Rikets

medietilstandMedietrender 2020

Filmens Hus

Torsdag 09. januar

Ingvar Sandvik, Direktør innovasjon & marketing

Kantar, divisjon media

iSandvik

«Fra hjemmebrent,

til prosecco!»

Norge 1988-2018

«Ofte synes jeg det gjør godt å kunne unne meg litt luksus»Helt enig i påstanden

17

15 14

16

2220

0

5

10

15

20

25

Total Den tausegenerasjonen

Baby boomers Generasjon X Millenials *Generasjon Z

Pro

sent

Kilde: Forbruker & Media-MGI 19/2, Kantar.

*lavt utvalg

Født før 1943 Født 1943-1963 Født 1964-1982 Født 1983-1999 Født 1983-1999

Hva er min viktigste nyhetskilde?

Kilde: Forbruker & Media – MGI. Kantar.Andel av befolkningen 18+ som er «helt» eller «delvis enig» i at «medium» er «min viktigste nyhetskilde»

5351

53

49

5456

53 53 5351

4950

48

4240

44

41

36

32

27

2321

19 19

4745 45

42

46 46 45 46 4745 46 45 44

47 46

49 48 4745

4442

40

36 37

62 6163

60 61 6062

60 60 59 58 5957

5552

6360

58

54

5049 47

45 45

57

11

1618

21

25

29

35

41

46

5154

6265

6769

7173 74

76 76

0

25

50

75

Papiravis Radio TV Internett (inkl. mobil)

Antall «medieflater og kommunikasjonsplattformer» man er

i kontakt med daglig

23,3

15,3

20,5

25,2 26,1

22,3

0

5

10

15

20

25

30

Total Den tausegenerasjonen

Baby boomers Generasjon X Millenials *Generasjon Z

Anta

ll

Kilde: Forbruker & Media-MGI 19/2, Kantar.

Basert på ALLE medier og plattformer målt på daglig bruk/kontakt (totalt 1.127)

*lavt utvalg

Født før 1943 Født 1943-1963 Født 1964-1982 Født 1983-1999 Født 1983-1999

81% av nett-trafikken fra mobil/mediebrett!

Kilde: 2011-2017 Scores, Kantar Media / Comscore

2018-2019 Comscore MMX Multi-Platform

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %

201101 201112 201212 201312 201412 201512 201612 201712 201911

Mobil (inkl tablet) Desktop

Mobils andel av total trafikk øker fortsatt ! 19%

81%

NB: Desktop og smartphone inkluderer både taggede og ikke-taggede nettsteder. Tablet inkluderer kun taggede nettsteder.

Tall fra før 2018 er ikke 100% sammenlignbare med tall fra 2018/2019 da målingen nå inkluderer det totale internett og ikke kun norske taggede nettsteder (foruten tablet).

75

619

Mobil

Tablet

PC/Mac

24%

76%

2018 2019

Digitale nøkkeltall – «anytime, anywhere!»

Eier mediebrett

Har Smart telefon

Bruker internett daglig Har TV koblet til Internett*

Har smart TV**

Har strømmeboks**(Apple TV, Chromecast etc.)

Har treningsarmbånd

Har Smarthøytaler

Har Smartklokke

Kilder: Interbuss (Base 15 år+)

*TVOV undersøkelsen vår 2019, (Base 2 år +)

**Forbruker & Media MGI 19/2 (Base 18 år+)

Kantar.

Totalt 18 % oppgir å ha en smarthøyttaler

Spørsmål: Har du noen av følgende smarthøyttalere?

73 % har hørt om

smarthøyttaler

4 % planlegger å

kjøpe

Apple Home Pod Google Home Amazon Echo Annen smarthøyttaler

2 % 13% 2 % 4 %

Kilde: Interbuss Q4-2019, Kantar, (internettbefolkningen 97%)

32 %+ har smarthøyttaler

Skjermbarna

Kilde: Mediebarn 2013-2019, Kantar. N 2019 = 836 (ALDER 3-11 ÅR)

60

30

87

40

95

45

10-11 år

Total2019

2015

2013

39

26

68

47

75

55

10-11 år

Total

(3-11 år) (3-11 år)

Medietrendene

Indekserte endringer for papiraviser i forhold til år 2000 (brutto)Mer enn halvert konsum av papiraviser

Kilde: Forbruker & Media 2019/2, Kantar

100 100 101 102105 105 105 103 102 100

9390

8681

7368

6055

47

100 99 98 100 101 10299 97 95

91

8479

75 73

6559

5146

41

100 98 96 98 98 10096

93 9186

7772

68 68

60

53

4541

37

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

110

2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 18-'19

Under 50.000 lesere

Totalt

Over 50.000 lesere

Vi leser nå

0,6

papiraviser

daglig

Avishusene har en daglig dekning på 83%

83

67

58

24

14

6

39

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Totalt Digitalt Mobil PC/Mac Nettbrett eAvis Papir

Kilde: Forbruker & Media, Kantar. Det digitale grunnlaget bygger på august 2019. Papir gjelder for 3Q 2018-2Q 2019.

Daglig dekning papir, mobil og desktop for norske aviser

Kilde: Forbruker & Media, Kantar Media

0

25

50

75

100

61 65 71 77 83 87 91 96/97 2000 2005 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 17-'18 18-'19

Papiraviser 39%

Totalt 83%

Digitalt 67%

Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2017.

Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993)

Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).

Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M.

Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og desktop). Fra 2018 inngår også eAviser. eAviser inngår i «Totalt» og i «Digitalt»

eAvis 6%

24% leser et magasin daglig

45

36

25

20

14

13

20

26

22

24

70 år +

60-69 år

50-59 år

40-49 år

30-39 år

18-29 år

12-17 år

Kvinner

Menn

Alle

Kilde: Magasin Undersøkelsen 2019/2, Kantar.

56% av

innholdet

leses ved

hvert

lesetilfelle

(i snitt)

Magasinene

blir i snitt

lest/tittet i 3,1

ganger!

-14,2

-13,5

-13,3

-10,1

-7,3

-7,2

-4,8

-4,3

-2,8

-1,1

0,7

3,4

3,6

-20,0 -15,0 -10,0 -5,0 0,0 5,0 10,0

Helse/livsstil/mat

Voksen kvinne

Aktualitet & TV

Innsikt/økonomi

Tegneserie/ung

Sport/reise

Jakt/friluft

Avismagasiner

Bil/båt

Kvinne

Medlemsblad/gratismagasin

Bolig og interiør

Fagblader

Prosentvis endring i netto lesertall 2017/2018 – 2018/2019Gruppert etter type blad

Kilde: Magasin Undersøkelsen 2019/2, Kantar.

Relativt stabil lesekvalitet over tid for magasinene

ANTALL GANGER LEST EN

UTGAVE

ANDEL LEST AV EN

UTGAVE

Kilde: Magasin Undersøkelsen, høst 2012-2019, Kantar.

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

Snitt Høyeste Laveste

2

0

1

2

2

0

1

3

2

0

1

5

2

0

1

4

2

0

1

6

0

1

2

3

4

5

6

7

Snitt Høyeste Laveste

2

0

1

3

2

0

1

9

2

0

1

9

2

0

1

3

3,5

i 2013

vs.

3,1

i 2019

60%

i 2013

vs.

56%

i 2019

Radiolyttingen flater ut etter flere år med tilbakegangDaglig dekning radio totalt (F&M) 2007 - 2019

Kilde: Forbruker & Media CATI, Kantar.

67 6672

68 68 68 68 67 65 65 6259 60

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Pro

se

nt

*Metodeendring 01.10.12

Daglig lyttetid RADIO totalt (2010-2018 og 2019)

100 9992 90 90 89 85

7972

2010 2011 2012* 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Ny måling

fra Nielsen

fra og med

01.01.2019

Kilder:

2019: Radioundersøkelsen, Nielsen.

2010-2018 Radiundersøkelsen (PPM panel), Kantar.

90

2019

Gradvis økt dekning i løpet av 2018 og 2019De offisielle dekningstallene for nasjonale kanaler

68 66 67

65 65 64

57 6162 61

6259

57 57 57 58 57 57

49

56 57 5759 58

6766 64 63 63 61

52

61 62 63 64 63

0

10

20

30

40

50

60

70

Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Des

Pro

se

nt

2017 Kantar

2018 Kantar

2019 Nielsen

1. Avstanden mellom 2018 og 2017 ble gradvis redusert

2. Daglig dekning i 2019 har på slutten av året passert 2017 nivået

Kilde: Kantar. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM). Alle ukedager. For 2017 og 2018.

De offisielle tallene for Nielsen gjelder for 2019. Nielsen https://www.nielsen.com/no/no/solutions/audio/

Daglig lyttetid (2019)Tilsvarende struktur på lyttere som vi har sett gjennom det siste tiåret

90

41 45

63

77

108

157

Totalt 12 år+ 10-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år +

Kilde: Nielsen https://www.nielsen.com/no/no/

Vi brukte 90 minutter på radio daglig i 2019

29

59

11

21

58

90

0 30 60 90

Resten

Fem store

Bauer

P4 gruppen

NRK

Radio totalt

46

56

15

25

41

62

0 10 20 30 40 50 60 70

Resten

Fem store

Bauer

P4 gruppen

NRK

Radio totalt

MinutterProsent

Daglig dekning 2019 Daglig lyttertid 2019

Kilde: Nielsen https://www.nielsen.com/no/no/

LokalradioSamlet bruttodekning for 32 målte lokalradioer (sammenlignbare stasjoner)

Antall daglig lyttere i tusen (Brutto)

460

509

500

498

Q3 2017 -Q2 2018

Q3 2018 -Q2 2019

Q4 2017 -Q3 2018

Q4 2018 -Q3 2019

Kilde: Kantar. F&M CATI. Alle ukedager.

Noen stasjoner har i perioden 2016-2019 utvidet sendingene til både å sende på FM og DAB+, og andre har kuttet FM.

Nea Radio og andre har utvidet spørreområdene og har av den grunn også «økt» antall lyttere.

• De offisielle lokalradio tallene

offentliggjøres hvert kvartal med

tall fra siste 12 måneder.

• Fra Q3 2017 - Q2 2018 til Q3

2018 - Q2 2019 er det en vekst

på 11%.

• Fra Q4 2017 – Q3 2018 til Q4

2018 – Q3 2019 er det helt stabilt.

MusikkstrømmingSpørsmål: Har du tilgang til følgende musikktjenester på Internett?

Kilde: Interbuss, Kantar Media (internettbefolkningen 97%)

36

43

4845

5053

4850

54 5552 52

54

6164

66 68

45

16

22 2321 21 21

1820 19

14 14

11

68

710 8

12

1013 13

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Spotify Tidal Apple Music

Kjennskap og lytting til podkast

Kilde: Interbuss, 2015-2019 Kantar (internettbefolkningen 97%)

Hvor ofte hører du på podkast?

5

14

22

5

13

23

7

16

26

8

22

35

11

27

40

13

30

45

Daglig Ukentlig Månedlig

Q3-15 Q3-16 Q3-17

Q3-18 Q3-19 Q4-19

30%

hører på

podkast

minst en

gang i

uken

45%

hører på

podkast

minst en

gang i

måneden

Kjenner du til eller har hørt om podkast?

Ja86

Nei11

Vet ikke

3

Ja73

Nei22

Vet ikke

5

Q3-2015 Q4-2019

In home Out of home

Broadcast

Online

TVOV* – den nye TV

målingen i Norge fra

2018To paneler med multiple

teknologier som nå også måler

ONLINE VIEWING

TVOV (TV & Online Viewing)

Nytt utvalg, nytt univers

og ny teknologiVanskeliggjør sammenligninger

med tidligere år

TV meter (før 2018) TVOV (fra 01.01 2018)

Personer 12 år + vs. Personer 10-79 år

Kun husstander med Alle husstander, også

TV (93%) vs. de uten TV (100%)

Nye vektematriser som følge av nytt univers og

utvalgssammensetning

Kilde: Kantar,

TV-meterpanel. * *Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere

TVOV undersøkelsen fra 2018 som også inkluderer Online seing.

Daglig seertid TV totalt (2010-2019)

183 178 175167

174 173 167150

135128

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

2010 2011 2012 2013 2014* 2015 2016 2017 2018 2019

Ny metode

(TVOV)

Gammel metode

(Lineær TV)

Daglig seertid

Kilde: Kantar Media TV-meterpanel. Personer 12 år + Gjennomsnittlig antall minutter per dag.

*Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere

135

4664

90

133

190

231

264

128

4260

82

127

175

217

258

Totalt P10-19 P20-29 P30-39 P40-49 P50-59 P60-69 P70-79

2018 2019

Vi bruker litt over 2 timer på TVOV og 20 åringene bruker 1 time

Tidsforsinket seing

Kilde: Kantar Media;

Fra 2018 TVOV, 10-79 år (2018 i prosent av konsolidert 7 dager inkl VOD),

Før 2018 TV-meterpanel, 12 år +.

2017

2009

40-49 år

30-39 år

20-29 år

2014

2018

2019

TVOV trender 2019 (2018)Online utgjør en viktig del av total seing, spesielt blant yngre – men lineært fortsatt størst

0

50

100

150

200

250

300

350

Totalt 10-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 70-79 år

Live-TV Opptak VOD

Source: TVOV Norway,. (TV & Online Viewing)

Online: Live streaming and VOD for NRK, TV2, NENT and Discovery.

(85%) (9%) (6%)

81% 10% 9%

0

50

100

150

200

250

300

350

Totalt 10-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 70-79 år

Live-TV Opptak VOD Annen bruk

Kilde: TVOV, Kantar. Personer 10-79 år, gjennomsnittlig antall minutter per dag.Online: Live streaming and VOD for NRK, TV2, NENT and Discovery.

«Annen bruk innebærer annen registrert aktivitet på TV-apparatet som ikke kan identifiseres som TV-innhold (f.eks.TV-spill, opptak eldre

enn 7 dager, radio på TV). Annen bruk inneholder også online bruk av f.eks. Netflix, Hbo og YouTube.»

Levende bilder 2019For seere under 40 år er annen bruk større enn Live-TV, opptak og VOD til sammen.

Total bruk 2019: 204 min.

Total bruk 2011: 200 min.

Strømmetjenestene

71%

Kilde: Kantar Media Interbuss Q4-2019, (internettbefolkningen 97%)

2

3

1

5

18

3

3

4

17

30

2

5

11

16

19

Aftenp. WebTV

db tv

Viafree

VG tv

NRK Nett-TV

67%

Web-tv tjenesterTv/Film/Serie tjenester

3

6

8

5

23

8

13

17

17

28

8

8

7

12

9

Dplay

Viaplay

TV2

Sumo

hbo

Netflix

Kilde: Forbruker & Media 19/2 (tlf), Kantar Media.

42%

51%

33%

74%

Facebook – Q4 2019

74%

66%

82%

76%

Kilde: Interbuss Q4 2019, Kantar, Base: Internettbefolkningen (97%)

Facebook går

tilbake

Fra 79% i Q4-17

Blant unge går de ned fra 86% i

Q2-2019!

Spesielt avtar bruk flere ganger

daglig

Andelen som bruker Facebook flere ganger daglig synker,

Kilde: Interbus, Kantar og Kantars årlige Omdømmemåling av bedrifter i Norge

9

21

26

35

4341

4852

57

41 40 39

Q3-08 Q3-09 Q3-10 Q3-11 Q3-12 Q3-13 Q3-14 Q3-15 Q3-16 Q3-17 Q3-18 Q3-19

Bruker Facebook flere ganger daglig

66 68

31

21

11

2012 2014 2016 2018 2019

Facebooks omdømmescore i Kantarsnorske omdømmemåling

og Omdømmescoren stuper

Sosiale media – Q4 2019

Kilde: Interbuss Q4 2019 - Kantar, Base: Internettbefolkningen (97%)

Instagram og Snapchat har fortsatt vekst sammenlignet med Q4-18, fortsatt de unge og

kvinner som dominerer! Twitter har også fremgang for første gang på lenge

41%

29%

54%

68%

55%

46%

64%

79%

12%

9%

19%

15%

24% følger en eller flere influencere i sosiale medierSpørsmål: Følger du noen influencere i sosiale medier?

Kilde: Interbuss Q4-2019, Kantar.

Base: 971. Tallene gjelder hele Internettbefolkningen.

Mann Kvinne 15- 29

år

30-44

år

45-59

år

60 år+

Følger

influencer(e)14 % 35 % 58 % 24 % 13 % 1 %

Ja24%

Nei69%

Vet ikke hva en

influenser er6%

¼-del av de yngste oppgir å ha kjøpt et produkt/tjeneste

etter at en influenser har anbefalt det

Kinopublikum

Årlig kinobesøk per år (tall i mill.)

12,9

11,4

9,6

10,911,6

12,512,0

13,012,0

11,312,0

10,711,8

12,7

11,011,7

12,111,8

11,112,0

13,1

11,812,111,3

0

2

4

6

8

10

12

14

Fjernsyn

Farge fjernsyn

Video

DVDHjemmekino

Piratkopiering

Video On Demand

Streaming

Filmkanaler

Laserdisc

Flere tv kanaler

Parabol

HD TV

Kabel TV

BluRay

71% har vært på kino siste år

Kilde: Befolkningen 12 år +, Forbruker & Media 19/2 – Kantar.

41 3727 26

1525

410

19 21

37

24

0

20

40

60

80

100

12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50 år + Total

Går aldri

> 1 år siden

6-12 mnd siden

1-6 mnd siden

Sist mnd

Hver kinogjenger har vært på ca. 2,5 filmer i snitt

Kino: Topp 10 siste 10 år

41

Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-TV og Internett 1961-2016.

Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993)

Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).

Mobilt innhold gjelder alle norske mobile utgaver som er målt i F&M, både fra aviser, TV og andre.

Medieutviklingen 1960 – 2018/2019

Prosent

0

25

50

75

100

61

65

69

71

73

77

80

83

85

87

89

91

93

95

97

99

200

0

200

1

200

2

200

3

200

4

200

5

200

6

200

7

200

8

200

9

201

0

201

1

201

2

201

3

201

4

201

5

201

6

201

7

201

8

201

8/1

9

Papiraviser 39%

TV 66%

«Internett» 94%

Radio 60%

«Mobilt innhold» 84%

Blader/magasiner 24%

UTFORDRINGER

MULIGHETER

THANK YOU@iSandvik

Medieundersøkelser fra kantar