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LOS INSTRUMENTOS DEL MARKETING POLTICOEl marketing poltico puede
poner en prctica la casi totalidad de los instrumentos de
comunicacin existentes, y de hecho no se priva de ello. Pueden
clasificarse en tres categoras
Los modos de accin clsicos, son, para abreviar, todos los que
existan antes de la irrupcin de los medios de comunicacin de masas,
a veces desde tiempos inmemoriales; la comunicacin poltica sigue
utilizndolos ampliamente, sin prejuicio de rejuvenecerlos.
Los modos de accin audiovisuales, estn, en el momento actual, en
pleno auge en la mayora de los pases, especialmente en Francia,
siguiendo el ejemplo trazado por la comunicacin poltica
estadounidense.
Los procedimientos del marketing directo y los nuevos medios de
comunicacin, es decir, para simplificar, el intento de reanudar
contactos sin intermediarios, con o sin ayuda de los nuevos medios,
forman, por ltimo, la tercera y ltima categora, siguiendo el orden
cronolgico de aparicin.
