Cómo abordar los dilemas de la creatividad en marketing

La innovación es un elemento

fundamental, por lo que las empresas

deberían fijarse menos en el proceso y

mas en las personas que lo llevan

acabo.

Exigen habilidades personales como :

• Intuición • Capacidad de inferencia • Percepción • Creatividad • Criticas • Inteligencia emocional

HABILIDADES DE INNOVACION

Papel de la creatividad

• En el arte, la creatividad es completamente libre de ideas o conceptos.

• En el marketing, la creatividad está al servicio de un objetivo mayor: lograr vender más

NUESTRA EXPPERIENCIA ES UN ACTIVO, PERO TAMBIEN UN PASIVO Y PUEDE SER IMPORTANTE EN EL AREA DEL PENSAMIENTO CREATIVO

1. LA EXPERIENCIA

2. SUPUESTOS

Los supuestos que elaboramos

representan otra barrera de la creatividad

3.criticas

Pueden ser positivas o negativas sobre su potencial, demostrando que toda idea puede tener algún merito si se le da una oportunidad

4. MODELOS DE PENSAMIENTOS

NO PODEMOS VIVIR SIN ELLOS PERO PUEDEN

AFECTAR LA CREATIVIDAD Y SON LA

BASE DEL PROCESO CREATIVO.

5.SINDROME DE LA RESPUESTA CORRECTA

Esta barrera se desarrolla en nuestro cerebro.

6. El miedo al fracaso

Persistencia , perseverancia y pasión son las tres

cualidades que poseen los intraemprendedores.

Una cultura corporativa que fomenta una actitud positiva respecto a la creatividad permitirá a los intraemprendedores experimentar y fracasar hasta que consigan su objetivo

Piezas que no encajan

La experiencia sería algo importante a tener en cuenta a la hora de tomar decisiones.

Muchos no están preparados para participar en el juego de la innovación, pero lo intentaran

La responsabilidad puede ser engañosa menos que la innovación tenga éxito, en cuyo caso muchos reclamarán su autoría.

Un nuevo paradigma

¿Dónde encontramos personas cualificadas y creativas para la innovación de productos? ¿Cómo podemos hacer que encajen más piezas? Puede que la respuesta se encuentre en utilizar tests de personalidad para evaluar la creatividad en los departamentos de marketing.

Implicaciones para la innovación en marketing

En el lugar de siempre de colocar al azar a cualquier persona a cargo del desarrollo de nuevos productos, seleccione con más detenimiento y prudencia, con un mayor énfasis en la creatividad en las personas seleccionadas.

Según el investigador Michael Kirton, Las personas creativas en términos de innovación tienden a cuestionar las reglas y a trabajar fuera del paradigma actual.