative

Experiment (Lund University School of Economics and Management June 2, 2009) p.9
http://worldwildlife.org/http://worldwildlife.org/http://worldwildlife.org/


att la protejarea mediului ct i a animalelor care triesc n acesta, fapt relatat i de ctre

reprezentantulWorld Wildlife Fund din Paris, Serge Orru.

Through this symbol we want to show our attachment to the whole of the living world5

Alte campanii, mai putem aminti campania adresat indiviziilor din Australia care practic

desenul graffiti n autobuze sau trenuri, unde spatele scaunelor de autobuz au fost nlocuite cu

postere reamintindu-le acestora de consecinele unei astfel de tentative.

5Telegraph.co.uk, accestat Decembrie 19, 2013,

http://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/europe/france/3232784/Papier-mch-pandas-invade-Paris.html
http://worldwildlife.org/http://worldwildlife.org/


Pentru a demnostra eficiena folosirii guerilla marketing n campaniile de promovare, am

decis s evalum o iniiativ local. Campania aleas este Biblioteca Digital intiiat de

Vodafone, n vara anului 2012, i relansat n parteneriat cu editura Humanitas i elefant.ro, n

luna februarie a anului 2013, conform comunicatului de pres de la data respectiv6.

Biblioteca propriu-zis estede fapt un tapet plasat iniial n pasajul din staia de metrou i

din magazinul Vodafone din Bucureti. Acesta reprezint o bibliotec tipic din lemn masiv,

plin de cri. Noutatea acestei biblioteci const n prezena codurilor QR pe cotoarele crtilor.

Cu ajutorul acestor coduri, utilizatorii de tablete i smartphone-uri pot descrca cari

integrale, fascicule din crti sau audiobooks, indiferent de reeaua de telefonie. Biblioteca a ajuns

i n Gara de Nord, dar i n Cluj Napoca, pentru o perioad scurt de timp.

Tot din anul 2013 campania a fost extins n 200 de licee de pe teritoriul rii, oferind

astfel accesul a 30.000 de elevi la bibliotec. Aceast colecie ofer elevilor accesul gratuit la

peste 100 de titluri de carte.

De asemenea, biblioteca poate fi achiziionat i de ctre persoane fizice, sub form de

rol de tapet, i plasat oriunde.

Metodologie:

Am decis s evalum eficiena acestei campanii printr-o analiz de coninut a expunerii

media in mediul online. Astfel, la cutarea pe Google a numelui campaniei nsotit de Vodafone,

rezult un numr de 25.300 de rezultate.

Pentru a asigura obiectivitatea am decis s includem n eation articolele care ndeplinesc

urmtoarele condiii:

Sunt publicate pe bloguri personale, bloguri de afaceri/reviste sau site-uri de specialitate Sunt scrise n limba romn de ctre autori romni Apar pe primele dou pagini ale cutarii pe Google (de aici, acoperirea media)

6https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-

biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/
https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/


Am decis s alegem cte dou rezultate din fiecare seciune menionat mai sus, av nd

astfel un eantion format din 6 site-uri.

Rezultate:

Din eation au fcut parte urmtoarele: iqads.ro, iaa.ro, wall-street.ro, capital.ro,

victorkapra.ro si roxanabursuc.com. Dintre cele 6 site-uri alese, dou au propus articole diferite

pentru prezena bibliotecii n spaiile publice i pentru extinderea proiectului n licee sau

posibilitatea achiziionrii bibliotecii de ctre persoane fizice.

IQ Ads este unul dintre site-urile de specialitate care au dedicat dou articole acestui

subiect: unul7 descrie posibilitatea achiziionarii tapetului de catre orice romn, iar cellalt 8

prezint video-ul de promovare a campaniei. Ambele articole pun iniiativa Vodafone intr-olumin favorabil i descriu campania folosind un ton mai degrab obiectiv.

IAA Romnia au publicat pe site-ul lor, n decembrie 2013, un articol9 scurt despre

motivaia Vodafone de a iniia aceasta campanie, descris de ctre Romina Tazlaoanu, Senior

Manager, Brand Consumer Communications, Vodafone Romnia. Pe lng citarea Rominei

Tazlaoanu, este oferita o seciune de extra info n care sunt prezentate mai multe date despre

proiect, dar si depre Vodafone Romnia. Articolul nu denot nicio urm de subiectivitate din

partea IAA Romnia.

Wall Street a publicat un articol10cuprinztor i detaliat pe aceast tem, ca tire. Iniial,

este stabilit identitatea MRM Worldwide Romnia i McCann Worldgrup Romnia ca agenie

de digital, respectiv, grup ce comunicare, care au catigat premii importante la festivalele

europene de publicitate pentru campania Biblioteca Digitala Vodafone.

Campania a atras un numr de 14.000 de utilitzatori care au descrcat cri digitale.

Articolul menioneaz colaborearea cu Humanitas abia la final. Dei obiectiv, articolul pune

7http://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-

romanilor8http://www.iqads.ro/podcast/867/case-study-vodafone-biblioteca-digitala

9http://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Vodafone-aduce-biblioteca-digitala-in-casele-romanilor/6425.html

10http://www.wall-street.ro/tag/biblioteca-digitala-vodafone.html
http://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-romanilorhttp://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-romanilorhttp://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-romanilorhttp://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-romanilorhttp://www.iqads.ro/podcast/867/case-study-vodafone-biblioteca-digitalahttp://www.iqads.ro/podcast/867/case-study-vodafone-biblioteca-digitalahttp://www.iqads.ro/podcast/867/case-study-vodafone-biblioteca-digitalahttp://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Vodafone-aduce-biblioteca-digitala-in-casele-romanilor/6425.htmlhttp://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Vodafone-aduce-biblioteca-digitala-in-casele-romanilor/6425.htmlhttp://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Vodafone-aduce-biblioteca-digitala-in-casele-romanilor/6425.htmlhttp://www.wall-street.ro/tag/biblioteca-digitala-vodafone.htmlhttp://www.wall-street.ro/tag/biblioteca-digitala-vodafone.htmlhttp://www.wall-street.ro/tag/biblioteca-digitala-vodafone.htmlhttp://www.wall-street.ro/tag/biblioteca-digitala-vodafone.htmlhttp://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Vodafone-aduce-biblioteca-digitala-in-casele-romanilor/6425.htmlhttp://www.iqads.ro/podcast/867/case-study-vodafone-biblioteca-digitalahttp://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-romanilorhttp://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-romanilor


campania ntr-o lumin favorabil, prin oferirea de detalii referitoare la companiile ce stau n

spatele ei.

Un alt site de tiri care a publicat dou articole despre Biblioteca Digital este Capital.

Primul11

face referire la amplasarea bibliotecii n spaiile publice, n 2012. Structura este, nmare, similar celorlalte articole, descriind locatia i modul de utilizare a biblitoecii. Spre

deosebire de celelalte articole publicate, acesta prezint i o list cu titlurile disponibile. Fiind un

articol scurt, descriptiv, campania este pus ntr-o lumin favorabil, din nou. Al doilea 12descrie

extinderea campaniei n liceele din ar, ntr-un articol la fel de scurt, strict descriptiv, dar care

nu afecteaz negativ imaginea iniiativei.

n ceea ce privete blogurile personale, i acestea aclam iniiativa Vodafone de a

extinde Biblioteca Digital n licee. Roxana Bursuc descrie campania din licee ntr-un blogentry13axat pe importana lecturii. Victor Kapra a acordat i el un blog entry14acestui subiect i a

descris campania ca fiind un proiect frumos.

Limitri:

Una dintre limitriile majore ale acestui studiu este complexitatea campaniei. Faptul c

aceasta este compus din 3 pri majore (spaiul public, spatiul privat i liceele) face dificil de

evaluat campania ca ntreg. Articole diferite trateaz aspecte diferite ale campaniei, dei efectul

este evaluat cumulat.

11http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-la-metrou-din-

romania-170671.html12

http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-ofera-liceenilor-100-de-carti-electronice-187999.html13

http://roxanabursuc.com/biblioteca-digitala-vodafone-in-licee/14

http://www.victorkapra.ro/2013/10/vodafone-monteaza-biblioteca-digitala-in-300-de-licee-din-tara/
http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-la-metrou-din-romania-170671.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-la-metrou-din-romania-170671.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-la-metrou-din-romania-170671.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-la-metrou-din-romania-170671.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-ofera-liceenilor-100-de-carti-electronice-187999.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-ofera-liceenilor-100-de-carti-electronice-187999.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-ofera-liceenilor-100-de-carti-electronice-187999.htmlhttp://roxanabursuc.com/biblioteca-digitala-vodafone-in-licee/http://roxanabursuc.com/biblioteca-digitala-vodafone-in-licee/http://roxanabursuc.com/biblioteca-digitala-vodafone-in-licee/http://www.victorkapra.ro/2013/10/vodafone-monteaza-biblioteca-digitala-in-300-de-licee-din-tara/http://www.victorkapra.ro/2013/10/vodafone-monteaza-biblioteca-digitala-in-300-de-licee-din-tara/http://www.victorkapra.ro/2013/10/vodafone-monteaza-biblioteca-digitala-in-300-de-licee-din-tara/http://www.victorkapra.ro/2013/10/vodafone-monteaza-biblioteca-digitala-in-300-de-licee-din-tara/http://roxanabursuc.com/biblioteca-digitala-vodafone-in-licee/http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-ofera-liceenilor-100-de-carti-electronice-187999.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-la-metrou-din-romania-170671.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-la-metrou-din-romania-170671.html


Concluzii:

Guerilla marketing este una dintre cele mai eficiente metode de promovare folosite att nRomnia ct i n afara ei. Eficiena st n elementul surpriz, care atrage atenia consumatorului

att asupra campaniei, ct i asupra iniiatorului ei. Faptul c necesit relativ puine resurse

financiare face aceast metod potrivit pentru companiile de dimensiuni mici i mijlocii, dar nu

exclude companiile care deja au o poziie solid pe pia. Biblioteca Digital st dovad acestui

fapt prin numeroasele premiiprimite dar i prin popularitatea proiectului in ar.


BIBLIOGRAFIE

1. Mykolas Romeris University, GUERILLA MARKETING STRATEGY REALIZATIONASSUMPTIONS, 6th International Scientific Conference May 1314, 2010, Vilnius,

Lithuania

2. Abbasi Omar, DiGiorgio Lindsey, Kontakis Dimitrios, Guerrilla Marketing TechniqueEffectiveness: A Quantitative Experiment, (Lund University School of Economics and

Management June 2, 2009)

3. Karolina Stenberg, Sabina Pracic, Undercover Marketing, The method which liesbeneath, (JNKPING INTERNATIONAL BUSNESS SCHOOL JNKPING

UNIVERSITY, June 2005)

4. Jennifer Lundstrm, Madeleine Sjbom, Think inside the Guerrilla box? A quantitativestudy of how consumers perceive guerrilla marketing in contrast to traditional

marketing, (Halmstad University School of Business and Engineering European

Business Programme, June 2011)

5. Maaike Overbeek, Empirical Research on Guerrilla Marketing: What Factors Influencethe Usability of Guerrilla Marketing for Marketing Managers?, Amsterdam Business

School; University of Amsterdam, Master Thesis, 29 June 2012.

6. http://scion-social.com/blog/have-you-ever-tried-guerrilla-marketing/7. http://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/europe/france/3232784/Papier-mch-pandas-

invade-Paris.html

8. https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-

book-uri/

9. http://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-romanilor

10.http://www.iqads.ro/podcast/867/case-study-vodafone-biblioteca-digitala
http://scion-social.com/blog/have-you-ever-tried-guerrilla-marketing/http://scion-social.com/blog/have-you-ever-tried-guerrilla-marketing/http://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/europe/france/3232784/Papier-mch-pandas-invade-Paris.htmlhttp://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/europe/france/3232784/Papier-mch-pandas-invade-Paris.htmlhttp://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/europe/france/3232784/Papier-mch-pandas-invade-Paris.htmlhttp://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/europe/france/3232784/Papier-mch-pandas-invade-Paris.htmlhttp://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/europe/france/3232784/Papier-mch-pandas-invade-Paris.htmlhttps://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/http://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-romanilorhttp://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-romanilorhttp://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-romanilorhttp://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-romanilorhttp://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-romanilorhttp://www.iqads.ro/podcast/867/case-study-vodafone-biblioteca-digitalahttp://www.iqads.ro/podcast/867/case-study-vodafone-biblioteca-digitalahttp://www.iqads.ro/podcast/867/case-study-vodafone-biblioteca-digitalahttp://www.iqads.ro/podcast/867/case-study-vodafone-biblioteca-digitalahttp://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-romanilorhttp://www.iqads.ro/articol/28259/dupa-metrou-si-licee-biblioteca-digitala-vodafone-ajunge-si-in-casele-romanilorhttps://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/https://www.vodafone.ro/despre-noi/media/media/comunicate-presa-2013/vodafone-romania-relanseaza-biblioteca-digitala-cu-peste-cinci-sute-de-titluri-noi-de-carti-si-audio-book-uri/http://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/europe/france/3232784/Papier-mch-pandas-invade-Paris.htmlhttp://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/europe/france/3232784/Papier-mch-pandas-invade-Paris.htmlhttp://scion-social.com/blog/have-you-ever-tried-guerrilla-marketing/


11.http://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Vodafone-aduce-biblioteca-digitala-in-casele-romanilor/6425.html

12.http://www.wall-street.ro/tag/biblioteca-digitala-vodafone.html13.http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-

la-metrou-din-romania-170671.html

14.http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-ofera-liceenilor-100-de-carti-electronice-187999.html

15.http://roxanabursuc.com/biblioteca-digitala-vodafone-in-licee/16.http://www.victorkapra.ro/2013/10/vodafone-monteaza-biblioteca-digitala-in-300-de-

licee-din-tara/
http://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Vodafone-aduce-biblioteca-digitala-in-casele-romanilor/6425.htmlhttp://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Vodafone-aduce-biblioteca-digitala-in-casele-romanilor/6425.htmlhttp://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Vodafone-aduce-biblioteca-digitala-in-casele-romanilor/6425.htmlhttp://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Vodafone-aduce-biblioteca-digitala-in-casele-romanilor/6425.htmlhttp://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Vodafone-aduce-biblioteca-digitala-in-casele-romanilor/6425.htmlhttp://www.wall-street.ro/tag/biblioteca-digitala-vodafone.htmlhttp://www.wall-street.ro/tag/biblioteca-digitala-vodafone.htmlhttp://www.wall-street.ro/tag/biblioteca-digitala-vodafone.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-la-metrou-din-romania-170671.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-la-metrou-din-romania-170671.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-la-metrou-din-romania-170671.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-la-metrou-din-romania-170671.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-la-metrou-din-romania-170671.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-ofera-liceenilor-100-de-carti-electronice-187999.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-ofera-liceenilor-100-de-carti-electronice-187999.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-ofera-liceenilor-100-de-carti-electronice-187999.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-ofera-liceenilor-100-de-carti-electronice-187999.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-ofera-liceenilor-100-de-carti-electronice-187999.htmlhttp://roxanabursuc.com/biblioteca-digitala-vodafone-in-licee/http://roxanabursuc.com/biblioteca-digitala-vodafone-in-licee/http://roxanabursuc.com/biblioteca-digitala-vodafone-in-licee/http://www.victorkapra.ro/2013/10/vodafone-monteaza-biblioteca-digitala-in-300-de-licee-din-tara/http://www.victorkapra.ro/2013/10/vodafone-monteaza-biblioteca-digitala-in-300-de-licee-din-tara/http://www.victorkapra.ro/2013/10/vodafone-monteaza-biblioteca-digitala-in-300-de-licee-din-tara/http://www.victorkapra.ro/2013/10/vodafone-monteaza-biblioteca-digitala-in-300-de-licee-din-tara/http://www.victorkapra.ro/2013/10/vodafone-monteaza-biblioteca-digitala-in-300-de-licee-din-tara/http://www.victorkapra.ro/2013/10/vodafone-monteaza-biblioteca-digitala-in-300-de-licee-din-tara/http://www.victorkapra.ro/2013/10/vodafone-monteaza-biblioteca-digitala-in-300-de-licee-din-tara/http://roxanabursuc.com/biblioteca-digitala-vodafone-in-licee/http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-ofera-liceenilor-100-de-carti-electronice-187999.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-ofera-liceenilor-100-de-carti-electronice-187999.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-la-metrou-din-romania-170671.htmlhttp://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/vodafone-a-lansat-prima-biblioteca-digitala-de-la-metrou-din-romania-170671.htmlhttp://www.wall-street.ro/tag/biblioteca-digitala-vodafone.htmlhttp://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Vodafone-aduce-biblioteca-digitala-in-casele-romanilor/6425.htmlhttp://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Vodafone-aduce-biblioteca-digitala-in-casele-romanilor/6425.html

Documents

Proiect Promovare Mass Media, Guerilla Marketing Final