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jana-turismo
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Presentación correspondiente al Taller “Tendencias y Actualizaciones” impartido por Jimmy Pons y celebrado en Santander, el pasado día 31 de Octubre en el Salón de Actos del PCTCAN
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www.nuevosviajeros.com
www.jimmypons.com
www.petrolart.com
7"
Miremos hacia atrás y conectemos los puntos…
h$p://overflowcommunica4ons.com/2011/02/connect;the;dots/"
1997–#2007#=#10#años.##Web,#ecommerce,#web#2.0,#new#media##
1997–#2007#=#10#años.#Web,#ecommerce,#web#2.0,#new#media##
2007#–#2012#=#5#años.#Smartphones,#smartdes4na4ons,#apps,#now#media###¿Hacia#donde#vamos?.....##
MINI Connected. Funciones disponibles.
* Solo con la opción 6NE.
#DRIVING EXCITEMENT. Muestra"en"la"pantalla"de"abordo"el"análisis"del"coche,"los"instrumentos"para"la"conducción"depor4va"y"los"datos"de"aceleración.""
escucha"emisoras"de"radio"web"de"cualquier"parte"del"mundo"en"tu"MINI.""
FACEBOOK#Y#TWITTER#Permite"estar"conectado"a"tus"redes"sociales,"recibiendo"no4cias"y"actualizaciones"de"estados"de"en"formato"texto"en"la"pantalla"del"MINI.""
GOOGLE##SEND#TO#CAR#U4liza"la"función"Google"Send;to;Car"para"conectar"Google"Maps"con"el"sistema"de"navegación"interno"del"MINI"y"así"llegar"a"donde"necesitas"ir."""
¿Necesitas"encontrar"la"gasolinera"más"próxima,"o"una"lavandería,"o"un"restaurante"mexicano?"U4liza"Google"Local"Search"como"lo"u4lizarías"normalmente"con"tu"iPhone"para"moverte.""
No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo
No se puede mostrar la imagen. Puede que
No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga
MISSION#CONTROL#El"MINI"te"informará"de"la"temperatura"ambiente"del"exterior,"te"indicará"amablemente"que"te"pongas"el"cinturón"o"te"enviará"otros"mensajes"en"función"de"la"situación.""
Toda"la"actualidad"de"las"no4cias"disponible"en"la"pantalla"de"tu"MINI."
DYNAMIC#MUSIC#Lleva"la"interac4vidad"de"audio"de"MINI"Connected"un"paso"más"allá"haciendo"que"la"música"de"tu"MINI"coincida"exactamente"con"tu"es4lo"de"conducción."#
PLUGIN#*#Todas"las"funciones"de"música"del"iPod"se"pueden"u4lizar"en"el"coche,"al"igual"que""las"Genius;Playlists."#
MINIMALISM#ANALYSER#Registra"tus"datos"de"conducción"y"te"ayuda"a"hacer"más"eficiente"tu"es4lo"de"conducir."Podrás"hacer"comparaciones"y"compe4r"con"otros"conductores"para"conseguir"ser"el"conductor"de"MINI"más"ecológico."#
1997–#2007#=#10#años#2007#–#2012#=#5#años##
2012#–#2015#=#3#años.#Weareble#gadt,#4G,##pagos#por#mobile,#real#4me#media,#big#very#big#data…#
lAS TENDENCIAS ESTÁN CLARAS NO? LA TECNOLOGÍA ES IMPORTANTE SI, PERO LA QUE USAN VUESTROS CLIENTES
¡NO ESTOY PREOCUPADO POR EL HOY, SI NO POR LO QUE HOY SON PILOTOS Y MAÑANA UNA REALIDAD!
PILOTOS NO TAN PILOTOS EN REALIDAD!
CÓMO LES VAMOS A VENDER A ESTOS!!!! TENDREMOS QUE HACER CURSOS DE TRANSMISIÓN DE PENSAMIENTO, YO YA ESTOY EMPEZANDO A PROBRAR !
Tendencias y actualización
Asume la diversidad del mercado--> Marketing multicanal
POSICIONAMIENTO
34
"""""""""""""
PPC
Soci
al M
edia
Infl
uenci
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Medios"tradicionales"
Mobile m
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Tele
mar
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Inbound lin
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SEO
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online
TV
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Venta
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ect
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PLATAFORMA#WEB#SOCIAL#
Internet"
Contenido"
Métrica#
eMail"marke4ng"
Inbound#mkt# Outbound#marke4ng#
El Inbound marketing gana terreno al outbound, no vender si no convencer
Soci
al M
edia
Inbound lin
ks
SEO
Contenido"
INBOUND MARKETING EN TURISMO
36"36
h$p://experiencias.barcelonahotels.es/podcast_channels/audiogua;de;barcelona"
INBOUND MARKETING EN TURISMO
37"37
INBOUND MARKETING EN TURISMO
38"38
h$p://everything;everywhere.com/"
39"
INBOUND MARKETING EN TURISMO
40"
INBOUND MARKETING EN TURISMO
PRÁCTICA: INBOUND MARKETING
41"41
h$ps://www.facebook.com/hubspot"
Estrategia basada en ganarse el
interés de los clientes en lugar de
comprarlos
Estrategia que empuja los productos o servicios al
cliente
La comunicación es interactiva y bidireccional
La comunicación es unidireccional
Los clientes vienen a ti vía
buscadores, social media…
Los clientes se buscan vía revistas, radio, TV, banners, ads…
La empresa aporta valor
Aporta poco o nada de valor
Se persigue entretener o
formar
Pocas veces se persigue entretener o formar
42
¡Debemos sacar nuestra web de la UCI!
43"43
44"
DESARROLLO EN WEB RESPONSIVE DESIGN
45"
DESARROLLO EN WEB RESPONSIVE DESIGN
45"45
CASO: WORST PRACTICES
46"46"46
CASO: BEST PRACTICES
47"47"47
Veamos algunos casos de éxito en cantabria
Content marketing con enfoque a la venta.
POTENCIA EL STORYTELLING Y LA SEGMENTACIÓN
h$p://www.rumbo.es"
51"51
VIDEO COMMERCE
52"
VIDEO COMMERCE
Desarrolla la comunicación visual y los microcontenidos
54"
h$p://jimmypons.typepad.com/blog/2013/10/infografia;medidas;imagenes;redes;sociales.html""
COMUNICACIÓN VISUAL
COMUNICACIÓN VISUAL
56"56
COMUNICACIÓN VISUAL
57"
COMUNICACIÓN VISUAL
58"3.063"Impresiones"y"180"Likes"por"3"m."de"trabajo"
COMUNICACIÓN VISUAL
COMUNICACIÓN VISUAL
COMUNICACIÓN VISUAL
COMUNICACIÓN VISUAL
h$p://www.thinglink.com/scene/326360744574582785""
65"h$p://instagram.com/p/drbRgFP3Fp/""
66"
05/11/13 Departamento de Marketing - Socialtec 67 h$ps://vine.co/v/b3AEqMwEJPT"
Segmenta para ser relevante
70"70
PUBLICACIONES SEGMENTADAS EN FACEBOOK
71"71
NEWSLETTERS SEGMENTADOS
Un mercado multipantalla
UN MERCADO MULTI-PANTALLA
73"73
EL OFFLINE SE FUSIONA CON EL ONLINE
h$ps://www.facebook.com/boiromiramar"
74"74
EL OFFLINE SE FUSIONA CON EL ONLINE
EL OFFLINE SE FUSIONA CON EL ONLINE
h$p://cartapad.com/"
77"77
EL OFFLINE SE FUSIONA CON EL ONLINE
!”Moviliza” la empresa!
>Multi dispositivo >Multi navegador >Social >Location >Mobile >Payment
USO DE SMARTPHONES
BÚSQUEDAS LOCALES
80"80
Tripadvisor Google maps Foursquare"
http://es.localpicks.com/
BÚSQUEDAS LOCALES
82"82
Foodspotting Facebook Yelp!"
TU OFICINA DE VENTAS MÓVIL
83"83
Booking Vueling Eurostars"
INFORMACIÓN SOBRE EL DESTINO
84"84
lleida Viajes"
!La microlocalización empieza a implantarse!
i BEACON (Indoor positioning system)
La reputación online es clave
ROPO (Research online, purchase offline ZMOT y Author Rank (Google) In Line Shopping (Ericson)
REPUTACIÓN ONLINE
REPUTACIÓN ONINE
89"89
El"75%"de" los"consumidores"británicos"encuentran"que"la" mayoría" de" las" opiniones" de" los" consumidores" son"genuinas."
Fuente:"eDigitalResearch,"March"2012"
La wifi se consolida con un amenitie imprescindible
WIFI EN TODOS LOS LUGARES
WIFI EN TODOS LOS LUGARES
Practica el social commerce
ESCAPARATE DEL COMERCIO ELECTRÓNICO
escaparate"
"contenido"
transacción"
promoción"
LA VENTA EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO
95"95
ESCAPARATE DEL SOCIAL COMMERCE
escaparate"
"contenido"
transacción"
promoción"
LA VENTA EN EL SOCIAL COMMERCE
97"97
PROVOCACIÓN A LOS USUARIOS
98
Integración de aplicaciones y uso del cloud computing en marketing
(amplificación)"
(amplificación)"
(posicionamiento"y""contenido"de"soporte)"
"
(contenido"de"soporte)"
WEB#
Social"plugins"
EbCOMMERCE#
Iframes"facebook"
SMMS#(Social"Media"
Management"System)""
Email#Mkt#
(networking)"
(posicionamiento"y""scommerce)"
"
CRM#
Interpretación de los datos para la mejora continua
102"102
INTERPRETACIÓN DE DATOS
103"
104"
105"
106"
107"
108"
109"
Se reciclan o se crean perfiles profesionales en el turismo
EN BÚSQUEDA DE LA NOTICA, DE LA HISTÓRIA
111"111
• Del despachador de mapas al creador de contenidos
• Del animador y RRPP tradicional al animador reportero
• Departamento de comunicación a búscadores de histórias
Se impone el transmedia
TRANSMEDIA
113"113 h$p://www.socialtves.com/wp;content/uploads/2013/05/transmedia_storytelling_large.jpg""
La innovación aplicada a la creación de producto
115"115
CREACIÓN DE PRODUCTO
116"116
CREACIÓN DE PRODUCTO
h$p://www.splashtours.nl/"
Google sigue evolucionando su algoritmo, volviendo locos a los del SEO
122"
h$p://www.mylocalbusinessonline.co.uk/hummingbird;op4misa4on;infographic/"
Cambios"recientes"de"Google"en"2013"
El"algoritmo"Colibrí"incorpora"el"“google’s"Knowledge"graph”"y"aumenta"las"búsquedas"semán4cas"que"producen"mejores"resultados"para"búsquedas"complejas"y"más"humanas."
Incrementar"el"contenido"generado"por"web"de"opiniones,"foros,"preguntas"respuestas,"etc."relacionadas"con"las"palabras"clave"
Ir"más"allá"que"las"palabras"clave,"ver"como"los"temas"donde"queremos"posicionarnos,"se"discuten"online"y"como"incorporarlas"en"el"contenido"
Conectar"el"contenido"en"conservaciones"con"otros"a"través"de"contribuir"y"compar4r"ese"contenido"en"redes"sociales"
Iden4fica"a"aquellos"que"son"influenciadores"en"tu"tema"y"conecta"con"ellos"para"mejorar"tu"autoridad"
Genera"contenido"ameno"e"informa4vo,"como"videos"o"infogranas"que"hablan"de"los"aspectos"populares"de"tus"temas"de"interés"y"compartelo"
Google docs se combina con Google drive
Google places, se actualiza a la era mobile
Google"places"claves"1.#Mejora#nuestro#posicionamiento#en#búsquedas#locales."El"buscador"prioriza"a"resultados"de"búsquedas"locales"a"negocios"tanto"Web"como"en"terminales"móviles"
"2.#Keywords#en#la#descripción#del#negocio"Texto"descrip4vo"del"negocio"con"un"máximo"de"200"caracteres."Palabras"claves"más"importantes."Redactar"descripción"clara,"amigable,"tanto"para"clientes"como"buscador."
"3.#Crear#un#perfil#para#cada#hotel,#comercio,#restaurante#si#hay#varias#empresas"Si"la"empresa"4ene"varios"hotels,"restaurantes,"etc."lo"mejor"es"crear"un"perfil"dis4nto"para"cada"uno"de"ellos."
"4.#Describir#el#negocio#de#manera#clara#y#sencilla#Existen"cinco"categorías"dis4ntas"para"describir"los"productos"o"servicios."
"5.#No#agregar#palabras#clave#en#el#nombre#si#no#están#en#el#nombre#original#del#hotel,#restaurante,#etc."
Google"places"claves"II""6.#Fomentar#comentarios#y#experiencia#de#clientes"La"par4cipación"y"opinión"de"clientes"sa4sfechos"con"sus"productos"y"servicios"es"fácil"y"muy"efec4vo"a"la"hora"de"construir"una"reputación"profesional,"lo"que"automá4camente"mejorará"el"posicionamiento."
"7.#Publicación#sostenida#en#el#4empo#del#contenido#de#manera#regular"Mantener"una"regularidad,"no"hacer"cosas"extrañas"porque"los"buscadores"están"al"tanto"de"quien"hace"fraudes."
"8.#Poner#fotos#y#vídeos"Su"página"de"Google"Places"le"permite"publicar"totalmente"gra4s"hasta"10"imágenes"y"5"vídeos."Lo"que"proporcionan"más"información"a"los"potenciales"clientes."
"9.#Estadís4cas#google#places"Hay"que"controlar"a"menudo"las"estadís4cas"y"mejor"si"lo"podemos"ver"en"google"analitycs"
Google"places"ficha"
Google places videos
Estadísticas Google Places
+ productividad
05/11/13 05/11/13" Departamento de Marketing - Socialtec
Twitter – MAC/PC
Herramientas"para"ser"más"produc4vo:"CRM"
#hashtags cada vez más importantes
05/11/13 Departamento de Marketing - Socialtec 148
Hashtags Para que la información pueda ser searchable y poder agregar tweets de una misma temática es necesario utilizar #hashtags. Usos 1. Utilización de #hashtags para incorporarnos a una conversación
que nos interese. 2. Creación de nuevos para la creación de marca, producto, tendencia. 3. Empleo de los #hashtags para medir la repercusión de un evento,
actividad Utilización 1. Deben ser palabras cortas de no más de 10 caracteres 2. Añadir al final como coletilla en el tweet 3. Intercalar a lo largo de la frase. Ej. Todos los trucos de #facebook y
de #twitter en mi conferencia de ayer #experienciasbarcelona 4. Definir los hashtags que la empresa debe utilizar 5. Compartir la política de #hashtags con todos los empleados (wiki)
You Tube
h$p://www.youtube.com/onechannel"
161"
162"
5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION
5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION
¡Y que está pasando en el turismo ¡El cliente se rebela!
171"
¿Nos estamos volviendo locos? Todo cambia muy rápido
Mul4tasking"
h$p://intrigapersonal.files.wordpress.com/2010/05/mul4tasking.jpg"
h$p://blog.trabajando.pe/blog/site/images/ar4culos/recursos/mul4tasking.jpg"
¿Os estáis desmotivando?
Hay que entrenar la mente para ser más creativos, más productivos #mindfulness
177"
178"
Intro"Mindfulness"
• Capacidad"de"concentración"– Trabajo""– Tener"menos"pensamientos"nega4vos"
• Son"ejercicios"atencionales"donde"dirigimos"la"atención"a"un"es4mulo"
• En"una"sociedad"donde"hay"tantos"esrmulos"a"todos"los"niveles"sensoriales"poder"potenciar"el"nivel"sensorial"de"una"persona"ayuda"a"conseguir"los"obje4vos"del"día"a"día"
180"
Que"necesitamos"para"meditar"
• Únicamente"paciencia,"perseverancia"y"con4nuidad"
• 3"minutos"al"día"para"ir"generando"capacidad"de"concentración"
• No"hace"falta"tecnología"(aunque"hay"apps"que"ayudan),"desplazarse,"un"lugar"muy"especial…"se"puede"meditar"en"cualquier"lugar,"siempre"no"haya"ningún"ruido,"gente,"etc."
181"
¿Cómo"empezamos?"
• Nos"concentramos"en"la"respiración,"no"profunda"solo"la"de"cada"uno"
• Nos"concentramos"en"la"respiración"• Nos"sen4remos"incomodos,"nos"picara"la"cara,"• Nos"despistarán"algunos"pensamientos"• El"cuerpo"no"está"acostumbrado"• No"hay"que"forzar"nada,"simplemente"volvemos"a"centrarnos"en"la"respiración,"redirigir"la"atención"
• No"confundamos"meditación"con"relajación,"Meditación=concentrarse"Relajación=relajarse"
182"
183"
Meditación+Visualización
#medisualización Para fomentar la innovación y creatividad
Antes que nada, algunas reflexiones sobre la creatividad y la innovación
186"186 h$p://www.unavidalucida.com.ar/"
¿Innovación o Creatividad?
La#crea4vidad#es#la#fase#previa#de#la#innovación.#Generamos#ideas#=#se#incorporan#en#nuestra#
ges4ón#=#por#lo#tanto#innovamos.#"
En"años"pasados"siempre"se"ha"visto"al"capital"y"al"trabajo"y"a"la"tecnología"como"los"principales"
factores"produc4vos."Y"úl4mamente,"especialmente"en"épocas"de"crisis,"cada"vez"más"se"habla"del"
conocimiento"y"la"crea4vidad,"como"elementos"cada"vez"más"necesarios"para"conseguir"el"éxito."
CREATIVIDAD ANTES DE LA INNOVACIÓN
Tendremos que implantar la innovación en el ADN de la empresa
¡ Y ahora hablemos de innovar! ¿Porqué debo innovar?
¿Quién empieza?
• Espíritu"emprendedor"• Ser"constante"y"mantener"el"rumbo"• Tener"los"obje4vos"claros"• Tener"carisma"• Ser"visionario"• Buen"comunicador,"sensibilizador"• Poder"de"asignar"recursos"
CLAVES LIDERAZGO
¿Dónde puedo innovar?
Instalaciones"Diseño"Espacio"
Organización"Procesos"Modelos"Servicios"
Comercialización"Marke4ng"Producto"
Tecnología"Robó4ca"
Cliente"Interno"Cliente"externo"Colaboración"Networking"
Instalaciones"Diseño"Espacio"
Organización"Procesos"Modelos"Servicios"
Comercialización"Marke4ng"Producto"
Tecnología"Robó4ca"
Cliente"Interno"Cliente"externo"Colaboración"Networking"
Optimización de espacios y diseños
202"h$p://youtu.be/w9;HJ0pxJXw""
203"h$p://youtu.be/w9;HJ0pxJXw""
Instalaciones"Diseño"Espacio"
Organización"Procesos"Modelos"Servicios"
Comercialización"Marke4ng"Producto"
Tecnología"Robó4ca"
Cliente"Interno"Cliente"externo"Colaboración"Networking"
Nuevas tecnologías, nuevas oportunidades
Instalaciones"Diseño"Espacio"
Organización"Procesos"Modelos"Servicios"
Comercialización"Marke4ng"Producto"
Tecnología"Robó4ca"
Cliente"Interno"Cliente"externo"Colaboración"Networking"
Nuevos productos turísticos
Base"
Segundo"Nivel"
Tercer"Nivel"
Cuarto"Nivel"
Cúspide"Experiencias"par4cipa4vas"y"
transformadoras"
Experiencias"Innovadoras"
Productos"turís4cos"clásicos"
Seguridad"y"garanras"
Alojamiento,"restauración"y"transporte"
Pirámide#de#Maslow#en#turismo#
Turismo espiritual una valor en alza, vacaciones con cuerpo y alma…
213"
214"h$p://www.dailymail.co.uk/health/ar4cle;2045309/Stress;Top;cause;workplace;sickness;dubbed;Black;Death;21st;century.html""
h$p://www.flickr.com/photos/jexweber/4897468243/"
h$p://www.school3s.es/""
Diseño de producto
226"
Buscar una nueva perspectiva
Producto Innovador diferenciado
h$p://www.umag.cl/facultades/williams/wp;content/uploads/2012/08/DSCN0263.jpg"
Creador de Productos innovadores
PARTNERTS"NO""
PROVEEDORES"
PRODUCTO"INNOVADOR"DE"VALOR"
COSTES" INGRESOS"
SOSTENIBILIDAD" RSC"
RECURSOS"PRODUCTO"
SEGMENTOS"DE"CLIENTES"
TALLAS"DE"PRODUCTOS"
RECURSOS"HUMANOS"
PROMOCION"VENTA"
POSICIONAMIENTO"
Y cuando hablamos de producto debemos también hablar de reputación online del destino
Instalaciones"Diseño"Espacio"
Organización"Procesos"Modelos"Servicios"
Comercialización"Marke4ng"Producto"
Tecnología"Robó4ca"
Cliente"Interno"Cliente"externo"Colaboración"Networking"
La"función"de"la"empresa"es"crear"clientes"
Peter"Drucker"
Clientes externos
Creador de Productos Innovadores pensando en el cliente
PARTNERTS"NO""
PROVEEDORES"
PRODUCTO"INNOVADOR"DE"VALOR"
COSTES" INGRESOS"
SOSTENIBILIDAD" RSC"
RECURSOS"PRODUCTO"
SEGMENTOS"DE"CLIENTES"
TALLAS"DE"PRODUCTOS"
RECURSOS"HUMANOS"
PROMOCION"VENTA"
POSICIONAMIENTO"
INTEGRA"A"TU"CLIENTE"EN"EL"PROCESO"DE"INVESTIGACIÓN,"
CREACIÓN"Y"TESTEO"DEL"PRODUCTO,"
PRODUCTOS"PILOTO"
Clientes internos
Nadie"debería"ser"nombrado"para"una"posición"direc4va"si"su"visión"se"enfoca"sobre"las"debilidades,"en"vez"de"sobre"las"fortalezas"de"las"personas."
" Peter"Drucker"
FOMENTAR EL TALENTO Y LA CREATIVIDAD
FORMACIÓN CONSTANTE
FORMACIÓN CONSTANTE
h$p://www.blogdeconforsa.com/formacion;on;line/las;empresas;espanolas;desaprovecharan;180;millones;e;en;bonificaciones;a;la;formacion/"
Colaboración y networking
EL NETWORKING SIEMPRE HA EXISTIDO
JUAN LLANTADA
LASSE ROUIAHNEN
TIRSO MALDONADO
CREAR UN GRUPO DE INNOVACIÓN
Nosotros mejor que yo
Instalaciones"Diseño"Espacio"
Organización"Procesos"Modelos"Servicios"
Comercialización"Marke4ng"Producto"
Tecnología"Robó4ca"
Cliente"Interno"Cliente"externo"
270"
271"
272"
273"
274"
h$p://robotsingastronomy.com/sunday;morning;hero;the;pancake;bot/""
h$p://youtu.be/o;b52nQc4xM""
¿Entonces, qué es la innovación?
Todo cambio que aporta valor a nuestro cliente o a la empresa y SOBRE TODO a la cuenta de resultados. En muchos casos la tecnología es secundaria.
I+D+i,#microempresas##Imaginación+#Diferenciación+#
interés###
y#una#doble#dosis#de#crea4vidad#y#capacidad#de#crear#sinergias#con#otras#empresas#y#en#algunos#casos#de#
vuestra#competencia#
Speed thinking
283"283
PROCESAR DE LA INFORMACIÓN DE FORMA HOLÍSTICA
VER EL RESULTADO FINAL CON CLARIDAD
CREATIVO
MOVERSE AL AZAR DE TAREA EN TAREA
USAR LA INTUICIÓN PARA RESOLVER PROBLEMAS
PROCESAR LA INFORMACIÓN DE FORMA LINEAL
IDENTIFICAR LOS DETALLES IMPORTANTES
ANALÍTICO
MOVERSE EN ORDEN SECUENCIAL
USAR LA LÓGICA PARA RESOLVER PROBLEMAS
PROCESAMIENTO DE LA INFO COMPROMISO CON EL PROYECTO PERCEPCIÓN FLUJO DE TRABAJO RESOLUCIÓN DE PROBLEMAS
FACILITADORES Y BARRERAS
284"284
FACILITADORES# BARRERAS#
Trabajar"en"un"espacio"de"trabajo"donde"se"valoren"las"ideas""
Cultura"de"empresa"cerrada"
Defender"a"los"trabajadores"con"ideas" Trabajar"bajo"presión"
Involucrarse"en"los"proyectos" Miedo"a"los"errores"
Asumir"riesgos" Temer"el"ridículo"
Mantener"canales"de"comunicación"abiertos"
Trabajar"en"ambientes"hos4les"
Fomentar"la"innovación"y"crea4vidad" Recibir"crí4cas"en"la"fase"conceptual"
Compensar"los"aciertos" Recibir"sanciones"al"cometer"errores"
Pensar y actuar más rápido Speedthinking
SPEED THINKING
286"286
Speed%thinking%es%un%sistema%que%permite%a%cualquier%persona%o%equipo%acelerar%el%ritmo%al%que%se%suele%pensar%y%actuar%
“ “ Fuente:%Ken%Hudson%
FUERZAS DE LA ACELERACIÓN
287"287
"1. Un"mundo"de#bandabancha"(acceso"al"a"
información,"videoconferencias,"juegos"interac4vos…)"
2. Crecimiento"de"networks#sociales#y"profesionales#
3. El"cliente#espera#un"servicio"cada"vez"más#rápido#4. Acceso#inmediato"a"la"información#5. Competencia"en"el"Time#to#Market#6. Generación#Y."Esta"generación"ha"nacido"“mul4b
tarea”"y"responden#con#más#rapidez#7. Incremento"de"la"carga#de#trabajo#8. Falta#de#4empo#9. Hazlo#ahora#o#déjalo#para#siempre…"(ya"no"hay"
4empos"muertos)""
¿Piensas con rapidez?
Responde"(S)"o"(N)"a"las"siguientes"preguntas:""1. Cuando"cri4can"alguna"de"tus"ideas,"¿puedes"defenderla"con"rapidez?"
2. ¿Puedes"iden4ficar"los"errores"de"lo"que"dicen"los"demás"incluso"antes"de"que"acaben"de"hablar?"
"3. ¿Eres"bueno"convenciendo"a"los"demás"sobre"tu"punto"de"vista?"
"
TEST
Si todas tus respuestas son afirmativas probablente piensas mucho más lento de lo que necesitas…
SPEED THINKING
291"291
Speed%Thinking%trata%de%escapar%de%tu%punto%de%vista%hacia%una%mejor%solución%
“ “
Fuente:%Adaptado%de%Michael%Hewi@AGleeson,%The%School%of%Thinking%
TradiEonal%thinking% Speed%thinking%
SPEED THINKING
292"292
El"obje4vo"es"generar"algo"de"valor"potencial"muy"rápido,"como...""" Crear"un"nuevo"conjunto"de"ideas"" Resolver"situaciones"crí4cas"con"más"velocidad"
" Tomar"decisiones"con"más"rapidez"" Crear"productos"innovadores"e"introducirlos"más"rápido"en"el"mercado"
" Conducir"reuniones"más"cortas"y"produc4vas"
"
SPEED THINKING
293"293
Speed)Thinking%se"puede"aplicar"diariamente"para"el"proceso"de"resolución"de"problemas,"a"la"generación"de"ideas"o"a"la"toma"de"decisiones"y"lo"podemos"aplicar"en"la"conducción"de"reuniones,"ges4ón"de"proyectos,"servicio"a"nuestros"clientes,"desarrollo"de"nuevos"productos"o"en"la"conducción"de"sesiones"de"grupo"en"la"inves4gación"de"productos.""Nuestro"sistema#educa4vo#nos"ha"enseñado"que"el"proceso#de#“pensar”#es"un"proceso#serio#y#rígido#que"sigue"unos"pasos#muy#meditados#y"que"no#puede#hacerse"de"forma#acelerada."Es"momento"de"revisar"esas"normas."¡Bienvenidos"al"cambio!"
DIFERENCIAS EN EL MÉTODO
294"294
TRADITIONAL#THINKING# SPEED#THINKING#Obtener"la"respuesta"correcta"
Empezar"a"pensar"y"crear"ideas"
Ganar"un"argumento" Generar"movimiento"
Filtrado" Natural"
Basado"en"análisis"crí4co" Al"borde"del"inconsciente"
Sin"prisas" Aceleración"del"ritmo"evita"el"filtrado"de"posibles"ideas"o"soluciones"
Serio,"racional" Generador"de"energía"
Speed)thinking)te%ofrece%lo%mejor%de%los%dos%mundos,%da%estructura%a%la%intuición%y%velocidad%al%análisis%
A QUIEN VA DIRIGIDO
295"295
""Público"obje4vo:""" Direc4vos"" Jefes"de"equipo"" Propietarios"" Coaches"" PYMEs"" Profesores"" Consultores"" Entrenadores"" Recursos"humanos"" Estudiantes"" …"
OBJETIVO
296"296
Cómo#hacer#más#"" Trabajo"" Cambios"" Ventas"" Crecimiento"" Inversión"en"uno"mismo"
#Con#menos#""" Tiempo"" Personal"" Recursos"" Dinero"" Energía"" Dependencia"del"cliente"
Trabajar#más#duro#y"más#4empo#sólo"te"puede"llevar"a"un"estado#de#estrés."
BENEFICIOS
297"297
""
" Incremento"de"produc4vidad"" Reducción"de"la"dilación"" Reuniones"más"cortas"y"mejores"" Fortalecer"la"crea4vidad"y"la"innovación"
" Más"rapidez"en"la"toma"de"decisiones"
" Sen4rse"más"enérgico"/"mo4vado"" Ejercitar"el"cerebro"
"
Speed)/p:%Nuestro%cerebro%Eene%gran%capacidad%para%%dividir%en%partes,%es%decir,%podemos%aprender%y%memorizar%mucha%más%información%fragmentándola%en%partes%(simplifica).%
Veamos una visión más practica
EJERCICIO
299"299
9 IDEAS EN 2 MINUTOS
300"300
Lista 9 cosas para mejorar en tu vida profesional
9 IDEAS EN 2 MINUTOS
301"301
Lista 9 formas de mejorar el servicio que ofreces
5 RAZONES PARA EMPLEAR SPEED THINKING
302"302
1. Provoca"un"espacio#de#4empo#de"concentración#intensa."Vivimos"en"un"mundo#mul4btarea#y"de"baja#atención."Ya"no"sabemos"concentrarnos"en"algo"de"forma"con4nuada."
2. No#te#limitas."Dejas"de"pensar"en"cada"una"de"tus"respuestas"y"pones"foco"en"llegar"a"las"9"ideas"en"2"minutos."
3. No#te#preocupas#en"lo#que#esperan#los#demás."Una"de"las"principales"barreras"es"el"4empo"que"pasamos"pensando"lo"que"dirán"los"demás."
4. Trabajas#en#la#línea#de"lo"inconsciente."No"hay"reglas,"hay"sorpresas..."Dejas"que"las"ideas"nazcan…"es"lo"primero"que"te"viene"a"la"cabeza…"
5. Creas#un#espacio#seguro."Reduces"el"filtrado"interno"y"en"pensar"en"lo"que"esperan"los"demás"creando"un"espacio"libre"para"par4cipar,"colaborar"e"improvisar."
Proceso en speedthinking
SPEED THINKING ZONE
Consciente Hemisferio izquierdo
Orden y reglas Estructura Patrones Lenguaje
Juicio
Inconsciente Hemisferio
derecho Aleatorio
Desestructurado
Libertad Visual
Imaginación
Emergente
Flujo Pico
Espontáneo Confianza
Foco En el
momento “sienta bien”
Tu potencial Innovación Límites autoimpuestos
SISTEMA SPEED THINKING
305"305
Speed)thinking)te"ofrece"lo"mejor"de"los"dos"mundos,""da#estructura#a#la#intuición#y"velocidad#al#análisis#
Sistema
4. Herramienta Speed Links
1. Estado mental
2. La fórmula: 9 posibilidades en 2 minutos)
3. Proceso: Empezar Evaluar Construir Acción
PASOS EN EL SPEED THINKING
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4. Acción 1. Empezar
3. Construir 4. Evaluar
1. EMPEZAR
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9"Razones"por"las"que"NO"empezamos"un"proyecto""1. No"tenemos"4empo"2. No"hay"presupuesto"3. No"hay"interés,"mo4vación"o"pasión"en"el"proceso"4. Nos"falta"habilidad,"conocimiento"o"experiencia"5. Miedo"al"fracaso"6. Compromiso"a"los"demás"proyectos"7. No"hay"recursos"para"el"resto"de"proyectos"8. No"hay"fecha"de"entrega"(deadline)"u"obje4vo"9. Bajo"nivel"de"energía"
Con%Speed)Thinking%no%existe%un%mejor%momento%o%situación%
ideal,%el%foco%está%en%EMPEZAR.%"
308"308
9 Formas#de#empezar:#"1. Escribe"el"primer"párrafo"del"post"que"quieres"escribir"2. Llama"a"alguien"del"que"no"sabes"desde"hace"4empo"3. Haz"algunas"llamadas"de"venta"esta"mañana"4. Diseña"un"proto4po"rápido"de"un"nuevo"producto"y"enséñalo"
5. Pregúntale"a"tu"jefe"qué"tal"lo"estás"haciendo"6. Define"una"meta"para"esta"semana"7. Ve"al"gimnasio"esta"tarde"8. Siéntate"con"tus"hijos"y"pregúntales"cómo"están"9. Sorprende"a"tu"pareja"esta"noche"con"una"cena"román4ca"
1. EMPEZAR
9 IDEAS EN 2 MINUTOS
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9 acciones para generar posibles clientes
2. EVALUAR
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Una"vez"creadas"una"serie"de"soluciones"o"ideas,"el"siguiente"paso"es"evaluarlas#con#rapidez."Tienes"2"minutos!""9"formas"de"evaluar"tu"idea"en"sólo"2"minutos:""" ¿Te"apasiona"la"idea?"" ¿Con"qué"rapidez"la"puedes"testar?"" ¿Es"fácil"de"comunicar?"" ¿Cuál"es"la"rentabilidad"potencial"de"la"idea?"" ¿Es"muy"diferente"a"lo"que"ya"existe"en"el"mercado?"" ¿Es"simple?"" ¿Podemos"hacerlo?"" ¿La"idea"sigue"la"línea"de"nuestra"marca"e"imagen?"" ¿Existe"hueco"para"la"solución"en"el"mercado?"
Valora%del%1)al)10)cada%una%de%las%ideas!%
9 IDEAS EN 2 MINUTOS
311"311
Ahora valora cada idea del 1 al 10
3. CONSTRUIR
312"312
El"siguiente"paso"es"centrarse"en"la"idea#mejor#valorada"y"tratar"de"hacerla#9#veces#mejor."Las"ideas"iniciales"nunca"nacen"demasiado"perfectas."Pasa"de"una"idea"poco"desarrollada"en"algo"que"se"pueda"construir.""9"formas"de"mejorar"la"idea"en"sólo"2"minutos:""1. ¿La"idea"puede"mejorar"considerablemente"la"experiencia"del"usuario?"2. ¿Podría"simplificarse?"3. ¿Podría"generar"más"ingresos?"4. ¿Podríamos"desarrollar"una"solución"online?"5. ¿Podría"ser"más"origina,"autén4ca?"6. ¿Podríamos"ahorrar"dinero?"7. ¿Es"responsable"con"el"medio"ambiente?"8. ¿Qué"provocaría"en"el"canal?"9. ¿Puedes"desarrollar"una"versión"premium?""Es"recomendable"seguir"construyendo"una"vez"se"han"valorado"las"ideas"para"mantener"la"energía"del"momento."
9 IDEAS EN 2 MINUTOS
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9 formas de mejorar la idea más valorada
4. ACCIÓN
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Una"vez"hemos"desarrollado"la"idea"es"hora"de#implementarla.""9"preguntas"para"pasar"a"la"acción:""1. ¿Qué"intentamos"conseguir?"2. ¿Cómo"controlamos"los"resultados?"¿cuándo"alcanzamos"el"éxito?"3. ¿Quién"4ene"que"aprobar"el"proyecto?"4. ¿Qué"recursos"necesitamos"para"que"ocurra?"5. ¿Cuál"es"el"caso"de"negocio?"6. ¿Podemos"testar"el"concepto"fácilmente"y"de"forma"rápida"y"barata?"7. ¿Quién"es"responsable"de"cada"una"de"las"fases"del"proyecto?"8. ¿Cómo"es"un"plan"de"lanzamiento?"9. ¿Cuándo"se"va"a"poner"en"marcha?""Es"recomendable"seguir"construyendo"una"vez"se"han"valorado"las"ideas"para"
mantener#la#energía#del#momento."
Speedlinks
SPEED LINKS
316"316
Speed#links#es"la"herramienta"básica"del"Speed#Thinking#y"nos"ayuda"a"acelerar#el#ritmo#al"que"se"suele"pensar"y"actuar.#""
Brainstorm Speed links para
favorecer el brainstorming
Toma de decisiones Speed links para tomar mejores decisiones en menos tiempo
Resolución de problemas Speed links para
resolver problemas
Alcanzar el éxito
Speed links para alcanzar el éxito por la vía rápida
speedlinks para activar el Brain storming
318"318
NUEVE IDEAS PARA EMPEZAR Completar"los"círculos"en"2"minutos"con"9"ideas"iniciales"con"el"obje4vo"de"solucionar"el"reto."""
AMPLIAR Y CONECTAR Valorar"del"1"al"10"cada"una"de"las"ideas"en"2"minutos"y"seguidamente"seleccionar"algunas"de"las"ideas"y"completar"el"círculo"interno"con"9"formas"de"mejorar"la"idea"inicial"(2"minutos)."También"probar"conectar"dos"de"las"ideas"iniciales.""
9 CONVENCIONALES Y 9 RADICALES Pensar"en"9"ideas"corrientes"que"estén"relacionadas"con"lo"que"has"estado"haciendo"hasta"ahora"y"9"ideas"radicalmente"diferentes"en"el"círculo"interno"(individual"o"en"grupo).""
9 IDEAS DESDE OTRA PERSPECTIVA"Redefinir"el"reto"con"9"alterna4vas."Si"creas"ideas"sobre"el"mismo"reto"(con"la"misma"perspec4va)"corres"el"riesgo"de"obtener"los"mismos"resultados.""
1
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9 EMOCIONES Listar"9"emociones"que"provoca"el"reto,"trasládaselas"a"un"compañero"y"que"liste"9"formas"de"resolver"la"generación"de"esa"emoción"(área"de"confort)""
9 IMÁGENES U4lizar"imágenes"para"comunicar"las"ideas"para"trabajar"con"equipos"que"hablan"diferentes"idiomas"o"que"provienen"de"diferentes"lugares.""
9 TITULARES Escribir"9"4tulares"sobre"el"reto"en"2"mins"(trata"de"combinar"4tulares)."Escoge"uno"de"los"4tulares"y"crea"9"variantes"en"2"minutos.""
9 ESCENARIOS"Describir"9"escenarios"que"describan"el"reto."Seleccionar"una"escenario"y"crear"9"ideas"sobre"el"mimos"escenario.""
COGE LA PELOTA Y PÁSALA 9 VECES Pasar"la"pelota"al"compañer@"y"viceversa"dando"una"nueva"idea"que"recoge"un"tercer"miembro"(grupos"de"3)."Luego"escoger"1"de"las"ideas"y"repe4r"el"proceso."
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SPEED LINKS 1 y 2
320"320
Reto: Aumentar las ventas Ejercicio grupal
SPEED LINK 3
321"321
Reto: 9 servicios nuevos normales y 9 radicales
Ejercicio grupal
Speed Links Reto: ____________________________ Nombre: _________________ Fecha: ____________"