B U S I NE S S B U R EA U A B R I L 2 0 1 3

TH INK GLOBALL Y, ACT L OCALLY

Si bien muchos se atribuyen esta frase, la realidad es

que fue Patrick Geddes (un activista revolucionario) en

1915 que la usó por primera vez. Nunca más actual. Si

bien todos los grandes generadores de contenidos

desearían una universalización de formatos, gustos de

los usuarios y plataformas uniformes de distribución, la

realidad es que Latino América es diversa. Desde sus

lenguas, sus tasas de cambio, la distribución de la

riqueza y sus demandas de televisión. Como Ejecutivo

Global, Ud. no puede dejar de mirar el todo. Pero a la vez

debe tener información MICRO precisa y actualizada al

instante. Sabe Ud. que los Paquetes Digitales están

cambiando con una velocidad que lo asombraría? Para

dar respuesta a estos interrogantes se requiere de

brazos operativos fuertes y no meras Informaciones

basadas en fuentes secundarias. Tenga cuidado. No toda

la Información que se publica está al día o al detalle.

E L C O N S E J O D E L M E S LATINOAMERICA está convulsionada por donde la mire, tanto políticamente como

económicamente. No se queje si hay caos o falta de predictibilidad. Esto no es Suiza. Es momento de controlar las operaciones locales y estar muy cerca de ellas. Lo que está pasando en esta década (2010-2020) será gravitante y drástico: Nuevas Licencias, Telefónicas, Nuevos Jugadores, Leyes de Medios. Si tiene dudas, llámeme directo a mí. +5411-4858-4858.

I n f o r m e M e n s u a l d e l E s c r i t o r i o d e H o r a c i o G e n n a r i L o m á s d e s t a c a d o e i m p a c t a n t e d e l M e s e n l a

I n d u s t r i a d e M e d i o s y E n t r e t e n i m i e n t o s

4 T IPS OF THE MONTH

C o n o z c a l a M a c r o p e r o o p e r e l a M i c r o

E s t o e s L A T A M n o e s S U I Z A .

T o d o s l o s M e r c a d o s e n C r e c i m i e n t o

E n R a t i n g s , l o s D e p o r t e s a r r a s a r o n

S i L A T A M c r e c i ó y e n p a r t e c r e c e a T a s a s C h i n a s … .

N o s e q u e j e d e l C a o s .

P I C K S

O F T H E M O N T H

PICKS OF THE MONTH ABRIL 2013 BUSINESS BUREAU

Hablemos Claramente de Piratería y Sub Reportaje

Del Norte de México a la Patagonia, con 16 años de

transitar Latino América, auditarla, censarla, medirla con

cientos de miles de encuestas y cotejándola con

Información de nuestros propios clientes, nuestros

márgenes de error son bajos. Si al mercado le es

conveniente “usar” otras cifras, ya deja de ser un

problema de BB. Pero le pedimos que haga el ejercicio de

trabajar un segundo con nuestra información: En el 2012,

hubo 312 operaciones que reiteradamente robaron

señales, 132 canales son continuamente afectados y el

impacto entre Piratería y Sub Reportaje no es menor el

40%. No podemos ignorar u$s 2.800.000.000 anuales que

se evaporan entre Distribuidores y Programadores. Con

quién piense que son “solo operaciones pequeñas”, nos

permitimos disentir. Recientemente DIRECTV impulsó la

“Alianza”, una agrupación que buscará combatir este

flagelo. No será fácil. Pero sabemos que entre todos se

puede hacer mucho.

El desafío que hacemos desde BB es trabajar sobre las

Diferencias de Ventas Afiliadas Declaradas y nuestras

cifras. Ponga a prueba su base de información contra la

nuestra. Nada perderá y mucho tiene para ganar.

Existen muchas herramientas para combatir el Sub

Reportaje y la Piratería: Mediciones de Finger Prints,

Auditorías Físicas, Contables, Muestreos y más!. El punto

es elegir aquella que permita una justa decisión del

Costo – Beneficio. Pero recuerde, se pierden anualmente

algo menos que Tres Mil Millones de u$s anuales. No

quiere invertir el 1% cuanto menos?.

2013 AÑO DE LA EFICIENCIA Y COMBATE DE LA PIRATERIA

PICKS OF THE MONTH ABRIL 2013 BUSINESS BUREAU

TWITTERS OF THE MONTH @BusinessBureau_

A Q U E L L O S C O N M A S R T D E L M E S

- ENTEL PERU concreta compra de NEXTEL por u$s 400MM.

- Las noticias prefieren ser vistas aún en TV (Informe Propio).

- En Argentina el Gobierno insta a Telefónicas a brindar TV Digital vía móvil.

- Lentísimo desarrollo regional de la TDA.

- Existen 90 canales de Música en LATAM (Informe Propio). - Claro Uruguay acelera desarrollo de su DTH. Atención impacto en Argentina.

- Crecen las Radios On Line y el desarrollo de Medios Híbridos.

- Cae la circulación de revistas y diarios. Suben las segundas pantallas.

- HULU con cartel de venta.

- Netflix creciendo en la región.

- Tener más rating no significa tener más presencia en Redes (Informe Propio).

- HBO evalúa en USA la venta de contenidos por fuera de sus Cables Afiliados.

- YOUTUBE llega a 1.000 millones de usuarios. - Slim compra derechos de Juegos Olímpicos para LATAM.

- TYC SPORTS llega a COMCAST Miami.

- La grilla necesita de Contenidos #Papa #Francisco.

- Brasil anuncia inversión de 50 Mil Millones de u$s en Fibra Óptica.

- 4 Billones de Minutos de video fueron por Streaming en Febrero.

- Cerró Google Reader.

- Sigue creciendo Rating de TV Paga versus TV Abierta (Informe Propio).

- Hay que reinventar las mediciones de Rating Tradicionales. - El DTH creció más que el Cable.

- Time Warner no editará más revistas.

- Empresa municipal ecuatoriana con proyecto de DTH propio.

PICKS OF THE MONTH ABRIL 2013 BUSINESS BUREAU

Quizás Ud. no esté cómodo con la Performance de Argentina y Venezuela, pero…

UN CONTINENTE, UN ANALIS IS .

UN PA IS…43 PAISES .

TH INK GLOBALL Y, ACT L OCALLY .

Ud. debe tener en su escritorio este cuadro para cada país: Totales de Mercado, Tendencias, Shares, Penetraciones de

Grandes Operadores, Niveles de Digitalización. No lo busque en los Organismos Oficiales ni aplique alícuotas

porcentuales iguales para todos. Error. Esto se construye con mucha inversión de tecnología y know how.