Programa de Identidad Visual del Pabellon Venezolano en Expo 2000 Hannover - John Moore

8/2/2019 Programa de Identidad Visual del Pabellon Venezolano en Expo 2000 Hannover - John Moore

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PROGRAMA

DE IDENTIDAD

VISUAL

DEL PABELLON

VENEZOLANO

EN EXPO 2000

HANNOVER

Concepto y Diseño

John Moore

Caracas, 2000



Fotografías

Cortesía de

Pablo Krisch

PROGRAMA

DE IDENTIDADVISUAL

DEL PABELLON

VENEZOLANO

EN EXPO 2000

HANNOVER

Introducción

El programa de identidad visual del Pabellón Venezolano enExpo2000 Hannover, presenta los elementos identificadores querepresentan a Venezuela en la Exposición Universal de Alemania, así como un conjunto de normas que regulan el uso y comportamientode los mismos. Los elementos identificadores son dos: El Emblema y la Mascota.Del Emblema conoceremos, sus elementos compositivos: Símbolo y Logotipo y las variaciones emblemáticas del mismo. Analizamos así mismo las alternativas de uso del Emblema partiendo de la forma

mas elemental de reproducción hasta usos a todo color y aplicaciones sobre fondos de color, diapo, etc. Para concluir el análisis del Emblema, establecemos sus tensiones espaciales y encerramientos.De la Mascota se definen forma, proporciones y color a la vez que seanaliza su personalidad y poses.Este trabajo de diseño fue concebido y conceptualizado en el año2000, por el diseñador venezolano John Moore.Cualquier consulta sobre aspectos contemplados en este Programa,

pueden ser comunicados a los siguientes Emails:

[email protected]

[email protected]

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PROGRAMA

DE IDENTIDADVISUAL

DEL PABELLON

VENEZOLANO

EN EXPO 2000

HANNOVER

Pag.

Indice Temático

Introducción

Forma

El Emblema

Partes de El Emblema

Variaciones del Emblema

El Simbolo

El Logotipo

Usos Inaceptables

Color Blanco y Negro

Monocromía

Positivo y Diapo, ByN

Fondo Negro, cuatricromía

Usos Inaceptables

Fondos

Fondos de Color Claro

Fondos de Color plano

Fondos Gráficos

Fondos Fotográficos ClaroFondos Fotográficos Oscuros

Usos Inaceptables

Tensiones espaciales

Encerramientos

Usos Inaceptables

La Mascota

Forma y proporciones

Color

PosesPersonalidad

Glosario de Términos

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PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL

DEL PABELLON VENEZOLANO

EN EXPO 2000 HANNOVER

Forma

El Emblema

El Emblema de la participaciónvenezolana en Expo2000Hannover, está inspirado en laforma emblemática de laestructura arquitectónica denuestro Pabellón, el cual tieneforma de flor u orquidea,representa asi mismo, el

movimiento del techo que seabre como flor.El emblema esta constituido por dos elementos compositivos:El símbolo: la flor y su fondo"Cascada" y El logotipo:

grafismo de la palabraVenezuela.

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PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Forma

El Emblema

Elementos compositivos

El emblema esta constituido por el símbolo y el logotipo.

El símbolo:

Petalos:

Contorno:

Cascada:

Sombra:

El Logotipo:

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SERIE C SERIE S PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Forma

El EmblemaVariaciones del Emblema

De acuerdo a su uso y conveniencia, El Emblema tienedos modalidades de uso:

a) Emblemas Cascada Serie C Viene 5 modalidades:C1 y C2 Vertical con énfasis

en el Simbolo.C3, C4 y C5 Horizontal con énfasis en el Logotipo.

Este Emblema posee un fondodecorativo (Cascada).

b) Emblemas Simples Serie SViene 5 modalidades:S1 y S2 Vertical con énfasis

en el Simbolo.S3, S4 y S5 Horizontal con énfasis en el Logotipo.

Este Emblema no tiene el fondodecorativo (Cascada).

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EMBLEMA C1 EMBLEMA S1

EMBLEMA S2

EMBLEMA S3

EMBLEMA S4

EMBLEMA S5

EMBLEMA C2

EMBLEMA C3

EMBLEMA C4

EMBLEMA C5



PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Forma

El Simbolo

El Símbolo es la unidad significante del Emblema querepresenta a una flor; orna dacon los colores de la bandera,está constituida por ocho

pétalos: un pétalo superior amarillo, cuatro pétalosintermedios de color azul y un

conjunto de tres pétalos rojos,los externos o Fruto y el pétalocentral, la semilla. El conjuntodel símbolo está rodeado por uncontorno negro que agrupa lasformas en un todo visual.

El Símbolo trabaja con la forma

evolutiva, que metaforiza el movimiento de apertura, dandocomo forma resultante unaanalogía vegetal.

Los elementos compositivos del Símbolo provienen de latransformación o evoluciónde sus formas terminales

FrutoSemilla

Pétalosintermedios

Pétalo superior

Racional de su forma

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El pétalo superior representa la total apertura o fase final,los pétalos medios, la transición;

la parte inferior el encerramiento inicial,el pétalo pequeño interior representa la distancia y el origen.

El Símbolo es una metáfora de laevolución, una forma que crece y se despliega, dominando al final con una poderosa fuerza radial

que emerge del centroirradiando.



PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Forma

El Logotipo

El Logotipo del PabellónVenezolano en Expo2000Hannover, es la parte del Emblema que tiene lectura, esun grafismo tipográfico derivadode la fuente Makiritare* creadaen los '90 por el diseñador

gráfico venezolano John Moore.

El Logotipo está formado por caracteres o tipos separadosentre sí por un valor igual al espesor de la línea "unidad" quedelinea su contorno. (Observe

gráfica abajo).

*La tipografía Makiritare está inspiradaen los trabajos de cestería de la etniaMaquiritare que habita en el sur deVenezuela, cercana a la frontera conBrasil. Los Maquiritares son un pueblodescendiente de los ancestrales indiosCaribes. Trabajadores y navegantes, sonexcelentes artesanos poseedores deuna cultura milenaria.

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PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Forma

Usos inaceptables

del Emblema

Se considera inaceptablecualquier deformación o

sustitución de los elementoscompositivos del emblema.Existen usos alternativos del mismo los cuales son mostradosen la página 5.

Para facilitar el uso del emblema se proveen de archivosvectorizados clasificados segun

su tipo.En estos ejemplos se usó El Emblema C1.Cuando se trate de usos comovideo, El Emblema nunca debe

ser tridimensionalizado (tomar caracter corporeo) ya que lasdeformaciones desvirtuan suapariencia. Para vuelos del logo

se recomienda usar El emblemaen 2D (dos dimensiones) siempre

y cuando el mismo tome suaspecto plano en la última toma.

Pag

Venezuela

Alteración de su proporción horizontal

Alteración de su proporción vertical

Sustitución por elementos ajenos

Distorsión del Símbolo

Distorsión de las proporcionesTridimensión de las proporciones



PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Color

El Emblema

Colores Oficiales

Los colores oficiales del Emblema son: el amarillo para el "pétalo superior", azul marino para los"pétalos intermedios" y el rojo

para "el fruto" y "la semilla".El negro se usa para el contornodel Símbolo, y el Logotipo.

El gris se usa para el fondodecorativo (Cascada).

El Emblema está diseñado concolores que definen su identidad.

A través de estas páginasreferidas al uso del color conoceremos las modalidades y requerimientos técnicos para lareproducción del Emblema de la

participación venezolana enExpo2000 Hannover.Cada medio impone un uso y limitaciones en la aplicación del color .Para medios impresos se puedeusar el estandar Pantone o la

separación de colores por Cuatricromía.En condiciones excepcionales se

puede reproducir en una sola

tinta o monocromía. Así también ciertos mediosrequieren que se suministre lainformación en colore s RGBcomo Internet o video.

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C= 0

M= 15

Y= 100

K= 0

C= 100

M= 50

Y= 0

K= 0

C= 0

M= 100

Y= 100

K= 0

C= 0

M= 0

Y= 0

K= 20

C= 0

M= 0

Y= 0

K= 100

PANTONE

109

PANTONE

2935

PANTONE

1795

PANTONE

428

PANTONE

BLACK

Cuatricromía

Pantone

R= 255

G= 217

B= 0

R= 10

G= 80

B= 161

R= 255

G= 0

B= 0

R= 204

G= 204

B= 204

R= 0

G= 0

B= 0

RGB



PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Color

El Emblema

Monocromía

El Emblema esta concebido paraadaptarse a cualquier limitaciónde reproducción, el mismo semuestras aquí en una sola tinta.Su uso va desde un sello de

goma a una aplicación conlimitaciones de tinta. En esta

página definimos el Blanco y negro y el uso en monocromíaen su versión positiva.En Monocromía la tinta sustitutadel negro debe tener suficientecontraste.

A la derecha arriba El Emblemaen reproducción a línea (sintramas) en versión Blanco y Negro. Serie C y S.

Abajo en cuatro ejemplosaparece El Emblema reproducidoen cuatro colores Pantone, Azul=Pantone 2935, Vino=Pantone188, Verde=Pantone 342 y Siena= Pantone 133.Es importante acotar que laforma del Emblema en este tipode aplicaciones sufre ciertastransformaciones:1/ Todos los pétalos son positivos.

2/ El contorno del Símbolo va endiapo, delimitado por uncontorno positivo.

3/ La Cascada va en positivo.(Solo Serie C ).4/ La Sombra del Símbolo va en

positivo.5/ El Logotipo es positivo.

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PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Color

El EmblemaPositivo y diapo en Blanco y Negro o linea (altocontraste).

Versión Diapo (LA-)

En la versión diapo el fondo siempre es negro,

1/ Todos los pétalos son

positivos.2/ El contorno del Símbolo

permanece en diapo. 3/ La Cascada va en diapo.(Solo Versión C1).4/ La Sombra del Símbolo va en

positivo.5/ El Logotipo es diapo.

Versión Positivo (LA+)

1/ Todos los pétalos son positivos.2/ El contorno del Símbolo

permanece en diapo delineadoen positivo.

3/ La Cascada va en positivo.(Solo Versión C1).4/ La Sombra del Símbolo va en

positivo.5/ El Logotipo es positivo.

Pag. 1

C1LA-

C1LA+

S1LA-

S1LA+



PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Color

El Emblema

En Color sobre Fondo Negro

Características:

1/ Todos los pétalos conservan sucolor.

2/ Existen dos tipos contorno del Símbolo:

a) en Diapo

b) en Gris=40% de Negro

Ver ejemplos a la derecha.

3/ La Cascada va en gris, 60% deNegro.(Solo Emblemas Serie C)

La Sombra del Símbolo va ennegro.(Solo Emblemas Serie C)

4/ El Logotipo va en diapo.

Nota.- Para la Versión Positiva(Fondo Blanco) ver Variacionesdel Emblema -Página 5-.

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Tipo a Tipo b

Tipo a Tipo bEMBLEMAS SERIE C

EMBLEMAS SERIE S



PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Color

El Emblema

Usos inaceptables del color.

Los ejemplos a la derecha seconsideran inaceptables por haber alterado los valores decolor de esta forma:

1 y 2) En la versión Color LaCascada no puede ser aplicada

en diapo o en colores.

3, 4 y 8) Color inadecuado en el contorno del Símbolo.

5) Color inadecuado del logotipo.

6) Colores inadecuados en los pétalos del Símbolo.

7) Versión inaceptable de Blanco y Negro.

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PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Fondos

El EmblemaUso sobre fondos claros

Aunque es preferible el uso del Emblema en fondos blancos, encasos excepcionales, se consideraaceptable el uso de fondos claros(aquellos que no superen el 20%de valor tonal) siguiendo la

siguiente regla:

1) Se debe usar la versión positiva de los Emblemas dela serie S

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PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Color

El Emblema

Usos sobre fondos de color

El objetivo básico es conservar el contraste y nitidez del Emblemacontra el fondoSe considera aceptable el uso defondos de color (siempre que no

superen el 70% de valor tonal) siguiendo las siguientes reglas:

1/ Todos los pétalos conservan sucolor.2/ El Contorno va en gris 40% deNegro.

3/ La Cascada y la Sombra del Símbolo va en Negro.(Solo Emblemas Serie C)4/ El Logotipo va en en diapo.

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DE IDENTIDAD VISUAL



Color

El Emblema

Uso sobre fondos gráficos

El objetivo básico es conservar el contraste y nitidez del Emblemacontra el fondo.

Se siguen las siguientes reglas:

1/ Todos los pétalos conservan su

color.2/ El Contorno va en gris 40% deNegro.

3/ La Cascada y la Sombra del Símbolo va en Negro sobrereserva de la textura del fondo.4/ El Logotipo va en diapo o enun color de la paleta que seacompositivamrnte contrastante.Para estos ejemplos se usó el

Emblema C2.Se pueden usar Emblemas deambas Series.

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DE IDENTIDAD VISUAL



Fondos

Pag. 1

El Emblema










PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Fondos

Pag. 1

El Emblema










PROGRAMA

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Fondos

El Emblema

Uso sobre fondos Fotográficosclaros.


Se siguien las siguientes reglas:

1) Para aplicaciones directas del Emblema sobre la Fotografía sedeben usar Los Emblemas de laSerie (S).

2) El Emblema siempre debeubicarse en aquel lugar de lafotografía que provea mejor contraste y espacialidad,ubicandolo en los márgenes de

la fotografía para no competir y respetar la composiciónfotográfica..En el ejemplos a la derechaarriba se uso El Emblema S4 enversión Positivo aprovechandolas áreas claras de la fotografía.

A la derecha abajo se uso El Emblema S5 en versión Positivo

ubicandose en las áreas claras dela fotografía.

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PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Fondos

El Emblema

Uso sobre fondos Fotográficososcuros.


Se siguien las siguientes reglas:

1) Para aplicaciones directas del Emblema sobre la Fotografía sedeben usar Los Emblemas de laSerie (S),

2) El Emblema siempre debeubicarse en aquel lugar de lafotografía que provea mejor contraste y espacialidad,ubicandolo en los márgenes de

la fotografía para no competir y respetar la composiciónfotográfica

En el ejemplo a la derecha arriba se uso El Emblema S5 en versióndiapo tipo A (Contorno Diapo),

por tratarse de un fondo oscuro.

En el ejemplo a la derecha abajo se uso El Emblema S1 en versión

diapo tipo B (Contono gris40%), por tratarse de un fondooscuro.

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PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



Fondos

El Emblema

Usos Inaceptables

Se considera inaceptablecuanquier uso del Emblema,cuya aplicación sobre fondos,

genere ruido o ilegibilidad.

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DE IDENTIDAD VISUAL



Tensiones Espaciales

El Emblema

Area mínima de Protección

Cada Emblema que se proveetiene dos líneas invisibles en sucontorno que miden el volumende espacio mínimo necesario

para evitar que cualquier corte uobjeto penetre dentro de loslinderos.

Este área a su vez delimita el espacio mínimo deencerramiento del Emblemadentro de una forma.

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Espacio mínimo vertical

E s p a c i omí ni m oh or

i z on t a l



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DE IDENTIDAD VISUAL




El Emblema

Encerramientos

Cada Emblema que se proveetiene dos líneas invisibles en sucontorno que miden el volumende espacio mínimo necesario

para evitar que cualquier corte uobjeto penetre dentro de loslinderos.

Este área a su vez delimita el espacio mínimo deencerramiento del Emblemadentro de una forma.

Pag. 2

Este textonunca

penetra dentrode loslímites



PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL




El EmblemaUsos Inaceptables

Se considera inaceptable

cuanquier encerramiento, corte

o acercamiento que no respete

las áreas demarcadas.

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PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



La Mascota

Presentación

La Mascota de la participaciónvenezolana en Expo2000Hannover, está inspirada ennuestro pájaro nacional, el turpial. Nuestra mascota se llama"Turpi", creada especialmente

para el público infantil, es el gracioso personaje que alegrará

nuestras fiestas, presentaciones y videos.

El nombre del personaje esta graficado con un logotipo del nombre a tono con el espírituactual.

El Logotipo de Turpi posee losmismos colores del Emblema del

Pabellón.

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PROGRAMA

DE IDENTIDAD VISUAL



La Mascota

Forma y Proporciones

La Mascota la participaciónvenezolana en Expo2000Hannover posee unoscaracterísticos y redondos ojos

saltones cuyas cejas lineales, seexpresan fuera de ellos; sucuerpo bicolor es totalmenteesférico, sus patas y alas son

negras. Posee además una colanegra con una pinta anaranjada.Siempre está acompañado de su

sombra ovalada, siendo esta laque dimensiona sus saltos y vuelo.

Su centro de gravedad es unalínea imaginaria que vaatravesando el cuerpo desde sus

ojos hasta el centro de las patas.Por ese centro la Mascota gira, a su vez es también el centroaproximado de su perfil.Mide aproximadamente doscabezas y media de alto.

Sus proporciones, forma y valores de trazo deben ser consistentes en todarepresentación del mismo.

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Centro de gravedad

1

2

2 1/2

1/2 1/2



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La Mascota

Color

La Mascota de la participaciónvenezolana en Expo2000Hannover posee unos coloresidentificativos que debenmantenerse en todareproducción del personaje.

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CMYK %

C= 0

M= 40Y= 100K= 0

C= 0M= 0Y= 0K= 100

C= 0M= 0Y= 100

K= 0

C=0M= 65Y= 100K= 0

C=0M= 0Y= 0K= 20

RGB

R= 255

G= 153

B= 0

R= 0

G= 0

B= 0

R= 255

G= 255

B= 0

R=255

G= 89

B= 0

R= 204

G= 204

B= 204

PANTONE

P ANTONE 157

PANTONE Black

PANTONE 108

PANTONE 165

PANTONE 428

Modo



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DE IDENTIDAD VISUAL



La Mascota

Poses

La Mascota logra su expresión através de distorsiones y exageraciones de sus

proporciones.En el ejemplo a la derecha arribala superposición de planos deescalas crecientes de patas aojos, logra dar la impresión de

un plano en picado, el ángulo provocado muestra a la Mascotaen actitud de sigílo y curiosidad.

Abajo a la derecha uncontrapicado exagera la actitud de júbilo de Turpi antes de

posarse.La relación angular de los ojos esmuy importante para la postura,la atención, el estado de ánimo y

la comicidad.

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PROGRAMA

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La Mascota

Adaptación y Personalidad

La Mascota se puede adaptar a situaciones costumbristas pero jamás usa vestidos ni sombreros,Turpi es un pájaro que a vecestiene actitudes y sentimientos del

ser humano pero siempreconserva su actitud natural.En los ejemplos a la derecha sus

alas emulan las manos del músico pero no de formamanifiesta.Turpi nunca toma un productode un patrocinante en sus"manos", como tampoco bebe ocome de él, cuando el caso lorequire el puede presentar con

sus alas el producto.Turpi vuela con gran gracia

aunque a veces son un pocoaparatosos sus aterrizajes. A nuestra mascota le encanta jugar, salta y da vuelas de alegría"Action gag" (acto divertido) ,terminando siempre en un "Spot

gag" o postura final divertida.Es muy importante si se ha deanimar que estos perfiles de su

personalidad, flexibilidad y juegoestén presentes.

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DE IDENTIDADVISUAL

DEL PABELLON

VENEZOLANO

EN EXPO 2000

HANNOVER

Glosario de Términos

Identidad Visual

Son un conjunto de elementos visuales que sirven de identidad.Programa de Identidad Visual

Conjunto de normas que regulan el uso del identificador.Identificador

Elemento visual que otorga identidad.Emblema

Conjunto formado por la unión del Símbolo y el Logotipo.Símbolo

Elemento gráfico abstracto o pictórico que simboliza algo.

LogotipoElemento gráfico compuesto por letras o carácteres.

Elementos compositivos

Son las partes en la composición de un todo.Tensiones Espaciales

Son aquellas fuerzas que interactuan entre los objetos de un espacio.Encerramiento

Area donde se encuenta confinado un objeto.Fondo

Superficie donde va superpuesto un objeto.Diapo

Area de reserva que no lleva impresión, a través de ella se ve el soporte.Positivo

1) Area que va impresa.

2) Objeto que contrasta sobre un fondo vacio,Trama

Conjunto de puntos ordenados que definen un tono, se miden en valores porcentuales.

Valor Tonal

Valor porcentual de la trama.Monocromía

Impresión a una sola tinta.

CuatricromíaImpresión a cuatro tintas proceso, se miden en valores porcentuales.RGB

Composición del color por valores del Rojo (R), Verde (G) y Azul (B).Pantone

Estandar internacional de colores premezclados.

Documents

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