Plan de Medios Pollo Campero - PPT

8/17/2019 Plan de Medios Pollo Campero - PPT

1/17

Tierno,jugoso

y crujiente…Andrea Militza Navarro Monterroso 1248812

Rocío Marleny Raxón Albizurez 1106411

Anna Kattina Mavros González 1271811

Gabriela Alejandra Lickes Sosa 1232105

Tania Sofía Zacarías Elías 1103112


2/17


3/17


4/17

Solicitud

! Pollo Campero ya disfrutó el verano con sus camarones pero en estosmeses se celebran dos fechas importantes en Guatemala, el Día de laMadre y el Día del Padre y tienen la oportunidad de impulsar con susproductos y servicio que los guatemaltecos decidan celebrar con ellosen familia.

! La cobertura se hará en la CiudadCapital en un periodo de 3 meses ycon el presupuesto de $ 300,000.00.


5/17

Grupo Objetivo

! Familias

! Nivel socioeconómico MEDIO

! Que les guste celebrar enfamilia


6/17

Antecedentes

! Pollo Campero nace en Guatemala en 1971, un año después inicia operaciones enEl Salvador. Creando un nuevo concepto de sabor: tierno, jugoso y crujiente el cual

los sigue acompañando a través de los años.

! En la época de los 90, Pollo Campero inicia su proceso de expansión global concrecimiento en Latinoamérica. En 2002 ingresa a Estados Unidos y logra unaaceptación inmediata rompiendo records de venta en la industria en sus primerasaperturas.

! Luego se expande a Europa y Asia, España (2006), china e indonesia (2007).

! Presente en 12 países alrededor del mucho, Pollo Campero sirve a más de 80millones de clientes cada año a través de una red de más de 300 restaurantes.


7/17

Estrategia de Medios! Televisión: Tiene un alcance significativo entre las personas de nuestro grupo

objetivo.

!

Impresos: Nos ayudan a crear canales de comunicación entre las personasdifundiendo más nuestra información.

! OOH: Tienen impacto visual llamativo para la audiencia.

! Radio: Lleva con inmediatez la información que queremos transmitir.

! Digital: Es importante tener presencia en las redes sociales de las personas queson parte de nuestra comunidad y volvernos presentes para las personas que aúnno son fans.


8/17

Táctica de Medios

! Televisión

! Guatevisión

! Azteca Guatemala

! Canal 7

! Canal 11

!

Canal 13

! Impresos

! Publi News

! Roosevelt News


9/17

Táctica de Medios

! OOH

! ABG Publicidad

! Alcart Group

! Colorvisión

! CREA

!

JCDECAUX! GPO

! GRM

! IMC

! Lumex


10/17

Táctica de Medios

! Radio

! Grupo Alius

! Central de radios

! Emisoras Unidas

! RCN

! Digital

! Facebook

! Google Adwords

! Youtube


11/17

T E L E V I S I Ó N36%

O O H34%

R A D I O19%

I M P R E S O S10%

D I G I T A L1%

Distribución por medio


12/17

Media Mix (MM)! Plan de Medios

36%

10%19%

34%

1%Televisión Impresos Radio OOH Digital

Televisión Q 860,965.00 36%

Impresos

Q 249,250.00 10%

Radio Q 456,595.00 19%

OOH Q 816,099.16 34%

Digital Q 16,750.00 1%

Q 2,399,659.16 100%

Términos del Monitoreo yPost-Compra


13/17

Media Investmet Share (MIS)

10%

21%

4%

0%6%

0%

59%

INVERSIÓN POR PEDIO POR MARCA

Cable Out of Home Prensa Digital Radio Revistas TV Abierta


14/17

Share of Investment (SOI)

5%3%

9%

29%

5%9%

17%

23%

BK CC DP Mc PH PC SU TB


15/17

Share of Voice (SOV)

TRPs

BK (Burguer King)

78.5

CC (Chuck E. Cheese's)

104.6

DP (Dominos Pizza)

23.1

MC (McDonalds)

214.90

PC (Pollo Campero)

1,124.60

SU(Subway)

839.50

TB(Taco Bell) 719.30

3% 3% 1%

7%

36%27%

23%

BK CC DP MC PC SU TB


16/17

Actividad BTL! Se realizará por dos meses, en Mayo la actividad del Día de la Madre y en Junio la

actividad del Día del Padre.

! Día de la Madre

! Se pondrán toldos diseñados como un mini restaurante de Pollo Campero en paradas debus clave en las zonas 9, 13 y 15 durante los 4 viernes del mes. Al momento de visitareste lugar, se harán acreedoras de una GIFT CARD canjeable durante ese mes.

! Día del Padre

! Se ubicarán pantallas móviles en los centros comerciales Miraflores, Oakland Mall,Portales, Arkadia y Póceres, 5 por cada centro comercial. En puntos estratégicos seestará dando una tarjeta con código a los padres para que ingresen sus datos en lapantalla y en la tómbola electrónica ganen combos y ofertas especiales en restaurantes.


17/17

Documents

Plan de Medios Pollo Campero - PPT