Plan Integral de Turismo Rural 2014

8/12/2019 Plan Integral de Turismo Rural 2014

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PLAN

INTEGRAL DETURISMO RURAL

INSTITUTODE TURISMODE ESPAA

www.tourspain.es

PLAN INTEGRAL DE TURISMO RURAL 2014


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INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAAPLAN INTEGRAL DE TURISMO RURAL

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Publicado por Instituto de Turismo de Espaa (Turespaa)Texto: Turespaa (SG de Estrategia y Servicios al Sector)Imgenes: Archivo fotogrfico de TurespaaFebrero 2014


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Marco General del Turismo Rural en Espaa 4

Diagnstico para el fomento de la demanda internacional 5

Identificacin de segmentos interesados en el turismo rural 8

Caractersticas del viajero Rural-Naturaleza 10

Plan Integral de Turismo Rural 19

Anexo: Listado de propuestas de actuacin en mercados exteriores

NDICE


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4

1. MARCO GENERAL DE LA PROMOCIN DEL TURISMO RURAL EN

ESPAA

Si bien Espaa es lder mundial en turismo, tal y como atestiguan los principales

indicadores de actividad turstica, no es menos cierto que el desarrollo de los ltimos

aos del modelo turstico espaol plantea una serie de retos.

Entre ellos, la necesidad de superar la bipolaridad de la oferta turstica entre los

productos asociados al sol y playa, con sntomas de madurez, y el resto de productos;

la concentracin de la demanda en el tiempo y el territorio, vinculada

mayoritariamente al producto ms demandado cuyo momento de disfrute coincide

con los grandes periodos vacacionales y en zonas costeras; o la fuerte dependencia de

nuestros principales mercados emisores.

Para hacer frente a estos retos, y teniendo en cuenta el contexto internacional, el

Gobierno de Espaa aprob elPlan Nacional e Integral de Turismo 2012-2015 (PNIT)

poniendo de manifiesto su compromiso con una industria estratgica clave para la

recuperacin econmica y la generacin de empleo.

El PNIT acta sobre seis elementos clave del destino Espaa (marca, cliente, oferta,alineamiento, conocimiento y talento) y centra una gran parte de sus medidas y

acciones en la actuacin sobre la oferta, con el objeto de diversificar los productos

tursticos en base a experiencias de calidad que enriquezcan la oferta turstica y

permitan hacer frente a nuevas demandas del mercado.

El turismo rural, entendido como la actividad turstica en entorno rural o natural no

masificado, contribuye a este gran objetivo de calidad y diversificacin y, por este

motivo, este producto turstico tiene reflejo a lo largo de todo el documento tanto en

medidas especficas como en otras de carcter complementario que afectan a la ofertay la demanda del mismo.

Entre estas medidas, destacan la Homogeneizacin de la clasificacin de alojamientos

de turismo rural, el Impulso de la demanda nacional o el Fomento de actividades

tursticas relacionadas con el patrimonio cultural, natural y el turismo sostenible con el

medio ambiente.

Resultado de ese compromiso, en 2013 se aprob un Plan de Promocin Exterior del

Turismo de Rural que se ve continuado y ampliado para el ao 2014 como Plan

Integral de Turismo Rural que incluye, adems de nuevas acciones de promocin,

actuaciones sobre la oferta.


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La articulacin, promocin y comercializacin de un producto de turismo rural de

calidad contribuye a:

- Generar riqueza y dinamizar reas geogrficas con menor flujo turstico o

econmico y a la integracin del territorio.

- Distribuir los flujos de demanda a lo largo de todo el ao al realizarse los viajes

fundamentalmente en fines de semana o en estancias tipo fly&drive para el

turismo internacional.

- Diversificar las actividades econmicas de determinadas zonas y a preservar las

tradiciones del territorio sobre el que se fundamentan.

- Adaptar la oferta turstica a las exigencias del nuevo entorno turstico

internacional que demanda productos tursticos experienciales.

- Reforzar lademanda exterioren un momento de debilidad de los movimientos

de los espaoles dentro del pas (que aglutina al 85% de los viajeros registrados

en alojamientos de turismo rural en 2013).

2. DIAGNSTICO PARA EL FOMENTO DE LA DEMANDA INTERNACIONAL

El turismo rural vivi hace aproximadamente una dcada una fase de crecimiento

exponencial que supuso una expansin rpida de la oferta al ser percibido como una

solucin atractiva para la dinamizacin de determinadas zonas rurales. La distribucin

de las pernoctaciones en 2013 muestra cmo el turismo rural est menos concentrado

por destinos que otras actividades tursticas, as como la preeminencia de esta

actividad en Comunidades Autnomas distintas a las de mayor flujo turstico (Castilla y

Len, Asturias o Cantabria, por ejemplo).

Andaluca9%

Aragn5%

Asturias7%

Baleares11%

Canarias4%

Cantabria

6%

Castilla y Len18%

Castilla - La

Mancha6%

Catalua11%Comunida

Valenciana4%

Extremadura4%

Galicia4%

Madrid,

3%

Murcia

1%

Navarra

4%

Pas Vasco4%

Rioja, La1%

Distribucin de pernoctaciones totales por CCAA 2013

Fuente: INE. EOATR (2013


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6

No obstante, aunque durante estos primeros aos expansivos la demanda creci en

paralelo a la oferta de forma equilibrada, a partir de los aos 2006 y 2007 la oferta

evoluciona con mayor intensidad que la demanda, que ha llegado a contraerse.

Acuciada por la crisis, la cada de la demanda nacional, que sustenta al sector, hace

que ste se encuentre en un momento de desajuste oferta-demanda.

Fuente: INE. EOATR (2013)



Para paliar los efectos negativos del ajuste procedera la diversificacin y fomento de la

demanda, tanto interna como internacional.

3.600.0004.104.6804.476.140

5.492.5166.306.329

7.438.383Mximo7.938.623

7.843.9247.920.437

7.615.988

7.696.369

7.504.079

6.912.636

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Pernoctaciones

43.000 51.010

59.884 71.488

83.916 95.906 103.313

114.766126.222 130.882

137.761

Mximo142.209 139.266

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Plazas

Mximo

84 80 75 77 75 78 77 68

6358

56 53

Mnimo

50

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Promedio de pernoctaciones anuales por plaza


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7

A continuacin resumimos el dignostico del fomento de la demanda internacional de

turismo rural.

Debilidades

- Ausencia de planificacin estratgica.

- Falta de visin integral del destino

turstico rural.

- Estructura empresarial caracterizada

por la fragmentacin: oferta muy

atomizada y heterognea.

- Difcil acceso para el turismo exterior

de algunas localizaciones

- Exigencia de estndares de calidad

que faciliten su comercializacin en

mercados internacionales

- Diversidad de plataformas

distribuidoras y dificultad para

acceder a la comercializacin global.

Retos y oportunidades

- Articular el producto.

- Armonizar la clasificacin de

alojamientos.

- Mejorar la comercializacin online.

- Desarrollar iniciativas de turismo

experiencial.

- Posicionar Espaa como destino de

turismo rural en mercados

internacionales con potencial de

generacin de pernoctaciones.

- Formacin y Profesionalizacin

(estndares de calidad en la

prestacin del servicio).

Con este Plan Integral de Turismo Rural, que se enmarca dentro del Plan Nacional e

Integral de Turismo, se pretende hacer frente a las debilidades detectadas yaprovechar las oportunidades para potenciar al mximo este subsector de la actividad

turstica para el que Espaa tiene un potencial extraordinario.


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3. IDENTIFICACIN DE SEGMENTOS INTERESADOS EN EL TURISMO

RURAL

A partir de los resultados obtenidos con el estudio demoscpico de demanda realizado

en noviembre de 2012 en 17 mercados emisores internacionales, Turespaa ha llevado

a cabo un anlisis de segmentacin, es decir, de identificacin y caracterizacin de

nuestros potenciales visitantes en funcin de sus motivaciones y preferencias.

En concreto, el esquema de segmentacin experiencial permite la categorizacin de

los viajeros en funcin de lo que prefieren hacer durante su viaje (qu productos

tursticos prefieren, qu actividades realizan). De este modo ha quedado definido un

segmento concreto especialmente interesado por el tipo de productos tursticos que

podramos relacionar con el Turismo Rural.

Este segmento que hemos denominado Rural-Naturaleza, se caracteriza por la

importancia que otorga a actividades en zonas rurales y a los espacios naturales, tanto

entre sus preferencias como en su consumo turstico (son el tipo de actividades que

ms realizan en sus viajes). Asimismo, tambin se interesan por la costa por encima de

la media de los viajeros, es decir, que la naturaleza entendida en un entorno marino,

costero, tambin les resulta apetecible.

Elaboracin propia. El grfico muestra la diferencia en coef. discriminante de este segmento con el resto de los encuestados

Fuente: Estudio Demoscpico de Demanda en mercados emisores

-1,50

-1,00

-0,50

0,00

0,50

1,00

Preferencias del segmento Rural-Naturaleza


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9

Aunque est presente en todos los mercados, la importancia de este perfil es

especialmente relevante en mercados europeos maduros como Alemania, Pases

Bajos, Blgica y Francia.

Aunque, como muestra el grfico, Polonia y China presentan importantes volmenes

de este tipo de turistas, son un pblico de difcil captacin para Espaa ya que sus

viajes se dirigen hacia otros destinos ms cercanos, y su inters por el viaje a Espaa es

muy bajo. En el caso de Polonia, se orientan fundamentalmente hacia Alemania y

Repblica Checa, por ejemplo. En China, hacia Tailandia, Singapur y otros destinos no

europeos.

En cambio, precisamente por su proximidad con Espaa, el segmento Rural-Naturaleza

de Portugal (que supone el 7,5% de sus viajeros) s resulta un target interesante desde

el punto de vista de la promocin.

Elaboracin propia. El grfico muestra el tamao del segmento sobre el total de la muestra en cada pas.Fuente: Estudio Demoscpico de Demanda en mercados emisores

Por otra parte, estos resultados coinciden con las preferencias expresadas por el

sector, que ha solicitado que el Plan se focalice en mercados maduros de proximidad:

Francia, Portugal, Holanda, Blgica, Alemania, R. Unido, Austria y Suiza(para los dos

ltimos no hay datos propios del estudio demoscpico, pero comparten caractersticas

y rea geogrfica con Alemania).

,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

Importancia relativa del segmento Rural- naturaleza en cada mercado

media: 11%


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10

4. CARACTERSTICAS DEL VIAJERO RURAL- NATURALEZA POR MERCADOS

PERFIL MOTIVACIONAL

Este tipo de viajero (el que consume productos tursticos de rural y naturaleza)

presenta distintos perfiles motivacionales. Es decir, aunque se trate de viajeros con

unas determinadas preferencias de consumo turstico, la manera en que cada uno

llega a ese consumo es diferente; las motivaciones subyacentes a su eleccin pueden

ser variadas. El conocimiento de estas motivaciones es importante porque permite

establecer la estrategia ms adecuada para dirigirse a cada uno, en cada mercado.

1. En Reino Unido y Portugal (en este ltimo caso de manera muy acentuada) el

turista de rural-naturaleza tiene fundamentalmente un perfil vacacional-

cultural. Es decir, se trata de un viajero al que el entorno natural y la riqueza

cultural del destino le interesan para relajarse y desconectar, no tanto como

actividad de riesgo, de turismo activo o de pura diversin.

2. En Francia, sin embargo, las motivaciones predominantes son la de descubrir y

la ms vital o dinmica. Son sujetos vidos por conocer nuevas culturas, vivir

experiencias y aprender ms que por descansar o desconectar. Es un pblico

exigente que busca un turismo ms activo, con algo de aventura, original.3. Holanda, Blgica y Alemania (es decir, el rea de Europa Central) 1 presentan

perfiles muy similares y se debaten entre las dos posturas anteriores. Una parte

importante del segmento en estos pases tiene un componente de motivacin

vacacional (23%) pero otra parte, prcticamente similar, presenta motivaciones

ms activas o vitales (20%).

4. Suecia se encuentran en una situacin mixta. Aunque el perfil predominante,

como el Reino Unido, es el vacacional (28%) esto es, el que prima la relajacin y

la desconexin, el volumen de viajeros de turismo rural ms dinmicos no es

desdeable: el 18% busca un turismo activo y el 19% uno basado enexperiencias y conocimiento.

1Podemos incluir por tanto a Austria y Suiza dentro de este perfil.


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PERFIL SOCIODEMOGRFICO DEL SEGMENTO

Estudios

El segmento Rural-Naturaleza presenta en trminos generales un elevado nivel de

estudios, si bien existen diferencias por mercados. Aquellos que presentan un perfil

ms motivado por descubrir nuevas experiencias (caso de Francia) tienen un nivel

cultural an mayor.

,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%45,0%

R. Unido Francia Holanda Alemania Blgica Suecia Portugal

Perfil motivacional del segmento Rural- Naturaleza por mercados

vacacional-cultural descubridor vital

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Alemania Holanda R. Unido Suecia Francia Blgica

Sin estudios Estudios primarios Estudios secundarios Estudios superiores


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12

Ocupacin

El perfil ocupacional predominante en este segmento es el del trabajador cualificado.

No obstante, existen diferencias entre mercados. Destaca el peso relativo de los

pensionistas en Suecia, Reino Unido, Blgica y Alemania, lo cual correlaciona con la

edad ms elevada del segmento en estos pases, como se ver a continuacin.

31,5%

18,3%

17,7%

12,0%

8,4%

Cualificado

Mando intermedio

Pensionista/jubilado

Autnomo

Estudiante

Ocupacin del segmento Rural-Naturaleza en Alemaniatop 5 menciones

24,6%

21,1%

14,0%

12,3%

8,8%

Cualificado

No trabaja

Mando intermedio


Autnomo

Ocupacin del segmento Rural-Naturaleza en Holandatop 5 menciones

22,1%

19,0%

13,5%

12,3%

12,3%

Cualificado


Mando intermedio

No trabaja

Autnomo

Ocupacin del segmento Rural-Naturaleza en R. Unidotop 5 menciones


13/28


13

37,2%

21,8%

10,3%

7,7%

7,7%

Cualificado


Estudiante

No trabaja

Mando intermedio

Ocupacin del segmento Rural-Naturaleza en Sueciatop 5 menciones

32,9%

21,5%

14,8%

14,8%

6,0%

Cualificado

Mando intermedio

No trabaja


Estudiante

Ocupacin del segmento Rural-Naturaleza en Franciatop 5 menciones

45,3%

17,9%

9,4%

9,4%

5,1%

Cualificado


No trabaja

Mando intermedio

Estudiante

Ocupacin del segmento Rural-naturaleza en Blgicatop 5 menciones

36,60%

12,70%

11,30%

11,30%

8,50%

Cualificado

Empleado cuenta propia

Parado

Mando intermedio

Empresario

Ocupacin del segmento Rural-Naturaleza en Portugaltop 5 menciones


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viajero decida su viaje. La importancia que se da al trato ya latranquilidadda muestra

de ello.

Por otro lado, existen declinaciones propias de cada mercado que permiten adaptar las

estrategias de promocin en cada caso:

- En determinados mercados (Reino Unido, Pases Bajos, Pases Nrdicos,

Blgica), insistir en el buen clima, puede representar una clara ventaja

competitiva. En estos mercados convendra potenciar una estrategia de

promocin del turismo rural en determinados destinos espaoles, ya conocidos

y con clima clido, para de este modo desligar su imagen de una tradicional de

sol y playa.

- Asimismo, es preciso tener en cuanta que en determinados mercados (Reino

Unido, Alemania, Holanda), la calidad del alojamiento resulta un factor

fundamental de decisin, por lo que es importante subrayar la oferta y planta

hotelera a la hora de plantear la promocin.

41,7

33,7

25,8

19,6

15,3

Entorno

Precio

Clima

Trato

Alojamiento

Principales factores de decisin del segmento Rural-Naturaleza en ReinoUnido

top 5 menciones

59,7

27,5

22,8

22,1

15,4

Entorno

Precio

Trato

Patrimonio

Seguridad

Principales factores de decisin del segmento Rural- Naturaleza enFrancia

top 5 menciones


16/28


16

61,4

29,8

26,3

18,4

13,2

Entorno

Clima

Precio

Tranquilidad

Alojamiento

Principales factores de decisin del segmento Rural-Naturaleza enHolanda

top 5 menciones

42,6

26,7

20,5

19,9

18,9

Entorno

Tranquilidad

Precio

Trato

Alojamiento

Principales factores de decisin del segmento Rural-Naturaleza enAlemania

top 5 menciones

53,0

25,6

21,4

18,8

17,9

Entorno

Precio

Trato

Tranquilidad

Clima

Principales factores de decisin del segmento Rural-Naturaleza enBlgica

top 5 menciones


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17

53,8

26,9

25,6

20,5

19,2

Entorno

Clima

Precio

Trato

Tranquilidad

Principales factores de decisin del segmento Rural-Naturaleza en Sueciatop 5 menciones

33,80%

32,40%

21,10%

19,70%

18,30%

Precio

Seguridad

Entorno

Clima

Patrimonio

Principales factores de decisin del segmento Rural-Naturaleza enPortugal

top 5 menciones


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CONCLUSIONES

1. Los mercados prioritarios para plantear la estrategia de promocin del turismo

rural son mercados europeos maduros y prximos. Fundamentalmente:

Alemania, Reino Unido, Francia, Portugal, Blgica, Holanda y pases nrdicos.

2. La promocin tendr en cuenta los distintos perfiles de viajero:

a. Ms orientada al descanso y la desconexin en Reino Unido y Portugal

b. Ms orientada al turismo activo y al aprendizaje de nuevas experiencias

en Francia

c. Una mezcla de ambas en el resto de los mercados.

3. El perfil sociodemogrfico de los consumidores potenciales de turismo rural

indica su elevado nivel de estudios (especialmente en Francia) y su cualificacin

profesional. En trminos de edad, a la hora de plantear la estrategia de

promocin se tendr en cuenta:

a. La importancia del perfil senior en Suecia, Alemania, Blgica y Holanda

b. La predominancia de cohortes ms jvenes en Reino Unido, Francia y

Portugal.

4. La estrategia de promocin debe insistir fundamentalmente en los paisajes, el

entorno y la naturaleza del destino y la competitividad de sus precios. Algunos

puntos que pueden contribuir a la diferenciacin de la ofera espaola son:a. La amabilidad, cordialidad en el trato.

b. El buen clima

c. La calidad del alojamiento

5. La promocin del turismo rural debe servir para que destinos conocidos y

explotados se reposicionen ms all del turismo de sol y playa. Y para

posicionar destinos menos conocidos en el mbito europeo.


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5. PLAN INTEGRAL DE TURISMO RURAL

El Plan de Integral de Turismo Rural para 2014 est compuesto de actuaciones tanto

sobre la oferta como sobre la demanda.

A. Actuaciones sobre la Oferta.

SISTEMA DE CLASIFICACIN DE ALOJAMIENTOS RURALES

Definicin de un sistema de clasificacin comn dirigido a alojamientos rurales y

campamentos tursticos: se cre un grupo de trabajo de Turismo Rural en la Mesa deDirectores Generales de Turismo, y se revis la legislacin de las CCAA, analizndose y

establecindose parmetros comunes para caracterizar tipologas de establecimientos.

El Grupo de Trabajo estableci una propuesta de clasificacin de 5 tipos bsicos de

alojamiento rural y de categorizacin de los mismos en estrellas, que se elev a la

Conferencia Sectorial de Turismo (Madrid, 8 de abril), para acordar la incorporacin de

un logotipo de cinco categoras de "estrellas verdes", como criterio de clasificacin

comn y homognea, para distinguir a los alojamientos rurales espaoles y poder

realizar una promocin internacional ms eficaz y eficiente.

Castilla y Len ha sido la primera Comunidad Autnoma en incorporar la nueva

clasificacin de alojamientos rurales (Decreto 75/2013, de 28 de noviembre, por el que

se regulan los establecimientos de alojamiento de turismo rural en la Comunidad de

Castilla y Len).

PLANES DE DINAMIZACIN TURSTICA Y DE COMPETITITIVIDAD

El programa de planes de dinamizacin turstica y de planes de competitividad se ha

ejecutado en 132 destinos de turismo rural y de interior desde 1993. Para algunasComunidades Autnomas ha resultado ser una de sus principales inversiones para

crear productos y destinos de turismo de interior, y en el caso de la secretara de

Estado de Turismo la mayor inversin para apoyar el turismo de interior.

SCTE SECTORES y SCTE DESTINOS TURISMO ACTIVO

En 2010 se puso en marcha un programa de asistencia tcnica para implantar el

Sistema de Calidad Turstico Espaol a las empresas de turismo activo. De este modo,

se ha logrado disear una norma para las empresas de turismo activo (UNE188003:2009), y se ha implantado en 14 empresas de turismo activo certificadas.


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Actualmente, se sigue trabajando en el SCTE Destinos, que cuenta con 174 destinos

adheridos y ms de 4.500 empresas distinguidas. En cuanto al sector concreto de

Turismo Activo, se cuenta con 276 empresas distinguidas. Adems, dentro del sistema

se dispone de818 establecimientos de alojamiento rural adheridosa este sistema de

buenas prcticas.

ACTUACIONES SOBRE EL PRODUCTO ECOTURISMO.

Un producto formulado y reconocido en el PNIT.

El PNIT incluye, en la medida Puesta en valor del patrimonio cultural, natural y eno-gastronmico, la actuacin Consolidacin del producto de turismo de naturaleza

(Ecoturismo en Espaa)basado en una seleccin de los mejores espacios protegidos y

de las empresas de turismo mejor preparadas diferenciadas por implantar sistemas de

acreditacin voluntaria a favor de la sostenibilidad. Los destinos seleccionados son los

ENP con CETS, las Reservas de la biosfera, los geoparques, los ENP de la Red Natura

2000 y las reservas marinas.

Un producto definido y dirigido a una demanda identificada y segmentada.

El producto ecoturismo en Espaa es una experiencia turstica memorable en unaseleccin de espacios protegidos que muestran lo mejor de la naturaleza espaola, con

los empresarios reconocidos como sostenibles por su compromiso con la conservacin

del espacio protegido donde estn ubicados. Va dirigido a distintos tipos de turistas:

los motivados en descubrir y observar con detalle la fauna, flora y gea ms

emblemtica de Espaa, los que desean recorrer estos espacios practicando

actividades al aire libre, los que eligen relajarse en alojamientos ubicados en estos

paisajes singulares, y los que quieren aprender y conocer el patrimonio natural de

forma ldica y entretenida.

Un producto basado en una cuidada seleccin de destinos y empresarios bien

diferenciados.

El mtodo club de producto es un sistema voluntario que establece requisitos que

deben cumplir los destinos y las empresas tursticas que deseen diferenciarse frente a

la demanda. Los espacios protegidos deben cumplir que cuentan con un plan de accin

a favor del turismo sostenible con presupuesto concreto, y que trabajan con empresas

que voluntariamente aceptan cumplir requisitos y formarse para ofrecer un producto

de ecoturismo. Se han establecido como sistemas de requisitos la Carta Europea de

Turismo Sostenible, el producto Reservas de la Biosfera Espaolas y los requisitos de


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los Geoparques. Estos 3 tipos de sistemas tienen en comn que los espacios son

reconocidos a nivel nacional e internacional por aplicar planes de accin a favor del

turismo sostenible. Estos sistemas han sido diseados de comn acuerdo con las

administraciones ambientales y tursticas autonmicas y se han implantado a travs de

varios convenios. Las empresas cumplen requisitos voluntarios que hacen ms

sostenibles sus negocios tursticos y les permiten diferenciar su oferta de ecoturismo.

Un producto implantado que ya puede disfrutarse.

Actualmente hay 24 espacios protegidos con 346 empresas tursticas adheridas, 7

Reservas de la Biosfera con 296 empresas tursticas y 1 Geoparque con 13 empresas

tursticas.En total 32 espacios protegidos con 655 empresas tursticas, con presencia

en 9 CC.AA. En proceso de adhesin estn las Reservas de la Biosfera de Sierras de

Bjar-Francia, Menorca y La Rioja, por lo que son 11 las CC.AA. implicadas.

5 Parques Nacionales: PN Garajonay (I. Canarias), PN Doana (Huelva, Sevilla),

PN Cabaeros (Ciudad Real, Toledo), PN Monfrage (Cceres), PN Sierra

Nevada (Granada y Almera).

7 Reservas de la Biosfera: RB Picos de Europa, RB Somiedo, RB de Muniellos-

Fuentes del Narcea, RB de Redes, RB Oscos-Eo Terras de Burn (todas ellas en

Asturias, excepto la ltima que es compartida con Galicia); RB La Palma (I.

Canarias) y RB de la S del Rincn (Madrid). 24 Parques naturales y otros ENP: P. Natural de la Zona Volcnica de La

Garrotxa (Gerona), P. Natural del Delta del Ebro (Tarragona), P. Natural de la

Sierra de Aracena y Picos de Aroche (Huelva), P. Natural de las Sierras de

Cazorla, Segura y Las Villas (Jan), P. Natural de Los Alcornocales (Cdiz), P.

Natural de la Sierra de Grazalema (Cdiz), P. Natural de la Sierra de las Nieves

(Mlaga). P. Natural de Sierra Mgina (Jan), P. Natural de la Cardea y

Montoro (Crdoba), P. Natural de las Sierras Subbticas (Crdoba), P. Natural

de Sierra Mara - Los Vlez (Almera), P. Natural de Cabo de Gata-Njar

(Almera), P. Natural de La Brea y Marismas de Barbate (Cdiz), P. Regional dela Sierra de Gredos (vila), Reserva Natural del Valle de Iruelas (vila). P.

Natural de Batuecas y S. de Francia (Salamanca), P. Natural del Alto Tajo

(Guadalajara) y P. Natural de Baixa Limia - Serra do Xurs (Orense)

1 Geoparque Villuercas(Cceres).

Un producto configurado por el sector privado que est ya preparado para vender el

ecoturismo como una experiencia singular.

El sector privado est muy implicado en impulsar este producto a travs de los GAL de

la Red Rural Nacional y a travs de las asociaciones de empresas tursticas ubicadas en


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espacios protegidos que se han unido en la AEI TUREBE. En el marco de ayudas de la

DGPYME del MINETUR para la creacin de AEI, surgi en 2010 la Agrupacin

Empresarial Innovadora AEI TUREBE (Ecoturismo Responsable en la Biosfera). La AEI

TUREBE es una asociacin sin nimo de lucro que tiene entre sus fines estatutarios:

ser referencia a escala nacional de productos de ecoturismo en Espaa para servir de

interlocutor frente a las Administraciones Pblicas con competencias en turismo, medio

ambiente y desarrollo rural para desarrollar y promocionar el producto ecoturismo.

TUREBE agrupa a 13 asociaciones de turismo ubicadas en ENP: Red Arrayn de Cultura,

Patrimonio y Medio ambiente de Castilla y Len, Asociacin de Turismo Rural Fuentes

del Narcea, Asociacin Insular de Empresarios de Hoteles y Apartamentos de Lanzarote

(ASOLAN), Asociacin de Empresarios de Turismo y Comercio Minorista Gredos Norte

(ASENORG), Asociacin de Turismo Rural Gredos Valle del Titar, Asociacin de

Turismo Sostenible Sierra de Cazorla, Segura y las Villas, Asociacin Foro de la Carta

Europea de Turismo Sostenible de Sierra Nevada, ONDAS (Red Andaluza De Centros

de Educacin Ambiental), Geovilluercas, Asociacin de Empresarios Tursticos del

Geoparque Villuercas, Ibores, Jara, Asociacin Turismo Sostenible en Cabaeros,

Associaci la Garrotxa, Terra d'Acolliment Turstic, Asociaci dEmpreses i Activitats

Turstiques del Delta de lEbre, ATUREBRE (Associaci de Turisme Rural de les Terres

de lEbre).

Otras acciones de impulso al ecoturismo en el marco del PNIT:

Protocolo para impulsar el Turismo Sostenible en el PN Sierra de Guadarrama con la

Consejera de Cultura y Turismo de Castilla y Len y la Consejera de Empleo, Turismo y

Cultura de la Comunidad de Madrid. Este Convenio fue firmado el 28 de octubre de

2013 y dentro de l se incluyen las siguientes actuaciones:

a. Jornada de formacin para crear producto de Turismo Sostenible.

b. Estudio para la creacin del producto Turismo Ornitolgico en el PN de

la Sierra de Guadarrama.

c. Estudio para la creacin del producto Cicloturismo y Bicicleta de

Montaa en el PN de la Sierra de Guadarrama.

Promocin conjunta del producto Ecoturismo en la Red de Parques Nacionales.

Se est trabajando conjuntamente con el OA Parques Nacionales para mejorar la

promocin del Ecoturismo en la Red de PN.


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Armonizacin del anlisis de la demanda turstica a los PN

Se han revisado los estudios de demanda de la Red de PN y se han analizado los tems

comunes de los cuestionarios usados por la Red de PN para armonizar un cuestionario

comn que se probar en 2 parques nacionales en 2014.

Programa de formacin para empresas sobre Ecoturismo Sostenible

La Subdireccin General de Desarrollo y Sostenibilidad Turstica ha participado en las

siguientes acciones:

1) Curso Uso pblico y Ecoturismo para Guas de PN, en el CENEAM, en el que

se form a 13 nuevos guas de PN.

2) Curso Promocin del Ecoturismo para empresarios en ENP, en el CENEAM, enel que se form a 22 empresarios.

3) 1 Seminario del Club Ecoturismo, en el CENEAM, en el que se form a 35

asociaciones de turismo ubicadas en ENP.

4) 2 Seminario de la Carta Europea de Turismo Sostenible (CETS), en el CENEAM,

en el que se form a 35 gestores de espacios protegidos.

5) Curso de Turismo Ornitolgico, en el CENEAM, en colaboracin con SEO /

Birdlife, en el que se form a 22 empresarios en turismo ornitolgico.

Fomento del producto Ecoturismo en los Paradores Nacionales

Est previsto acometer talleres de trabajo con empresarios de turismo y personal de

Paradores para configurar producto de Ecoturismo.

Fomento del Turismo Ornitolgico con la Sociedad Espaaola de Ornitologa

- Se ha divulgacin el curso IBERAVES de la SEO gracias al Plan de Competitividad

de Noja (Cantabria).

B. Actuaciones sobre la Demanda Internacional.

El Plan Integral contempla una vertiente de promocin y apoyo a la comercializacin

internacional de destinos y productos de turismo rural, centrada en torno a tres

pilares:


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1. Campaa de publicidad que se realizar en los mercados de Reino Unido,

Alemania y Francia.

La campaa de comunicacin y publicidad de Turespaa en 2014 ser una

campaa innovadora. Se desarrollar una estrategia de comunicacin con

capacidad para dinamizarse y tener ms impacto que una campaa

convencional, a travs de la inversin en medios, acciones de relaciones

pblicas y actividad en redes sociales.

La campaa busca la creacin de contenidos audiovisuales, fotogrficos y

editoriales para lograr transmitir al target una imagen de Espaa en lnea con

los objetivos prioritarios del Plan Estratgico de Marketing para los mercados

seleccionados, en particular, contribuir a la diversificacin de la demanda

turstica hacia Espaa.

Se producir un material audiovisual en lnea con el perfil y motivaciones del

pblico objetivo de la campaa, con el fin de lograr su mxima difusin tanto

en medios comprados como en propios y ganados.

La campaa se desarrollar exclusivamente en medios online, con el fin deoptimizar el presupuesto y permitir adems la participacin e involucracin del

pblico objetivo y la difusin viral.

2. Actuaciones en relacin con la presencia del turismo rural en Internet:

Potenciar la presencia del Turismo de Naturaleza en la web Spain.info

Ampliacin del Canal Ecoturismo enwww.spain.infocon las Reservas de

la Biosfera, Geoparques y empresas tursticas que se adhieran al Club de

producto Ecoturismo. Ampliacin y mejora de contenidos y reportajessobre ecoturismo en www.spain.info sobre los destinos que forman

parte del Club Ecoturismo.

Comercializacin piloto de ecoturismo. En 2013 se encomend a

Segittur la realizacin de un proyecto piloto de promocin y

comercializacin de experiencias tursticas online del producto

Ecoturismo en Espaa a travs de Spain.info. A tal efecto, SEGITTUR ha

realizado los siguientes trabajos:


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Informe del estado de situacin en que se encuentra el producto

de ecoturismo en Espaa, para servir de base a la promocin y

comercializacin online de las experiencias tursticas a travs de

www.spain.info.

Plan de Promocin y Comercializacin online de las experiencias

tursticas de ecoturismo a travs del portal Spain.info.

3. Actividades de promocin y apoyo a la comercializacin segmentadas por

mercados, especficamente dirigidas a la promocin del turismo rural en

Espaa. El Plan Operativo Anual 2014 recoge 187 actividades dirigidas a la

promocin del turismo rural con un presupuesto estimado de 430.00 euros

aportados por Turespaa, a los que habra que aadir la cofinanciacin de las

Comunidades Autnomas.

Los mercados donde se desarrollarn estas actividades son mercados maduros

y prximos como los de Europa Central (mercados como Alemania, Blgica,

Holanda, Austria y Suiza), Europa del Norte (Reino Unido e Irlanda y pases

nrdicos) yEuropa del Sur, (Francia, Italia y Portugal). Asimismo, es destacablela apuesta en mercados lejanos, como el norteamericano, motivada por el

impulso que se pretende dar en ellos a la promocin de Espaa como destino

para el turismo de naturaleza.

Alemania38%

Austria

4%Argentina2%

Blgica9%

Canad1%

Estados Unidos4%

Francia11%

Holanda5%

Italia7%

Portugal3%

China1%

Suiza2%

Pases Nordicos6%

Reino Unido eIrlanda

7%

Distribucin por mercados de las actividades de promocin del turismorural


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En trminos de destino, Turespaa va a promocionar el turismo rural en todas las

Comunidades Autnomas (hay actividades promocionales para cada una de las 17

comunidades), si bien es cierto que la intensidad ser mayor en aquellas comunidades

de interior para las que el turismo rural es un producto fundamental como

Extremadura, Castilla y Len, Navarra o La Rioja. Asimismo, un 3% de las acciones se

dirigen a promocionar Espaa de manera global, como destino genrico para el

turismo interesado en el consumo de este producto.

La mayor parte de las actividades destinadas a la promocin de una Comunidad

Autnoma determinada han sido acordadas con las propias Comunidades, en el

proceso previo a la elaboracin de los planes, de manera que se cuenta de antemanocon la colaboracin del destino.

Andaluca7%

Aragn4%

Asturias6%

Baleares8%

Canarias

6%

Cantabria4%

Castilla la Mancha2%

CastillaLen9%

Catalua7%

ComunidadValenciana

3%

Extremadura13%

Galicia8%

La Rioja6%

Madrid4%

Murcia2%

Navarra6%

Pas Vasco3%

Distribucin por destinos de las actividades de promocin del turismo

rural


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La promocin y apoyo a la comercializacin del turismo rural en los mercados se

llevar a cabo a travs de dos herramientas fundamentales: (a) las acciones conmedios de comunicacin y, en concreto, los viajes de prensa para promocionar el

producto asociado a destinos especficos (44% de las actividades previstas) y (b) las

acciones con agentes(a travs de viajes de familiarizacin y jornadas) que contribuyan

a su comercializacin (37% de las actividades previstas).

Asimismo, al concentrarse la actuacin en su mayor parte en mercados prximos y

maduros, en los que los consumidores conocen el destino Espaa, la promocin

directa a pblico final, sin intermediarios supone un porcentaje importante de las

acciones (15%).

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Andaluca

Aragn

Asturias

Baleares

Canarias

Cantabria

Castilla la Mancha

Castilla Len

Catalua

Comunidad Valenciana

ExtremaduraGalicia

La Rioja

Madrid

Murcia

Navarra

Pas Vasco

% de actividades de promocin del turismo rural acordadas con CCAA


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PLAN

INTEGRAL DETURISMO RURAL

INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAACAPITN HAYA 4128020 MADRID

www.tourspain.es

Documents

Plan Integral de Turismo Rural 2014