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7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Observatorio de Tendencias de la Cmara de
Comercio de Bogot 2009Perfiles de los consumidores
presentacin Future Concept Lab, Julio 2009
Introduccin Premisa metodolgica
10 Targets Bogot Posh Tweens
Conclusin
Pleasure GrowersNormal BreakersDeluxe Men
Singular Women
Mind Builders
Unique SonsSense Girls
Linker Peoplexpo eens
Indicaciones estratgicas
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Observatorio Bogot 2009
La Observacin 2009 que Future Concept Lab ha realizado encolaboracin con la Cmara de Comercio de Bogot tiene como
objetivo analizar valores, estilos de vida y comportamientosde las diversas generaciones que pueblan la ciudad deBogot. El perfil de las generaciones bogotanas fue trazado apartir de las caractersticas de los 10 ConsumAutores,
Premisa metodolgicaIntroduccin
.imprese creative (ConsumAutores. Las generaciones comoempresas creativas), Scheiwiller, 2008, que provienen de unapermanente observacin y monitoreo a nivel global que FCLconduce desde hace aos a travs del trabajo de sus propios
corresponsales en las principales ciudades del mundo.Los targets bogotanos fueron identificados y construidoscon igual metodologa, teniendo en cuenta algunasdiferencias entre el target global y las especificidades delcontexto local de la ciudad.
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Recorrido metodolgico
La Observacin fue realizada utilizando tcnicas deinvestigacin cualitativas (coolhunting + entrevistas etno-
antropolgicas individuales) soportadas por la compilacin,por parte de todos los entrevistados, de un breve cuestionariosocio-econmico, cuyos resultados fueron elaboradoscuantitativamente.
Premisa metodolgicaIntroduccin
llamados 18 coolhunters de los seleccionados por la CCB aprincipios del 2008 para realizar el trabajo de campo delObservatorio de Tendencias de Bogot. Cada uno de ellosrealiz una observacin de tipo etno-antropolgico, siguiendo por
una jornada completa, y documentando con fotografas, 5sujetos, que fueron, en un segundo tiempo, entrevistadossiguiendo una gua de entrevista elaborada por FCL.
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Diseo de la muestra
La muestra de la investigacin fue construida teniendo comobase los 10 ncleos generacionales (ConsumAutores)
detectados por Future Concept Lab a nivel global. Para cadancleo generacional fueron detectados por el mismo coolhunter 5sujetos representativos - por estilo de vida, valores ycomportamientos - de una generacin, segn los parmetros
Premisa metodolgicaIntroduccin
,ConsumAutores. Algunos targets generacionales,considerados particularmente significativos - a niveleconmico, social o cultural - para el contexto de Bogot,fueron analizados ms a fondo, a travs de la seleccin de 10
o 15 sujetos por target.
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Diseo de la muestra
La muestra, as construida, resulta entonces la siguiente:
Premisa metodolgica
Target N sujetos
Posh Tweens 5
Expo Teens 10
Linker People 15
Introduccin
Sense Girls 14Mind Builders 10
Singular Women 10
Deluxe Men 5
Normal Breakers 5Pleasure Growers 5
89
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Tiempos de realizacin
El trabajo de campo (fieldwork) fue realizado por los 18coolhunters durante el mes de marzo 2009.
El material resultante (transcripcin integral de las entrevistas,fotografas y cuestionarios compilados) fue analizado por losinvestigadores de Future Concept Lab, que crearon, partiendodel material, los perfiles de los ConsumAutores bogotanos.
Premisa metodolgicaIntroduccin
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Output de la investigacin
Esta presentacin ilustra los resultados de la Observacin: los 10perfiles de los ConsumAutores bogotanos. Cada perfil est
compuesto por 6 palabras clave que ilustran los estilos de vidade cada uno de los ncleos generacionales y que describen loscomportamientos observados. Cada una de las palabras clave(estilo de vida y comportamientos correspondientes) est
Premisa metodolgicaIntroduccin
,
pronunciada en el curso de la entrevista, y por la relativaimagen a la que el verbatim se refiere. Como conclusin de laObservacin, FCL elabor algunas direcciones estratgicasque, cruzando el trabajo realizado en el 2008 (Observacin sobre
las tendencias de Bogot y Observacin sobre los sectores desalud moda, agroindustria y turismo) con aquel apenas concluidosobre los ncleos generacionales, podr suministrar nuevosposibles escenarios y recorridos sobre los cuales las empresasbogotanas se podrn mover.
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Posh Tweens
BeingAmerican
Girly
Caractersticas Perfil Key-words Comparacin
Global vsBogot
Target GlobalPosh Tweens
DatosCuantitativos
Posh Tweens
8
TransitionalFriend
MyFirst Tech
Stage &Performance
TeenagerLife
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Target GlobalCaractersticas | 8 12 aosPosh Tweens
Los Posh Tweens son aquellosadolescentes amantes de lasnovedades, tal vez los ltimos ylos nicos que siguen las lgicastradicionales de la ltima moda,proponen estticas homologadasy reconocibles y son encasillables
en el escenario de las marcas yde las griffe. Un ncleogeneracional que se puede definircomo fashion victim. Precocesusuarios de tecnologa, tienen
gran influencia sobre sus padres,en trminos de consumo y dedecisiones de compra.
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Datos CuantitativosPerfil
SujetosTotal 5 sujetos (5,6% de la muestra)
2 sujetos masculinos y 3 sujetos femeninos
Edad1 su eto masculino 1 femenino entre los 8 los 10
Posh Tweens
Estado civil
Entrevistado + padres (para todos los sujetos)
aos y, 1 sujeto masculino y 2 femeninos entre los 10 ylos 12 aos
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Posh Tweens en BogotLos Posh Tweens representan la generacin de paso de la edad de la infancia aaquella, todava no del todo alcanzada, de la adolescencia.
Como edad de confn, realizan prcticas y tienen comportamientos contrastantes,que evocan el universo del nio por una parte y el del adolescente por otra,combinndolos frecuentemente de manera original.
Perfil
Posh Tweens
La bsqueda de prcticas estticas tpicamente femeninas para las nias esacompaada por la presencia constante del mueco o del teddy bearen su cuarto. Elposeer un computador o el primer celular personal se enfrenta al amor por el mundoDisneyy sus personajes. A los comportamientos tpicos de los teenagerscomo ir alcentro comercial con los amigos se contrapone el deseo de exhibirse frente a los
padres para obtener la aprobacin para esto.
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Being American
Descripcin
La cultura americana - con sus hroes de las historietas, la
comida fast foody sus conos del star system- representapara esta generacin un punto de referencia en el paso haciala edad de la adolescencia.
Key-word
Posh Tweens
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Being American
Comportamientos
Frecuentar Mc Donaldso los lugares de fast fooden
general. Tener en el cuarto las imgenes o los muecos de los
personajes de Disney.
Reconocer y apreciar los dolos de las comedias o de las
Key-word
Posh Tweens
historietas americanas.
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Being American
mi maleta es de Mickey Mouse y miscuadernos de Garfield y de Pioln
Key-word
Posh Tweens
mis canales favoritos son Disney,
Nickelodeon y Jetix
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Being American
me gusta comprar colecciones de sper
poderosos, Batman, Spiderman
Key-word
Posh Tweens
colecciono Barbies, tengo muchsimas,
tambin ediciones limitadas, Barbie es el
tema de decoracin de mi cuarto
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Girly Aesthetics
Descripcin
La atraccin hacia las estticas (y las prcticas estticas)
tpicamente femeninas resulta fundamental sobretodo para lasnias, que ya se sienten adultas.
Key-word
Posh Tweens
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Girly Aesthetics
Comportamientos
Jugar a maquillarse y usar productos especficos para el
cuidado del cuerpo y del pelo. Hacer uso de los servicios de esteticistas y peluqueros.
Hacer compras con las amigas en grupo.
Ele ir vestidos de corte mu femenino.
Key-word
Posh Tweens
Preferir el color rosado para los accesorios y la decoracinde su cuarto.
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Girly AestheticsKey-word
me gusta comprar zapatos, accesorios,
perfumes, maquillaje y esmaltes para jugara maquillarnos con mis amigas, yo soy la
maquilladora oficial
Posh Tweens
adoro que me peinen y que me arreglen las
uas, y que mis amigas me digan - oye, te
qued bien ese corte, te ves mas bonita -
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Girly AestheticsKey-word
en el bao tengo mis perfumes, me
encantan los empaques, sobretodo si sonrosados
Posh Tweens
mi cuarto est lleno de color rosado, as
como mi maleta, mi cartuchera y todos mis
accesorios
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My First Tech
Descripcin
La posesin de un primer instrumento tecnolgico personal
demuestra una pasin y una pericia tecnolgica sorprendentecon respecto a la edad tan joven.
Key-word
Posh Tweens
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My First Tech
Comportamientos
La posesin de un propio telfono celular personal.
La predileccin por los videojuegos con respecto a losjuegos tradicionales.
La presencia constante de un computador, frecuentementecompartido con los hermanos/hermanas.
Key-word
Posh Tweens
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My First TechKey-word
en mi cuarto tengo mi televisor, mi DVD y mi equipo de sonido,
aunque lo que mas me divierte es jugar tenis o bailar en la sala
con mi Wii
Posh Tweens
or las noches rendo mi com utador ara oner msica de
todo tipo
mi celular lo llevo siempre al colegio, el Wii si est en la sala y lo
comparto con mi hermanita
tengo mi propio computador porttil, mi celular, mi lector MP3 y
mi I-pod que llevo a todas partes
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Stage & Performance
Descripcin
El deseo de expresar un talento, pero sobretodo de tener un
pblico que lo aprecie, domina esta generacin de precocesperformers.
Key-word
Posh Tweens
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Stage & Performance
Comportamientos
La participacin en cursos de actuacin.
El deseo de tener los padres como pblico en el partido deftbol.
El deseo y el orgullo de ser fotografiados durante lasactividades de performance.
Key-word
Posh Tweens
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Stage & PerformanceKey-word
me gusta mucho hacer gimnasia y bailar, y los fines de semana
voy a clases de Karate, me encanta porque me divierto con otros
nios y porque tengo que gritar
Posh Tweens
quiero ser actriz de televisin y teatro, estoy en una academia hace
cuatro aos
con mis amigos del conjunto jugamos tarro, hot ball y ftbol en el
parque, cuando grande quiero ser jugador profesional de la
seleccin Colombia
el momento ms bonito de hoy fue cuando estaba en el parque
haciendo equilibrio, porque me senta como un personaje de circo
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Teenager Life
Descripcin
El afn por crecer y por convertirse en adolescentes lleva esta
generacin a imitar las prcticas ms comunes(probablemente vistas en la pelcula de adolescentespreferida) de estos.
Key-word
Posh Tweens
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Teenager Life
Comportamientos
Ir de compras al centro comercial con las amigas sin los
grandes. Organizar un pijama party.
Hablar por el celular con las amigas.
Key-word
Posh Tweens
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Teenager LifeKey-word
mi pelcula favorita es Camp Rock, tengo el DVD, dos afiches en mi
cuarto y mis cuadernos del colegio
Posh Tweens
el momento mas chvere con mis amigas es cuando vamos al
, , ,
me gustan los cuadernos de deportes y de modelos famosas
colombianas
tengo muy buenos recuerdos de mi viaje de intercambio, fui
primero a Atlanta y luego a Toronto
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Transitional Friend
Descripcin
El teddy bear(osito de peluche), entendido como objeto de
transicin y al mismo tiempo como referencia especfica almundo del juego, perdura como una presencia importantepara un target que de todas maneras aun pertenece al mundode la infancia.
Key-word
Posh Tweens
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Transitional Friend
Comportamientos
El conservar el peluche o el mueco de trapo preferido.
La presencia, en la vida diaria, del momento para el juego(juegos de mesa, juegos de parque...).
Las consolas y los juegos electrnicos.
Key-word
Posh Tweens
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Transitional FriendKey-word
para dormir uso un pijama de camisa y pantaln, pero lo ms
importante son mis babuchas de Pluto
Posh Tweens
cuando mi mam se fue para Argentina ped que me compraran
,
tengo dos estantes para mis muecos, uno a cada lado de mi
cuarto, pero mis preferidos siempre me acompaan en la cama
mientras duermo
le regal todos mis muecos a mi hermanita, pero mi osito de
navidad no se lo regalara a nadie, lo tengo desde que nac
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Global vs BogotComparacin
Posh Tweens
Global
Brand
Moda Pasajera
Homologacin
Tribu
Posh Tweens
32
Posh TweensBogot
Atraccin por la modaIconos de la Infancia
Identificacin
Grupo
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Expo Teens
BandFascination
Colour
Global vsBogot
Target GlobalExpo Teens
DatosCuantitativos
Expo Teens
Caractersticas Perfil Key-words Comparacin
33
PlayingAround
EnjoyingMovies
ExhibitionSpace
IconsCollection
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Target GlobalCaractersticas | 12 -20 aos
Expo Teens
Los Expo Teens son los teenagersque viven la propia identidadcomo exposicin (que
comprende la exhibicin, perotambin la exposicin a lastecnologas, el uso de los cdigosde las tribus y la sensibilidad avarios lenguajes con la msica enprimera lnea) y que sobre estacrean sus propias estticas. En elmundo de este ncleogeneracional la moda se
encuentra con el arte, la grfica yel diseo. Con el crecimiento de laedad, los Expo Teens seconvierten en Exper Teens.
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Datos CuantitativosPerfil
SujetosTotale 10 sujetos (11,2% de la muestra)
4 sujetos masculinos y 6 sujetos femeninos
Edad4 su etos femeninos entre los 12 los 16 aos 4
Expo Teens
Estado civil
Entrevistado + padres (para todos los sujetos)
sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 16 y los 20aos
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Expo Teens en Bogot
Los Expo Teens experimentan la fascinacin de la cultura pop.
Poseen dolos (sobretodo musicales) que se vuelven, como los productos y las marcas deculto de su generacin, verdaderos conos, aman las pelculas, las series y lastelenovelas, coleccionan y exponen los objetos que hacen parte de su propio imaginarioteen. Y com arten todas estas ex eriencias con el ru o de ami os, ue se vuelve su
Perfil
Expo Teens
manada, al interno de la cual nacen y se difunden los comportamientos.
Su propio cuarto es el microcosmos en el que se concentran las experiencias de vida msimportantes, y sus muros, documentan este rol del ambiente a travs de verdaderasexposiciones permanentes.
E T
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Band Fascination
Descripcin
El ser fans de un grupo musical especfico o el tocar en ungrupo que siga sus pasos.
Key-word
Expo Teens
E T
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Band Fascination
Comportamientos
Ponerse o exponer gadgetso afiches del propio grupomusical favorito.
Poseer la discografa (o playlist) completa de un grupo.
Tocar en un grupo musical.
Key-word
Expo Teens
E po Teens
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Band FascinationKey-word
paso mucho tiempo con mis amigos, ahora estamos formando una
banda de Punk
Expo Teens
soy fan de Tokio Hotel, cuando viajo no me pueden faltar los
botones
mi grupo de amigos es mi banda, tocamos, componemos y
sobretodo nos relajamos ya que todos estudiamos algo diferente a
la msica
la msica es la mejor forma que yo tengo para expresarme,
cuando tocamos, no me puede faltar mi chaqueta de cuero, me
recuerda la rockstar que llevo dentro
Expo Teens
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Colour Charging
Descripcin
El uso del color en el vestuario y en los accesorios comoelemento con la capacidad de transmitir energa.
Key-word
Expo Teens
Expo Teens
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Colour Charging
Comportamientos
Poseer objetos de colores muy encendidos para el estudio.
Vestirse con colores alegres tambin cuando llueve. Comprar el computador rosado.
Key-word
Expo Teens
Expo Teens
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Colour ChargingKey-word
cuando viajo a donde sea no me pueden
faltar mis accesorios, siempre es necesario
un toque de color
Expo Teens
muchos colores y muy alegres
la caracterstica que mas busco en lo que
compro es el color, que sean cosas vivas yllamativas
Expo Teens
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Enjoying Movies
Descripcin
La pasin por la narracin televisiva a travs de pelculas yseries, no necesariamente teen.
Key-word
Expo Teens
Expo Teens
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Enjoying Movies
Comportamientos
Tener el televisor siempre prendido.
Coleccionar pelculas y dibujos animados en DVD. Ver las telenovelas en el televisor.
Ir a cine como actividad preferida para el tiempo libre.
Key-word
Expo Teens
Expo Teens
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Enjoying MoviesKey-word
amo las pelculas, voy mucho a cine, alquilo,
compro, las veo en televisin o las bajo por
Internet, no importa el gnero comedia,
drama, accin todas!
p
voy a cine y veo mucha televisin
pelculas, cortos, videos, series, novelas
el hall es el lugar mas concurrido delapartamento, es mi preferido, vengo mucho
a ver pelculas sola y tambin con mi familia
o con mis amigas
Expo Teens
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Exhibition Space
Descripcin
La creacin de un espacio para decorar como si fuera unaexposicin, una muestra permanente de los propios dolos econos cotidianos.
Key-word
p
Expo Teens
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Exhibition Space
Comportamientos
Pegar afiches, calcomanas y objetos en las paredes delpropio cuarto.
Pegar sobre los muros o en estanteras, recuerdos,entradas de conciertos, medallas.
Exponer sobre las repisas del propio cuarto objetos con un
Key-word
alto significado afectivo o emotivo.
Expo Teens
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Exhibition SpaceKey-word
las paredes de mi cuarto estn llenas de
afiches y recuerdos de lo que me gusta
me encanta que venga gente nueva a mi
,
tengo en mi pared, mis amigos dicen quecuando ven mi pared me ven sin duda a mi
mis paredes estn llenas de cartas y fotos demis amigas, recuerdos, las cosas que me
gustan, los sitios donde me gusta comer, en
general ah est toda mi vida
Expo Teens
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Icons Collection
Descripcin
El coleccionismo de objetos no necesariamente preciosos,pero que representan de manera icnica la vida cotidiana delos teens.
Key-word
49
Expo Teens
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Icons Collection
Descripcin
Coleccionar empaques de dulces y caramelos.
Coleccionar figuritas y calcomanias. Coleccionar zapatos o accesorios.
Key-word
50
Expo Teens
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Icons CollectionKey-word
colecciono los empaques de todos los dulces
que me como y a veces otros empaques que
me parecen chveres
colecciono postales de Absolut Vodka, me
gusta la publicidad que hacen
tengo un fetiche con los anteojos y lentes de
sol, me gusta tener varios
en mi cuarto tengo una coleccin de
botellas, envases y objetos relacionados con
el trago
Expo Teens
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Playing Around
Descripcin
El ocio con los amigos, el perder tiempo en ningn lugarpreciso y sin actividad precisa, disfrutando solo de su
presencia.
Key-word
l i dExpo Teens
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Playing Around
Comportamientos
Pasear con las amigas del barrio.
Reunirse en la casa de alguien para navegar en facebook.
Encontrarse en la casa para hablar y tocar guitarra.
Key-word
Pl i A dExpo Teens
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Playing AroundKey-word
con mis amigos no me aburro, de hecho los momentos mas
divertidos son cuando no estamos haciendo nada especifico
molestar por ah
A la hora del almuerzo con mis amigos compartimos lo que
llevamos y hablamos mientras comemos
con mis amigos nos reunimos mucho, a hacer nada en realidad,
hablamos un poco, nos relajamos, escuchamos msica, tomamos,
cantamos, tocamos de todo y nada
Gl b l B tExpo Teens
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Global vs BogotComparacin
Expo Teens
Global
Exhibicin
Exposicin
Cdigos
Grupo
55
Expo TeensBogot
Espacio de ExihibicinFascinacin
Cdigos Icnicos
Reunin de Grupo
Li k P l
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Linker People
Creativity &Order
Flexible
Target GlobalLinker People
Global vsBogot
DatosCuantitativos
Linker People
Caractersticas Perfil Key-words Comparacin
56
Step InStep Out
Friends &Connections
MultitaskingConnectivity
RandomWalking
Ta get Global
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Target GlobalCaractersticas | 20 -35 aos
Linker People
Nuevos sujetos multiplayer, losLinker People viven la condicinurbana como un depsito infinito
de estmulos para proponer y paracoleccionar. Se revelan TrendSettersen los comportamientosde consumo y grandesexperimentadores de
comportamientos tecnolgicos. Unncleo generacional abierto acualquier combinacin, tambininesperada, entre fenmenosmediticos y experiencia personal,para crear y relanzar cdigoscomunes, sin identificarse nuncacon una nica comunidad
Datos C antitati os
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Datos CuantitativosPerfil
SujetosTotal 15 sujetos (16,8% de la muestra)9 sujetos masculinos y 6 sujetos femeninos
Edad3 su etos masculinos entre los 20 los 22 aos 3
Estado civil5 sujetos solteros, 1 sujeto con compaero/conyugue, 1sujeto con compaero/a e hijos, 5 sujetos que viven conlos padres y 3 sujetos con otro estado civil (noespecificado)
sujetos masculinos y 3 femeninos entre los 24 y los 28aos. 3 sujetos femeninos entre los 30 y los 32 aos y3 sujetos masculinos entre los 33 y los 35 aos.
Linker People en Bogot
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Linker People en Bogot
Los Linker People representan un target que ha hecho de laflexibilidad su status generacional.Flexible es su trabajo, que se modela sobre sus exigencias a
nivel de tiempos, modalidades y lugares, flexible es surelacin con la familia de origen y con su casa (a vecestodava espacio de vida, otras veces ya abandonada por otrassoluciones de vivienda), flexible es el continuo movimiento
Perfil
entre creatividad y orden (fsico y mental). La generacin
Linker,multitasking y multi-tecnolgica, transpone al mundoreal de todos los das las modalidades que ha aprendidoen la red: el moverse sin meta por la ciudad sigue la lgica delos random linksdel Web, la conectividad de los socialnetworksgua sus contactos, breves pero frecuentes, con losamigos, en un continuo cruzar los confines entre mundotecnolgico y mundo real.
Creativity & Order
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
60/276
Creativity & Order
Descripcin
La combinacin entre creatividad y orden como guacomplementaria de todas las actividades de trabajo y de
tiempo libre.
Key-word
Creativity & Order
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
61/276
Creativity & Order
Comportamientos
La organizacin del propio espacio de trabajo creativo.
La decoracin creativa pero racional de los espaciosdomsticos.
La creacin de un estilo de vestuario riguroso e inslito almismo tiempo.
Key-word
Creativity & Order
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
62/276
Creativity & OrderKey-word
Soy muy organizado con mi tiempo y me
gusta hacer a mano mi propio horario,
siempre trato de usar una escritura
diferente
hago dibujos sobre Post-its y despus los
pego en mi pared, cada uno tiene un mensaje
positivo, es prcticamente la nicadecoracin de mi casa, no soporto el caos
Creativity & Order
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Creativity & OrderKey-word
me gusta mucho lo urbano, mis paredes
estn llenas de afiches de propagandas que
pegan en los muros de la calle, los pego
teniendo en cuenta su forma y su tamao
en mi cuarto cre un espacio para la
presentacin de la ultima coleccin de mi
marca de ropa, soy muy cuidadoso con losdetalles
Flexible Working
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Flexible Working
Descripcin
La actividad laboral como actividad nmada, casual y flexibleen cuanto a formas, modalidades y tiempos.
Key-word
Flexible Working
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Flexible Working
Comportamientos
Trabajar en la propia casa o en un caf.
Visitar una feria por trabajo.
Tocar como DJ o en grupos musicales como complementoa las actividades laborales.
Key-word
Flexible Working
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Flexible WorkingKey-word
La Peluquera es un proyecto que formamos
con mi socia, es un espacio para cortarse el
pelo, ver una exposicin fotogrfica,
escuchar buena msica, bailar y tomarse un
soy freelance, me llaman de diferentes
agencias para que vaya y les construya
instalaciones interactivas o desarrollo degrfica o paginas Web y hago VJ con solo
programacin
Flexible Working
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Flexible WorkingKey-word
combino programacin, electrnica, diseo y conceptualizacin
espacial de la comunicacin, hago sonido para teatro, videos para
opera, montajes, performances, dicto clases, registro las cosas que
me parecen interesantes para reproducirlas en animacin
tengo una marca de ropa que presento en las ferias y tengo
varios proyectos musicales, toco con dos grupos, uno de rockabilly
y uno de electro, tambin soy DJ y por las noches toco en bares de
la 82
Friends & Connections
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Friends & Connections
Descripcin
La relacin, ms real que virtual, con los amigos y el deseoconstante de encontrarse, tambin por un tiempo breve y sin
una ocasin establecida.
Key-word
Friends & Connections
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Comportamientos
Encontrarse con los amigos en los espacios de launiversidad.
Hablar con los amigos por la calle.
Invitar a los amigos al propio lugar de trabajo.
Key-word
Friends & ConnectionsK d
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Key-word
Para mi es muy importante tener muchos amigos, tener un
vnculo con ellos as sea virtual, claro que prefiero el real, me gusta
crear proyectos con mis amigos
hoy fue un da en el que me encontr con mucha gente, pero igual
,
tengo un grupo de amigos muy slido desde la universidad, nos
reunimos mnimo dos veces a la semana, aunque tambin con mis
contactos de trabajo salimos a celebrar ocasiones especiales
cada grupo de amigos que tengo es muy diferente, con uno
siempre nos reunimos en el mismo bar que es como el punto de
encuentro
Multitasking Connectivity
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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g y
Descripcin
El estar conectados a 360 y a travs de diversastecnologas al mismo tiempo.
Key-word
Multitasking Connectivity
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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g y
Comportamientos
Utilizar computadores y telfonos celulares juntos.
Mirar la televisin contemporneamente a otras actividades.
Utilizar el computador junto a los instrumentos musicalespara componer y tocar la propia msica.
Key-word
Multitasking Connectivity
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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g yKey-word
me encanta la tecnologa, apenas me
levanto prendo el computador, es como abrir
la nevera, casi todo lo que hago, lo hago
mientras navego por Internet
me gusta lo que se puede hacer con la
tecnologa, me gusta lo que se puede hacer
con la msica y la tecnologa, con el arte y la
tecnologa
Multitasking Connectivity
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Key-word
soy fantica de los mensajes de texto desde
el celular, los uso en un porcentaje del 70%
durante el da, tambin mientras trabajo
me gusta encontrarme con mis amigos atrabajar en el Juan Valdez, hay una buena
conexin y funcionan bien todos los
accesorios tecnolgicos que nos sirven
Random Walking
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Descripcin
El placer de perderse en las calles de la ciudad, como espejodel perderse virtual en la red.
Key-word
Random Walking
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Comportamientos
Salir de la casa sin una meta precisa.
Parar a observar los detalles (manifiestos, vitrinas, ngulos
desconocidos de la ciudad). Evitar carro y transporte pblico sustituyndolos con una
caminata.
Key-word
Random Walking
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Key-word
alisto mi cmara fotogrfica, mi libreta de
apuntes, los meto en mi cartera y salgo a
algn lado sin rumbo fijo, puedo salir y de
repente coger una buseta a donde llegue
cuando salgo de la universidad me gusta
siempre hacer recorridos, perderme, casi
nunca se a donde voy a llegar
Random Walking
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Key-word
camino mucho por la ciudad, me detengo a
observar cada detalle, me encantan sus
muros, a veces cojo afiches y publicidad para
decorar mi cuarto
siempre camino en las maanas para ir altrabajo, me encanta recorrer la ciudad,
cuando me devuelvo si me gusta tomarme mi
tiempo para caminar por calles nuevas
Step In Step Out
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Descripcin
La oscilacin perenne entre la completa independencia de lafamilia y de la casa de origen y, por el contrario, la total
dependencia.
Key-word
Step In Step Out
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Comportamientos
Vivir en la casa de los padres pero en un espacio separadopropio.
Vivir con el hijo en la casa de los padres. Vivir afuera de la casa de origen con coinquilinos o amigos.
Key-word
Step In Step OutKey-word
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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y
vivo con mi mam pero tengo un hijo, con mi esposa y mi hijo
pasamos mucho tiempo en mi casa, pero entre semana van a
dormir a la casa de sus paps
tengo mi propio apartamento dentro de la casa de mis paps, es
ya no vivo con mis paps, pero en mi casa me gusta transmitir el
calor y la sensacin de hogar y proteccin que me daba la casa de
ellos
vivo con mis paps pero paso muy poco tiempo en la casa,
desayuno siempre ac y con ellos tenemos algunos rituales para
pasar tiempo juntos
Global vs BogotComparacin
Linker People
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Comparacin
Linker People
Global
Compartir
Conexin
InesperadoExploracin
82
Linker People
Bogot
Compartir Multitasking
Amigos & Conexin
Inesperado & Ordenado
Exploracin Aleatoria
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Being theOne
Homemadeualit
Global vsBogot
Target GlobalUnique Sons
DatosCuantitativos
Unique Sons
Caractersticas Perfil Key-words Comparacin
83
SocialTalent
Stress-FreeLife
The Gift ofFood
PersonalityExpression
Target GlobalCaractersticas | 20 -35 aos
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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| 35
Es la generacin de los hijosnicos: individualistas,egocntricos, narcisistas yconsumistas. Son y se sientennicos, pero estncontinuamente en la bsqueda delos hermanos que nunca hantenido. Es este un ncleo
generacional que de todos modosrepresenta el motor de la nuevasociedad de los consumos, desdeChina hasta el Mediterrneo.Sujetos comprometidos en
actividades creativas y enperformance econmicos, usanla Red para demostrar su propiacentralidad en el mundo.Facebookes su proyecto digital.
Datos CuantitativosPerfil
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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SujetosTotal 10 sujetos (11,2% de la muestra)6 sujetos masculinos y 4 sujetos femeninos
Edad4 su etos masculinos 2 femeninos entre los 20 los
85
Estado civil2 sujetos solteros, 3 sujetos con compaero/a e hijos,
5 sujetos que viven con los padres
30 aos y 2 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los
30 y los 35 aos
Unique Sons en BogotPerfil
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Los Unique Sons viven y expresan su unicidad en la vida diaria como una caricia que sehacen a s mismos, un regalo que sienten merecer.
La excelencia, la calidad, la personalizacin, el cuidado, as como la capacidad de tocar yhacer las cosas con las propias manos son, para este target, caras diferentes (en mbitosdiversos de sus rutinas de vida) de una misma actitud hacia la unicidad que caracterizatanto los comportamientos de consumo (en particular el campo del vestuario), como el
tiempo libre y la esfera de las responsabilidades cotidianas.
Expresar y transmitir su propia personalidad e individualidad se vuelve prioritariopara esta generacin, que ve en el hecho de ser entrevistados y fotografiados una
oportunidad interesante en este sentido
Being the OneKey-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Descripcin
La creatividad al servicio de la construccin de un estilo (devida, de pensamiento, de consumo...) que distingue el sujeto
en cada eleccin y prctica cotidiana.
Being the OneKey-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Comportamientos
Mezclar prendas de vestir de manera eclctica ysorprendente.
Sentirse observados al caminar por la calle, y disfrutarlo. Crear en la casa (o imaginar) atmsferas y ambientaciones
particulares que expresan su yo.
Buscar afuera de la propia casa (principalmente en los
locales y en los restaurantes) una atmsfera inusual y deinspiracin.
Being the OneKey-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Cualquier da podra ser una jornada ideal para mi, no me
anticipo a nada, no preparo nada a futuro, soy mi propio jefe
Siempre haba querido que alguien retratara mi vida por un da
Compro lo que la gente no se pone en el momento, la creatividadme da para vestirme a mi modo, no al modo de las masas
El momento que me representa ms en el da es caminando por la
calle y que todos lo miren a uno de arriba a abajo
Homemade QualityKey-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Descripcin
Bsqueda, en cada producto o servicio a su disposicin,cualidades que solo lo hecho en casa puede garantizar.
Homemade QualityKey-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Comportamientos
Compra de productos de alta calidad (o pseudo-profesionales) para el cuidado domstico del cuerpo.
Compra de ingredientes o alimentos genuinos para lapreparacin de comidas en la casa.
Seleccin de productos y marcas que transmiten una ideade autenticidad.
Homemade QualityKey-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Le presto mucha atencin a mi piel, utilizo
los mejores productos, aparte de los
truquitos de la abuela y caseros
o m sma me arreg o, so o yo me en en o
Me gustan los restaurantes de cocina
casera, me da la sensacin de estar comiendo
en casa
Ni peluquera, ni gimnasio, yo mismo me
corto el pelo
Stress-Free LifeKey-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Descripcin
La bsqueda cotidiana de un momento totalmente dedicado asi mismo, en el que las fuentes de posible estrs o afn se
mantienen lejos.
Stress-Free LifeKey-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Comportamientos
Uso frecuente del taxi, preferido al carro para los trasladoscotidianos.
Deseo de botar el telfono celular. Inclinacin a pasar gran parte del tiempo libre en la casa.
Stress-Free LifeKey-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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En mi jornada ideal eliminara la comunicacin, tanto visual,
como auditiva, porque son fuentes de estrs para mi
No me gustan los carros, prefiero ir a pie o en taxi
Si ves? Todo lo que me gusta es cerca a mi casa
Por eso me gusta mi casa, es mi centro de relajacin
The Gift of FoodKey-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Descripcin
La buena comida como un regalo de hacer a s mismos (tantoafuera como dentro de la casa), pero tambin como
experiencia para regalar a las personas queridas (amigos,novios, familia) como signo tangible de afecto y vnculo.
The Gift of FoodKey-
word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Comportamientos
Cocinar para los seres queridos.
Hacer el mercado en diversos lugares especficos para
seleccionar ingredientes genuinos. Regalar a s mismos y a los amigos una experiencia
culinaria extraordinaria de puro placer.
Pedir el propio plato preferido en el propio restaurante
favorito.
The Gift of FoodKey-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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La comida para mi significa amor, transmitir afecto
Eso es lo lindo de comer, te relajas, recuerdas, res y compartescon las personas que quieres para tu vida
Para mi la comida es un arte, es como que haces arte y te locomes
Personality Expression
D i i
Key-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Descripcin
La necesidad de expresar la propia personalidad invade cadaactividad cotidiana, posesionndose en el medio entre la
potencializacin de una individualidad ya fuerte y el ejerciciodel talento.
Personality Expression
C t i t
Key-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Comportamientos
Personalizar la propia casa con piezas de mobiliarioparticulares que dan una idea de la propia personalidad.
Crear recetas creativas en la cocina. Ejercitar el talento en el canto.
Hacer erformances al frente del es e o.
Personality ExpressionKey-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Me encanta mi casa, reorganizarla,
reinventarla
Escribo en los muros de Facebook sobre lo
que opino
Personality ExpressionKey-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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La virgen me la regal mi abuela y los
pequeos pony los pongo para que la
protejan
Toda la ropa que llega a mis manos laintervengo
Social Talent
Descripcin
Key-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Descripcin
La convivialidad, el contacto, el compartir los momentos,espacios y experiencias con los amigos es vivida como un
verdadero talento, que se mide tambin cuantitativamente enla capacidad de reunir una muchedumbre o un grupo deseguidores, a partir de la red para llegar a eventos
.
Social Talent
Comportamientos
Key-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Comportamientos
El tener una nutrida lista de contactos en la social network,tanto de amistad, como de trabajo.
Tener un rol en la organizacin de eventos colectivos. Estar en el centro de uno o varios grupos (de amigos, pero
tambin grupos temticos).
Ser admirado y emulado.
Social TalentKey-word
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
105/276
Por las noches mi saln se vuelve un espacio en donde la gente se
puede expresar
Lo que mejor hago es relacionarme con la gente, colecciono frases
, ,
Me hace muy feliz compartir con la gente, me llena de satisfaccin
su reconocimiento
En mi trabajo tengo que relacionarme con mucha gente, soy bueno
en eso y paso tambin mucho tiempo con mis amigos, trato que sea
mucho
Global vs BogotComparacin
Unique Sons
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Unique Sons
Global
Lujo
Individualidad
NarcisismoEgoismo
Unique Sons
Bogot
Alta Calidad
Personalidad
Creatividad Narcisista
Yo Socializante
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Art &
Self
Deep
Global vs
Bogot
Target Global
Sense Girls
Sense Girls
Caractersticas Perfil Key-words Comparacin
Datos
Cuantitativos
107
WardrobeExpo
Girls
Club
JobPride
Spirits &Conviviality
Target GlobalCaractersticas | 25 -40 aos
Sense Girls
Refinadas, sensitivas y exticas, las
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
108/276
ySense Girls proponen una estticalejana aos luz de la vulgaridadmeditica, y se colocan en el centro
de una revolucin esttica y ticaque marca un profundo cambio deparadigma, que neutraliza la carrera
por parte de las grandes naciones
asiticas. En este caso quien gua latransformacin femenina no es elLejano Oriente, si no Asia del medio:Tailandia, India y Sri Lanka, junto alas jvenes sudamericanas y de
toda Europa.
Datos CuantitativosPerfil
S j t
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
109/276
SujetosTotale 14 sujetos (15,7 % de la muestra)Todos femeninos
Edad9 su etos entre los 25 los 35 aos 5 su etos entre los
Estado civil3 sujetos solteros, 6 sujetos con compaero/conyugue,2 sujetos con compaero e hijos, 3 sujetos que viven
con los padres
35 y los 40 aos
Sense Girls en Bogot
Las Sense Girls viven su propia cotidianidad a la insignia del sentir, en una escala de
Perfil
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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comportamientos que desde el exterior se encamina hacia el interior.
La predisposicin a la esttica (del griego aisthesis= sensacin) con recadas sobretodo
en la moda, al arte, a la profundizacin del propio ser, al vnculo profundo con el prjimoy a la empata con el gener femenino: el mundo de las Sense Girls es un mundo desensaciones, no solo introspectivas, interiores, sino tambin conviviales, de compartircon los propios seres queridos o con las amigas ms ntimas.
El mostrar el propio armario o el compartir un trago en un bar asumen, as, valorescargados de significado, tambin emotivo.
Art & Self
Descripcin
Key-word
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
111/276
La introspeccin y la conciencia de s mismas a travs de lapractica de artes performativas que unen el elemento fsico
con aquel ms espiritual.
Art & Self
Comportamientos
Key-word
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
112/276
Los performances musicales.
La danza.
La creacin de objetos y complementos de decoracincomo toque personal.
Art & SelfKey-word
Sense Girls
t d d t b j
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
113/276
tengo un grupo de danza que trabaja con
personas con o sin discapacidad fsica o
sensorial y abrimos un espacio para ellos,para que se sientan ms participes en esta
cuando me visto trato de dejar siempre mi
tatuaje a la vista, es una expresin de mi
interioridad
Art & SelfKey-word
me gusta mucho hacer cosas manuales y
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
114/276
me gusta mucho hacer cosas manuales y
todo lo que se me ocurra para decorar mi
casa con mi toque personal
Me apasiona la fantasa, mi casa est llenade cosas de hadas, duendes y brujas
Deep Feeling
Descripcin
Key-word
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
115/276
Descripcin
La intensidad del vnculo en pareja como punto de referenciay momento de felicidad de la rutina de vida.
Deep Feeling
Comportamientos
Key-word
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
116/276
Momentos de vida en pareja con el compaero.
Vnculo estrecho con los animales domsticos.
Feeling particular con la mam.
Deep FeelingKey-word
cuando salgo a caminar o a pasear tambin cuando estoy en la
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
117/276
cuando salgo a caminar o a pasear, tambin cuando estoy en la
casa y afuera llueve me gusta estar en compaa de mi novio,
hablando o escuchando msica
,
llegamos de trabajar y comemos juntos y los fines de semana
siempre, estamos casados desde hace 3 aos pero aun vivimos
como una pareja de novios
tengo dos perros grandes y dos pequeos, los adoro, son tambin
miembros de mi familia
Girls Club
Descripcin
Key-word
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
118/276
El crculo de las amigas como momento de relax, paracompartir las experiencias femeninas.
Girls Club
Comportamientos
Key-word
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
119/276
Encontrarse con las amigas al almuerzo.
Frecuentar el gimnasio con la mejor amiga.
Organizar salidas nocturnas solo para mujeres.
Girls ClubKey-word
me gusta ir de compras en compaa de una mujer, nosotras las
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
120/276
me gusta ir de compras en compaa de una mujer, nosotras las
mujeres somos ms comprensivas y pacientes a la hora de
comprar
y nos tomamos unos tragos
me encanta ir a almorzar con mis amigas al restaurante aroma y
sabor, es comida preparada con amor y mis amigas y yo sabemos
apreciarlo
Job Pride
Descripcin
L i l i b j l
Key-word
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
121/276
La pasin por el propio trabajo, con el que estnprofundamente comprometidas como personas, y el orgullo almostrar los productos y los resultados.
Job Pride
Comportamientos
V l l l l i ti i t l
Key-word
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
122/276
Vnculo con los colegas y con los varios participantes a laactividad laboral.
Orgullo al mostrar los resultados alcanzados. Deseo de hacerse fotografiar en el trabajo.
Job PrideKey-word
siempre he trabajado en temas urbanos, actualmente coordino la
carrera de Gestin y desarrollo urbano en El Rosario en realidad
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
123/276
carrera de Gestin y desarrollo urbano en El Rosario, en realidad
me apasiona mi trabajo
yo soy trabajadora social y trabajo en un colegio, todo el trabajo
que hago con relacin a los nios y al bienestar de ellos y de sus
familias me hace muy feliz
mi oficio de joyera es mi talento y mi pasin, pues me da la
posibilidad de plasmar todo lo que soy yo
me encanta mi trabajo como periodista, en la unidad mvil me
muevo mucho por la ciudad y siempre aprendo mucho
Spirits & Conviviality
Descripcin
El placer de la compaa de los amigos unido al placer de un
Key-word
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
124/276
El placer de la compaa de los amigos, unido al placer de unbuen trago que condimenta la convivialidad nocturna.
Spirits & Conviviality
Comportamientos
Frecuentar lugares como Bogot Beer Company
Key-word
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
125/276
Frecuentar lugares como Bogot Beer Company.
Hacer clubbing
Encontrarse con los amigos en el pub o en el bar.
Spirits & ConvivialityKey-word
con mis amigos nos reunimos a comer o a tomarnos una cerveza o
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
126/276
un buen vino en un bar o en alguna casa
por las noches cuando salgo de trabajar me gusta salir a tomar
salir a tomarnos una cerveza, un buen vino o coctelitos con mis
amigos me parece el mejor plan
me gusta tomar, tampoco en cantidades exageradas, pero si me
parece que el alcohol es chvere para compartir un buen momento
con la familia y con los amigos
Wardrobe Expo
Descripcin
El placer de exponer el proprio armario que representa una
Key-word
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
127/276
El placer de exponer el proprio armario, que representa unaparte importante de la propria personalidad.
Wardrobe Expo
Comportamientos
Custodiar vestidos y accesorios en el armario segn un
Key-word
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
128/276
Custodiar vestidos y accesorios en el armario segn unorden preciso.
Exponer prendas de vestir y joyas sobre la cama como enuna exposicin.
Desfilar con los propios vestidos.
Wardrobe ExpoKey-word
me gusta mi armario abierto as por la
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
129/276
maana me inspiro y me queda mas fcil
decidir que me voy a poner
me apasionan los zapatos, voy a terminarllenando todos los armarios de mi nueva
casa
Wardrobe ExpoKey-word
tengo un cuarto donde guardo mi coleccin
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
130/276
de carteras y mis accesorios para combinar
con mi ropa y verme siempre diferente
me encanta mostrar mis prendas favoritasporque tienen un valor sentimental para mi
Global vs BogotComparacin
Sense Girls
Gl b l
Sensividad
S i lid d
Sense Girls
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Global Sensorialidad
Cuidado
Estticas
Sense Girls
Bogot
S Mismas
Sensorialidad ArtsticaSentimento
Toque Esttico
Mind Builders
Caractersticas Perfil Key-words Comparacin
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Cosmo
Taste
Critical
Global vs
Bogot
Target Global
Mind Builders
Datos
Cuantitativos
Mind Builders
132
Worka-Hobby
Peter Pan
Entertainment
PrivacyValue
Style
ID
Target GlobalCaractersticas | 35 50 aos
Un ncleo generacional que esexpresin de la nueva burguesaintelectual: ingenieros y
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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intelectual: ingenieros yprogramadores de software,
cosmopolitas, con una granvocacin por los servicios y por latecnologa. Los Mind Builders sonlos nuevos existencialistasapasionados al pensamiento y a
la lectura: los nuevos intelectualescosmopolitas y expertos detecnologa pero tambinorgullosos de sus propias races y
ligados al territorio. Soncultivadores de los lenguajes entodas sus versiones y delintercambio intercultural.
Datos CuantitativosPerfil
SujetosTotale 10 sujetos (11,2% de la muestra)
Mind Builders
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j ( )6 sujetos masculinos y 4 sujetos femeninos
Edad2 su etos masculinos 2 femeninos entre los 35 los
134
Estado civil1 sujeto solteros, 3 sujetos con compaero/a e hijos, 6sujetos con compaero/a e hijos
40 aos y 4 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los
40 y los 50 aos
Mind Builders en Bogot
Los Mind Builders son jvenes profesionales que identifican la profesin con suprincipal inters, hacindola deslizarse desde actividad puramente laboral, a verdaderohobby
Perfil
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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hobby.
Generacin de cosmopolitas, como viajadores, en el sentido literal, y tambin en elsentido metafrico de apertura mental y exploracin de otras realidades y culturas, losMind Builders poseen un estilo (de vestuario y de decoracin sobretodo) muy biendefinido, que refleja plenamente su propia personalidad, y que es bien acompaado poruna clara disponibilidad hacia un conocimiento profundo y crtico al mismo tiempo.
Proyectados hacia el otro y hacia el mundo, los Mind Builders estn tambin fuertementeorientados a la familia, a los seres queridos y a la casa, que es tambin teatro de su granpasin por el juego.
Cosmo Taste
Descripcin
La apertura mental y el deseo de descubrir se manifiestan enl li i d l
Key-word
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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un claro cosmopolitismo del gusto.
Cosmo Taste
Comportamientos
La costumbre de frecuentar restaurantes tnicos.
Key-word
Mind Builders
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Adquirir ingredientes y alimentos provenientes de paseslejanos para cocinarlos tambin en la casa.
Predileccin por la tradicin culinaria oriental.
Cosmo TasteKey-word
Soy una fantica de la comida de Medio
Oriente asitica y rabe me gustan los
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Oriente, asitica y rabe, me gustan los
sitios pequeos de ese tipo de cocina
Me emociona la experiencia de no comer
con los mismos cubiertos de toda la vida, mi
restaurante favorito tiene una esttica que
media entre lo futurista y lo oriental
Cosmo TasteKey-word
Los tejidos de mi casa, el cubre lecho y las
lmparas los traje del Medio Oriente
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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lmparas los traje del Medio Oriente
Me encanta cocinar y experimentar,compro muchos ingredientes y comida
extica en mis viajes
Critical Knowledge
Descripcin
La edificacin cotidiana de un saber constantemente crtico enel sentido constructivo
Key-word
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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el sentido constructivo.
Critical Knowledge
Comportamientos
Disfrute de canales televisivos temticos con alto contenidode conocimiento como National Geographic History
Key-word
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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de conocimiento como National Geographic, HistoryChannel...
Lectura de textos o revistas de corte crtico explicito.
Conocimiento a travs de la experiencia directa.
Critical KnowledgeKey-word
Me gusta Maitena, pues trata temas
femeninos con un humor profundo y crtico
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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femeninos con un humor profundo y crtico
A mi hi a le com r una mueca de Frida
Kahlo para darle un mensaje porque quiero
que su modelo de vida no sea una princesita,sino una mujer con talante que asume su
vida y su sexualidad con sus propias
decisiones
Critical KnowledgeKey-word
Trabajo en proyectos sociales con
comunidades vulnerables, discapacitados y
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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, p y
desplazados
En mi trabajo como profesor suelo ser muycrtico y exigente
Peter Pan Entertainment
Descripcin
El juego, la actividad ldica como actividad preferida en elpropio tiempo libre.
Key-word
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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p p p
Peter Pan Entertainment
Comportamientos
La posesin de muchos videojuegos.
El uso de consolas Nintendo Wii y de sus accesorios
Key-word
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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El uso de consolas Nintendo Wiiy de sus accesorios.
La lectura de historietas.
Peter Pan EntertainmentKey-word
Los fines de semana me gusta disfrutar la
vida familiar, viajar juntos, jugar Mortal
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Kombat con mi esposa y Mario Kart contoda la familia
En la oficina los computadores estnconectados en red entonces los viernes invito
un amigo a competir en Formula 1, tengo mi
timn y mis pedales, jugamos toda la noche,
hasta que los sentidos nos lo permita
Peter Pan EntertainmentKey-word
En nuestro cuarto tenemos el Nintendo Wii
y la guitarra de Guitar Hero que es nuestro
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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nuevo entretenimiento
Tengo una gran coleccin de muecos de
Lego y una debilidad por Bob Esponja
Privacy Value
Descripcin
La familia como ambiente de vida muy importante, que sedebe proteger y tutelar.
Key-word
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Privacy Value
Comportamientos
Pasar todo el tempo libre en la casa con la familia o el/lacompaero/a.
Key-word
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Prohibir fotografiar la propia familia durante la observacin.
Privacy ValueKey-word
los fines de semana tengo exclusividad para mis hijas, procuro no
trabajar ni estudiar
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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busco desconectarme del mundo para dedicarme a mi familia
Cuando es tiempo de compartir con mi novio, prefiero que
estemos solos, que nos dejen tranquilos
El momento ms feliz de la jornada fue cuando llegu a mi casa y
vi a mi hija, me encanta estar con ella
Style ID
Descripcin
El vestuario, los accesorios y el estilo en general de la propiapersona y de la propia casa como espejo de la propia
lid d
Key-word
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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personalidad.
Style ID
Comportamientos
Vestuario de estticas rock y militares como recuerdo de unperiodo de la propia vida.
Key-word
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Identificacin con un diseador preferido reconocindoseen su estilo.
El reconocimiento de un artista tambin por su figurapblica y privada.
Style IDKey-word
mis prendas favoritas estn entre el estilo
militar y el rock
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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para decorar mi casa tendra Karim Rashid
porque me siento identificada y la paleta decolores que uso como artista refleja la paleta
de colores que uso para vestir
Style IDKey-word
tanto para vestir, como para decorar, busco
ms mi estilo, cosas discretas que en algn
l d i l id ifi
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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lado tienen algn toque que me identifica y
las hace especiales
me gusta la ropa cmoda pero tengo unestilo bien marcado, cuando compro lo
importante es que las cosas sean
consecuentes con lo que soy
Work a-Hobby
Descripcin
El trabajo como actividad constantemente al confn entredeber y placer, entre responsabilidad y tiempo libre.
Key-word
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Work a-Hobby
Comportamientos
Desarrollar una actividad laboral que corresponde tambinal propio hobby e inters principal.
Leer textos o ver programas televisivos vinculados con la
Key-word
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Leer textos o ver programas televisivos vinculados con la
propia actividad profesional.
Frecuentar en el tiempo libre lugares que tienen que vercon la propia actividad laboral.
Work a-HobbyKey-word
soy una persona que no tiene hobbies pues mi trabajo es a la vez
mi pasin
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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me gusta pintar, se que es mi profesin, pero es tambin mi
pas n
mi trabajo, que es escribir y leer, es tambin mi pasin personal,
lo que me gusta hacer en mi tiempo libre
me da una felicidad plena dar clases, es mi trabajo, hago lo que
me gusta
Global vs BogotComparacin
Mind Builders
Global
Exploracin
Conocimiento
Cosmopolismo
Mind Builders
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Cos opo s o
Cerebro
Mind Builders
Bogot
Rutina Explorativa
Conocimiento CrticoEnfoque Cosmo
Cerebro & Diversin
Singular Women
ArtisanTouch
Key-wordsCaractersticas Perfil
Key-words Comparacin
Global vsBogot
Target GlobalSingular Women
DatosCuantitativos
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Touch
Eclectic
BogotSingular Women Cuantitativos
Singular Women
159
RumbaMood
Educational
Mission
Healthy &Green
Never
Alone
Target GlobalCaractersticas | 35 50 aos
Singular Women
La singularidad femenina esexpresada por mujeres cada vezmas audaces, seguras de simismas y sin prejuicios. La
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tendencia coincide con eldebilitamiento de la identidadmasculina, tambin desde unpunto de vista esttico, a pesar delas invenciones del metrosexualo
del ubersexualque hemos vistosolo en las revistas o enpublicidad, primero con Beckham,despus con los campeones derugby.
Datos CuantitativosPerfil
SujetosTotale 10 sujetos (11,2% de la muestra)Todosfemeninos
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Edad4 su etos entre los 35 los 40 aos 6 su etos entre los
161
Estado civil2 sujetos solteros, 8 sujetos con compaero e hijos
40 y los 50 aos
Singular Women en Bogot
Las Singular Women son sujetos muy eclcticos, enequilibrio entre el rol de madres y educadoras en sentidoamplio (rol que sienten mucho), y el rol de mujer que vive sufemineidad y la relacin con las otras mujeres con las que el
Perfil
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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vnculo de amistad es siempre muy fuerte.Su eclecticismo se basa en el arte de combinar, siempre demanera coherente, los diversos roles que la mujer tieneen su vida cotidiana: desde la creativa que decoraartesanalmente su propia casa, a la saludable que utiliza
productos lighty frecuenta el gimnasio, desde el ngel delhogar, al alma de la pista de baile.Todo combinado en una sola persona, eclctica pero siemprecoherente en sus valores y en sus comportamientos, para lacual el imperativo es el no sentirse nunca sola.
162
Artisan Touch
Descripcin
La actitud a la bsqueda del toque artesanal en cada mbitoesttico, buscado, rebuscado o creado con las propias manos.
Key-word
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Artisan Touch
Comportamientos
Predileccin por el vestuario tnico o hecho a mano.
Predileccin por el arte popular.
Decoracin artesanal de los ambientes domsticos.
Key-word
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Decoracin artesanal de los ambientes domsticos.
Artisan TouchKey-word
Singular Women
mi casa la decor yo misma con mis propias
manos, poco a poco he ido consiguiendo las
cosas hasta hacer la casa en la que yo quiero
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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q y q
vivir
me gustan mucho las artesanas, aprecio
mucho el color y la textura de las cosas
hechas a mano
Artisan Touch
en cuestin de chaquetas me gusta lo tnico,
las cosas hechas a mano, muy particulares y
sobretodo muy coloridas
Key-word
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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y
me gusta comprar arte popular y
artesanas, me siento identificada, voy con
frecuencia al mercado de las pulgas, a
mercaditos pequeos y a ferias artesanales
Eclectic Balance
Descripcin
El equilibrio entre el lado tnico, artesanal y el enfoque degran cuidado esttico de s mismas y de todo aquello quehace parte de la propia vida.
Key-word
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Eclectic Balance
Comportamientos
Amor por la cosmtica y el shopping.
Atencin a la marca.
Frecuentacin del mercado de las pulgas.
Key-word
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Eclectic BalanceKey-word
soy fan total de Sex and the city, en este
momento estoy viendo la serie y despus leo
El arte de amar de Erich Fromm antes de
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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dormir
cuando se trata de leer me gustan muchascosas, me encanta leer sobre arte, cultura,
profundizar sobre mi carrera de abogada y
tambin leer revistas femeninas
Eclectic BalanceKey-word
aunque mi casa es totalmente artesanal, la
tecnologa tambin tiene su espacio
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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no tengo una pinta favorita para ocasiones
especiales, combino las cosas que tengo en
mi closet que son todas de estilos diferentes,lo que si no puede faltar son mis tenis
Converse y si es de noche una ruana por si
hace fro
Educational Mission
Descripcin
La misin de cuidado y de educacin del prjimo (sobretodoms joven) se extiende desde los hijos hacia otros nios y
jvenes.
Key-word
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Educational Mission
Comportamientos
Utilizar el momento del almuerzo o de la cena para hablarcon los hijos.
Preparar el almuerzo para los nios de la vecindad.
Key-word
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Llevar la estudiante inquilina al museo.
Educational MissionKey-word
creo que no todo el mundo tiene el don de transmitir
conocimientos e involucrarse con las personas de la manera en la
que yo trato de hacerlo
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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estoy muy orgullosa de ser ama de casa, de tener la alegra de
ver a mis hijas crecer y acompaarlas en el proceso, tambinhago el almuerzo para los nios del barrio que llegan del colegio y
sus mams no tienen tiempo para cocinar
Educational MissionKey-word
trato de pasar el mayor tiempo posible con mi hija, quiero
brindarle una mam que siempre est con ella cuando lo necesite y
que le sirva de modelo y apoyo
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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siempre almuerzo con mis hijas, me gusta escucharles todas sushistorias, saber como les fue en el da y ayudarlas a crecer
Healthy & Green
DescripcinEl amor por todo aquello que es saludable y de maneraparticular por todo aquello que es verde.
Key-word
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
175/276
Healthy & Green
Comportamientos Uso de alimentos sin grasas.
Frecuentacin del gimnasio.
Compra frecuente de flores en la floristera.
C d j d
Key-word
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Comenzar a dejar de comer carnes.
Healthy & GreenKey-word
consumo muchas verduras y frutas crudas,
me hacen sentir que estoy cuidando y
consintiendo mi cuerpo
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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lo que mas me gusta es hacer ejercicio, lo
disfruto mucho, me da felicidad, me da
salud
Healthy & GreenKey-word
me cuido mucho con la comida, no como
nada frito ni azcar refinado, en este
momento soy vegetariana, llevo un mes
siendo vegetariana
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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siendo vegetariana
lo mejor de mi cocina es mi dispensador de
agua que imita el sistema de filtracin de las
montaas ricas en minerales, me hace sentir
muy saludable
Never Alone
DescripcinEl deseo de estar siempre circundadas por amigos y seresqueridos se acompaa al miedo de estar solas.
Key-word
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Never Alone
Comportamientos Organizar encuentros y cenas con amigos.
Frecuentar los hijos y sus amigos.
Recibir en la casa una estudiante como coinquilina.
Key-word
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Never AloneKey-word
paso mucho tiempo sola y cuando me veo con mi familia me siento
feliz as que es horrible cuando vuelvo a casa y est vaca
Singular Women
hoy es viernes cultural es decir viernes de diversin me gustan
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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hoy es viernes cultural, es decir viernes de diversin, me gustan
,
sola
no me gusta estar sola, soy una persona muy social, solo la idea
de almorzar sola me da terror
organizo muchas reuniones con mi familia y con mis amigos, me
gusta sentirme siempre rodeada de muchas personas
Rumba Mood
DescripcinEl deseo ms que frecuente de acoplar la actividad del baile alas actividades del tiempo libre.
Key-word
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Rumba Mood
Comportamientos Salir a bailar.
Frecuentar cursos de baile.
Preferir la clase de baile en el gimnasio a cualquier otro tipo
de actividad fsica.
Key-word
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
183/276
de actividad fsica.
Rumba MoodKey-word
el momento ms divertido con mis amigos es cuando salimos arumbear, me gusta mucho bailar y tengo un grupo de amigos que
bailan muy bien salsa
Singular Women
h l l i d i hij b t
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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anoche sal con los amigos de mi hija a rumbear y a tomar
tequila, en cambio con mis amigas nos reunimos con frecuencia en
el bar de doa Amalia que es un lugar de tangos
mi da preferido de la semana es el mircoles porque vengo al
gimnasio a clase de baile, me divierto mucho, me encanta bailar
cuando suena mi cancin preferida tengo que salir a bailar, no
importa donde ni con quien est
Global vs BogotComparacin
Singular Women
Global
Valores
Carcter
Soporte
Misin
Singular Women
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Singular Women
Bogot
Valores Balanceados
Eclectismo
Soporte Creativo
Misin Educativa
Deluxe Men
DailyExclusiveness
Information
Key-wordsCaractersticas Perfil
Key-words Comparacin
Global vsBogot
Target GlobalDeluxe Men
DatosCuantitativos
Deluxe Men
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
186/276
InformationDeluxe Men
186
Top LevelTech
SelfAppearance
SmallPampering
So FarSo Close
Target GlobalCaractersticas | 45 60 aos
Deluxe Men
Este grupo generacional que seidentifica en el concepto deprestigio y distincin, recoge todaslas expresiones del nuevoverdadero lujo que por ejemplo
en la alta sociedad rusa
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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representa un must, y que espropuesto por los nuevos ricos entodo el mundo, sobre todo en los
mercados emergentes del BRIC(Brasil, Rusia, India y China). Unmundo patriarcal que ha adoptadolas lgicas estticas de los AosOchenta y que las vierte tambin
sobre el mundo femenino de lasgrandes griffey de la ostentacinescenogrfica, desde Colombiahasta Emiratos rabes.
Datos CuantitativosPerfil
SujetosTotale 5 sujetos (5,6% de la muestra)Todos masculinos
Edad
Deluxe Men
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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1 su eto entre los 45 los 50 aos 2 su etos entre los
Estado civil5 sujetos con compaera e hijos
50 y los 55 aos y 2 sujetos entre los 55 y los 60 aos
Deluxe Men en Bogot
Los De Luxe Men demuestran una actitud de vida y de consumo a la insignia de la altacalidad; una calidad que se declina en la bsqueda de la apariencia solo con respecto asi mismos, pero que se transforma en bsqueda de una calidad de verdadera sustanciaen cada uno de los otros sectores de su rutina cotidiana.
La constante avidez de cultura (y sobretodo de cultura de informacin), la bsqueda deli i d l i d i i i l di f t d l
Perfil
Deluxe Men
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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servicio de excelencia en cada ocasin o experiencia y el disfrute de los pequeosplaceres domsticos, trasladan la atencin del target de la idea de lujo y de elite, a laidea de caricia de hacer a si mismos, no necesariamente costosa.
El disfrutar la vida, no necesariamente de manera exhibitiva y exhibicionista, es elimperativo de una generacin que tiene la disponibilidad (econmica y cultural) parahacerlo.
Daily Exclusiveness
DescripcinEl sentido de unicidad vivido como atributo del propio grupo(de amigos, de socios, de familia...) se cristaliza en unmicrocosmos de exclusividad de lo cotidiano.
Key-word
Deluxe Men
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
190/276
Daily Exclusiveness
Comportamientos Prctica del tenis y del golf como nicos deportes.
Pertenencia a un club (ejecutivo, cultural, campestre...).
Key-word
Deluxe Men
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
191/276
Daily ExclusivenessKey-word
casi todos los das almuerzo y me encuentro con mis amigos en el
club al que pertenecemos, hablamos y nos tomamos un buen vino
Deluxe Men
acabo de comprarme un Audi, el ltimo, el mejor
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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voy al estadio con mis hijos a hacerle barra a millonarios, tengo
entradas VIP
practico tenis o golf al menos 3 veces a la semana, a veces en mi
club y otras en el de algn amigo
Information Culture
DescripcinLa cultura vivida ms como acumulacin de informacin quecomo elaboracin de saber acadmico.
Key-word
Deluxe Men
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
193/276
Information Culture
Comportamientos Lectura profunda de al menos un peridico (local
sobretodo).
Consulta de textos divulgativos sobre argumentos
especficos de inters. Lectura como actividad preferida en el tiempo libre.
Key-word
Deluxe Men
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
194/276
Lectura como actividad preferida en el tiempo libre.
Information CultureKey-word
apenas llego a mi oficina me tomo un
tiempo para leer noticias por Internet, El
Tiempo y varios peridicos del mundo como
el New York Times y El Pas
Deluxe Men
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
195/276
me gusta muchsimo leer, cuando compro
son solo libros, tener los libros nuevos en mis
manos y saber que hay algo nuevo por
conocer me emociona mucho
Information CultureKey-word
Deluxe Men
todas las maanas leo El Tiempo, que me
llega a la casa, mientras desayuno, es casi un
ritual, no puedo salir sin leerlo de la A a la Z
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Leo mucho sobre temas histricos, me gusta
mucho la historia
Self Appearance
DescripcinLa apariencia come driverfundamental de cada actividad decuidado a si mismo.
Key-word
Deluxe Men
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Self Appearance
Comportamientos Combinaciones de prendas de vestir exclusivas.
Extrema atencin al detalle.
Uso de productos de alta gama en el beauty.
Key-word
Deluxe Men
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
198/276
Self AppearanceKey-word
Compro corbatas de Salvatore Ferragamo,
me gusta tener la capacidad de poder
reflejar algo agradable frente a la gente que
me rodea
Deluxe Men
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
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Cuido mucho mi presentacin, es algo que
tengo muy en cuenta con los detalles
Self AppearanceKey-word
es muy importante la imagen que proyecto
a otras personas, en esto es clave tambin el
olor, es necesario verse bien y oler bien, uso
perfumes Dolce & Gabbana, Dior y Mont
Deluxe Men
7/27/2019 Perfiles de los Consumidores en Bogot. CCBjulio09
200/276
Cuando pienso en el cuidado a mi mismo,
pienso en no parecer tan viejo, en cuidarme
para parecer siempre joven, para mi parecer
joven es importantsimo
Small Pampering
DescripcinLa satisfaccin de los pequeos placeres domsticos quehacen de la casa un paraso parcial.
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7/27/2019 Perfi
