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RCS Communication Solutions
GOOD FOOD Protagonisti, cibi, ricette e idee
per cucinare buono e sano
11_12_13 Marzo 2016
Unicredit Pavilion
P.za Gae Aulenti, Milano.
L’EVENTO EVENT REPORT
Communication Solutions
mar-16
Nutrirsi. Sembra un gesto semplice, ma non lo
è. Intorno a noi è tutto un discutere di alta
cucina, ricette, trasmissioni tv, libri
gastronomici. Ma poi ciascuno si ritrova ogni
giorno a dover fare la spesa e a chiedersi,
prima di preparare il proprio pasto: questo
cibo è sano? Questo cibo mi farà bene? E
soprattutto: da dove viene?
Sono le domande che hanno alimentato, un
po’ in tutto il mondo, la nascita di movimenti
come i locavores o i consciousness eaters:
acquirenti di cibi esclusivamente locali o
mangiatori consapevoli. Categorie di persone
per le quali nutrirsi non è solo ingerire
qualcosa, ma significa farlo sapendo di cosa si
tratta.
E dunque non è più sufficiente scovare i
prodotti gourmet, far parte dell’orgoglioso
esercito foodie, scegliere i luoghi più hip per
fare acquisti, leggere le riviste/siti/guide
giuste o arruolarsi in una delle svariate tribù
gastroalimentari.
Oggi il vero lusso è regalarsi la
consapevolezza di quel che si mangia. Quale
acqua, miele, pasta, frutta o verdura, carne o
uova. Aspirando a quello che Michael Pollan,
editorialista del Nyt ed esperto mondiale di
cibo, ha trasformato nella sua battaglia
personale: rendere il cibo healthy, salutare,
alla portata di tutti. Democratizzarlo.Partendo
dal ritorno in cucina. Non dovete essere ricchi
per stare davanti ai fornelli. Tutto ciò che
serve è una padella e un po’ d’olio d'oliva.
Angela Frenda
Food editor del Corriere della Sera
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mar-16
10.000 partecipanti
50 eventi
28h di degustazioni
450 aspiranti chef
40 special guest
30 chef
17 stelle michelin
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mar-16
I NUMERI DEI SOCIAL
La pagina ha registrato un
incremento del
30% dei suoi fan nel periodo concomitante all’evento
Oltre 40.000 Fan
Più di 100 post Pubblicati in occasione
dell’edizione 2016
Oltre 5.000 Like riscontrati
3494 Follower
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mar-16
I NUMERI DEI SOCIAL
Nella giornata di venerdì abbiamo inoltre raggiunto un importante
traguardo: la presenza nei Trending Topic dell’hashtag
#ciboaregoladarte
39.700 visualizzazioni
10.500 visite al profilo
65% Incremento nuovi follower
IL LIVE TWITTING Durante l’evento ha portato a ottimi risultati di cui oltre 335.000 visualizzazioni,
740 retweet (in media 280 al giorno) 940 mi piace (in media 313 mi piace al giorno).
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mar-16
INFLUENCER
Zelda was a writer 13.503 fan Facebook
27.400 fan Instagram
6.375 follower Twitter
Le Funkymamas 12.875 fan Facebook
27.400 fan Instagram
2.540 follower Twitter
OLTRE 30.000 INTERAZIONI TOTALI GENERATE PER L’EVENTO
2 importanti influencer sono state invitate a seguire l’evento
e a raccontarlo dal loro speciale punto di vista
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mar-16
COPERTURA REDAZIONALE
Cibo a Regola d’Arte ha goduto di un forte supporto redazionale
Le firme del Corriere hanno riportato giorno per giorno l’evento sulle pagine
del giornale, analizzando ed approfondendo appuntamenti,
contenuti, partner, protagonisti.
Parte del percorso redazionale segue nelle slide successive.
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mar-16
Venerdì 11 marzo 4 pagine della sezione ‘Tempi Liberi’
LO STORYTELLING DAY BY DAY SU CORRIERE
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mar-16
Sabato 12 marzo 2 pagine sezione ‘Cronache.
LO STORYTELLING DAY BY DAY SU CORRIERE
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13 marzo – 2 pagine nella sezione ‘Cronache’
LO STORYTELLING DAY BY DAY SU CORRIERE
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14 marzo – 2 pagine nella sezione ‘Cronache’
LO STORYTELLING DAY BY DAY SU CORRIERE
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mar-16
CAMPAGNA ADV - PRINT
Una consistente campagna adv a supporto dell’evento è stata veicolata
sulle testate del gruppo RCS
16 pagine complessive
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mar-16
Le uscite nel dettaglio:
CORRIERE DELLA SERA – ed nazionale – 5 pagine
CORRIERE DELLA SERA – Milano – 4 pagine
VIVI MILANO – 3 pagine
SETTE – 2 pagine
IO DONNA – 1 pagine
GAZZETTA DELLO SPORT – 1 pagina
CAMPAGNA ADV - PRINT
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Dal 1 al 13 marzo banner a rotazione su corriere.it e living.corriere.it nei formati:
CAMPAGNA ADV - DIGITAL
Skin: 4.276.302 impressions
Medium Rectangle: 165.569 impressions
Pushbar: 144.755 impressions
DEM & NEWSLETTER:
2 DEM inviate al Cluster di Cibo a Regola d’Arte,
in data 3 marzo e 8 marzo.
Valore commerciale campagna adv print+digital:
OLTRE 200.000 €
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mar-16
2 CANALI WEB DEDICATI
Cucina.Corriere.it.
4 Milioni di pagine viste al mese
Oltre 1 milione di utenti unici
Il canale web della redazione cucina, dedicato al vasto pubblico dei
foodie, ha riportato e amplificato i contenuti della Kermesse con
anticipazioni, curiosità, notizie.
Corriere.tv
La comunicazione è passata anche attraverso
il canale Video del Corriere della Sera, che ha
veicolato circa 20 video clip, tra interviste, approfondimenti, testimonianze,
best of..
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mar-16
RASSEGNA STAMPA
Oltre 80 articoli sull’evento sono stati pubblicati su testate locali e
nazionali, quotidiani, periodici e siti on line.
Seguono alcuni esempi:
IL GIORNO
13 marzo
IL GIORNALE – 12 marzo
SETTE – 11 marzo
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mar-16
RASSEGNA STAMPA
La Provincia di Varese
11 marzo
MI-TOMORROW
10 marzo
Pubblicom Now – 9 marzo
VIVI MILANO - 9 marzo
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RASSEGNA STAMPA
Amica.it
Style.corriere.it
Gdapress.it
RAI 1 - PORTA A PORTA
17 marzo
23.20 - Durata: 00.03.29
Conduttore: BRUNO VESPA http://195.110.133.122/media/20160317/20160317-RAI_1-
PORTA_A_PORTA_2320-084951615m.mp4.intro.mp4
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mar-16
RASSEGNA SOCIAL
Alcuni esempi di contenuti social su Cibo a Regola d’Arte
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mar-16
ATTIVAZIONI ON FIELD
Placement
La partnership ha visto l’attivazione di azioni di placement dei prodotti del brand.
Tutti gli chef stellati ospiti di Cibo a Regola D’arte hanno infatti utilizzato cucine firmate ILVE,
sia durante le Masterclass presso l’Agorà, sia durante i Food Lab presso la Green House.
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mar-16
ESTRATTI STAMPA
Corriere tv – pubblicato il 16 marzo
Video intervista a Alberto Illotti
Amministratore e Sales Manager Ilve S.p.a
Corriere della Sera 12 marzo