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Por qu ahoraPor qu ahora
CityMarketing?CityMarketing?
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Evolucin del marketingEvolucin del marketing+ Tamao+ Tamao
-- TamaoTamao
TiempoTiempo
Empresario
Poltico
Social
Territorial
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SatisfaccinSatisfaccindiferenciadadiferenciada
SatisfaccinSatisfaccin
indiferenciada
No Marca M No Marca M
Commodities
Productos
Servicios
Experiencias
Evolucin del marketingEvolucin del marketing
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SatisfaccinSatisfaccin
diferenciadadiferenciada
MarcaMarca
Operativo
Tctico
Competitivo
Estratgico
Evolucin del marketingEvolucin del marketing
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PasamosPasamos
De lo operativoDe lo operativo
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A lo estratgicoA lo estratgico
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Y qu pasa cuandoY qu pasa cuandomiramos desde arribamiramos
desde arriba
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Empezamos a entenderEmpezamos a entender
La posicin de cada territorio.La posicin de cada territorio.
Dnde anclan sus fortalezas.Dnde anclan sus fortalezas.
Cuales son sus ventajas comparativas yCuales son sus ventajas
comparativas ycompetitivas.competitivas.
FundamentalmenteFundamentalmente....
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La mirada estratgicaLa mirada estratgica
Hacia adentroHacia adentro
Los residentes actuales
Hacia fueraHacia fuera
Los residentes, visitantes oinversores futuros
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CityMarketingCityMarketing
Herramienta para laHerramienta para lasolucin de lossolucin de
los
problemas del territorioproblemas del territorio
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SatisfaccinSatisfaccindiferenciadadiferenciada
SatisfaccinSatisfaccin
indiferenciada
Hard SoftHard Soft
NO MARCA
MARCA
Evolucin de los territoriosEvolucin de los territorios
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Pueden ir los territorios de loPueden ir los territorios de
lo
tangible a lo intangibletangible a lo intangible??
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TURISMOTURISMO
CityMarketingCityMarketing
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La Ciudad
Financiera
La Ciudad
Cultural
La Ciudad
Turstica
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Pero, tambinPero, tambin
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Y esto es estrategia deY esto es estrategia
deCitymarketingCitymarketing
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La estrategia de Boston seLa estrategia de Boston se
bas en lo intangiblebas en lo intangible
Y as su POSICIONAMIENTOY as su POSICIONAMIENTO
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POSICIONAMIENTOPOSICIONAMIENTO
LA MARCALA MARCA
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Por qu ahoraPor qu ahora
CityMarketing?CityMarketing?
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Competir con ESTRATEGIASCompetir con ESTRATEGIAS
Competir con MARCASCompetir con MARCAS
Competir por LAS DECISIONES DE LACompetir por LAS DECISIONES DE
LAGENTEGENTE
Ciudades MarketingCiudades Marketing
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CITYCITYMARKMARKETINGETING
ESTRATEGIA
SEDUCCIN
SEGMENTACIN
HACER QUE LAMARCA PERDUREEN LA MENTE DE
LAGENTE
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Muchas GraciasMuchas
[email protected]@ciudad.com.ar
