Plan de Marketing Digital 2013

Tercera Edición Ecuador

Guayaquil: 13 de diciembre de 2012, Quito: 18 de diciembre de 2012

08:30 – 18:30

Seminario / Taller con tendencias, herramientas, estrategias y esquemas para elaboración de un plan exitoso de marketing digital.

Razones para asistir:

- Conocer todos los componentes de una estrategia de marketing digital y su vinculación con la planificación

estratégica empresarial.

- Contar con esquema claro de planificación de marketing digital incluyendo aspectos de generación de tráfico, conversión de usuarios y estrategias de fidelización en redes sociales, web, medios móviles e interactivos.

- Explotar medios publicitarios y formatos interactivos en base a objetivos de rentabilidad.

- Utilizar herramientas para detección de Insights y tendencias estacionales en búsquedas digitales para

planificación de medios y audiencias.

- Definir estratégicamente presupuestos de marketing digital enfocados a resultados.

- Conocer cómo medir el comportamiento del consumidor, visitas, resultados y analítica de nuestra presencia web.

Destinatarios:

Se recomienda la asistencia de equipos completos de marketing, marca y producto junto con equipos digitales, creativos y de relaciones públicas o comunicación para integrar herramientas, procesos y conocimientos a la gestión de marketing digital 2013.

Objetivos:

Otorgar a los participantes un marco de planificación estratégica de acciones y medios digitales considerando el entorno, competencia, industria y cadena de valor de la empresa.

Definir objetivos, presupuestos y áreas estratégicas de implementación digital en la empresa.

Diseñar en base a redes y segmentos de usuarios específicos, campañas y estrategias para generación de resultados y rentabilidad digital en diferentes medios sociales, directos y relacionales.

Comprender la aplicación de los diferentes medios y herramientas de comunicación digital y su integración con la rentabilidad del negocio.

Diseñar un plan de medios digital considerando guías de manejo de comunicación y gestión vinculado con acciones ATL y de marketing directo.

Contar con un marco de medición de resultados e influencia digital enfocado en analítica y servicios de seguimiento y control.

Contenidos:

Módulo 1: Ecosistema digital

El ZMOT del consumidor digital. Modelo Multichannel Marketing. Influencia en el proceso de decisión de compra digital. Tráfico, Conversión y Fidelización. Segmentación e investigación de mercados digital. Comportamiento del consumidor Digital.

Módulo 2: Estrategia Digital

Estrategia tradicional y digital. Alcance y oportunidades empresariales. Modelos de negocio digitales. Ciclos de rentabilidad interactiva.

Módulo 3: Objetivos y Presupuesto en Marketing Digital

Definición de objetivos estratégicos y acciones on y off line. Presupuesto de Marketing Digital. Creatividad y Recursos. Interactive Media Mix.

Módulo 4: Performance Marketing

Diagnóstico Digital. Optimización de la presencia digital, móvil e interactiva. (SEO, SMO, MMO) Social Media Relacional integrado. Reputation Tracking. Lead Nurturing. Marketing Hubs Análisis Analytics y Posicionamiento Web.

Módulo 5: Publicidad Digital

Digital Advertising (Mobile, Search, Display, Content, E-POP). Modelos, Formatos y Canales. Social Media, Búsqueda, Contenido y Display Branding. Social Media Marketing Beyond Facebook:

o Uso y aplicaciones integrados de branding o Rentabilidad en Pinterest, Twitter, Linkedin y redes móviles.

Módulo 6: Plan de Marketing Digital 2013

Del Brief a la ejecución. Plan de Medios. Analítica y Medición de Resultados. Scorecard Digital.

Inversión:

La inversión al seminario incluye:

- Materiales y exposición en formato digital. - Certificado Oficial emitido por Formación Gerencial Internacional.

Inversión Individual: 299 USD + IVA Grupos de 3 a 5 participantes: 269 USD + IVA Grupos de 6 asistentes en adelante: 239 USD + IVA El pago se puede realizar en efectivo, cheque, tarjeta de crédito a 3 meses sin intereses, vía Paypal o con crédito empresarial a 15 días.

Expositor

Ing. Juan Pablo Del Alcázar Ponce, MBA

- Gerente General SHIFT Digital Marketing, primera agencia de Ecuador especializada en rentabilidad en medios digitales.

- Director General de Formación Gerencial Internacional, Consultora especializada en Marketing, Comunicación y capacitación internacional. - Máster en Negocios. MBA, Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina, Especializado en E-Business & Internet Marketing. - Ha creado, participado y dirigido algunas de las más exitosas campañas de marketing digital para clientes de Ecuador y América Latina para marcas como Hyundai, Zhumir, Rayban, Óptica Los Andes, The North Face, Nine West, Coca Cola, Sprite, Plaza de las Américas, Ch Farina, Crepes & Waffles, Top Shows, Instituto de Empresa, Cryomed, Pacificard, Escuela de Creativos de Argentina, HCJB, entre otras. - Director Académico del primer programa especializado en Marketing Digital e Interactivo PMDI en Ecuador y programas de formación especializada relacionados. - Gran Jurado de Premios Effie en Ecuador. Miembro del Consejo de Honor del Centro de Organizadores de Eventos de Buenos Aires, AMA de USA, ICEMD España y comisión docente de la AMDIA en Argentina. Ponente Cumbre de Comunicación Política 2011. - Articulista de semanario Líderes de Diario el Comercio, Revista Dircom Internacional, Revista Nuestro Mundo, Revista Criterios, Blogs Especializados y diversos medios de comunicación.

FORMACIÓN GERENCIAL INTERNACIONAL

Información: 02 2 505995 / 02 2 564352

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