Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
It’s the readers stupid! Kick off 4 maart 2013 Sak van den Boom
De stekker eruit en opnieuw beginnen
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
Wat was nu zo stupid? - Magazine was vooral product van de makers - De lezers waren niet geïnteresseerd, ondanks de
hoge kwaliteit van de content.
- Magazine was bedoeld voor de Mini-rijders. - Dat waren anderen dan men had verwacht.
- Customer media krijg je ongevraagd. - Je moet dus de ziel van de lezer raken.
- Dat vraagt toptalent van de makers.
F
De grootste tijdschriften in Europa zijn customer media De grootste titels in Nederland zijn customer media 1. Er is Post: > 6 miljoen 2. Kampioen: > 3 miljoen 3. Mijn AOW: > 3 miljoen 4. Zie: > 3 miljoen 5. Allerhande: > 2 miljoen 6. Boodschappen: > 2 miljoen 7. Wat Handig: > 2 miljoen 8. Eigen Tijd: > 1 miljoen
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
Hoeveel customer media krijgt deze mevrouw - Gehuwd - Twee kinderen - Werkt 32 uur per
week bij gemeente - Eigen huis - Heeft eigen auto - Tennist - Gaat meer keer per
jaar op vakantie - Last van wat kwaaltjes
- Ouders leven nog
Els
Hoeveel customer media krijgt haar man - Gehuwd - Twee kinderen - Werkt 36 uur per week in de haven - Heeft eigen auto - Voetbalt - PSV - fan - Gaat meer keer per jaar
op vakantie - Ouders leven nog
Peter Peter
F
Via winkels Via verenigingen Gemeente Reiziger - Glamcult - PSV Magazine - Stadskrant - Spoor - Allerhande - Tennismagazine - Politiepost - My Toyota - Mooi - Blijdorp - Havenkrant - Kampioen - Lekker in het leven - Preview - BeverSport - Smakelijk - PSV Krant - Drive - Bij - AtletiekUnie - iFly - Beaute - Flying Dutchman - V&D Magazine - Peak Performance Magazine - Wij - Karweij - Gall&Gall - Mediazine - Turn on
F
Huiseigenaar Donateur Werknemer - VEH - Panda - Pro - Eneco Magazine - Puur Natuur - Rotterdam - Hypotheker - Plan - Vrom.nl - Dichterbij - Nierstichting - Sterk - Interpolismag - Rood - Buitenpost - Er is Post - Rode Kruis - KPN - Ziggo
F
Totaal 48 gedrukte magazines Gemiddelde frequentie 4 x per jaar Totaal 192 gedrukte magazines per jaar Gezamenlijke oplage gedrukt customer media Ca 500 miljoen (publieksbladen < 50 miljoem)
Er verschijnen in ons land (in 2011) meer dan 16.000 customer media Waarvan ca 10.000 gedrukt Voor externe en interne doelgroepen Tov 2005 een groei van meer dan 40 procent Er gaat meer dan 500 miljoen om in deze sector. Kampioen verscheen al in 1883
WAAROM?
F
1. Het begon als informatiemedium (Postgiro, Energiebedrijven, Ziekenfonds, etc.)
2. Vervolgens werden het loyaliteitsinstrumenten (Fondsenwervers)
3. Daarna meer aandacht voor shop traffic (Bij, Boodschappen, Allerhande)
4. Toen cross sell (MediaZine, Gall&Gall) 5. Nu Inspiratie, Beleving en Dialoog (iFly, Holland
Herald, Allerhande) 6. Straks Goodwill-builder (Nowness, Colors, Acne)
F
Algemene ontwikkelingen - Versnippering van de media - Digitalisering van de maatschappij - Opkomst sociale media - Het nieuwe werken - Eerste generatie die opgegroeid is in het digitale tijdperk is volwassen - Transparantie, consument heeft de lead
F
Versnippering van de media - Merken kunnen hun doelgroepen onvoldoende
bereiken via de klassieke media zoals, dagbladen, weekbladen, radio en tv.
- Deze PAYED MEDIA verliezen aan belang. - Kranten verdwijnen - Week- en maandbladen verdwijnen - Televisie heeft het moeilijk
F
Digitalisering van de maatschappij - Internet gaat belangrijke rol spelen - Merken weten steeds beter wie hun klanten zijn - Email-nieuwsbrieven nemen rol van print over - Merken ontwikkelen eigen magazines, gedrukt en
digitaal - Door deze OWNED MEDIA gaan merken, bedrijven en
instellingen rechtstreeks communiceren met hun doelgroepen.
- Maar ook hier zien we een overload aan communicatie ontstaan.
- Consumenten haken af als informatie niet relevant genoeg is.
F
Opkomst sociale media - De regie van de communicatie komt in handen
van de consument - Communiceren wordt van zenden, luisteren en
aanwezig zijn op alle kanalen waar de doelgroep is
- Het wordt belangrijk dat consumenten bereid zijn over je te praten
- Daarom spreken we nu over EARNED MEDIA - Maar het houdt wel in dat je iets relevants te
melden hebt, anders laten consumenten je links liggen
F
Content Marketing – Editorial Age - In de customer Media wordt daar om meer en
meer gesproken over Content Marketing - Hoe zorg je ervoor dat je met je content daar
aanwezig bent waar de consument komt? - Dat kan in print, digitaal, maar net zo goed in de
vorm van een event, en natuurlijk radio en televisie
- En merken worden uitgevers, omdat ze beseffen dat ze met relevante content het gesprek kunnen beinvloeden.
F
F
Maar een tijdschrift is vandaag de dag nooit meer alleen
F
F
F
Thanks to Brian Adams
Opinieleider en influentials
Aandeelhouders
Mensen met hoorproblemen en hun direct betrokennenen
Consumenten
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
F
Colors, a magazine about the rest of the world - Opdrachtgever: Benetton - Bureau: Fabricia, het communicatie onderzoekscentrum van Benetton Group - Frequentie: vier keer per jaar - Oplage: 55.000 - Distributie: 40 landen
- Colors gaat voor elk nummer de samenwerking aan met
lezers, journalisten, kunstenaars, videomakers, wereldwijd. Met verschillende projecten haalt het magazine met regelmaat musea, zoals het Centre Pompidou in Parijs.
F
F
F
F
F
F
Acne Paper (Stockholm, Zweden) - Opdrachtgever: Fashion Label Acne - Productie: samenwerking tussen Acne Studio’s, Acne Film, Acne Digital
en Acne Advertising - Sinds 2005 - Oplage: 25.000 - Distributie: abonnee’s, klanten Acne Fashion
- Acne staat voor Ambition to Create Novel Expression. Elk nummer is
gebaseerd op een centraal idee, een thema dat vanuit diverse invalshoeken wordt belicht, met als doel alle vormen van creativiteit te tonen in verschillende contexten. Het magazine steekt glossies als Vogue, Elle en Harper’s Bazaar naar de kroon.Het magazine dat meer dan 200 pagina’s telt, verschijnt twee keer per jaar. Het magazine is de enige communicatie-uiting van met fashion label Acne. Abonnees betalen 10 euro voor een exemplaar.
F
Think Quarterly Dit gedrukte tijdschrift dat wordt gevuld met bijdragen van invloedrijke denkers gaat naar relaties die Google belangrijk vindt. Voor iedereen is het online beschikbaar.
F
F Redactioneel onafhankelijk dagelijks ververst online magazine van LVMH, (onder meer Louis Vutton)
F
F
