martedì 26 giugno 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Widiba, CasiraghiGreco&, Conserve Italia,Life pag. 3Steven Libermann, Fin-dus, Vorwerk Italia, LauraFavretti pag. 5TheGoodOnes, StefanoRho, MediaCom, CannesLions, Herezie pag. 6Cerved Group, Spazio-Dati, Pro Web Consultingpag. 7Adform, Saatchi&Saatchi,Vitasnella, Carat pag. 8AT&T, AppNexus, IBM,Omnicom, IPG, AdLedgerpag. 9Saatchi & Saatchi NY,P&G, It’s a Tide ad, Warc,Cannes Lions, Paul Bichler,Jacopo Biorcio pag. 10Unilever, Equilibra, FrancoBianco, Marco Bianco,Alexa, Marriott Internatio-nal pag. 11Casino, L’Oréal, DeutscheTelekom, SK Gamingpag. 12Rai Pubblicità, ChampionsLeague, Giancarlo Canipag. 13Accademia EditorialeDomus, Rolling Stone,Massimo Coppola pag. 14Pantene, Grey pag. 17

BUSINESSWidiba torna on aircon CasiraghiGreco&, nuovo partner per l’adv dopouna gara a 5 A pag. 3

AGENZIEIn TheGoodOnes arriva Stefano Rhocome socio e direttore creativo

A pag. 6

BUSINESSConserve Italia affidail media planning aLife e va on air conYoga A pag. 3

MEDIA

Rai Pubblicità mette a puntol’offerta calcio per l’autunnocon Champions League, Nazionale e la Coppa ItaliaPrevisti grandi volumi di ascolti con unapolitica di sconto ad hoc A pag. 13

www.brand-news.it

P&G ‘It’s a Tide ad’ e i risultati di un’operazioneche fa lavorare in parallelo creatività e mediaTutto è cominciato con una macchia diventata fenomeno social. Da qui nasce un ela-borato progetto pubblicitario basato sull’hacking di tutte le forme espressive della pub-blicità che ha vinto l’attenzione dei consumatori e il GP Film a Cannes A pag. 10

CASE STUDY

BEAUTY/RETAILCasino e L’Oréal si alleano per aprire a Parigila declinazione francesedel drugstore A pag. 12

ADTECHAT&T acquisisce AppNexus e lancia la sfidaai colossi della pubblicitàdigitale A pag. 9

BEAUTY

Unilever si rafforza nella bellezza‘naturale’ e acquisisce il 75%del brand italiano EquilibraCome avvenuto nelle tante acquisizioni diUnilever, Equilibra opererà autonomamenteall’interno della multinazionale A pag. 11IN COINCIDENZA CON LA CACCIATA DEL DIRETTORE DELLA COMUNICAZIONE JONA-THAN FRIEDLAND, A CAUSA DELLE SUE PAROLE RAZZISTE, NETFLIX HA LANCIATOIL FILM 'GREAT DAY IN HOLLYWOOD' CHE, NEL QUADRO DELL’INIZIATIVA STRONGBLACK LEAD, CELEBRA GLI AUTORI DI COLORE DIETRO LE SUE PRODUZIONI PIÙPRESTIGIOSE. IL FILM È ISPIRATO A “A GREAT DAY IN HARLEM”, LA FOTO ICONASCATTATA DA ART KANE NEL 1958 CHE RAFFIGURA 58 MUSICISTI JAZZ

UNIVERSAL BRAND DEVELOPMENT ED EARPLAY HANNO LANCIATO JURASSICWORLD REVEALED, UN’AVVENTURA INTERATTIVA PER DEVICE COMPATIBILICON ALEXA ISPIRATA AL NUOVO FILM JURASSIC WORLD: FALLEN KINGDOM.DIALOGANDO CON UN PERSONAGGIO FITTIZIO, JANE, I GIOCATORI DOVRANNOCERCARE DI CAPIRE COS’È SUCCESSO AI DINOSAURI MINACCIATI DAL VUL-CANO. IL PRIMO CAPITOLO È GRATIS GLI ALTRI COSTANO 4$ L’UNO

NEW BUSINESS

L’elenco delle garedi comunicazione e i nuovi incarichi

Alle pagg. 15 e 16

http://bit.ly/2gcT3xI

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BUSINESS

Widiba torna on air con CasiraghiGreco&, che ha vinto la gara a 5La prima attività è stata una campagna stampa per affermare il posizionamento di Widiba come Banca ReteSi è conclusa allafine di febbraio lagara indetta da Wi-diba, la banca delGruppo Montepa-schi, alla ricercadella nuova agen-zia creativa pertutte le attività diadvertising 2018.Al primo postodegli obiettivi dellacomunicazione Widiba c’è lavolontà di lavorare per un au-mento costante della brandawareness del marchio, focaliz-zandosi nell’affermare la supe-riorità dell’esperienza bancariaWidiba in termini di usability,prodotti e consulenza finanzia-ria. La finalità ultima è di cercaredi consolidare l’identità dellabanca sul mercato e del suomodello di servizio che unisceuna piattaforma tecnologica-mente evoluta a una rete di oltre600 Personal Advisor sul territo-rio nazionale.L’incarico, dopo una consulta-zione che ha coinvolto 5 agen-zie, è stato assegnato aCasiraghi Greco&, l’agenziaguidata da Cesare Casiraghi.La prima attività 2018 è stata la

realizzazione diuna campagnastampa per affer-mare il posiziona-mento di Widibacome Banca Rete:una creatività chevalorizza le squa-dre di consulenti fi-nanziari all’internodel loro territorio,attraverso l’indivi-

duazione di un piano mediacomposto da testate locali spe-cifiche per ciascuna regione.Protagonisti della campagnastampa sono proprio i consu-lenti finanziari Widiba, fotogra-fati insieme ai colleghi della lorosquadra guidata dall’Area Ma-nager, attraverso un “tour” pro-duttivo che ha visto toccare leprincipali città italiane (Milano,Bologna, Roma, Napoli, Pa-lermo, Cagliari, Bari, Treviso),con 20 scatti fotografici e con600 consulenti.ll tutto veicolato anche dall’ha-sthag #weareadvisors.Oltre all’aspetto creativo, la ca-siraghi greco& si è occupataanche di curare la produzione,in ogni suo dettaglio, e la postproduzione.

ITALIANUOVI INCARICHI

Conserve Italia affida il media planning a LifeLife subentra a GroupM nell’inca-rico. La prossima campagna on airdal 1° luglio per la marca Yoga

Life è la nuova agenzia di riferimento perla gestione delle attività di pianificazionepubblicitaria di Conserve Italia, consorziocooperativo leader in Italia nel settoredella trasformazione alimentare, deten-tore degli storici marchi Cirio, Valfrutta,Yoga e Derby Blue.Il team media interno a Life definirà tuttele attività di consulenza e strategia mediadi Conserve Italia con l’obiettivo di con-solidare l’awareness dei principali branddel Consorzio.La pianificazione sarà gestita in primapersona dalla responsabile dell’unitàmedia interna a Life, Viviana Masala, a ri-porto diretto dell’Amministratore Unico,Alberto Tivoli.La prossima campagna di comunica-zione è in partenza dal 1°luglio e sarà onair sulle principali emittenti radiofonichecon la marca Yoga.

ITALIANUOVI INCARICHI

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Federico Cappi, direttore marketing

http://bit.ly/2yaAZvm

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NOMINE

Vorwerk Italia – DivisioneFolletto: Laura Favretti a capo del marketing e della comunicazioneVorwerk Italia- DivisioneFolletto ha nominato LauraFavretti marketing directordi Folletto con responsabi-lità nel marketing di pro-dotto, comunicazione,digital, crm e customer care della divisione.Laureata in Economia e commercio, specializzazionemarketing, presso l’Università Bocconi di Milano, LauraFavretti, classe 69, ha maturato una ventennale espe-rienza in primarie società multinazionali operanti nei benidi consumo semi-durevole – come Candy Hoover Group,Carrier e Black& Decker – ricoprendo ruoli con crescentiresponsabilità prima nel marketing operativo locale esuccessivamente nel marketing strategico, nel posizio-namento delle marche e conseguente strategia di comu-nicazione, con orizzonte internazionale.

Nomad Foods Europe, leader in Europa nel settoredei surgelati e presente in Italia con il marchio Fin-dus, annuncia un importante cambio al vertice all’in-terno del Gruppo: a partire dal 1 agosto 2018,Steven Libermann assumerà il ruolo di managing di-rector Southern Europe (che unisce Italia, Spagna,Portogallo e Francia), con la responsabilità direttadel mercato Italiano. Il nuovo general managerr subentra a FrancescoFattori, che affiancherà sin da luglio per il passaggiodi consegne. Libermann, da settembre 2016 ha ricoperto l’incaricodi managing director del Gruppo Nomad Foods Eu-rope nell’Europa occidentale, prima di questo damaggio 2015 è stato ceo di Findus Southern Europe,gestendo le attività dell’azienda in Francia e Spagna.Dal suo ingresso in Findus Group avvenuto nel 2000,Libermann ha ricoperto anche il ruolo di marketingdirector and sales director Findus Francia e Mana-ging director Findus Spagna. Al di fuori del gruppo Findus, ha lavorato come ma-naging director presso Senoble e Senior Equity FundAdvisor. Prima ancora ha ricoperto importanti ruolidi marketing a livello internazionale presso Nestlé eBic.

Steven Libermann è ilnuovo general manager diFindus Italia dal 1° agosto

Damiani Group: Jérome Favier nuovo ceoJérôme Favier è il nuovo ceo del Gruppo Damiani. Favierha una consolidata esperienza dirigenziale, iniziata inDanone e Unilever, per poi definirsi nel settore del lusso.Nel 1994 è entrato in Richemont occupandosi delle stra-tegie di Cartier e poi di Jaeger-LeCoultre.In seguito a questa nomina, Damiani ha modificatoanche l’organizzazione commerciale con lo scopo di po-tenziare la collaborazione con i partner nell’ambito dellagioielleria di marca e con la volontà di privilegiare coloroche investiranno nella gamma dei marchi del Gruppo.

ITALIANOMINE

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AGENZIEPREMI

MediaCom media networkdell’anno ai Cannes Lions Il network supera in performance tutte le altreagenzie dopo aver vinto il Grand Prix, due Leonid’argento e uno di Bronzo

MediaCom è stata nominata media network dell’annoall’edizione 2018 del Cannes Lions Festival. Il lavorosvolto dell’agenzia britannica per Tesco ha garantito lavittoria del Grand Prix for Excellence in Media Planning,mentre le campagne per Gillette di P&G in Israele si sonoaggiudicate due Leoni d’argento e uno di bronzo.L’agenzia è stata nominata per altre otto categorie, di-ventando l’agenzia più premiata nella competizione.TheGoodOnes annuncia l’ingresso di Stefano Rho

come socio e direttore creativo. Rho esce dopo 3anni da Plan.Net Italia del Gruppo Serviceplan, doveha lavorato come direttore creativo esecutivo.In precedenza è stato direttore creativo in agenziecome RBAdesign, BrandPortal e Olà!.L’agenzia annuncia anche un rinnovato piano di svi-luppo per rafforzare la produzione di contenuti in-house dedicati al multichannel retail, grazie ad unteam di fotografi, videomaker e sviluppatori.“TheGoodOnes ha 9 anni di vita e una forte espe-rienza nel retail e multichannel retail con clienti comecon QVC Italia, Sephora Italia, EasyCoop – raccontaMarco Marozzi, ceo dell’agenzia – ma mai comeoggi lo scenario tecnologico e digitale richiede unacontent strategy solida e di forte impatto. ConoscoStefano da anni, l’ho visto crescere e ora finalmenteci siamo trovati con una visione comune: svilupparestrategie di contenuto ‘data driven’, produrre conte-nuti creativi capaci di generare coinvolgimento suisocial, visite al sito e traffico sui punti vendita. Le ul-time campagne multicanali che abbiamo realizzatoper Casio Music e The Athlet’s Foot ne sono unesempio recente, come i nuovi sviluppi di contenutoorientati all’e-commerce per EasyCoop o quelli dibrand per Sicis Mosaico e Sicis Gioielli.”

In TheGoodOnes arrivaStefano Rho comesocio e direttore creativo

Herezie è l’agenzia francese indipendente più premiata ai Cannes Lions 2018

Herezie, l’agenzia di cui èpresidente Andrea Stillacci(nella foto), è quinta nelranking delle agenzie fran-cesi più premiate ai Can-nes Lions 2018 (guarda laclassifica) e prima tra leagenzie indipendenti per ilsecondo anno consecu-tivo. Herezie si è aggiudi-

cata al Festival di Cannes un Leone d'Oro, un Leone diBronzo e 7 shortlists per Handicap International e Goo-gle Cloud.

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GLOBALPREMI

GLOBALPREMI

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AD TECH

Cerved Group acquisisce la maggioranza di SpazioDati e Pro Web ConsultingLa società, inoltre, integra un sistema di media monitoring acquisendo un ramo d’azienda di BauciwebCerved Group, società che opera nel-l’analisi del rischio di credito e nel creditmanagement, nei giorni scorsi ha si-glato due accordi vincolanti soggetti acondizioni sospensive per l’acquisto diquote di maggioranza di SpazioDatiS.r.l e di Pro Web Consulting S.A. ed unaccordo vincolante per l’acquisizione diun ramo d’azienda di Bauciweb S.r.l.SpazioDati ha chiuso il 2017 con ricavipari ad Euro 2,8 milioni ed un ebitda di0,7 milioni di euro. Si tratta di una realtàche opera nell’ambito dei big data ana-lytics in cui Cerved Group ha investitoa partire dal 2014 finanziandone la fasedi start up e di consolidamento e pro-muovendo lo sviluppo di soluzioni chesfruttano le competenze di analisi bigdata del team di SpazioDati.Grazie al team di SpazioDati sono stati,infatti, realizzati prodotti basati sullaraccolta ed analisi dei dati, comeAtoka, già inclusi nel portafoglio di of-ferta del gruppo Cerved. Le soluzioni diSpazioDati mettono a disposizione deiclienti strumenti agili di marketing esales intelligence consentendo di tra-sformare liste di potenziali clienti in tar-get grazie a filtri che agisconosull’intero database proprietario di Cer-ved su oltre 6 milioni di aziende italiane.L’operazione di acquisizione mira araggiungere una quota del 100% e pre-vede il coinvolgimento nel medio pe-riodo del team dei soci operativi che

hanno contribuito al suc-cesso della società ed allacreazione delle soluzioni in-tegrate con il database Cer-ved.Conclusa con successo lafase di start up e di integra-zione con alcune piatta-forme di Cerved,l’acquisizione del controllosocietario è volta a massi-mizzare le possibilità di uti-lizzo delle skills del team di datascientist di SpazioDati: rilevanti sinergiesono attese nell’ambito delle piatta-forme data-driven che forniscono aiclienti servizi di marketing e lead gene-ration in cui Cerved sta investendo co-stantemente.Pro Web Consulting ha chiuso il 2017con ricavi pari a 2,9 milioni di euro edun ebitda di 0,7 milioni. E’ una societàsvizzera in forte crescita che fornisceservizi di search engine optimization econversion rate optimization a grandiaziende prevalentemente in Italia. Ilsuccesso di Pro Web Consulting derivada un approccio sviluppato nel tempoche vede come fattore chiave l’analisidei dati dei siti web per fornire ai propriclienti soluzioni volte a massimizzare lavisibilità on line e la conversione dei vi-sitatori in clienti.Cerved ha deciso di investire in ProWeb Consulting per estendere l’offerta

di servizi di marketing digitale in cui ilgruppo ha iniziato a espandersi a par-tire dal 2016 con l’acquisizione di Pay-Click. L’operazione prevede l’acquistodi una quota pari al 60% al closing e,tramite un meccanismo di opzioni calle put, Cerved acquisirà il restante 40%del capitale entro i prossimi 4 anni.Infine, Cerved Group S.p.A. ha firmatoun accordo vincolante per l’acquistodel ramo d’azienda di big data analysise media monitoring di Bauciweb S.r.l..L’operazione è funzionale a incremen-tare qualità e quantità dei contenuti offe online rivolti sia alla business informa-tion sia al marketing ed allargare lavalue proposition di Cerved in ambitonews. Il ramo include un team di tecnicie analisti professionisti ed una piatta-forma software che consente la rac-colta, classificazione e analisi dellenotizie che sarà integrata nelle soluzionidel gruppo Cerved.

Marco Nespolo, a.d. di Cerved

ITALIADIGITAL

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AD TECHBEVERAGE

Saatchi racconta in tv lenuove Linfe di Vitasnella

Saatchi & Saatchi, l’agenzia guidata dal CEO Simone Masé,racconta in tv le nuove Linfe di Vitasnella, la linea di acquefunzionali che uniscono la leggerezza di Acqua Vitasnella allevirtù depurative dell’aloe vera, alle proprietà drenanti dellalinfa di betulla e ai benefici reidratanti dell'acqua di cocco.Il film racconta le giornate di tre giovani protagoniste immersein un ambiente super colorato e pieno di ritmo che ricorda ivideo clip della musica pop.Vedremo quindi le tre ragazze passare da un ufficio, a unalezione di yoga, a una giornata in spiaggia, a un momento direlax a casa tra amiche, e ad ogni contesto sarà abbinata lapropria Linfa.“Per il lancio di questo nuovo prodotto abbiamo deciso diusare un registro e un linguaggio che raramente viene ado-perato in Italia”, ha detto Alessandro Orlandi, direttore crea-tivo di Saatchi & Saatchi, “per questo è stato scelto comeregista Grady All che in passato ha lavorato alla produzionedi alcuni video musicali di Katy Perry”.La campagna è stata realizzata in collaborazione con la casadi produzione Movie Magic ed è pianificata dal 24 giugnosulle principali emittenti TV e sul Web con formati da 30” e15”. La pianificazione è di Carat.

Ottime performance per i nuovi formati introdotti da Ad-form conformi agli standard di Coalition for Better Ads.Per i formati Rich Media Always On, Adform ha introdottol’ad format Sticky Bottom in sostituzione del precedenteformato FloorAd. Sticky Bottom non è autoexpanding equindi perfettamente compliant con le nuove direttive,mantenendo alta visibilità e più spazio per i contenutisenza impattare l’esperienza utente.Per i progetti speciali, Adform ha inserito il formato SkinPushdown al posto del Masthead in Sync con Floating Ful-lscreen. Grazie a questo nuovo formato è possibile otte-nere grande visibilità dei contenuti, facendo leva suplacement skin e rendendolo maggiormente dinamico eattrattivo. Anche l’ad format Skin Pushdown ha registratoperformance importanti: 70% di viewability, 4% di CTRmedio e 94% di engagement rate.Inoltre, Adform sta testando nuovi formati High Impact, perla reservation e il PMP, con diversi publisher, tra cui: Au-tomoto Network, Sportnetwork, Network WebSystem, Me-diamond, Ciaopeople.“Dopo l’avvento dell’adblocker, la creatività diventa di pri-maria importanza rispetto alla scelta dell’ad format. Ad-form si propone di sfruttare il prorpio know how tecnico ela conoscenza dei publisher per realizzare creatività ca-paci di ingaggiare maggiormente l’utente rimanendo neilimiti imposti”, afferma Valeria Mazzon, Country ManagerAdform Italia. “Grazie al dipartimento Production & Designche realizza custom template con creatività innovative,siamo in grado di fornire ai clienti prodotti impattanti, crea-tivi e performanti rispondendo alle esigenze di utenti econsumatori e alle nuove richieste di mercato”.

Adform: ottimi risultatiper i nuovi formati conformi a Coalition for Better Ads

ITALIADIGITAL

ITALIATV, WEB

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PAG. 9ADTECH

AT&T acquisisce AppNexus e lancia la sfida videoe tv ai colossi della pubblicità digitaleSecondo i rumors l’accordo ha un valore di 1,6 miliardi di dollari, chiusura prevista per il 3QDopo la mega acquisizione di TimeWarner, che ha ricevuto il via liberauna decina di giorni fa, AT&T ha an-nunciato ieri l’accordo definitivo perl’acquisizione della società di ad-tech AppNexus. Con quest’opera-zione AT&T vuole accelerare lacrescita della propria piattaformapubblicitaria e in particolare nelleforme più avanzate di pubblicità video e televisiva e sfi-dare direttamente i big dell’advertising digitale, in primoluogo Google e Facebook. Dopo la chiusura della transazione nel terzo trimestre del-l’anno, alla quale i rumors d’oltreoceano attribuiscono unvalore di 1,6 miliardi di dollari, AppNexus diventerà parte diAT&T advertising & analytics, guidata dal ceo Brian Lesser,arricchendo la squadra con oltre 400 tra ingegneri e pro-

duct manager ed expertise in ma-chine learning, predictive analytics,advertising technology e video. Comespiega Lesser nella nota diffusa dal-l’azienda, la combinazione delle duesocietà permetterà di creare una piat-taforma pubblicitaria in grado di ap-plicare tecnologie e analytics intempo reale a tv e contenuti video.

AT&T continuerà a investire e costruire la tecnologia allabase di AppNexus e la integrerà nei propri dati di primaparte, contenuti video premium e canali di distribuzione.Oggi AT&T ha 170 milioni di contatti diretti con i consu-matori attraverso i suoi servizi wireless, tv e banda larga;AppNexus permetterà di estendere la portata di AT&T ad-vertising and analytics anche in Asia-Pacifico, Australia,Europa e America Latina.

GLOBALADTECH

AdLedger, consorzio non profit dedicato alla ricerca eallo sviluppo degli standard della blockchain per lapubblicità digitale, ha per la prima volta raccolto l’ad-visory board che conta membri come IBM, OmnicomMedia Group, Reprise/IPG Mediabrands, Tegna, Me-redith Corporation, Salon Media, CoinDesk e MAD Net-work. Secondo AdLedger la tecnologia potrà garantiretrasparenza e una filiera senza costosi intermediari,

visto che ad oggi solo il 30% del budget investito dalleaziende finisce nelle tasche degli editori. “Paradossal-mente gli intermediari hanno reso il sistema meno tra-sparente, più complesso e più costoso” dice la notadel consorzio, che si è messo dunque al lavoro per svi-luppare standard e best practice per far sì che lablockchain abbia un effetto positivo ed efficace sullapubblicità nel lungo termine.

GLOBALADTECH

IBM, Omnicom e IPG entrano nel consorzio AdLedger perlo sviluppo della blockchain ad uso della pubblicità digitale

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PAG. 10CASE STUDY

Saatchi & Saatchi New York, la parodia di ‘It’s a Tide ad’ e i risultati di un’operazione che fa lavorare in parallelo creatività e mediaIl case study della campagna diventata un fenomeno virale analizzato da Warc ai Cannes Lions

Tutto è cominciato con una macchia, quella sulla camiciadi Terry Bradshaw al Super Bowl 2017, un annuncio chesembrava un pezzo di TV live, diventato immediatamenteun hashtag che Tide ha saputo sfruttare sui social otte-nendo un seguito clamoroso. Da lì, spiega Paul Bichler,executive creative director di Saatchi & Saatchi NewYork, ha iniziato a prendere forma quello che sarebbediventato un elaborato progetto pubblicitario, protagoni-sta del Super Bowl 2018 e premiato con il Grand Prix allacampagna nella categoria Film di Cannes Lions 2018: l’hacking di tutte le forme espressive della pubblicitàmade in USA. Un’operazione concertata in cui creativitàe media hanno lavorato insieme fin dal primo momento,ha detto Bichler, e che nasce da un’idea di Jacopo Bior-cio, torinese, approdato poco più di un anno fa in Saatchi& Saatchi New York come art director.

OBIETTIVO: essere nel Super Bowl 2018 senza doverinvestire i 5 milioni di dollari per 30 secondi richiesti pergli spazi più prestigiosi a ridosso dell’Halftime, irrobu-stire la brand equity e continuare a raccontare storieper essere amati e ricordati.

STRATEGIA: appropriarsi del concetto di pulito, ma inun modo molto differente al passato, con una parodiadi tutti gli annunci pubblicitari, non solo quelli del SuperBowl, creando un ‘hype’ tale da far sì che l’audiencecercasse i commercial di Tide accelerando con la ve-locità virale dei social tutta l’operazione. Tra gli annuncihackerati c’era anche quello di ‘Old Spice’ utilizzatocon il benestare della Wieden+Kennedy che era stataavvertita da Saatchi & Saatchi, “anche se non nei det-tagli”, commenta Bichler.

ESECUZIONE: per inserirsi negli intervalli dei 4 tempidel Super Bowl, l’agenzia ha zigzagato tra tutti i generidi commercial, da quelli della birra a quelli delle auto,dagli antidolorifici alla cura della persona nel primo spotda 45”, mentre gli altri 3 da 15” hanno ribadito il claimdel prodotto ‘If it’s got to be clean, it’s got to be Tide’,sempre sul tema della parodia. Il primo break era finaliz-zato ad attivare influencer e social, il secondo a coinvol-gere ancora altri brand e celebrity in real time, il terzo arispondere e il quarto a continuare con l’attivazione so-ciale integrata con l’operazione TV. “Abbiate fiducia nellevostre audience”: per Bichler è una delle più importanti‘lesson learned’ dell’operazione ‘It’s a Tide ad’.

RISULTATI: oltre a raccogliere l’entusiasmo di pub-blico e critica, ‘It’s a Tide ad’ ha fatto impennare tuttele metriche del brand (+35% in termini di impatto) e levendite (dato non dichiarato), mantenendo il brand topof mind in una categoria che più di altre subisce l’im-patto delle promozioni.

P&G Tide ‘It’s a Tide ad’, Saatchi & Saatchi NY,Hearts & Science (OMG), Taylor/Marina Maher NY

GLOBALHOME CARE, CASE STUDY, INTELLIGENCE

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BEAUTYTURISMO

Unilever si rafforza nella bellezza ‘naturale’ e acquisisce il 75% del brand italiano EquilibraUnilever ha annunciato ieri sera una nuova acquisizioneitaliana: si tratta di Equilibra, brand di prodotti per la curadelle pelle e dei capelli fondato nel 1987 da FrancoBianco e attivo con quote sempre più significative nelsegmento della bellezza ‘naturale’. Le formulazioni inclu-dono ingredienti vegetali co benefici funzionali come aloe,karite’, argan e mandorle. I termini dell’accordo, chedovrà passare al vaglio delle autorità, non sono stati di-vulgati. Come avvenuto nelle tante acquisizioni di Unile-ver, Equilibra opererà autonomamente all’interno dellamultinazionale sotto la direzione della famiglia Bianco edel management attuale. Marco Bianco avrà il ruolo diceo e Franco Bianco di chairman onorario, operativi nellasede di Torino. La scorsa settimana durante i CannesLions il chief marketing officer Keith Weed aveva tenutoun intervento (leggi la notizia) sulla crescita sostenibiledella multinazionale apportata dai brand ‘purpose driven’

acquisiti e dall’attitudine imprenditoriale dei loro fondatori.Alan Jope, Unilever President Beauty & Personal Care,commenta “Equilibra è ben posizionato nello spazio delbenessere in Italia e completa la nostra offerta. Il brand èampiamente riconosciuto sul mercato e abbiamo visto inesso l’opportunità per svilupparlo ulteriormente in un seg-mento che cresce velocemente”. L’espansione riguardasia l’Italia che i mercati internazionali.

ITALIA, GLOBALPRODOTTI, STRATEGIE

La nuova declinazione dell’assistente virtuale di Amazon è Alexa for Hospitalitye dopo un primo esperimento nel 2016 con Wynn Las Vegas, che aveva fornitoogni stanza con Amazon Echo ma solo per controllare il termostato della tem-peratura e apertura e chiusura delle tende, adesso si allarga in grande scalagrazie all’alleanza con Marriott International. Agli ospiti di una selezione dihotel del gruppo Alexa permette di ordinare il room service, asciugamani puliti,riservare un tavolo per cena e molto altro ancora senza dover prendere il te-lefono e contattare il concierge. Per Amazon, che sta lavorando alla possibilitàdi sincronizzare l’assistente virtuale nelle stanze d’albergo con i dispositividegli ospiti, l’accordo rappresenta non solo uno showroom in grande stile maanche il modo di trattenere i suoi consumatori all’interno del suo walled gar-den. Secondo Gartner L2, il 61% delle app sviluppate dalle catene alberghiereha un elemento di controllo digitale che Amazon Alexa potrebbe rendere deltutto superfluo scaricare, istallare e registrarsi sulle app di ogni hotel.

USATECH, DIGITAL

Alexa va in albergo: Marriott International sarà la primacatena a offrire l’assistente virtuale ai propri ospiti

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BEAUTY/RETAILTLC

Casino e L’Oréal con un’inedita alleanza lancianoa Parigi la declinazione francese del drugstoreVenerdì scorso è stato presentato ...le drugstore parisien, un nuovoconcetto di negozio di prossimità,sviluppato in 6 mesi dalle direzionigenerali delle due aziende, come sefosse una start-up. Due negozi, perora, pensati per un pubblico gio-vane e urbano con un’offerta cen-trata su bellezza, benessere epiccole cose piacevoli e utili per tamponare le emer-genze, nati dall’inedita alleanza tra l’insegna della di-stribuzione Casino e il leader mondiale della bellezzaL’Oréal. Secondo Cécile Guillou, direttrice esecutiva diFranprix (Casino), e Céline Brucker, direttrice generaledi L’Oréal Grand Public, si tratta di un “concetto popo-lare”, con più della metà dei prodotti in vendita a unprezzo inferiore ai 10 euro e diretti a tutti nell’ambitoigiene, bellezza, parafarmacia, tutto quello che può es-

sere utile, dai kit di cucito agli snackai piccoli regali dell’ultimo minuto,per un totale di 285 marche e oltre4mila referenze e 1 marca dell’inse-gna declinata in 150 prodotti. Ogninegozio pullula anche di servizi: cisono il wi-fi gratis, prese per ricari-care i telefoni, distributori d’acqua,tè e tisane, punti relax, edicola, uno

spazio di luminoterapia contro la depressione stagio-nale, fabbro, calzolaio, parrucchiere, nail bar, punto diritiro delle chiavi per Airbnb e servizio di consegna deiprodotti in 1 ora con Glovo. Aperti tutti i giorni dalle10:00 a mezzanotte e la domenica fino alle 8 di sera, inegozi che lanciano un nuovo concetto, sono collocatinei due quartieri più turistici di Parigi, il 6to e il 9no ar-rondissment. Presto ne è atteso un altro nella capitalee in un secondo tempo nelle città di provincia.

FRANCIABEAUTY, CURA PERSONA, RETAIL

L’operatore tedesco ha deciso di impegnarsi negli eSporte lo fa con il supporto a SK Gaming, organizzazione in-ternazionale cui fornirà know-how nell’area delle teleco-municazioni e della tecnologia, e con la sponsorizzazionedi un nuovo team creato proprio da SK Gaming e battez-zato League of Legends. L’obiettivo di Deutsche Telekomè utilizzare gli eSport come veicolo per comunicare l’ec-cellenza qualitativa della propria rete, il valore aggiuntodella sua offerta relativa ad applicazioni particolarmenteimpegnative come il gaming e il know-how tecnologicodell’operatore per raggiungere così il sempre più vastonumero di sostenitori degli eSport nel mondo.

GERMANIASPONSOR, SPORTDeutsche Telekom entra di peso negli eSport con una partnership tecnologica e una sponsorizzazione

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MEDIA

Rai Pubblicità: pronta l’offerta per la stagione calcisticaDalla Nazionale alla Champions League, dalla Supercoppa Europea a quella Italiana fino allaCoppa Italia e alle partite dell’Under 21: grandi volumi di ascolti con una politica di sconto ad hoc Rai Pubblicità ha messo a punto l’offertacommerciale per la stagione calcisticadel prossimo autunno.Rai ‘scenderà in campo’ trasmettendo indiretta, esclusiva e in HD, le migliori par-tite di Champions League, Nations Lea-gue, Coppa Italia, Supercoppa italiana edruropea, amichevoli internazionali dellaNazionale Italiana e dell’Under 21. Si parte il 15 agosto con la finale della Su-percoppa europea dove il Real Madrid diRonaldo e l’Atletico Madrid di Griezmannsi contenderanno a Tbilisi il trofeo. Rai 1trasmetterà in diretta la partita, che difatto è il prologo della Champions Lea-gue che dopo sei anni torna su Rai 1. Leitaliane che partecipano sono Juventus,Napoli, Roma e Inter, che insieme som-mano oltre 17 milioni di tifosi. Rai 1 tra-smetterà la miglior partita del mercoledìsera con i kick off alle ore 21.00 e, a se-guire, un magazine di approfondimentocon le interviste ai protagonisti e i goldelle altre squadre italiane e di tutte lealtre partite. Radio 1 seguirà live tutte lepartite delle squadre italiane, sia il mar-tedì che il mercoledì, mentre Rai Play se-guirà in streaming la partita di Rai 1.A settembre debutta la nuova competi-zione Uefa per Nazionali, denominata Na-tions League, che vede per la primavolta le 55 nazioni europee suddivise in 4leghe in base al ranking UEFA. L’Italia ècollocata nella Lega A in cui le migliori 12nazionali sono suddivise in 4 gruppi di 3squadre. Tra settembre e novembre l’Ita-lia di Roberto Mancini giocherà contro

la Polonia di Lewandoski e il Portogallo diCristiano Ronaldo per un totale di 4 partitetra andata e ritorno. Il primo posto del gi-rone qualifica la nazionale alla fase finaledel torneo, che si svolgerà a giugno 2019e che potrebbe disputarsi proprio in Italia,qualora la nostra nazionale si qualifi-casse. Anche la Nations League èun’esclusiva Rai con Rai 1, Radio Rai eRai Play che trasmetteranno in diretta gliincontri con un ampio post partita. Sem-pre in autunno la nazionale giocherà 2amichevoli contro Ucraina e Usa.Un totale di 13 partite di grande appealsportivo e soprattutto mediatico per l’au-tunno Rai con stime di ascolto che va-riano dai 5 ai 7 milioni di audience, stimein linea ai risultati storici con la possibilitàdi ulteriori miglioramenti in base ai sor-teggi di Champions che avverranno ilprossimo 30 agosto. Il numero degli incontri trasmessi da Raisale a 19 se si considerano gli incontridella Nazionale Under 21, che sarà im-pegnata in 6 amichevoli internazionali alfine di preparare al meglio i prossimi Eu-ropei di categoria. Gli Europei si svolge-ranno in Italia nel giugno 2019.Pronta l’offerta commerciale di Rai Pub-blicità abbinata al calcio d’autunno chepropone i grandi volumi di ascolti del cal-cio con una politica di sconto ad hoc. Molte le opportunità commerciali.Innanzitutto, la classica impaginazionepubblicitaria, con i break top collocati im-mediatamente prima e dopo i tempi digioco e i quattro break di tabellare all’inizio

del primo tempo, nell’intervallo e in chiu-sura del secondo tempo. Inoltre, un nuovoe coinvolgente formato pubblicitario, l’introbreak, che debutta con la partita di Na-tions League del 7 settembre e che rap-presenta una nuova e privilegiataposizione, distintiva per la comunicazionedell’inserzionista e in forte sinergia con ibumpers del canale. Il flusso dei breakpubblicitari di tabellare abbinati al calciopertanto prevede in apertura il fuori breaka cui segue il bumper di rete, da cuiesplode l’intro break e lo slot pubblicitario.L’intro break è previsto, oltre in apertura,anche in chiusura assieme al fuori break. La visibilità del marchio e del prodotto ègarantita dal branded content nei pro-grammi di approfondimento, che rappre-senta una nuova e importante tendenzanel panorama televisivo attuale“La ricchezza della programmazione cal-cistica ci porta ad offrire ai nostri clientiuna straordinaria copertura, se si guardaal numero totale delle partite”, affermaGiancarlo Cani, Direttore Commerciale diRai Pubblicità. “Considerata l’elevatastima di ascolto complessiva, il nostro èdunque un calcio stellare in termini di per-formance”.

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Accademia Editoriale Domus: dalla comunicazioneautomotive alla progettazione degli spazi di modaUltima settimana di lavori per i dicias-sette studenti del Master Comunica-zione Automotive organizzato daAccademia Editoriale Domus insieme aQuattroruote. Giunto alla terza edizioneil corso si è confermato un appunta-mento unico nel suo genere in Italia: unpercorso di alta specializzazione cheaggiunge alle conoscenze maturate negli studi universitariuna preparazione completa e multimediale sul mondo del-l’automobile, e che fornisce tutti gli strumenti per poter ope-rare al meglio all’interno di una divisione Comunicazione.Ad alternarsi in cattedra durante le otto settimane di lezionipresso l’auditorium dell’Accademia Editoriale Domus (AED)i migliori professionisti del settore, delle direzioni Marketinge Comunicazione delle più importanti Case automobilistichee del tema di Quattroruote. Ad abbracciare l’iniziativa Audi,Ford, Hyundai, Jaguar Land-Rover, Jeep, Kia, Mazda, Mer-cedes Benz, Peugeot, Toyota, Volvo, Volkswagen e Q8.Contestualmente, ha preso il via ieri presso il Silos ArmaniArchitecture Meets Fashion il primo e inedito master orga-nizzato sempre da Accademia Editoriale Domus insieme, perla prima volta a Domus. Sette giorni no-stop alla scopertadelle eccellenze del mondo dell’architettura e della moda. Ilcorso, a numero chiuso e importante imprinting internazio-nale, è organizzato in collaborazione all’Ordine degli Archi-tetti PPC della Provincia di Milano e garantisce 20 creditiformativi a tutti gli iscritti all’ordine.‘Visual and retail’, ‘From fashion to innovation experience’,‘Innovation for factories and craftsmanship’, ‘Headquarter’,‘From fashion to cultural projects’: questi i cinque moduli delpercorso formativo che si annuncia come una straordinariafull-immersion completamente dedicata all’innovazione dellaprogettazione degli spazi di moda.13 i partecipanti provenienti da tutto il Mondo: Cina, Coreadel Sud, Guatemala, Egitto, Brasile e ovviamente Italia. Tan-tissimi i protagonisti del settore che anche in questo caso

hanno scelto di abbracciare AED for-nendo, in qualità di “maestri”, la propriaprestigiosa testimonianza sul campo.David Chipperfield, attraverso l’ArchitettoGiuseppe Zampieri, Ferruccio Laviani,Piuarch con Francesco Fresa, Livia Taniper Jean Nouvel Architects, Vudafieri Sa-verino Partners, Claudio Silvestrin, OMA

Federico Pompignoli, Guido Canali, Jamie Fobert Architects,April studio: saranno proprio loro a raccontare, in prima per-sona, la vision da cui sono partite le più importanti opere diarchitettura, interior e brand design che negli ultimi annihanno trasformato le principali maison di moda italiane e in-ternazionali.Tre le experiences in programma: una lezione presso lo spa-zio Tod’s Sartorial e la scoperta del nuovo Gucci ArtLab aScandicci. Inoltre, per l’occasione, direttamente dalla Har-vard University Graduate School of Design il 28 giugno giun-geranno a Milano Allen Sayegh e Stefano Andreani per unainedita lezione sul futuro dello shopping e sullo scenario retailprevisto dal 2020 in poi. Le lezioni si terrano presso l’Audito-rium di Editoriale Domus e il Volvo Studios di Milano.

ITALIAEDITORIA, FORMAZIONE

Rolling Stone: Massimo Coppolatorna come direttore editoriale

Massimo Coppola torna a RollingStone con la carica di direttore edito-riale di tutti i contenuti della casa edi-trice. Giovanni Robertini è confermatocome editor-in-chief del magazine.Coppola nel 2016 era entrato in Rai

come consulente editoriale chiamato dall’allora direttore ge-nerale Antonio Campo Dall’Orto.

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CLIENTE INCARICO AGENZIEAci Informatica consulenza per la comunicazione nove tra agenzie e RTIAdidas media globale MediaCom, Publicis Media, CaratAlcon Vision Care comunicazione social in definizioneALES (Mibact) comunicazione delle Scuderie del Quirinale domande entro il 2 luglioAllianz creatività globale in definizioneAmerican Express media globale in definizioneAmga Legnano campagne adv in definizioneAmga Legnano servizi di grafica in definizioneAmt Genova concessione spazi pubblicitari sui mezzi in definizioneAtac concessione e gestione spazi ‘tunnel advertising’ domande entro il 28 giugnoAzienda Speciale Camera Commercio di Asti supporto alla comunicazione in definizioneAzienda U.L.S.S. n. 8 Berica ufficio stampa in definizioneBancomat brand identity e lancio nuovi prodotti domande entro il 15 luglioBorsa Merci Telematica Italiana eventi, comunicazione e grafica 12 agenzieBricoman comunicazione digital 4/5 agenzieCentro Servizi Courmayeur strategia digital marketing e acquisto spazi domande entro il 28 giugnoComune di Palermo promozione di Palermo capitale italiana della cultura 2018 in definizioneComune di Carrara ideazione immagine coordinata per Turismo e Cultura in definizioneComune di Genova piano di comunicazione per promuovere Nervi in definizioneComune di Genova piano di comunicazione digital per turismo in definizioneComune di Prato Piano di comunicazione relativo al Parco Centrale di Prato in definizioneComune di Ravenna campagna per il progetto Interreg Innovasump in definizione Comune di Rocca Pietore marketing turistico in definizioneComune di Udine ufficio stampa e social media mktg per i Civici Musei in definizioneComune di Venezia concessione per 9 anni di impianti pubblicitari in definizioneConsorzio del Grano Padano creatività Y&R, Cayenne, McCannConsorzio Barbera d’Asti e Vini del Monferrato promozione in paesi terzi in definizioneCredem creatività in definizioneCUC Comacchio, Codigoro, Fiscaglia ecc. marketing territoriale Italia Gastronomica e rti Po Delta TourismEFSA realizzazione eventi istituzionali in definizioneEnte Gestione dei Parchi e Biodiversità Romagna comunicazione in definizioneFater creatività per ACE Grey (uscente) e altre agenzieFederazione Ginnastica d’Italia piano marketing e ricerca sponsor in definizioneFerrero media in Europa Blue 449, Phd, Carat, GroupMFlag Marche Centro attività di marketing turistico in definizioneFootlocker creatività in Europa in definizioneFord creatività globale Wpp e altre agenzieGrandVision comunicazione digital per i marchi GrandVision e Solaris in definizioneGruppo FNM comunicazione per il car sharing E-Vai 8 agenzieGruppo Piaggio media globale Carat, MindshareGruppo Volkswagen creatività globale in definizioneGruppo Volkswagen creatività per il marchio Skoda in Italia Cayenne e altreGSK media globale in definizioneHeineken media globale Starcom, DentsuHyatt creatività globale in definizioneINAPP campagna per promuovere bando Erasmus Ares 2.0, Mediamond, Sole 24 Ore, RcsInnovaPuglia consultazione preliminare per servizi di comunicazione ed eventi in definizioneInnovhub comunicazione e marketing in definizioneIstat campagna sui censimenti permanenti in definizioneITS Albatros di Messina realizzazione di una campagna di comunicazione in definizioneKimberly Clark creatività globale in definizione

Gare in corso

continua nella prossima paginaLe nuove gare Variazioni in corso d’opera

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CLIENTE INCARICO AGENZIEMelinda creatività Cernuto Pizzigoni & P, Nadler, Max Info., MarimoMcDonald’s media globale Omd (uscente) e altreMercedes-Benz media globale in definizioneMinistero delle Infrastrutture e dei Trasporti spot per la sicurezza stradale domande entro il 30 luglioMipaaf informazione e comunicazione del PO FEAMP 2014/2020 15 offerteMondelez media globale Publicis Groupe, Team GroupMNtv media Wavemaker, CaratOrdine dei commercialisti Napoli Nord campagna di comunicazione in definizionePoste Italiane grafica e supporti di comunicazione per gli uffici postali in definizionePuig media Emea Um e altre siglePuma media globale in definizionePugliaPromozione creatività e media planning in definizioneRegione Lombardia organizzazione eventi aperti al pubblico 4 RTI rappresentati da

Pomilio Blumm, Studio Ega, Triumph, SecRegione Lombardia servizio di comunicazione (eventi e campagne adv) 10 soggettiRegione Siciliana proposte di informazione e comunicazione per PO Feamp in definizioneRegione Toscana interventi di comunicazione istituzionale domande entro il 3 settembreRegione Veneto azioni di informazione e pubblicità per il FSE 2014-20 4 tra RTI e agenzieRevlon media globale in definizioneRoma Capitale organizzazione della Maratona 2019-22 in definizioneSardegna Ricerche organizzazione e promozione di Sinnova 2018 in definizioneSky campagna per Now Tv in definizioneTripAdvisor creatività europea in definizioneTunnel Euralpin Lyon Turin comunicazione globale in definizioneTurismo della Repubblica di San Marino consulenza di marketing in definizioneUniversità di Bologna organizzazione del congresso Esera 2019 In definizioneUniversità di Parma organizzazione di eventi 11 agenzieUniversità di Trieste attività di comunicazione per il progetto Integra in definizioneZètema Progetto Cultura realizzazione del sito web RomaTurismo.it in definizione

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEBahlsen creatività globale MullenLoweBTicino sito web e campagna online per LivingNow BorasoConserve Italia media Life3FC Inter campagna abbonamenti AlkemyLocauto comunicazione social e digital ImilleRaee comunicazione TendScuola Superiore Sant’Anna web marketing EurewebWidiba advertising 2018 Casiraghi Greco&

Nuovi incarichi

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PERSONAAGENDA

AGENDAMARTEDì 26 GIUGNOPresentazione del rapporto Agi/Censis ‘La società dellaconversazione’. Camera dei Deputati, Roma. Ore 8,30.Per info: ufficio.stampa@agi.it.

Presentazione del 2° Osservatorio “Sostenibilità e Co-municazione” promosso da SIC, società consortile fon-data da Extra Comunicazione, Homina e Mediatyche.Sheraton Diana Majestic– Gazebo Lounge – Viale Piave,42, Milano. Ore 9,30. Per visionare il programma e ac-creditarsi all’evento clicca qui.

Presentazione del nuovo volto delle profumerie Douglas.Attila&Co, Via Mario Pagani 6, Milano. Ore 11. Per info:susanna.santarelli@attila.it.

Presentazione di Smemoranda 2019. Casa Emergency,via Santa Croce 29, Milano. Ore 11,30. Per info: info@pa-roleedintorni.it.

MERCOLEDì 27 GIUGNOAssemblea degli azionisti Mediaset 2018. Viale Europa44, Cologno Monzese (Mi). Ore 10. Tel. 02/25149301.

La Rai presenta i palinsesti autunnali. Studio 2000, viaMecenate 76, Milano. Ore 11,30. Per info: ufficiostampa-raimilano@rai.it.

Presentazione dei risultati del primo osservatorio ita-liano sull’artificial intelligence marketing. Sala dei 146,Iulm Open Space, Via Carlo Bo 7, Milano. Ore 14,30.Clicca qui per iscriverti all’evento.

Intelligenza artificiale, collaborazione uomo-macchina emondo del lavoro: Meet the Media Guru presenta PaulDaugherty, chief technology and innovation officer di Ac-centure. Museo Nazionale della Scienza e della Tecno-logia Leonardo da Vinci, via San Vittore 21, Milano. Ore19,30.

“Forza è bellezza” è il claim della nuova campagnapubblicitaria di Pantene, interpretata ancora unavolta da Chiara Ferragni.Gli spot, ideati da Grey, sono dedicati al nuovoshampoo, il primo con Infuso di Nutrienti Pro-V.Sarà on air a partire da luglio e rientra in un piano dicomunicazione articolato che prevede una campa-gna multi-channel con presenza in stampa, digital,tv e nei punti vendita.La regia è di Sebastien Grousset.

“Forza è bellezza”,Pantene va on air conil nuovo spot di Grey

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

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