Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1/14/2017
1
E-MARKETING
E-poslovanje
Katedra za marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
E-MARKETING
Prof.dr.sc. Drago Ružić
Doc.dr.sc. Antun Biloš
Dr.sc. Ivan Kelić
U poglavlju se razmatra
E-MARKETING | 2016/2017. 2
+ Glavne teme cjeline
• Klasifikacija e-poslovnih modela
• Elektronička trgovina
• Uslužni modeli na internetu
Ideje
1/14/2017
2
RAW generation
Jessica Geier certified health coach
Sirovi, nepasterizirani sokovi od voća i povrća
Shopify platforma
Pokrenuto 2012, rebrandirano 2013 zbog loše prodaje
Fokus na promocije kroz web-sjedišta s popustima
Living Social, Groupon, Gilt, Lifebooker
4
OnceWed.com
Emily Newman
Second hand vjenčanice
Prerastao u svadbeni portal
5
Luxy Hair (1)
Mimi i Alex Ikonn
Web-shop s ekstenzijama za kosu
Promocija kroz edukativne YouTube video zapise
Pokrenuto 2010.
Danas broji 2,955,870 pretplatnika i 382,516,753 pregleda
Prekretnica - YouTuber s 15.000 pretplatnika recenzira proizvod
6
1/14/2017
3
Luxy Hair (2)
„Sometimes it’s better to play nice and not follow your refund policy as angry crazy customers can make you lose a lot more money. With social media at everyone’s disposal you have to be very careful.”
7
Poslovni model (1)
• Mehanizam pomoću kojeg se poslovnom aktivnošću nastoji ostvariti prihod i dobit
• Inovaciji sa tehnološkim obilježjima nastoji se dodijeliti vrijednost s tržišnim obilježjima
E-MARKETING | 2016/2017. 8
Poslovni model
Informatička tehnologija
E-business model
Što obuhvaća E-business?
eC BI CRM SCM ERP eB
E-MARKETING | 2016/2017. 9
1/14/2017
4
Što obuhvaća E-business?
• EC = e-commerce
• BI = business intelligence
• CRM = customer relationship management
• SCM = supply chain management
• ERP = enterprise resource planning
E-MARKETING | 2016/2017. 10
E-MARKETING | 2016/2017. 11
Klasifikacija modela e-poslovanja
Brokerski (brokerage) Oglašivački (advertising)
Modeli informacijskih posrednika (infomediary)
Trgovački modeli (merchant)
Proizvođački modeli (manufacturing)
Suradnički modeli (affiliate)
Modeli virtualnih zajednica (community)
Pretplatnički modeli (subscription)
Modeli pomoćnih usluga (utility)
E-MARKETING | 2016/2017. 12
1/14/2017
5
Brokerski model
• Brokeri su stvaratelji tržišta, spajaju kupce i prodavače i omogućuju transakcije, uz određenu proviziju – Aukcijski broker (eBay)
– Transakcijski broker (PayPal)
– Kupoprodajna realizacija (CarsDirect)
– Sustav prikupljanja potražnje (Priceline)
– Distributer
– Pretraživački agent
– Virtualni mall
E-MARKETING | 2016/2017. 13
eBay
• The World’s Online Marketplace
• Najveći svjetski online aukcijski site
• Trgovanje na lokalnoj, nacionalnoj i internacionalnoj razini
• What ever it is... you can find it on eBay – http://www.ebay.com/
E-MARKETING | 2016/2017. 14
Kako je nastao
eBay?
Pierre Omidyar
Priča o djevojci i PEZ bonbonima
15 E-MARKETING | 2016/2017.
https://www.youtube.com/watch?v=GBMqgdPgPukhttp://www.ebay.com/
1/14/2017
6
Što prodati? (1)
Na eBay-u može se prodavati sve ono što nije izričito zabranjeno
Alkoholna pića
Duhanski proizvodi
Vatreno oružje
Alati koji služe za provaljivanje ili otuđivanje imovine ili nadzorna oprema
16 E-MARKETING | 2016/2017.
Što prodati? (2)
• Na eBay-u može se prodavati sve ono što nije izričito zabranjeno – Dijelovi ljudskih tijela
– Droge i lijekovi
– Službene isprave
– Žive životinje (uz iznimke)
– Korišteno donje rublje (!!!)
– Nacistička memorabilija (i slično)
• http://en.wikipedia.org/wiki/Ebay#Prohibited_or_restricted_items
E-MARKETING | 2016/2017. 17
Zanimljivi predmeti
(1)
Kosa Britney Spears ($1 mil.), aukcija prekinuta
Sadržaj koša za smeće (nepoznato)
Voda iz šalice iz koje je navodno pio Elvis ($455)
Air guitar ($5.50)
Originalan Hollywood znak ($450 400)
Ljudski bubreg ($5.7 mil), aukcija prekinuta
18 E-MARKETING | 2016/2017.
http://en.wikipedia.org/wiki/Ebayhttp://en.wikipedia.org/wiki/Ebayhttp://en.wikipedia.org/wiki/Ebayhttp://en.wikipedia.org/wiki/Ebayhttp://en.wikipedia.org/wiki/Ebayhttp://en.wikipedia.org/wiki/Ebayhttp://en.wikipedia.org/wiki/Ebayhttp://en.wikipedia.org/wiki/Ebayhttp://en.wikipedia.org/wiki/Ebayhttp://en.wikipedia.org/wiki/Ebayhttp://en.wikipedia.org/wiki/Ebay
1/14/2017
7
Zanimljivi predmeti
(2)
Zagriženi sendvič sa sirom sa likom Djevice Marije ($28 000)
Oglasni prostor na tijelu jedne Amerikanke – trajna tetovaža ($25 000, oglašivač američki Casino)
Nevinost 22godišnje amerikanke, za pokrivanje troškova studija ($3,7 mil.), aukcija prekinuta
19
PayPal
• Jednostavna i sigurna online plaćanja
• Od 2002. godine u vlasništvu eBay-a
• Zasebna kompanija od 2015.
• Omogućiti financijske transfere između računala, koristeći enkripcijske aplikacije
• Korisnik može novac poslati svakome tko ima adresu e-pošte – https://www.paypal.com/hr
E-MARKETING | 2016/2017. 20
Kako PayPal funkcionira?
E-MARKETING | 2016/2017. 21
https://www.paypal.com/hrhttps://www.youtube.com/watch?v=1dF9t_xQGks
1/14/2017
8
Oglašivački model
• Proširenje tradicionalnog oglašivačkog modela – Portal (Yahoo!)
– Oglasnici (Craigslist)
– Oglašavanje uz ključne riječi (Google)
– Kontekstualno oglašavanje (Google)
– Ciljano oglašavanje (Google)
– Intromercial
– Ultramercial
E-MARKETING | 2016/2017. 22
• Jedan od najjačih internetskih brandova
• Isprva (1998.) tražilica, danas mnoštvo servisa – Gmail, Google Maps, Calendar, Analytics, Drive i dr.
• Program ciljanog oglašavanja je najbrže rastući u industriji
• Mjerljivi rezultati sa sve tipove subjekata – http://www.google.com
E-MARKETING | 2016/2017. 23
24 E-MARKETING | 2016/2017.
http://www.google.com/
1/14/2017
9
E-MARKETING | 2016/2017. 25
26
27
1/14/2017
10
28
Modeli informacijskih posrednika
• Informacije o potrošačima, profiliranje – Oglašivačke mreže (DoubleClick)
– Usluge mjerenja ciljnog segmenta (Nielsen Netratings)
– Incentive marketing (Coolsavings)
E-MARKETING | 2016/2017. 29
Nielsen Online
• Agencija za internetska istraživanja – Nielsen Ratings + BuzzMetrics
• Širok spektar aktivnosti
• Dio velike istraživačke kuće Nielsen Company – http://www.nielsen.com/global/en.html
E-MARKETING | 2016/2017. 30
http://www.nielsen.com/global/en.htmlhttp://www.nielsen.com/global/en.html
1/14/2017
11
Trgovački modeli
• Trgovci na veliko i na malo – Virtualni trgovac (Amazon.com)
– Kataloški trgovac (Lands’ End)
– Click and mortar (Barnes & Noble)
– Bit vendor (Apple iTunes Store)
E-MARKETING | 2016/2017. 31
Amazon.com
• Specijalizirana online trgovina od 1995.
• Usmjerenje – “most customer-centric company”
• 1995 - Knjige
• Danas – Knjige, glazba, DVDovi, elektroničke naprave, uredski materijal, nakit, satovi, odjeća, sportska oprema... – http://www.amazon.com/
E-MARKETING | 2016/2017. 32
33
http://www.amazon.com/https://www.youtube.com/watch?v=sCSfPHLbEDU
1/14/2017
12
Envato (envato.com) 34
Photodune
Konzum Klik
E-MARKETING | 2016/2017. 36
http://envato.com/
1/14/2017
13
Konzum Klik mobilna aplikacija
E-MARKETING | 2016/2017. 37
Proizvođački modeli
• Izravan model, bez posrednika (Dell) – Kupovina
– Najam
– Licenca
– Sadržaj sa integriranim brandom
E-MARKETING | 2016/2017. 38
1/14/2017
14
Suradnički modeli
• Suradnici usmjeravaju svoje korisnike (web-sjedišta) prema trgovcu te ostvaruju proviziju (Amazon) – Razmjena banera
– Pay-per-click
– Dijeljenje prihoda
E-MARKETING | 2016/2017. 41
E-MARKETING | 2016/2017. 42
1/14/2017
15
E-MARKETING | 2016/2017.
Amazon affiliate program 43
Modeli virtualnih zajednica
• Model se temelji na lojalnosti, a prihodi se ostvaruju na temelju sekundarnih (pratećih) proizvoda ili usluga, donacija i sl. – OpenSource (RedHat)
– OpenContent (Wikipedia)
– Javno emitiranje (The Classical Station)
– Usluge mrežnih zajednica (Flickr)
E-MARKETING | 2016/2017. 44
Wikipedia
• Višejezična enciklopedija slobodnog sadržaja
• 40 milijuna članaka – 5 milijuna članaka na engleskom jeziku
– više od 155 tisuća na hrvatskom jeziku
• Kreiraju ju volonteri
• Financira se iz donacija
E-MARKETING | 2016/2017. 45
1/14/2017
16
Efikasnost
prikupljanja
donacija
46 E-MARKETING | 2016/2017.
E-MARKETING | 2016/2017. 47
48
Vrijeme za pauzu?
10ak minuta
E-MARKETING | 2016/2017.
1/14/2017
17
Pretplatnički modeli
• Model plaćanje periodične pretplate, često se kombinira besplatni i plaćeni sadržaj – Servisi isporuke sadržaja (NetFlix)
– Mrežni servisi za pojedince (Classmates)
– Sigurnosni servisi (Truste)
– Pružatelji internetskih usluga (AOL)
E-MARKETING | 2016/2017. 49
E-MARKETING | 2016/2017. 50
Netflix
Truste
• Organizacija koja kao sigurnosni autoritet sudjeluje u online transakcijama
• Svojim korisnicima daje certifikat – “Sigurnosni pečat”
• Web i e-mail transakcije – http://www.truste.org/
E-MARKETING | 2016/2017. 51
http://www.truste.org/
1/14/2017
18
Modeli pomoćnih usluga
• “on-demand” model, korisnici plaćaju mjereno korištenje – Mjereno korištenje
– Mjerena pretplata
E-MARKETING | 2016/2017. 52
E-MARKETING | 2016/2017. 53
Prednosti za kupce
Prednosti za prodavače !
Prednosti e-trgovine
Prednosti e-trgovine za kupce
E-MARKETING | 2016/2017. 54
Veći izbor proizvoda
Prilagodljivost
Praktičnost
Niže cijene
Bolja informiranost
+
+
+
+
+
https://www.youtube.com/watch?v=wkuDpfiDPYs
1/14/2017
19
Prednosti e-trgovine za prodavače
E-MARKETING | 2016/2017. 55
Poboljšani marketing
Veličina prodajnog programa
Smanjenje troškova
Duže radno vrijeme
Proširenje tržišta
+
+
+
+
+
E-MARKETING | 2016/2017. 56
Sigurnosni problem počiva u arhitekturi Interneta: informacije ne putuju izravno od pošiljatelja do primatelja, već mrežom preko raznih čvorova što omogućuje presretanje poruke
!
Sigurnost i privatnost (1)
Sigurnost i privatnost (2)
• Uvođenje sigurnosnih protokola
• Postoji opasnost od neautoriziranog pristupa s drugih umreženih računala
• Prikupljanje i korištenje podataka o korisnicima – Izjave o sigurnost i privatnosti
E-MARKETING | 2016/2017. 57
http://youtu.be/HuO6cptuvkc
1/14/2017
20
Plaćanje u e-trgovini
• Najvažnije metode plaćanja u elektroničkoj trgovini: – kreditna kartica (engl. Credit Card)
– elektronički novčanik (engl. Electronic wallet)
– elektronički novac (engl. Electronic cash)
– pametna kartica (engl. Smart card)
E-MARKETING | 2016/2017. 58
E-MARKETING | 2016/2017. 59
Bitcoin
Što je Bitcoin?
• Decentralizirana, distribuirana, anonimna platna mreža • Virtualna valuta u platnoj mreži • Kriptovaluta – podvrsta digitalnog novca koja funkcionira na temelju na kriptografskih
algoritama – Bitcoin je prva kriptovaluta u povijesti – Litecoin, Dogecoin, Ripple and Peercoin.
• Plaćanja se provode na principu P2P mreže, bez središnje institucije ili jednog administratora
• Korisnici mogu slati i primati bitcoine elektroničkim putem za neznatnu naknadu pomoću računalnih programa (novčanika) – Na osobnom računalu, mobilnom uređaju ili na internetu kao web-
aplikacija
E-MARKETING | 2016/2017. 60
https://www.youtube.com/watch?list=PLZWrc_gWChqnaaeOQcxXG3qBF-yfS1Ayv&t=6&v=Gc2en3nHxA4https://www.youtube.com/watch?v=Gc2en3nHxA4
1/14/2017
21
e-Learning
• Više obrazovnih modela na internetu: – Samostalno učenje u web-okruženju s asinkronom podrškom
– Živa nastava s online vježbanjem
– Online seminari
– Interaktivna virtualna nastava u realnom vremenu
E-MARKETING | 2016/2017. 61
E-MARKETING | 2016/2017. 62
http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/
Lista 40 besplatnih edukacijskih web-sjedišta
Coursera (www.coursera.org) 63
http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/https://www.coursera.org/
1/14/2017
22
e-bankarstvo
• Namijenjeno korisnicima bankarskih usluga koji spadaju u najbrojniju korisničku skupinu, a izgrađeno je na temelju web-tehnologije
• Korisnicima ove usluge potreban je jedino pristup internetu
E-MARKETING | 2016/2017. 64
Pokretanje
vlastitog
poslovnog
pothvata (1)
Affiliate marketing (Amazon)
65 E-MARKETING | 2016/2017.
Pokretanje
vlastitog
poslovnog
pothvata (2)
Blogging
66 E-MARKETING | 2016/2017.
1/14/2017
23
Pokretanje
vlastitog
poslovnog
pothvata (3)
Kreiranje digitalnih proizvoda
67
68
Modern Family S06 E16 – Connection lost
Rezervacijski sustavi na internetu
1/14/2017
24
E-MARKETING | 2016/2017. 70
E-MARKETING | 2016/2017. 71
Kod ugostiteljsko – turističkih subjekata ne susrećemo klasičnu fizičku distribuciju – distribuciju “od sebe”, odnosno distribuciju prema kupcu, već distribuciju “k sebi”
!
Susretna (obrnuta) distribucija
Online putničko tržište (svijet)
309 340
374 408
446 483
523
10% 10% 10% 9% 9% 8% 8%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Online tržište putovanja (mlrd $) Rast tržišta (%)
E-MARKETING | 2016/2017. 72
1/14/2017
25
E-MARKETING | 2016/2017. 73
Očekuje se daljnji rast online rezervacija s najvećim rastom u Kini, Indiji i Brazilu
Online segment čini gotovo 1/3 ukupnog tržišta putovanja +
Trendovi tržišta (1)
E-MARKETING | 2016/2017. 74
Vrijednost online tržišta putovanja se u SAD povećala za 10%
Velika Britanija je i dalje čini najznačajniji dio europskog dijela tržišta, a slijede Njemačka i Francuska
+
Trendovi tržišta (2)
Hrvatski turizam na internetu
• Izravno nastojanje samih hrvatskih turističko - ugostiteljskih subjekata da budu prisutni na mreži – Web-promocija
– razvijanje poslovnih aktivnosti putem interneta
• Uključenost turističko – ugostiteljske ponude u ponudu rezervacijskih sustava i servisa mnogobrojnih kompanija na internetu
E-MARKETING | 2016/2017. 75
1/14/2017
26
Vrste turističkih web-sjedišta (1)
• Kompanijska sjedišta – hotelska, turistička, restoranska, putnička i sl.
• Rezervacijska sjedišta – transformirani tradicionalni rezervacijski sustavi, rezervacijski sustavi
hotelskih lanaca, rezervacijski sustavi pojedinog hotela ili tvrtke, rezervacijski servisi)
• Destinacijska turistička sjedišta – web-sjedišta turističkih zajednica mjesta, općina, gradova, županija i
regija)
• Turistička megasjedišta
• Turistički pretraživači i katalozi informacija
• Turistički informacijski servisi.
E-MARKETING | 2016/2017. 76
Rezervacijski sustavi na internetu
1. Transformirani rezervacijski sustavi iz nekadašnjih zatvorenih rezervacijskih sustava
2. Rezervacijski sustavi hotelskih lanaca
3. Rezervacijski servisi
E-MARKETING | 2016/2017. 77
E-MARKETING | 2016/2017. 78
1/14/2017
27
79
E-MARKETING | 2016/2017. 80
E-MARKETING | 2016/2017. 81
1/14/2017
28
E-MARKETING | 2016/2017. 82
E-MARKETING | 2016/2017. 83
E-MARKETING | 2016/2017. 84
https://croatia.hr/
1/14/2017
29
Q&A
85
Korištena literatura
• Ružić, D., Biloš, A., Turkalj, D. (2014) E-marketing - III. izmijenjeno i prošireno izdanje, Osijek: Ekonomski fakultet u Osijeku
• Chaffey, D., Smith, P.R. (2008) eMarketing eXellence. 3. izdanje, Burlington: Butterworth-Heinemann
• Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F., Johnston, K., Mayer, R. (2009) Internet Marketing: Stategy, Implementation and Practice. 4. Izdanje. New Jersey: Prentice Hall
• Chaffey, D., Smith, P.R. (2013) eMarketing eXcellence. 4. Izdanje. Abingdon: Routledge
• Lamb, C.W., Hair, J., McDaniel, C. (2000) Principles of Marketing. Cincinnati: South-Western Publishing Co.
• Kotler, P., Armstrong, G. (2014) Principles of Marketing. 15. izdanje: Pearson Education.
• Kotler, Ph., i dr. (2006) Osnove marketinga. Mate. četvrto europsko izdanje. Zagreb.
• Rappa, M. (2010) Business Models on the Web. Digital Enterprise. Dostupno na http://digitalenterprise.org/models/models.pdf [20.07.2014.]
• Schneider, G.P. (2011) Electronic Commerce. Deveto izdanje. Course Technology, Cenglage Learning.
• Resonance Consultancy (2014) Top 20 trends that will shape the future of tourism destination and community development in 2014. Dostupno na http://www.slideshare.net/chrisfair/2014-travel-tourismtrends-28171651 [05.08.2014.]
• Olmo, L., Munar, A.M. (2009) Strategic branding in hospitality-The Case of Sol Melia. Bridging Tourism Theory and Practice. Vol.1. str. 219.
• Experian (2014) Hitwise Online Travel Trends. Dostupno na: http://www.experian.com/hitwise/online-trends-travel-ad.html. [12.08.2014.]
• https://www.softlinesolutions.com/expensive-google-keywords-united-states/
• http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/
+ Izvori
E-MARKETING | 2016/2017. 86
Hvala na pažnji!
E-MARKETING | 2016/2017. 87
Doc. dr. sc. Antun Biloš
Katedra za marketing
Ekonomski fakultet u Osijeku Sveučilište J.J. Strossmayera u Osijeku
www.efos.unios.hr/abilos
https://www.softlinesolutions.com/expensive-google-keywords-united-states/https://www.softlinesolutions.com/expensive-google-keywords-united-states/https://www.softlinesolutions.com/expensive-google-keywords-united-states/https://www.softlinesolutions.com/expensive-google-keywords-united-states/https://www.softlinesolutions.com/expensive-google-keywords-united-states/https://www.softlinesolutions.com/expensive-google-keywords-united-states/https://www.softlinesolutions.com/expensive-google-keywords-united-states/https://www.softlinesolutions.com/expensive-google-keywords-united-states/https://www.softlinesolutions.com/expensive-google-keywords-united-states/https://www.softlinesolutions.com/expensive-google-keywords-united-states/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/http://iheartintelligence.com/2014/01/18/beat-the-system-40-free-educational-websites/